Контент план Вконтакте как составить

Контент-план – удобный инструмент для маркетолога, предпринимателя и копирайтера. Благодаря планированию публикаций, вы сможете вовремя выпускать качественные материалы, которые наверняка высоко оценит ваша целевая аудитория. Грамотно составленный календарь публикаций позволяет повысить активность имеющихся подписчиков и привлечь новых пользователей. Для бизнеса это отличный способ увеличения лояльности к бренду, повышения среднего чека и роста продаж.

В этой статье вы получите пошаговое руководство по созданию контент-плана для соцсетей. Узнаете, как придумать посты на год вперед и получить максимально возможную конверсию при помощи графика публикаций.

Что необходимо знать о контент-плане

Для начала определимся с термином. Контент-план представляет собой ежемесячный график публикаций, в котором обычно указаны виды и темы постов, дата и время их публикации. Вы можете планировать выход материалов в обычном блокноте, в электронных таблицах Google/Excel или с помощью специального софта (например, в программе с автопостингом SocialKit ).

Твой лучший КОНТЕНТ-ПЛАН на 2023 год! | + готовый шаблон для любой социальной сети!

Ключевая задача контент-плана – планирование материалов заранее с целью освободить время для других полезных дел, например, настройки таргетинга или заказа рекламы у лидера мнений. Это незаменимый помощник, облегчающий и оптимизирующий рабочие процессы в Инстаграм, ВКонтакте и Тик Ток.

Польза от создания контент-плана:

• наличие под рукой списка идей на будущее;
• ускорение проработки рубрик и тем;
• получение максимального охвата, благодаря четкой контент-стратегии;
• упрощение командной работы;
• повышение качества контента и, соответственно, попадание в ТОП;
• удобное отслеживание эффективности публикаций;
• возможность регулярного постинга, чтобы всегда оставаться на виду у аудитории.

В большинстве случаев контент-план создается на месяц вперед. Но при желании можно составить долгосрочный график публикаций на следующий год, отметив в нем важные события и даты.

Виды постов для контент-плана

Любой календарь публикаций обязан включать в себя разные виды материалов, которые выполняют те или иные функции.

Рекламный (продающий) контент

Его целью является увеличение продаж. Казалось бы, подобные посты должны быть основой каждого бизнес-профиля, но на самом деле их оптимальное количество – не более 1/5 от всех материалов. Слишком частое размещение рекламы вызовет негативную реакцию у подписчиков, и вместо роста прибыли вы получите противоположный эффект.

Варианты продающего контента:

• информация о скидках и акциях;
• сведения о специальных предложениях;
• анонсы коммерческих мероприятий;
• посты об оплате и доставке;
• обзор товара.

КОНТЕНТ ПЛАН для личного бренда и онлайн бизнеса в соцсетях.

Полезный контент

Это обучающий и экспертный контент, способный решить актуальные для подписчиков и потенциальных клиентов проблемы, предоставить им полезную информацию.

Идеи полезных постов:

• Чек-листы.
• Списки и подборки.
• Лайфхаки и советы.
• Пошаговые инструкции.
• Исследования.
• Ответы на вопросы подписчиков.
• Интересные факты.

Если получится попасть в боль ЦА и подготовить качественный материал (к примеру, видео, инфографику, гифку), то контент соберет много лайков, репостов и сохранений. К тому же экспертные посты дают уникальную возможность завоевать доверие пользователей, а также повысить репутацию компании.

Развлекательный (вовлекающий) контент

Цель подобных постов – вызвать у аудитории положительные эмоции и повысить вовлеченность пользователей. Не забывайте, что подписчики заходят в социальные сети, прежде всего, чтобы расслабиться и отдохнуть. Дайте им желаемое!

Подборка развлекательных материалов:

• истории из жизни;
• загадки и игры;
• рейтинги;
• опросы;
• конкурсы;
• цитаты дня;
• смешные картинки и комиксы;
• список фильмов, книг, песен;
• скрины забавных диалогов;
• развлекательные видеоролики.

Репутационный (брендовый) контент

Репутационные посты создают положительный образ личного бренда или вашей торговой марки в глазах целевой аудитории. Цели: формирование доверия у потребителей, расшифровка УТП, подтверждение экспертности. Соответственно, ваша задача – обработать при помощи контента возможные возражения, показать, что вам действительно можно доверять.

Варианты репутационных материалов:

• отчеты о достижениях;
• кейсы;
• отзывы;
• сведения о команде;
• бэкстейджи и закулисье производства.

Гайд по составлению контент-плана

Разработка качественного календаря постов требует немало времени, но это работа на перспективу.

Этап №1. Определитесь с приоритетной целью

Не стоит генерировать контент просто, чтобы он был. Выберите и запишите свою основную цель: увеличение базы подписчиков, повышение среднего чека, привлечение новых клиентов, рост узнаваемости бренда.

Затем максимально конкретизируйте цель. Например: «За полгода набрать 20 тысяч подписчиков» или «Каждую неделю получать 100 учеников на платный курс». Так вы поймете, на какие посты стоит делать упор.

Этап №2. Изучите ЦА

Составьте портрет целевой аудитории, проанализировав возраст, пол, семейное положение, уровень дохода, образ жизни и географию потенциальных клиентов. Обратите также внимание и на поведенческие факторы. К ним относятся: повод для совершения покупки, степень готовности к оформлению заказа, боли, искомые выгоды.

Получить все эти сведения вам поможет статистика аккаунта в Тик Ток, Инстаграм и ВКонтакте.

Этап №3. Изучите посты конкурентов

Рекомендуем провести SWOT-анализ. Он предполагает изучение сильных и слабых сторон конкурентов. В отдельные колонки выпишите угрозы (потенциальные форс-мажоры, к примеру, риск получить блокировку) и свои возможности – это то, что необходимо включить в контент-стратегию, к примеру, увеличить расходы на рекламу или пригласить эксперта для постоянной рубрики.

Этап №4. Создайте интеллект-карту

Чтобы упорядочить мысли и идеи, используйте специальные интеллект-карту. Укажите в ней свои цели, особенности целевой аудитории и способы ее привлечения. Не забудьте добавить ссылки на конкурентов, сделав короткие примечания о специфике их контента.

Этап №5. Выберите типы контента

Золотая формула распределения видов публикаций в социальных сетях: 5% рекламы + 25% полезных постов + 30% репутационных материалов + 40% развлекательного контента. Однако вам не обязательно строго придерживаться данного правила. Ориентируйтесь на свою основную цель и приоритетные задачи.

Этап №6. Внесите идеи в список

Выпишите в блокнот или электронную таблицу все идеи постов, которые пришли вам на ум – это станет отправной точкой при составлении контент-плана. Эффективным способом поиска идей станет брейнрайтинг, напоминающий мозговой штурм. Его суть: задать всем членам команды вектор направления (например, репутационные посты) и поручить каждому сотруднику придумать три подходящие идеи. Далее на основе этих идей надо разработать новые и так до бесконечности.

Кроме того, идеи для постов в Инстаграм, ВКонтакте и Тик Ток можно посмотреть в Google Trends, Pinterest и Яндекс Wordstat.

Этап №7. Распределите лучшие идеи по календарю

Укажите в контент-плане тему и вид поста, а также день и время публикации (ориентируйтесь на данные о пиках активности подписчиков в статистике вашего профиля). При желании в график публикаций можно сразу добавлять текст будущего поста, пожелания по визуалу или готовые изображения/видео.

Готовый контент впоследствии загружайте в программу отложенного постинга – так материалы будут гарантированно опубликованы в положенное время.

Заключение

Создавая контент-план для Тик Ток, ВКонтакте и Инстаграм, учтите, что каждая социальная сеть имеет свои приоритеты, особенности и форматы. Вам придется или разрабатывать график публикаций для всех платформ по отдельности, или впоследствии адаптировать идеи из общего контент-плана под специфику соцсетей.

Еще один важный момент – не бойтесь проверять актуальность уже сформированного графика постов и вносить правки. Смело избавляйтесь от утративших актуальность идей и неэффективных форматов, добавляйте в контент-план горячие темы.

Источник: socialgoods.ru

Что такое контент-план и как его создать

Контент-план для группы в ВК нужен, чтобы регулярно публиковать интересную для пользователей информацию и стабильно удерживать их внимание. Если плана нет, владелец руководствуется только своей фантазией, вдохновением, свободным временем — то очень возможно, что скоро активность сообщества сойдет на нет.

В статье мы расскажем, как правильно составить контент-план ВК и покажем несколько примеров.

Как составить контент-план для группы в ВК

Есть проверенный алгоритм по созданию плана публикаций — он используется сотнями крупных сообществ и брендов, так что отлично себя зарекомендовал.

Определяем тип группы

Чтобы понять, что именно мы хотим донести своей целевой аудитории, нужно определиться с тем, к какой категории относится наше сообщество.

Коммерческая группа ВК, представительство бренда

Нужен продающий или информационный контент, который увеличивает продажи

Новостной паблик.

Нужны посты с информацией о последних событиях. Своевременные, актуальные и правдивые.

Развлекательный паблик.

Требует ненавязчивого веселого или познавательного контента, которым охотно будут делиться.

Группа по интересам.

Полезная информация о каком-то виде деятельности, фильме, книге.

Фан-клуб.

Максимально информативные посты об объекте восхищения.

Блог одного человека.

Свободные типы контента, которые интересны самому создателю и пользователям, схожим с ним по духу.
И ряд других, более редких, форматов, которые тоже имеют право на существование.

Теперь, когда мы определили тип нашего сообщества, мы уже можем сделать наброски его целевой аудитории и представить, что она хотела бы видеть.

Например, для группы по вязанию это женщины от 25 до 60 лет, заинтересованные в новых необычных схемах или идеях для вдохновения.

Выбираем структуру контента

Практически любой вид контент-плана состоит из трех основных элементов: свой уникальный контент, продающие посты, пользовательские посты из предложки и скопированная с других источников информация. Нужно грамотно определить их соотношение и частотность публикаций.

Рекомендуется внедрить минимум 5 форматов постов в свои сообществе:

• лонгриды;
• фотоподборки;
• видео;
• юмор;
• опросы…

Или совокупность других, подходящих конкретно для вашу тему. Запомните — однообразное содержимое утомляет пользователей. Если у вас сообщество по продаже одежды, не ограничивайтесь ежечасной публикаций новинок с подписью «за подробностями в ЛС группы». Это надоест участникам, и, если даже они не покинут группу, то от новостей уж точно отпишутся.

Общепринятая классификация постов включает в себя:

• продающие;
• обучающие;
• новостные;
• имиджевые;
• развлекательные;
• вовлекающие.

Под эти категории можно подогнать практически весь возможный контент.
Вернемся к нашим основным видам постов — рекламным, пользовательским, скопированным и уникальным.
Есть проверенная формула, которую даже называют «золотым правилом»:

что означает — 30% уникальных постов, 60% скопированного или пользовательского контента и 10% рекламного. Такая модель соотношения хорошо себя показывает.

Пример уникального поста:

Кстати, работа с пользовательским контентом, когда участники бросают в предложку свои посты, обычно очень эффективна. Одновременно повышается активность сообщества (каждому хочется проявить себя), а вам нужно меньше заботиться о генерации уникального контента. Со временем такие группы очень хорошо развиваются. Выше как раз пример подобной группы.

Пример скопированного поста:

То, что нужно для тематической группы: никто не осудит вас за то, что вы взяли рецепт или что-то еще из сети. Напротив, участники будут вам благодарны — им не нужно самим ходить по сайтам, отыскивая полезную информацию, вы сделали это за них.

Пример рекламного поста:

Очень важно, чтобы реклама хотя бы отчасти перекликалась с основной темой сообщества. Иначе и подписчики будут раздосадованы, и рекламодатель не получит желаемого отклика.

Обычно контент-план ВК составляется на месяц. Нужно постараться равномерно распределить на 30 дней все выбранные темы и типы постов. Обязательно разработать хэштеги, продумать рубрики. А после начала публикаций — внимательно следить за реакцией аудитории: что ей нравится больше, а что меньше.

Немного о частоте публикаций. Пропадать надолго из эфира категорически нельзя, но и спамить постами каждые полчаса-час — плохая идея. Помните, что, если ваш контент будет действительно качественным и актуальным, то многие участники подпишутся на уведомления, чтобы ничего не пропустить.

Информационно-новостной ресурс может себе позволить частые публикации — специфика обязывает. Для коммерческого ресурса может быть достаточно даже 1-2 постов в неделю (по-настоящему интересных, которые стоят того, чтобы их ждать). В любом случае без составления календаря с расписанием не обойтись.

Пример составления контент-плана для группы ВКонтакте

Предположим, у нас есть группа коммерческого характера. Ее цель — привлечение новых клиентов и повышение продаж. Поэтапная инструкция проработки контент-плана:

1. Определите оптимальную частоту постов. Не переоценивайте свои силы, устанавливайте такую частоту, которую вы точно сможете обеспечить без потери качества публикаций.
2. Определите ключевые темы, которые вы хотите охватить. Их может быть несколько, например: события в рамках компании, новые посты в блоге, электронная рассылка. А дальше распределите все публикации, соответствующие этим темам, на неделю или месяц.
3. Создайте таблицу. Большинству SMM-щиков и копирайтеров удобно составлять контент-план в Excel. Если работа происходит в команде, то, конечно, Google Sheets будет удобнее, чем Excel. Если нет — то можно подобрать любой комфортный для себя вариант. Я знаю людей, которые предпочитают записывать план от руки в блокноте.
4. Внести в таблицу конкретные публикации на ту или иную тему, распланируйте их на некоторое время.
5. Заготовьте сам контент — фото, цитаты с уникальным оформлением, видео, тексты. Так публикации в дальнейшем будут проходить быстро и без проволочек.
6. Следуйте расписанию. Удобно пользоваться ВК таймером на отложенную запись. Не хотите каждый день вручную публиковать посты — потратьте 20 минут и создайте их сразу на неделю вперед с помощью таймера. Либо используйте сервисы для автопостинга в ВК.

Чтобы проследить, какими разными могут быть подходы к решению проблемы, посмотрите примеры контент-планов.

Или вот так:

Идеи постов для группы ВК

Затрудняетесь, какой информацией завлечь пользователя? Так будет только в начале, а потом вы научитесь интуитивно чувствовать свою аудиторию. А пока мы предложим несколько идей по каждому типу постов:

Репутационные. Факты, цифры, кейсы, примеры работ, сертификаты и грамоты — всё, что может убедить пользователя в добропорядочности бренда и профессионализме сотрудников.

Обучающие. Инструкции, How-to в виде текста, видео или пошаговых фото. Варианту можно найти место в любой группе — например, если у вас магазин строительных материалов, то вполне подойдет информативная видеоинструкция о том, как клеить флизелиновые обои.

Развлекательные. Такие посты призваны разбавить поток «серьезных» публикаций, а заодно повысить активность пользователей, привлечь их к обсуждению какого-то вопроса по теме группы. Мемы, картинки и цитаты подойдут — но внимательно следите за соответствием такого контента общей стилистике группы ВК. Старайтесь обходиться без мата, он никого не красит.

Новостные. В зависимости от темы это могут быть посты с рассказами о грядущих или прошедших семинарах, встречах или иных мероприятиях. А также новости сферы или конкретно бренда.

Вовлекающий. Каждое уважающее себя коммерческое сообщество должно время от времени «встряхивать» подписчиков. Беспроигрышный вариант — конкурс репостов, который существенно повышает охват группы и привлекает в нее новых участников.

Продающий. Как понятно из названия, такой пост должен продавать товары или услуги бренда. Важно сделать его информативным, в меру разговорным, а также дополнить привлекательным изображением.

В дополнение расскажем о том, что чаще всего заставляет людей отписываться от группы. На эту тему проводились исследования. Удивительно, но самой распространенной причиной назвали чрезмерную частоту постов. На втором месте — нетематический или неактуальный контент. Это понятно — если вы подписались на группу по аквариумистике, вам не захочется видеть там рекламу личного блога какого-нибудь инфобизнесмена.

Список завершают такие причины, как заезженные посты («баяны») или слишком большое количество продающих публикаций. Даже если вы очень хотите продать свой товар (ну а кто же не хочет?), следите, чтобы подписчикам было интересно в группе. Иначе нет никакого смысла ее создавать.

Источник: seciva.ru

Как составить крутой контент-план: инструменты, шаблоны, советы по поиску тем

Если каждый раз, когда надо написать пост для блога, у вас в голове пустота, вам нужен контент-план. Это волшебный файлик, который помогает найти тему даже тогда, когда все идеи куда-то улетучились. Еще он превращает производство контента из хаотических вспышек вдохновения в процесс, которым можно управлять.

Рассказываем, как написать контент-план для любой площадки — от корпоративных соцсетей до личного телеграм-канала.

Как вести контент-план

Контент-план — это список тем, которые вы хотите осветить. Чтобы ничего не забыть, их собирают в отдельном файле или сервисе, прописывают график выхода публикаций и площадки.

Не существует универсального шаблона контент-плана. Наверно, у каждого контентщика есть свой собственный шаблон, проверенный годами и проектами. Вот самые популярные варианты, от которых мы рекомендуем отталкиваться и адаптировать под себя.

Темник. Самый простой способ — записывать идеи в заметки или в обычный блокнот. Можно открыть этот список в любой момент, выбрать интересную тему и оформить ее в пост. Такой темник не ставит автора в рамки: писать можно о том, что волнует прямо сейчас.

Способ подходит для экспертных блогов и телеграм-каналов — их читает лояльная аудитория, для которой личность автора и его знания важнее, чем регулярность постинга и разнообразие рубрик.

Любая из этих тем может стать заходом для рекламного поста, просто смешной или полезной публикацией

Календарь. Для коммерческих сообществ и крупных блогов подойдет обычный онлайн-календарь. С ним сразу бросаются в глаза большие перерывы между публикациями, поэтому постинг будет регулярным, и аудитория вас не потеряет.

Вот еще два важных плюса календаря:

Доступ можно выдавать нескольким пользователям. Это удобно, когда над проектом работает команда из копирайтеров и дизайнеров. Им важно видеть, когда выходит пост, чтобы вовремя подготовить тексты и визуалы.

В календарь удобно добавлять информацию о рубриках и площадках. Можно обозначать их цветом или прописывать в заметках. Так получается наглядная картинка, что, где и когда надо опубликовать.

Если кликнуть на задачу, откроется карточка с полной информацией

В календаре можно настраивать разные виды отображения, чтобы было удобнее следить за планом.

Канбан-доски. Если контентом одновременно занимаются несколько человек, используйте доску-канбан типа Трелло, Кайтен или их аналогов. В них можно сделать столбцы на каждый этап работы и перетаскивать между ними карточки.

Например, все идеи можно добавлять в соответствующий столбец. Когда у идеи появится ТЗ и дедлайн, перетащите ее в «План». Как только автор возьмет текст в работу, карточка переедет в следующий столбец, и так далее до «Готово».

В канбане сразу видно, какие задачи в работе, а за какие еще никто не брался

Ноушен. Еще один вариант — вести контент-план в Ноушене (Notion). Это такой универсальный блокнот, в котором можно организовать мини-CRM. Вначале придется посидеть над настройками, зато на выходе получится инструмент именно под вас и ваш проект.

Фишка Ноушена в том, что можно переключаться между календарем, канбан-доской и списком, присваивать задачам теги. При этом не надо вести их по отдельности. Можно переключаться между ними парой кликов. К примеру, в календаре смотреть график публикаций, а в канбане — статус задачи, исполнителя и площадку.

В Ноушене можно один раз создать карточку с задачей и потом менять виды отображения в зависимости от того, что хотите посмотреть. Этот инструмент совмещает плюсы календаря, канбан-доски и таблицы

В Ноушене можно один раз создать карточку с задачей и потом менять виды отображения в зависимости от того, что хотите посмотреть. Этот инструмент совмещает плюсы календаря, канбан-доски и таблицы

В Ноушене можно один раз создать карточку с задачей и потом менять виды отображения в зависимости от того, что хотите посмотреть. Этот инструмент совмещает плюсы календаря, канбан-доски и таблицы

Таблицы. Можно вести контент-план в Excel или гугл-таблицах. Для наглядности ячейки заливают цветом, используют флажки или выпадающие списки. При желании можно настроить сервис не хуже, чем в Ноушене.

Excel подходит, если контент-планом занимается один человек. С гугл-таблицами удобно работать командой

Что включать в контент-план

Чтобы понять, как будет удобнее вести контент-план для проекта, продумайте, какая информация для вас важна. Обычно указывают эти параметры:

тема поста и основные тезисы;
дата публикации;
площадка — блог, паблик во ВКонтакте или Одноклассниках, канал в Телеграме, рассылка и т. п.;

формат — например, пост с картинкой, карусель, короткое вертикальное видео или большой видеообзор, подкаст, стрим, статья;

рубрика — обзор товара или продукта, отзыв, совет и т. п.;
цель публикации — переход на сайт, охват, репосты или лайки, подписка на рассылку, продажи.

Если над публикацией работают несколько человек, надо добавить место для заметок, теги для исполнителей и этапа работы — например, «Готовится текст», «Готовится визуал», «У корректора», «На согласовании», «Готово». Главное, договоритесь с коллегами, чтобы они не забывали о статусах, — тогда в задачах не будет неразберихи.

Как искать темы для публикаций

Начинающие контентщики часто сталкиваются с заблуждением, что идеи публикаций для телеграм-канала и соцсетей быстро заканчиваются. Но это не так. Аудитория постоянно меняется, кто-то уже приобрел ваш продукт, а кто-то только недавно о нем узнал. Чтобы одинаково успешно работать с этими людьми, надо понимать их интересы и потребности.

Есть несколько способов понять, что волнует вашу аудиторию:

Спросить напрямую — например, сделать пост с опросом в блоге или предложить подписчикам заполнить подробную анкету.

Поговорить с менеджерами по продажам или другими сотрудниками, которые общаются с клиентами.

Почитать сообщения и комментарии под постами сообщества, для которого нужен план. Самые частые вопросы покажут, что больше всего интересует подписчиков.

Изучить контент конкурентов и блоги в смежных сферах. Там можно почерпнуть идеи для публикаций, посмотреть удачные решения и адаптировать их под себя.

Заглянуть в тематические сообщества и блоги, чтобы понять, что сейчас обсуждают люди, которые вращаются в вашей сфере.

Посмотреть статистику поисковых запросов по вашей теме в гугл-трендс или Вордстате.

Проанализировать старые публикации, чтобы актуализировать их или переупаковать — из стрима можно сделать нарезку коротких видео с советами, взять информацию для статьи, серии постов или рассылки.

Когда ищете темы, помните: писать надо о том, что интересно не вам, а аудитории.

Хотите еще больше советов по копирайтингу и работе редакций — подпишитесь на наш блог. Много полезных писем и чуток анонсов наших курсов, чтобы не пропустить интересное.

Как оценивать результаты и корректировать план

У каждой площадки есть своя вкладка с аналитикой. Например, во ВКонтакте можно посмотреть охваты как отдельных постов, так и сообщества в целом. В Дзене есть такие параметры, как дочитывания и CTR в ленте. Чтобы смотреть подробные отчеты на сайте, подключите Яндекс Метрику и размечайте все ссылки UTM-метками. Так вы будете точно знать, откуда пришел пользователь, какие страницы посмотрел, сколько времени потратил на чтение.

Чтобы не утонуть во всех этих графиках и данных, заранее продумайте цели контента. От них зависят ключевые параметры, по которым вы будете отслеживать успех или неуспех публикаций. Вот как связаны цели и метрики:

Если цель — получить заявки. Добавьте в текст размеченную ссылку на форму для заявки. Потом через Метрику вы отследите всю воронку: сколько человек пришли из статьи, сколько из них связались с вами, сколько дошли до сделки.

Если цель — рассказать о продукте. Здесь успех публикации оценивают по охвату. Он показывает, сколько людей увидели вашу публикацию. Чем их больше, тем успешнее публикация.

Если цель — показать экспертность. Ориентируйтесь на количество дочтений, как их называет Яндекс Метрика. Они показывают, сколько пользователей дочитали статью до конца, а сколько закрыли сайт после трети текста. Еще один показатель — комментарии. Если люди обсуждают публикацию, значит, она зацепила.

Если цель — собрать лояльную аудиторию. Чтобы вокруг продукта или эксперта появилось сообщество, с подписчиками надо общаться. В такой ситуации важнее всего вовлеченность. На площадках с алгоритмической лентой она дает хороший бонус — виральный охват, который приносит новых подписчиков.

В соцсетях можно посчитать ERR (Engagement Rate by Reach — коэффициент вовлеченности по охвату). Он показывает, насколько пост зацепил тех, кто его увидел.

Показатель считают по этой формуле:

Чем выше результат, тем лучше — значит, пост понравился аудитории и вызвал желание обсудить вопрос

Источник: ryba.team