Канули в Лету времена продвижения сообществ во ВКонтакте методом накрутки ботов и офферов. Начиная с 2014 года ВКонтакте начал медленно, но верно «выходить из сумрака». 2015 год станет годом исключительно «белых» методов продвижения.
SMM-специалист Светлана Раевская расскажет, какие рекламные возможности предоставляет нам эта социальная сеть. Сегодня – первая из серии статей.
Какие бывают виды рекламы в ВКонтакте
- Таргетированная реклама
- Ретаргетинг
- Реклама в сообществах
Таргетированная реклама — реклама, которая демонстрируется, опираясь на данные, известные о пользователе. Особенностью таргетированной рекламы является фокусировка на отдельных группах пользователей. Регистрируясь в соц. сети, человек заполняет довольно подробную анкету. Именно данные, заполненные самим пользователем, становятся основой для работы таргетинга.
Социальная сеть ВКонтакте позволяет рекламировать не только внутренние сообщества, но так же приложения ВКонтакте, мобильные приложения, видеозаписи и внешние сайты.
Ручная настройка цены / Реклама в контакте / Таргет 2022
На данный момент существует 5 форматов таргетированных объявлений. Рассмотрим каждый из них.
Изображение и текст
Данный формат содержит в себе больше всего символов и даёт возможность текстом обозначить привлекательность или уникальность вашего предложения.
Большое изображение
Лично я на данный момент чаще всего использую именно этот формат. Яркая и достаточно большая картинка может зацепить взгляд пользователя, а интригующий заголовок заставит кликнуть по объявлению.
Эксклюзивный формат
Других объявлений одновременно с этим форматом не показывается. Рекомендуемая цена для таких объявлений в 2 раза больше, чем у аналогичных объявлений других форматов.
Продвижение сообществ
В этом формате под вашим объявлением появляется кнопка «Вступить» или «Подписаться» и пользователи могут вступить в группу, даже не читая ее, опираясь исключительно на объявление.
Специальный формат
- Изображение – по умолчанию аватар сообщества, либо другая картинка размером 128×128 пикселей. Изображение должно иметь контрастный фон. Белый и прозрачный фон недопустимы.
- Название сообщества жирным шрифтом.
- Число участников сообщества либо друзей в сообществе, если они там есть.
Самый новый из всех перечисленных форматов. Отличается самой низкой скоростью показа, высокой ценой и, самое главное, высокой конверсией.
Итак, мы познакомились с форматами таргетированной рекламы. Какой из них самый эффективный? На этот вопрос нет однозначного ответа. Эффективность зависит от большого числа факторов. Выявить наиболее выгодный для вашего проекта формат поможет тестирование.
Оплата CPC или CPM в ВКонтакте. Что выбрать? Как работает аукцион vkontakte.
Target — цель
Таргетированная реклама – нацеленная на определённую аудиторию
Разберемся, какие возможности точно прицелиться даёт ВКонтакте. На самом деле очень широкие – более 20 разных параметров.
В настройках географии вы можете выбрать страну, город, район и даже улицу или конкретную станцию метро. Настройка особенно полезная, если у вас оффлайновый проект с географической привязкой. Чаще всего достаточно указать страну и город (например, Россия, Новосибирск), но в некоторых нишах настройка по конкретной улице или метро может дать отличный результат. Это касается бизнесов, где человеку удобно воспользоваться вашей услугой поближе к дому или работе. Например, кафе, салоны красоты, фитнес-клубы.
Есть возможность таргетироваться по полу, возрасту, семейному положению. Обратите внимание на две интересные настройки — семейное положение и день рождения. В семейном положении вы можете выбрать тех, кто находится замужем (женат), помолвлен, в активном поиске, у кого все сложно и кто не замужем (не женат). Статус «помолвлен» активно используется в свадебном бизнесе.
Статус «в активном поиске» – в рекламе проектов, связанных со знакомствами и отношениями. Настройка по тем, у кого сегодня, завтра или в течение следующей недели день рождения – отличная возможность для рекламы проектов, связанных с празднованием (развлекательные центры, клубы, кафе, рестораны). Есть успешные кейсы использования этой настройки при рекламе доставки еды в офисы.
Этот таргетинг учитывает интересы пользователей, которые они указывают в своих профилях. Берутся данные следующих полей: интересы, деятельность, любимая музыка, любимые фильмы, любимые книги, любимые игры, любимые телешоу. Обращу ваше внимание на два момента. Во-первых, настройка по параметру «Интересы» – не эффективна.
Связано это с тем, что данные пункты заполняются при регистрации в социальной сети и практически никогда в последствии не редактируются. Большинство взрослого населения зарегистрированы в ВКонтакте уже довольно давно. За 5-8 лет интересы человека сильно меняются. Во-вторых, самым эффективным параметром в совокупности с указанием пола и гео, является «Сообщества».
Данная вкладка позволяет добавить не более 25 сообществ. Но вы можете выбрать наиболее близкие к вашей тематике и качественные сообщества и показывать свое рекламное объявление их участникам.
О ретаргетинге мы поговорим отдельно. Наиболее полезным в данном блоке является параметр «Устройства». Он позволяет таргетироваться только на владельцев техники определённого типа. Например, смартфонов или планшетов.
Системы оплаты таргетированной рекламы ВК
По способу оплаты объявления разделяются на два типа — с оплатой за переходы и с оплатой за 1000 показов. Как именно будет осуществляться оплата (за переходы или за показы), можно задать при создании нового объявления в нижней группе настроек «Настройка цены и расположения». Способ оплаты можно указать только в процессе создания и нельзя изменить при редактировании.
При выборе очередности показа объявлений действует система аукциона: чем больше рекламодатель готов платить за показ его рекламы, тем большему количеству пользователей из заданной целевой аудитории будет показано объявление.
Если на одного пользователя нацелено несколько объявлений с оплатой за показы, в первую очередь ему будут показываться объявления с более высокой стоимостью за 1000 показов.
Объявления с оплатой за переходы тоже соревнуются между собой за право попасть на страницы пользователей. Для этого для них вычисляется предполагаемая стоимость тысячи показов, которая и участвует в аукционе. При этом учитывается не только стоимость перехода, но и эффективность объявления (CTR). Чем чаще переходят по объявлениям с оплатой за переходы, тем чаще они будут показываться пользователям.
Когда Вы задаёте стоимость за показ или переход по Вашему объявлению, система предлагает Вам рекомендованную цену. Она рассчитывается на основе выбранных настроек таргетинга, а также того, сколько объявлений нацелено на тех же пользователей и какая стоимость установлена у них.
Одна из самых распространённых ошибок начинающих таргетологов – установление рекомендованной цены. Я советую начинать с установления цены как минимум в 3 раза ниже, а иногда и в 5-7 раз. Далее ориентироваться на скорость показа и постепенно повышать цену, если есть необходимость. Такая стратегия позволит вам сэкономить свой бюджет.
Кроме того, не стоит забывать ставить галочку в окне ограничения показов для одного человека. Если после 100 показов пользователь не кликнул на ваше объявление, нет смысла тратить деньги и продолжать показывать. Скорее всего, это не ваша целевая аудитория или само объявление составлено не верно.
Так из чего складывается успех таргетированной рекламной кампании?
Обращу ваше внимание на несколько важных составляющих:
- Правильный таргетинг. На сколько хорошо вы знаете свою целевую аудиторию? Верно ли вы указали все параметры таргетинга? Удалось ли вам найти сообщества с максимальной концентрацией ваших потенциальных клиентов?
- «Цепляющее» объявление. Ежесекундно пользователи сети атакуются десятками рекламных объявлений и предложений. Важно выделиться в общем потоке. Яркая картинка, интригующий заголовок должны пробить «баннерную слепоту» вашей аудитории. Учтите, что объявление не должно обманывать ожидания пользователя. Оно должно отражать суть вашего предложения.
- Не менее важно учитывать время, когда ваша аудитория находится онлайн. Бессмысленно запускать вашу рекламную кампанию, когда большинство аудитории спит.
Я работаю в области SMM. Недавно открыла своё небольшое интернет-агентство “Удачная идея”. Помогаем малому бизнесу находить клиентов в социальных сетях. Создаём сообщества лояльных клиентов. Работаем в соцсетях и на форумах.
Сама я специализируюсь на Вк. Наш сайт http://luckyidea.ru/
Статьи по теме:
- Реклама в Фейсбуке в 2015 году
- Продвижение группы в Facebook
- Как раскрутить группу Вконтакте
- Продвижение малого бизнеса в Интернете
- Как бесплатно дать рекламу в Интернете
В соцсети нас уже больше 20 тыс. Присоединяйтесь, чтобы получать советы по развитию бизнеса и полезные ссылки
* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.
Источник: azconsult.ru
Рекомендованная цена на таргетированную рекламу вк
Вконтакте предлагает нам использовать рекомендованную цену за показы или клики, при запуске таргетированной рекламы. Стоит ли прислушиваться к этому, нужно ли начинать показы с рекомендованной стоимости и с какой цены начать показы в ВК? Сейчас обо всем по порядку.
Как правильно выставить цену за 1000 показов
При запуске таргетированной рекламы ВКонтакте предлагает нам начинать показы с рекомендованной стоимости, но если Вы не сильно торопитесь и у Вас в запасе есть пара лишних дней, то начинать лучше с показов по минимальной стоимости.
Если денег у Вас столько, что Билл Гейтс это охранник Вашего водителя, то тут конечно можно ставить рекомендуемую цену, можно и в несколько раз выше рекомендованной.
Ну а покуда при создании и ведении рекламной кампании для себя или для клиента мы руководствуемся главным показателем, это конверсии и их цена, то не стоить прям сходу слушаться ВК и ставить цену за показы по рекомендованной цене. Успеете еще по высокой ставке открутиться.
Расчет рекомендованной стоимости идет по аукциону. Ну т.е. чем больше сейчас рекламодателей на определенную аудиторию, тем выше Вам нужно поставить ставку за показы, чтобы Ваше рекламное объявление откручивалось с нормальной скоростью и не висело где-нибудь в низу ленты в самой заднице.
Повышение цены клика
Допустим вы собрали аудиторию в 100 000 человек и при запуске ВК скажет Вам что, рекомендованная цена 300 рублей за 1000 показов.
Что будет в том случае если Вы поставите минимальное значение в 30 рублей? Да ни чего страшного, все нормально будет.
При показах объявления ВК как бы сортирует людей, на качественных, платежеспособных, которые уже может быть покали что-то ВКонтакте и на тех кто ни хера не покупает и скорее всего не станет Вашим клиентом.
Разумеется за вторых, тех кто потенциально не станет нашим клиентом, ВК запросит меньшую стоимость за показы и Вам будет достаточно заплатить всего 30 рублей для того чтобы открутить эту рекламу на эту аудиторию.
После того как Вы заметите, что показы стали падать, можно начинать поднимать цену за показы, в этом случае соответственно и показы начнут подниматься. Потом просто следите за откруткой рекламного объявления, чтобы показы шли, в том случае если показы падают, понемногу повышаете стоимость за 1000 показов.
Таким образом со временем, Вы достигнете рекомендованного значения, потратив минимальный бюджет.
Если бы изначально при запуске рекламной кампании, Вы поставили рекомендованное значение, то потратили бы больше бюджета. Вы бы платили 300 рублей за показы той аудитории которой можно было бы показать объявление за 30 рублей.
По этому если не горит, то лучше начинать показы с минимально допустимого значения, а уже при падении показов постепенно поднимать цену за показы, ну или за клик.
Если при раскрутке группы ВК Вы используете только таргетированную рекламу, то можете прочитать вот эту статью, в ней я разбираю 8 способов для раскрутки группы ВКонтакте, конечно не стоит пользоваться всеми этими способами, я там расписал, какие из них можно использовать, а на что лучше не вестись.
Меня зовут Евгений Кудряшов, с 2014 года я занимаюсь интернет маркетингом
Основные направления это настройка контекстной рекламы и SEO продвижение сайтов
Я могу дать второе дыхание вашему бизнесу, оставьте заявку и получите консультацию.
Источник: xn——6kcavbbec3aofedqs7bop0a5x.xn--p1ai
Реклама вконтакте — эффективность и стоимость
Я часто использую таргетированную рекламу Вконтакте для разнообразных целей: продвижение групп и страниц, приложений и встреч, привлечение участников на конкурс и посетителей на блог. Поэтому решил рассказать о рекламе вконтакте на основе своего опыта, а также поговорить о достоинствах и недостатках, стоимости и эффективности.
Сначала поговорим о том, как создать рекламной объявление в социальной сети вконтакте. Для этого зайдите на эту страницу и нажмите Создать объявление. Откроется страница, на которой создается объявление, определяется таргетинг и стоимость.
С помощью контекстных объявлений вконтакте можно рекламировать группы, страницы, встречи, приложения, объявления, внешние сайты.
Для глубокого таргетинга можно задать следующие критерии:
1. Страна
2. Города
3. Пол
4. Возраст
5. Семейное положение
6. Интересы
7. Категории групп
8. Группы
9. Религиозные взгляды
10. Учебные заведения
11. Годы обсучения
12. Должности
Это самые лучшие возможности таргетинга, которые мне приходилось видеть. Даже в facebook таргетинг имеет меньше параметров.
Стоимость рекламы вконтакте
Есть два способа оплаты — за клик и 1000 показов.
Стоимость напрямую зависит от аудитории: чем она больше, тем стоимость выше.
Рекомендованная стоимость перехода — 3-10 рублей.
Рекомендованная стоимость 1000 показов — 1-5 рублей.
Когда вы платите за показы, объявление состоит из заголовка и картинки. При оплате за клик из небольшого текста, картинки и заголовка.
Раньше я использовал оплату за клики, но недавно решил попробовать оплату за показы и остался очень доволен: стоимость перехода оказалось в несколько раз ниже.
Самая низкая стоимость перехода при оплате за клик: 2 рубля.
Самая низкая стоимость перехода при оплате за показы: 10 копеек.
Эффективность таргетированной рекламы вконтакте
Сегодня утром создал рекламную кампанию для рекламы нашей группы «Возврат банковских комиссий». В группе можно вернуть деньги, которые вы заплатили при выдаче кредита при помощи юристов.
Цель группы: привлечение клиентов, которые брали кредит в банке.
Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте 25-55 лет, проживающие в Красноярске и Новосибирске.
Бюджет: 2000 рублей.
Было создано 7 объявлений, но в итоге осталось четыре, у которых наивысший CTR.
Способ оплаты: за 1000 показов.
Рекомендованная стоимость: примерно 3,5 рубля.
На всех объявлениях я поставил 3 рубля за 1000 показов и запустил кампанию.
Вот одно из объявлений: 
Объявления успешно работали и вскоре я снизил цену до 2.5 и 2.8 рублей. Через несколько часов бюджет был потрачен, и мы получили следующие результаты: 
Потрачено: 2000 рублей
CTR: 0.169%
Показы: 694 072
Переходы: 1171
Новых участников в группе: 60
Заявок на услугу: 5
Конвертация в участников: 5%
Стоимость участника: 33 рубля
Итак, хочу сказать, что я доволен результатами. Мы получили более 1000 посетителей в группу, 60 из которых вступили, а пятеро оставили заявки о возврате банковской комиссии, что и является нашей задачей.
Низкий конверт в участников можно объяснить тем, что в группе всего 300 вступивших и специфическая тематика.
Реклама вконтакте намного эффективней, чем рассылка массовая приглашений, потому что позволяет оттаргетировать аудиторию по любым критериям и пользователи более вовлечены в жизнь группы. Это очень хорошо, учитывая отмену приглашений по критериям и массовый инвайтинг по друзьям.
Плюсы рекламы вконтакте
1) Широкие возможности для таргетинга.
2) Множество способов оплаты.
3) Низкая стоимость.
4) Мгновенная модерация объявлений.
5) Высокая скорость показов.
Минусы рекламы вконтакте
1) Мало символов в заголовке.
2) Нельзя указать многие интересы.
3) Странный алгоритм расчета стоимость перехода и показов.
Я уже провел немало рекламных компаний вконтакте и хочу посоветовать вам, как правильно составить рекламное объявление и запустить его.
Советы по работе с таргетированной рекламой вконтакте:
1) Ставьте стоимость на 20-30% ниже рекомендуемой.
2) Выбирайте оплату за показы.
3) Если вы показывайте объявление мужчинам, то разместите картинку красивой девушки (если тематика объявления позволяет).
4) Размещайте как можно больше объявлений и оставляйте самые кликабельные.
5) Если аудитория объявления узкая, то отметьте это в тексте.
6) Как можно больше внимания уделяйте картинки — она должна выделяться на общем фоне.
Надеюсь, что мои рекомендации помогут вам при работе с таргетированной рекламой. Если у вас есть опыт рекламных компаний в социальных сетях, то пишите в комментариях — буду рад услышать ваше мнение.
Источник: seooptimus.ru