Какой должен быть стр на Ютубе

Многие авторы недооценивают важность стабильной публикации выпусков. Но суть в том, что когда автор перестает публиковать их в своем обычном темпе, аудитория уходит к другому креатору. Из-за этого у зрителя меняется история просмотра, которая играет важную роль в составлении списка рекомендаций. И когда автор снова выпускает видео, то зачастую алгоритм уже не так активно рекомендует его прежним зрителям, так как они теперь заняты контентом другого креатора.

При создании контента нужно заранее определиться с темой и помнить, что аудитория должна удовлетворять свои запросы при просмотре вашего ролика. Если вы не готовите темы заранее, а стараетесь следить за актуальным контентом, стоит обращать внимание на новости и тренды в выбранной нише. Google Trends может помочь в оценке популярности нужной темы и интереса к ней в зависимости от сезона и местоположения.

Чтобы выбрать оптимальный график публикаций, к которому будет привыкать зритель, нужно помнить, что съемка видео — это не единственная работа. Часто на монтаж, подбор музыки, превью, метаданные и прочее уходит в разы больше времени, чем на саму съемку. Конечно, не все тематики и форматы нуждаются в такой скрупулезной работе. Но если автор хочет создавать качественный контент, ему придется заморочиться.

Заблуждение про CTR у обложки в YouTube. Какой должна быть кликабельность?

2. Увеличение общего времени просмотра

Последнее время на платформе особую ценность имеет не просто количество просмотров видео, а общее время пребывания зрителя на канале. Этот показатель позволяет алгоритму оценить заинтересованность аудитории в создаваемом контенте и решить, кому еще можно его показывать и как часто. Ведь для YouTube важно, чтобы зрители оставались на платформе и не уходили.

Часто авторы заблуждаются, считая, что речь идет только о хронометраже ролика. Конечно, он тоже важен — например, потому что в длинном ролике может быть показано больше рекламы, а значит, и доход может быть больше. Но здесь стоит привести в пример блогера Мирби (2,9 млн подписчиков) и его видео «Будто бы плыву» на 40 секунд (5,7 млн просмотров), и «Пока Лена Проблем» на 1:14, (17,3 млн). Оба эти ролика попали в тренды, собрали совместно более 20 млн просмотров, но их суммарный хронометраж — меньше двух минут.

Их секрет в том, что они вирусные и не имеют четкой привязки к полу, возрасту и определенному событию или времени. Зрители пересматривали их по несколько раз, что положительно отразилось на показателях удержания аудитории и времени просмотра.

Эффективный инструмент для повышения времени пребывания зрителя на канале — плейлисты. Ими не стоит пренебрегать, ведь когда зритель попадает в плейлист, то с правой стороны он видит не список рекомендованных роликов, а список плейлиста, что в разы сокращает вероятность его перехода к другому автору. Правильная сортировка плейлиста даст возможность оживить более старый контент.

Пример эффективного использования плейлистов — канал «СЛОВО ПАЦАНА» (1,2 млн подписчиков), который вдохновляет людей делать добрые дела. Их контент поделен на выпуски, между выходом которых иногда проходит несколько недель. Плейлисты дают возможность структурировать показанные истории и иногда удерживают зрителя на канале на несколько часов.

ЧТО ТАКОЕ CTR ДЛЯ ЗНАЧКОВ ВИДЕО В ТС | что такое ctr | что означает ctr | ctr для значков видео

3. Актуальные метаданные

Метаданные дают алгоритму возможность понять, кому будет интересен контент и где его можно порекомендовать. Их не должно быть слишком много или слишком мало. Задача автора — найти золотую середину, которая поможет контенту ранжироваться максимально эффективно. К метаданным относятся название, описание, теги и хештеги.

Рабочее название должно содержать ключевое слово или слова и соответствовать ожиданиям пользователя.

Если контент заточен под поиск, то можно абстрагироваться от роли автора и подумать, как пользователи будут искать такой контент. Как правило, сразу появляется несколько вариантов, один из которых нужно использовать в названии, а остальные — обыграть в описании и тегах. Ведь каждый пользователь мыслит по разному, и искать одну и ту же тему каждый может на свои манер.

Пример названий видео такого рода:

Заголовки мгновенно индексируются и при правильном составлении быстро и действенно дают возможность рекомендовать контент.

Описание ролика нужно не только для зрителя, но в первую очередь для YouTube. Его мало кто читает, но сама поисковая система активно индексирует. В описание можно поместить больше ключей, чем в название — до 2 тысяч символов. Но важно учитывать, что видны будут только первые две строчки, поэтому самую ценную информацию нужно поместить в начало.

Заполнять описание лучше развернуто, но не перегружать его. Можно руководствоваться такой схемой:

• информационный блок о ролике с ключевыми словами в контексте;
• призывы к действию;
• актуальные ссылки;
• дополнительная информация (например, о постоянном графике);
• хештеги.

Это позволит максимально эффективно использовать блок информации как для ранжирования, так и для взаимодействия с аудиторией.

Каждый автор знает, что такое теги видео, — некоторые даже знают, что есть отдельные теги канала — но далеко не все хотят разбираться, как их корректно и эффективно использовать. Однако именно с помощью ключевых слов YouTube определяет, к какой категории можно отнести видео, а также кому оно будет потенциально интересно.

Очень часто новички делают типичную ошибку — используют теги, которые не соотносятся с заголовком видео.

Не так давно появилась теория, что чем меньше тегов, тем лучше. Для некоторых авторов это действительно может сработать. Но только для тех, кто уже и так имеет огромную аудиторию и вес на платформе.

Если говорить о начинающих авторах и их первоэтапном развитии, то теги — тот инструмент, которым нельзя пренебрегать. Во-первых, мы видим, насколько эффективно работают теги, когда работаем с аналитикой наших партнеров. Во-вторых, сам YouTube не зря выделил 500 символов для заполнения блога тегов.

Как проверить выбранный тег:

• проверить его с помощью поискового запроса;

• использовать расширение vidIQ, которое не только эффективно проверяет ключевые слова и дает возможность просмотреть их у коллег, но и помогает подобрать теги под конкретный ролик;

• посетить сайт Keyword Tool;
• проверять показатели аналитики (раздел «Поиск на YouTube»).

4. Высокая оценка показателя CTR

Этот показатель дает возможность увидеть кликабельность превью. YouTube не будет рекомендовать ролик, если его превью и название не пользуются популярностью. Поэтому в ТОПе будет только контент с хорошими показателями.

После выхода видео крайне важно отслеживать показатели CTR и сравнивать оценки роликов между собой, чтобы понимать, какое превью было более эффективно и в каком разделе. А потом использовать эти данные при работе с новым контентом.

YouTube говорит, что «Средний показатель CTR для половины видео на YouTube составляет от 2 % до 10 %». Но если автор хочет успешно развивать свой канал, он должен четко знать, какие средние показатели у коллег в его нише, а также какие оценки имеют его собственные ролики с учетом набранных просмотров и места размещения видео.

Из общих рекомендаций по повышению CTR можно выделить:

• актуальные цвета (сейчас — фиолетовый);

5. Реклама

На сегодняшний день новому автору без поддержки и инвестиций будет сложно быстро заполучить аудиторию. На платформе за минуту выгружается 500 часов новых видео. С такими темпами есть шанс быть потерянным в терабайтах контента.

Конечно, реально самостоятельно достичь желаемых показателей. Но нужно быть готовыми, что это путь будет длинным и сложным. Часто случается, что автор теряет желание и мотивацию выпускать контент, не получая быстрого эффекта.

Несколько методов продвижения, которые могут помочь ускорить развитие канала:

1. Коллаборации с блогерами, которые имеют целевую аудиторию. Это один из самых эффективных способов рассказать о себе потенциальному зрителю. Выбирать каналы для размещения нужно очень осторожно. Попав в цель, вы получите новую заинтересованную аудиторию, но если канал был выбран опрометчиво и его зрители не заинтересуются вашим контентом — вы рискуете не только потерять деньги, но и ухудшить показатели CTR и удержания.
2. Google Ads — сервис для размещения контекстной и поисковой рекламы. Он дает возможность получить больший охват. Многие крупные каналы стартовали с Ads.
3. Размещение ссылок на сторонних сайтах и в соцсетях (Telegram, «ВКонтакте», Instagram и прочие). Как и с коллаборациями, правильно выбрав площадку с целевой аудиторией, можно быстро получить новых зрителей. В таких размещениях есть как плюс, так и минус. Преимущество заключается в том, что YouTube ценит авторов, которые приводят аудиторию с других площадок. Но при этом часть зрителей как раз не любит «уходить» с выбранного сайта или соцсети.

Лучше не инвестировать все в один вид рекламы, а распределить средства между всеми. Но если выбирать, на кого сделать ставку, то лучше больше работать с лидерами мнений и их лояльной аудиторией.

Как получить максимум

• Всегда стоит помнить, что видео смотрят люди, а не роботы, и они прекрасно улавливают настроение и состояние автора даже через экраны. Не стоит снимать новый контент только из нужды уложиться в график — такие видео получатся менее эмоциональными. В реалиях разнообразия контента зритель может просто уйти смотреть кого-то другого, и это станет первым шагом к тому, чтобы его потерять.
• Не стоит забывать про общение с аудиторией — не нужно закрываться и игнорировать ее. Должен быть разумный баланс, при котором автор прислушивается к мнению подписчика, принимает его, но не поддается на провокации хейтеров.
• Если вы решили стать успешным автором на YouTube, нужно запастись временем, знаниями и небольшим количеством средств.
• Важно помнить, что первая задача — это контент, но после этого нужно позаботиться о превью, качественных метаданных и проработать инструменты, которые помогут удержать зрителя (например, конечные заставки) и перевести его на другие видео канала для повышения времени просмотра.
• На YouTube есть и другие инструменты — субтитры, встроенная функция перевода, сюжеты. Безусловно, для продвижения и развития пользоваться стоит всем. Но создание контента и подготовка всего вышеперечисленного и так отнимают много времени, поэтому иногда ими жертвуют, чтобы быстрее поделиться свежим контентом со зрителем.

Фото на обложке и в материале: Unsplash

Источник: rb.ru

Ключевые показатели эффективности для измерения ваших маркетинговых усилий на YouTube

Существует множество ключевых показателей эффективности YouTube, которые отличаются от других популярных каналов цифрового маркетинга. Новым авторам может быть сложно разработать собственную стратегию видеомаркетинга. Вот почему в этой статье мы обсудим Ключевые показатели эффективности которые можно использовать для измерения маркетинговых усилий YouTube.

Содержание скрывать

Время просмотра

Это один из самых важных KPI для YouTube. Просмотры — важный показатель, но они не предоставят вам информацию, необходимую для улучшения видео на YouTube. Видео может иметь миллионы просмотров. Но если время просмотра не отражает длину видео, это означает, что зрители не взаимодействуют с видео так, как должны.

Чтобы избежать короткого времени просмотра, создателям необходимо использовать сюжетный подход, поскольку эпизодическая структура может побудить зрителя просмотреть следующее видео. Если у видео большее время просмотра, оно будет отображаться в разделе рекомендаций и в результатах поиска.

Прибыли и убытки подписчиков

Общие прибыли и убытки подписчиков не являются полезным показателем. Создатель должен знать, какие типы видео привлекают новых подписчиков, и разбивать причины, по которым видео работает. Подписчиков следует рассматривать как невысказанные отзывы. Они являются частью возможного роста канала и должны быть частью плана оптимизации YouTube. Канал со 100 тыс.

Подписчиков сможет повлиять на то, чтобы подписчиками стали больше людей, чем канал, у которого всего 10. Подписка приведет к большему количеству подписчиков.

Рейтинг видео

Так же, как ключевые слова и поисковые системы, видео ранжируются алгоритмом YouTube на основе тегов. Многие видео брендов страдают из-за плохой маркировки. Это также мешает им воспользоваться прибыльными длинными запросами YouTube. Создатели должны исследовать правильные теги для своих видео и отслеживать их рейтинг. Существует множество инструментов, включая Creator Studio YouTube, доступных в Интернете, которые могут помочь создателям с отслеживанием.

Средний процент просмотров

Если зритель покидает видео в середине воспроизведения, это многое говорит о ценности и качестве видео. Важно, чтобы создатели имели доступ к этой информации. Отслеживая этот показатель, создатели могут проверить, способны ли видео удерживать внимание аудитории. Если это не так, они должны знать точную точку, когда зритель потерял интерес и ушел. Таким образом, создатели могут определить проблемные области и улучшить свои видео.
Удержание аудитории — важный показатель, так как если вы можете удержать внимание зрителей к большей части видео, это может увеличить общее время просмотра и продолжительность просмотра.

Источник трафика

Источник трафика — это кладезь данных для авторов. Эти данные можно использовать для увеличения таких показателей, как просмотры и подписчики. С правильными ключевыми словами в описании и правильными тегами вероятность увеличения просмотров намного выше.

И лучший способ использовать правильные ключевые слова и теги — это определить те, которые уже занимают более высокие места в отчете об источниках трафика. Таким образом, они могут вносить изменения, добавляя ключевые слова в описание. Это помогает видео получить более высокий рейтинг и повысить вероятность того, что оно станет рекомендуемым.

Маркетинг YouTube есть свои термины и аналитика. Но в конце концов, все дело в создании интересного контента и продвижении зрителей по воронке продаж. С помощью вышеупомянутых KIP создатели получат данные, чтобы все это произошло.

Ключевые показатели эффективности для измерения ваших маркетинговых усилий на YouTube Авторы YTpals Writers , 18 Февраль 2021 г.

Также на YTpals

5 лучших способов заставить зрителей комментировать ваши видео на YouTube

Создатели контента YouTube работают над своей стратегией SEO, чтобы превзойти своих конкурентов и улучшить свой рейтинг на YouTube. При ранжировании видео алгоритм YouTube также учитывает вовлеченность зрителей. Есть несколько важных показателей, которые вы…

0 комментариев

Вот все, что вам нужно знать о YouTube Builder

Ускорение создания рекламных видеороликов на YouTube Нет сомнений в том, что видео сегодня правит онлайн-миром. 85 процентов маркетологов утверждают, что видео очень эффективно привлекает внимание в Интернете .

0 комментариев

Какие B2B-бренды должны делать на YouTube сейчас?

2020 год может быть не самым благоприятным для мировой экономики. Гнев пандемии COVID-19 ощущался во всем мире, особенно в компаниях, которым пришлось опускать ставни после приказа о домоседе…

Источник: www.ytpals.com

Как получать трафик, правильно оптимизируя видеоконтент в YouTube-канале — эксперимент с поиском популярных запросов

154

Сервис YouTube давно стал неотъемлемой частью жизни многих людей. По этой причине тем, кто занимается контентом, необходимо правильно с точки зрения продвижения организовывать подачу видео. В этой статье речь пойдёт о том, как можно добиться высоких результатов, если правильно оптимизировать контент на YouTube-канале.

Я провёл небольшой эксперимент для изучения влияния внутренней оптимизации на получение органического трафика.

Был создан YouTube-канал, где были размещены 5 актуальных видеозаписей одной тематики, но они отличались с точки зрения оптимизации. Часть видеозаписей (назовём их условно неоптимизированными видео) была оформлена стандартно — названия включали в себя описания, отражающие суть (интервью, подкаст, вебинар, подборка видео, нарезка видео, ТОП-10 и т. д.) и включающие ключевые слова. В целом названия не были оптимизированы под поисковые фразы. Другие же (назовём их условно оптимизированными видеозаписями), наоборот, в названии и описании имели только поисковые фразы, но не содержали никаких объяснений к содержанию.

При заливании экспериментального видеоконтента на YouTube-канал были соблюдены такие условия:

1. Все 5 видео не защищены авторским правом. А это значит, что контент уже обладает определённым спросом, поэтому будет легче отследить влияние оптимизации.
2. Чтобы исключить другие факторы, влияющие на продвижение, ссылки на все 5 видео нигде не размещались и не рекламировались.
3. Оптимизированный видеоконтент затачивался под уникальный НЧ-запрос, который релевантен только оригинальному видео, и под ВЧ-запрос, который, в свою очередь, релевантен и оригинальному видео, и материалам из других тематик.

Примерно через месяц мы получили такие результаты:

1. Оптимизированный и неоптимизированный контент

Неоптимизированные видео практически не имели просмотров из органического поиска. Примерно половина просмотров шла из соседних видео, расположенных на нашем канале.

Оптимизированные видеоматериалы имели значительное количество просмотров, весомая доля которых была именно из органического поиска.

Вот результаты сравнения органического трафика у оптимизированного (синяя кривая) и не оптимизированного (оранжевая кривая) видео контента.

Из графика видно, что количество переходов на оптимизированный контент в десятки раз превышает количество переходов на неоптимизированный.

2. Источники трафика
Теперь рассмотрим структуру трафика, который принёс видеоконтент:

Неоптимизированный контент имеет низкий поисковый трафик из сервиса YouTube. Почти половина просмотров этого видео была совершена пользователями в результате их изначального захода на оптимизированный видеоконтент.

Структура трафика у оптимизированного видео более разнообразна:

Как мы видим, бόльшая часть запросов пришла как раз из поиска на YouTube по поисковым ключевым фразам, под которые был оптимизирован контент.

Значительная часть поискового трафика также может приходить не только из поиска YouTube, но и из органического поиска Google.

Вот так выглядит структура трафика в разделе «Внешние источники»:

Давайте рассмотрим подробнее:

А. ВКонтакте
При поиске по ВЧ-запросу наше видео находилось на втором месте среди предложенных вариантов Вконтакте:

При этом на 1, 3 и 4 местах находился другой по содержанию и более релевантный ВЧ-запросу контент.

Б. Google
При поиске в «Google Видео» по ВЧ-запросу видео оказалось на 1 месте:

При этом в первые недели видео совсем не было в поиске, потом пару недель находилось на 5 месте и вот спустя почти 2 месяца оно заняло 1 место.

Если набрать НЧ-запрос в общем поиске, то видеоконтент можно также увидеть на первом месте:

В. YouTube
В поисковой выдаче YouTube изначально видео не было видно. Через месяц видео стало отображаться по НЧ-запросу. Сейчас оно находится на первом месте даже по ВЧ-запросу, который, по сути, не совсем релевантен этому видео.

3. Оптимизация видеоконтента: основные моменты

А. Текстовая оптимизация
Видеоконтент обязательно должен содержать ключевую фразу в самом начале заголовка, а также встречаться в описании минимум 1 раз.

Б. Поиск запросов
Поисковый запрос должен отражать не только сам контент, но и ассоциации, которые возникают с этим контентом. Таким образом можно найти популярный, но пока ещё не востребованный запрос.

Как правило, выявить такие ключевые фразы можно либо путём анализа контента, либо вследствие получения информации непосредственно из поисковых подсказок, например, в поиске YouTube:

Также можно пользоваться подсказками ПС Google, Yandex.

В. Популярность запроса
Используя всем известные сервисы, например, Wordstat, вы можете проверить популярность того или иного запроса.

Можно воспользоваться также сервисом Google Trands.
Частота ВЧ-запроса, по которому продвигался видеоконтент:

Частота НЧ-запроса, по которому продвигался видеоконтент:

Чтобы получить как можно больше трафика, важно оптимизировать контент под такие виды запросов, которые:

• пока не обладают спросом, но ожидаемо будут популярны (например, при возникновении инфоповода);
• характеризуют видео (ассоциации, цитаты из видео);
• пользователи, вероятнее всего, будут набирать при поиске подобного видео (что обычно пишут в комментариях пользователи при просмотре данного видео).

• ВЧ-запрос — запрос, имеющий определённый спрос, но косвенно относящийся к видео;
• НЧ-запрос — запрос, не имеющий пока спроса, но который может стать популярным; запрос, прямо относящийся к видеоконтенту.

Г. Уникальность контента
В этом случае для успешного продвижения видео не должны нарушать авторских прав. В «Менеджере видео» можно узнать, защищено ли видео авторским правом:

Видео, нарушающие авторские права, не будут приносить вам поискового трафика, их также нельзя будет использовать в коммерческих целях.

Чтобы быть уверенным в том, что у вас нет этого нарушения и на вас нет жалоб, проверьте статус вашего канала:

Ваш контент может быть неуникальным, но он не должен нарушать авторские права. Впрочем, даже если с вашим каналом всё хорошо, риск быть обвинённым в нарушении авторских прав есть всегда, так что оперативно отслеживайте, нет ли на канале нарушений.

Подписаться на рассылку

• Размышления на тему: «Гарантии и схемы оплаты в SEO» Есть ли гарантии в SEO? От чего зависит эффективность SEO-канала и что могут предложить сегодня SEO-компании своим клиентам? В сегодняшней статье хотим поднять, а лучше.
• Дайте жалобную книгу, или Как работать с негативными отзывами Негативные отзывы сопровождают любую компанию и работа с ними требует от любого специалиста выдержки, терпения и умения слушать собеседника. Какие причины появления негативных отзывов? Как.
• Требуется помощник SEO-оптимизатора Если вам интересно помогать сайтам становиться на ноги, лечить их от разных болезней и вы хотите стать SEO экспертом — добро пожаловать к нам. В.
• 35+ курсов, конференций и платформ с вебинарами по SEO и интернет-маркетингу Онлайн-курсы, на которые следует записаться уже сегодня Онлайн-курсы, которые можно пройти в любое время Бесплатные курсы по SEO на YouTube Конференции по SEO и интернет-маркетингу.
• Клиент и SEO-оптимизатор: основы эффективного сотрудничества Если кто-то до сих пор думает, что можно отдать сайт в SEO-компанию, заплатить деньги за аудит или продвижение и расслабиться, вычеркнув этот вопрос из списка.

Источник: siteclinic.ru