Кому принадлежит социальная сеть Вконтакте

Соцсеть VK для новых владельцев – сокровище или проблемный актив?

Переход главной российской соцсети VK (бывший ВКонтакте) под контроль госструктур создал немало шума. Но за показными восторгами о светлом будущем соцсети незамеченным остался вопрос целесообразности такой покупки.

Виктория Павлова

VK досталась структурам, очень близким к властям. Предметом сделки стала компания «МФ Технологии» (МФТ), которая владеет 57,3% голосующих акций VK. 45% МФТ досталось «СОГАЗУ», крупнейшим бенефициаром которой является Юрий Ковальчук (создал «Национальную Медиа Группу», включающую в себя Первый канал, РЕН ТВ, Пятый канал и другие, возглавлял банк «Россия»), ещё 45% достались «Газпром банку», который передал акции своей дочке «Газпром медиа», а оставшиеся 10% принадлежат «Ростеху». Сумма всей сделки не раскрывается, но судя по стоимости продажи своей доли Сбером, только одна часть в 45% может оцениваться цифрой от 6,5 до 16 млрд рублей. Деньги в любом случае очень большие. «Новые Известия» попытались выяснить, что же на самом деле в итоге получат новые владельцы – «курицу, несущую золотые яйца» или «чемодан без ручки».

После этого видео ты удалишь ВКОНТАКТЕ

На первый взгляд у VK показатели очень хорошие. Это лидер среди всех соцсетей в России. Месячная аудитория соцсети выросла на 10,7% за последние 10 лет, иногда со ссылками на Mediascope в некоторых публикациях указывают, что хотя бы раз в месяц эту соцсеть посещают 71,8% россиян! Какие продвинутые нынче пенсионеры, которых в России более 42 млн человек… То есть аудитория VK в разы больше, чем у Instagram, Facebook или Tik Tok. Вот только у профессионалов, которые занимаются размещением рекламы в соцсетях и проведением медиакампаний, не столь оптимистичный взгляд на перспективы VK.

Конкуренция сейчас в digital-сфере высока, как никогда. Регулярно появляются новые ниши, которые занимают новые игроки. Среди конкурентов VK уже не только Одноклассники (имеют тех же владельцев, что и VK) и Facebook, но и Instagram, Tik Tok и даже мессенджер Telegram. И тенденции развития конкурентов говорят не в пользу VK.

До 2014 года, пока ВКонтакте возглавлял ее основатель Павел Дуров, соцсеть была на острие прогресса и в глазах пользователей выглядела островом свободы. Даже протесты 2011–2012 годов во многом обязаны этой соцсети. Но потом все кардинально изменилось: госконтроль над наполнением площадки значительно ужесточился.

И это касается не только пиратских фильмов с музыкой и контента «18+», но и простых постов. VK стал синонимом сотрудничества с правоохранительными органами. Оказаться за решёткой после какого-нибудь репоста – проще простого. Другие соцсети тоже собирают максимально возможный объём персональных данных.

Facebook так и вовсе убеждает людей добровольно разрешать слежку за ними (касается владельцев iPhone, в которых по умолчанию запрещён сбор соцсетями персональных данных), и при необходимости сливает всю информацию правоохранительным органам. Но делает это куда более деликатно, чем VK.

ВК — До Того Как Стал Известен!

У Facebook есть специальный раздел для правоохранительных органов, в котором описано кто и на каком основании может получить информацию о пользователе. Если верить Цукербергу, то для этого нужны судебные запросы, оформленные в соответствии с международной конвенцией.

Как минимум у пользователей есть ощущение того, что соцсеть не раскроет все данные просто по запросу, например, сотрудника центра «Э» МВД РФ. Народ испытывает вполне естественное желание ощущать хоть какую-то безопасность и мигрирует в зарубежные соцсети. Всё это негативно сказалось на реальной живой аудитории VK. Зачем использовать эту площадку, если есть другой «остров свободы» — Telegram? Вот и директор по маркетингу компании Raddy Алиса Денисова отмечает произошедшие перемены.

— С уходом Павла Дурова ВК изменился и явно не в лучшую сторону, по моему мнению. Да, для маркетинга появилось множество инструментов, бизнесу стало удобнее. Но при этом потерялась атмосфера, которая привлекала людей и мотивировала их пользоваться сетью более многогранно.

После ухода Дурова эволюция VK затормозилась. В итоге соцсеть оказалась в числе догоняющих с большим отставанием. Коммерческий директор digital-агентства «Интериум» Андрей Ермошкин отмечает, что VK только начинает искать себя.

— Если обратиться к свежим рейтингам и исследованиям, то можно сделать вывод, что Instagram и тем более TikTok составляют очень серьезную конкуренцию традиционным площадкам. Это происходит потому, что ВКонтакте только ищет себя и пытается внедрять в работу соцсети новые форматы. А Instagram уже зарекомендовал себя как мировую современную социальную сеть, у которой есть много возможностей для размещения рекламы. Здесь присутствует большая часть пользователей Интернета.

Вот уже более 7 лет после ухода Дурова всё ищет и никак не найдёт. Даже стену не вернёт. Тем временем Instagram отметил свой одиннадцатый день рождения, а Tik Tok недавно — пятилетие.

Независимые исследования показывают, что вовлечённость аудитории у VK вовсе не такая хорошая, как показывает принадлежащий государственному ВЦИОМу Mediascope. Анализ профилей пользователей VK показал, что только 44% всех существующих аккаунтов были активны хотя бы раз за последние 2 года, и лишь в 46% из них заходят ежедневно. Но, что еще более важно для бизнес-проекта (крупнейшая соцсеть России, купленная за много миллиардов рублей – это уже совсем не хобби), VK более популярна в небольших городах с населением до 100 тыс. человек, а жители мегаполисов, в которых концентрируется платёжеспособная аудитория, куда менее активны. Меньше всего VK интересует москвичей.

И теория подтверждается практикой: перекос в сторону регионов отмечает продакт-менеджер виртуального маркетолога «Макс» Давид Агиян.

— Самой активной и платежеспособной аудиторией обладают Facebook и Instagram. VK показывает меньшую вовлеченность пользователей по сравнению с Instagram и Facebook. Реклама в VK будет эффективнее в узких сегментах и небольших городах за счет непопулярности альтернативных площадок.

Андрей Ермошкин также обращает внимание на несовершенство инструментов соцсети для предпринимателей, что осложняет их работу:

— Конечно, самой эффективной площадкой на сегодняшний день является Instagram в совокупности с Facebook и его возможностями. Здесь достаточно удобно продвигать продукты через таргетинг и, в принципе, взаимодействовать с аудиторией через аккаунт вашего бренда.

PR-специалист коммуникационного агентства рассказала НИ, что работа в соцсетях – это не то же самое, что просто повесить объявление. Для успешного продвижения товара или услуги необходимо создавать смыслы, которые будут близки аудитории. И для этого есть свои инструменты:

— Самая платежеспособная аудитория в Instagram и Facebook, если речь идет непосредственно о продаже товаров и услуг. Telegram и Youtube хорошо продают смыслы, то есть распространяют информацию нужную для каких-то целей. Продажа смыслов тоже очень важная история для медиа-менеджера, а из потока комментариев всегда можно сделать мини-маркетинговое исследование.

Вот и получается, что аудитория вроде у VK большая, зарегистрированных пользователей много, но толку от этого минимум. Тем более, что многие пользователи, как заверяет Алиса Денисова – бесполезные боты:

— ВК, несмотря на свою громоздкую экосистему, не так сильно пользуется популярностью в рекламных кампаниях и уже не бьёт рекорды по метрикам и показателям. Причины этому логичны: раздутая аудитория с миллионами «мертвых» аккаунтов и ботов, специфичность аудитории.

Многие, точнее большинство воспринимают ВКонтакте местом для прослушивания музыки, просмотров мемов и общения с друзьями. Процент активности среди пользователей в плане продаж низкий. Наиболее эффективные рекламные кампании проводятся в Facebook и Instagram. По охвату лучший показатель с меньшей эффективностью демонстрирует VK.

Количество – вовсе не синоним качества. Получается, что VK со своей раздутой, перекаченной ботами и неактивными аккаунтами аудиторией замедляет своё развитие. По данным Мегафона, VK в 2021 году в России потерял своё лидерство по объёму трафика: после запуска коротких видео Reels на 1 место вышел Instagram (35,5%). VK генерирует только 28% трафика соцсетей.

Tik Tok поджимает: за год трафик увеличился более чем в 2 раза. Соцсеть даёт 24% трафика в масштабах России. И Tik Tok – это уже не только школьники, на возрастную группу 18-34 года приходится 54% аудитории. Telegram тоже не стоит на месте. Его не используют как медиапроигрыватель и полнометражные фильмы не смотрят, поэтому трафик в нём небольшой, но для 77% зумеров, 65% миллениалов и 63% поколения «Х» он является наиболее популярным мессенджером.

VK сейчас в большей степени (особенно после назначения главой Владимира Кириенко) становится инструментом контроля за настроением народных масс и выявления нежелательных элементов. Точнее сказать – становится инструментом создания видимости контроля. Зачистка соцсети от политически активных граждан создала двойной негативный эффект.

Во-первых, она привела к тому, что бизнес-инструменты оказались в роли незначительного придатка, которого недостаточно для успешного развития. Во-вторых, контролировать уже некого. Народ просто разбежался по другим сетям. Новому руководству VK теперь приходится выбирать между дальнейшим накручиванием показателей для создания образа успешной соцсети и реальной работой по созданию новых продуктов, которыми заинтересуется народ. Но вернуть доверие людей будет очень непросто.

Источник: newizv.ru

Кому принадлежит ВК

Вконтакте — одна из самых крупных и востребованных социальных сетей в России. Сеть была запущена в 2006 году как площадка для студентов и выпускников ВУЗов. Но в итоге проект стал настолько интересным, что им стали пользоваться все.

NewKredit.Ru

Рассмотрим, кому принадлежит ВК, кто создал самую востребованную социальную сеть в России и других странах. Немного истории, интересных фактов и реальных цифр площадки — на NewKredit.Ru

Кому изначально принадлежала социальная сеть

1. 60% — Вячеслав Мирилашвили;
2. 20% — Павел Дуров — создатель социальной сети;
3. 10% — Михаил Мирилашвил (миллиардер, отец Вячеслава Мирилашвили);
4. 10% — Лев Левиев — еще один инвестор-миллионер, который также стоял у истоков компании и вливал в нее свои средства.

ООО Вконтакте было зарегистрировано 19 февраля 2007, то есть указанные выше люди — первые собственники и создатели организации:

Многие полагают, что владельцем Вконтакте сейчас и ранее является Павел Дуров. На деле же он просто создатель, но раскрутка сервиса шла на деньги инвесторов, которые были сособственниками. Павлу же изначально принадлежали только 20%. Сейчас же у него вообще нет доли в ООО Вконтакте.

Кому сейчас принадлежит Вконтакте

История смены собственников не предавалась огласке, но изменения в структуре ООО Вконтакте все же происходили. В 2010 году Mail.ru Group готовилась к продаже собственных акций, для чего разместила информацию о себе. Тогда и выяснилось, что компания владеет 24,99% Вконтакте. Более того, уже в следующем 2011 году доля Mail.ru Group в ООО значительно увеличилась, зато доля основателей стала ниже.

1. 39,99% — Mail.ru Group;
2. 40% отец и сын Мирилашвили, то есть семья на тот момент еще была основным владельцем с наибольшей долей;
3. 12% — Павел Дуров;
4. 8% — Лев Левиев.

В 2013 году структура собственников претерпела серьезные изменения. Семья Мирилашвили и Лев Левиев решили выйти из структуры, продав свои части ООО Вконтакте фонду United Capital Partners. В итоге фонд стал главным собственником

1. 48% — United Capital Partners;
2. 39,99% — Mail.ru Group;
3. 12% — Павел Дуров.

В 2014 году Павел Дуров выбыл из числа собственников ООО Вконтакте. Он продал свою долю Игорю Таврину — владельцу компании Мегафон.

После продажи своей доли Павлом Дуровым компания претерпела следующие структурные изменения. Mail.ru Group, у которой уже было 39,99% компании, выкупило у Игоря Таранова его долю в 12%. В итоге Майл стал главным собственником ООО Вконтакте с долей 52%. Еще 48% было у United Capital Partners.

Ключевой момент произошел в сентябре все того же 2014 года. Mail.ru Group выкупило у United Capital Partners долю в ООО Вконтакте. По итогу Майл стал 100% собственником социальной сети Вконтакте.

Если рассматривать, кому на сегодня принадлежит Вконтакте, то с 2014 года неизменный 100% собственник — Mail.ru Group.

О Mail.ru Group

Mail.ru Group — технологическая корпорация, которая владеет социальными сетями, сервисами и проектами. В основном деятельность ведется с проектами, которые связаны с интернетом. И это далеко не только социальная сеть ВК и сервис электронной почты.

Mail.ru Group принадлежат:

1. соцсети Вконтакте, Одноклассники, Мой Мир;
2. поисковик и товары Mail.ru;
3. электронная платежная система Киви;
4. агрегатор доставки еды Delivery Club;
5. образовательный портал Skillbox;
6. сервис покупок товаров из Китая Pandao;
7. агрегатор такси Ситимобил;
8. сервис онлайн-знакомств Мамба.ру и пр.

Мы уже разобрались с тем, что на 100% Вконтакте принадлежит Mail.ru Group. Но кому принадлежит сам Майл? Фактически эти люди и компании — и есть собственники социальной сети.

По состоянию на 2020 года основным акционером Mail.ru Group является Naspers — 27,6%. Это холдинг из Южной Америки, ему принадлежит самый большой пакет Майла. Также это МФ-Технологии, которые на 36% принадлежат Сбербанку. Плюс в число основных собственников входит Мегафон.

История создания ВК

Это сейчас Вконтакте — социальная сеть, в которой есть аккаунт чуть ли не у каждого россиянина. Многие граждане РФ и других стран ежедневно заходят в соцсеть, ищут информацию, общаются. Но так было далеко не сразу.

Домен vkontakte.ru был зарегистрирован 1 октября 2006 года, и уже в начале 2007 года появилось ООО Вконтакте с собственниками в виде инвесторов. Именно в 2006 году создатель соцсети Павел Дуров окончил с красным дипломом филологический факультет СПбГУ, но диплом так и не забрал.

В процессе учебы, а учился он хорошо, постоянно получал различные награды, повышенную стипендию, Павел стал разрабатывать различные интернет-проекты. Все они были связаны с жизнью университета, как и социальная сеть Вконтакте.

1. 2007 год. Сервис стремительно набирает обороты, количество зарегистрированных пользователей к концу года достигает 3 млн.;
2. 2008 год. Начинается работа над интернациональностью ресурса. Число пользователей к середине года — 10 млн.;
3. 2009 год. Вконтакте обошел по числу посещений своего главного конкурента — Одноклассники;
4. 2010 год. В ноябре зарегистрирован 100-миллионный пользователь. Часть ООО Вконтакте приобретает Майл.ру;
5. 2013 год. В социальной сети Вконтакте зарегистрировался Том Круз;
6. 2014 год. Павел Дуров продает свою долю и перестает быть собственником Вконтакте. В этом же году Майл.ру становится 100%-ным собственником ВК.

С 2014 года идет активное развитие социальной сети, внедрение новых сервисов. Каждый месяц площадка собирает 97 млн. активных пользователей, каждые сутки через систему проходят 10 миллиардов сообщений.

Павел Дуров

С 2016 года Павел Дуров входит в список Форбс самых богатых бизнесменов России. В 2014 году, когда и продал свою долю в ООО Вконтакте, уехал из России, заявив, что не планирует сюда возвращаться. С 2017 года Павел проживает в Дубае, где и находится штаб-квартира его сервиса Telegram.

Павел Дуров — выходец из интеллигентной семьи, родители — преподаватели университета. Его брат со дня основания социальной сети и до 2013 года был техническим директором компании.

Частые вопросы

Кому в итоге сегодня принадлежит Вконтакте?
С 2014 года социальная сеть на 100% принадлежит Mail.ru Group, которая также владеет соцсетями Одноклассниками и Мой Мир.

Кто сейчас занимает пост генерального директора Вконтакте?
Этот пост с 30 марта 2021 года занимает Марина Краснова, в Майл Групп она пришла в 2019 году. Ранее пост генерального директора занимал Андрей Рогозов, который остался в компании, просто переведен на другую должность — возглавил стратегический совет.

Какое сейчас отношение Павел Дуров имеет к Вконтакте?
Он — только создатель социальной сети, юридически с 2014 года он никакого отношения к площадке не имеет. Он продал свою долю владельцу Мегафона, который в свою очередь перепродал ее Майл Групп.

Кто изначально был главным собственником Вконтакте?
Первыми собственниками стали Павел Дуров и инвесторы, которые вложили деньги в развитие социальной сети. Ключевым инвестором был Вячеслав Мирилашвили, который владел 60% компании. Павел Дуров владел 20%.

Где находится главный офис ООО Вконтакте?
Штаб-квартира организации располагается в Санкт-Петербурге, также офис есть в Москве. До введения ограничений также был офис в Киеве.

Источник: spark.ru

Кто владелец ВК?

Сегодня социальная сеть «Вконтакте» принадлежит группе компании MailRu Group, той самой, которая владеет всеми проектами Mail (почта, игры, Ответы и остальные), «Одноклассниками», ICQ и еще несколькими ресурсами, например, поисковой системой Nigma, где доля акций группы прыгает от одного и выше процента.

Конкретно, главным директором «Вконтакте», владелец по совместительству и всей компанией Mail Group, до 2017 года являлся Борис Добродеев. Он занимал эту должность с 2014 года, сменив на посту ушедшего тогда из «ВК» Павла Дурова.

Сейчас Добродеев в сети «ВК» не занимает должностей, а на его место поставлен Андрей Рогозов — он с февраля 2017 года возглавляет социальную сеть.

автор вопроса выбрал этот ответ лучшим
комментировать
в избранное ссылка отблагодарить
5 лет назад

Официальным днём рождения ООО ВКонтакте считается 19 января 2007 г.

Его учредителями стали: Вячеслав и Михаил Мирилашвили (отец и сын), Лев Левиев и Павел Дуров, которые вложили в данный проект несколько десятков тысяч американских долларов.

Однако уже через год, компания MailRu Group постепенно начинает выкупать акции у каждого из создателей тогда ещё новой социальной сети, и к сентябрю 2014 года все активы ВКонтакте окончательно перешли в собственность одного человека — Алишера Усманова, бывшего в 70-е гг. номенклатурным работником, позже, по словам Михаила Горбачёва, «политическим заключённым», а после условно-досрочного освобождения ставшего предпринимателем, какой начинал своё дело с производства обычных полиэтиленовых пакетов, а сейчас является одним из богатейших людей России имеющим состояние 15,2 млрд. $.

Источник: www.bolshoyvopros.ru