» Москва. 18 апреля. INTERFAX.RU — Госдума при рассмотрении во втором чтении законопроекта из «антитеррористического пакета», одобрила поправку, приравнивающую блогеров к СМИ.В данной поправке, речь идет о создании новой категории пользователей в интернете под названием «блогер»: тот, у кого на персональном сайте или странице в соцсетях зафиксированы минимум три тысячи посещений в сутки, попадет в определенный реестр, и может, в частности, принимать на возмездной основе рекламу.Кроме того, попадание в такой реестр обяжет владельца блога проверять достоверность размещаемой информации, выполнять правила предвыборной агитации, не распространять сведений о частной жизни граждан, не распространять экстремистские материалы, указывать возрастные ограничения для пользователей.За нарушение установленных требований блогерами предусмотрен штраф, для физических лиц от 10 до 30 тысяч рублей, юридических — от 50 до 300 тысяч.Повторение в течение года таких нарушений влечет наложение штрафа на граждан от 30 до 50 тыс. рублей, на юридических лиц — от 300 тыс. до 500 тыс. рублей или административное приостановление деятельности на срок до 30 суток.»
Блокировка YouTube и СМИ в России?
Вообще эту новость обсуждают все, кому не лень, уже недели две. Но, судя по тому, что мне сегодня уже раз 20 позвонили журналисты с просьбой дать комментарий, тема эта еще актуальна. Итак, что же я думаю обо все этом?
Это П@#$%ц. Как шутят в интернете: «С 1 августа популярному блогеру нельзя будет называть П@#$%ц словом «П@#$%ц». Надо будет писать: «обстановка весьма драматичная». Это полнейший бред, который не хочется даже комментировать.
Действующего законодательства вполне хватает, чтобы наше любимое государство регулировало реальную и виртуальную жизнь любого гражданина этой страны. За примерами далеко ходить не надо. Вот прямо сегодня Алексея Навального в Бабушкинском суде Москвы судят по заявлению члена «Единой России» о том, что Навальный его оклеветал в Твиттере.
Судят за то, что Алексей в Твиттере предположил, что депутат Лис «наркоман». И вот прошел месяц, уголовное дело готово и передано в суд. Опять же, на примере Навального мы знаем, что блог в ЖЖ могут заблокировать вообще без суда и следствия, в одночасье. Казалось бы, что еще надо регулировать?
В современном интернете приравнять блогеров к СМИ просто невозможно по многим причинам. Начать с простого — как считать посещаемость? Например, ФБ и Твиттер данных о суточной посещаемости не предоставляет. А если я веду автономный блог, я теперь обязан ставить счетчик? Какой именно? Может быть, теперь на всех сайтах должен стоять государственный счетчик посетителей?
Порог 3000 посещений в сутки — это вообще смешно. Под этот порог рано или поздно подпадает любой человек, который ведет хоть какую-то активность в сети. Выложил смешных котят, кто-то перепостил? И вот твои 3000 посетителей. Ну и если на то пошло, то нагнать 3000 посетителей в блог любого человека я могу одной ссылкой в своем Твиттере ). Так что, теоретически, регистрироваться как СМИ теперь надо будет всем блогерам.
ютуб заблокировал российские сми #shorts#youtube
Ну и дальше начинаются юридические проблемы. Интересно будет Фейсбуку узнать, что на их сервере теперь появятся тысячи российских СМИ, которые должны работать не по правилам Фейсбука, а по закону о СМИ РФ? Вот Фейсбук мне запрещает выкладывать сиськи. А я же зарегистрированное взрослое СМИ в России, публикую на страничке своего СМИ сиськи, и меня блокирует Фейсбук. Как так?
Не имеют права. Одно дело — блокировать какого-нибудь прыщавого американского подростка, а совсем другое — блокировать Российское СМИ. Скандал!
Запрещает Фейсбук выкладывать мне и рекламу. А депутаты говорят, что рекламу выкладывать можно. Я же теперь российское СМИ, значит, буду размещать рекламу. Фейсбук не имеет права меня закрывать. Ну и так далее.
Понятно, что существовать этот бред может только на бумаге, которую выплевывает наш бешеный принтер в Думе.
Работать вся эта история может исключительно в ручном режиме. И понятно, зачем она нужна: чтобы преследовать и закрывать оппозиционные блоги. Чтобы не было больше разоблачений депутатов, чтобы не было неудобных статей о коррупции, чтобы не было скандалов с ворованными диссертациями и т.д. У нас любят говорить: был бы человек, а статья найдется.
Видимо, у наших судей и органов с фантазией не очень, трудно статьи стало искать, вот депутаты и помогают. Другого объяснения этому бреду найти сложно.
Что дальше? Если закон примут, то с 1 августа интернет в очередной раз поставят раком. Чиновников, которым надо будет все это разгребать, судей, которых завалят кучей новых дел, самих блогеров, которым теперь придется заниматься кучей бумажной работы.
Еще меня сегодня спрашивали, как блогеры собираются протестовать. Да никак. Чего протестовать и подписи собирать? Нам же депутаты говорят: «Смотри, какой красивый ошейнник, представь, что это бусики! От закона блогеры получат не только обязанности, но и права!» Вот этими правами я и предлагаю пользоваться.
Первым делом всем новым СМИ надо аккредитоваться в Госдуме на освещение ее работы. Я был там много раз, поверьте мне, там отличная столовая с копеечными ценами! Только ради этого стоит регистрироваться. Теперь будем тусить не на лавочках в Парке Горького, а в коридорах Госдумы. Ну и Тема Лебедев не будет материться!
Источник: varlamov.ru
Youtube – каналы как феномен в медиаиндустрии (приоритет электронных СМИ над традиционными)
В статье анализируется развитие youтube-каналов в современной системе электронных СМИ. Особое место в анализе уделяется приоритету электронных медиа над традиционными на примере контент-анализа тематических каналов на YouТube и телевидении. Автор подробно рассматривает суть нового формата СМИ, приводит факторы и преимущества, которые влияют на рост популярности youtube-каналов среди пользователей, доказывая тот факт, что данная электронная платформа вещания является полноценным средством массовой информации.
Ключевые слова: YouТube, электронные медиа, видеохостинг, блог, пользователь.
В XXI веке трудно представить человека, не имеющего цифрового гаджета. Без электронного общения, вещания, доступа к огромным объемам информации стабильная работа огромной, сложной системы под названием «общество» просто невозможна. И стоит ли говорить о том, в какой зависимости находятся государства и население всех стран от удивительной, космической, глобальной сети Интернет. Паутина плотно затянула умы и большую часть жизни людей в свои сети, из которых довольно сложно выбраться, да и нужно ли?
Ежедневно интернет-коммуникации завладевают всё большим количеством пользователей масс-медиа, используя в своей работы различные приемы: ленты новостей, сайты, онлайн-вещание, форумы, чаты, электронную почту и т.д. И неудивительно, что на данный момент электронные СМИ являются наиболее полными, оперативными и доступными источниками информации и средством массовой коммуникации. Логичным будет то, что современная массовая аудитория значительно отличается от своей предшественницы, что ярко проявляется в использовании альтернативных каналов информации СМИ.
Согласно «Теории поколений», дети, родившиеся в период примерно с 1995-го года и по настоящее время, относятся к так называемому Generation Z (также известное как iПоколение) [Теория поколений в России http]. Представители поколения Z активно используют всевозможную цифровую технику. Зачастую термин «поколение Z» рассматривается в качестве синонима термина «цифровой человек».
Исходя из смысла второго названия, можно сразу предположить, что эти дети рождены «с телефоном в руках», а их лучшим другом станет компьютер с выходом в Интернет. Традиционно люди поколения Z рассматриваются как дети родителей из поколения Y. То, что предыдущие поколения называли «новыми технологиями» или «технологиями будущего», для поколения Z уже настоящее [51 факт о Поколении Z http].
Это первое по-настоящему цифровое поколение. Родителей детей, ставших впоследствии поколением Z, называют цифровыми иммигрантами, так как в их детстве подобных технологий не было. Теперь Интернет не ограничивается домашним компьютером и может быть доступен в любой момент благодаря новым мобильным телефонам, смартфонам или карманным устройствам. К тому же поколение Z – первое поколение, полностью родившееся во времена глобализации и постмодернизма.
Именно поколение Миллениума способствовало резкому подъему электронных СМИ и появлению совершенно новых видов распространения информации.
Одним из излюбленных средств массовой коммуникации современных пользователей в последнее время принято считать не совсем привычный сайт, канал или новостную ленту. Огромное количество пользователей сети Интернет находятся в пространстве известнейшего мирового видеохостинга YouTube. Слово YouTube – сложное слово, первый компонент которого – американский жаргонизм (tube – труба или телевизор), переводится на русский язык как «ваш телеканал» [YouTube в медиамире http].
Для многих пользователей, особенно молодежи, Youtube заменяет современное телевидение (например, каналы «КиноСалон», «Новинки кино и мультфильмов», «Корпорация фильмов). Или же каналы полностью посвященные контенту телевизионной версии, такие как «Первый», «ТНТ», «Че» и т.д. В данном видеохостинге пользоваться архивами каналов намного удобнее, чем в поисковой сети.
В настоящее время на Youtube нередко проходят онлайн-трансляции концертов, лекций и практик, которые пользователи сервиса смотрят уже в прямом эфире. Для того чтобы иметь доступ к прямым трансляциям, достаточно войти в раздел «Прямой эфир», и вот перед вами сверка каналов. В ней подобрано вещание как ТВ-каналов, так и каналов блогеров.
Стоит сказать о том, что на видеохостинге существует каталог каналов, где собрано всё вещание сайта, разделенное по тематике: юмор, фильмы, мода и красота, спорт и т.д. Они в вою очередь тоже имеют подразделы. Также есть главная подборка канала «Лучшее на YouTubе», куда входит видеоконтент, набравший наибольшее количество просмотров пользователей за временной отрезок от недели до месяца. Но в этот список могут попасть видео, отобранные по популярности и количеству положительных отзывов зрителей за считанные часы.
Первыми разработчиками видеохостинга являются три бывших сотрудника компании PayPal: Чад Херли, Стив Чен и Джавед Карим. Самое первое видео на YouTube – 18-секундный ролик любительской съёмки Джаведа Карима в зоопарке Сан-Диего – было размещено на YouTube 23 апреля 2005 года в 20:27 по местному времени. При создании сервиса Youtube была использована технология Flash Video (flv).
С её помощью удалось добиться сравнительно хорошего качества изображения при небольшом размере видеоролика. Проект сразу же зарекомендовал себя как прекрасное средство развлечения, и вокруг него быстро сформировалось своё сообщество. Ежегодно система вещания YouTube улучшает свои технологическую платформу, качество и форматы загруженных материалов.
Сегодня YouTube – это видеохостинговая компания, предоставляющая пользователям услуги хранения, доставки и показа видео. Пользователи могут загружать, просматривать, оценивать, комментировать, добавлять в избранное и делиться теми или иными видеозаписями.
Благодаря простоте и удобству использования YouTube стал популярнейшим видеохостингом и вторым сайтом в мире по количеству посетителей. В январе 2012 года ежедневное количество просмотров видео на сайте достигло 4 млрд. На сайте представлены фильмы, музыкальные клипы, трейлеры, новости, образовательные передачи, а также любительские видеозаписи, включая видеоблоги, слайд-шоу, юмористические видеоролики и прочее. По данным «Российской газеты», в апреле 2017 года 12% аудитории сервиса, или около 100 миллионов человек, составляли россияне [Андрей Благовещенский: «51 миллион человек в России смотрят YouTube» http]. Судя по последним данным, среди аудитории YouTube преобладают люди в возрасте от 18 до 34 лет.
Огромная популярность YouTube среди молодого населения нашей страны легко объяснить несколькими факторами.
1) Бесплатный доступ к большей части контента сервиса (лишь некоторые каналы требуют платной подписки).
2) Огромные возможности пользования. Пользователи могут оставлять свои комментарии, оценивать чужие комментарии, добавлять аннотации и титры к видео, а также выставлять рейтинг просмотренным видео, если такую возможность им предоставил автор. Человек, загрузивший видео, также может запретить «встраивание» (embedding) своего видео на другие сайты, блоги и форумы. Также по выбору он может преобразовать загруженное видео из 2D в 3D).
3) Выбор качества и форматов видео. Видео на YouTube доступны в разных диапазонах уровней качества. Прежние названия стандартного качества (SQ), высокое качество (HQ) и высокой чёткости (HD) были заменены числовыми значениями, представляющими вертикальное разрешение видео: видеовоспроизведение в разрешении 720p или выше.
4) Предоставление нужной информации в интересном для пользователя контексте, формате, обзоре (онлайн-каналы ТВ, обозрения, подборки, целые тематические каналы и т.д.).
YouTube сегодня – это не просто мировое видеохранилище, где собраны видеозаписи разного качества, авторов, тем. YouTube – это полноценное средство массовой информации, которое смещает новостные ленты и информационные каналы в Интернете со строчек популярности вниз.
В видеохостинге представлены «Новости», где собрана самая интересная, а главное – актуальная информации со всех уголков света. В считанные секунду на портале появляются выпуски новостей со всех федеральных каналов, которые разнятся по степени актуальности и важности для аудитории. Например в подборке «Главные новости» собраны лучшие новости с каналов за последние сутки.
Кроме того, все новости поделены на тематические разделы: «Новости спорта», «Новости шоу-бизнеса», «Мировые новости», «Новости России» и т.д. То есть, каждый пользователь может подобрать новости для себя, исходя из своих интересов и приоритетов, не мучаясь в долгих поисках на различных сайтах или ТВ-каналах.
Пользователь выбирает свой канал, подписывается на него и получает интересующие его факты и события ежедневно, без траты времени и дополнительных средств. После просмотра выбранного видео пользователю предоставляется ряд других видео, обобщенных по выбранной теме и собранных с разных каналов YouTube. Данный прием получил название «умной подборки», что упрощает поиски различных мнений и видений проблемы по одной теме. Кроме того, ещё одним плюсом YouTube являются прямые трансляции как с федеральных каналов, так и с каналов блогеров. Стоить учесть, что новости в блогах отличаются непосредственностью вещания и отсутствием какой-либо цензуры, обзоры важных событий некоторых блогеров могут быть полезнее и содержательнее специальных расследований каналов «РБК» и «НТВ».
Не только свободный доступ и широкий спектр информации привлекает современных пользователей, но и особенности визуализации вещания. Так сложилось, что поколение Z избаловано качеством видео и звука, а также падко на красивые картинки и всякого рода визуальные «примочки». YouTube – это пространство для веб-дизайна, использования неповторимых стилей, красивых подборок актуальных логотипов, иконок, всплывающих окон. Кроме того, в сюжет видео вставляются различные мини-реплики, мини-видео и так далее.
Уникальные возможности платформы YouTube ежедневно способствуют росту числа пользователей. Сегодня информационные каналы и блоги заменяют привычные газеты и «Новости» на «Первом» канале. Если же рассмотреть такие ниши, как развлекательную, спортивную и научную, то здесь YouTube играет главенствующую роль. Так, например, создаются целые научно-популярные и образовательные каналы.
Оказалось, что понимать, как устроен мир вокруг, не только полезно, но куда интереснее, чем могло показаться из школьной программы. И YouTube в этом смысле просто кладезь, где можно найти интересную информацию обо всём, от современной философии до астрофизики, при этом в интересном формате.
По сравнению с многими традиционными каналами СМИ, каналы YouTube могут похвастаться невероятно широким набором тем, по которым сняты и одиночные лекции, и целый курс. Все видеолекции загружены на официальном youtube-канале, а на сайте – их текстовые варианты.
Ведущие российские ученые рассказывают о науке и технологиях в области астрономии, математики, физики, а также о русском языке и многом другом. Кроме того, манера вещания отличается простотой и доступностью для пользовательской аудитории, что отличает YouTube от федеральных научных каналов. Зрителям интересно, и они действительно вникают в сказанное с экрана, так как ролики, представляющие собой рисованную анимацию того или иного факта, намного привлекательнее сухого текста. И это только один из вариантов представления материалов на YouTube.
Исходя из вышесказанного, можно с уверенностью сказать, что сегодня развивается новый тип средства массовой коммуникации, которое получит название видеожурналистика. Она будет отличаться от телевизионного вещания простотой и привлекательностью представления материалов, новыми форматами вещания, удобным доступом и «умным» контентом для пользователей сети. Кто знает, что станет с системой СМИ России через 10-15 лет, если уже сегодня даже представители взрослого поколения предпочитают получать информацию с YouTube, а не с привычных федеральных каналов.
О приоритете вещания этого рода над традиционным можно утверждать, проведя сравнительный контент-анализ тематических каналов на YouTube и ТВ (например, кулинарный блог и передача на НТВ «Едим дома», или же тревэл-блоги и «Орел и Орешка» на канале «Пятница»). Можно проанализировать статистику, наглядно представляющую интересы аудитории и её количество, и увидеть, что вещание в блогах, или в режиме реального времени, а также удобства выбора контента привлекают пользователей намного больше привычных средств массовой коммуникации. Безусловно, популярность им обеспечивают не только простота в пользования, отличный уровень визуализации, но разнообразие используемых блогерами жанров.
Таким образом, можно сделать вывод, что на сегодняшний день YouTube завоевывает ума и сердца пользователей Интернета, провозглашая тем самым эру цифровой журналистики и онлайн-коммуникаций не только за границей, но и в России. Граждане нашей страны стали намного грамотнее в сфере информационных технологий и всё чаще выбирают электронные платформы вещания (куда входят газеты, порталы, радио, ТВ).
Источник: www.discourseanalysis.ru
Блогеры и реклама: основные правила
Да. С 1 сентября 2022 года все, кто распространяет рекламу в интернете, обязаны передавать в Роскомнадзор информацию о рекламе. Сделать это можно только через одного из операторов рекламных данных (а для этого с ним нужно заключить договор). Этот же оператор должен присваивать вашей рекламе специальный идентификатор — токен, без которого закон запрещает распространять рекламу.
Эти требования касаются всей рекламы, которая распространяется в интернете и направлена на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории России. По сути, под это определение попадает практически вся реклама на русском языке, распространяемая на любом сайте, в любой соцсети или мессенджере. Сложности возникают только с соцсетями, которые заблокированы на территории России, например, Instagram* и Facebook*. Так, согласно позиции Федеральной антимонопольной службы действие Закона «О рекламе», например, на Instagram не распространяется, так как соцсеть заблокирована на территории России и реклама, которая в ней публикуется, не направлена на россиян. Однако расслабляться не стоит: за тем, заключил ли рекламораспространитель договор с оператором рекламных данных и присвоен ли рекламе идентификатор, следит Роскомнадзор, вполне возможно, что у этого ведомства другая позиция по этому вопросу.
Отметим, что штрафов за отказ заключать договор с ОРД пока нет: поправки в статью 14,3 КоАП, которые их устанавливают, вступят в силу только 1 сентября 2023 года.
До недавнего времени обязанность ставить пометку «Реклама» лежала только на официально зарегистрированных СМИ. Однако в сентябре 2022 года в силу вступили поправки в Закон «О рекламе», согласно которым вся реклама, опубликованная в интернете, должна содержать пометку «Реклама», а также указание на рекламодателя и (или) на сайт или страницу в соцсетях, где можно найти информацию о нем.
Отсутствие пометки и данных о рекламодателей будет считаться нарушением, за которое грозят штрафы: для граждан — до 2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — до 20 тыс. рублей, для юрлиц — до 500 тыс. рублей.
Важно: если судить по практике, то индивидуальных предпринимателей зачастую штрафуют как должностных лиц. Это значит, если вы зарегистрированы как ИП и не ставите пометку на своих рекламных материалах, то вам грозит штраф до 20 тыс. рублей.
Согласно Закону «О рекламе» реклама — это информация, которая:
а) распространена любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;
б) адресована неопределенному кругу лиц;
в) направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
При этом неважно, оплачен ли материал (пост, упоминание в видео или аудио и т.д.): если в нем есть все вышеперечисленные признаки, то признать материал рекламой могут даже в том случае, если СМИ или блогер опубликовали его бесплатно или по бартеру.
Рекламой может быть признан любой пост, который отвечает этим критериям. В том числе и отзывы о каких-то продуктах, местах, косметических средствах и т.п. Сказать точно, какие именно материалы будут признаны рекламой, а какие нет, сложно: каждый случай индивидуален, чтобы ответить на этот вопрос нужно анализировать буквально каждое слово. Однако есть признаки, которые помогают отличить рекламу от информационного текста. Так, рекламой с большей вероятностью могут признать материал, в котором:
- нет явного информационного повода,
- присутствует только один товар или ему уделяется больше внимания, например, о нем рассказывается дольше или же его описание занимает больше объема текста,
- мало фактов,
- есть ссылки, где купить товар,
- высказывается некритическое мнение и даются исключительно положительные оценки.
Это список не является исчерпывающим, однако вполне можно ориентироваться на эти критерии, чтобы, например, ваш отзыв не был признан рекламой.
Если же в публикации по одинаковым критериями сравниваются товары одной категории (например, пылесосы разных производителей, тональные средства разных марок и т.п.), дается объективное мнение, отмечаются плюсы и минусы каждого продукта, то такой материал не должен быть признан рекламой.
Закон обязывает рекламораспространителей отчитываться за всю рекламу, которая распространяется в интернете и направлена на потребителей на территории РФ.
Нет. Реклама собственных товаров — исключение из общего правила и отчитываться за нее оператору рекламных данных не нужно. Еще не нужно передавать данные о рекламе, которая распространяется через email-рассылки или в виде push-уведомлений.
Полный список объектов, реклама которых в России запрещена, содержится в статье 7 Закона «О рекламе». В частности, блогерам нельзя рекламировать:
- алкоголь,
- игры и пари, основанные на риски (казино, тотализаторы, букмекерские конторы и т.д.),
- сигареты и другую табачную продукцию,
- наркотические средства,
- товары, продажа которых запрещена законами (например, больничных листов, контрафактной продукции и т.д.),
- товары, которые подлежат обязательной регистрации, если она отсутствует (например, бытовая химия),
- товары, которые должны проходить обязательную сертификации, но не прошли ее (к ним, в частности, относятся БАДы, детское питание и т.д.);
- товары и услуги, для производства или реализации которых нужно получить лицензию или другое специальное разрешение, в случае, если лицензия или разрешение отсутствуют (например, это медицинские, косметологические, образовательные, банковские или страховые услуги и т.д.).
Обратите внимание, что в последних трех случаях запрещена не полностью реклама товаров, которые должны проходить регистрацию, сертификацию или лицензирование, а только тех, которые попадают в этот список, но не получили необходимые документы. Так, рекламировать, к примеру, услуги по увеличению губ или лазерной эпиляции можно, но только если клиника или специалист имеют лицензию на проведение этой процедуры. Поэтому при размещении рекламы нужно запросить у рекламодателя необходимые документы.
Закон «О рекламе» устанавливает отдельные правила к рекламе некоторых товаров и услуг. В частности, в отдельных случаях рекламу нужно сопровождать специальной пометкой или информацией (дополнительно к общей пометке «Реклама» и указанию на рекламодателя). Эти правила распространяются и на рекламу, которая публикуется в блогах, на сайтах, которые не зарегистрированы в качестве СМИ, или в соцсетях. Расскажем о самых частых случаях.
1. Реклама медицинских препаратов, товаров и услуг
Реклама лекарственных препаратов должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов.
2. Финансовые услуги (банковские, страховые и другие)
Специальные пометки в такой рекламе можно не ставить, однако в ней обязательно должны быть указаны наименование или имя лица, которое оказывает услугу или осуществляет деятельность.
3. Долевое строительство
Долевое строительство относится к финансовым услугам, поэтому в его рекламе также нужно указывать наименование или имя лица, которое осуществляет деятельность. Но есть и дополнительное правило: в рекламе долевого строительства нужно также указать наименование застройщика или его коммерческое обозначение (как в декларации) и ссылку на сайт, где размещена проектная декларация.
4. БАДЫ
В рекламе биологически активных добавок обязательно должно быть предупреждение о том, что БАД не является лекарственным средством.
5. Детское питание
В рекламе детского питания должны быть:
- утверждение о преимуществах грудного вскармливания детей;
- сведения о возрастных ограничениях применения продукта;
- предупреждение о необходимости консультации со специалистом.
За отсутствие этих пометок и необходимой информации в рекламе отвечает рекламораспространитель, то есть блогер, который опубликовал пост. Санкции предусмотрены статьей 14.3 КоАП РФ.
Закон «О рекламе» содержит достаточно много ограничений и запретов, предъявляемых к рекламе. Поэтому если блогер и публикуете рекламу, то советуем прочитать этот документ. Здесь же мы приведем несколько запретов, по поводу которых часто возникают вопросы.
1. Слова «первый», «лучший», «самый» и т.п.
Полного запрета на такие слова в рекламе нет, но использовать превосходные степени и выражения, можно только при условии, что указывается конкретный критерий, по которому проводилось сравнение и который имеет объективное подтверждение. Также стоит быть осторожным с использованием сравнений с товарами-конкурентами. Все эти сравнения должны быть подтверждены документально.
Таким образом, если вы хотите использовать слова «лучший», «первый», «номер 1», «самый», «единственный» и т.п., то нужно указать конкретные характеристики и параметры сравнения, имеющие подтверждения (например, лучший SPF-крем по версии журнала «Красотка» (№5, 2020 г.).
2. Бранные слова и мат
В рекламе запрещено использовать бранные слова, непристойные и оскорбительные выражения, сравнения и образы.
3. Иностранные слова
В рекламе не должно быть иностранных слов и выражений, которые могут исказить смысл информации Сами иностранные слова не запрещены, однако, если вы используете их в рекламе, обязательно нужно указывать перевод. При этом переводить названия брендов и компаний не нужно.
Соблюдать, конечно, нужно. Однако сказать, что блогеров часто привлекают к ответственности, например, за запрещенную рекламу товаров, нельзя. Однако такое случаи есть. Например, в 2020 году блогера Анастасию Ивлееву оштрафовали за рекламу алкоголя в своем блоге, а в 2023 году заблокировали аккаунты пятнадцати блогеров за рекламу казино.
Источник: Центр защиты прав СМИ
Источник: mmdc.ru