Что ж, раньше мы были очень расслаблены и доверялись нейросети очень умного нельзяграма настолько, что даже забыли и думать (а кто-то не знал) как работают алгоритмы в вк. Но это новая реальность — здесь ручная настройка и необходимость хорошенько поразмыслить, чтобы настроить кампанию.
437 просмотров
Дорогие подписчики и слив бюджета в трубу — страшный сон любого рекламодателя! Поэтому, давайте разберемся, как начать сотрудничество с таргетологом так, чтобы не обжечься на первом же запуске
Первым делом предлагаем сделать все зависящее от нас: определиться с целевой аудиторией и продуктом, который мы будем ей продавать.
А для этого нужно провести масштабную подготовительную работу:
провести кастдев аудитории ➡ выявить ее боли и потребности ➡ создать продукт, отвечающий запросам ЦА ➡ продумать офферы, которые зацепят каждый сегмент аудитории
Без четкого понимания любого из этих этапов запуск рискует посыпаться в самый ответственный момент, согласитесь? Вот только проблема в том, что многие считают, что анализ ЦА и создание креативов – работа таргетолога.
10 минут, чтобы узнать о профессии специалист по контекстной рекламе
Ииии… Мы можем объяснить это только вселенским заговором маркетологов Иначе совершенно не понятно, почему их задачи сваливают на плечи ни в чем не повинных специалистов по настройке рекламы
Распаковка целевой аудитории и формирование продуктовой линейки — масштабная маркетинговая услуга, которая в нашем продюсерском центре стоит от 50 000р. Посудите сами: мы проводим анализ конкурентов, составляем огромную майнд-карту, где сегментируем ЦА по уровням теплоты потребности и прописываем для каждого уровня страхи, боли, потребности и возражения, критерии выбора, которые после закрываем нашим уникальным торговым предложением.
И как раз такой подробный разбор от вас ждут таргетологи в начале работы: им нужно понять кто ваша ЦА, какой продукт вы ей продаете, что вы рекламируете и какая вообще цель у рекламной кампании.
*Не спорим, на рынке сейчас есть таргетологи с бек-граундом маркетолога, которые составят вам рекламную кампанию от А до Я практически без вашего участия. Но таких специалистов единицы, и стоят они соответственно.
А вот если на маркетинг будет распыляться стандартный специалист по таргету, это будет поверхностно и мы как раз получим стандартную проблему — подписчики получатся дорогими и не попадут в цель, рк не удастся♀
Но! Мы не говорим, что таргетолог не должен уметь анализировать, у него в принципе должно быть очень развито критическое мышление. Но опять же, масштабную работу по анализу ЦА нужно проводить задолго до того, как идея о запуске придёт вам в голову.
Кстати, ещё одна распространенная ошибка при работе с таргетологом — взваливать на него плюсом и работу дизайнера. В итоге таргетологи без детальной распаковки ЦА пытаются сами оформлять креативы, и конечно проигрывают по всем фронтам.
Да, простой рекламный макет таргетолог конечно оформит, да и использование обычных фото никто не отменял. Тем более, что вк сейчас за минимизацию. Но, если минимизация как раз заставляет вас переносить на макет яркие смыслы и если вы хотите, например, брендированную рекламу в фирменном стиле от специалиста по настройке рекламы. Не надо так))
ЧЕМ ОТЛИЧАЕТСЯ VK РЕКЛАМА ОТ ВКОНТАКТЕ И MYTARGET?
Лучше пусть каждый занимается своей работой — наймите дизайнера и составьте совместно с таргетологом для него ТЗ Запуск от этого только выиграет.
А чем тогда должен заниматься таргетолог?
Таргетолог — все таки тот специалист, который знает где и как найти вашу ЦА. Если в нельзяграмме можно было поставить на широкую и нейросеть сама оптимизируется, то тут это способ слить бюджет. Поэтому работа таргетолга в данном случае выходит далеко за рамки настроек в рекламном кабинете. В первую очередь, таргетолог выявляет важные характеристики потенциальных потребителей исходя из вашего запроса и тз. А потом парсит нужную аудиторию — собирает базу пользователей, которым может быть интересно ваше рекламное предложение. (Да и также много точечных настроек в самом рекламном кабинете)
Представьте, вы можете отобрать всех, у кого ДР в ближайшее время и показать им релевантное объявление с вариантами, как можно его отметить. Или же настроить показ рекламы только в определенном квартале, даже на определённый дом (с точностью 500 метров). Да хоть через пересечение аудитории найти женщин, которые любят вязать, участвуют в марафонах по бегу, и при этом работают кондитерами!)) И куча ещё возможных вариаций — в вк очень гибкие настройки и это плюс таргета на этой площадке.
После составления базы ЦА таргетолог ( зачастую совместно с маркетологом) готовит «цепляющее» рекламное объявление. При чем оффер для каждого сегмента аудитории будет разным — например, обучение по бизнесу на клубнике в шоколаде для кондитеров мы будем рекламировать как возможность прокачать свои умения и заработать на этом, а для предпринимателей — как шанс построить быстро окупаемый бизнес.
Ну а дальше начинается самое интересное — тест гипотез. Таргетолог показывает несколько вариантов рекламных объявлений целевой аудитории и отслеживает, какое из них было наиболее результативным. И только после нескольких успешных тестов на каждом сегменте аудитории запускается полномасштабная рекламная кампания.
Так что таргетолог — это как раз тот человек, который знает, где найти вашу аудиторию, как до нее дотянутся и как привлечь как можно большее число лидов, заявок.
Ну а если короче, то основная задача таргетолога — привести трафик на ваш продукт.
А вот за продукт ответственны уже вы♀ Другими словами, если вы хотите продать ириску — ваша задача её приготовить и упаковать совместно с маркетологом. А таргетолог уже приведет всех любителей ирисок в ваш магазин. Но если вы завернули в фантик из-под ириски брокколи (ну или )) или же ириску упаковали как гематоген, не удивляйтесь, что продукт у вас не купят. И таргетолог тут совершенно не при чем!
Ну а если вы приготовили вкуснейшую ириску и даже красиво её упаковали, а на вашу фан-встречу никто не пришел. Значит, самое время менять таргетолога!
Рассказываем, как выбрать достойного специалиста:
1. Изучаем кейсы. Здесь нас интересуют следующие моменты:
➡ CTR (соотношение кликов к показам). Чем больше CTR в кейсах таргетолога, тем выше показатель того, что на его рекламу реагирует именно целевая аудитория, и что креативы с оффером ей точно откликаются.
То есть величина CTR складывается из : — оффера, точно попадающего в боль аудитории — аудитории именно с такой болью, которая видит этот оффер — рекламного креатива и подачи, которые пробили баннерную слепоту и привлекли внимание человека из тысячи других рекламных предложений
➡ ROMI, или окупаемость рекламных кампаний. Какова доля чистого дохода от рекламной кампании таргетолога относительно всех затрат? Логично, что чем выше этот показатель в кейсах тем лучше — скорее всего таргетолог отобьёт вложения и на свою зп и на рекламу. Но опять же, при условии, что ваши ириски это вкусные конфетки )
➡ Конверсия трафика в целевое действие. Это коэффициент, показывающий соотношение числа оставивших заявку/ возможно купивших к числу посетителей рекламной страницы. Но под конверсией не всегда подразумеваются продажи — это могут быть любые целевые действия аудитории. Например, количество переходов на подписную страницы и число оставленных контактных данных аудиторией в обмен на полезную информацию.
Но важно одно — чем больше конверсия у таргетолога, тем лучше он может сегментировать и заинтересовать целевую аудиторию
➡ Мышление. Мы всегда обращаем внимание на то, как таргетолог описывает свой процесс работы в кейсах — как он сегментировал ЦА, как тестировал гипотезы и на каких площадках, а главное — почему.
➡ Ниши. Работал ли таргетолог с вашей нишей? Если да, то возможно такой специалист знает нюансы работы именно в вашей сфере. Например, некоторые таргелоги не берутся за работу с изотерикой или медициной, а кто-то наоборот, профи в астрологии и раскладах карт таро и работают только с этими нишами.
➡ Бюджеты. Если у таргетолога в кейсах небольшие цифры открученной рекламы в 500-1000 рублей за весь период, то как понять сможет ли такой таргетолог давать нам Лиды по приемлемой цене на больших бюджетах и дистанции? Есть профи с освоенным бюджетом в миллионы и здесь точно понятен весь скилл.
2. Обращаем внимание на бриф.
Если таргетолог не слишком-то сильно интересуется вашей ЦА – это серьезный повод задуматься. Вы же помните, что для успешного запуска мы должны знать ВСЁ о нашей целевой аудитории?
Поэтому вопросы о её болях и потребностях, нашем уникальном торговом предложении, позиционировании продукта на рынке должны быть первыми в брифе. Чем больше таргетолог получит информации от вас, тем эффективнее сработает реклама – всё логично.
3. Че по баблишку: узнаем стоимость работы и примерную цену клика
В основном это фикс и % от бюджета, если он превышает несколько сотен тыс или таргетолог включается в работу над аналитикой, оферами, посадочными и тд так, что получается влияет на результат.
Если таргетолог указывает ТОЧНУЮ стоимость регистраций, то скорее всего он просто хочет заманить вас сказочными обещаниями. Ведь окончательная стоимость рекламы – всегда загадка.
Серьёзно, окончательная цена за клик или стоимость лида может стать известна только после теста каждой гипотезы на практике. А вот ориентировочную стоимость опытный специалист назвать конечно может.
Ну вот и основное! Помогли ли разобраться Вам в вопросе рекламы? Надеемся, что да
Кстати, мы не только проводим запуски «под ключ» но и вполне можем настроить для Вас рекламную кампанию! А ещё предварительно провести аналитику и даже простроить путь клиента)
Больше полезной информации в нашем Телеграм канале
Источник: vc.ru
Как обучиться на специалиста по рекламе ВК (таргетолог)
Таргетолог — человек, который умеет узнавать, кому в интернете что интересно. И приводит людей туда, где они увидят то, что им нужно. Это высоко востребованная интернет профессия. Чтобы разобраться в основах интернет профессии и как в ней зарабатывать.
Вариантов, как настроить рекламу в ВК (таргетинг) — масса. И всему этому необходимо учиться. Но оно того стоит!
Реклама в ВК — и как можно обучиться
записывайтесь на бесплатный 3-дневный онлайн-курс
и получите профессию -рекламщика или «Специалист по рекламе ВКонтакте».
После обучения, Вы приводите бизнесу заинтересованных клиентов, готовых покупать.
За качественную настройку рекламы работодатели готовы щедро платить.
ВКонтакте — одна из самых распространенных социальных сетей. ВК имеет широкий набор инструментов, позволяющих рекламировать ваш бренд, а также есть механизмы для привлечения клиентов и максимального распространения бренда, что станет отличным толчком для развития вашего бизнеса. Однако для эффективного продвижения необходимо уметь правильно использовать различные инструменты, чтобы бюджет не тратился зря. Такие работы лучше доверить профессиональным сотрудникам, которые специализируются в этой области и обладают знаниями и навыками в области маркетинга и seo-оптимизации. Продвижение в ВК
Реклама в ВК — почему заказывают рекламу для продвижение группы ВК.
С тех пор, как реклама появилась в социальных сетях, ВКонтакте служит хорошей рекламной площадкой. Грамотное продвижение группы дает возможность увеличить ее посещаемость, сформировать целевую аудиторию и достичь поставленных целей.
На сегодняшний день существует множество способов раскрутки групп и страниц Вконтакте. Это могут быть программы или онлайн-виджеты, позволяющие увеличивать количество подписчиков и рассылать рекламу. Однако следует знать, что такие сервисы добавляют ботов, рассылают спам, используют так называемые «черные» схемы. Опасность таких действий в том, что они запрещены условиями использования Вконтакте, а вашу группу или аккаунт могут просто заблокировать.
Единственный способ привлечь реальных посетителей в группу — это профессиональное продвижение через интернет-рекламщиков. Групповое продвижение, проводимое нашими специалистами, является комплексным и включает в себя использование нескольких инструментов одновременно.
Реклама в ВК — как проходит продвижение группы ВКонтакте
Прежде чем приступить к процессу раскрутки группы, стоит сделать его интересным. Таким образом, необходимо сделать группу привлекательной как внешне, так и внутренне. Группа должна быть наполнена интересным контентом — фото, видео, а также интересными статьями. Только специалист сможет правильно подобрать материалы и не перегружать группу, но при этом сделать ее не скучной.
Сегодня основным инструментом привлечения реальных подписчиков в группу или аккаунт Вконтакте является запуск рекламной кампании. Реклама бывает разной, но максимальный эффект достигается при правильной ее настройке.
Опытные таргетологи обычно ведут сразу несколько клиентов и получают в месяц от 100 000 р.
Хотите так же? Решайтесь, пока есть места!
записывайтесь на 3-х дневной вебинар по обучению на специалиста по рекламе в ВК (таргетолога)
Сразу после регистрации Вы получите полезные материалы для начинающего таргетолога.
После прохождения курса вы получите профессию -рекламщика ВК (таргетолога):
- сможете свободно общаться на профессиональном языке Таргетолога
- получите ответы на все вопросы по рекламе ВКонтакте
- сможете уже через 3 дня запустить свою первую рекламу и добавить ее в портфолио
- получите пошаговый план «как настроить рекламную кампанию»
Даже если Вы не собираетесь стать таргетологом, все равно стоит сходить поучиться.
Преимущества профессии специалиста по рекламе ВК (таргетолог)
- Будете свободным высокооплачиваемым фрилансером
- Станете специалистом по рекламе, без которого не обходится ни один бизнес
- Научитесь быстро находить себе клиентов
- Сможете зарабатывать от 50 тыс.руб. в месяц
Если статья понравилась:
Обязательно поделитесь этой страницей с друзьями в соцсетях!
Успехом нужно делиться! Возможно, благодаря вам, кто-то еще станет успешным.
А Вы знаете, что можно еще научиться рекламе в интернете освоив интернет профессию специалиста по рекламе в Яндексе и Гугле
Источник: valentinadedurik.ru
Кто такие таргетолог и SMM-специалист? [Профессия таргетолог]
Онлайн-профессия таргетолог появилась сравнительно недавно – в последнее десятилетие. С развитием социальных сетей и ростом их популярности среди пользователей интернета у бизнеса появился интерес к размещению в них своей рекламы.
Стали требоваться специалисты, которые разбираются в настройках рекламных кабинетов социальных сетей и умеют настраивать в них эффективную рекламу для любого бизнеса. Таких специалистов назвали таргетологами. Таргетологов часто путают с SMM-специалистами. И те, и другие работают с социальными сетями. Но SMM-специалист, как правило, занимается не рекламными размещениями, а ведением аккаунтов заказчика в социальных сетях.
Кто такой SMM-специалист
SMM-менеджер больше творческий специалист. Об этом мы писали подробнее в статье «Кто такой SMM-менеджер» . Он не только размещает публикации, но и пишет тексты, снимает красивое видео и должен разбираться в маркетинге, чтобы представлять бизнес клиента в социальных сетях с лучшей стороны.
SMM-специалист выстраивает коммуникации с подписчиками групп, которые он ведет, отвечает на их вопросы, работает с отзывами и возражениями. Можно сказать, что работа SMM-специалиста схожа с традиционной работой PR-менеджера, только поле его деятельности ограничивается социальными сетями.
Таким образом, основные задачи SMM-специалиста следующие:
- Составление контент плана;
- Подготовка и размещение контента в аккаунтах социальных сетей;
- Привлечение подписчиков;
- Работа с лидерами мнений и блогерами, взаимные публикации;
- Общение с подписчиками, работа с негативом;
Кто такой таргетолог
Таргетолог – это больше технический специалист, но который тоже хорошо разбирается в маркетинге и четко представляет основные задачи бизнеса. Таргетолог должен уметь не только запускать рекламные кампании, но и точно подбирать нужные аудитории, определять параметры целевых персонажей, устанавливать нужные настройки.
Помимо этого, таргетолог должен уметь настраивать цели и конверсии в рекламных кабинетах социальных сетей и на сайте, куда ведется трафик, чтобы реклама работала эффективно, а также уметь анализировать результаты проведенных рекламных кампаний.
Почему это новая профессия и чем таргетологи отличаются от специалистов по настройке контекстной рекламы?
Реклама в соцсетях называется таргетированной, нацеленной на определенную, выбранную нами, аудиторию. Именно этим она отличается от контекстной рекламы: контекстная реклама показывается людям, набравшими определенные ключевые фразы в поисковых системах, а таргетированная реклама работает с аудиториями, имеющими определенные интересы, пол, возраст и поведение в социальных сетях.
Подытожим. Задачи, стоящие перед таргетологом, следующие:
- Подготовка медиаплана.
- Настройка рекламных кабинетов и пикселей.
- Разработка структуры рекламных кампаний.
- Подбор параметров целевой аудитории.
- Разработка баннеров.
- Подготовка текстов рекламных объявлений
- Размещение и запуск рекламных кампаний.
- Аналитика.
Как стать таргетологом?
Профессию таргетолога вы можете освоить как самостоятельно, так и на специальных обучающих курсах. Но в любом случае, теория без практики будет просто потерей времени. Полученные знания нужно сразу же применять на реальных проектах. Только в процессе работы к вам придет понимание, как лучше и эффективнее вести рекламу в социальных сетях.
Пройдите бесплатный курс
по SMM-Продвижению
Получите доступ к начальным урокам для
погружения в профессию “SMM-Менеджер”
Получить доступ
Источник: convertmonster.ru