Если каждый раз, когда надо написать пост для блога, у вас в голове пустота, вам нужен контент-план. Это волшебный файлик, который помогает найти тему даже тогда, когда все идеи куда-то улетучились. Еще он превращает производство контента из хаотических вспышек вдохновения в процесс, которым можно управлять.
Рассказываем, как написать контент-план для любой площадки — от корпоративных соцсетей до личного телеграм-канала.
Как вести контент-план
Контент-план — это список тем, которые вы хотите осветить. Чтобы ничего не забыть, их собирают в отдельном файле или сервисе, прописывают график выхода публикаций и площадки.
Не существует универсального шаблона контент-плана. Наверно, у каждого контентщика есть свой собственный шаблон, проверенный годами и проектами. Вот самые популярные варианты, от которых мы рекомендуем отталкиваться и адаптировать под себя.
Темник. Самый простой способ — записывать идеи в заметки или в обычный блокнот. Можно открыть этот список в любой момент, выбрать интересную тему и оформить ее в пост. Такой темник не ставит автора в рамки: писать можно о том, что волнует прямо сейчас.
Как составить контент-план для YouTube-канала?
Способ подходит для экспертных блогов и телеграм-каналов — их читает лояльная аудитория, для которой личность автора и его знания важнее, чем регулярность постинга и разнообразие рубрик.
Любая из этих тем может стать заходом для рекламного поста, просто смешной или полезной публикацией
Календарь. Для коммерческих сообществ и крупных блогов подойдет обычный онлайн-календарь. С ним сразу бросаются в глаза большие перерывы между публикациями, поэтому постинг будет регулярным, и аудитория вас не потеряет.
Вот еще два важных плюса календаря:
Доступ можно выдавать нескольким пользователям. Это удобно, когда над проектом работает команда из копирайтеров и дизайнеров. Им важно видеть, когда выходит пост, чтобы вовремя подготовить тексты и визуалы.
В календарь удобно добавлять информацию о рубриках и площадках. Можно обозначать их цветом или прописывать в заметках. Так получается наглядная картинка, что, где и когда надо опубликовать.
Если кликнуть на задачу, откроется карточка с полной информацией
В календаре можно настраивать разные виды отображения, чтобы было удобнее следить за планом.
Канбан-доски. Если контентом одновременно занимаются несколько человек, используйте доску-канбан типа Трелло, Кайтен или их аналогов. В них можно сделать столбцы на каждый этап работы и перетаскивать между ними карточки.
Например, все идеи можно добавлять в соответствующий столбец. Когда у идеи появится ТЗ и дедлайн, перетащите ее в «План». Как только автор возьмет текст в работу, карточка переедет в следующий столбец, и так далее до «Готово».
СОСТАВЛЯЕМ КОНТЕНТ-ПЛАН ДЛЯ YOUTUBE — КАНАЛА С НУЛЯ! Зачем он нужен и как поможет в продвижении?
В канбане сразу видно, какие задачи в работе, а за какие еще никто не брался
Ноушен. Еще один вариант — вести контент-план в Ноушене (Notion). Это такой универсальный блокнот, в котором можно организовать мини-CRM. Вначале придется посидеть над настройками, зато на выходе получится инструмент именно под вас и ваш проект.
Фишка Ноушена в том, что можно переключаться между календарем, канбан-доской и списком, присваивать задачам теги. При этом не надо вести их по отдельности. Можно переключаться между ними парой кликов. К примеру, в календаре смотреть график публикаций, а в канбане — статус задачи, исполнителя и площадку.
В Ноушене можно один раз создать карточку с задачей и потом менять виды отображения в зависимости от того, что хотите посмотреть. Этот инструмент совмещает плюсы календаря, канбан-доски и таблицы
В Ноушене можно один раз создать карточку с задачей и потом менять виды отображения в зависимости от того, что хотите посмотреть. Этот инструмент совмещает плюсы календаря, канбан-доски и таблицы
В Ноушене можно один раз создать карточку с задачей и потом менять виды отображения в зависимости от того, что хотите посмотреть. Этот инструмент совмещает плюсы календаря, канбан-доски и таблицы
Таблицы. Можно вести контент-план в Excel или гугл-таблицах. Для наглядности ячейки заливают цветом, используют флажки или выпадающие списки. При желании можно настроить сервис не хуже, чем в Ноушене.
Excel подходит, если контент-планом занимается один человек. С гугл-таблицами удобно работать командой
Что включать в контент-план
Чтобы понять, как будет удобнее вести контент-план для проекта, продумайте, какая информация для вас важна. Обычно указывают эти параметры:
тема поста и основные тезисы;
дата публикации;
площадка — блог, паблик во ВКонтакте или Одноклассниках, канал в Телеграме, рассылка и т. п.;
формат — например, пост с картинкой, карусель, короткое вертикальное видео или большой видеообзор, подкаст, стрим, статья;
рубрика — обзор товара или продукта, отзыв, совет и т. п.;
цель публикации — переход на сайт, охват, репосты или лайки, подписка на рассылку, продажи.
Если над публикацией работают несколько человек, надо добавить место для заметок, теги для исполнителей и этапа работы — например, «Готовится текст», «Готовится визуал», «У корректора», «На согласовании», «Готово». Главное, договоритесь с коллегами, чтобы они не забывали о статусах, — тогда в задачах не будет неразберихи.
Как искать темы для публикаций
Начинающие контентщики часто сталкиваются с заблуждением, что идеи публикаций для телеграм-канала и соцсетей быстро заканчиваются. Но это не так. Аудитория постоянно меняется, кто-то уже приобрел ваш продукт, а кто-то только недавно о нем узнал. Чтобы одинаково успешно работать с этими людьми, надо понимать их интересы и потребности.
Есть несколько способов понять, что волнует вашу аудиторию:
Спросить напрямую — например, сделать пост с опросом в блоге или предложить подписчикам заполнить подробную анкету.
Поговорить с менеджерами по продажам или другими сотрудниками, которые общаются с клиентами.
Почитать сообщения и комментарии под постами сообщества, для которого нужен план. Самые частые вопросы покажут, что больше всего интересует подписчиков.
Изучить контент конкурентов и блоги в смежных сферах. Там можно почерпнуть идеи для публикаций, посмотреть удачные решения и адаптировать их под себя.
Заглянуть в тематические сообщества и блоги, чтобы понять, что сейчас обсуждают люди, которые вращаются в вашей сфере.
Посмотреть статистику поисковых запросов по вашей теме в гугл-трендс или Вордстате.
Проанализировать старые публикации, чтобы актуализировать их или переупаковать — из стрима можно сделать нарезку коротких видео с советами, взять информацию для статьи, серии постов или рассылки.
Когда ищете темы, помните: писать надо о том, что интересно не вам, а аудитории.
Хотите еще больше советов по копирайтингу и работе редакций — подпишитесь на наш блог. Много полезных писем и чуток анонсов наших курсов, чтобы не пропустить интересное.
Как оценивать результаты и корректировать план
У каждой площадки есть своя вкладка с аналитикой. Например, во ВКонтакте можно посмотреть охваты как отдельных постов, так и сообщества в целом. В Дзене есть такие параметры, как дочитывания и CTR в ленте. Чтобы смотреть подробные отчеты на сайте, подключите Яндекс Метрику и размечайте все ссылки UTM-метками. Так вы будете точно знать, откуда пришел пользователь, какие страницы посмотрел, сколько времени потратил на чтение.
Чтобы не утонуть во всех этих графиках и данных, заранее продумайте цели контента. От них зависят ключевые параметры, по которым вы будете отслеживать успех или неуспех публикаций. Вот как связаны цели и метрики:
Если цель — получить заявки. Добавьте в текст размеченную ссылку на форму для заявки. Потом через Метрику вы отследите всю воронку: сколько человек пришли из статьи, сколько из них связались с вами, сколько дошли до сделки.
Если цель — рассказать о продукте. Здесь успех публикации оценивают по охвату. Он показывает, сколько людей увидели вашу публикацию. Чем их больше, тем успешнее публикация.
Если цель — показать экспертность. Ориентируйтесь на количество дочтений, как их называет Яндекс Метрика. Они показывают, сколько пользователей дочитали статью до конца, а сколько закрыли сайт после трети текста. Еще один показатель — комментарии. Если люди обсуждают публикацию, значит, она зацепила.
Если цель — собрать лояльную аудиторию. Чтобы вокруг продукта или эксперта появилось сообщество, с подписчиками надо общаться. В такой ситуации важнее всего вовлеченность. На площадках с алгоритмической лентой она дает хороший бонус — виральный охват, который приносит новых подписчиков.
В соцсетях можно посчитать ERR (Engagement Rate by Reach — коэффициент вовлеченности по охвату). Он показывает, насколько пост зацепил тех, кто его увидел.
Показатель считают по этой формуле:
Чем выше результат, тем лучше — значит, пост понравился аудитории и вызвал желание обсудить вопрос
Источник: ryba.team
ТОП 5 ошибок на старте американского YouTube канала
YouTube представляет собой мощную платформу для получения знаний, обмена информацией, и конечно, развлечения.
Многочисленное количество авторов используют его для заработка и заменяют Ютубом основную работу.
Однако, прежде чем дойти к таким результатам, так или иначе приходится сталкиваться с ошибками – именно о них мы поговорим в этой статье.
Я расскажу о 5 самых распространённых ошибках, которые чаще всего допускают новички. Если вы только планируете начать свой путь заработка на американском ютубе, это статья для вас.
Важно познакомиться с ошибками и не допускать их:
- Неверный выбор ниши для YouTube
- Неправильное позиционирование канала YouTube
- Проблемы с контент-планом видео для YouTube
- Плохая оптимизация видео для YouTube
- Недостаточная коммуникация с аудиторией
Неверный выбор ниши для YouTube
Многие новички выбирают нишу, основываясь только на своих интересах, не учитывая спрос и конкуренцию в ней.
Это приводит к тому, что канал остаётся не виден для аудитории, вы сталкиваетесь со сложностью в продвижении, и в конечном счёте, бросаете начатое дело.
Чтобы этого не произошло, важно провести тщательный анализ перед выбором направления, убедиться в его актуальности и только потом стартовать.
Кстати, если у вас всё ещё есть сложности с выбором, предлагаю ознакомиться с полезной статьёй, в которой я перечислил топ 5 ниш для старта на американском Ютубе.
Неправильное позиционирование канала YouTube
Второе – неправильное позиционирование канала, здесь речь об актуальности и ценности роликов для целевой аудитории.
Помните, если вы выбрали определённую нишу, вы должны следовать правилам создания контента в ней.
Создаёте видео для детей? Сделайте их максимально простыми и красочными, добавьте ритмичную музыку и яркую обложку.
Подумайте о том, кто является вашими потенциальными подписчиками, что они ищут и как вы можете им это дать с помощью контента. Такой анализ поможет создать канал, который будет привлекательным и релевантным для зрителей.
Проблемы с контент-планом видео для YouTube
Без чёткого плана можно оказаться в ситуации, когда вы начинаете быстро и судорожно искать идеи для ролика, который нужно как можно скорее выложить на канал.
Контент-план помогает организовать и систематизировать производство видео. Регулярность публикаций и удовлетворение ожиданий аудитории являются невероятно важными характеристиками для любого автора контента.
Кроме этого, заранее спланированный контент обычно получается гораздо привлекательнее для зрителей – вы не спешите, делаете всё вовремя и качественно.
Подумайте о том, какие темы и форматы видео будут интересны зрителям, и создайте план, который будет включать эти идеи.
Плохая оптимизация видео для YouTube
Оптимизация включает в себя использование правильных ключевых слов, создание привлекательных заголовков и описаний, а также использование тегов.
Плохая оптимизация снижает видимость вашего контента и уменьшает количество просмотров.
В рамках данной статьи подробно рассказывать про это не буду, советую уделить время на изучение материала про оптимизацию и применять его при создании каждого видео, поверьте, оно того стоит.
Недостаточная коммуникация с аудиторией
Последним в списке нашего топа, но не в порядке значимости, занимает плохая коммуникация с аудиторией.
Взаимодействие со зрителями не менее важно, чем создание качественного контента.
Ответы на комментарии, участие в обсуждениях и регулярное обновление контента – всё это помогает укрепить связь со зрителями и увеличить вовлечённость.
В заключение, хотелось бы сказать, что продвижение требует стратегического подхода и тщательного планирования.
Старайтесь избегать ошибки, но спойлер, они в любом случае будут, и вы станете на правильный путь к созданию успешного канала и заработку на Ютубе.
Хочешь стать моим учеником и быстрее начать зарабатывать на американском YouTube, создавая легкий контент?
Теперь смело можно приступать к созданию контента и покорению рекомендаций на YouTube, а для этого не обойтись без нужных инструментов.
То, что вы будете снимать (ниша) — первый и самый важный шаг на пути к монетизации, поэтому для всех, кто дочитал эту статью до самого конца, я подготовил бонус!
3 ниши для старта
Как я уже обозначил, ниша — это половина успеха на американском YouTube, ведь если вы снимаете то, что пользуется высоким спросом и имеет маленькую конкуренцию, то считай, вы уже победили!
Конечно хорошо владеть информацией о том, что нужно снимать, но вот только не всегда понятно, как это делать. Поэтому, я подготовил 8-минутный урок по созданию контента в одной из этих ниш.
Способ продвижения
Тут все понятно, как дважды два. Вы выбрали нишу, и даже разобрались как создавать в ней контент, остается только научиться продвигать его, чтобы покорить рекомендации! Секретный способ продвижения то, что вам нужно.
Источник: rulerpasha.ru
Пишем 100 тем для выпусков на канале, важных нашему клиенту. Контент-план на 100 идей
Ну, может быть, чуть меньше сотни, а может и больше. Идея в том, что создание канала лучше начинать, когда уже имеется фундамент тем на несколько месяцев вперёд как минимум. Это подстрахует от «творческих кризисов» и пауз в процессе работы.
Список из десятков идей полезен ещё и в том смысле, что помогает генерировать новые идеи уже в то время, когда идут съёмки выпусков, делать анонсы, предлагать темы роликов на голосование зрителю и т.п.
В этой статье – о том, как создавать идеи в большом количестве, точно адресоваться потенциальной аудитории, что и как изучать в материале для будущих сценариев.
Начнём с самого важного – с технологии, которая поможет создавать новые темы и подготовить контент-план из 100 роликов, интересных для зрителей.
Как придумывать темы?
Откуда брать идеи?
Хорошие идеи приходят, как правило, спонтанно. Это жизнь, это естественно. Однако в таком темпе можно составлять контент-план десятилетиями. Чтобы ускорить процесс, сделать его управляемым, воспользуемся технологией.
1. Цель выпуска, сценария.
Нужно чётко понимать, что автор хочет от зрителя. Совершения покупки? Заинтересованности? Лояльности? Просто нужно проинформировать аудиторию о чём-то важном?
Первое и главное – ясная цель.
2. Для кого ролик? Какой именно аудитории предназначен?
Определяем аудиторию как можно более конкретно. «Рисуем портрет». Важным может быть многое на первый взгляд мелкое. Например, ролик адресуется поклонникам определённого сериала или компьютерной игры в возрасте 20-23 года, мужского пола и т.д. Определяем всё, иногда вплоть до района проживания, цвета волос и многого другого.
3. «Озарение».
Чаще термин используется в другой форме: «Инсайт». Это своеобразное «зерно», ответ на запрос аудитории. Это идея о том, как снять страхи и боли человека.
Инсайт является основой идеи ролика и вообще любой рекламы. Чтобы возник инсайт, необходимо глубоко погрузиться в то, как мыслят и чувствуют потенциальные клиенты.
Очень простой пример. Многие люди боятся посещения стоматолога. Потому что это дискомфортно и даже больно. Инсайтом может быть демонстрация противоположного положения дел. Скажем, в ролике будет показано, как легко и без боли проводится лечение на оборудовании XXI века.
Пример не оригинальный, но суть дела раскрывает.
Озарение может основываться и на глубинных болях клиента, которые связаны с его мировоззрением и восприятием самого себя. Ещё один пример. Если целевая аудитория – это мужчины, которые не уверены в себе и поэтому боятся достигать в карьере серьёзных целей, можно предложить некую помощь. Скажем, это линейка парфюмерии намеренно «мужского» стиля, которая позволит чувствовать себя увереннее.
Специалисты советуют выявить истинные мотивы, которые двигают клиентами. Найти те струнки, которые можно затронуть, чтобы добиться желаемого результата.
4. Предложение.
Это переход к следующей стадии. В чём выражено предложение, что сообщает ролик? Определить очень конкретно.
Сообщение может отправляться зрителю в качестве некоей «морали», которая выводится из ситуации, разыгранной в ролике.
Пример: одна из рекламных стратегий бренда «Папа может», под которым выпускают колбасную продукцию. В серии роликов этой марки актёры очень крепкого телосложения демонстрируют физическую и моральную мощь в борьбе с противником. Что же придаёт героям столько сил? Совершенно верно: изделия под маркой «Папа может».
На иллюстрации выше – герои в одежде, свойственной для «среднего обывателя». Которому и адресована реклама.
А это – «завтрак для героев», который «дарит истинную силу и мощь».
5. Жанр и стиль.
Что ближе целевой аудитории: юмор или загадка, экшен или романтика, мягкое изложение или быстрая скороговорка? Одна и та же история может быть изложена десятками, если не сотнями способов. Какой из них больше подходит вашей аудитории?
Изучаем материал
1. Анализируем тренды.
Коммерческий видеоканал создаётся для продаж. Соответственно, надо стараться работать в нише с высокой востребованностью. Чтобы в неё попасть, необходимо тщательно исследовать тренды.
Для этого подходит и статистика запросов, и просто раздел трендов Ютуб. Важно обращать внимание на то, когда вышел ролик, сколько у него просмотров и подписчиков, не пренебрегать и динамикой. Растут ли показатели со временем и если да, то насколько быстро?
Полезно выбирать направления, которые позволяют, что называется, «показать товар лицом». Например, это ролики на тему «распаковка товаров», «посылка-сюрприз» и т.п. Хорошо работают подробные видеообзоры, в которых честно не скрываются, в том числе, и недостатки товаров.
2. Изучаем «главного героя» ролика.
Перед тем, как писать сценарий, требуется освоить всю важную информацию о товаре или услуге. Возможности, технические характеристики, скрытые «секретные» функции, о которых не знает широкий круг потребителей и т.д.
Сценарий, написанный с экспертной точки зрения, позволяет формировать доверие почти автоматически. Обратим внимание, что «экспертность» должна быть настоящей, искренней, а не наигранной, «фейковой». Зритель за версту чувствует фальшь.
Если автор сценария не владеет или не вполне владеет информацией, критически необходимо предоставить ему в помощь специалиста по вопросу. Или просто обеспечить релевантной литературой по теме.
Говорим на языке клиента
Сценарий для видеоролика на Ютуб вовсе не обязательно должен блистать литературными красотами. Скорее наоборот. Нужно всего лишь соответствовать стилю мышления клиента.
Когда мы адресуемся подросткам, уместно сказать «Привет» или даже «Хай». Для солидных директоров компаний релевантно «Уважаемые дамы и господа». Мамочки в декрете рады будут услышать «Здравствуйте, дорогие мои!»
И так, начиная с приветствия, идти по сценарию дальше, стараясь говорить на том языке, который лучше всего понимает потенциальный клиент.
Источник: rognowsky.ru