Стоимость рекламы в каналах Telegram в марте—апреле выросла на 32,9%, а в группах «ВКонтакте» — на 92,5%, подсчитали в SocialJet. Основными причинами стали общее сокращение инвентаря из-за блокировки Facebook и Instagram (владеющая им Meta признана в России экстремистской организацией), а также миграция на российские площадки блогеров: размещения в их каналах и сообществах сейчас стоят дороже всего. Но уже в середине лета цены стабилизируются, ожидают эксперты, подчеркивая, что российские площадки по-прежнему уступают в эффективности заблокированным.
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
“Ъ” ознакомился с исследованием SocialJet (сервис по запуску рекламы в соцсетях) о ценах на размещение рекламы на различных онлайн-площадках. Из него следует, что на фоне блокировки Facebook и Instagram Telegram и «ВКонтакте» показали прирост аудитории, что привело к увеличению числа размещений и стоимости рекламы на площадках.
Как рассчитать прайс рекламы для telegram-канала
Количество рекламных запусков, согласно исследованию, в марте—апреле в пабликах (группах по интересам) во «ВКонтакте» выросло на 23%, а в каналах Telegram — на 78% относительно февральских показателей.
В среднем стоимость рекламы в каналах Telegram увеличилась на 32,9%, в пабликах «ВКонтакте» — на 92,5%. В исследовании учитывались именно рекламные посты в каналах и сообществах без учета таргетированной рекламы. Во «ВКонтакте» не прокомментировали динамику по рекламе, но отметили, что в марте дневная аудитория площадки в России выросла по сравнению с февралем на 8,7%, или на 4 млн человек.
В Telegram самыми дорогими в марте и апреле стали размещения в авторских каналах блогеров — средний CPM (цена за тысячу показов) в этой категории достиг 3,8 тыс. руб. Он впервые обогнал по стоимости каналы о недвижимости и инвестициях — раньше именно в них реклама была самой дорогой, отмечают аналитики. В марте—апреле средний CPM в недвижимости составил 2,5 тыс. руб., а в инвестициях — 2,8 тыс. руб. Самые недорогие размещения в Telegram весной были в тематиках 18+ и «шок-контент». Во «ВКонтакте» по стоимости за размещения также лидируют блогеры: стоимость за 1 тыс. показов в марте и апреле у них в среднем составила 570 руб. Самый низкий CPM был у юмора, кулинарии, психологии, хобби — 40 руб.
Ранее блогеры почти никогда не делали упор на свои Telegram и VK-площадки, поскольку там были меньшие охваты в сравнении с Instagram, говорит руководитель отдела маркетинга в социальных медиа OMD Resolution Анна Козырева:
«Перейдя на новые платформы, блогеры попытались добрать потерянные бюджеты, поэтому средняя стоимость по таким каналам резко выросла в сравнении с февралем».
После активного роста числа размещений в Telegram и «ВКонтакте», скорее всего, последует стагнация, прогнозирует Анна Козырева. Рост может продолжиться в мае—июне, но к середине лета существенная часть рекламодателей проанализирует эффективность размещения в новых для себя средах и завершит адаптацию маркетинговых стратегий к новой реальности, объясняет исполнительный директор SA Media Group Никита Прибыловский: «Эти действия, скорее всего, приведут к некоторому оттоку инвестиций и, как следствие, стабилизации цены».
Доверие россиян к ТВ снизилось, а к Telegram и соцсетям — выросло
Крупный бизнес тяжело адаптируется под алгоритмы «ВКонтакте», у него возникают вопросы и к социально-демографическим характеристикам аудитории, ее платежеспособности, говорит гендиректор агентства PR-Development Алла Аксенова: «Далеко не вся аудитория из запрещенных соцсетей ушла во «ВКонтакте»». Facebook и Instagram выигрывали c точки зрения эффективности, добавил директор диджитал-дивизиона «Игроник» Евгений Чувашов. Многие блогеры жалуются все еще, отмечает Анна Козырева, что алгоритмы или интерфейс Telegram и «ВКонтакте» не позволяют им выйти на былые охваты.
- Газета «Коммерсантъ» №89 от 24.05.2022, стр. 7
- Валерия Лебедева подписаться отписаться
- Рынок рекламы подписаться отписаться
- Функционирование мессенджеров и соцсетей подписаться отписаться
- Рынок интернет-рекламы подписаться отписаться
- Бизнес VK подписаться отписаться
Источник: www.kommersant.ru
Топ-20 Telegram-каналов по недвижимости
Недвижимость во все времена являлась одной из самых выгодных и стабильных инвестиций, поэтому если вы подумываете о том, чтобы купить жилье или же сменить профессию и стать риелтором, или даже профессиональным инвестором в объекты строительства, то эта подборка будет вам полезна.
Domeo
Ведущее медиа России в сфере недвижимости, дизайна интерьера и ремонта. Публикует актуальные новости из мира недвижимости, подборки стильной мебели и декора, а также практические советы для обустройства вашего дома.
Домострой
Телеграм-канал освещает широкий спектр тем рынка жилья: от модных технологий стройки до обманутых дольщиков. Кроме того, в канале регулярно публикуются новости про отдельные проекты ведущих отечественных девелоперов, а также качественная аналитика и инфографика.
КотлованЪ
Один из основных агрегаторов новостей рынка недвижимости. Канал собирает самые важные и актуальные посты профильных каналов. Основной акцент делается на застройщиках и околобанковских новостях.
Циан для профи
Официальный новостной канал «Циан» для риелторов и партнеров. Канал одинаково полезен как для риелторов, так и для потенциальных покупателей жилья.
Домклик от Сбера
Официальный канал Domclick.ru. Самое полезное про недвижимость, скидки на ипотеку, продажи и аренду жилья. Есть лайфхаки для выгодной покупки.
Авито Недвижимость
Канал «Авито» в первую очередь нацелен на профессионалов рынка недвижимости. В блоге постоянно анонсируются профильные мероприятия для специалистов в сфере недвижимости, а также полезные семинары для экспертов отрасли.
Ипотека и недвижимость
Профессиональный блог об ипотеке — новости, памятки, советы, условия банков. В канале ежедневно публикуются полезные новости о рынке жилья, ипотечные программы различных банков, а также разбираются законодательные инициативы в этой сфере.
Недвижимость в России
Новости рынка недвижимости и экспертные материалы. Канал публикует короткие информативные посты об основных событиях в отрасли, при этом регулярно там появляются материалы с пометкой «эксклюзив».
Novostroyman. Москва. Недвижимость
Первый Телеграм-канал о новостройках Москвы и области. В блоге рассказывается о девелоперах, строительных компаниях, а также долгостроях, в которых нельзя покупать квартиры.
РИА Недвижимость
Канал редакции сайта «РИА Недвижимость». Подборка новостей о строительстве, архитектуре, городской среде, жилой и коммерческой недвижимости. Периодически канал делает обзоры специализированных материалов других СМИ.
Недвижа
Обзор CRM систем для рекламного агентства
CRM реклама – необходимый инструмент для современного рекламного бизнеса. Такие системы помогают руководителям агентств автоматизировать рабочие процессы, повысить уровень обслуживания клиентов, увеличить клиентскую базу, а соответственно и выручку организации. Я предлагаю пользователям ТОП лучших предложений СРМ. Перечень систем был создан тандемом опытных разработчиков и представителей сферы рекламы.
Самые эффективные СРМ для рекламного бизнеса
- TeamCraft;
- Flowlu;
- Wrike;
- Worksection;
- АmoCRM.
При всем изобилии функциональных возможностей продукт оценен лишь в 3,7 балла. Отсутствие телефонии, возможности создавать счета и вносить затраты через мобильное приложение являются главными минусами программы.
Worksection – очень хорошая CRM для рекламного агентства. Прекрасный вариант для маленьких и крупных компаний. Стоимость этого продукта составляет от 29 $ в месяц. Система работает на платформах Веб-приложение, Windows, Mac. В функционале программы имеются 17 полезных инструментов. Продукт интегрируется с 3 сервисами: Gmail, Телеграм, Slack. Пользователи и профессионалы поставили системе 3,3 балла. Ахиллесовой пятой инструмента стала ненадежность и некоторая «сыроватость» функций.
Идеальный вариант для рекламного бизнеса – АmoCRM
АmoCRM – система с множеством полезных функций. Главное ее преимущество – увеличение доходности организации до 40%. Выгода предприятия повышается за счет контроля персонала, взаимодействия с клиентами, а также за счет полной оптимизации рабочих процессов.
В портфеле полезных опций программы имеются воронка продаж, клиентская база, управление заказами, отчеты, Email-рассылки и много полезных виджетов. Система обеспечивает интеграцию с 93 сервисами.
Профессионалы и пользователи ставят ей твердое пять. Данная программа прекрасно справляется с управлением компаниями любого формата. При этом цена на этот эффективный инструмент составляет всего от 499 ₽ в месяц.
Источник: neurocrm.ru