«Зачем продумывать контент для соцсетей заранее и заполнять какие-то таблички? Я креативный человек с прекрасным воображением и чувством юмора. Сейчас возьму и выдам миллион постов. Планирование для слабаков, и вообще я дитя хаоса!» — вот первые мысли, которые приходят в голову новичкам в SMM.
Но продолжается это недолго. Идеи кончаются, дедлайны горят, а бессонные ночи в попытках родить интересные посты действуют отрезвляюще.
Чтобы сохранить ментальное здоровье и драгоценное время, а также сделать публичные страницы в соцсетях интересными для целевой аудитории, важно действовать по контент-плану.
Что такое контент-план для соцсетей и зачем он нужен
Контент-план для соцсетей — это подробный график публикаций, основанный на контентной стратегии бренда, компании или блога. Грамотный план поможет систематизировать работу с контентом и выдавать посты с завидным постоянством.
Вы увидите, какие темы актуальны для аудитории, какие уже протухли, а какие можно переупаковать. А ещё не забудете поздравить подписчиков с праздником, не переборщите с рекламой и не будете плакать, высасывая тему из пальца каждый день.
КОНТЕНТ ДЛЯ ВКОНТАКТЕ 2022: основные правила ведения сообществ ВК! Что постить? Как часто?
Планируем контент за 9 шагов
Вначале определите, для кого, что и зачем будете публиковать, иначе мечты об активной странице обернутся этим:
Если не хочется ничего исследовать и проводить подготовительные работы, читайте, как побороть лень и прокрастинацию, а затем возвращайтесь к началу. Контентная стратегия — важный этап, без которого магия не произойдёт.
Обозначьте бизнес-задачи, которые будете решать с помощью соцсетей, изучите слабые и сильные стороны конкурентов, тренды и целевую аудиторию: её боли, интересы, потребности, поисковые запросы. В этом нелёгком деле помогут статистические исследования ниши, а также сервисы: SimilarWeb, WordStat, AnswerThePublic, TargetHunter, «Церебро Таргет», Popsters, LiveDune и другие. Составьте на основе полученных данных список базовых тем и рубрикатор, а уже после этих манипуляций тяните руки к плану.
Вот 9 шагов, которые помогут создать контент-план и ничего не забыть.
Шаг 1: выбираем дату и время публикации
Чтобы публикация не потерялась в потоке информации и дошла до адресата, важно правильно выбрать дату и время. Отталкивайтесь от портрета аудитории: изучите поведение пользователей и проанализируйте их режим дня. Можете сделать это с помощью фокус-групп и опросов или подсмотреть результаты исследований авторитетных источников по тематике. Учитывайте пики активности, особенности площадок, инфоповоды и внешние факторы.
Шаг 2: сверяемся с целями
У всех публикаций должна быть понятная, релевантная и измеримая цель. Контент только ради контента — путь в никуда.
Неважно, что вы публикуете: свежий кейс, интервью с маркетологом всея Руси, видео с котиком или очаровательную попу в стрингах — если публикация не помогает решить конкретную бизнес-задачу, смело выкидывайте её из плана.
Вот примеры целей, которым должны отвечать публикации:
- — повысить вовлечённость и активность пользователей;
- — увеличить охваты;
- — пополнить базы подписчиков;
- — собрать обратную связь;
- — увеличить объём трафика, базу рассылки, количество лидов или клиентов.
Шаг 3: подбираем плейсмент
Одними постиками в ленте контент-маркетинг в соцсетях не исчерпывается. Тестируйте разные плейсменты (места для размещения публикаций): сториз, Reels, IG TV, таргетированные рассылки, прямые эфиры и другие. Проверяйте гипотезы и связки.
Например, пригласить аудиторию на классный вебинар можно в ленте новостей…
…а напомнить о нём уже в сториз. Это увеличит количество участников.
Уделяйте внимание тем площадкам, где концентрируется целевая аудитория. Анализируйте, какие будут приоритетными: «ВКонтакте», Instagram, Facebook, TikTok, «Одноклассники», мессенджеры или другие.
Ведь если склад переполнен симпл-димплами, стоит обратить внимание на TikTok. А может быть, вы продаёте семена помидоров или пояса из собачьей шерсти? Тогда определённо стоит смахнуть пыль с «Одноклассников» и протестировать контентные гипотезы там.
Шаг 4: определяемся с типом контента
Времена «золотой формулы контента» канули в Лету. Гарантировать, что 5% рекламного, 25% обучающего, 30% пользовательского и 40% вовлекающего контента принесут сказочные охваты, нельзя.
Учитывайте задачи бизнеса, текущее состояние аккаунтов, специфику ниши, сезонность продаж. Это нормально, если в разные периоды будет перевес в сторону того или иного типа контента. Просто соблюдайте баланс, живите в гармонии и не расстреливайте подписчиков рекламой как из пулемёта. Иначе убегут.
Можно делить контент на типы после подбора площадок, а можно сделать это позже, когда создадите рубрикатор. Оба варианта рабочие. Выбирайте, какой удобнее для вас.
Шаг 5: подключаем рубрикатор и выбираем темы
Рубрикатор — фундамент контент-плана. Закройте потребности, минимизируйте страхи целевой аудитории, уделите внимание интересам и поиграйте с темами, описанными в стратегии. Разделите это богатство на понятные рубрики по бизнес-задачам и добавьте в план. Это упростит восприятие контента и навигацию по странице.
Берите пример с EMAILMATRIX. На страницах компании в соцсетях найдёте экспертный контент: кейсы, статьи, инфографики, лайфхаки:
Источник: emailmatrix.ru
Что такое контент-план и как его составить? Примеры и шаблоны
Контент-план – это документ, в котором фиксируются темы статей или постов с датами их выхода на сайте, в блоге или соцсети. Он нужен, чтобы вовремя готовить и размещать контент. Помогает делать все вовремя и ничего не забыть.
Эта статья научит правильно составлять контент-план и пользоваться им для ведения информационных проектов. В конце вы сможете скачать примеры и шаблоны документов для ведения социальных сетей или блога.
- Что такое контент-план и зачем его составлять?
- На какой период его готовить: неделя или месяц?
- Из чего состоит документ?
- Как его правильно сделать и оформить?
- Как пользоваться документом?
- Где брать идеи для тем и каким бывает контент?
- Как составить контент-план для социальных сетей?
- Пример КП для соцсетей
- Как составить контент-план для блога?
- Пример КП для блога
- С чего начать составление плана?
- Шаблоны для скачивания
Что такое контент-план и зачем его составлять?
Говоря простыми словами, контент-план – это таблица, в которой собраны темы материалов, разнесенные по дням. Например, какая статья должна выйти в понедельник, вторник, среду и так далее. Из нее видно, когда и о чем нужно писать. Документ может составлять SMM-специалист, копирайтер или редактор.
Он решает сразу несколько задач:
- Обеспечивает регулярный выход новых материалов.
- Позволяет планировать работу команды.
- Если заранее планировать публикации, можно обеспечить баланс разного типа материалов: продающих, вовлекающих, развлекающих.
- Помогает проводить аналитику. Понимать, что больше интересует целевую аудиторию.
Ниже опубликован пример контент-плана для социальных сетей интернет-магазина женской одежды.
Статья об истории моды.
Публикация о новой коллекции.
Рекомендации, с чем сочетать оранжевые брюки.
Смешная картинка о моде.
Опрос в виде голосования за темы, которые интересны подписчикам.
Видео о неделе высокой моды в Милане.
Анонс скидок в интернет-магазине и форма опроса.
Забавный мем о моде.
Рекомендации, с чем сочетать бежевую блузку.
Заметка о популярных осенних образах.
Обсуждение осенних образов, скидка в интернет-магазине за лучшую идею.
Видео о том, как составлять базовый гардероб.
Анонс «черной пятницы» в интернет-магазине.
Статья о стиле бэби-долл.
Заметка о модных образах знаменитостей.
Интервью с модным дизайнером.
Заметка о трендах осени.
Здесь представлен пример контент-плана на неделю. Но его могут составлять и на иное количество дней.
На какой период планировать: неделю или месяц?
Чаще всего документ составляют на месяц. Иногда блогеры и менеджеры социальных сетей составляют его сразу на несколько месяцев или квартал.
Новичкам лучше сделать контент-план на неделю. Это дает возможность сразу работать над ошибками и менять темы в соответствии с интересами целевой аудитории, трендами, новостями.
Также ответ на вопрос зависит от частоты публикаций. Если она высокая, имеет смысл планировать на неделю или две вперед. Если небольшая, можно составлять КП на месяц и даже квартал. Например, такой срок будет оптимален для ведения корпоративного блога, в котором выходят 3-4 статьи в месяц.
Из чего состоит документ?
Обычно это таблица (в Excel, Google Sheets, Word и т.д.).
Часто контент-план состоит из следующих столбцов:
- Даты и дни недели.
- Точное время размещения.
- Формат материалов (изображение, текст, видео, графика, презентация и т.д.)
- Теги – Title, description, keywords, хештеги для соцсетей.
- Заголовки публикаций.
Если у компании несколько социальных сетей, можно составить общую таблицу или вести отдельный документ по каждому каналу.
Как правильно сделать и оформить КП?
Алгоритм составления может быть следующим:
- Обозначить цель ведения блога, (группы, аккаунта). Например, рост количества заявок, числа подписчиков, привлечение целевого трафика на сайт. Если вы ведете проект для клиента, цель формулируется совместно с заказчиком.
- Чтобы написать контент-план, нужно определить целевую аудиторию (ЦА) ресурса. Чем более детализированным получится портрет читателя, тем понятнее будет, чем его заинтересовать. Об определении целевой аудитории можно прочитать в мастер-классе по поиску клиентов.
- Определите мотивацию вашего читателя: развлечение, обучение (полезная информация), желание сэкономить (анонсы акций, розыгрыши, промокоды, скидки), общение. Соответственно нужно выбрать основные типы публикаций (развлекательные, вовлекающие и т.д.) Обычно чередуют несколько типов, чтобы читатели не уставали. Например, один продающий на два развлекательных и полезных.
- Оцените свои активы – продумайте, откуда брать информацию для публикаций. Это могут быть внешние источники, информация от клиента, личный опыт.
- Определите частоту публикации – например, два раза в день, несколько раз в неделю, ежедневно, без выходных.
- Распределите типы по дням.
- Придумайте темы, ориентируясь на целевую аудиторию и ее мотивацию.
Обычно контент-план оформляют в виде таблицы – пример можно посмотреть ниже.
Как пользоваться документом?
Это рабочий инструмент редактора, копирайтера, SMM-специалиста. Ежедневно сотрудники открывают его и смотрят, что нужно сделать. Публикуют материалы, которые запланированы на сегодня (либо контролируют выход, если настроена отложенная публикация). Пишут материалы на следующие дни по графику или координируют работу авторов. Готовят график публикаций на следующий период.
Таким образом, контент-план нужен, чтобы упорядочить процесс ведения соцсети или блога:
- Позволяет заранее готовить материалы, исключая авралы и простои, «кризис идей».
- Контролировать дедлайны и обеспечивать своевременный выход материалов.
- Видеть, кто за что отвечает, равномерно загружать авторов.
- Организовывать совместную работу. Сотрудники могут оставлять комментарии, писать свои идеи.
Где брать идеи для тем и каким бывает контент?
Найти новые идеи помогут:
- Вопросы и комментарии пользователей.
- Интернет-форумы и профессиональные ресурсы.
- Эксперты. Специалисты обычно знают о проблемах целевой аудитории.
- Зарубежные тематические порталы.
- Опросы в соцсетях, где подписчики могут голосовать за наиболее интересные темы.
- События и даты. Можно приурочить публикацию к празднику.
Виды публикаций
Материалы классифицируют по форме и по содержанию.
По форме можно выделить следующие виды материалов:
- Текст.
- Текст + изображение.
- Изображение.
- Анимированное изображение (gif).
- Видео.
- Опрос.
- Вопрос для читателей.
По содержанию:
Истории, юмор, мемы, коллажи.
Советы, руководства, инструкции.
Информация о товарах или услугах, анонсы скидок и акций, новинок, промокоды.
Новости, статьи, обзоры, интервью, рецензии.
Публикации, которые вовлекают пользователей в дискуссию.
Игры, квизы, головоломки.
Материалы, которые генерируют пользователи (например, отзывы).
Как составить контент-план для социальных сетей?
У соцсетей есть специфика. В них обычно заходят отдыхать, общаться, узнавать новости. Постов в ленте много, их скорее просматривают, чем читают.
- Пишите регулярно, чтобы оставаться в поле зрения читателя.
- Отслеживайте реакцию подписчиков (просмотры, лайки, комментарии, репосты), чтобы понимать, какие материалы получают максимальный отклик.
- Темы выбирайте такие, которые можно раскрыть в коротком тексте. Длинные статьи в соцсетях обычно не читают, хотя есть исключения.
Кроме того, чтобы правильно составить контент-план, нужно учитывать особенности платформы:
- VK – рекомендуется делать упор на развлекательную информацию. Но полезные советы, гайды, чек-листы также уместны.
- Telegram — сеть подходит для небольших заметок, описаний к видео, анонсов. Можно использовать бота, который предлагает идеи постов.
- Другие социальные сети — размещайте от 7 до 14 постов в неделю. Следите за количеством лайков, так как от них зависит охват (число пользователей, которые увидят пост в своей ленте).
При работе с соцсетями нужно отслеживать реакцию пользователей на разные виды материалов и учитывать ее при подборе новых тем.
Пример контент-плана для соц сетей
Готовим его для страницы психолога в социальной сети.
Текст и изображение.
Что такое архетипы.
Угадайте архетипы персонажей фильмов.
Написать ответы 02.09.
Отзыв о работе с психологом.
Текст и изображение.
Видео с психологом.
Как знание архетипов помогает выстраивать отношения.
Клиент пришлет до 05.09.
Как составить контент-план для блога?
Прежде всего нужно поставить цель: для чего ведется блог. Например: получать заявки на онлайн-консультации. Далее – определить целевую аудиторию.
После этого нужно продумать типы материалов с соответствии с целью. Особенность блога в том, что люди читают его, если им интересна личность автора (либо компания, от лица которой ведется блог). Поэтому нужно, чтобы эта индивидуальность отражалась в публикациях. Размещайте «неформальные» фото и истории из жизни автора или сотрудников компании.
Например, однажды на обучающую конференцию IT-студии случайно зашел кот. Ведущий не растерялся и сфотографировал необычного слушателя. Пост о четвероногом участнике получил большой отклик в соцсетях компании.
Далее нужно распределить типы материалов по дням и придумать тему каждой публикации. Частота выхода зависит от задач, тематики, выделенных ресурсов. Но в целом для блога она не так критична, как для соцсетей.
А вот уникальность текстов очень важна. Речь не о «технической» уникальности для поисковых систем, которой можно добиться с помощью рерайтинга. А о ценности информации для пользователей. Чтобы читатель регулярно заходил в блог, нужно предложить ему что-то очень интересное. Посмотреть на известные темы с нового ракурса, сделать полезную подборку, поделиться личным опытом, рассказать историю.
Пример КП для блога
Планируем посты для интернет-магазина детских игрушек.
Источник: www.kadrof.ru
Составляем контент-план для социальных сетей (+бесплатный шаблон)
Отрицание, гнев, принятие, разные форматы — через такие стадии отношения к контент-плану проходит каждый сммщик. Изначально контент-план для социальных сетей кажется чем-то ненужным, но очень скоро новичок понимает, что без планирования ему не обойтись. И дальше начинаются выборы формата, платформы, внешнего вида. В этой статье я расскажу про свой путь и покажу пример контент-плана, которым пользуюсь сама.
Зачем нужен контент-план для социальных сетей?
Прежде чем составить контент-план, нужно разобраться, а зачем он вообще нужен. Загибаем пальцы:
- чтобы самоорганизоваться,
- чтобы подстраховаться,
- чтобы проработать темы,
- чтобы выпускать разнообразный контент,
- чтобы решать задачи!
То есть контент-план должен помочь нам понять какой контент мы выпускаем, как часто, какие темы при этом затрагиваем. Контент-план помогает не повторяться и не перебарщивать с одинаковыми материалами, фокусироваться на задачах бизнеса. Например, не забывать как про продающие посты, так и про прогрев холодной аудитории.
Пример контент-плана для социальных сетей
Научим создавать контент-план и разбираться в типах контента
Для создания контент-плана я пробовала Google Календарь, Trello и Google Таблицы. Хотелось найти универсальное решение, чтобы и контент, и время публикаций, и цель было видно в одном месте. Но оказалось, что это невозможно.
- Календарь подходит для планирования собственного времени, можно пометить, когда, что и в каких социальных сетях публиковать;
- Trello — инструмент для визуализации постов, но распланировать формат и цели в нем не получится;
- Google Таблицы подходят как раз для выстраивания контент-стратегии/контент-плана. В них можно определить формат, соотношение контента, цель каждого поста.
Сейчас я составляю контент-план максимум на 1-2 недели вперед, но не на месяц — это слишком большой срок. Сейчас важно быть гибким, потому что мир становится все более динамичным, чаще возникают ситуативные публикации. Срок в 2 недели позволяет адаптироваться: этого времени достаточно, чтобы подобрать материал, поставить ТЗ копирайтеру и дизайнеру.
Какие пункты должны быть в контент-плане?
Тип контента
Контент-план — это документ, который должен помогать вам в работе, а не мешать ей.
Как составить нескучный контент-план? Важно выбрать оптимальное соотношение. Есть разные деления на виды контента, но я придерживаюсь следующего:
- продуктовый — «посты-продажи в лоб»;
- информационный — новости, анонсы, ситуативные посты;
- имиджевый (aka репутационный) — посты, которые отвечают на вопрос «почему я должен/должна выбрать вас?»;
- обучающий (aka полезный) — прикладные посты, которые закрывают потребности пользователей;
- развлекательный — шутки, котики и т.д.
Для любого бизнеса на первом месте идет продуктовый контент. А вот для целевой аудитории чаще всего «продажи в лоб» не интересны. Поэтому я советую 30% продуктовых, 70% — все остальные типы контента. Такое соотношение позволит и удовлетворить желание клиента в прямой рекламе, и соберет лояльную аудиторию вокруг полезного контента.
P.S. Продавать можно и с помощью пользы, и с помощью развлекалок-активашек. Главное — грамотно подать.
Задача
Этот столбец просто необходим вам (и вашему клиенту), чтобы знать, зачем вы всё это делаете. У любого контента должна быть цель:
- повысить охват,
- увеличить узнаваемость,
- познакомить с продуктом,
- вовлечь пользователей в активацию,
- привлечь новых подписчиков,
- укрепить имидж,
- повысить лояльность текущей аудитории.
Этот столбец не дает забыть, зачем мы занимаемся продвижением в социальных сетях. У работы появляется конкретика и доказательства.
Описание
Здесь я добавляю всю информацию: тему, источник информации, референс, формат и т.д. Важно не переборщить и не сделать из таблички «полотно» текста.
Площадка
Очень актуально, если в рамках одного проекта вы работаете с несколькими соцсетями и если контент кросс-постится. Здесь же можно ставить пометки. Например, раскрашивать ячейку для ВК и внутри записать, что это будет статья.
Следуем плану
Итак, у нас получилась функциональная табличка. Но вы можете модернизировать её под себя. Например, красить типы контента, чтобы визуально быстро их группировать и видеть соотношение.
Можем составить контент-план за вас! А еще полностью забрать на себя продвижение в соцсетях
Вы можете выделить отдельно столбец «Формат», в котором пропишете, что именно из себя будет представлять контент: мем, опрос, текст, подборку карточек, видео и т.д. Вы можете добавить столбцы со статистикой, чтобы наглядно видеть, как работает контентная стратегия.
SMM — штука очень индивидуальная в плане организации работы. Главное, помните, что все дополнительные файлы должны упрощать вам жизнь, а не усложнять её.
На десерт — вкусный и полезный шаблон
Контент-план — обязательный файл в работе SMM-щика. Он организует, страхует, помогает, объясняет. Поэтому ловите шаблон контент-плана от Лидмашины, чтобы жизнь стала проще и системнее.
Спасибо! Шаблон придет сразу после подтверждения подписки!
И возвращаясь к индивидуальности. Расскажите в комментариях, как вы планируете контент?
Источник: leadmachine.ru