Многие бизнесы сегодня эффективно продвигаются через социальные сети. В том числе через самую популярную соцсеть в России — Вконтакте. Для этого используется контекстная реклама в ВК, с ее помощью можно быстрее достичь результатов. В сегодняшней статье мы расскажем вам о контекстной рекламе, опишем принципы ее работы и многое другое.
Отличия рекламы ВК
У рекламы в этой соцсети есть существенные отличия от привычной контекстной рекламы в Гугл или Яндекс. Если при рекламе в поисковиках мы ориентируемся на поисковые запросы, то в соцсетях настраивают показ рекламных объявлений на людей, которые схожи между собой по каким-то признакам (пол, возраст, семейное положение, доход, наличие детей и другие). Из этого вытекает следующее отличие. Рекламируясь в соцсети мы получаем гораздо больше информации о своей целевой аудитории и это нам дает больше возможностей для поиска новых сегментов аудиторий. В то время, как используя рекламу в поисковиках мы не знаем о клиенте ничего, кроме введенного поискового запроса.
Контекстный таргетинг во ВКонтакте от А до Я // Контекстная реклама во ВКонтакте
Другие преимущества
- Цена и модель оплаты. По последним исследованиям крупнейших диджитал-агентств примерно на 30% дешевле обходится клиент из соцсети, по сравнению с рекламой в поисковике. Это происходит из-за того, что большинство “нецелевых” людей отсеивается настройками в рекламном кабинете.
Как это работает?
На данный момент реклама ВК представлена в следующих форматах:
- Боковой блок на десктопной версии ВК. Здесь располагаются небольшие текстово-графические баннеры (ТГБ), которые делятся на три вида, в зависимости от места назначения: для рекламы внешнего сайта, сообщества внутри ВК и приложения.
- Рекламные записи разных форматов в ленте на любом устройстве. Форматов здесь действительно много: “универсальная запись” практически не отличается от обычного поста (за исключением пометки “реклама”), “запись с кнопкой” дает возможность добавить к посту призыв к действию, “реклама сайта” можно рекламировать свой продукт и без сообщества в ВК, “карусель” вместо одного фото использует 3-10 фотографий с уникальными описаниями, “сбор заявок” — лид-форма внутри Вконтакте.
- Объявления в Историях.
- Объявления, встроенные между треками в разделе музыка (при отсутствии подписки на музыкальный сервис BOOM).
Наиболее часто используется формат размещения в боковом блоке и ленте.
Каждый формат имеет свою особенность, но их все объединяет методика настройки. Для того, чтобы настройка оказалась эффективной надо четко описать параметры вашего потребителя. Другими словами — описать вашу целевую аудиторию.
Подобрать изображения, написать продающие тексты, а затем настроить используя какие-то из следующих видов параметров:
- География (место работы/жительства или просто жители отдельного города);
- Демография (пол, возраст, семейное положение, наличие детей, дни рождения родственников и друзей, которые скоро состоятся);
- Интересы (ВК предлагает более 150 настроек интересов и продолжает их пополнять);
- Образования и работа (таргетируйтесь на выпускников определенных ВУЗов или представителей определенной профессии);
- Дополнительные параметры (вроде устройства, с которого пользователь находится онлайн, операционной системы и другое).
Как и на любой другой площадке, здесь нет универсальной стратегии, которая подходила бы всем рекламодателям. Везде нужно проводить тестирования, выявлять наиболее успешные и отсекать неработающие.
Как оценить эффективность
Для эффективного продвижения недостаточно просто закинуть деньги на счет и начать откручивать рекламу. Необходимо постоянно анализировать ход рекламной кампании, делать выводы и вносить коррективы.
Для владельца бизнеса есть два показателя, по которым можно судить об успешности рекламной кампании – CTR и “Оценка рекламной записи”.
CTR (click-through rate) — показатель кликабельности. CTR определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов и измеряется в процентах.
По данным ВК, средний СТR рекламной записи в ленте новостей приблизительно равен 1%, средний СТR для формата ТГБ – около 0,025%.
Метрика “Оценка рекламной записи” показывает, как воспринимают рекламу пользователи. Она учитывает позитивные реакции (переходы по ссылкам, просмотры видео, вступления в группу) и негативные реакции (скрытия из ленты и жалобы на объявления).
Высокий показатель кликабельности и положительные оценки записи говорят, что рекламные объявления релевантны и интересны пользователям.
Что же делать, если ситуация противоположная:
- Прежде всего отключить неэффективные объявления.
- Попробуйте поочередно изменять фото, тексты, призывы к действию.
- Попробуйте другие форматы объявлений.
- Сделайте более точную настройку аудитории (уточните географию, интересы и другие параметры ЦА).
Итог
Контекстную рекламу Вконтакте выгодно использовать бизнесу, который хочет расти и развиваться. В нашей студии вы можете заказать продвижение ваших социальных сетей под ключ.
Источник: mehed.pro
О контекстной рекламе в ВК: что это такое и с чем это едят?
Многие бизнесмены используют социальную сеть ВКонтакте для продажи товаров или услуг. Но в ней есть свои правила, нужно уметь продвигать свой бизнес. Для этого используется контекстная реклама в ВК, с ее помощью можно быстрее достичь результатов.
В сегодняшней статье мы расскажем вам о контекстной рекламе, опишем принципы ее работы и многое другое.
Контекст ВКонтакте и его особенности
Контекстная реклама во ВКонтакте несколько отличается от привычного контекста в том же Яндекс.Директе или Google Adwords. В ВК аудитория для показов объявлений не зависит от вводимых пользователем запросов. Данная площадка опирается на данные, которые пользователи указывают в своих профилях.
У поисковых систем есть один недостаток – мы не знаем кто именно увидит наше объявление. Мы знаем лишь то, какой запрос человек введет. Но будет ли это женщина или это будет мужчина, какой возраст, какие интересы – всего это знать мы не можем.И именно ВКонтакте дает нам такую возможность.
Контекстную рекламу в ВК также называют таргетированной. Только здесь таргетинг не по вводимым запросам, а по географии, демографии, интересам, образованию и пр.
Реклама ВКонтакте: контекстная или таргетная. А что такое таргет ВК?
Например, у вас есть свой интернет-магазин одежды для малышей. Вы настраиваете контекст в Директе.
Все что вы можете – указать запросы, которые вводят ваши потенциальные клиенты.
ВКонтакте же позволит указать пол и возраст (потенциальный клиент – это молодые мамы), город, в каких сообществах могут состоять, какие интересы и множество других факторов.
Таким образом, вы сможете максимально точно нацелиться на свою ЦА. Иногда даже можно прибегнуть к тактике «переманивания» клиентов ваших конкурентов, указав их сообщества.
Чем еще может порадовать сайт VK.com?
Здесь есть возможность выбора: оплачивать рекламу за показы или за клики.
Что касаемо цен, то они здесь вполне приемлемые. Потянут все!
При качественной настройке и создании интересных объявлений можно достичь высокого показателя CTR и больших конверсий при низких денежных затратах (ниже чем в том же Директе или AdWords). Но, как и на любых других площадках, в некоторых нишах цена клика может быть очень высокой, но ВКонтакте дает возможность указать свою цену. И даже если вы укажите стоимость ниже той, которую указали ваши конкуренты, вашу рекламу все равно покажут, пусть меньшему числу людей.
Как мы знаем социальная сеть – это в первую очередь место для отдыха, общения и развлечения.
Исследования не раз показывали, что люди, которым показывается ненавязчивая реклама во время отдыха, гораздо больше предрасположены к совершению целевого действия.
Именно поэтому, став популярной, соц. сеть VK начала размещать на своих страницах рекламу.
Рекламные посты в новостной ленте часто воспринимаются людьми, как обычные посты. Они кликают по ним, читают их, не подозревая того, что это реклама. Если только не обратили внимания на специальную пометку «реклама» или запись явно рекламного характера.
Как работает контекстная реклама в ВК?
Контекст во ВКонтакте бывает двух видов:
- Рекламная запись в новостной ленте;
- Рекламное объявление сбоку (в левой части сайта).
Каждый из этих видов имеет свои особенности. Но объединяет их общий принцип работы.
И в том и в другом случаях нам необходимо предварительно определить свою ЦА, создать качественное объявление/пост (подобрать текст, вложение), способное заинтересовать человека, и точно настроить параметры таргетинга.
Всего есть 5 видов параметров:
- География;
- Демография;
- Интересы;
- Образования и работа;
- Дополнительные параметры.
Каждый из пунктов имеет свои подпункты, заполнив которые вы сузите круг лиц, которым будет показана ваша реклама.
Контекстная реклама в ВК также подразумевает и постоянную работу со статистикой и аналитику. У каждого объявления свои показатели. Все это необходимо отслеживать, чтобы выявлять особо эффективные и не эффективные.
Как и на любой другой площадке, здесь нет универсальной стратегии, которая подходила бы всем рекламодателям. Везде нужно проводить тестирования, выявлять наиболее успешные и отсекать неработающие.
Как настроить контекстную рекламу в ВК?
Настройка – это один из важнейших аспектов в работе с контекстной рекламой в VK. От того, как вы настроили параметры таргетинга, зависит и эффективность ваших объявлений. Конечно, не менее важную роль играют и сам контент, который вы покажите людям. От того, насколько качественно оформлено объявление/пост, подобраны изображения, текст, призывы к действию и т.д., зависит конечный результат.
Более подробно о том, как правильно настраивать рекламу во ВКонтакте, мы рассказали в данной статье . Обязательно ознакомитесь с этой информацией.
Как оценить эффективность контекстной рекламы в ВК?
Аналитика и работа со статистикой влияет на дальнейший успех ваших рекламных кампаний. Здесь очень важно принимать грамотные и верные решения на основе полученных данных. От этого зависит дальнейший успех.
Ведь все мы хотим не просто, постоянно получать один и тот же результат из месяца в месяц, а расти. Расти в количестве кликов, расти в конверсиях, расти в общей эффективности рекламных кампаний. Для всего этого необходимо работать со статистикой.
Чтобы посмотреть детальную статистику контекстной рекламы в ВК, необходимо зайти в свой личный рекламный кабинет. Во вкладке «Рекламные кампании» выбрать нужную кампанию.
Здесь мы видим полный список наших объявлений. Каждое из них можно отредактировать, запустить/остановить, скорректировать ставку, установить общий и дневной лимиты, увидеть, сколько было совершено показов и переходов, CTR, eCPC.
В выпадающем меню «Период статистики» можно выбрать, за какой промежуток времени отобразить статистику: за сегодня, за вчера, за месяц или за все время.
Ниже списка ваших объявлений есть графики, которые более наглядно показывают общую картину кампании/кабинета. Здесь можно увидеть и сопоставить объявления или кампании по четырем признакам: переходы, показы, CTR, потраченные средства.
На уровне кампании или отдельного объявления можно увидеть детальную статистику по демографии и географии. Вы узнаете, кто наиболее часто кликает по вашим объявлениям, и в каких городах они проживают.
Также, при желании, вы можете экспортировать все эти данные в отдельный Excel файл.
Плюсы и минусы
Как и у любого способа продвижения в сети, у контекстной рекламы ВКонтакте есть свои преимущества и недостатки. Давайте поговорим о них.
- Большое количество параметров таргетинга, что позволяет показывать рекламу очень узкому кругу лиц;
- Если очень точно настроить таргетинг, то можно отсечь огромное количество нецелевых показов, что позволяет сэкономить денежные средства;
- Можно нацелиться на конкурентов и показывать объявления именно их клиентам;
- Разобраться может даже новичок, так как все делается легко и просто, а на каждом шагу всплывают подсказки;
- Высокая скорость тестирования и отклика;
- Возможность визуального оформления объявлений (картинки с текстом).
- Наличие ограничений на показы некоторых товаров/услуг, запрещенных самой соц. сетью;
- Не работает с запросами пользователей;
- При некачественной настройке малая эффективность и большие затраты;
- Необходимость постоянно придумывать что-то новое и интересное, так как люди зашли сюда для общения и развлечения, а не покупки товаров.
Итог
Сегодня мы поговорили с вами о контексте во ВКонтакте. Теперь вы знаете, что это такое и с чем его едят. Важно понимать, что реклама в ВК – это не один-два процесса, это комплекс мероприятий, начинающийся с определения ЦА и стратегий, и заканчивающийся аналитикой результатов и принятием верных решений.
Читайте далее:
Таргетированная реклама ВКонтакте и подробно: как настроить ее и как она работает?
Как быстро и просто оплатить рекламу в ВК
Как настроить стоимость таргетированной рекламы, чтобы она была выгодной и эффективной
Реклама ВКонтакте по ключевым словам
Таргетрированная реклама в Фейсбук и особенности ее настройки
Источник: smmx.ru
Контекстная реклама вконтакте как сделать
Социальная сеть ВКонтакте в быстром темпе увеличивает количество пользователей и сейчас на сайте зарегистрировано более 120 000 000 (сто двадцать миллионов!). Новое поколение практически живет в социальных сетях, а более мудрая аудитория не только ищет старых друзей для общения, но и видит прекрасные возможности прорекламировать бизнес через интернет.
Практика показала, что простое общение помогает ешё и в поиске партнеров для бизнеса. А если узнать что такое контекстная реклама ВКонтакте и совместить с ней активную переписку, то эффективность заработка на сайте повышается в разы.
Преимущества рекламы ВКонтакте
Сервис VK по добавлению объявлений достаточно интересный и превосходно дополняет традиционные системы контекстной рекламы Yandex, Google. Добавление платных сообщений в соц. сетях позволяет охватить многомиллионную аудиторию. Главное преимущество контекстной рекламы ВКонтакте – сверхточный таргетинг.
При размещении рекламной кампании в интернете данный инструмент предоставляет точный выбор аудитории для показа по полу, возрасту, городу проживания (даже по улицам и станциям метро!), семейному положению, интересам, образованию и должности. Рекламировать можно группу, сайт, приложение, встречу, а таргетирование объявлений способно по максимуму направить показы заинтересованным пользователям.
Платные сообщения располагаются слева на странице под основным меню и содержат заголовок, картинку и краткое описание.
Как создать объявление ВКонтакте?
Настройка рекламной кампании достаточно простая и займет всего 5 минут. Для размещения кампании заходим по ссылке Реклама, которая располагается внизу всех страниц VK. Пример смотри на скриншоте ниже (включена вкладка Помощь). Второй вариант – зайти по ссылке Что это? под рекламным блоком (выделено зеленым прямоугольником на скриншоте выше).
На открывшейся странице выбираем тип объявления и изображение, заполняем текстовое описание. Имеется два варианта оплаты: за переходы и за показы. Стоимость зависит от рейтинга объявления, размещения рекламы в интернете конкурентов, настроек таргетинга. Окончательная сумма генерируется на аукционной основе.
Стоит заметить, что цена не превышает стоимости объявлений с сервисов контекстной рекламы Google AdWords и Яндекс.Директ, а зачастую даже меньше в разы!
Идем дальше. Если Вы ещё не поняли, контекстная реклама ВКонтакте — просто. Осуществляем настройку целевой аудитории: выбираем возрастную категорию, географию показов и прочее. Для размещения конкретного типа рекламы в интернете следует подбирать свои оптимальные показатели.
Многие люди часами сидят в социальных сетях, среди которых есть потенциальные клиенты. Используйте шанс! Максимальное количество пользователей узнает о продукте, сайте, услуге. Размещение ВКонтакте контекстной рекламы = эффективное продвижение. Также стоит помнить о том, что в социальных сетях можно заработать, раскрутить бренд, стать популярным.
Возможности не ограничены!
Источник: netbu.ru