Какие способы utm разметки ссылок доступны в динамическом ретаргетинге Вконтакте

UTM-метки для ВКонтакте позволяют передать в системы аналитики все данные по кликам по категориям, товарам, дополнительным параметрам, а также анализировать эффективность рекламы в системах аналитики.

• Поддерживаемые переменные;
• Как использовать;
• Пример;
• Как посмотреть.

Поддерживаемые значения для utm-меток в ВКонтакте

Система поддерживает следующие типы переменных для разметки ссылок, при использовании которых данные будут подставляться автоматически:

Значение для вставки в ссылку	Описание	Передаваемое значение
	ID объявления	число
	ID кампании	число
	Случайное число	число
	Название кампании (для форматов запись с кнопкой и карусель)	Строка
	Платформа перехода (для форматов запись с кнопкой и карусель)	Строка

ЧТО такое UTM метки и КАК их использовать? ПРОСТЫМ ЯЗЫКОМ!

В случае использования динамического ремаркетинга ВКонтакте можно также использовать дополнительные параметры:

Значение для вставки в ссылку	Описание	Передаваемое значение
	ID прайс-листа	число
	ID товара из прайс-листа	число

Важно! Данные параметры подставляются лишь в случае перехода из сниппета объявления.

Как задать шаблон utm-меток в VK.com

Для того, чтобы задать шаблон меток достаточно во время создания объявления установить ссылку сразу же с меткой.

Если в посте используются ссылки с метками или параметрами отслеживания, то лучше всего использовать сервисы сокращения ссылок, например, встроенный в ВК.

Пример использования ЮТМ-меток для VKontakte

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

При работе SMM-специалиста

В этом случае следует использовать набор меток:

Чтобы сократить особо длинную ссылку лучше всего использовать специальные сервисы, например, встроенный в социальную сеть:

https://vk.com/cc

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Таргет ВКонтакте: UTM метки и расширенные настройки Senler для расчета эффективности рекламы в ВК

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

В Data Studio

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

В Roistat

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подписывайтесь на наш Youtube-канал

Подписывайтесь на нашу группу ВКонтакте

Источник: seopulses.ru

Динамические UTM-метки Вконтакте

Все мы знаем, как необходимы UTM-метки для корректной аналитики трафика. И (надеюсь) все мы их используем. Не секрет, что для Яндекс Директ и Google Adwords существуют динамические параметры меток. Давайте рассмотрим динамические UTM-метки для таргетированной рекламы Вконтакте.

Что такое динамические параметры?

В ссылке ютм-метки задаются переменные, и рекламная система автоматически подставляет в них параметры объявления. Это очень удобно, когда необходимо разметить большое количество рекламных объявлений или постоянно идут A-B тестирования рекламы. Ставится ссылка единого вида для всех объявлений, со всеми необходимыми параметрами ЮТМ, и эти параметры всегда передают нужные нам значения.

Динамические UTM-метки для Вконтакте:

Для ВК можно задать два динамических параметра:

• utm_campaign=
  Передача идентификатора рекламной кампании. В данный параметр будет автоматически подставляться номер кампании.

• utm_content=
  Передача идентификатора объявления. В данный параметр будет автоматически подставляться номер объявления.

Рассмотрим все параметры, которые следует использовать при работе с таргетингом ВК.

Какие данные получаем	Параметр=значение
Источник трафика	utm_source=vk
Тип трафика	Оплата за клики utm_medium=cpc или оплата за показы utm_medium=cpm
Название кампании	utm_campaign=nazvanie или используем динамическое значение utm_campaign=
Идентификатор объявления	utm_content=zagolovok_objavi или используем динамическое значение utm_content=
Ключевая фраза (дополнительно, необязательно)	utm_term=target-na-mishey

Пример готовой ссылки:

В примере замените site.ru доменом своего сайта и смело используйте в объявлениях таргетированной рекламы Вконтакте.

Из этой ссылки в системе аналитики Яндекс Метрика или Google Analytics мы узнаем, что пользователь пришел из Вконтакте, оплата была покликовая, получим номер кампании и объявления.

Источник: gruzdevv.ru

Полное руководство по UTM-меткам

Когда речь идет о привлечении трафика на сайт, важно сделать акцент именно на тех маркетинговых каналах и кампаниях, которые дают наилучшие результаты, ведь от этого зависят расходы на рекламу. На сегодняшний день интернет-аналитика предлагает ряд инструментов, которые позволяют оценить эффективность каждого канала и понять, какие кампании действительно хорошо работают, а на какие бюджет тратится впустую. Один из таких инструментов – система UTM-меток. С их помощью можно посмотреть эффективность каждой отдельно взятой кампании вплоть до отдельной ссылки или ключевого слова на странице сайта или публикации. По результатам анализа можно оперативно перераспределить бюджет на рекламу или внести изменения на сайте, если это необходимо.

Мы собрали полное руководство по UTM-меткам с примерами, в т. ч. как их создать вручную/автоматически и отслеживать результаты в разных системах веб-аналитики.

Что такое UTM-метки

Получение развернутой информации о трафике возможно только при условии правильного использования списка UTM-меток. Для этого нужно понимать, что это и точнее знать их структуру.

Аббревиатура UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module , где “Urchin” – наименование американской компании-создателя меток. Именно она первой стала размечать ссылки для получения более детальных данных по кликам. В 2005 году корпорация Google выкупила компанию Urchin и разработала собственную систему аналитики на ее основе, которая получила название Google Analytics. Впоследствии универсальные и удобные метки появились и в других системах для стандартизации, глубокой аналитики трафика и других целей.

Простыми словами, UTM-метки – это переменные get-параметры, которыми дополняют конкретный URL для получения данных о переходах по данной ссылке. Вставлять их стоит при размещении рекламных URL на сторонних ресурсах, включая полезные рассылки, соцсети, сайты партнеры и даже QR-код.

UTM-метки добавляются в ссылку, после чего последняя приобретает сравнительно громоздкий, непонятный для большинства пользователей вид:

https://neiros.ru – простой URL-адрес;

URL-адрес с меткой, которая прописана после знака «?». Состоит UTM-метка из нескольких параметров и позволяет узнать следующие данные:

• utm_source=yandex – источник трафика;
• utm_medium=cpc – модель оплаты объявления за клик;
• utm_campaign= – уникальный номер кампании;
• utm_term= – ключевая фраза (слово), по которой объявление было показано.

Параметры в UTM-метке разделены символом «

yandex, cpc, , – значения.

Если предстоит использовать UTM-метки вручную, нужно писать их на английском языке. С помощью разметки удается отсортировать и сгруппировать информацию в аналитике. Значения, наоборот, можно изменять в зависимости от того, какую дополнительную информацию о трафике требуется отследить.

Зачем нужны UTM-метки

Применение UTM-разметки позволяет решать ряд важных задач.

1. Выбирать кампании и маркетинговые мероприятия, которые положительно влияют на приток клиентов.
2. Оценивать эффективность контента, размещаемого на рекламных площадках, в соцсетях и СМИ.
3. Отслеживать окупаемость рекламных каналов.

Тегирование используется для отслеживания, оценки и анализа следующих видов рекламы:

• контекстная;
• таргетированная;
• тизерная и медийная;
• оффлайн-реклама.

Благодаря UTM можно объединить статистику из разных рекламных площадок в Интернете независимо от того, какую систему аналитики вы используете. Ключевая фраза, по которой было показано объявление, также отобразится и станет доступна для анализа. Удастся оценить, сколько пользователей пришло со страницы, на которой произведен показ, сколько из них позвонили или оставили заявку.

Если кампания рассчитана на единственную систему и оценка ее показателей тоже будет проводиться внутри одного сервиса аналитики, разметка не обязательна.

Комментарий

Ден Пивкин
Руководитель агентства SeoConsole

UTM-метки нужны, чтобы понять, откуда приходят клиенты и из каких источников поступают заявки. Благодаря этому можно сопоставить данные по расходам на рекламу в Интернете с данными о продажах в CRM и вычислить ROI, который показывает, насколько окупаются инвестиции в маркетинг. Если в каждой из запущенных рекламных кампаний метки называются по-своему, сделать это не получится – нужен единый стандарт для всего трафика.

Оптимально, если UTM-метки используются наряду с другими инструментами аналитики вроде ассоциированных конверсий. Если маркетолог не использует их, вероятно, он вообще не анализирует эффективность рекламы комплексно.

Принцип работы

Чтобы правильно поставить UTM-метки, нужно понимать, как они работают в совокупности с системами аналитики и CRM. Покажем пошагово на примере контекстно-медийной сети.

1. Пользователь вводит в поиске Яндекса «купить слона», ему показывается релевантная поисковая выдача.
2. Кликает на ссылку привычного вида, которая на самом деле размечена UTM-метками.
3. Яндекс Директ фиксирует переход по рекламному блоку и списывает стоимость клика (СРС).
4. Пользователь попадает на сайт.
5. Визит пользователя фиксируется сервисом аналитики, который по меткам считывает подробную информацию о клике. Все сервисы аналитики действуют по единому принципу, будь то Яндекс Метрика, Google Analytics или другой платный инструмент.
6. Если посетитель делает целевое действие на сайте (оформил заказ, подписался, заказал обратный звонок, решил указать свои данные и отправить форму, и т. д.), информация об этом передается в систему аналитики.
7. Сведенья о продажах и расходах рекламодателя (владельца бизнеса) передаются в сервис аналитики и доступны ему в виде сводного отчета.
8. Владелец бизнеса анализирует информацию, корректирует стратегии и работу с рекламой: какие-то кампании отключает или корректирует, на кампании, которые подтолкнули к достижению целевых действий, увеличивает бюджет.

Пример URL c UTM-метками

После дополнения URL-адреса обязательными и дополнительными метками ссылка для контекстной рекламы получит следующий код:

• utm_source=yandex – интернет-ресурс (сайт, приложение, поисковик), где пользователь увидел рекламу и кликнул по ней;
• utm_medium=cpc – объявление было размещено с оплатой за клик;
• utm_campaign=telefon-samsung-galaxy – название товара (услуги), заданного произвольно, который рекламируется;
• utm_term=samsung-galaxy-s20-ultra – ключевое слово, по которому пользователь вышел на рекламу.

Важно! Реклама в Яндекс Директ предполагает размещение UTM-меток строго последовательно: utm_source → utm_medium → utm_campaign → utm_content → utm_term. Google распознает в любом порядке.

Пять основных параметров UTM-меток

В интернет-аналитике используют 5 параметров UTM, которые можно использовать для разметки любых веб-адресов. Они доступны для распознавания Яндекс Метрикой, Google Analytics и, конечно же, сервисом Neiros.

Среди 5 универсальных меток выделяют обязательные и необязательные параметры. Расскажем об этих типах подробнее.

Обязательные параметры

Обязательные UTM-метки всегда должны быть включены в URL. Всего их три. Рассмотрим каждую с примерами значений.

utm_source

Source показывает источник переходов, например, сайта с размещенной ссылкой:

• Google;
• Yandex;
• Telegram;
• My.target;
• Youtube;
• Facebook и др.

Источник: neiros.ru