В июне 2022 года аудитория Telegram достигла 700 млн человек, более 50 млн из них россияне. По разным причинам пользователи отказываются от других соцсетей и просмотра привычных новостных сайтов, делая выбор именно в пользу мессенджера Дурова.
700 млн и новая модель потребления информации
Взрывной рост не остался незамеченным — Telegram-эпоха принесла с собой новую модель потребления информации. В контексте внешних событий Telegram-каналы стали одним из самых удобных и, как следствие, самых популярных источников контента. Пользователи нуждались в четко сформулированной и “быстрой” информации, освещенной с разных точек зрения — именно Telegram смог “закрыть” эти потребности.
Время на чтение одной новости сократилось, но увеличилось среднесуточное время нахождения пользователя в Telegram — c 20 минут в феврале прошлого года до 35 минут в июле. Поэтому присутствие в мессенджере — это не просто шанс сделать дополнительные охваты и увеличить показатель касания с целевой аудиторией, а необходимость и обязательная часть любой PR-стратегии коммерческого или личного бренда. Прежняя модель рассылки пресс-релизов в СМИ или эксклюзивы в информагентствах больше не работают — сегодня, чтобы о вашей новости узнали все, она должна быть в Telegram-каналах.
Что лучше: личный или корпоративный Telegram-канал?
Gossip Girl среди социальных сетей
Для использования Telegram как PR-инструмента необходимо условное разделение Telegram-каналов на категории, по аналогии с делением СМИ на тематики. Во-первых, это личные каналы экспертов, медийных лиц, СМИ и брендов. Как правило, в них публикуется экспертная оценка, аналитические материалы, lifestyle, личные рекомендации, новостные повестки или информация о скидках и ассортименте.
Следующая группа — “инсайдерские” каналы. Обезличенные сообщества, информация в которых позиционируется как слухи “из курилок”. Благодаря этому у читателей появляется чувство сопричастности к реальным медийным или политико-управленческим процессам. Поэтому уровень лояльности к такой информации у пользователей огромный. Telegram дал возможность “gossip girl” из любой сферы транслировать инсайды и “слухи” на большие аудитории. И такой тип каналов — это особенность Telegram.
Отдельно можно выделить каналы-агрегаторы, которые собирают актуальную информацию в региональном, отраслевом или тематическом разрезе. Они удобны для мониторинга, но самостоятельно не создают уникальной новостной повестки.
При разработке PR-стратегии в Telegram важно понимать, что все перечисленные виды каналов для нужного эффекта должны применяться параллельно, а также быть подобраны в соответствии с целевой аудиторией и необходимыми охватами. Таким образом, для продвижения того или иного коммуникационного сообщения важно составлять индивидуальную PR-сетку из подходящих Telegram-каналов.
Яндекс в Telegram
Одни из самых ярких примеров такого подхода за последнее время – реклама Яндекса, которую маркетологи запустили в одно и то же время сразу у ряда артистов и новостных пабликов. Состояла она из яркого заголовка с акцией и названием компании, выделенными желтым маркером. Таким образом, все люди, которые были подписаны хотя бы на три паблика из всех, запомнили интеграци, так как она не только дублировалась, но и максимально выделялась визуальным оформлением.
Что касается PR-агентств, то лишь немногие используют Telegram для продвижения. Если мы проанализируем большинство PR-компаний в нашей стране, то лишь 10% из них рассказывают о своих кейсах, которые они реализовали с помощью такого механизма. В основном агентства работают по старинке — используют стандартный набор СМИ.
Моментальная отработка негатива и опровержения в Telegram
Один из последних примеров работы с негативом и моментального реагирования в Telegram — хейт Клавы Коки. Артистку безосновательно обвинили в оскорблении чувств верующих после выступления во Владивостоке. Первое, что мы сделали — связались со всеми ресурсами, которые опубликовали ложную информацию. Разместили в Mash, Shot и другие каналы опровержение, объяснив ситуацию. А Клава разместила в социальных сетях видео, которое доказывало ее непричастность к клевете. Комментарии оперативно дали и от продюсера артистки Пашу.
Сложность кейса в том, что инфоповод распространялся не на целевую аудиторию певицы, поэтому для отработки были подключены в первую очередь крупные новостные Telegram-каналы и соцсети. Также важным этапом был сбор, подготовка и моментальное распространение в каналах комментариев звезд телевидения, которые высказывались о ситуации, принимая сторону Клавы Коки.
Telegram vs СМИ: Почему паблики мессенджера эффективнее статей в изданиях и репортажей на ТВ?
- Под каждым постом в паблике мы можем увидеть количество просмотров. Например, у таких новостных каналов, как «Топор» и «Mash» просмотры доходят до 300 000 и 1 000 000 соответственно. И это в разы превышает показатель высокочастотного СМИ — обычно он варьируется в районе 100 000.
- Telegram дает возможность на вирусное распространение новости. Репосты материалов из канала в канал производятся быстрее, чем перепечатываются эксклюзивы на сайтах.
- Показатели по целевой аудитории у каналов гораздо точнее, чем на цифровых площадках СМИ. Таким образом мы можем более узко подбирать тот спектр пабликов по ца, локациям и интересам, который нам нужен. Это позволяет более точно формировать коммуникационное сообщение и нативнее “попадать” в целевую аудиторию.
- Скорость публикации в телеграм всегда выше, так как написание и выкладка материала удобнее и сокращает время публикации новости. А, значит, большее количество людей получат информацию именно в момент заинтересованности в ней. Telegram — это возможность стать первым в череде обширной новостной повестки и большого количество информационных источников.
- Простор для выбора форматов — от новостных форматов, до нативных личных рекомендаций, экспертной аналитики или кулуарных “инсайдов”. Это дает пространство для разработки PR-стратегий любой сложности.
Наши фишки для продвижения в Telegram
- Быстрый комментарий в новостные паблики от блогера, артиста или представителя компании, в котором он может рассказать что-то новое или дать опровержение уже имеющийся новости. Второе очень важно — чем быстрее вы даете опровержение, тем меньше СМИ будут перепечатывать ложный материал, который вы хотите оспорить.
- Если вы – медийная персона, то инициируйте инфоповоды сами или с помощью агентства — на своем канале вы можете рассказать про эксклюзив или прокомментировать происходящее. Такие новости разбирают информационные, тематические и другие telegram-каналы. Это увеличивает охват и “прокачивает силу” медийной персоны в информационном пространстве.
- Эксперты или медийные персоны также могут публиковать свой тематический материал в соответствующих telegram-пабликах, тезисно рассказывая о содержании той или иной новости или анонса со ссылкой на сайт.
- Создание своего telegram-паблика, в котором эксперт может делать обзоры, публиковать аналитические материалы и выражать свое мнения на те или иные информационные повестки.
- Публикация анонсов выпусков на ТВ и YouTube-шоу в telegram-каналах. Вырезка самых ярких моментов из выпусков для привлечения аудитории к шоу — за счет больших охватов увеличивается конверсия переходов по ссылке и количество просмотров выпусков.
Telegram – одна из самых быстрорастущих социальных сетей не только в России, но и в мире. Мессенджер обгоняет по охватам ТВ и классические форматы СМИ. Прозрачная система статистики делает Telegram удобным для “точечного” и эффективного пиара. А широкий выбор Telegram-каналов дает возможность разрабатывать разные стратегии PR-коммуникации, проверять различные гипотезы и формировать эффективные PR-инструменты.
Источник: snob.ru
10 Telegram-каналов для начинающих бизнесменов (продвинутым тоже будет полезно)
Сделали список Telegram-каналов для тех, кто только начинает бизнес. О том, где искать идеи, как тестировать продукт, собирать команду, выбрать систему налогообложения — и многом другом. Кстати, некоторые каналы будут полезны и тем, кто уже давно ведет свое дело.
«Про бизнес» — канал, который называется так же, как и наш портал, но не имеет к нам никакого отношения. Его ведет Дмитрий Шахов. Основатель калининградского агентства по продвижению сайтов рассказывает о том, как строить бизнес. Здесь обо всем: позиционировании, создании команды и систем мотивации, работе с конкурентами и клиентами. В последнее время, правда, посты появляются нечасто, но за несколько лет на канале собралась масса полезной информации с примерами из жизни.
На канале «Идеальный сотрудник» максимум действенных советов о том, как искать сотрудников, заполучать их в свою команду, а потом выстраивать коммуникацию, чтобы обе стороны были довольны. Авторы по полочкам разбирают все, что касается hr-сферы, начиная от самого простого — как правильно составить вакансию. Очень много инструкций, подробно расписанных для новичков. В общем, если вы только стартуете со своим проектом и не знаете, как собрать крутую команду — вам сюда. Записи, кстати, появляются практически каждый день.
«Бизнес-рост» ведут двое — предприниматель и маркетолог-консультант. Как говорят сами авторы канала в описании — здесь все о создании и развитии своего дела. И это действительно так. В постах хватает и советов для тех, кто только-только начинает. Например, как придумать название компании или почему на старте важно нарабатывать клиентов, а не зарабатывать деньги. Но есть и полезное для тех, кто уже в бизнесе. Например, почему ваше дело не приносит доход или что делать с плохими отзывами о компании.
«How I Met Your Product» — на этом канале рассказывают, как сделать крутой продукт. Автор делится мыслями, где черпать идеи, как избегать ошибок и что делать, если MVP готово, но как вывести его на рынок — вы не знаете. Иногда, правда, появляются посты и не по основной теме канала. Например, как грамотно проводить бизнес-встречи.
Владелец платформы — базы блогеров Владимир Миролюбов ведет канал «Product Management», где рассказывает о том, как запустить и вести (к успеху, конечно) онлайн-проект. Впрочем, многие полезные советы подойдут и тем, у кого офлайн-бизнес. Например, как понять, какие в вашем продукте есть недостатки и что, может быть, даже пришло время его закрыть. Кроме того, Владимир делится прочитанными книжками и своими инсайтами.
Автор «Стартап дня» разбирает различные стартапы. Каждый день на канале появляется пост с описанием плюсов, минусов и каких-то фишечек конкретного проекта. Кроме того, автор следит и за развитием тех стартапов, о которых уже говорил раньше. Можно подсмотреть опыт предпринимателей со всего мира и взять что-то для своего бизнеса.
Суть канала «Персональный бренд» понятна из его названия. Надежда Кобина, эксперт в этой теме, помогает разобраться в том, кому нужен личный бренд, как его строить и почему он может помочь в развитии вашего бизнеса. Рассказывает, например, как ваше хобби может навредить компании, а грамотно построенный интернет-образ, наоборот, приводить клиентов. Многие темы разъясняются на конкретных кейсах, чтобы было понятнее, как действовать. Кроме информации про личный брендинг автор публикует подборки фильмов, статей, полезных для бизнеса.
«Бухучет, налоги, 1С» — хороший пример того, как можно с юмором вести канал о серьезных вещах. Тут вы узнаете, как вести учет бизнеса и работать в 1С, какую систему налогообложения выбрать. Много новостей и изменений в законодательстве. Важное уточнение — пишут только про Россию.
Российский предприниматель, инвестор, основатель сервиса Price.ru и фабрики стартапов «Главстарт» Аркадий Морейнис ведет свой канал «Темная сторона», в котором рассказывает, что ждет начинающих бизнесменов. Кроме полезных советов по построению своего дела у автора есть рубрика «Срочно в номер». В ней Александр собирает интересные для предпринимателей новости, которые вышли за последние 24 часа.
«Zdislav Group New York» — канал для тех, кто любит читать книги. Автор публикует отзывы на бизнес-литературу, чтобы вы могли сделать выбор — браться за это произведение или нет. Рецензии на канале появляются как в текстовом, так и в аудиоформате. Очень много отзывов на книги о мотивации и с историями успехов, которые как раз заряжают начинающих предпринимателей.
И, конечно, можете подписаться на наш Telegram-канал. Вот тут мы публикуем ссылки на наши материалы, в которых много полезного для тех, кто только запускает бизнес.
- 10 подкастов о бизнесе, которые надо послушать
- Telegram-каналы, на которые полезно подписаться маркетологам, рекламщикам и не только
Источник: probusiness.io
Топ-7 лучших телеграм-каналов про бизнес и фриланс
Здравствуйте, уважаемый читатель блога wilhard.ru! На днях я перерыл весь Интернет в поисках лучших телеграм-каналов, таких каналов, которые было бы интересно читать. Должен признаться, что проблемы с этим)… Их великое множество, интересных каналов мало! Вот уже более 10 лет я фрилансер, но большую часть времени – предприниматель. У меня есть и ИП, и ООО, я рекламирую свои компании, открываю расчетные счета, нанимаю сотрудников, раскручиваю свой блог и каналы в социальных сетях, пишу тексты и иногда продаю свои услуги как фрилансер. В общем, если у вас такие же интересы, как у меня, то, возможно, вам понравятся Топ-7 телеграм-каналов, на которые подписан я.
Хочу сделать небольшое отступление-уточнение о том, как учусь я сам и где стараюсь получать информацию. Я учусь только у тех людей, которые сами добились значительных успехов в том, чему обучают. Существует очень много консультантов по бизнесу, у которых нет бизнеса, или семейных психологов, у которых нет семьи. Так вот, я всегда прохожу мимо таких людей и никогда не буду слушать их советы. Ну и подписываться на телеграм-каналы таких специалистов я тоже не буду. Поэтому в моем списке Топ-7 каналов вы не найдете каналы таких вот якобы “специалистов”.
Где искать хорошие телеграм-каналы?
Если вам моего списка каналов не хватит, то вы всегда сможете подобрать себе канал по душе в самом исчерпывающем международном каталоге каналов в Телеграм tgstat.com. Здесь вы без проблем найдете что-то интересненькое для себя!
Мне кажется, что благодаря этому сайту-каталогу каналов нет смысла читать многочисленные статьи обзоры каналов, ибо на tgstat.com есть все.
Кроме того, tgstat.com показывает подробную информацию о каждом канале: количество подписчиков, прирост базы подписчиков, охват, индекс цитирования канала и другую статистику.
Также на этом сайте имеется рейтинг телеграм-каналов, в которым вы можете найти самые популярные телеграм-каналы в нужной вам категории. Также там имеется рейтинг постов по количеству просмотров и репостов, что может быть полезно, если у вас уже имеется свой канал, или же вы только хотите создать канал и не знаете, о чем писать.
Топ-7 каналов в Telegram про онлайн-бизнес и фриланс
Моя личная подборка Telegram-каналов. Подпишитесь на них. Ведь оно того стоит!
Хотя мой канал и далек от совершенства, и мне еще многое предстоит сделать, но, пожалуй, мой канал подойдет вам больше, чем все остальные каналы. Именно поэтому я поставил его на первое место.
Ну, во-первых, в моем блоге только достоверная и проверенная информация. Большинство статей в Интернете – это скопированные и переписанные статьи с других блогов. И эти статьи пишут безымянные копирайтеры, которые понятия не имеют о том, о чем пишут. У меня только уникальная и выверенная информация, написанная людьми, которые разбираются в том, о чем пишут. Я лично проверяю всю информацию, которую пишут в моем блоге.
Во-вторых, я не люблю тратить время не чтение новостей, потому что у меня его просто нет. Поэтому на моем блоге ежедневно выходит обзор новостей на разные темы, на чтение которого требуется не более одной минуты. Всего за одну минуту в день вы будете в курсе следующих новостей (этот список я планирую со временем расширять!): криптоновости, финансы, цифровые тренды, стартапы, интернет-реклама.
В-третьих, на моем блоге вы сможете читать одну бизнес-книгу в неделю всего за 5 минут (саммари), найдете недооцененные источники дешевого трафика и лидов, получите мотивацию от миллиардеров и признанных гуру бизнеса.
Ну и новички узнают, как можно заработать в Интернете, почитают интервью с фрилансерами, которые зарабатывают больше всех на популярных биржах фриланса и поймут, где реально можно заработать, а где – обман.
Аяз знаменит тем, что создал очень крупную сеть кофеен Coffee Like. В своем канале он пишет о том, что у него на уме и на душе. Мне нравится читать мысли и идеи Аяза. Тем более, что он один из самых успешных людей в России.
Автор канала – Александр Горный, директор по стратегии и анализу Mail.Ru Group. Александр каждый день разбирает какой-нибудь стартап, а также делится новостями технологий.
Если вы развиваете свой бизнес или только хотите начать свой бизнес, то сможете позаимствовать идеи у модных западных и отечественных стартаперов.
Оскар Хартманн – основатель проектов KupiVIP.ru, Carprice, Aktivo, CarFix. Я очень люблю смотреть и слушать Оскара. Его ролики и статьи очень вдохновляют и мотивируют. К тому же Оскар очень симпатичен мне.
Андрей Себрант – директор по маркетингу сервисов «Яндекса». В своем канале он делает интересные краткие анонсы западных новостей с таких журналов, как Wired, Fox, The Economist и многих других.
Если вы интересуетесь технологиями, то вам, как и мне, будет интересно время от времени просматривать канал Андрея и читать его мысли о тех или иных трендах или стартапах.
Ну это телеграм-канал блога seonews.ru. Здесь вы сможете узнавать ежедневно новости интернет-маркетинга, контекстной рекламы, SEO, SMM. Ребята мониторят все западные и отечественные новости в этой теме и оперативно делают рерайты этих новостей.
Это канал банк Тинькофф. Его я не то, чтобы читаю, но периодически просматриваю, там время от времени попадаются очень интересные и своевременные статьи о нововведениях для бизнеса со стороны властей и новости на другие темы, в том числе по налогам и финансам. Мне нравится качество статей и простая подача материала. Также мне нравится, что статей там не очень много, но они бывают очень своевременны.
Ну вот, собственно, и все! Я всегда ищу новые интересные каналы, поэтому буду признателен, если вы поделитесь в комментариях тем, какие вы знаете каналы, которые могут быть интересны онлайн-предпринимателям и фрилансерам. Таким образом, вместе мы сможем составить список лучших телеграм-каналов для бизнеса.
Источник: wilhard.ru