Контекстная реклама на Ютубе что это такое

Контекстная реклама — это один из основных инструментов интернет-маркетинга. Она позволяет достаточно просто привлекать максимально заинтересованных в товарах и услугах пользователей на сайт, что помогает добиваться роста продаж. В этой статье рассказываем простыми словами о том, для чего нужна такая реклама, как она работает, какие у нее плюсы и минусы.

Получить консультацию

Последнее обновление: 30.06.2023

Что такое контекстная реклама

Принцип её работы состоит в показе пользователю объявлений, которые зависят от запросов, которые он вводит в поисковике, а также от посещаемых им сайтов и проявляемой на них активности. Выше всех сайтов человек видит рекламу товаров или услуг, которыми он уже интересовался или которые находятся в поле его интересов. В выдаче это выглядит так:

За счет контекстной рекламы повышается конверсия — значительная часть пользователей после просмотра объявления и перехода по рекламной ссылке делают заказ или совершают другое целевое действие. Оплата осуществляется за целевые действия, то есть рекламодатель платит не за показы рекламного объявления, а за каждого привлеченного им пользователя. Это повышает экономическую эффективность данного метода привлечения покупателей.

Что такое контекстная реклама | Базовый курс Яндекса про Директ

Кампании контекстной рекламы настраиваются в Яндекс.Директе и GoogleAds.

Интересует контекстная реклама?

Виды контекстной рекламы

В зависимости от того, где показываются объявления, выделяют два основных вида контекстной рекламы — поисковая и тематическая.

Поисковая

К поисковой контекстной рекламе относятся объявления рекламодателей, которые отображаются в выдаче Яндекса или Google по соответствующему запросу. Пример: по запросу «установка дверей в Москве» в выдаче Яндекса на первых четырех позициях отображаются рекламные объявления.

Рекламодатели платят Яндексу за переходы по этим объявлениям. При этом за нахождение в топе выдачи им приходится платить повышенную ставку.

Также блок рекламных объявления показывается и внизу страницы поисковой выдачи.

Каждое из объявлений выдается в ответ на конкретный поисковый запрос и содержит его полностью или частично. Этот принцип позволяет показывать пользователям информацию об интересующих их товарах и услугах. При этом сами объявления ничем не отличаются от результатов органической выдачи, кроме отметки «Реклама». Благодаря этому повышается их привлекательность, увеличивается конверсия.

При настройке контекстной рекламы в поиске рекламодатель может ограничивать регионы показа, определять целевую аудиторию по возрасту полу, другим критериям. Это дополнительно повышает эффективность.

Тематическая

Рассмотрим, что такое тематическая контекстная реклама. К этой группе относятся объявления, демонстрируемые пользователям на сайтах и в мобильных приложениях, которые участвуют в партнерских сетях: Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) или Контактно-медийная сеть Google (КМС).

В нашем примере блок объявлений этой разновидности выводится на странице сайта с информационной статьей. Для тематических объявлений могут применяться разные принципы. Чаще всего пользователю показывают объявления, которые соответствуют запросам, которые недавно вводились им в поисковике.

Кроме этого, используется инструмент ретаргетинга, например, показывают рекламу ранее просматриваемых человеком товаров в интернет-магазине, напоминают о продуктах, оставленных в корзине без оформления заказа. Эти принципы показа позволяют «догонять» аудиторию, которая ранее продемонстрировала свой интерес к товарам или услугам через поисковые запросы и действия на сайтах.

Также на странице могут выводиться объявления, релевантные ее теме. Например, на странице, рассказывающей об уходе за волосами, может выводиться реклама косметических средств.

В любом случае принципы отображения рекламы в партнерских сетях предусматривают, что она должна соответствовать интересам аудитории.

Заказать контекстную рекламу

Какие задачи помогает решать

Современная контекстная реклама — эффективный инструмент привлечения на сайт заинтересованной аудитории для совершения целевого действия. Таким целевым действием может быть оформление заказа, регистрация, подписка на рассылку, запрос консультации и т.д.

Основные задачи, которые помогает решить этот вид интернет-рекламы:

• привлечение на сайт мотивированного трафика,
• увеличение объема продаж,
• рост лидогенерации,
• продвижение бренда, повышение его узнаваемости,
• отработка и тестирование маркетинговых стратегий.

При правильно спланированной и реализованной рекламной кампании достигается высокая эффективность в решении этих задач.

Особенности контекстной рекламы

Главная особенность контекстной рекламы состоит в ее связи с поисковым запросом пользователя. Объявление рекламодателя демонстрируют пользователю, который искал определенный продукт или услугу через поисковую систему.

Из этого вытекает еще одна ключевая особенность: работа ведется с наиболее «горячей» аудиторией. Контекст не навязывает товары и услуги людям. Пользователи сами ищут соответствующий продукт, а система выдает им рекомендации в виде объявлений рекламодателей. Соответственно, у аудитории уже есть потребность и интерес к вашему товару, нужно только правильно его преподнести.

Современные системы дают рекламодателям возможность продвигать свои продукты не только в поисковой выдаче Яндекса и Google, но и на многочисленных сайтах и в мобильных приложениях, входящих в их партнерские сети. Также объявления демонстрируются в почтовых сервисах соответствующей системы.

Для продвижения продукта существует несколько форматов рекламных объявлений:

• Текстовые. Классический и наиболее распространенный формат, который демонстрируется в поисковой выдаче.
• Текстовые с динамическими заголовками. Классические объявления, но и с изменяемым в зависимости от запроса заголовком. В результате заголовок включает точный запрос пользователя, что повышает его кликабельность.
• Текстово-графические. Объявление в виде текста дополняется небольшой картинкой. Широко применяется в партнерских сетях.
• Видеоролики. В РСЯ транслируются ролики продолжительностью до 15 секунд на сайтах, входящих в РСЯ. Система GoogleAds обеспечивает трансляцию рекламного видео на сайтах КМС, а также в YouTube.
• Смарт-баннеры. Фирменный формат Яндекс.Директ. Предусматривает показ «догоняющих» интерактивных баннеров пользователям, посетившим сайт, но не совершившим целевое действие. Например, такие баннеры могут напоминать о недавно просмотренном товаре в интернет-магазине или о незавершенном заказе.
• Товарная галерея. Популярный формат для товаров. Блок со слайдером, представляющим товары интернет-магазинов, который показывается под поисковой строкой. Объявление состоит из фото товара, его наименования, цены и ссылки на карточку. Образец товарной галереи на картинке ниже.

Выбор форматов позволяет использовать разные инструменты для продвижения товаров и услуг рекламодателей, выжимая максимум возможностей из контекста.

Плюсы и минусы

Можно выделить такие основные преимущества контекстной рекламы:

• Работа с уже сформированным спросом. Объявления демонстрируют пользователям, изначально заинтересованным в товаре или услуге.
• Возможность возврата на сайт пользователей, не совершивших целевой действие.
• Больший охват целевой аудитории благодаря возможности продвижения продукта в поисковиках и в сетях РСЯ и КМС.
• Расширенный набор гибких настроек для таргетинга. Это позволяет точно попадать в целевую аудиторию для максимальной конверсии.
• Быстрый результат. После запуска рекламной кампании можно получить первый трафик на сайт в течение нескольких часов. Это делает контекст эффективным инструментом для привлечения трафика на новые сайты, на которых только ведутся первичные работы по поисковой оптимизации.
• Использование систем бесплатной веб-аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Они дают необходимую информацию для мониторинга кампании, позволяют отслеживать ее окупаемость. Благодаря этому рекламодатель может оперативно вносить изменения в настройки и корректировать ход кампании для увеличения ее эффективности.
• Выгодный и эффективный формат оплаты. Рекламодатель может платить за клики или целевые действия. В результате повышается экономическая эффективность кампании.

При этом, помимо достоинств, у контекстной рекламы есть и некоторые минусы. Этот способ продвижения подходит только для тех продуктов, которые уже известны аудитории. Не получится рекламировать новинки, которые не ищут, поскольку никто еще о них не знает. В конкурентных нишах может быть очень высокой стоимость клика, что потребует значительного бюджета для запуска кампании.

При недобросовестной конкуренции часто используется метод скликивания, когда ваши рекламные объявления могут «просматривать» боты конкурентов. В результате бюджет расходуется впустую.

Для эффективной рекламной кампании важно хорошо разобраться в настройках и продумать стратегию. Некорректный подбор ключевых слов, поверхностный подход к составлению текста объявлений, использование некачественных картинок и другие ошибки приводят к повышенным расходам и низкой конверсии.

Также один из главных минусов контекстной рекламы состоит в том, что трафик привлекается только при достаточном остатке средств на аккаунте рекламодателя. Как только деньги заканчиваются, прекращается показ объявлений.

Нужна контекстная реклама

Ключевые и минус-слова

К основным настраиваемым параметрам рекламной кампании относятся ключевые слова. Это поисковые запросы, по которым должны показываться объявления. Их правильное определение напрямую влияет на эффективность рекламы. Для одного объявления можно использовать несколько запросов.

Подбор запросов — важная и одна из наиболее объемных частей работы над созданием и запуском рекламной кампании. Его проводят по принципам, аналогичным составлению семантического ядра для сайта. Важно собрать максимум релевантных запросов и из их массива отсеять ненужные ключи, например, некоммерческие или не относящиеся к теме. Чтобы повысить кликабельность, рекомендуется обязательно включать ключевые слова в текст заголовка и самого объявления.

В настройках к объявлению рекламодатель может указать минус-слова. Это слова, при присутствии которых в запросе объявление автоматически не будет показываться пользователю. Такой инструмент позволяет упростить фильтрацию ключей и исключить нецелевые, некоммерческие запросы. Например, если ваша компания занимается установкой межкомнатных дверей, в качестве минус-слов можно указывать «самостоятельно», «своими руками» и т.п., что позволит отсеять пользователей, которые ищут информацию, как выполнить работы по установке своими силами. Минус-слова «металлические», «входные» и т.п. помогают отфильтровать нецелевую аудиторию, которую интересуют услуги по установке входных дверей.

Как запустить рекламу самостоятельно

Чтобы запустить рекламную кампанию, нужно вначале зарегистрироваться в соответствующем сервисе — Яндекс.Директ или GoogleAds. После этого порядок работы можно разделить на три этапа:

• Подготовка. Выполняется анализ продукта, целевой аудитории, конкурентов. Подбирается цель для оценки эффективности рекламы. Выполняется подбор ключевых запросов, минус-слов. К сайту подключается счетчик Яндекс.Метрики или Google Analytics для мониторинга.
• Запуск. В личном кабинете рекламодателя нужно создать кампанию. Далее проставляются необходимые настройки таргетинга целевой аудитории. Задаются ключевые запросы и минус-слова. На основе ключей составляется заголовок и текст для каждого объявления. Далее объявление отправляется на модерацию. После прохождения модерации нужно пополнить счет рекламодателя (если он еще не пополнен) и запустить рекламную кампанию. Сразу после запуска начинается показ объявлений в соответствии с заданными настройками.
• Аналитика. При помощи инструментов личного кабинета и счетчика системы веб-аналитики постоянно отслеживается эффективность каждого объявления и кампании в целом.

По результатам мониторинга рекламодатель может вносить изменения. В том числе можно отключать неэффективные объявления, повышать ставку на более результативные для увеличения их показов. Также можно изменять тексты, заголовки, по-другому настраивать кампанию.

Сколько стоит контекстная реклама в Яндексе

У контекстной рекламы в Яндексе, как и в Google, нет фиксированной цены. Наиболее распространенная модель оплаты — оплата за клики (PPC). Она предусматривает, что рекламодатель платит за каждый переход по ссылке в объявлении. В Яндекс.Директ минимальная цена клика составляет 0,3 рублей, а GoogleAds — 1 цент.

При этом действует принцип аукциона. Рекламодатель задает для каждого объявления ставку — стоимость, которую он готов платить за клик. В зависимости от ставки, в конкуренции с другими рекламодателями, определяется количество показов объявления и его позиции в поисковой выдаче. Чем более конкурентной является ниша продвигаемого продукта, тем выше надо ставить стоимостью.

На стоимость рекламы также влияет качество объявления, показатель его кликабельности. Это позволяет получать больше показов при меньших ставках, если ваша реклама привлекает пользователей.

Что делать, если рекламный бюджет потрачен, а результата нет

Новички часто сталкиваются с ситуацией, когда после настройки и запуска кампании, начинается показ рекламы, которая приносит на сайт трафик, однако продажи не увеличиваются. В итоге выделенный бюджет полностью расходуется без достижения требуемого результата. Это говорит о том, что при настройке кампании были допущены ошибки. К наиболее распространенным относятся:

• неправильный анализ целевой аудитории,
• некорректный подбор ключевых запросов,
• неправильно настроенное время показов,
• некачественный текст объявления, не соответствующий продвигаемому продукту, и т.д.

В любом случае нужно тщательно проанализировать неудачную кампанию и понять, что пошло не так. Ошибки нужно устранить и перезапустить кампанию. Не забывайте о тщательном мониторинге процесса и оперативном внесении изменений.

Заключение

Контекстная реклама позволяет со сравнительно небольшими расходами и с минимумом усилий получить значительный приток целевого трафика и увеличить продажи. При этом результаты достигаются очень быстро. Первые заказы можно получить уже в течение нескольких часов после запуска кампании.

Однако, как и любой инструмент, контекстная реклама требует высокой квалификации и опыта исполнителя. Чтобы добиться высоких результатов, требуется грамотно анализировать продукт, аудиторию, конкурентную среду. Нужно уметь составлять привлекательные креативы и объявления. Ведение рекламной кампании требует постоянного анализа ее результативности и оперативного внесения правок.

Если вы не занимаетесь контекстом профессионально, лучше заказать рекламу у специалистов, которые приведут на сайт целевой трафик при рациональном расходовании вложенных средств. Стоимость услуги многократно окупится с учетом высокой конверсии.

Источник: www.advertpro.ru

Реклама на YouTube. Выгоды, цели, форматы

Статью можно смело начинать с выгод размещения видеорекламы. YouTube — сайт № 1 по просмотру онлайн-видео в России. Ролики на крупнейшем видеохостинге составляют 40% онлайн видео в нашей стране.

Межгалактический эксперт

Кто-то может возразить, что YouTube смотрят в основном школьники и студенты, но официальная статистика говорит совсем о другом.

69% это работающие платёжеспособные люди, да и контента для взрослой думающей аудитории достаточно. Даже один из последних оплотов журналистики Леонид Парфёнов запустил свой канал.

Так что проблемы недостатка в качественной аудитории не существует.

Если поговорить о цене, то конкуренция на данный момент такова, что можно получать просмотры своей реклама за 1-2 рубля без НДС. При этом просмотром считается факт просмотра рекламного видео целиком или от 30 секунд. То есть при грамотно составленном ролике можно вообще не платить за размещение, просто ставить все основные продающие факты в начало видео, а дальше уже показывать пользователю какую-нибудь общую или развлекательную информацию.

Цели

С прямыми продажами, конечно, не всё так просто, но, тем не менее, если вы нашли свою горячую целевую аудиторию, то вполне можно пытаться продавать товары и услуги напрямую, использую торговые кампании. Человек может перейти на ваш сайт и там возможно осуществит покупку. Но чаще всего классическая видеореклама подходит для утепления вашей целевой аудитории. Посмотрев ролик, люди заинтересуются вашим товаром. После чего они могут подписаться на ваш товар, если преследуется эта цель, или просто попадут в базу ретаргетинга.

Форматы

Основным видом рекламы на YouTube является TrueView, который делится на несколько форматов:

• TrueView In-Stream;
• TrueView Video Discovery.

Оба формата рекламы создаются через Google AdWords. Обязательное условие — это видео, загруженное в YouTube.

Стоит отметить, что пользователь сам решает, смотреть ему рекламу или нет. Деньги взымаются только за реальные просмотры видеороликов и осознанное взаимодействие с ними. Просмотром считается, если видео просмотрено больше 30 секунд. Если видео короче, то необходим просмотр видео полностью. Ограничений по длине рекламного ролика не существует.

TrueView In-Stream

Реклама в формате In-Stream показывается до, вовремя или после просмотра видео на YouTube. Пользователь может пропустить ролик после 5 первых секунд. Места показа — видео YouTube и сайты контекстно-медийной сети Google со встроенным проигрывателем видеохостинга.

Данная реклама может вести на сайт, канал и видео.

TrueView Video Discovery

В формате Video Discovery реклама показывается на поиске YouTube, в списке рекомендованных видео, на главной странице мобильных приложений YouTube, на странице мобильного поиска и просмотра YouTube.

Оплата списывается при нажатии на объявление и начале просмотра открывшегося видео. Средний ценник за 1 просмотр ~ 1 рубль без НДС.

Реклама на YouTube может стать для рекламодателя отличной альтернативой рекламе на ТВ. При настройке можно учитывать интересы и демографические показатели пользователей. Однако о видах таргетинга мы расскажем в следующей статье.

Источник: www.web-axioma.ru

Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads (Adwords) для чего нужна и как работает

Привет всем читателям seoslim.ru! При продаже товаров и услуг, продвижении брендов, продавцы запускают мощные рекламные компании.

Контекстная реклама (КР) – является одним из лучших способов быстро заинтересовать клиентов, которые с высокой долей вероятности воспользуются вашим предложением.

Поэтому давайте сегодня более подробно остановимся на этом вопросе, посмотрим какие КР преследует цели, каких бывает видов и почему такая эффективная.

Что такое контекстная реклама

Контекстной рекламой называют объявление о продаже товаров или услуг, которое пользователь видит на посещаемых сайтах или в поисковых системах. Оно либо привязано по тематике к посещаемому сайту, либо показывается на основе ранее вводимых пользователем запросов.

Используется для повышения трафика сайта, увеличения уровня продаж, демонстрации товаров и услуг, проведения рекламных акций, раскрутки бренда и повышения имиджа копании.

Использование контекстной рекламы позволяет найти целевую аудиторию и донести до нее информацию, которая будет схожа с интересами пользователя.

Виды и примеры размещения

Выделяют два основных вида рекламы: поисковая и контекстно-медийная.

Поисковая

В поисковой системе показ объявлений начинается после обработки запроса пользователя.

Если говорить про поиск от Яндекса, то здесь вместе с результатами выдачи, происходит показ объявлений, которые могут размещаться в двух блоках:

1. В верхнем находится «спецразмещение». Этот блок самый дорогой. Сюда попадает до 3 объявлений.
2. Второй бок «поисковый Директ» располагается в самом низу и содержит до 4 объявлений или может быть расположен справа от поисковой выдачи, тогда содержит до 9 размещений.

Например, я ввожу в строку запроса «уход за комнатным мандарином». Тут же на странице выдачи результатов мне будет предложено посетить интернет-магазины продающие комнатные деревья.

В поиске от Гугл ситуация с рекламными блоками схожа.

Контекстно-медийная (сайты, видео, приложения)

Вторая разновидность рекламы – контекстно-медийная. Это объявления, показываемые на сайтах – партнерах системы. Текст объявления (видео) соответствует запросам посетителя или тематике сайта.

Выделяют несколько подвидов такой рекламы:

Текстовая , которая отображает объявлений в текстовой части страницы сайта. Содержит текст и ссылку на площадку рекламодателя.

Баннерная реклама – объявления в блоках контекстной рекламы на сайтах-партнерах. Может быть, как анимированная, так и статическая.

Видео – реклама, размещенная в роликах на YouTube и сайтах. Может быть различных видов. На скрине ниже пример формата In-Video Overlay, когда внизу ролика появляется длинная узкая полоса с содержимым рекламодателя.

Самым прибыльным форматом остается In-Stream. Зачастую длительность рекламного объявления не превышает 15 секунд, а уже через 5 секунд после показа его можно пропустить.

Подробнее обо всех способах заработка на Ютубе читайте по указанной ссылке.

Приложения . Когда показ рекламных объявлений и роликов начинается во время работы приложения на мобильном телефоне.

Важно понимать, что контекстная реклама может оплачиваться, как за количество показов, так и за количество кликов.

Как работают рекламные объявления

Принцип работы довольно прост. Система проводит анализ действий пользователя, учитывая его запросы в поисковиках, и показывает объявления только если их тематика схожа с последними запросами с данного IP-адреса.

Контекстное объявление привязано к ключевым словам, которые задаются маркетологом в настройках рекламной компании.

Например, если я буду искать обогреватели, то мне гарантированно выдадут рекламные объявления о продаже обогревателей в моем регионе.

Если я буду заинтересована в данном предложении, то обязательно посещу рекомендованные сайты и даже закажу товар.

Сервисы контекстной рекламы

Выделяют два основных сервиса контекстной рекламы: Google AdWords и Яндекс.Директ. На самом деле их намного больше, но это наиболее популярные.

Google Ads (Adwords)

Google Ads – сервис от поисковой системы Google. Позволяет охватывать не только русскоязычную, но и англоязычную аудиторию.

Предлагает продвинутый интерфейс и ряд инструментов для оценки эффективность рекламы. Минимальная стоимость клика от 11 копеек, а минимальный объем заказа от 400 рублей, что значительно дешевле, чем в Яндекс.Директ.

Показ происходит, как в поисковой системе, так и на сайтах, которые подключились к Google Adsense, в приложениях на мобильных устройствах и Ютубе.

В России поисковая система охватывает около 20% всех запросов, но в тоже время лидирует в мобильных запросах.

• К преимуществам системы можно отнести быструю настройку и запуск, максимальную точность подбора аудитории, возможность вносить изменения в любой момент.
• Но в системе нельзя настроить таргетинг для некоторых регионов, плюс довольно сложная для новичка настройка параметров.

Яндекс.Директ

Из преимуществ отечественной поисковой системы можно выделить большой охват интернет-аудитории в России – до 65%. Минимальный объем заказа – 1 000 рублей, а стоимость 1 клика – 30 копеек.

Объявления показывают на странице поиска Яндекс, сайтах-участниках РСЯ, куда на сегодняшний день попадают практически все площадки. Также возможен показ на сервисах Яндекса, поисковых системах Рамблер и Mail.

Подходит новичкам из-за простоты настроек.

Что такое таргетинг

Под таргетингом понимают механизм настройки компании, который позволяет максимально точно настроить целевую аудиторию согласно определенным параметрам.

В его основе лежит изучение рынка и составление портрета покупателей, в частности подробного описания его возраста, пола, социального статуса.

• Временной таргетинг – время показа объявлений в период работы компании.
• Географический – настройка на определенную географическую аудиторию – страну, город, район.
• Поведенческий – основывается на запросах пользователя и интересах.

Преимущества и недостатки

Среди преимуществ можно выделить:

• Попадание в целевого посетителя, так как покупатель уже ищет товары, которые ему предлагают
• Скорость отдачи. Уже через несколько часов после запуска компании видны результаты.
• Минимальные вложения. Объявления можно использовать отдельно или одновременно с основной рекламной компанией в СМИ и на телевидении. Запуск компании возможен уже от суммы в 1 000 рублей.
• Гибкость настройки объявлений – можно указать бюджет, географию, время суток и ряд других параметров.
• Мощная аналитика – системы предлагают ряд вариантов статистики в удобных форматах.
• Удобство восприятия. Отсутствие всплывающих окон и резких звуков, аккуратные рекламные тексты.
• Информативность объявления.
• Оплата происходит только после перехода пользователя.
• Возможность работы в нескольких поисковых системах.

К недостаткам можно отнести следующее:

• Краткосрочность воздействия. Результат заканчивается сразу же после окончания компании.
• Бюджет необходимо постоянно пополнять.
• При неправильной настройке возможен перерасход бюджета. Если настройка неправильна, стоимость рекламы может превышать доходы от нее.
• Подходит не для всех ниш. В крупных сетях и монополиях работать не будет, как и в сферах бизнеса, где товары покупают по советам или ищут в оффлайне.
• Постоянный контроль. Необходим постоянный анализ и своевременное внесение исправлений в настройки.
• Низкий уровень доверия к ссылкам в рекламных блоках.

В целом, контекстная реклама – мощный инструмент в интернет-продвижении товаров и услуг. Она охватывает большое количество целевой аудитории, имеет высокий уровень рентабельности, позволяет контролировать бюджет компании.

На этом все, если у тебя был опыт работы с одной из контекстных систем расскажи об этом в комментариях ниже.

Источник: seoslim.ru