В чем преимущества? Реклама в Телеграме набирает популярность по множеству причин, но одна из них наиболее значима. Аудитория мессенджера составляет несколько десятков миллионов человек и продолжает расти. То есть база потенциальных клиентов для бизнеса весьма велика.
Как запустить? Существуют разные способы продвижения через Телеграм. Они отличаются как стоимостью, так и некоторыми особенностями использования. И чтобы выбрать среди многих вариантов наиболее подходящие, сперва нужно получить представление о каждом из них.
Особенности рекламы в Телеграм
Реклама в Телеграме бывает двух видов: официальная с помощью Telegram Ads и посевы. Официальная – рекламные объявления с призывом к действию и пометкой «спонсировано». Выглядит как последний пост в конце страницы в каналах с аудиторией больше 1000 человек.
Требования-пожелания к объявлениям очень простые. Тем более, изображения включать нельзя. Текст должен содержать не более 160 знаков, но тем не менее должен быть ярким и привлекать внимание. И еще одна ремарка. Если вы любите эмодзи в больших количествах, то будьте сдержаны. С одной стороны, нет запрета на смайлики, с другой стороны, модератор может отклонить. Выбирать вам.
Создание объявления в ТЕЛЕГРАММ
Особенность текста объявления еще в том, что призывы к действию надо писать в мягком варианте. Не “переходи”, а “перейти”, например. Повелительное наклонение не допускается. Восклицательных знаков следует избегать. «Вступить», «зарегистрироваться», – мягко направляем читателя. Тогда объявление пройдет модерацию. Кнопка сформируется автоматически.
Есть темы, запрещенные к рекламе. Их список есть в справке Telegram Ad Policies and Guidelines.
Давно известно, что нет идеального формата рекламного объявления. До сих пор спорят, ставить ли эмодзи и в каком количестве. Поэтому практика тестирования разных типов объявлений зарекомендовала себя хорошо и при размещении рекламы в Телеграме. Например, запускаете на 2-3 дня и смотрите результаты. Не забудьте добавить в объявление ссылку на ресурс, куда должен перейти читатель, будь то ссылка на канал, пост или чат-бот в Telegram.
Задачи, которые решает объявление, могут быть разными. Реклама канала нужна, если вы планируете его монетизировать. Тогда его продвижение и привлечение подписчиков необходимы. Можно запустить рекламу как воронку для сбора лидов и вести пользователей на сайт. В этом случае на посадочной странице сайта надо разместить UTM-метки. Тогда получится в Яндекс.Метрике и Google Analytics проанализировать эффективность кампании.
Отличный инструмент в Telegram – боты. Если вы задаете себе вопрос, как сделать рекламу в Телеграме, то вы с их помощью можете эффективно решить задачи продвижения. Например, чат-бот может узнать интересы пользователей, показать товары и продать в мессенджере. Его нужно только правильно настроить.
В открытом доступе до 08 октября
Полезные материалы
для руководителей из закрытого
клуба Деловой Среды
Каждый владелец бизнеса вынужден предпринимать радикальные действия, чтобы выжить при нестабильной мировой экономике. Мы знаем, как руководителям сейчас непросто, поэтому подготовили материалы, внедрив которые, вы можете увеличить количество продаж ваших менеджеров на 60%.
Обратите особое внимание на 3 документ, его важно знать каждому!
300 источников для привлечения клиентов в ваш бизнес (чек-лист)
Чек-лист запуска акции для повышения продаж
Как бесплатно привлечь сотни клиентов одним письмом
Топ-5 маркетинговых инструментов для построения сильного бренда компании
Источник: dasreda.ru
Как составить вакансию для Telegram
Telegram стал одним из главных помощников в работе IT-рекрутера. Но, как и любой инструмент социального рекрутинга, у него свои правила. Рассказываем, как публиковать вакансии в Telegram-каналах так, чтобы получать отклики.
Почему Telegram
Это мессенджер, который удобен не только для личного общения. Здесь просто искать работу и общаться с кандидатами. Особый бонус — размещение вакансий в Telegram-каналах. И вот почему стоит этим пользоваться.
Быстрый процесс. Все, что нужно от рекрутера — грамотно составить текст вакансии. Дальше остается всего пара шагов: написать админу → согласовать вакансию → выбрать дату публикации.
Доступная цена. В Telegram-каналах можно размещать вакансии платно и бесплатно. Средняя стоимость публикации — 500–1 000 ₽. Это дешевле, чем пакеты размещения на работных сайтах. Для сравнения: на hh.ru минимальная цена для удаленных регионов — 899 ₽, на GeekJob по всей России — 1 000 ₽.
Целевая аудитория. Сейчас в Telegram можно найти десятки каналов для разных IT-специалистов. Это значит, что на них подписаны не случайные, а профильные люди. Поэтому кандидаты заинтересованно и активно просматривают предложения. В итоге рекрутеру легче получить нужного кандидата.
Близкий контакт. В телеге общение с кандидатом происходит быстрее, потому что это уровень личного пространства. А значит ваш месседж увидят быстрее, чем на работном сайте.
Большие охваты. Цифры зависят от конкретного канала. Но, как правило, минимальный охват составляет 2 000 просмотров на одну вакансию.
Что важно знать
Учитывайте правила размещения
У каждого канала есть требования к размещению вакансий. Если их не учитывать, вашу вакансию просто не опубликуют и вы потратите время зря. К таким правилам относится, например:
- структура вакансии;
- количество символов;
- правильное использование хэштегов;
- указание контактов и юзернейма;
- вставка ссылок и эмодзи.
Пишите кратко
Люди читают не только посты с вакансиями, но и множество других каналов. В день это нескончаемый поток информации, которую мозг фильтрует. Если в вашем тексте много воды и лишних слов, кандидат просто не осилит его. В лучшем случае он упустит важные детали, а в худшем — перелистнет пост. В идеале вакансия должна читаться без прокручивания, поэтому смело сокращайте.
Придерживайтесь структуры
В Telegram-каналах вакансии публикуются по определенной схеме — ознакомьтесь с ней перед публикацией. Возьмите в качестве примера несколько вакансий в канале и составьте текст по такому же принципу.
Одно размещение — одна вакансия
Здесь такой же принцип, как на работных сайтах. Если нужны разные специалисты, размещайте отдельные вакансии. Админы тщательно за этим следят: если вы повторно публикуете вакансию, но с другими условиями, предыдущее объявление удалят. А могут и вовсе исключить вас из подписчиков.
Главное — в начало
В первых двух строчках кандидат должен сразу увидеть компанию и проект. Фраза: «Современная IT-компания ищет разработчика» не подойдет. Без лишних слов, четко и по порядку. Название пишите в именительном падеже словами, а не хэштегом.
Не оставляйте неточностей
Некоторые рекрутеры думают, что в соцсетях можно написать в вакансии пару слов, вскользь упомянув об условиях и задачах. Это ошибка. Здесь такая же борьба за внимание кандидата, как и на работных сайтах. Вы должны дать максимум деталей, но при этом написать емко. Поэтому от призывов «за подробностями в ЛС» лучше отказаться.
Используйте эмодзи-разделители
Это упростит восприятие текста и сделает его более структурным. Но выбирайте нейтральные значки, а не смайлы: ?, ✅, ?, ✔️, ?.
Также обратите внимание на стиль оформления публикаций в канале. Возможно, любые эмодзи здесь запрещены.
Оставьте контакт
Как составить текст для вакансии
В первую очередь посмотрите формат постов в конкретном канале. Но в целом структура вакансии в Telegram выглядит так:
1. Название компании и должность (через запятую или в две строчки).
2. Функционал (кратко о задачах, которые предстоит решать).
3. Требования (четко по скиллам).
4. Условия (максимально написать о плюшках и бонусах).
5. Контакты для связи (никнейм и как откликнуться).
Не забывайте про хэштеги, которые можно написать в начале или в конце поста. Также в начале можно написать выдержку из вакансии, если так можно по правилам канала.
Примеры вакансий
Вакансия DevOps в стартап
Вакансия Frontend разработчика в школу английского языка
Вакансия QA инженера в IT-компанию
Telegram-каналы
Реклама в Telegram
Рассказали, какие рекламные возможности есть в популярном мессенджере Telegram, какие задачи с их помощью можно решить, в чем особенности форматов размещения и коммуникации с аудиторией.
Последнее обновление: 14 февраля 2023 года
Время прочтения: 7 минут
О чем статья?
- Какие задачи решает реклама в Telegram
- Преимущества Telegram Ads
- На что можно и нельзя настроить рекламу
- Какие форматы рекламы есть в Telegram Ads
- Особенности рекламы в Telegram Ads
- Как размещать рекламу?
- Как купить рекламу в Telegram у блогеров или в сообществах
- Как рассчитывается стоимость размещения?
- Как написать рекламный пост?
- Выводы
Для кого эта статья?
- Для специалистов по рекламе
- Для маркетологов
- Для директоров по развитию компаний
- Для владельцев бизнеса
Реклама в Telegram – это комплекс инструментов, который включает в себя несколько видов: размещение рекламных блоков Telegram Ads через внутренний кабинет мессенджера, публикация промопостов в каналах по согласованию с их владельцами, а также централизованное размещение в каналах через рекламные биржи.
Блоки Telegram Ads появляются в публичных каналах, где есть не менее 1000 подписчиков. В какой бы момент посетитель не зашел в ленту, последним постом окажется реклама с пометкой внизу справа «sponsored». Промопосты у блогеров/в сообществах публикуются от лица канала и, как правило, стилизованы под имеющиеся публикации. По аналогичной схеме работают биржи, с той лишь разницей, что они позволяют разместить множество объявлений гораздо быстрее прямого размещения, а также отображают статистику и имеют удобный инструментарий по выбору блогов и сообществ.
Какие задачи решает реклама в Telegram
Изначально Telegram Ads запускался как инструмент для наращивания подписчиков в каналы. Однако здесь можно решить более широкий круг задач.
- Охватное продвижение каналов, продуктов, брендов по принципу медийных рекламных кампаний.
- Формирование базы лояльных подписчиков для канала бренда или продукта.
- Работа с продажами. На данный момент это не основное направление, так как объявление в Telegram Ads не может вести на внешние источники, кроме того, обилие внешних ссылок в каналах так же не приветствуется администрацией платформы. Однако в рекламные блоки можно, например, вставлять промокоды и далее отслеживать количество транзакций.
Мнение эксперта
Владислав Синчугов, директор по развитию продуктов «Ашманов и партнёры»:
«В целом Telegram пока что – относительно новый рекламный канал для рынка. Бизнес может к нему обращаться, уже испробовав контекстную, таргетированную и медийную рекламу. То есть когда он уже охватил аудиторию традиционных площадок, отобрал и оставил наиболее эффективные. Тогда бизнес может работать с новым источником, где аудитория еще не имела касания с его брендом или продуктом. Частично аудитория мессенджера пересекается с пользователями других площадок, но имеет свои особенности. Основное в Telegram – новостные каналы, политические и отраслевые. С появлением чатов распространилось общение на профессиональные темы в специализированных сообществах разных тематик. Вовлеченность, специализированные интересы аудитории отличают ее от, например, соцсетей, куда в основном приходят за развлечением, а не за общением на серьезные темы».
Преимущества Telegram Ads
Официальный инструмент имеет следующие особенности, которые помогают в решении задач рекламной кампании:
- Широкий охват: активная аудитория мессенджера в ноябре 2022 года составляла 700 миллионов (по данным Statista.com).
- Гибкие таргетинги: здесь можно выбирать и исключать для показа категории каналов или конкретные каналы, в том числе конкурентов, то есть вы буквально можете разместить рекламный пост в сообществе конкурента!.
- Вовлеченные пользователи: они приходят в Telegram за информацией, а не за развлечениями, им нужен смысл поста, а не красивая картинка и оформление. Это кредо площадки поддерживается минималистичным оформлением как постов, так и рекламных блоков.
Мнение эксперта
Владислав Синчугов, директор по развитию продуктов «Ашманов и партнёры»:
«Можно говорить о том, что в Telegram более платежеспособная аудитория относительно, например, ВКонтакте. Идентификатор платежеспособности – присутствие платных аккаунтов. В соцсетях при поиске платежеспособной аудитории приходится ориентироваться на косвенные параметры: модель мобильного устройства, операционная система компьютера, частота путешествий. В мессенджере маркер – платная подписка Telegram Premium. Правда, эти аккаунты не охватываются Telegram Ads, пока что они платят в том числе за то, чтобы не видеть рекламу. До этих условно готовых тратить деньги пользователей надо добираться другими способами, например, через рекламу в Telegram-каналах, покупая ее через биржи или напрямую. Отмечу, что размещение рекламы у блогеров в Telegram дает хороший охват, как правило, от 15 до 50% подписчиков канала. В отличие от, например, ВКонтакте, где для рекламы в крупных сообществах охват 3% и менее от аудитории – норма».
- Высокая заметность рекламных постов. У посетителей еще не сформирована «баннерная слепота» за счет новизны инструмента и расположения объявлений.
На что можно и нельзя настроить рекламу
Telegram ведет строгую политику в отношении недопустимости продвижения тех или иных тематик. После оформления рекламного поста он отправляется на модерацию. Проверяют также канал, ссылка на который находится в рекламе. Ниже на картинке отобразили, какие ниши запрещено продвигать и использовать в рекламе.
Полные правила (на английском) можно изучить на официальном сайте Telegram. Также вы можете обратиться к специалистам по таргетированной рекламе, которые уже запускали эффективные рекламные кампании на площадке. Они возьмут на себя все – от подготовки канала для создания креативов и прохождения модерации.
Какие форматы рекламы есть в Telegram Ads
Их всего два: рекламный пост с упоминанием названия канала рекламодателя и рекламный пост без упоминания. Даже если упоминания нет, есть активная кнопка «Посмотреть канал». На рисунке схематично показали, как выглядят оба формата.
Короткий текст до 160 символов без внешних ссылок и фото поддерживает высокую скорость прочтения. За счет этого выше вероятность, что по рекламе перейдет целевая аудитория, а не случайные пользователи, которых заинтересовал второстепенный элемент, например, картинка.
Одна-две внутренние ссылки в рекламе разрешены. В результате подписчики могут переходить либо на канал рекламодателя, либо в его телеграм-бот, либо на конкретный пост.
Особенности рекламы в Telegram Ads
Рекламный инструмент мессенджера имеет заметные отличия от привычных сервисов в соцсетях или контекстной рекламе.
- Нативные лаконичные посты с минимумом украшательств и ссылок, нет баннеров.
- Рекламный блок показывается после прочтения или пролистывания всех новых постов в канале, выглядит нативно.
- vСPM составляет около 100%, потому что объявление всегда выводится в видимой зоне экрана в ленте канала.
- Можно использовать промокоды для отслеживания продаж.
- Пока нет возможности регулировать частотность показов, нет узкой сегментации аудитории, нельзя рекламировать сайт и прочие внешние площадки (например, группы в соцсетях).
Как размещать рекламу?
В Telegram Ads следует завести рекламный кабинет. Дать заголовок объявлению (виден только в кабинете) и ввести подготовленный текст, после чего ввести таргетинги. Ниже показано, как выглядят настройки в рекламном кабинете.
Слева вы вводите то, что имеет отношение к креативу: текст, ссылку на канал или бот. Указываете ограничение бюджета и ставку за тысячу показов, с которой ваше объявление будет участвовать в аукционе.
Справа на рисунке – таргетинги. Привычных по контекстной рекламе настроек по ключевым словам, сегментам аудитории нет. Можно выбрать, в канале на каких языках вы хотите рекламироваться, какой тематики ищете сообщества и указать конкретные блоги. Также можно исключить из площадок определенные тематики и конкретные каналы.
Как купить рекламу в Telegram у блогеров или в сообществах
Здесь есть два пути: запустить ее через биржи или напрямую разместить у владельцев каналов.
При покупке рекламы через биржи все проходит в автоматизированном режиме, не надо искать администратора, договариваться о созвоне, просить отчеты. Помимо скорости и удобства в покупке, биржи предоставляют автоматические инструменты для подбора каналов по заданным параметрам и встроенные сервисы для углубленной аналитики. Ниже показан типичный интерфейс биржи, где можно фильтровать каналы по тематике, формату размещения и статистическим показателям: вовлеченности, просмотрам, подписчикам, рейтингу, стоимости просмотра.
Однако, покупая размещение промопоста напрямую у блогеров или в сообществах, вы получаете максимальную гибкость. Можете договориться на выпуск поста в конкретное время и дату, на закрепление публикации наверху ленты, открыть или закрыть комментарии и прочее. Также вы можете подобрать подрядчика по рекламе в Telegram, у которого есть прямые договоры с основными биржами и каналами. За счет постоянного сотрудничества размещение через агентство может оказаться даже дешевле, чем самостоятельная покупка промопостов.
Источник: www.ashmanov.com