Какой ctr считается хорошим в ВК

Какой CTR считается хорошим?

Все зависит от того, какая рекламная система используется, для рекламы на поисковой системе Яндекс и Google считается хорошим от 10%.

На это влияет конкурентность ниши, если в бизнесе очень много сайтов, очень большое количество рекламодателей, то стоимость может снизиться до 5- 7%.

Этот показатель является определяющим для эффективности рекламной кампании.

Однако вам необходимо понять одну вещь.

Например, я могу сделать очень интересные объявления, которые завлекают пользователя, но не говорят сути. А когда человек заходит на сайт, он не находит то, что ему нужно и просто уходит.

Этот эффект можно использовать в тизерных сетях, где оплата производится за показы, и очень важно иметь огромное количество кликов.

Как правило, много кликов не означает много продаж.

Поэтому нужно следить не только за кликабельностью, но и за качеством трафика и конверсией продающей страницы.

Источник: dramtezi.ru

Что такое CTR?? Какой CTR считается нормальным (хорошим)?

Чек-лист эффективности таргетированной рекламы в ВКонтакте для бизнеса

Социальные сети блокируются, сайты подвергаются кибератакам — в 2022 году ничто не кажется постоянным. Но есть рекламная система ВКонтакте — островок спокойствия в бурном море.

Чтобы проверить, эффективно ли настроена ваша рекламная кампания, выполните следующие действия пункт за пунктом:

1. Оцените медиаэффективность кампании.
Ключевые медиаметрические показатели для таргетированной рекламной кампании:

1) сумма, потраченная на показы объявлений / группы объявлений

2) количество показов

3) Количество кликов

4) CTR (Click Through Rate) — эффективность рекламы. Количество кликов по объявлению, деленное на количество показов

5) eCPC (Effective Cost Per Click) — эффективная стоимость клика. Средняя стоимость перехода. Рассчитывается как сумма потраченных средств, деленная на количество просмотров.

6) CPF (Cost Per Follower)
Стоимость входа по объявлениям. Рассчитывается по формуле: потраченный бюджет ÷ количество переходов.

Все эти показатели напрямую связаны с CPM (Cost Per Mille / Cost Per Impression) или стоимостью за 1000 показов и CPC (Cost Per Click) — стоимостью за клик. В большинстве рекламных форматов вы можете выбрать, за что платить: за клики или за показы. Что и когда лучше использовать — это отдельный большой разговор.

В ВКонтакте ваша кампания будет выглядеть примерно так:

Главным критерием оценки медиаэффективности кампании для бизнеса является, конечно же, достижение бизнес-целей.

Бизнес-цели могут быть разными, но бывают двух основных типов:

a) если ваша цель — охватить максимальное количество пользователей, повысить узнаваемость бренда или лояльность подписчиков — чем ниже CPF, тем лучше, потому что стоимость привлеченных из рекламы подписчиков определяет, сколько подписчиков вы привлечете за выделенный бюджет.

Какой CTR иконок YouTube является хорошим. Стратегия канала Youtube. Удержание аудитории на youtube.

б) если целью кампании является целевая конверсия (лид), как на скриншоте кампании, показанной выше, то основной метрикой является стоимость заявки (лида).

В этом случае необходимо бросить все силы на получение максимального количества лидов при минимальных затратах.

Целью кампании в приведенном выше примере были заявки. Логика кампании заключалась в том, чтобы протестировать несколько сегментов различных аудиторий, отключить неэффективные и сохранить лучшие.

В итоге, как мы видим на скриншоте, два объявления (3 и 4 выше) показали наилучшие результаты. У них самые высокие затраты, но и самое большое количество заявок. При этом те объявления, которые показали лучшие результаты по вступлению в сообщество, не показали хороших результатов по ставкам (последние три объявления).

В идеале, вы всегда должны стараться получить как можно более дешевые лиды, но в нынешних реалиях «перегретого» аукциона ВКонтакте, куда приходят все новые и новые рекламодатели, это становится сложнее сделать с каждой новой кампанией. По этой причине правы те, кто говорит, что с каждым годом стоимость рекламы в социальных сетях увеличивается. Это выглядит следующим образом.

2. Оцените коэффициент конверсии трафика / лидов в продажи.

SMM не выработал стандартов конвертации трафика в лиды или продажи, потому что у каждого бизнеса они свои. Основное правило здесь — считать ROI, как и в любом бизнесе.

Если из 100 заявок из ВКонтакте только 2 или 3 закрываются на продажу, и из-за этого ваша бизнес-модель не сходится, то в следующем месяце не ждите, что ситуация кардинально улучшится, если вы ничего не будете делать, а продолжите «лить» трафик из ВК.

Прежде всего, нужно подумать, почему так происходит, проанализировать записи звонков менеджеров, переговоров, несостоявшихся сделок. Вам необходимо выявить закономерности и причины отказов.

Если текущая конверсия в продажи из социальных медиа устраивает вас с точки зрения бизнеса, значит, ваша реклама эффективна конкретно для вас.

3. Прогнозирование вероятности отложенного спроса и восстановления потерь (если они есть).

Если по результатам рекламной кампании вы идете в убыток, это не повод все выключить и никогда не возвращаться в социальные сети.

Вам необходимо понять, будут ли совершаться потенциальные покупки из сообщества и насколько тематика вашего бизнеса интересна пользователям социальных сетей.

Если на ваши товары или услуги есть спрос в социальных сетях, важно спрогнозировать эффективную сумму инвестиций в этот рекламный канал и примерное время возврата инвестиций, учитывая показатели вашей кампании и конкурентов, если они активны в социальных сетях.

4. Перейти к!

Источник: freud-pr.ru

Как понять эффективность рекламы во ВКонтакте: Метрики для 4 типов целей

Казалось бы, в анализе эффективности рекламы ВКонтакте все просто. Чем выше CTR (кликабельность) и ниже CPC (цена за клик), тем успешнее объявление, верно?? Нет, неправильно, так как конверсия рекламного трафика на сайте может быть низкой, активность в сообществе практически нулевой, как и количество обращений в личных сообщениях.

В этой статье мы разобрались, на какие метрики вам стоит обратить внимание в зависимости от целей кампании и ваших KPI.

Уточнение целей и показателей эффективности

Очень часто разногласия с клиентом, если речь идет о работе в агентстве или на фриланс-площадке, связаны с тем, что стороны не договорились о целях кампании и конкретных ключевых показателях эффективности. Рекомендуем уточнить их перед запуском.

Первый важный момент — цели РЦ. Это ответ на вопрос: «Зачем мы запускаем рекламу??? Чего мы хотим добиться таким образом?». И ответы могут быть самыми разными:

  • Получение аудитории в сообществе;
  • Увеличиваем количество реакций на публикации в нем;
  • Сделать так, чтобы о конкретной акции или новости узнало как можно больше людей;
  • Увеличение количества скачиваний приложения;
  • Увеличение трафика на сайт или целевую страницу;
  • Увеличить продажи продукта X и т.д.

Все это возможные цели, и каждая из них по-разному расскажет вам об эффективности ваших объявлений.

Кстати, чтобы ничего не забыть при настройке РК, вы можете выполнить ее согласно нашему руководству «Настройка таргетинга рекламы ВКонтакте».

Второй важный момент — KPI. это сколько человек точно должно прийти в сообщество, сколько реакций на посты, сколько пользователей точно должно увидеть объявление с акцией и т.д. д. Мы считаем, что принцип понятен. Выясняем у клиента, какие значения своих целей он будет считать успешными, и оцениваем, возможно ли их достижение. Если нет, мы объясняем это клиенту и ведем с ним переговоры.

Дальнейшее будет зависеть от целей и показателей эффективности: какие метрики использовать для аналитики, какие меры предпринимать для корректировки РК, как строить отчеты по результатам РК для клиентов.

Ниже мы рассмотрим 4 общие цели рекламы ВКонтакте и разберем, какие метрики для них важны.

Метрики рекламы ВКонтакте для увеличения охвата

Охват — это количество уникальных пользователей, которые увидели объявление. Аутрич-кампании запускаются для повышения узнаваемости бренда, информирования о событии или акции.

Помимо количества охватов, важны следующие метрики:

CPM (cost per mille — цена охвата) — это сумма затрат на 1000 показов рекламы. Обычно в рекламном кабинете уже есть такая метрика.

Если вам нужно рассчитать вручную, то можно воспользоваться формулой:

CPM = Стоимость / Общее количество показов * 1000

CPV (Cost per view of a video) — стоимость предоставления 1 просмотра рекламного видеоролика.

Формула расчета: CPV = Затраты / Количество просмотров видео

Рекламные метрики ВКонтакте для увеличения количества подписчиков сообщества

В этом случае нужно не только привлекать аудиторию, но и отслеживать активность пользователей и количество обращений. Высокая вовлеченность говорит о лояльности и заинтересованности аудитории, что в конечном итоге должно привести ко второму, увеличению покупок/приложений.

Итак, на какие метрики обратить внимание:

CPF (cost per fan) — стоимость приобретения 1 подписчика.

Формула расчета: CPF = Затраты / Количество новых подписчиков за период

ER (engagement rate) — позволяет оценить качество публикуемого контента, а также помогает отслеживать качество аудитории. Если вы считаете ER еженедельно или ежемесячно, вы можете отслеживать его динамику по времени РК: стабильно высокий ER показывает, что аудитория, которую вы привлекаете, высокого качества. По мере роста сообщества ER обычно плавно снижается. Нормально.

Формула расчета: ER поста = Общее количество всех типов реакций на пост / Просмотры поста * 100%

Если нет информации о количестве просмотров, можно разделить реакции на количество подписчиков сообщества.

Расчет может быть искажен временными действиями, проводимыми в сообществе. Например, конкурсы, в которых пользователи обязаны поставить лайк и написать комментарий.

Метрики рекламы ВКонтакте для увеличения количества конверсий

Самое главное для подсчета количества конверсий — правильно установить цели, которые указывают, что будет считаться конверсией.

Для достижения этой цели РК важны следующие компоненты

1. На сайте настроена система аналитики (Google Analytics или Яндекс).Метрика);

2. Правильно настроенные цели в этих системах;

3. Достаточный объем трафика с рекламных кампаний. Давайте объясним этот момент более подробно. Для статистически корректного расчета процента целевых действий (коэффициента конверсии) необходимо, чтобы трафик с рекламы составлял хотя бы несколько сотен посещений в месяц, а лучше несколько тысяч. Это очень условные цифры, но они делают картину конверсий более-менее объективной.

Поясним на примере. Если трафик равен 100 визитам, то 5 целевых действий обеспечат 5% конверсии, а если трафик равен 1000 визитам, то конверсия составит 0,5%. Если есть 6 целевых посещений, i.e. всего на 1 больше, чем в предыдущем примере, трафик в 100 посещений сразу увеличит конверсию до 6% (на целый процентный пункт), а для 1000 посещений — всего на 0,1%. Всего одно дополнительное целевое действие критически повлияет на коэффициент конверсии для малого трафика и незначительно для большого трафика. Во втором случае специалист видит картину более объективно;

4. Правильно настроенные UTM-метки. Они необходимы для корректного сбора статистики по эффективности рекламных кампаний.

В данной ситуации CTR, ER, CPC и другие показатели самих объявлений не очень важны, так как цель не в них. Вам не нужно заглядывать в рекламный кабинет ВКонтакте, если у вас есть все эти составляющие, потому что все переходы из РК фиксируются в системах аналитики, как и конверсии из них. Для отслеживания эффективности рекламы в статистических системах достаточно рассчитать показатели конверсии в разрезе кампаний, групп объявлений, отдельных объявлений.

А что делать в ситуации, когда у клиента нет Яндекса.Метрики или цели, UTM-меток нет? Разумное решение одно — убедить их настроить ее, так как без нее невозможно отследить конверсию рекламы на сайте.

Вот как можно действовать в этой ситуации:

  • попросите клиента уточнить у своих разработчиков, можно ли установить счетчики и настроить цели;
  • Свяжитесь со сторонним разработчиком самостоятельно;
  • внести коррективы своими руками, например, через Google Tag Manager;
  • если клиент отказывается, постарайтесь обосновать необходимость корректировки через его выгоды (вы будете не только запускать объявления для конверсий, но и сможете детально анализировать показатели каждой группы объявлений, улучшая их);
  • Если он по-прежнему отказывается, договоритесь о другой цели для кампании, например, возьмите охват вместо конверсий;
  • Если другая цель не устраивает заказчика, предложите сосредоточиться только на основных стандартных метриках любой интернет-рекламы — CTR и CPC.

CTR (click-through rate) — показывает, какой процент пользователей, увидевших объявление, кликнул на него. показывает привлекательность объявлений для аудитории. Однако не стоит рассматривать эту метрику как показатель качества рекламы в целом или как гарант последующих конверсий. Возможно, человека привлекло яркое изображение или броский заголовок.

Формула расчета: Клики / Показы * 100%

Для рекламы в ленте CTR равен 0.5% к 1.5% считается оптимальным, но, конечно, все бывает по-разному.

CPC (cost per click) — стоимость одного пользователя, кликнувшего по объявлению.

Формула расчета: Затраты / Клики

Дешевый клик — это хорошо с финансовой точки зрения, но не всегда хорошо с позиции достижения целей клиента. Например, может быть неразумно добиваться радикального снижения CPC для рекламы квартир в новом жилом комплексе, потому что эта нишевая аудитория имеет высокую стоимость клика и вы просто можете привлечь не тех людей.

У нас есть отдельная статья о том, как собрать целевую аудиторию в ВКонтакте.

Рекламные метрики ВКонтакте для сбора лидов из лид-формы

Данная цель актуальна для сообществ, которые продвигают услуги и хотят получать прямые заявки из социальных сетей в личных сообщениях или через специальное приложение от ВКонтакте под названием «Форма сбора заявок».

Источник: vc.ru

Оцените статью
Добавить комментарий