Кто такой маркетолог Ютуб

Привет, друзья. С удовольствием выкладываем на наш сайт новое видео Маркетолог и его роль в компании. Модель системного маркетинга | Бизнес-Конструктор — YouTube для удобного просмотра видеоматериалов нашими читателями.

С удовольствие смотрите это видео под названием Маркетолог и его роль в компании. Модель системного маркетинга | Бизнес-Конструктор — YouTube и наслаждайтесь.

Приятного всем просмотра)

Спасибо Youtube.com и каналу Бизнес Конструктор за такой замечательный видеоматериал.

Источник: egaist.info

Кто такой контент-маркетолог

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

КТО ТАКОЙ МАРКЕТОЛОГ: что он должен знать, где работает и сколько зарабатывает

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Контент-маркетолог – это специалист, который занимается разработкой и воплощением контентной стратегии: от подбора инфоповода до составления плана публикаций, поиска площадок и оформления написанных материалов.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Именно контент-маркетолог занимается распространением полезной для любого потребителя информации, тем самым привлекая его внимание и повышая доверие к той или иной компании, товарам или услугам. Грамотный специалист будет распространять исключительно актуальную, высококачественную и действительную информацию, что сама по себе не является рекламой, но выполняет подобные функции. Преимущества привлечения подобных специалистов в том, что они ненавязчиво и скрыто продвигают что-либо, за счет поднятия доверия и эффективного привлечения внимания целевой аудитории.

Кто такой контент-маркетолог

Ошибочно полагают, что хороший копирайтер может стать контент-маркетологом. Для этой профессии недостаточно уметь грамотно писать и вставлять ключи в текст.

Нужно понимать, какой контент нужен в конкретный момент. Что он принесет читателю, какую выгоду. И как с его помощью читателя превратить в клиента.

Этот человек должен тактично и ненавязчиво ответить на все вопросы потенциального клиента, еще даже не будучи с ним знакомым, чтобы продать товар или услугу. Однако контент, это далеко не только тексты, и специалист должен уметь пользоваться альтернативными материалами.

• Инфографика.
• Подкасты (аудиографика).
• Тексты.
• Презентации.
• Видеозаписи и гифки.

Донести информацию до потенциального клиента можно различными способами, а контент-маркетолог должен уметь делать это через целую сеть разнообразных коммуникаций. То есть, это специалист, который самостоятельно придумывает, а потом и воплощает в жизнь (зачастую не без помощи тех самых копирайтеров), подробную стратегию или план создания полезного контента для ЦА, а также его качественного и эффективного распространения.

Обязанности и требования

Сегодня обязанности контент-маркетолога достаточно обширны. На нем лежит большая ответственность, а потому задач придется решать много. Все они будут непростыми, а направленными на победу в любой конкурентной борьбе, чего и требует современный рынок. Большинство компаний выставляет ряд стандартных требований к контент-маркетологам, приглашая их на данные вакансии.

• Построение тактики и стратегии продвижения товара или услуги, правильное планирование выдачи контента.
• Верное выстраивание систем SMM и SEO любого портала или сайта.
• Регулирование, а перед этим, изучение и анализ, поведенческих факторов на площадке, а также наращивание естественной ссылочной массе по мере возможности.
• Составление планов и путей развития сайта, выявление «слабых» звеньев», а также их устранение или предложения по доработке или изменению.

Любому контент-маркетологу нужно понимать, что нельзя фокусироваться исключительно на продажах или предложениях услуг. Это может создать у клиента впечатление, что вас интересует исключительно коммерция, а сам он совершенно неинтересен и не важен. Для повышения уровня доверия, специалист должен понимать, что весь предлагаемый ЦА контент должен лежать в плоскости «годного», то есть быть полезным, а главное, очень интересным.

Навыки и качества опытного контент-маркетолога

На сегодняшний день данная профессия, это намного более емкое понятие, чем обычный маркетинг, потому что контент-маркетолог должен объединить в себе множество полезных качеств и иметь возможность выполнять огромное количество обязанностей. Такой специалист с легкостью мог бы заменить несколько узкопрофильных профессионалов, причем быть идеальным во всем ему не обязательно. Главное понимать, как на самом деле это все работает.

• Грамотный язык и пытливый исследовательский ум – первое, чем должен обладать человек, претендующий на вакансию контент-маркетолога. Нужно находить, оценивать, анализировать данные, а также иметь возможность правильно облечь ее в слова и донести потенциальному клиенту.
• Знать азы usability, владеть принципами SMM и direct-маркетинга, уверенно понимать работу поисковых систем, а также SEO, все это должно быть в послужном списке любого человека, претендующего на подобную должность.
  Быть правой рукой разработчика, вот еще одна задача подобного специалиста. Совсем необязательно при этом досконально изучать CSS и HTML, однако понимать, как они работают придется. Это поможет найти общий язык с другими членами команды, что чрезвычайно важно для эффективной работы.
• Креативность и дизайнерский взгляд на вещи должен развиваться и поддерживаться. Вовсе не обязательно уметь пользоваться «Фотошопом» в идеале, однако представлять себе, каким должен быть визуальный контент, нужно четко, чему не помешает хорошо развитый вкус.
• Без творческого чутья и навыков тоже едва ли получится обойтись. Потребуется немалое умение все подмечать и пользоваться полученной информацией. Не помешает умение работы на публику, словно настоящий шоумен. Самому для этого «выступать» не придется», а вот знать наперед, как именно и когда это лучше всего сделать, не помешает.
• Навыки правильного планирования помогут контент-маркетологу верно распределить силы, материалы и информацию, по всей маркетинговой кампании. Тут важно быть стратегом и тактиком, без этого никак не обойтись, чтобы в итоге получить желаемый результат.

Правильный, достойный специалист обязан уметь без труда ставить себя на место потребителя, потенциального клиента. Только так можно выяснить, какой же эффект произведет тот или иной маркетинговый ход.

Востребованность на рынке труда

Любому бизнесу, которому нужен тематический трафик, требуется контент-маркетолог. Раньше эта профессия была непонятна работодателю. Были вакансии и редакторов, и PR-менеджеров, хотя по факту требовался контент-маркетолог.

• Работодатели приглашают подобных специалистов для того, чтобы продвинуть и продать некачественный или плохой сам по себе товар. Грамотный специалист сможет добиться успеха на данном поприще, однако это будет разовая удача, а на лояльных клиентов рассчитывать никак не приходится.
• Существуют вариант, когда продукция изначально и не претендовала на какой-то достойный уровень. К примеру, представьте магазин «Все по 5 рублей». Понятно, какие товары там будут, никто и не ждет заоблачного качества, потому и маркетинговую кампанию можно построить именно на дешевизне, а не чем-либо ином.
• Работодатель вообще может не представлять себе, кто является его ЦА и потенциальными клиентами и что им нужно. Тут как раз и поможет грамотный контент-маркетолог, который выяснит все нюансы и правильно выстроит стратегию и тактику.

Контент-маркетинг поможет найти и удержать лояльную аудиторию — людей, заинтересованных в бренде.

Источник: semantica.in

Кто такой менеджер по работе с блогерами (инфлюенс-маркетолог)

Стремительное развитие социальных сетей привело к популярности блоггинга: профессиональные блоггеры сейчас есть на всех платформах — TikTok, Instagram, YouTube, Twitch. Они не просто занимаются хобби, но оказывают влияние на тысячи или миллионы своих подписчиков, которые ежедневно просматривают их публикации. Роль инфлюенсера дает блоггерам возможность для заработка — монетизации своей активности в соцсетях с помощью рекламы товаров и брендов.

Вокруг инфлюенсеров формируется целая новая индустрия инфлюенс-маркетинга, продвижения брендов через блоггеров и персональные рекомендации. Помимо самих блоггеров инфлюенс-маркетинг задействует массу других специалистов: копирайтеров, графических дизайнеров, сторис-мейкеров, контент-менеджеров, а также менеджеров по работе с блоггерами. Если профессия дизайнера или копирайтера существует уже довольно давно, то такая специальность как менеджер по работе с блоггерами или Influencer marketing manager только набирает популярность и вызывает вопросы среди молодых соискателей или тех, кто интересуется сменой карьеры.

«В чем суть профессии инфлюенс-маркетолог, как получить нужное образование, какие навыки нужны?» — сегодня это весьма частые вопросы. Поэтому стоит подробнее узнать, что делает менеджер, в чем суть его обязанностей, и как получить нужные навыки для построения карьеры.

Кто такой менеджер по работе с блогерами?

Менеджер по работе с блогерами (IM-маркетолог) занимается продвижением брендов, услуг или продуктов с помощью рекламных интеграций и сотрудничества с лидерами мнений (инфлюенсерами), размещая у них платную рекламу в публикациях, видео-роликах, заказывая создание контента и проводя другие рекламные акции. С помощью блогеров IM-специалисты помогают разнообразным компаниям, маленьким, средним и крупным, решать определенные маркетинговые задачи: расширение целевого охвата, повышение узнаваемости брендов, стимулирование продаж и другие.

IM-маркетолог принимает непосредственное участие в разработке стратегии по продвижению и развитию бренда, создании креативного плана для различных площадок. Специалист осуществляет поиск инфлюенсеров под рекламные кампании, ведет с ними переговоры, ставит рекламные задачи, формирует брифы, участвует в процессе создания креативного материала, занимается оценкой результатов, проверяет на возможные накрутки.

Специалисты в области инфлюенс-маркетинга пользуются большим спросом на сегодняшнем рынке труда. И это неудивительно, ведь популярность лидеров мнений и блоггеров в массовой культуре только растет. Если обратиться к статистике, приводимой ИОМ «Акетолог», более 70% россиян подписаны на блогеров.

46% регулярно заходят на странички или на канал, 35% — посещают понравившихся контент-мейкеров 1-2 раза в неделю. Интересно, что согласно проводимым опросам, более 60% доверяют информации, полученной от инфлюенсеров. Именно это делает IM таким востребованным, что подтверждают данные аналитиков из США, утверждающих, что к 2022 году маркетинговая индустрия будет стоить более 15 млрд. долларов.

Чем занимается инфлюенс-менеджер

Существует три различных сферы деятельности:

1. Инфлюенс-маркетолог в специализированном диджитал- агентстве. Основными задачами менеджера являются запуск рекламных кампаний, аккаунтинг блогера, изучение результатов. Для этого составляется медиаплан, который включает поиск подходящих по критериям каналов, создание канала прямой связи с блогерами, согласование рабочих условий. Также инфлюенс-маркетинг менеджер контролирует выход рекламы, проверяет корректность ссылок, результаты промо-акций, ищет новых партнеров, если кто-то из действующих отказался от сотрудничества.
2. Сотрудник партнерской сети, созданной специально для работы с блогерами — MCN (Multi Channel Network). В этом случае IM выступают со стороны клиента, всячески помогая им в развитии канала: предлагают выгодные способы монетизации, помогают в организации рекламных акций, собирают и анализируют статистику.
3. Менеджер, представляющий конкретный бренд, специалист, работающий с блогерами или агентствами напрямую.

В список задач IM-маркетолога входят:

• изучение форматов площадок и каналов;
• разработка и реализация маркетинговых стратегий бренда;
• поиск инфлюенсеров, отвечающих необходимым критериям;
• выстраивание деловых отношений с блогерами;
• участие в мероприятиях по популяризации канала;
• разработка контента;
• проведение мероприятий, встреч, супервайзинг блогеров;
• изучение статистики, анализ достигнутых целей;
• изучение целевой аудитории, в том числе ближайших конкурентов;
• соблюдение последних трендов в сфере IM-маркетинга;
• аналитика социальных сетей;
• контроль выполнения условий, прописанных в договоре;
• проверка блогеров на «накрутку»;
• сотрудничество с компаниями, внедрение рекламы на разных платформах.

Интересно, что заработная плата инфлюенс-менеджера сильно варьируется. Если заглянуть на один из крупнейших ресурсов по поиску сотрудников hh.ru, можно увидеть, что все работодатели предлагают минимальную фиксированную ставку плюс процент за достижение поставленных задач. Это означает, что финансовая составляющая напрямую зависит от активности, целеустремленности и готовности работать на результат. Так, три года назад, когда профессия только набирала популярность, Junior IM получал около 1000$. Работа с блогерами опытных специалистов оценивается выше и стартует с отметки в 1400$ . Бонус специальности — она отлично подходит для удаленной работы, и менеджер со знанием английского может устроиться в западное агентство и строить ремоут-карьеру за пределами страны проживания.

Инфлюенс-маркетолог и личный менеджер блогера: в чем разница?

Новички и люди не знакомые с профессиональным сленгом иногда путают понятия, не видя разницы между IM-специалистом и менеджером блоггера, ведь обе профессии напрямую связаны с блоггингом.

Личный менеджер блоггера — это в каком-то смысле личный ассистент инлфлюенсера, его правая рука и одновременно управляющий бизнес-составляющей блога.

Суть работы личного менеджера заключается в следующем:

• налаживание взаимовыгодных отношений с потенциальным PR-агентством;
• прямое общение с брендами;
• переговоры с лидерами мнений по вопросам взаимного PR;
• планирование графика рекламных интеграций;
• анализ эффективности проводимых кампаний;
• помощь инфлюенсеру в подготовке PR-проектов;
• помощь в запуске марафонов, челленджей и прочих мероприятий.

Компетенции и навыки, необходимые для работы инфлюенс-менеджером

Чтобы работа IM была эффективной, помогала достигать поставленных задач, приносила прибыль, сотрудник должен обладать рядом профессиональных навыков:

• ✔️ Общая компьютерная грамотность, умением работать в Exсel, Word, разнообразных облачных платформах, Google doc и специальных площадках для быстрого и эффективного поиска инфлюенсеров — Yoloco, trendHERO и других. Работа маркетолога также немыслима без умения анализировать цифры, считать экономическую эффективность от вложенных средств в маркетинг.
• ⌨️ Умение вести переписку. Коммуникативные навыки очень важны для работы с блоггерами. В деловой переписке нужно уметь грамотно предлагать сотрудничество, объяснять цели бренда и рекламной кампании, вести переговоры касательно оплаты, выстраивать долгосрочные отношения с креаторами.
• ⚙️ Работа с презентациями. Важно уметь правильно оформлять презентации, демонстрируя суть рекламной кампании для инфлюенсеров или отчеты о результатах сотрудничества для руководства.
• Грамотность. Это одно из важнейших требований. Здесь важен каждый пункт: орфография, пунктуация, умение лаконично выражать мысли. От владения языком напрямую зависит впечатление, которое производит сотрудник на клиента, а от грамотности — быстрота и эффективность коммуникаций по рабочей переписке.
• Образование. Большой плюс — наличие образования в области PR или маркетинга.
• Soft skills. Общение менеджера по работе с инфлюенсерами в чем-то похожа на сеанс у семейного психолога, где в роли пары выступают клиент и блогер, а в роли специалиста — маркетолог, пытающийся решить проблемы «пациентов». Профессионал в своем деле должен уметь слушать и слышать людей, понимать желания, быть олицетворением развитого эмоционального интеллекта. Это поможет достичь результата, который устроит обе стороны.
• Целеустремленность. Инфлюенс-менеджер — специальность, где недостаточно работать ради работы. Здесь важно уметь ставить перед собой и достигать цели, ориентироваться на рост аудитории, охватов и продаж.
• Прогнозирование риска. Нельзя решать проблемы по мере их поступления. Нужно уметь заранее прогнозировать возможные риски, искать пути решения проблем.

Где можно обучиться профессии

Несмотря на то, что отрасль инфлюенс-маркетинга находится только на начальном этапе своего развития, обучиться необходимым навыкам можно на специализированных курсах и подготовительных программах уже сегодня. Рассмотрим курсы от ведущих онлайн-школ на рынке.

Нетология – Yoola. Курс «Influencer-маркетинг: работа с блогерами и лидерами мнений»

Один из пионеров на онлайн-рынке курсов по influencer-маркетингу. Курс разработан в партнерстве с компанией Yoola, которая сотрудничает с более чем 5000 каналами Youtube, среди которых: Юрий Дудь, Саша Спилберг, Моргенштерн, Utopia Show и многие другие блогеры с миллионной аудиторией.

Кому подойдет курс:

• influence маркетологам;
• SMM-специалистам;
• PR-менеджерам;
• руководителям.

Курс включает теоретические и практические занятия, которые проводит профессиональная команда преподавателей. После окончания обучения Yoola выдает диплом о повышении квалификации государственного образца.
Сайт: netology.ru

Skillbox. Курс «Influencer marketing manager»

Skillbox — это одна из самых популярных обучающих площадок в рунете. Курс поможет научиться создавать стратегию продвижения бренда, анализировать результаты, работать с блогерами, готовить планы, договора и прочую отчетность.

Кому подойдет курс:

• начинающим PR-менеджерам и маркетологам;
• владельцам малого, среднего и крупного бизнеса.

Программа рассчитана на 3 месяца, все лекции проходят в онлайн режиме. После завершения обучения Skillbox выдает диплом, подтверждающий, что соискатель полностью прошел курс.
Сайт: skillbox.ru

WEB Promo Experts. Курс «Influencer marketing»

Трехнедельные курсы, в течение которых студенты изучат азы инфлюенс-маркетинга, научатся разрабатывать PR-компании, взаимодействовать с лидерами мнений, выбирать оптимальные и эффективные варианты сотрудничества с блогерам, разрабатывать стратегию и оценивать результат. Обучение проходит в реальном времени, а по окончанию курсов выдается сертификат WEBPromoExperts.
Сайт: webpromoexperts.ru

Udemy. Курс «Influencer Marketing: Hire Right Influencers

анализировать площадки, социальные сети;

составлять договора, отчетность;

управлять запуском программы и ее дальнейшим продвижением;

оптимизировать процесс;

анализировать полученные результаты.

Кому подойдет курс:

• владельцы малого, среднего и крупного бизнеса;
• PR-менеджеры, маркетологи – как начинающие, так и эксперты в своей области.

Несмотря на большое количество обязанностей и ответственность, работа с инфлюенсерами — это интересно. Кроме того, профессия имеет растущие перспективы, так как рынок социальных сетей очень динамичен и несет с собой большой коммерческий потенциал.

Источник: mentamore.com