Какую аудиторию выбрать в Ютубе

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Больше полутора миллиардов зарегистрированных пользователей YouTube смотрят видео каждый месяц, при этом пользователи с мобильных устройств тратят на это больше часа в день.

Благодаря такой популярности видеохостинг давно перестал быть местом хранения и показа видео. Сегодня он является популярной рекламной площадкой, которую используют многие рекламодатели во всем мире.

При этом запускать рекламу на YouTube не так сложно, как кажется. В них, как и в кампаниях других типов, вы можете использовать свой контент (в данном случае – видео с канала), отслеживать эффективность рекламы и управлять таргетингом — выбирать целевую аудитории и площадки, на которых вы будете демонстрировать промо.

Реклама на YouTube позволяет обращаться к потенциальным клиентам и побуждать их к полезным для вас действиям.. Вы платите в случае, если они заинтересуются вашим объявлением.

Как делать контент на западный YouTube? Как ориентировать канал на международную аудиторию?

Содержание скрыть

• Какие виды рекламы есть на YouTube
• Какой тип рекламы выбрать для продвижения

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска
• Объявления Discovery
• Объявления Out-Stream
• Объявления-заставки
• Объявления MastHead

• Настройка связки

• У вас есть канал на YouTube? Насколько он заполнен?
• Сколько там подписчиков?
• Кто ваша целевая аудитория?
• Какая цель рекламы на YouTube?
• Каких результатов вы хотите достигнуть?
• Какой бюджет на рекламу вы закладываете?

Задачи бизнеса, которые можно решить видеорекламой на Ютубе:

• продажи старым и новым клиентам;
• поддержание интереса;
• увеличение трафика на сайте;
• вывод нового продукта на рынок;
• увеличение узнаваемости;
• новый канал коммуникации с потребителями;
• повышение охвата.

Какие виды рекламы есть на YouTube

Есть несколько основных форматов, но они постоянно изменяются. На 2020 год положение дел такое:

При этом взаимодействием с роликом считается:

• клик по названию канала,
• переход по ссылке,
• клик по призыву к действию,
• клик по сопровождающему баннеру.

Какой тип рекламы выбрать для продвижения

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Объявления In-Stream с возможностью и без возможности пропуска имеют одинаковый внешний вид:

Единственное отличие — кнопка «Пропустить рекламу». В первом случае она будет, во втором — нет.

Преимущество этого вида рекламы — она работает со зрителем здесь и сейчас, когда он смотрит конкретное видео. Вам нужно точно подобрать аудиторию, чтобы выбрать максимально релевантных пользователей. В противном случае вы получите нецелевые показы и потратите много денег впустую.

ПОЛНЫЙ УРОК: Американский YouTube с нуля ОТ А до Я

Объявления Discovery

Могут выглядеть так:

Основное преимущество: вы платите за переход пользователя на страницу с роликом. Если человек на нее зашел, значит, выказал заинтересованность продуктом. Соответственно, повышается ценность аудитории и ее релевантность.

Объявления Out-Stream

Похожи на In-Stream, но показываются на других площадках, кроме YouTube и имеют совершенно другой тип оплаты.

Если вы хотите продвинуть свой канал или видео, то этот формат, вероятнее всего, для вас не подходит. Он охватывает огромное количество сайтов контекстно-медийной сети и возможный контакт с пользователем минимален, т.к. вы заплатите, если больше половины объявления будет демонстрироваться в течение 2 секунд.

Объявления-заставки

Похожи на объявления Out-Stream без возможности пропуска, но их длина короче — только 6 секунд. Подходит тем, кто может рассказать о себе быстро и интересно. Если нет, то ваш вариант — Out-Stream.

Объявления MastHead

Его большое преимущество — охват. Для медийных кампаний такой формат имеет право на жизнь, но помните:

• вы не сможете выбрать целевую аудиторию — ваше объявление будет демонстрироваться на главной странице всем и вся,
• его стоимость достаточно велика,
• запускается кампания через специалиста Google.

Далеко не каждый рекламодатель может себе позволить такой тип рекламы.

Как настроить рекламу на YouTube: варианты показа и оплаты

Настройки рекламных кампаний напоминают настройки в КМС.

Однако прежде чем создать видеокампанию, система предложит выбрать ее подтип:

Чтобы определиться, какой тип выбрать, посмотрите на таблицу ниже. Выберите цель вашей РК и подходящий тип размещения.

Далее укажите основные настройки вашей кампании:

• геотаргетинг,
• рекламный бюджет,
• ключевые показатели (например, цена за просмотр)
• и т.д.

Потом создайте группу объявлений. В ней можно таргетироваться:

• по ключевым словам,
• на места размещения (каналы YouTube; видео YouTube; сайты в контекстно-медийной сети; приложения в контекстно-медийной сети.),
• по темам,
• аудитории заинтересованных покупателей или аудитории по интересам,
• аудитории ретаргетинга,
• по устройствам (компьютеры, смартфоны, мобильные, ТВ),
• по демографическим признакам (пол, возраст, наличие детей, семейный доход.

Чтобы определиться, какой таргетинг настроить, нужно четко понимать не только цели и задачи вашей рекламной кампании, но и портрет целевой аудитории, которую необходимо охватить.

Если хотите понять, насколько интересны ваши видео, лучше всего выбрать цену за просмотр. Тогда плата будет взиматься только в случае просмотра ролика либо при взаимодействии с ним. Например, когда пользователь нажмет на указанный в объявлении URL.

Ставки в кампании можно задать и на уровне группы, и на уровне формата. Указывать их нужно, исходя из целей и прогнозов, и корректировать в зависимости от результатов.

Например, вы хотите получить 10 000 просмотров и у вас есть 20 000 рублей. Тогда можно указать ставку в 2 рубля для группы или формата. Если вы видите, что этой ставки хватает, можно попробовать ее уменьшить, например, до 1,5 рублей, чтобы получить больше просмотров при том же бюджете. Но, уменьшая, впрочем, как и увеличивая — всегда нужно следить за основными показателями вашей рекламы: досматривают видео или нет, какой коэффициент просмотров, много ли пользователей нажимают на ссылку и т.д.

Настройка связки

Чтобы настроить связку Google Рекламы и YouTube, нужно зайти в творческую студию и в разделе “Настройки” выбрать пункт “Канал”. Нажав на кнопку “Связать аккаунты”:

Вам будет предложено указать уникальный идентификатор аккаунта Google Рекламы:

В Google Рекламе подтвердить связку нужно в разделе “Настройка”:

В пункте “Связанные аккаунты”:

Плюсы и минусы рекламы на YouTube

В этом разделе я приведу основные преимущества и недостатки Ютуба в качестве одного из каналов привлечения платного трафика. Они помогут вам решить, нужно ли вообще думать про видеорекламу.

• оплата за просмотр;
• низкие ставки;
• возможность самостоятельно управлять ставками и бюджетом;
• широкий охват;
• возможность тонкого таргетинга — разные варианты таргетинга можно комбинировать между собой;
• контакт аудитории с брендом;
• есть статистика.

Но есть и минусы:

• Просмотры и переходы на сайт — это разные метрики. Нужно понимать, что большое количество просмотров не равно “много трафика”. Как правило, чем шире ваша аудитория, тем ниже CTR.
• В контекстной рекламе пользователь сам решает, кликать ему по объявлению или нет. В видеорекламе у пользователя, чаще всего, нет выбора, хочет он посмотреть рекламу или нет. Как минимум, 5 секунд ему точно придется подождать, прежде чем появится кнопка “Пропустить”. Поэтому важно точно понимать, кому вы хотите продемонстрировать свое объявление, чтобы избежать негатива.
• Для охвата широкой аудитории нужен бюджет. Хотя начинать можно и с малого. Правда, статистики в этом случае тоже будет не много.

То есть все упирается в цели, для которой вы хотите использовать рекламу на YouTube.

Если вы ищете горячий спрос, то здесь контекстная реклама будет выигрышнее. Однако если вы хотите прорекламировать новый продукт, рассказать об акции, о новом товаре или банально завели канал и хотите рассказать о себе — тогда реклама на YouTube может оказаться полезной не будет.

При этом в случае вывода нового товара на рынок видеореклама выигрывает у рекламы на ТВ, т.к., во-первых, можно таргетироваться на определенную аудиторию, во-вторых, она значительно дешевле, и, в третьих, имеет свою собственную статистику.

Нужна ли вам реклама на YouTube — принимаем решение

Чтобы определиться, ответьте на эти вопросы.

У вас есть канал на YouTube? Насколько он заполнен?

Как правило, если канал только создан, то нужно иметь понимание, что пользователи, которым будет демонстрироваться реклама, захотят перейти в него и посмотреть другие видео. Только что созданные каналы не могут похвастаться наполненностью и заинтересовать потребителя.
Конечно же, бывают ситуации, когда канал заводится только для того, чтоб загрузить туда видео и дать рекламу, но это скорее исключение, чем правило, и суть такой рекламы — популяризация и привлечение людей на сайт.

Сколько там подписчиков?

Этот вопрос по сути похож на предыдущий. Пользователь, если цель рекламы подписчики, увидев малое количество, может задуматься, что с этим каналом не так и почему там мало людей. Но это, конечно же, не значит, что рекламу давать ни в коем случае не надо.

Кто ваша целевая аудитория?

Регион, пол, возраст, интересы и т.д. Чем шире аудитория, тем больше денег нужно. Хотя может быть и обратное — чем уже аудитория, тем дороже стоимость просмотра.

Какая цель рекламы на YouTube?

Прежде чем давать рекламу, нужно понять, что вы хотите получить: подписчиков, трафик на сайт, показы и т.д.

Каких результатов вы хотите достигнуть?

В количественных показателях. От этого будет зависеть, какой формат рекламы и стратегию вы будете использовать при рекламировании.

Какой бюджет на рекламу вы закладываете?

Если вы попросили коммерческое предложение у агентства и фрилансера и видите бюджет в 500 000 руб., а у вас только 10 000 руб., то нужно уточнить, почему вам предложили такой бюджет. бывают ситуации, когда начать можно и с 10 000 руб., но нужно понимать, имеет ли это для вас смысл или это будут впустую потраченные деньги.

Оценка эффективности: статистика в YouTube и в Google Рекламе

В вашем аккаунте вы можете анализировать данные о вашей аудитории.

Посмотреть статистику YouTube можно, перейдя в творческую студию. Выберите пункт «Аналитика».

Здесь можно оценить общую динамику, просмотры, взаимодействия и увидеть данные об аудитории, которая смотрит ваш канал:

Если нажать на кнопку «Подробнее», то появился более детальная статистика:

На этой же странице можно увидеть показатели каждого видео, при этом если кликнуть по нему, то появится детальная статистика по выбранному ролику.

Если же вы уже начали использовать рекламу видеороликов, то найти данные можно в кабинете Google Рекламы.

Всего по умолчанию доступно 4 набора столбцов, содержащих статистику по видеокампаниям:

• Брендинг с общей статистикой, включающей данные о:

• показах;
• просмотрах;
• коэффициент просмотров (как CTR в контекстной рекламе);
• расходах;
• средней цене за просмотр.

• реакции пользователей на видеообъявления;
• конверсии с информацией о количестве и стоимости лидов — для этого нужно подтянуть в рекламный аккаунт данные по конверсиям из Google Analytics.

Интересной метрикой является показатель «Доп. просмотры». Это просмотры, которые пользователь совершает в течение 7 дней после просмотра объявления. Конечно, деньги за них не взимаются.

Помимо этого доступны еще метрики-действия на YouTube:

Также можно посмотреть дополнительную информацию, если зайти в необходимую рекламную кампанию и в меню слева выбрать «Видео».

Выбрав нужное видео в списке вверху и нажав на кнопку «Аналитика», вы найдете информацию об удержании аудитории, тянущуюся из YouTube-Аналитики для видео, показанного в качестве обычного ролика, а не объявления.

Рекомендации: как повысить эффективность видеорекламы на YouTube

• Не делайте длинные ролики. Как правило, оптимальная длина от 5 до 10 секунд. В худшем случае, не дольше 30 секунд. У коротких объявлений коэффициент просмотров выше. Если ролик можно сократить без ущерба для смысла — сократите. К тому же, чем выше коэффициент просмотров, тем ниже средняя цена.
• Даже незначительное изменение в видео может повлиять на эффективность. Не пренебрегайте этим.
• Чередуйте видеообъявления. Глаз пользователя не должен замылиться.
• Износ рекламы – это ситуация, в которой ваше объявление теряет эффективность, потому что целевая аудитория видела его слишком много раз.
• Делайте акцент на товаре или услуге в первые секунды вашего видео. Вступление должно заинтересовать.
• Если вы точно знаете, какие устройства использует ваша аудитория, или например хотите прорекламировать новый iPhone владельцам предыдущей модели, воспользуйтесь таргетингом по устройствам:

Однако помните, чем уже аудитория, тем выше цена за просмотр. И тем быстрее она выгорает.

• Ограничивайте частоту показов. Не стоит надоедать пользователям своими объявлениями.
• Тестируйте. Не новость, что одно и то же объявление может показать разную эффективность. Все зависит от того, кому оно будет показано и что будет в себе содержать. Поэтому проводите как можно больше тестов, чтобы понять, какой формат наиболее интересен и какие видео наиболее привлекательны тем или иным пользователям. Это поможет вам поднять эффективность не только рекламных видео, но и использовать эту информацию в дальнейшем при создании контента для вашего канала.

Источник: semantica.in

Как настроить целевую аудиторию для рекламы на YouTube?

YouTube был в топ-листе для многих пользователей, просматривающих видео или создающих видео для получения дополнительного дохода. Вы можете использовать видео на YouTube в образовательных целях, чтобы узнать что-то новое или использовать для своего бизнеса.

Если вы используете его для своего бизнеса и создаете видео, чтобы охватить больше аудитории, вы получите некоторую денежную выгоду. Но если вы используете рекламу на YouTube, ориентируясь на свою аудиторию, вы можете увеличить охват и получить дополнительные денежные выгоды. Здесь возникает вопрос, как можно настроить целевую аудиторию , благодаря которой реклама на YouTube принесет вам пользу.

Вы можете часами создавать видеоролики на YouTube, нанимая для этого специальную производственную команду, но в итоге вы получите всего несколько просмотров и лайков. Вы можете обратиться в различные агентства для создания видео или продвижения. Чтобы продвигать видео, вы можете часто делиться им в социальных сетях, но все напрасно.

Ваша стратегия не эффективна для ваших видео? Вы можете заработать больше с помощью рекламы на YouTube. Многие люди не знают о стратегии увеличения алгоритмов YouTube. Так что не волнуйтесь; мы предоставим вам несколько важных советов о том, как увеличить целевую аудиторию для рекламы на YouTube.

Во-первых, давайте разберемся, какие бывают типы видеообъявлений на YouTube?

• Объявления Page Discovery или Video Discovery Ads: это реклама, связанная с результатами поиска на главной странице YouTube. Например, если вы ищете, как завязать галстук, вы можете получить результаты и одно объявление, ведущее к видео о галстуках. Итак, это реклама Page Discovery. После того, как вы нажмете на объявление, рекламодатель получит оплату.
• In-Stream Ads: это реклама с возможностью пропуска , которую вы видите во время видео. Рекламодатели платят за полный просмотр, а не за те просмотры, при которых люди пропускают рекламу через пять секунд.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска: эти видео длятся от 15 до 30 секунд в начале или в середине. Его нельзя пропустить, и зритель должен просмотреть всю рекламу.
• Объявления-заставки: это короткие видео, основанные на истории просмотра или выборе видео.
• Оверлейная реклама: это баннеры во время воспроизведения видео. Это кажется более эффективным, чем другие виды рекламы.

Теперь, когда мы рассмотрели типы рекламы, давайте посмотрим, как настроить таргетинг на аудиторию.

Как настроить таргетинг на аудиторию в рекламе на YouTube?

Если вы запускаете канал YouTube и планируете продавать свой канал, вы можете выполнить простые шаги.

1. Поисковый таргетинг

Вы не должны ориентироваться на случайную аудиторию. Если вы снимаете видео об определенной нише, ваша аудитория также должна быть связана с этими нишами. Поисковая аудитория будет для вас более выгодной.

Этот метод является стратегическим способом выдвинуть вашу идею. Вы можете воспользоваться поиском на YouTube, узнать о самой высокой тенденции и снять видео, связанное с этой нишей. Так что мудро выбирайте нишу и решайте, где вам нужно пропагандировать идею.

2. Взгляд на каналы конкурентов

Вы также должны настроить таргетинг на видео своих конкурентов и попытаться разместить свою рекламу на этих каналах. Вы можете искать каналы, которые предоставляют услуги, похожие на вас, и иметь список; вы должны ориентироваться на размещение своих видео на этих каналах. Партнерские каналы помогут вам монетизировать его и облегчат вашу работу.

3. Реклама True View In-Stream

Это видео с возможностью пропуска для зрителей. Согласно Руководству по рекламе YouTube 2021 , такие рекламные ролики есть на разных каналах. Вы можете увидеть рекламные ролики, которые изображены в начале или в середине ролика. С помощью этого пятисекундного видео вы можете показать им идею всего вашего видео, что снова будет полезно для вас.

Это также поможет вам использовать близкую аудиторию. Это группа людей со схожими интересами на YouTube, и сам YouTube предоставляет эту информацию об аудиториях по интересам. Вы можете использовать его, чтобы персонализировать опыт для людей.

4. Таргетинг через списки электронных адресов

Вы используете списки адресов электронной почты Google Ads, чтобы получить представление о потенциальных зрителях. Вы можете получить представление о ценных зрителях и настроить таргетинг на эту аудиторию, чтобы опубликовать ее в этом списке поиска. Вы можете использовать кампании и генерировать потенциальных клиентов, чтобы ориентироваться на свою потенциальную аудиторию.

5. Таргетинг через демографию

Демография сама по себе не играет важной роли в государственной политике; это важно и в вашем бизнесе. Вы можете использовать демографические данные для таргетинга на особую аудиторию. Вы можете получить данные о том, сколько пользователей и какой тип пользователей есть на вашем канале. Пол, возраст, местонахождение и т. д., важно видеть их требования и ориентироваться соответственно.

6. Таргетинг на списки ремаркетинга YouTube

Если в вашем аккаунте есть Google Ads, вы можете управлять аудиторией и видеть, какая аудитория более вовлечена в ваш аккаунт. После того, как вы выберете «Менеджер аудитории», вы сможете управлять аудиторией четырьмя способами, а именно: Вы можете разделить между пользователями приложения, посетителями веб-сайта, списками клиентов и посетителями YouTube. Вы можете использовать этот список и ориентироваться соответственно.

7. Проверьте интересы

Вы можете проверить интересы аудитории по демографическим данным. Вы можете иметь представление об их психологии и ударить по каленому железу. Ценности, образ жизни, интересы и взгляды этих людей заставят вас узнать, что им нравится.

8. Используйте самые продаваемые продукты

Возможно, вы знаете об аналитике Google, которая отображает самые продаваемые продукты или услуги. Вы можете заставить аудиторию смотреть рекламу продукта или стимулировать продажи продуктов. Это сделает вашу целевую аудиторию более заметной.

Стратегия рекламы на YouTube будет персонализированным подходом к вашей аудитории. Целевая аудитория сделает ваше видео более заметным и наберет больше просмотров. Итак, используйте целенаправленный подход и персонализируйте опыт для целей. С помощью этих методов вы можете получить преимущества охвата большей аудитории.

Источник: ru.webtech360.com

Как выбрать целевую аудиторию Ютуб канала. Как работать в аналитике и определить ЦА. Подробный видеокурс для видеоблогеров

Выбор целевой аудитории Ютуб канала является важнейшим шагом для дальнейшего успеха Вашего видеоканала! Многие начинающие видеоблогеры терпят неудачи из-за неправильного выбора аудитории, неверно составленного портрета зрителя.