Чудо, повторяющееся ежедневно, становится обыденным и незаметным. Всего десять лет назад никто даже не мечтал о той потрясающей экономии времени и свободе, которую сегодня дает нам мобильный телефон. И о том потрясающем разгильдяйстве, которое он позволяет нам проявлять. Зачем готовиться к важным встречам, продумывая каждую деталь? «Давай встретимся на выходе из метро.
Там слева есть газетный киоск. Возле этого киоска жду тебя в семь вечера. Не опаздывай!» К чему весь этот позавчерашний винтажный антураж? «Давай завтра в семь у метро. Где? Неважно, там созвонимся.
Если будешь опаздывать пошли мне СМС-ку. Чмоки!»
Да, мобильный телефон — обыкновенное чудо, к которому имеет доступ едва ли не каждый житель нашей планеты. И около 70 процентов из них пользуются прибором, в который встроена операционная система «Android». Это слово в последнее время настолько популярно, что многие не знают его первоначального значения.
ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ВКОНТАКТЕ | САЙТ ВКОНТАКТЕ
Андроидами в доброе старое время (всего-то 20-30 лет назад!) называли человекоподобных роботов, чаще всего, героев фантастических фильмов, вроде «Звездных войн». В реальной жизни у таких устройств была узкая сфера применения. Чаще всего, они встречали посетителей на выставках, посвященных развитию электроники и вычислительной техники.
В октябре 2003 года в Пало Альто в Калифорнии (в знаменитой «Кремниевой долине») была основана компания под именем «Android, Inc.». По словам одного из ее основателей, Энди Рубина, целью компании было создать умные электронные устройства, которые бы лучше своих владельцев знали, где они находятся и чего они хотят.
А если выражаться менее красочно, но более определенно, ребята планировали создать мобильную операционную систему для разного рода «умных» приборов, снабженных микропроцессорами, чтобы сделать эти приборы еще «умнее». Сначала они ориентировались на цифровые телекамеры. Но по мере работы выяснилось, что есть гораздо более широкий рынок, рынок мобильных телефонов, которые к тому времени переходили на новую ступень своего развития, превращаясь в специализированные микрокомпьютеры. А где компьютер, там и операционная система. Разработанную линуксоподобную операционную систему для мобильных устройств назвали по имени компании, «Android».
В августе 2005 года информационный гигант Google приобрел компанию «Android Inc.» Google планировал захватить большой и сладкий рынок мобильной телефонии. В качестве своеобразного танка для этого сражения была выбрана операционная система «Android». Она должна была стать платформой для мобильных устройств, разработанных под эгидой Google, в первую очередь, мобильных телефонов и планшетных компьютеров, но также и для телевизоров, автомобилей и наручных часов.
Специализированный интерфейс всех этих устройств, базировался на взаимодействии пользователя с экраном, чувствительным к касанию. Главным управляющим «органом» этого интерфейса становился палец пользователя. Но не были забыты возможности взаимодействия с другими электронными устройствами: игровыми приставками, цифровыми камерами, обычными персональными компьютерами, а также голосовое управление.
Тем, кто постоянно общается с операционной системой «Android», наверняка знаком логотип этой системы: человекообразный робот светло-зеленого цвета. Этот логотип был придуман незадолго до презентации «Андроида» в ноябре 2007 года. Работа была поручена дизайнерской группе Google.
Что требовалось от дизайнеров? Логотип должен был представлять собой робота, причем этот робот должен был легко распознаваться на логотипе и легко запоминаться. Чтобы каждый, увидев его однажды, распознавал продукцию Google, меченную этим логотипом, при любой последующей «встрече». Кроме того, логотип не должен был никоим образом походить на изображения других роботов (например, из тех же «Звездных войн»). Google не желал тратить деньги на судебные тяжбы с правообладателями.
В ходе обсуждения будущего логотипа выяснилось еще одно требование к нему. Было решено не защищать логотип «Андроида» копирайтом. Платформа «Android» открытая, пусть и логотип ее станет открытым. Что значил этот довольно смелый и неожиданный шаг? Ведь большинство компаний защищают свою торговую марку.
Отказываясь от защиты, компания Google разрешала любому пользователю своей продукции бесплатно изменять логотип. Например, фанаты питерского «Зенита» могли бы раскрасить робота-андроида в цвета своей любимой команды и нацепить ему на шею бело-синий шарфик.
Как говорил один давний политический деятель, «цели ясны, задачи определены. За работу, товарищи!» Дизайнеры Google приступили к работе. Однако, логотип «Андроида» не стал плодом колективного труда. У него оказалась единственная «мама». Ее звали Ирина Блок (Irina Blok).
Ирина Блок родилась в 1977 году в городе Ленинграде в семье советских инженеров. В 1995 году вместе с семьей девушка переехала в США и поступила на факультет дизайна в университете города Сан-Хосе. По окончании университета она работала дизайнером во многих славных и крупных компаниях, среди которых были HP, Visa, FedEx, а также Yahoo, Google and Adobe.
Ирина, начав работу над логотипом, что называется, погрузилась в среду: она занялась просмотром всяких научно-фантастических фильмов и «космических опер», в надежде увидеть прототип на экране. Но отыскала она его в другом месте, а именно, на двери туалета в одном из баров, где проводила вечер выходного дня. Да-да, ставший знаменитым робот-андроид был срисован с пиктограммы, метившей мужскую кабинку!
Если кто-то разочарован таким простым или, можно даже сказать, «низким» первоисточником, следует его успокоить. Художница сделала около сотни пробных эскизов, пока не вышла на правильную и красивую форму логотипа. Впрочем, с точки зрения дизайнера «правильный» и «красивый» — это слова-синонимы. Таким стал толстенький робот с полукруглой головой и двумя антеннами-рожками.
Но придумав один из самых известных логотипов в мире, Ирина Блок не стала ни супер-богатой, ни супер-известной. Пожалуй, самое большое публичное признание произошло в 2010 году на кинопремьере «Алисы в стране чудес» в местном кинотеатре. Ирина пошла туда с дочкой. Та заметила на экране логотип Android, и громко похвасталась на весь кинозал: «Это придумала моя мама!» Конечно, взгляды сотни зрителей устремились на Ирину. По ее словам, ей это было не очень приятно.
Впрочем, «создание логотипа Android» — прекрасная строчка для профессиональной биографии дизайнера. Так что карьера Ирины Блок пошла по наростающей. Сейчас она — креативный директор социальной сети для школьников и учителей. Параллельно Ирина разрабатывает дизайн различных бытовых предметов.
Статья опубликована на сайте Школа жизни
- «Мама» зеленого робота
- Как создавался логотип «Андроида»
- Ирина Блок рассказала о создании ею логотипа Android
- Кто сделал логотип Android (англ.)
- Биография Ирины Блок на Википедии
- Сайт Ирины Блок
- История логотипа Android
Источник: eponim2008.livejournal.com
Кто придумал куклу Барби, и Как она стала культовой игрушкой
Рут Хэндлер была уверена в себе и полна решимости накануне Американской международной выставки игрушек 1959 года в Нью-Йорке. Будучи президентом Mattel, компании, основанной её мужем Эллиотом вместе с Гарольдом «Мэттом» Мэтсоном, другом Эллиота, в 1945 году, она была упорным бизнесменом, доверявшим своим инстинктам. Несмотря на скептиков в её собственной компании, Рут была убеждена, что её новая кукла, названная в честь её дочери Барбары, станет настоящим хитом и не прогадала.
Ранние годы
Рут Хэндлер со своими творениями: Барби, Кен и Болтливая Кэти.
Детство Рут, которое сформировало одну из самых впечатляющих карьер в индустрии игрушек, было каким угодно, только не нормальным, согласно общепринятым нормам. Она родилась в ноябре 1916 года в Денвере и была одной из десяти детей в семье. Её родители жили в Варшаве, когда она была оккупирована Россией.
Её отец, Якоб Москович (Моско), когда он прибыл на остров Эллис в 1907 году, был кузнецом по профессии и поскольку он был квалифицированным специалистом, его отправили в Денвер, центр железнодорожной промышленности, где кузнецы использовались для изготовления и ремонта железнодорожных путей. В 1908 году Ида прибыла в Америку с шестью детьми, присоединившись к своему мужу в Колорадо. На тот момент ей было сорок лет, и она была больна, когда родилась Рут, у неё не было возможности заботиться о новорожденной дочери, поэтому Рут, которой было всего шесть месяцев, взяла к себе её старшая сестра Сара.
Слева направо: Эллиот, Рут, Барбара и Кен за пианино.
В течение следующих девятнадцати лет она жила с сестрой и её мужем Луи, которые были Рут как родителями, в то время как её настоящие родители были больше похожи на любящих бабушку и дедушку. Рут росла сорванцом и наслаждалась обществом грубых и неуклюжих мальчиков, а не девочек. Куклы? Едва. Кроме того, ей нравилось работать, особенно в семейной аптеке и фонтанчике с газировкой.
Именно там она развила свой энтузиазм в отношении бизнеса. Идея о том, что женщины работают вне дома, не была чем-то необычным для семьи. В нищей Польше все работали, чтобы свести концы с концами. Именно трудолюбие и упорство сослужили ей хорошую службу, когда она основала одну из самых успешных компаний по производству игрушек в истории.
Знакомство с будущим мужем
Основатели Mattel Рут и Эллиот Хэндлеры с куклой Барби.
Рут познакомилась с Эллиотом Хэндлером на танцах, когда ей было шестнадцать лет. Он был начинающим художником. Семья не одобряла идею о том, что её будущее будет приковано к судьбе голодающего художника. Но любовь окрыляет, заставляя верить в лучшее. В скором времени Рут переехала в Лос-Анджелес, где устроилась секретаршей в Paramount Pictures.
Эллиот последовал за ней в Калифорнию. Они поженились в 1938 году. У пары было двое детей, Барбара и Кен, имена, которые вскоре станут знакомы миллионам детей по всему миру.
Слева направо: Рут с мужем и детьми. Кукла Кен от Mattel была представлена в 1961 году.
Эллиот был очарован новыми материалами, особенно акриловым пластиком под названием люцит или плексиглас, который использовался в оборонной промышленности. Дизайнерские способности Эллиота в сочетании с энтузиазмом Рут в области продаж сформировали основу мощной команды. Эллиот начал делать мебель, и Рут предложила им вместе начать мебельный бизнес. Она была продавцом в компании и заключила контракты с рядом известных компаний. Именно в это время девушка осознала весь свой потенциал в предпринимательском деле.
Кукольные домики Эллиот и Рут.
В 1945 году вместе с деловым партнёром Гарольдом Мэтсоном Эллиот и Рут открыли гаражную мастерскую. Название «Mattel» было выбрано как комбинация фамилии Мэтсон и имени Эллиот. Однако вскоре Гарольд продал свою долю в компании, а это означало, что Рут и Эллиот полностью взяли управление в свои руки.
Изначально они продавали рамки для картин, а затем её муж стал делать мебель для кукольных домиков, которая оказалась настолько успешной, что Mattel переключилась только на изготовление игрушек. Первым бестселлером Mattel стала игрушечная гавайская гитара «Uke-a-doodle», которая была первой в линейке музыкальных игрушек. В 1955 году компания приобрела права на производство продукции «Клуба Микки Мауса».
Рут и Элиот за работой.
Бизнес был вполне процветал, но всё должно было стать намного лучше.
Однажды, наблюдая, как её дочь играет понарошку с бумажными куклами, Рут заметила, что Барбара притворяется, что её куклы — студентки колледжа, болельщицы или взрослые успешные бизнесвумен и она была очарована увиденным.
Рут Хэндлер и Барби.
«До рождения Барби многие куклы для маленьких девочек были из серии baby doll, Kewpie dolls, пупсы в подгузниках и тому подобное», — говорит Санди Холдер, владелица Sandi Holder’s Doll Attic, ведущего аукционного дома Барби, и автор книги «Барби: редкая красота».
«Эти куклы поощряли воспитание и материнство и увековечивали идею о том, что будущее девочки определяется тем, что она мать и домохозяйка», — сказал Санди. «Барби же родилась из желания дать девочкам что-то большее».
Рут Хэндлер с мужем.
И неудивительно, ведь по словам Рут, Барби была символом свободы и возможностей для молодых девушек и женщин. Возможно, из-за своего собственного детства и совершенно иного происхождения, чем у большинства, Рут стремилась заполнить пустоту, о существовании которой она знала, наблюдая за игрой своей дочери. Потребовалось три года, чтобы разработать первую куклу Барби, которая дебютировала на ярмарке игрушек более шестидесяти лет назад.
Так выглядели первые куклы Барби.
Две истории часто упоминаются как вдохновение Рут на создание куклы Барби. Во-первых, она увидела, как её дочь Барбара играет дома с бумажными куклами, и захотела создать более реалистичную и осязаемую игрушку, которая представляла бы то, кем девочки «хотели быть». Другая заключается в том, что во время семейной поездки в Швейцарию, Рут в витрине магазина увидела немецкую куклу «Бильд Лилли», которая отличалась от других кукол, продававшихся в то время, тем, что она имела откровенно взрослые формы и являлась предметом коллекционирования, не предназначаясь для продажи детям. Загоревшись идей, Рут купила её и использовала в качестве основы для своего дизайна для Барби.
Прототип Барби Джейн Мэнсфилд.
В 1959 году Mattel представила Барби, подростковую фотомодель, скептически настроенным покупателям на ежегодной ярмарке игрушек в Нью-Йорке. Кукла заметно отличалась от популярных в то время кукол для младенцев и малышей, поскольку у неё было взрослое тело.
Рут была уверена в успешном запуске в Нью-Йорке мероприятия, в котором приняли участие более шестнадцати тысяч оптовых и розничных покупателей из магазинов по всему миру. Барби в своём чёрно-белом полосатом купальнике, туфлях на каблуках и солнцезащитных очках — при скромной розничной цене в три доллара — несомненно, станет настоящим хитом, да вот только изначально подобная игрушка была воспринята в штыки.
В статье New York Times, предваряющей выставку игрушек, говорилось, что самым популярным товаром Mattel на предстоящий год стала «двухступенчатая пластиковая ракета длиной в ярд, которая взлетает примерно на двести футов». В статье также упоминались новые игрушечные пистолеты Mattel. Только пара абзацев была посвящена новой кукле Барби.
Кукольный дом Джейн Мэнсфилд стал прообразом домика Барби.
Покупатели игрушек также не были впечатлены. Около половины покупателей, которые видели её, не хотели иметь ничего общего с куклой. Никогда прежде они не видели куклу, настолько непохожую на популярных в то время кукол для младенцев, малышей и девочек. Многих отпугивала женственная фигура куклы. Мягко говоря, они не разделяли энтузиазма Рут.
Создательница куклы Барби Рут Хэндлер.
«Рут, маленькие девочки хотят кукол», — сказал один покупатель в истории, рассказанной «мамой Барби» в её автобиографии. «Они хотят притвориться матерями». Рут была потрясена таким заявлением, ибо её детище было отвергнуто.Тем не менее, она не сдалась и продолжила настаивать на своём.
«Одна из моих сильных сторон заключается в том, что у меня есть смелость отстаивать свои убеждения и мужество занять определённую позицию, отстаивать её и добиваться её реализации», — написала Рут в своей автобиографии. «Я могу быть очень убедительной, чтобы заставить других увидеть свет».
«Мама» куклы Барби со своим творением.
Благодаря упорности и настойчивости Рут, Барби всё-таки дебютировала. В первый год Mattel продала триста тысяч кукол по цене три доллара за одну штуку, а сегодня первая модель Барби в отличном состоянии может стоить до двадцати семи тысяч долларов.Наряды и аксессуары, основанные на последних тенденциях модных подиумов Парижа, продавались отдельно по цене от одного до пяти долларов. На сегодняшний день более семидесяти модельеров создали одежду для Mattel, использовав сотни тысяч метров разнообразной ткани.
Слева направо: Белокурая кукла Барби с конским хвостом №1 1959 года выпуска. Брюнетка Барби с конским хвостом в модном наряде для пригородных поездок, 1959 год.
К тому времени, как Кен, бойфренд Барби, появился на полках магазинов в 1961 году, уже ничто не могло помешать кукле-подростку-фотомодели стать королевой Игрушечного мира. Несмотря на то, что некоторые оспаривали её нереальную красоту и телосложение, Барби часто представала перед маленьким девочкам в новом амплуа: в 1963 году она окончила колледж, когда в колледже училось мало женщин; в 1973 году она была хирургом; в 1986 году — руководителем бизнеса; в 1990 году — дипломатом на высшем уровне и пилотом авиакомпании; и несколько раз была кандидатом в президенты. Барби стала астронавтом в 1965 году, почти за двадцать лет до того, как Салли Райд стала первой женщиной Америки, побывавшей в космосе на борту шаттла «Челленджер» в 1983 году.
Пережив рак молочной железы, Рут Хэндлер изобрела более естественный протез груди для других женщин, столкнувшихся с подобным.
Барби была либо брюнеткой, либо блондинкой, а в 1961 году была выпущена рыжеволосая кукла. В 1980 году были представлены первые афроамериканские и латиноамериканские Барби. В 1965 году у Барби были гибкие ноги и глаза, которые открывались и закрывались. В 1967 году была выпущена Барби Twist’NTurn, у которой было подвижное тело, изгибающееся в талии, но самой продаваемой куклой Барби всех времён была полностью волосатая кукла 1992 года, у которой были волосы от макушки головы до пальцев ног. Спустя шестьдесят лет после её дебюта, по оценкам, более миллиарда кукол Барби было продано более чем в ста пятидесяти странах.
Барби и Кен по сей день остаются одними из самых востребованных кукол в мире.
Рут помогала руководить Mattel в течение тридцати лет, пока она и её муж, тогдашний сопредседатель компании, не ушли в отставку в 1975 году. Она пережила рак молочной железы и после перенесённой мастэктомии в 1970 году Рут изучила рынок в поисках подходящего протеза молочной железы. Разочарованная имеющимися вариантами, она приступила к созданию искусственной груди, которая была бы больше похожа на натуральную и в 1975 она получила патент на протез Nearly Me, изготовленный из материала, близкого по весу и плотности к натуральной груди. Изобретение стало популярным и даже использовалось первой леди Бетти Форд. Рут умерла в 2002 году в возрасте восьмидесяти пяти лет, а её наследие, знаменитая кукла Барби, и по сей день является одной из самых продаваемых и востребованных игрушек в мире.
Источник: picturehistory.livejournal.com
Реальная история Барби
Как создательница самой известной куклы рискнула и завоевала рынок
В связи с празднованием 60-летия одной из самых известных в мире игрушек — куклы Барби — у экспертов и журналистов есть богатый выбор тем. То, как кукла Барби изменила мнение девочек о своем теле и повлияла на распространение стандартных представлений о женственности, уже неоднократно и обстоятельно обсуждалось. Можно было бы, конечно, рассказать об американской компании Mattel, которая производит этих кукол, и трудностях создания более интерактивных игрушек. Но есть тема, которая исследована гораздо меньше — это история Рут Хэндлер, создательницы Барби и одной из основателей Mattel.
Рут Хэндлер родилась в Денвере (штат Колорадо) в 1916 году в семье евреев Московиц, которые эмигрировали из Польши в США. Рут была младшей из десятерых детей и работала с раннего детства, помогая родителям. В 1938 году она вышла замуж за Эллиота Хэндлера, вместе с которым пережила все испытания Второй мировой войны. По ее окончании у молодой семьи, жившей в Калифорнии с двумя детьми, был период финансовых трудностей, но 30-летняя Рут убедила мужа использовать его навыки в проектировании и создать компанию по производству пластиковой продукции. В 1945 году была основана компания Mattel, и успех не заставил себя ждать.
Рут обладала редким даром — умением предвидеть. Она могла анализировать едва уловимые изменения рыночной ситуации, отыскивать потенциальные новшества и совершать стратегические прорывы.
К примеру, для одной из своих первых игрушек — пластикового пулемета — компания Mattel нашла оригинальный способ рекламы . До этого реклама игрушек была рассчитана на родительскую аудиторию, поскольку именно родители выбирали игрушки для своих детей. Но Рут пришла в голову идея обратиться в рекламе прямо к конечному потребителю — ребенку. Результатом стала телепередача «Клуб Микки-Мауса», спонсором которой в 1955 году выступила компания Mattel. Посмотрев эту передачу, тысячи детей стали просить своих родителей купить им эту новую игрушку. Такой способ для того времени был явным отходом от догматов рекламы.
Другим новшеством стала стоимость этой рекламы — $500 тыс. Столько тогда стоила вся Mattel. Рут Хэндлер, опытный игрок в покер, была готова рискнуть будущим своей компании, сделав ставку на единственную рекламную кампанию.
Рут хотела выпустить какую-нибудь игрушку для девочек. И она знала, что может легко проверить привлекательность такой игрушки, просто дав ее своей дочери Барбаре. Эта идея возникла во время семейной поездки в Швейцарию в 1956 году. В витрине одного швейцарского магазина Рут обнаружила куклу-манекен Лилли с внешностью и сексуальными формами героини комиксов, созданных карикатуристом Райнхардом Бойтином для германского таблоида Bild. Рут мгновенно оценила маркетинговый потенциал этой куклы и увезла с собой в США несколько экземпляров.
В 50-х годах прошлого века куклы для девочек чаще всего изготавливались в виде младенцев или изображали мам и домохозяек. Рут интуитивно поняла, что девочки 50-х годов уже не мечтают взрослеть, только чтобы стать мамами, и кукла Барби ознаменовала определенную степень эмансипации — отход от исключительной роли матери. Это сейчас мы можем увидеть в Барби воплощение женщины как объекта. В то время, когда Рут Хэндлер продумывала эту идею, она хотела создать игрушку, которая бы отражала способность женщин работать и быть независимыми. В 1994 году в вышедшей автобиографии Рут писала:
«Вся моя философия Барби заключалась в том, что через эту куклу маленькая девочка может попробовать себя в любой роли, какую только пожелает. Барби всегда отражала тот факт, что у женщины есть выбор».
Когда Рут Хэндлер представила свою новую концепцию главе крупного американского рекламного агентства, тот заявил: «Никаких шансов на успех у вас нет. Вы что, смеетесь?» Правление Mattel, в котором, за исключением Рут, больше не было ни одной женщины, также не поддержало эту идею. Но Рут не только продавила этот проект, но еще и убедила отдел проектно-конструкторских разработок изготовить куклу, которая будет продаваться по себестоимости, а прибыль компания будет получать от продажи одежды и аксессуаров для этой куклы.
Одновременно родилась инновационная идея продукта, который приносит прибыль через продажу расходных материалов для него (в данном случае аксессуаров). Здесь мы видим стимулирующий прорыв: куклы продаются по очень низкой цене, чтобы захватить рынок, а прибыль дает продажа аксессуаров. Сейчас эта бизнес-модель стала привычной во многих секторах экономики.
Когда в 1959 году куклу Барби представили на Международной ярмарке игрушек в Нью-Йорке, никакого впечатления на крупных покупателей, включая ведущие американские торговые сети, она не произвела. Многие предприниматели в такой ситуации опустили бы руки, но Рут Хэндлер решила продавать Барби напрямую потребителям. Она запустила масштабную рекламную кампанию, которая принесла тот всемирный успех, о котором мы знаем сегодня.
В следующие десять лет Рут Хэндлер внесла важнейший вклад в подъем и укрепление Mattel. В 1975 году после финансового скандала они вместе с мужем подали в отставку. Рут умерла в 2002 году, Эллиот — в 2011-м. А Mattel и Барби живут и процветают. В первом квартале 2019 года выручка компании достигла пятилетнего максимума, а продажи Барби выросли на 12%.
И все же в 60-летнюю годовщину создания Барби о вкладе в эту работу Рут Хэндлер известно не так широко, как должно. Она была независимой, творческой и сильной женщиной, образцом, моделью женщины-руководителя. И что ни говори, она была более интересной и важной моделью, чем сама кукла Барби.
Бертран Венар, профессор бизнес-школы Audencia (Нант, Франция). Статья была опубликована на научном портале The Conversation и эксклюзивно предоставлена “Ъ”. Перевела Алена Миклашевская
- Алена Миклашевская подписаться отписаться
- Рынок ритейла подписаться отписаться
Источник: www.kommersant.ru