Хайп не возникает на пустом месте. Для этого нужно, чтобы как внешние (инфоповод), так и внутренние факторы (заинтересованность видеоблогеров) сошлись в точке соприкосновения.
В то время как хайп производит эффект разорвавшейся бомбы, инфоповод – генерирует первые толчки, на которые обращают внимание видеоблогеры первого эшелона, будто бы у них есть в руках фантастические измерители хайпа.
Затем после роста актуализации инфоповоды о нём говорит каждый, кто, в то или иной степени, знаком с историей его возникновения и, пока он приносит подписчиков и просмотры, ибо вызывает ответную реакцию у зрителей, то контентмейкеры продолжают обсуждать тему до её полного истощения.
К сожалению, или, к счастью, хайп рано или поздно исходит на нет и те, успевшие откусить вкусный кусок, приобретают тот необходимый для них профит и тяжелеют на глазах. Крупный хайп привлекает внимание рыб покрупнее и они с характерным для них чувством знания данной области поведают об истине, которая лежит на поверхности.
УГНАЛИ МАШИНУ ГОПНИКОВ НО НАС ПОЙМАЛИ. БОЛЬШАЯ ОШИБКА
Источник: aminoapps.com
Як хайпують інстаблогери, і чому хайп – не найкращий спосіб просування бізнесу?
Андрій Калашник, лектор курсу Influencer-маркетинг, директор з маркетингу trendHERO – сервісу з пошуку блогерів, розмірковує про роль хайпа у популярності Instagram-блогерів, доцільність його застосування у просуванні та про те, як уникнути співпраці з аматорами хайпових історій.
Хайпом називають галас, створення штучного ажіотажу з метою просування. Цей ефективний, але часто аморальний та ризикований метод однаково добре працює як у ЗМІ, так і в соціальних мережах. Instagram-блогери за допомогою хайпа підвищують інтерес до своєї персони, швидко і часто безкоштовно збільшують аудиторію.
Цей феномен цілком логічний: багато людей читають жовту пресу, люблять плітки та вишукують подробиці чужого особистого життя. Тому вони дивляться провокаційні ток-шоу, обговорюють скандальні вибрики зірок у stories Instagram. А останні раді намагатися.
Блогери у 2021 році активно працювали над хайповими історіями. Деякі з них навіть переступили межу дозволеного…
Найбільш хайпова історія 2021 року – розлучення Оксани Самойлової та репера Джигана
Хайп на розлученні – улюблена тема багатьох зірок. Гучні розставання Івлєєвої, Харламова, Бородіної довго були темою номер один для обговорень і принесли чимало користі ініціаторам. Цей прийом працює навіть краще, ніж хайпові весілля (звичайно, якщо не згадувати вінчання Собчак та Богомолова, які приїхали до храму на катафалку).
Рейтинг блогерів 2021 року, які привертали увагу хайпом, очолила Оксана Самойлова. Навесні всі ЗМІ рясніли заголовками: «Найкрасивіша пара російського шоу-бізу розпалася», «Самойлова залишилася одна після 10 років шлюбу», «Народила Джигану сина, а він її покинув». Як результат, Інстаграм популярної блогерки завалили питання та коментарі здивованих підписників.
Але в цьому випадку треба віддати належне Оксані Самойловій. Вона не поливала брудом екс-коханого і навіть відмовлялася коментувати його перебування у психіатричній лікарні. Хоча, можливо, саме створена найвідвертішим блогером у Росії 2021 року таємничість зіграла їй на руку.
Більше трьох мільйонів лайків під постом, тисячі коментарів та хвиля нових підписників – чи не цього домагаються сучасні лідери думок?
Хайп на розлученні Оксани Самойлової та Джигана
Підігрівали історію коментарі колег із цеху, щоразу викликаючи нову хвилю активності в Інстаграмі. На хайпі блогерки підвищували свої рейтинги Ольга Бузова, Тіматі, Єгор Крід.
З березня 2021 року, відразу після оголошення розлучення, Самойлова впевнено підігрівала хайп навколо свого сімейного життя і паралельно очолювала рейтинги інстаблогерів з найвищою залученістю аудиторії.
Повернення Джигана до статусу зразкового чоловіка
У серпні, після заяви, що у пари все налагодилося і вони «крок за кроком йдуть далі», активність підписників почала падати. Це можна простежити за кількістю лайків та коментарів під постами.
Розлучення та нове захоплення Насті Івлєєвої
Гучне розлучення Івлєєвої та Елджея, подробицями якого інстаблогерка ділилася у сторіс соціальної мережі, теж зіграло на руку і, можливо, допомогло досягти позначки в 19 мільйонів підписників.
Інстаграм Насті Івлєєвої
Але на досягнутому мало хто може зупинитись. Тим більше, що хайп – штука швидкоплинна, і його потрібно постійно підігрівати. Топ-блогер 2021 року Івлєєва вирушила на відпочинок разом із чарівним инфлюенсером Діаною Коркуновою.
Хайп Івлєєвої на відпочинку з подругою-мулаткою
Популярні дівчата без сорому обіймаються і навіть цілуються. Інтимні кадри опублікувала у своїх сторіс екс-дружина Сергія Шнурова. Вона «чисто випадково» опинилася з інстаблогершами в одному готелі і «випадково» зняла парочку.
Підписники Івлєєвої відреагували на ситуацію по-різному. Мало хто всерйоз повірив, що вона здатна змінити орієнтацію, тим більше, що після шлюбу з Елджеєм минуло кілька місяців.
Швидше за все це взаємовигідний хайповий піар. Можливо, саме завдяки йому 26-річна Коркунова переступила позначку мільйона підписників. Івлєєва теж у плюсі – почала отримувати понад мільйон лайків під постами.
Інстасамка зробила хайп на власній попі
Інстасамка – одна з найскандальніших особистостей Інстаграма. За останній рік вона провокувала десятки хайпових ситуацій, автоматично розкручуючи свій блог та Інстаграм-акаунт свого нового чоловіка – блогера Moneyken.
Сторінка Інстасамки іноді вибухає від хайпу: автокатастрофа, напад, злив інтимного відео, бійка з візажистами. В інтерв’ю не соромиться використовувати мат, а конкурентів відверто зливає.
Черговий хайп та головна тема для обговорення мільйонів підписників – відверта реклама силіконової попи. І знову Інстасамка в центрі уваги: їй пишуть у Дірект, залишають тисячі коментарів і навіть просять поділитися контактами хірурга, який раніше робив груди.
Інстасамка користується послугами пластичних хірургів
Реклама METRO від Моргенштерна, який постійно напідпитку
Про хайп Моргенштерна на рекламі з Альфа-банком не говорив лише лінивий. Але й крім таких гучних скандалів, інстаблогер постійно підтримує інтерес до своєї персони та не гребує відверто хайповою рекламою. У своєму непристойно дорогому автомобілі репер забиває багажник дорогим алкоголем, вилізає на дах, п’є Jack Daniel’s із пляшки, а потім розбиває її об асфальт.
Реклама від Моргенштерна
Примітний пост у стилі Моргенштерна збирає понад півмільйона лайків та тисячі коментарів фоловерів.
Даня Мілохін хайпанув на стосунках у «Льодовиковому періоді»
Основний хедлайнер нового сезону телешоу «Льодовиковий період» – пара: фігуристка, дворазова чемпіонка світу з фігурного катання Євгенія Мєдвєдєва та інстаблогер Даня Мілохін. Кожен новий випуск та поява пари викликає хвилю активності на сторінці блогера.
Пристрасні поцілунки, розкуті рухи та яскраві образи схвилювали фоловерів та зіграли на руку не лише Мілохіну, але й популярному телешоу.
Даня Мілохін та Євгенія Мєдвєдєва
А якщо придивитися до постів блогера, стає зрозумілим, що з цього хайпа він отримує хорошу фінансову вигоду. Хоча б на рекламі брендового аромату Lacoste.
Собчак та хайп на інфоциганах
Ксенія Собчак, яка входить до топ-блогерів 2021, не лише відома журналістка, політик, актриса, письменниця та продюсер. Вона веде власне хайпове шоу на YouTube «Обережно: Собчак».
В Інстаграмі Собчак підігріває аудиторію, залучає нових підписників і постійно робить рейтинги, розбираючи по кісточках відомих цього світу. Останній випуск, прев’ю якого вона запостила у своєму Інстаграм-акаунті, перевершив усі очікування.
Собчак про інстакурси та інфоциган, які торгують повітрям
Всього за 3 дні відео зібрало п’ять мільйонів переглядів та потрапило до трендів YouTube. Зауважте, це одразу після того, як блогерка почала активно викладати у сторіс свої думки щодо бізнесу в Інстаграмі. На користь пішли й розповіді про те, як популярні блогери уникали зустрічей та всіляко ігнорували телефонні дзвінки Собчак.
Шоу «Обережно: Собчак»
Юний блогер Володя ХХL та хайп на бажанні «постріляти геїв»
Блогер та популярний тіктокер добре хайпанув на бажанні «постріляти всіх геїв». Ця цитата, яку він озвучив спочатку в TikTok, а потім продублював у сторіс Instagram, мала ефект ядерної бомби. За лічені дні маловідомий Володимир Горяїнов із Курська отримав мільйон підписників у Інстаграмі та більше трьох мільйонів – у TikTok.
Володя ХХL у Інстаграмі
Олександр Мещанський-Шпак щодня хайпує на власній зовнішності
Зірка Інстаграму бодібілдер Олександр Шпак відомий завдяки неординарній зовнішності. Блогер не боїться експериментів. Весь час дивує підписників новими образами, яскравим макіяжем та усмішкою-оскалом, яку придбав, вставивши спеціальні імпланти-ікла.
Контент, який Шпак постить на сторінці соціальної мережі, відповідає його іміджу. Кожна друга публікація інстаблогера викликає хвилю активності та сприяє безкоштовному просуванню в Інстаграмі.
Хайп Олександра Шпака на власній зовнішності
Резюмуємо
Як бачите, на хайпі можна швидко розкрутити акаунт. Особливо, якщо вдало підібрати тему та періодично підливати масло у вогонь. Але бажаючи просуватися на хайпі, будьте обережні.
Часто хайп шкідливий для просування. Він може стати антирекламою, призвести до втрати підписників і налаштувати користувачів проти інфлюенсера або рекламованого продукту.
Намагайтеся уникати певних тем, таких як расизм, релігія, націоналізм тощо. Не грайте із законом, інакше наслідки можуть бути відповідними.
Блогера посадили до колонії за розіграш у метро
Зверніть увагу, що не лише блогери-мільйонники вдаються до хайпу. Мікроінфлюенсери з кількістю фоловерів до 100 тисяч теж часто ним бавляться.
Якщо плануєте створити колаборацію або замовити рекламу в інфлюенсера, обов’язково перевірте його акаунт, використовуючи спеціальні програми, такі як сервіс перевірки блогерів trendHERO.
Зареєструвавши акаунт на цій платформі, можна знайти та перевірити будь-якого блогера в Instagram. А саме – перевірити статистику щодо реакцій.
Якщо побачили різкий пік, можливо, це говорить про публікацію хайпового посту. Бачите, що таких піків багато – це ймовірний сигнал про те, що блогер просувається на хайпі. Тому відкривайте акаунт інфлюенсера за період, що вас цікавить, і дивіться, які пости спровокували хвилю реакцій або підписок.
Різкі перепади статистики блогера
Для того, щоб бути впевненим в успіху співпраці, потрібно дивитися не лише на кількість підписників та залучення ЦА. Вам хотілося б, щоб пропонований продукт чи послуга асоціювалися зі скандальним блогером?
При плануванні співпраці перевіряйте інфлюенсерів на схильність до використання хайпа для просування. Намагайтеся співпрацювати з тими, хто приваблює аудиторію по-справжньому цікавим контентом, а не хайповими історіями-одноденками.
Зверніть увагу на курс Influencer-маркетинг! Реклама у блогерів – це дуже крутий та дієвий інструмент маркетингу. Вдало оформлена реклама у підходящого інфлюенсера може принести значно більше продажів, ніж будь-який інший інструмент маркетингу.
Источник: webpromoexperts.net
Hype Camp — лагерь ненависти. Как популярные блогеры унижали детей
Интернет-вариант «Минуты славы» ещё не начался, но уже погряз в скандалах и ненависти.
Если вы вдруг следите за ситуацией в российским сегменте YouTube, то обязательно слышали про Hype Camp — гибрид «Фабрики звёзд», «Голоса» и «Минуты славы», но в Интернете и про блогеров. Заявка у шоу такая: тысячи людей (преимущественно дети), мечтающих стать популярными видеоблогерами, приходят на Hype Camp, а там показывают себя перед жюри. Если всё удачно, то ребят забирает Марьяна Ро, Катя Клэп или Ян Го — наставники увозят подопечных в замок блогеров, где активно обучают премудростям ютуберского ремесла.
Казалось бы, что может пойти не так: формат шоу плюс-минус в аналогичном виде давно обкатан на телевидении, бюджет у проекта, очевидно, пухлый, а в жюри — по-настоящему популярные сотрудники «Ютуба» (кроме упомянутой троицы ещё двое: Даниил Komkozavr Комков, плюс Елизавета lizzka Неред). В ведущих замечена Лиза Анохина — главный звёздный ребёнок страны в обычных медиа, лицо телеканала «Карусель», участница клипа Билана.
Но проект надломился уже с самого начала — вышло только два видео с отборочных на Hype Camp, а российская блогосфера уже бурлит. И это тот случай, когда бурление оправданно — такой мерзости в этой среде не было давно.
«Жюри для того и посажено, чтобы ни хрена тебе не обосновывать»
Кратко объясним, как работают отборочные: приходит участник, рассказывает о себе, ему задают вопросы и дают задание. Тут выскальзывает первая проблема: например, жюри просит «придумать стендап о френдзоне». Требование вызывает закономерный ступор у подростков — как справедливо заметили сочувствующие, сами члены жюри едва бы придумали что-то смешное за 20 секунд.
Дети, очевидно, тупят, судьи их строго отчитывают, кто-то уходит в слезах. Обстановка неприятная, но простимая — такие шоу делать труднее, чем кажется; телевизор давно набил руку, что Интернету только предстоит. Но в Hype Camp есть другая проблема, которая вызвала бурю ненависти к проекту.
Чтобы понять, не нужно идти на официальный канал — оба ролика с отборочных благополучно висят, но смотреть их необязательно и даже вредно — много минут, много испанского стыда, мало вменяемого и полезного. Крутим вот этот отрывок:
На видео один из членов жюри, Даниил Комков, полощет примерно всех участников, выбирая очень странные причины для негатива: например, одну девочку Данил прогнал, потому что ему показалось, что она «пришла понтоваться», а не показывать свои, гм, способности к видеоблогингу. Девочка при этом была не простая — раньше совместно с Биланом спела в детском «Голосе», а на горизонте у неё съемки для сериала на СТС. Зачем при этом участнице сам Hype Camp — не очень понятно, но теперь и не будет ломать голову: спасибо жюри.
С остальными кандидатами Комков разговаривал примерно в том же ключе, иногда подключалась Лизка. Основная троица жюри отмалчивалась: Катя Клэп, видимо, боялась открыть рот, чтобы не испортить репутацию, а Марьяна и Ян Го с переменным успехом эксплуатировали образ «ламповых ребят».
Неизвестно, насколько бы это всё выстрелило, если бы основным российским ютуберам отключили на неделю свет и они бы не увидели видео. Но они посмотрели, закономерно возмутились, высказались на своих каналах — и «школа блогеров» попала в топы. Трудно назвать реакцию блогеров спланированной бесплатной рекламой (хотя полная интеграция с тем же Соболевым стоила бы в районе миллиона рублей) — ютуберы, комментируя Hype Camp, совершенно не стеснялись в выражениях. Вот так блогер-миллионник SNAILKICK охарактеризовал поведение Даниила Комкова, который отказался участнику отборочных объяснять причину отказа:
Ты кто такой вообще?
SNAILKICK о судье Hype Camp
Дальше блогер проехался по остальным членам жюри, отметив, что Лизка — действительно харизматичная девушка, ранее не замеченная в откровенной мерзости — его разочаровала.
А ведь Лиза со мной из одного города. Я очень гордился, что она вторая чайковчанка, которая смогла вырваться в топы YouTube. Теперь я вижу, что ей всё равно, какие топы занимать, я её удалю из друзей, прямо после стрима
SNAILKICK о Лизке
Разочаровался не только Снеилкик — вот так выглядят комментарии на последнем (кстати, рекламном) видео Лизки
И это при том, что у девушки была практически самая лояльная аудитория во всём российском YouTube — свойскую Елизавету беззаветно любили. Впрочем, это ещё не показатель: фанатам свойственно менять милость на гнев (и наоборот), а создатель Bad Room известен своей несдержанностью и монологами в духе фильмов Тарантино. Может, другие блогеры иного мнения? Увы: даже обычно щепетильный и напыщенный Соболев назвал отборочные Hype Camp «самым худшим видео за всю историю видеоблогинга». А потом в авторской передаче дополнил мысль.
Конкурс, где участвуют дети, — это охрененно большая ответственность. Любое твоё неверное слово может просто испортить ребёнку жизнь
Соболев недоволен судейством на Hype Camp
При этом почти все ютуберы, откомментировавшие поведение Комкова, скромно заметили, что он сам не сильно ушёл от детей, которых терроризирует. Действительно: у Даниила 371 тысяча подписчиков — не много по нынешним меркам. У сидевшей рядом Лизки больше полутора миллионов, а про Катю Клэпп и Марьяну Ро говорить нечего: их совокупная масса фолловеров равна официальному населению Москвы (если, конечно, предположить, что это всё разные люди).
При этом Комков прославился неочевидным контентом: главная его находка — скетчи с переодеванием в бабушку, где нулевая актёрская игра запинается об шутки из КВН. Ещё у блогера есть запоздавшая на месяц пародия-дисс «Пранкер, например». Собственно, пародия на фараоновскую «Дико, например», а дисс — на бывшего друга Артёма К. Мы не претендуем на исключительное знание трендов ютуба, но, кажется, записывать пародию на трек, который пустили в ход Соколовский, Сэм Никель и один талантливый учитель из Петербурга, как-то… слоупочно? Позже Комкова выступил только Иван Ургант — не забываем, с какой радостью Интернет пинает телевидение за позднее зажигание.
Зачем вообще нужны «школы блогеров»?
Большинство ютуберов утонуло в ненависти к Комкову, но он на самом деле лишь жертва: во-первых, мог отыгрывать навязанную продюсерами роль «плохого полицейского», во-вторых, во втором выпуске Даниил ведёт себя примернее — там больше отжигает Лизка. По сути, ни Комков, ни Неред не виноваты, что вышла такая несуразица: сами по себе «школы блогеров» — полная ахинея.
Отчасти это подчёркивают идиотские задания жюри вроде «убеди Яна Го сделать мелирование». Судьи абсолютно не понимают, как выловить из незнакомого участника камушек таланта — может, в пришедшем таится токсичный стендапер, может, бьюти-блогер, может, лайфстайлер. Большинству из конкурсантов нет 18; они сами толком не знают, на что способны, что уж тут говорить о жюри. Если бы подростки отыскали внутри себя что-то особенное и смогли это направить в нужное русло, Hype Camp стал бы последним местом, куда они пошли.
И наконец — как вы себе представляете успешного видеоблогера? Это очень широкая сфера деятельности: можно быть в топе «Ютуба», записывая шутки, выкладывая обзоры на экран смартфона, обозревая новинки китайских компаний или, наконец, просто получая шматком сала за деньги. Видеоблогинг — гигантский полигон, где побеждает тот, кто много пробует всё подряд. Концепция Hype Camp (и других «школ блогеров») предполагает, что успешным становится прилежный ученик Марьяны Ро, Кати Клэпп или Яна Го. Ну и чрезвычайно сдержанный человек, который точно не вобьёт линзы очков «Гуччи» в зрачки Данила Комкова.
Если проанализировать успехи других «школ блогеров» (нет, Hype Camp — не первая образовательная контора такого профиля), то видно, что никаких успехов и нет. Об этом рассказал Дмитрий Ларин в одном из видео.
«Фабрика лайков» — проект Кости Павлова, Брандта, ещё кого-то, там было прям реалити-шоу. Кристина Финк там была ещё выдающаяся, она потом попала на канал «Дай пять», сделала силиконовые сиськи, её все захейтили. Где сейчас эти звёзды…
Ларин о неудачах школы блогеров «Фабрика лайков»
Дальше Дмитрий перечисляет, чему может научить всякий «Хайп камп»: «Постановка звука, работа со светом, теги. Я даже допускаю, что они даже язык жестов, невербалику преподают. Но это не имеет отношения к видеоблогингу».
Судьба не каждый раз вынуждает соглашаться с Лариным, но это именно тот случай — невозможно стать топовым блогером, просто обучившись каким-то азам производства видео. Можно что угодно писать в комментариях, но не каждый сможет держать внимание миллиона зрителей — пусть даже беседами про «что в моём телефоне» или «где мой туалет».
Для этого надо чётко чувствовать тренды, понимать, куда дует ветер, светиться харизмой, а главное — много работать. Всё остальное не пойдёт впрок, и это стало ясно ещё за долгие годы до Hype Camp, Даниила Комкова, срачей на YouTube и всякой ерунды. А именно когда прошли первые результаты «школы блогеров» в русскоязычном сегменте LiveJournal. Напомним: никаких результатов в ЖЖ тогда не было. Нельзя обучиться искусству молниеносного превращения в блогера-тысячника — ровно как и видеоблогера-миллионника.
Как это часто бывает, в результате идиотских и странных действий взрослых страдают дети. Кто-то придумал ввалить кучу денег в дурацкое шоу, скупил популярных блогеров, те закрутили скандал, в ответ другие блогеры закрутили скандал ещё мощнее, в итоге все выиграли, кроме детей.
Тех самых, что волновались, жевали слова и рыдали на сцене. Шли на Hype Camp и надеялись что-то поменять. Шли на Hype Camp и надеялись увидеть Катю Клэп, Марьяну Ро и Яна Го — они же во вселенной подростка словно Месси для любого воспитанника футбольной ДЮСШ. Но вместо этого воздушные замки разлетелись на эфир: Hype Camp придуман не для участников, божества — склочные и крикливые, весь этот интернет-шоубиз — большой клубок нечистот.
Полезный опыт столкновения с реальностью? Пожалуй. Нельзя вечно витать в облаках? Пожалуй. Но все мы помним из нашей юности момент, когда подростковый кумир оказывался порядочным подонком, — это было очень болезненно и неприятно.
Разница лишь в том, что у этих детей идол превратился в негодяя прямо у них на глазах — не снимая женских солнцезащитных очков и карикатурной шубы.
Источник: life.ru