По данным на январь 2019 года крупнейшей социальной сетью в мире по количеству пользователей стал Facebook (2271 млн активных аккаунтов), второе место занял YouTube (1900 млн активных аккаунтов), третье — WhatsApp. Широко известный в России Instagram оказался лишь на шестом месте рейтинга: его объем оценивается в 1 млрд активных аккаунтов. Еще одна известная в России социальная сеть Twitter не входит даже в десятку мировых лидеров: 326 млн активных аккаунтов позволило ей занять лишь 12-е место.
Социальной сетью Facebook владеет корпорация Facebook Inc., которая также сумела поглотить Instagram в 2012 году и WhatsApp в 2014. Собственной разработкой корпорации является Facebook Messenger, который вырос из обычного чата на базе основной социальной сети Facebook в самостоятельный сервис, занимающий почетное четвертое место в мировом рейтинге крупнейших социальных сетей по состоянию на январь 2019 года. А когда-то в далеком 2004 первые инвестиции в развитие социальной сети Facebook были вложены финансовой компанией PayPal, в 2005 году 12,7 млн долл. добавил венчурный инвестор Accel Partners, а уже в 2007 сервис развивался настолько успешно, что 1,6% его акций были приобретены корпорацией Microsoft за 240 млн долл.
«ВКонтакте» с Дуровым и без: история соцсети
Видеохостинг Youtube, созданный в 2005 году, начинал свою историю как технологический стартап, в который на раннем этапе были вложены средства венчурного инвестора Sequoia Capital (11,5 млн долл.) и хедж-фонда Artis Capital Management (8 млн долл.). Сервис быстро завоевал популярность и привлек к себе внимание корпорации Google, которая поглотила его в 2006 году. Именно Youtube по оценкам зарубежных экспертов считается наиболее популярным ресурсом и среди российской аудитории.
Если говорить о российском рынке социальных сетей, то здесь крупнейшими сервисами являются ВКонтакте и Одноклассники, которыми владеет корпорация Mail.Ru Group. Число аккаунтов, зарегистрированных в первой из них, превышает 500 млн, второй — 300 млн. Интересно, что в свое время Mail.Ru Group пыталась выйти на зарубежный рынок в сегменте социальных сетей: так, данная корпорация полностью владеет компанией Forticom, которой ранее принадлежал ресурс One, действующий на территории Литвы и Латвии, а также 70% акций польского конкурента Одноклассников Nasza Klasa (в переводе «Наш класс»). Однако экспансия на рынки Европы проходила не слишком удачно, и через какое-то время Forticom была вынуждена отказаться от указанных проектов: социальная сеть One в Литве была окончательно закрыта из-за отсутствия возможности поддерживать надлежащий уровень обслуживания; остальные два ресурса действуют и сейчас, но были проданы. В итоге подвластная Mail.Ru Group компания Forticom полностью переключила свои силы на развитие сервиса Одноклассники.
Чем можно объяснить невероятную популярность социальных сетей? Секрет их успеха кроется в наличии спроса со стороны потребителей: как известно, человек — существо социальное, и в нем заложено стремление к общению, которое в условиях стремительного развития информационных технологий проще и быстрее реализовать с помощью сетевых сервисов, чем вживую. При этом сами пользователи не ищут сложных путей и отдают предпочтение самому легкоусвояемому контенту, чем, например, можно объяснить популярность видеохостинга Youtube. Успех ВКонтакте связан с такими факторами, как удобство использования данного сервиса и концентрация на одной платформе всех возможных форм контента, среди которых каждый потребитель способен найти себе что-нибудь по душе. Facebook превратился в крупнейшую социальную сеть во многом благодаря своему международному формату, сумев привлечь внимание активной аудитории по всему миру.
Сейчас пришло время, когда вектор развития глобальной экономики задают технологические стартапы, способные завоевать прочные позиции на рынке за счет наличия уникального продукта, развивающегося на базе привлеченных инвестиционных средств. Впоследствии наиболее успешные и жизнеспособные проекты привлекают внимание крупных игроков, которые в своей стратегии слияний и поглощений действуют вполне ожидаемо: приобретая выгодные активы или отказываясь от неприбыльных проектов, они просто следуют законам рынка.
Источник: technomode.ru
Продажа ВКонтакте — что происходит?
На прошлой неделе сменились собственники VK (ранее — Mail.ru Group), компании, объединяющей в себе не только соцсеть ВКонтакте, но и еще ряд интернет-активов.
Миллиардер Алишер Усманов продал свой пакет акций. Его купил «Согаз» миллиардера Юрия Ковальчука, совладельца Национальной Медиа Группы (медиахолдинг, владеющий акциями Первого канала, СТС-Медиа, Рен ТВ, платформа More.tv, издания «Известия» и «Спорт-Экспресс»). Одновременно другая половина пакета акций перешла от Газпромбанка подконтрольному ему медиахолдингу «Газпром-медиа» (среди их активов — ТНТ, НТВ, Матч-ТВ, ТВ-3, более десятка радиостанций, Comedy Club Production, сервис Premier, Rutube).
Руководство VK тоже меняется — вместо Бориса Добродеева, сына генерального директора телекомпании ВГТРК Олега Добродеева, его возглавит Владимир Кириенко, сын первого заместителя главы администрации президента Сергея Кириенко.
Издание The Bell утверждает, что Усманов уже 3 года пытался «перестать быть единственным инвестором VK, которая была для миллиардера скорее источником проблем, чем прибыли». Его авторы пишут, что «перейдя в надежные руки новых собственников, станет первым большим плацдармом государства в рунете».
Издание приводит слова источника: «По всему было видно, что VK — не то, во что Усманов хотел инвестировать. А политически для администрации президента это был больной вопрос. Из данных по аудитории разных площадок было видно, как растут в России зарубежные сервисы и как, по сути, деградирует ВКонтакте.
Государству политически не хотелось бы, чтобы ВКонтакте терял контакт с российской аудиторией. И Усманова с точки зрения ответственности перед государством это положение дел не могло не угнетать. Ведь вряд ли его в АП спрашивали про дела в “Самокате”.
The Bell констатирует, что «на российском интернет-рынке впервые в его истории появляется по-настоящему сильный игрок, полностью подконтрольный государству. Сама история сделок вокруг VK в последние три года показывает — кто бы ни стал ее покупателем, иной вариант развития событий вряд ли был возможен. Последствия этой сделки для рунета и российского интернет-бизнеса еще предстоит оценить».
Источник: the-flow.ru
Соцсеть VK для новых владельцев – сокровище или проблемный актив?
Переход главной российской соцсети VK (бывший ВКонтакте) под контроль госструктур создал немало шума. Но за показными восторгами о светлом будущем соцсети незамеченным остался вопрос целесообразности такой покупки.
Виктория Павлова
VK досталась структурам, очень близким к властям. Предметом сделки стала компания «МФ Технологии» (МФТ), которая владеет 57,3% голосующих акций VK. 45% МФТ досталось «СОГАЗУ», крупнейшим бенефициаром которой является Юрий Ковальчук (создал «Национальную Медиа Группу», включающую в себя Первый канал, РЕН ТВ, Пятый канал и другие, возглавлял банк «Россия»), ещё 45% достались «Газпром банку», который передал акции своей дочке «Газпром медиа», а оставшиеся 10% принадлежат «Ростеху». Сумма всей сделки не раскрывается, но судя по стоимости продажи своей доли Сбером, только одна часть в 45% может оцениваться цифрой от 6,5 до 16 млрд рублей. Деньги в любом случае очень большие. «Новые Известия» попытались выяснить, что же на самом деле в итоге получат новые владельцы – «курицу, несущую золотые яйца» или «чемодан без ручки».
На первый взгляд у VK показатели очень хорошие. Это лидер среди всех соцсетей в России. Месячная аудитория соцсети выросла на 10,7% за последние 10 лет, иногда со ссылками на Mediascope в некоторых публикациях указывают, что хотя бы раз в месяц эту соцсеть посещают 71,8% россиян! Какие продвинутые нынче пенсионеры, которых в России более 42 млн человек… То есть аудитория VK в разы больше, чем у Instagram, Facebook или Tik Tok. Вот только у профессионалов, которые занимаются размещением рекламы в соцсетях и проведением медиакампаний, не столь оптимистичный взгляд на перспективы VK.
Конкуренция сейчас в digital-сфере высока, как никогда. Регулярно появляются новые ниши, которые занимают новые игроки. Среди конкурентов VK уже не только Одноклассники (имеют тех же владельцев, что и VK) и Facebook, но и Instagram, Tik Tok и даже мессенджер Telegram. И тенденции развития конкурентов говорят не в пользу VK.
До 2014 года, пока ВКонтакте возглавлял ее основатель Павел Дуров, соцсеть была на острие прогресса и в глазах пользователей выглядела островом свободы. Даже протесты 2011–2012 годов во многом обязаны этой соцсети. Но потом все кардинально изменилось: госконтроль над наполнением площадки значительно ужесточился.
И это касается не только пиратских фильмов с музыкой и контента «18+», но и простых постов. VK стал синонимом сотрудничества с правоохранительными органами. Оказаться за решёткой после какого-нибудь репоста – проще простого. Другие соцсети тоже собирают максимально возможный объём персональных данных.
Facebook так и вовсе убеждает людей добровольно разрешать слежку за ними (касается владельцев iPhone, в которых по умолчанию запрещён сбор соцсетями персональных данных), и при необходимости сливает всю информацию правоохранительным органам. Но делает это куда более деликатно, чем VK.
У Facebook есть специальный раздел для правоохранительных органов, в котором описано кто и на каком основании может получить информацию о пользователе. Если верить Цукербергу, то для этого нужны судебные запросы, оформленные в соответствии с международной конвенцией.
Как минимум у пользователей есть ощущение того, что соцсеть не раскроет все данные просто по запросу, например, сотрудника центра «Э» МВД РФ. Народ испытывает вполне естественное желание ощущать хоть какую-то безопасность и мигрирует в зарубежные соцсети. Всё это негативно сказалось на реальной живой аудитории VK. Зачем использовать эту площадку, если есть другой «остров свободы» — Telegram? Вот и директор по маркетингу компании Raddy Алиса Денисова отмечает произошедшие перемены.
— С уходом Павла Дурова ВК изменился и явно не в лучшую сторону, по моему мнению. Да, для маркетинга появилось множество инструментов, бизнесу стало удобнее. Но при этом потерялась атмосфера, которая привлекала людей и мотивировала их пользоваться сетью более многогранно.
После ухода Дурова эволюция VK затормозилась. В итоге соцсеть оказалась в числе догоняющих с большим отставанием. Коммерческий директор digital-агентства «Интериум» Андрей Ермошкин отмечает, что VK только начинает искать себя.
— Если обратиться к свежим рейтингам и исследованиям, то можно сделать вывод, что Instagram и тем более TikTok составляют очень серьезную конкуренцию традиционным площадкам. Это происходит потому, что ВКонтакте только ищет себя и пытается внедрять в работу соцсети новые форматы. А Instagram уже зарекомендовал себя как мировую современную социальную сеть, у которой есть много возможностей для размещения рекламы. Здесь присутствует большая часть пользователей Интернета.
Вот уже более 7 лет после ухода Дурова всё ищет и никак не найдёт. Даже стену не вернёт. Тем временем Instagram отметил свой одиннадцатый день рождения, а Tik Tok недавно — пятилетие.
Независимые исследования показывают, что вовлечённость аудитории у VK вовсе не такая хорошая, как показывает принадлежащий государственному ВЦИОМу Mediascope. Анализ профилей пользователей VK показал, что только 44% всех существующих аккаунтов были активны хотя бы раз за последние 2 года, и лишь в 46% из них заходят ежедневно. Но, что еще более важно для бизнес-проекта (крупнейшая соцсеть России, купленная за много миллиардов рублей – это уже совсем не хобби), VK более популярна в небольших городах с населением до 100 тыс. человек, а жители мегаполисов, в которых концентрируется платёжеспособная аудитория, куда менее активны. Меньше всего VK интересует москвичей.
И теория подтверждается практикой: перекос в сторону регионов отмечает продакт-менеджер виртуального маркетолога «Макс» Давид Агиян.
— Самой активной и платежеспособной аудиторией обладают Facebook и Instagram. VK показывает меньшую вовлеченность пользователей по сравнению с Instagram и Facebook. Реклама в VK будет эффективнее в узких сегментах и небольших городах за счет непопулярности альтернативных площадок.
Андрей Ермошкин также обращает внимание на несовершенство инструментов соцсети для предпринимателей, что осложняет их работу:
— Конечно, самой эффективной площадкой на сегодняшний день является Instagram в совокупности с Facebook и его возможностями. Здесь достаточно удобно продвигать продукты через таргетинг и, в принципе, взаимодействовать с аудиторией через аккаунт вашего бренда.
PR-специалист коммуникационного агентства рассказала НИ, что работа в соцсетях – это не то же самое, что просто повесить объявление. Для успешного продвижения товара или услуги необходимо создавать смыслы, которые будут близки аудитории. И для этого есть свои инструменты:
— Самая платежеспособная аудитория в Instagram и Facebook, если речь идет непосредственно о продаже товаров и услуг. Telegram и Youtube хорошо продают смыслы, то есть распространяют информацию нужную для каких-то целей. Продажа смыслов тоже очень важная история для медиа-менеджера, а из потока комментариев всегда можно сделать мини-маркетинговое исследование.
Вот и получается, что аудитория вроде у VK большая, зарегистрированных пользователей много, но толку от этого минимум. Тем более, что многие пользователи, как заверяет Алиса Денисова – бесполезные боты:
— ВК, несмотря на свою громоздкую экосистему, не так сильно пользуется популярностью в рекламных кампаниях и уже не бьёт рекорды по метрикам и показателям. Причины этому логичны: раздутая аудитория с миллионами «мертвых» аккаунтов и ботов, специфичность аудитории.
Многие, точнее большинство воспринимают ВКонтакте местом для прослушивания музыки, просмотров мемов и общения с друзьями. Процент активности среди пользователей в плане продаж низкий. Наиболее эффективные рекламные кампании проводятся в Facebook и Instagram. По охвату лучший показатель с меньшей эффективностью демонстрирует VK.
Количество – вовсе не синоним качества. Получается, что VK со своей раздутой, перекаченной ботами и неактивными аккаунтами аудиторией замедляет своё развитие. По данным Мегафона, VK в 2021 году в России потерял своё лидерство по объёму трафика: после запуска коротких видео Reels на 1 место вышел Instagram (35,5%). VK генерирует только 28% трафика соцсетей.
Tik Tok поджимает: за год трафик увеличился более чем в 2 раза. Соцсеть даёт 24% трафика в масштабах России. И Tik Tok – это уже не только школьники, на возрастную группу 18-34 года приходится 54% аудитории. Telegram тоже не стоит на месте. Его не используют как медиапроигрыватель и полнометражные фильмы не смотрят, поэтому трафик в нём небольшой, но для 77% зумеров, 65% миллениалов и 63% поколения «Х» он является наиболее популярным мессенджером.
VK сейчас в большей степени (особенно после назначения главой Владимира Кириенко) становится инструментом контроля за настроением народных масс и выявления нежелательных элементов. Точнее сказать – становится инструментом создания видимости контроля. Зачистка соцсети от политически активных граждан создала двойной негативный эффект.
Во-первых, она привела к тому, что бизнес-инструменты оказались в роли незначительного придатка, которого недостаточно для успешного развития. Во-вторых, контролировать уже некого. Народ просто разбежался по другим сетям. Новому руководству VK теперь приходится выбирать между дальнейшим накручиванием показателей для создания образа успешной соцсети и реальной работой по созданию новых продуктов, которыми заинтересуется народ. Но вернуть доверие людей будет очень непросто.
Источник: newizv.ru