Ключевые слова Вконтакте как работает

Недавно появилась возможность настроить таргетинг по ключевым словам ВКонтакте. В данной стать коротко рассмотрми, что такое контекстный таргетинг по ключевым словам, как спарсить ключевики, как правильно их выбрать и почему нужно распределять на группы. Почему коротко? Внизу статьи выложено видео с настройкой от А до Я

Что такое таргетинг по ключевым словам ВКонтакте? Подборка фраз

1) Таргетинг по ключевым фразам ВКонтакте подбирает вашу аудиторию исходя из запросов, которые вводили пользователи в поиске .

Например человек ввел запрос: «Хочу купить кондиционер»

2) Также он одновременно подбирает аудиторию на основе истории взаимодействия человека с определенными ресурсами: сайтами, группами ВК, товарами ВКонтакте, Одноклассники, Майлру и т.д.

Скорей всего подтягивает информацию с пикселей ВКонтакте установленных на различных сайтах

Прежде чем приступать к настройке таргетированной рекламы ВКонтакте по ключевым фразам, нужно определиться с самими ключевиками и их правильно выбрать.

Как оптимизировать контекстный таргетинг ВК. Аналитика. Ключевые слова

Какие существуют типы запросов лучше посмотрите в видео, там детально рассмотрены все нюансы, а там их много. Видео внизу статьи. Хочу дать вам сразу бонус в виде очень полезной статьи: 3 топовых бота телеграм для instagram и других соц. сетей, которые помогут создать продающие тексты

Настройка таргетинга по ключевым словам ВКонтакте начинается с отбора фраз

Какие бывают виды ключевых фраз:

Горячие — Сигнализируют о намерении клиента приобрести товар

Например: «Купить iphone 11pro»

Теплые — Нет явного желания приобрести товар. Возможно не до конца определился с товаром из за незакрытых возражений

Например: «Сколько стоит iphone 11pro»

Холодные — Человек не готов к покупке и возможно не задумывается о ней

Например: «Отремонтировать iphone 11pro самостоятельно»

Также все виды ключевых фраз делятся на частотность:

Высокочастотные

Среднечастотные

Низкочастотные

Частотность — Количество раз, когда запрашивали ключевую фразу за определенный период (день, месяц или год)

Скрин из Вордстат

Для настройки таргетинга ВКонтакте по ключевым фразам берем только СРЕДНЕЧАСТОТНЫЕ. Почему так, смотрите подробней в видео — это важно!

Где взять запросы для таргетинга ВКонтакте?

1) Через тот же Яндекс вордстат. Вбиваем нужные ключевые фразы, смотрим их частотность и выбираем нужные по проекту

2) Собираем запросы у себя на сайте, группе ВКонтакте и у заказчика, вбиваем их в вордстат, смотрим частотность и берем в работу.

3) Способ, который я рекомендую, спарсить их программой — БЕСПЛАТНОЙ. Как называется и как парсить, подробно рассказал в видео ниже. Ссылка на программу, все бесплатно и без регистраций, ЗДЕСЬ

Настройка реклама во Вконтакте по ключевым фразам. Анализируем эффективность ключевых фраз.

Рекомендации по ключевым фразам увидите там же.

Для правильной настройки таргетированной рекламы по ключевым словам ВКонтакте, р азбиваем ключевые запросы на группы

Для чего? Например, человек вбивает запрос: «Хочу купить кросовки в СПб». Вы занимаетесь продажей обуви. Вы можете в целом показывать ассортимент обуви в том числе и туфли, женские и мужские и т.д. Но на такое объявление врятли среагируют, оно НЕРЕЛЕВАНТНО ЗАПРОСУ. Под такой запрос показываем только КРОСОВКИ

Под каждую группу запросов, создаем группу рекламных объявлений с текстами и картинками соответствующими группе

Как работать с минус фразами и для чего они нужны? Включаем 22 минуту и внимательно смотрим видео, там все детально рассказываю!

Что делаем дальше? Смотрим в скрине или в видео ниже:

Источник: dzen.ru

Иногда нужно нарушать правила: как использовать ключевые слова во ВКонтакте с умом, а не по методичке

Таргетинг по ключевым фразам появился в рекламном кабинете «ВКонтакте» еще в 2020 году, а в марте 2022 года рекламная система научилась подбирать ключевые фразы самостоятельно и рекомендовать их при создании кампании. Как работает этот таргетинг ВКонтакте, как его использовать и какие результаты он может показать, рассказывает ведущий таргетолог Molinos Анастасия Рожко в материале для ppc.world.

1744 просмотров

Мы протестировали таргетинг, когда собирали подписчиков в сообщество клиента об автозапчастях. Результаты порадовали: мы почти в четыре раза снизили CPC и CPF. Причем мы использовали метод обратный тому, что предлагает методичка от VK.

Расскажем, что такое ключевые фразы во ВКонтакте и как их использовать, а также поделимся своим кейсом.

1. Что такое «Ключевые фразы»?
2. Как это работает?
3. В чем отличие от таргетинга «Интересы и поведение»?
4. Как отсечь нерелевантный трафик?
5. Как задать ключевые фразы и минус-фразы?
6. Какие ключевые фразы использовать?
7. Как применять ключевые фразы с умом, а не по методичке

Что такое «Ключевые фразы»?

Ключевые фразы — таргетинг, по которому реклама настраивается на горячую аудиторию. Объявление видят пользователи с конкретным, уже сформированным запросом. Например, те, кто хочет купить пылесос, заказать индийскую еду или снять зал под корпоратив.

Как это работает?

Сервис использует данные о поисковых запросах, а также действиях пользователей во ВКонтакте, Одноклассниках, на главной странице Mail.ru и в других дочерних проектах VK, например, Леди и Дети.

В чем отличие этого таргетинга от таргетинга «Интересы и поведение»?

В «Интересах и поведении» вам предлагают выбрать категории из уже заданного списка, а в «Ключевых фразах» вы задаете категории сами.

Например, вы рекламируете дорожные чемоданы. В «Интересах и поведении» есть категория «Путешествия». Но это обширный сегмент пользователей, которым интересны путешествия. Если вы хотите рекламироваться на горячую аудиторию из людей, которые ищут себе чемодан для поездки, подойдут ключевые фразы. Например, купить желтый чемодан для ручной клади и другие ключевики, которые соответствуют вашим товарам.

Как отсечь нерелевантный трафик?

С помощью минус-фраз. Например, вы продаете чемоданы, но пластиковых у вас нет.

Тогда в минус-фразах вы можете указать пластик и пластиковый. Реклама будет показываться только тем пользователям, у которых нет предпочтения по этому материалу.

Как задать ключевые фразы и минус-фразы?

Они доступны в рекламном кабинете в блоке «Настройка аудитории» — это первый блок после выбора цели и формата рекламы. Блок доступен при выборе любых целей и форматов с оплатой по CPC, CPM и при автоматических стратегиях.

Когда вы добавите ключевые слова, система может предложить похожие.

Чтобы ввести минус-фразы, нажмите «Добавить исключение» — откроется поле для ввода.

Сопоставление ключевых фраз происходит до буквенного совпадения. Кто-то напишет бренд электроники LG как LJ, lg, элджи или даже ДП (угадайте, почему). Важно вписать все варианты ключевиков и минус-фраз.

Обратите внимание на поле с периодом поиска. При его заполнении нужно ориентироваться на стандартное время принятия решения в вашей нише. Например, если вы используете ключевую фразу купить чемодан и указываете период поиска в 14 дней, система покажет рекламу тем, кто интересовался чемоданами последние 14 дней. Можно задать значение от 1 до 30.

Какие ключевые фразы использовать?

Команда ВКонтакте дает такие рекомендации по использованию ключевиков:

1. Выбирайте запросы из двух-трех слов, не слишком узкие и не слишком широкие.
2. Используйте разные типы фраз в одном списке: брендовые запросы, названия категорий товаров и услуг, синонимы, жаргонизмы, сопутствующие запросы.
3. Следите за тем, чтобы типы запросов соответствовали цели кампании. Например, если вы хотите получить заявки с сайта, используйте фразы с продающими добавками — купить, цена, если хотите повысить узнаваемость — вводите более широкие запросы.
4. Используйте один список фраз на одну посадочную страницу, товар или услугу. При этом он должен быть тематически релевантным: для продажи чемоданов не нужно добавлять ключевые слова из смежных категорий («купить портфель школьника», например), даже если они есть на сайте.
5. Ориентируйтесь на прогноз охвата при создании кампании, а при анализе результатов определите оптимальное количество ключевиков — убедитесь, что вы задаете не слишком узкие и не слишком широкие требования. В статистике по объявлению вы найдете данные по всем фразам.
6. Не указывайте города в ключевых фразах — для этого ВКонтакте рекомендует использовать геотаргетинг.
7. Не комбинируйте ключевые слова с аудиториями ретаргетинга или категориями «Интересов и поведения» — это слишком сузит аудиторию.

Подробнее изучить рекомендации можно на сайте VK.

Как применять ключевые фразы с умом, а не по методичке

Рекомендации от рекламной системы — это то, что нужно учитывать. Но практика иногда заставляет отходить от правил. Тестируйте, выдвигайте и проверяйте гипотезы.

Покажем на примере — поделимся кейсом, как применение ключевых слов в VK не по правилам позволило нам снизить стоимость клика и подписчика.

Какая была задача

Нам предстояло планово обновить аудитории.

До этого настраивали таргет по классической схеме. Работали и с широкими, и с более узкими аудиториями, пользовались основными инструментами рекламного кабинета ВКонтакте.

Результаты в июле—декабре были неплохими для этой ниши: CPC — 18,8 рублей, CPF — 29,8 рублей. Но у нас был запрос и бюджет на тест новых подходов, чем мы и воспользовались.

Что изменили

Из всех креативов оставили самые результативные, а вместо привычного таргета по интересам и поведению обратились к контекстному таргетингу по ключевым фразам.

Тут мы решили не следовать слепо главной рекомендации VK: избегать широких настроек по интересам при работе с контекстом, отдавая предпочтение конкретным запросам.

Вместо этого мы намеренно включили в пул запросов около десятка общих формулировок на тему сообщества, чтобы покрыть максимально широкую аудиторию. Остальные ключевые фразы из двух—трех слов также отвечали интересам наших потенциальных подписчиков.

VK выдал результат почти в 11 млн человек. После этого мы включили инструмент «заинтересованная аудитория». Так система показывает рекламу тем, кому максимально интересно продвигаемое сообщество. Итог — сужение до 191 000 человек.

Почему мы пошли на это? Сообщество стоит на продвижении уже давно, поэтому мы ручаемся за качество и вовлеченность его подписчиков. Это очень важно для релевантного показа рекламных объявлений заинтересованной аудитории. Без предварительной работы так просто сужать аудиторию нельзя.

Какие получили результаты

Сравним показатели до использования ключевых фраз и после того, как запустили рекламу с ними.

Магия вне Хогвартса! Цена за клик упала в три раза, стоимость подписчика — почти в четыре. При этом разница между двумя значениями минимальна. Можно сделать вывод, что практически каждый кликнувший по рекламе сообщества подписывается на него.

Такого результата удалось добиться благодаря нетипичному подходу к рекламе. Фактически мы заменили привычные «Интересы и поведение» на «Ключевые фразы», а затем использовали «Заинтересованную аудиторию» для сужения таргета.

Источник: vc.ru

ВКонтакте представил таргетинг по ключевым фразам

ВКонтакте запустил таргетинг по ключевым фразам — новый инструмент для продвижения бизнеса.

Система учитывает поведение пользователей ВКонтакте и данные проектов Mail.ru Group в целом. Это могут быть поисковые запросы, переходы на сайты определённых тематик, просмотры и переходы в карточки товаров и услуг, просмотры разного контента, то есть будет работать по принципу контекстной рекламы.

Реклама: 2Vtzqxi7Yrq

Разбираемся, как работает таргетинг по ключевым фразам ВКонтакте и делимся советами по подбору ключевых фраз.

Как запустить рекламу с таргетингом «Ключевые фразы» в ВК

Главное отличие таргетинга «Ключевые фразы» от «Интересов и поведения» — вы сами задаёте критерии поведения целевой аудитории с помощью ключевых фраз и минус-слов. Новая настройка находится сразу после блоков «Демография» и «Интересы».

Шаг 1. Создайте рекламное объявление — можно использовать любой формат.

Шаг 2. В блоке «Настройки целевой аудитории» — «Ключевые фразы» введите подобранные фразы. В качестве разделителя используйте запятые или перенос строки.

Система поможет подобрать похожие запросы на основе введённых ключевых фраз. Можно ввести до 150 фраз общим объёмом текста до 4 500 символов.

Шаг 3. Укажите минус-слова с помощью кнопки «Добавить исключение». Они применяются к каждой из ключевых фраз.

Шаг 4. В поле «Период поиска» укажите количество дней, в течение которых пользователи интересовались перечисленными фразами. При выборе срока учитывайте цикл покупки, например, для запроса «купить увлажнитель» хватит 7–14 дней, а для запроса «купить квартиру» — 30 дней.

Технические ограничения и требования:

• ключевые фразы можно использовать для любых форматов — постов в новостной ленте, рекламе сайта и в историях, а также в ТГБ;
• доступные модели оплаты — СPM, CPC и автоматические стратегии;
• допустимое количество символов в одной фразе — 128;
• период поиска — 1–30 дней.

Как составить список ключевых фраз для таргетинга ВКонтакте

Приводим список рекомендаций.

Прежде всего, выбирайте запросы длиной в два-три слова — не слишком узкие и не слишком широкие. Принцип действий такой же, как при подборе ключевых слов для Яндекс.Директ.

Оптимальным вариантом будет среднее между охватными и узкими запросами — «ботинки тимберленд мужские» или «записаться на курсы по керамике». Реклама будет показана пользователям, которые сейчас как раз этим интересуются и настроены на покупку.

Используйте разные типы ключевых фраз в одном списке. Это могут быть:

• брендовые запросы и запросы конкурентов, которые содержат название компании, имена и фамилии её представителей, наименование товаров и услуг;
• запросы по услугам и категориям товаров;
• запросы-синонимы;
• запросы-жаргонизмы из разговорной речи или профессионального сленга;
• запросы c ошибками и разными вариантами написания;
• сопутствующие запросы.

Следите за типом запросов — они должны соответствовать цели рекламной кампании. Если хотите получить заявки с сайта, то список должен содержать ключевые запросы с прямым указанием на товар или услугу, в том числе — с продающими добавками.

Продающие добавки — это слова, которые уточняют запрос. Например, фразу «ремонт квартир» можно уточнить до «заказать ремонт квартиры» и «ремонт квартиры под ключ». Так запросы будут более целевыми.

Один товар — один список ключевых фраз. Например, если вы продвигаете интернет-магазин бытовой техники и хотите продвигать только холодильники — не используйте фразы из других категорий вроде «купить пылесос», чтобы не пострадала эффективность рекламы.

Аккуратно комбинируйте таргетинги. Не указывайте города и регионы во фразах — вместо этого используйте настройку по географии. Не комбинируйте ключевые фразы с аудиториями ретаргетинга или «Интересами и поведением» — это сильно ограничит аудиторию и не принесёт положительного эффекта.

Заключение

Новый инструмент для таргетинга позволяет работать с аудиторией, у которой уже сформирован спрос. При этом, «Ключевыми фразами» могут пользоваться не только профессиональные маркетологи, но и новички в рекламе: алгоритм будет давать подсказки и предлагать дополнительные фразы и покажет объём аудитории, которая использовала их при поиске.

Ранее ВКонтакте запустил функцию «Репортажи», а также добавил новые возможности для проведения видеоконференций.

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс >>

Источник: postium.ru