Разбираемся, что включает в себя понятие «Медийная реклама». В каких случаях она работает, и что такое баннерная слепота.
22 июля 2020
Что такое медийная реклама?
Медийная реклама — это тот самый вид рекламы, который мы замечаем чаще всего: аудио, видео, баннеры и прочие интерактивные форматы. Принято считать, что медийная реклама существует только в интернете, однако в оффлайне ее тоже достаточно: POS-материалы, объявления в торговых центрах, реклама на радио и по ТВ, баннеры в СМИ. В этой статье мы подробно рассмотрим использование медийки в интернете и способы оценки ее эффективности.
Виды медийной рекламы
Баннеры
Баннеры активно используются в контекстной рекламе (реклама на поиске и контекстно-медийная сеть), а также в качестве платного размещения на отдельных ресурсах. Баннеры бывают статичными и анимированными. Размеры регламентируются Яндексом или Google, но чаще всего это 240×400, 728×90 и др.
Помимо стандартного размещения на поиске и в сайдбарах сайтов, существуют другие форматы:
Видеореклама в YouTube. Как настроить, какие форматы существуют и какой эффект от рекламы?
- Rich Media — баннерный блок, который всплывает поверх основного контента страницы. Содержит анимацию, аудио и прочие интерактивные элементы.
- Pop-up — баннерный блок, который так же всплывает поверх основного контента страницы, но содержит только статичное изображение.
- Текстово-графический блок — баннер с изображением и с текстом. Чаще всего используется в контексте.
- Растяжка — горизонтальный баннер, который размещается на всю ширину сайта.
- Имитация — рекламные блоки, которые всплывают в нижней части страницы и имитируют сообщения в мессенджерах или в социальных сетях.
- Оверлей — небольшой горизонтальный баннер, который располагается в нижней части видео.
Образец поп-ап баннера
Образец рекламы на поиске
«Среди наших клиентов популярностью пользуется текстово-графический формат. Такие блоки хорошо вписываются в контентную часть сайта и менее подвержены влиянию синдрома баннерной слепоты. Такой формат хорошо показывает преимущества предложения для аудитории. Хотя для сферы элитной недвижимости эффективнее большие анимированные баннеры.» Анна Громова, специалист по медийной рекламе агентства «Айтроник».
Пример текстово-графического формата
Видеореклама
Чаще всего видеорекламу используют на видеохостингах, таких как Youtube, Rutube, Vimeo. Для этого существуют следующие форматы:
- Пре-роллы — короткие рекламные ролики, которые запускаются перед началом основного видео.
- Мид-роллы — рекламные ролики, которые запускаются в середине основного видео.
- Пост-роллы — ролики, которые запускаются после окончания основного видео.
Использовать эти форматы можно тогда, когда автор канала включает такой способ монетизации для своих видео. Некоторые ролики зрители канала могут пропустить, нажав на специальную кнопку. Такие ролики обойдутся рекламодателю дешевле, чем те, которые пропустить пользователь не может. Монетизация для блоггера начинается тогда, когда зрители взаимодействуют с рекламой (переходят на сайт) или после нескольких секунд просмотра. У каждого видеохостинга свои правила по размещению рекламы и ее оплаты.
Что делать, когда нет рекламы в видео? Монетизация YouTube 2021 и форматы рекламных объявлений Ютуб
Образец пре-ролла с возможностью пропустить
Видеорекламу можно использовать нестандартно, например, размещать внутри статей вместо баннеров. Также аудитория хорошо реагирует на рекламу в stories и в ленте Instagram и Facebook.
«Видеореклама хорошо работает на каналах с высокой посещаемостью за счет большого охвата аудитории и в комплексе с другими инструментами маркетинга.» Анна Громова, специалист по медийной рекламе агентства «Айтроник».
Брендирование
Формат рекламы, когда весь сайт или крупная его часть оформляется в стиле рекламируемого бренда. К примеру, на сайте Кинопоиска можно часто встретить брендирование подложки основного контента. Такой формат медийки чаще используется для имиджевой рекламы, но бывают случаи рекламы товаров, услуг или мероприятий.
Образец брендирования
Аудио
Аудиореклама в онлайне чаще всего используется в формате «врезок» при прослушивании музыки или подкастов. Так же как и в видеорекламе, существуют пре-роллы, мид-роллы и пост-роллы в аудио. Однако здесь есть неоспоримое преимущество: пропустить такую рекламу пользователи не могут. Аудиореклама — частый гость в сервисах музыки при бесплатной подписке.
Преимущества медийной рекламы
- Высокий охват новой аудитории.
- Возможность захватить и «догнать» старую аудиторию, например, через КМС или РСЯ.
- Относительная дешевизна в онлайне по сравнению с рекламой на ТВ или на радио. Хотя в случае с брендированием на популярных сайтах говорить о дешевизне сложно, поскольку стоимость такой рекламы может достигать нескольких сотен тысяч рублей за неделю размещения.
- Быстрый результат. Эффект от медийки наступает сразу. Вы очень быстро можете стимулировать пользователей совершить целевое действие. Контент-маркетинг или email-маркетинг в этом плане работают медленнее.
«Важно понимать, что медийка — это не лидогенерация и не контекст. Этот вид рекламы хорошо себя показывает в цепочке касаний клиента и его подогреве, что подтверждается аналитикой по ассоциированным конверсиям. Если брать в пример сферу недвижимости, то медийная реклама работает на привлечение первичных обращений только тогда, когда на рынок выводится новый объект. Конечно же, эффективность любой медийки зависит от самих рекламных материалов и выбора площадки для размещения.» Анна Громова, специалист по медийной рекламе агентства «Айтроник».
Недостатки медийной рекламы
- Баннерная слепота. Медийная реклама очень популярна, только редкий бренд не использует хотя бы один из ее возможных форматов. Именно поэтому пользователи уже привыкли к ней настолько, что попросту не замечают баннеров и их содержания.
- Высокая конкуренция. Медийка очень популярная среди брендов, поэтому приходится проявлять максимум креативности, чтобы выделиться среди всех и выхватить у пользователей даже небольшой объем внимания.
- Блокировка рекламы. Из-за того, что пользователи часто используют различные блокировщики рекламы, ваши баннеры и пре-роллы рискуют быть попросту не показаны.
Как анализировать
Эффективность медийной рекламы в интернете оценивают по следующим метрикам:
- CPM — показывает стоимость тысячи показов рекламы (как уникальным пользователям, так и повторно).
- CPC — показывает стоимость одного клика на рекламное объявление.
- CPA — показывает цену за одно целевое действие (например, регистрация на сайте).
Аналитика на платформе Ньютон
Ньютон позволяет сформировать сквозную аналитику по медийной рекламе и получить данные по:
- Количеству визитов
- Количеству посетителей
- Количеству лидов (нужно покдлючть коллтрекинг)
- Стоимости лидов
- Количеству сделок (потребуется интеграция с CRM)
- Сумме сделок
- ROI
Данные можно анализировать за любой промежуток времени и оценить эффективность медийки в динамике, а также в разрезе различных объявлений и баннеров.
Оценить возможности платформы сквозной аналитики Ньютон можно во время бесплатного тестового периода.
Другие направления маркетинга и рекламы
Другие направления маркетинга и рекламы в наших статьях:
Источник: eyenewton.ru
Реклама на YouTube и других видеосервисах так бесит не потому, что она в принципе есть
Индустрия рекламы стремительно меняется, и в числе причин этих изменений – совершенно новый способ потребления видеоконтента.
Бен Уильямс
Операционный директор eyeo, компании-разработчика Adblock Plus
Если 30-летние еще помнят, как с нетерпением ждали назначенного часа, чтобы посмотреть любимую передачу, то поколение «поколение Z» (люди 1997 — 2012 годов рождения) уже не понимают, зачем подстраиваться под телепрограмму, если можно найти нужный ролик на YouTube.
Когда человек ждет у экрана передачу и даже готов записать любимый сериал или фильм на видеомагнитофон, он может смириться со многим. В том числе, с навязчивой рекламой, занимающей несколько минут эфира. Но сегодня мы находим практически любое видео в интернете за считанные секунды. Не удивительно, что желающих посмотреть несколько рекламных роликов подряд становится все меньше. Пользователей раздражает слишком навязчивая реклама, и ролики в «ТВ-стиле» как раз попадают в эту категорию.
Онлайн-видео растет
С каждым годом люди по всему миру смотрят телевизор всё меньше и меньше. Благодаря повсеместному распространению скоростного интернета дома и на мобильных популярность онлайн-видео продолжает расти. По оценкам аналитиков, к 2020 году доля видео в общем потоке трафика составит порядка 80%, тогда как в 2015 году, по данным Cisco, аналогичный показатель составлял только 63%.
И это в условиях, когда общие объемы трафика растут в год в среднем на 22% в мире и на 25% в России. При этом видео можно смотреть не только на компьютерах, ноутбуках, планшетах и смартфонах, но и на SmartTV. Videology и Advertiser Perceptions сообщили, что по итогам 2018 года количество владельцев Smart TV и пользователей видеосервисов превысило 180 млн. Рост этой аудитории составил 8,1% по сравнению с 2017 годом.
SmartTV – smart-реклама
Но это не значит, что люди по-прежнему готовы смотреть рекламу, если они воспроизводят контент на телевизоре. Доказательство тому — рост спроса на платную подписку. Просматривать контент без рекламы можно как на YouTube, так и на других видеосервисах. Например, по подписке работают полулярные в России сервисы Kinopoisk и Amediateka.
Интересно, что в большинстве случаев пользователи не хотят платить за подписку значительные суммы. И так обстоят дела не только в России. В среднем по миру люди не готовы платить больше €8 в месяц за доступ к видеоконтенту. А аппетиты видеосервисов намного выше. Поэтому без рекламы никак не обойтись. Тем не менее, решить эту проблему помогает гибридная модель монетизации.
Пользователь может платить значительно меньше и продолжить смотреть видео с рекламой, которая присутствует в ограниченном количестве и в наименее раздражающих форматах. Например, сервис Hulu можно смотреть с рекламой ($5,99 в месяц) и без нее ($11,9 в месяц) – пользователю предлагается выбрать одну из двух подписок. А если вы захотите посмотреть Facebook Watch, вам вообще не предложат опцию отказа от рекламы. Так что сообщество заинтересовано в том, чтобы реклама, встроенная в видео, была как можно более адекватной.
Источник: www.ferra.ru
Мои ответы на тест «Google Сертификация AdWords по медийной рекламе»
Ключевые слова, по которым чаще всего показывается этот пост: Реклама в КМС Google, Google Academy for Ads, Google Partners, КМС, медийные объявления, google partners сертификация, google сертификация, сертификация google, сертификат google, google сертификат, как получить сертификат google, сертификат google analytics, google analytics сертификат, как получить сертификат google analytics, специалист по контекстной рекламе, специалист google adwords, специалист по google adwords, сертифицированный специалист google adwords, google adwords специалист, специалист adwords, гугл адвордс, сертификация гугл адвордс, экзамен гугл адвордс, адвордс гугл, гугл адвордс ключевые слова, тест гугл адвордс, сертификат гугл адвордс, сертификат гугл, как получить сертификат гугл адвордс, сертификат гугл аналитикс, гугл сертификат, как получить сертификат гугл, как получить сертификат гугл аналитикс, сертификация adwords, сертификация google adwords, google adwords сертификация, adwords сертификация, сертификация google adwords ответы
Источник: son365.ru