Когда Мэтт Лис стал фулл-тайм видеоблогером, ему казалось, что он выиграл в лотерею. В феврале 2013 года один из его роликов стал вирусным — это была забавная переозвучка презентации PlayStation 4. За несколько дней видео набрало более миллиона просмотров. «По нынешним стандартам оно вряд ли считалось бы вирусным», — прокомментировал Мэтт. Однако тогда его ролик попал в топ самых просматриваемых видео на YouTube за месяц.
Успех ролика не только придал Мэтту уверенности в себе, но и значительно повлиял на его дальнейшую карьеру. Когда алгоритм YouTube замечает ролик, набравший много просмотров, он начинает рекомендовать другие видео с этого канала, из-за чего идет прирост подписчиков и увеличиваются доходы. За один вечер Мэтту открылись серьезные перспективы для карьеры на YouTube.
Обучись востребованной и перспективной профессии, выбрав онлайн-курс в каталоге курсов интернет-маркетинга.
Но вскоре восторг сменился тревогой. Еще в 2013 году Мэтт понимал, что его успех в большей степени зависит от ежедневной работы над каналом. «Недостаточно просто делать крутые вещи, — сказал он. — Аудитория жаждет постоянства и частоты. Если вы не будете часто загружать видео, то легко пропадете из виду и потеряете преимущества, которые дал вам алгоритм».
Если ютуб заблокируют куда уйдут блогеры rutube или дзен или ….
К концу года количество подписчиков на канале Мэтта увеличилось с одной тысячи до 90 тысяч, и на него обратил внимание телеведущий и сценарист Чарли Брукер. Брукер предложил Мэтту написать сценарий к специальному шоу на Channel 4. Целый месяц видеоблогеру приходилось работать по 20 часов в день, потому что он помнил, что если не опубликует новое видео, его ролики перестанут появляться на первых строчках поиска.
Мэтт Лис. Фото: The Guardian
К концу месяца Мэтт был выжат как лимон. Настроение в его роликах стало более торопливым и жестким. Однако оказалось, что такой агрессивный и провокационный тон видео лишь увеличил популярность его канала.
«Противоречивый контент сейчас пользуется особым спросом в медиа, а YouTube активно продвигает все, что может вызвать возмущение у зрителей», — заметил видеоблогер.
Мэтт начал ощущать, что работа над каналом сказывается на его здоровье. «Человеческий мозг не рассчитан на то, чтобы каждый день общаться с сотнями людей, — сказал он. — Когда тысячи посторонних напрямую высказывают свое мнение о твоей работе, внутри что-то переклинивает. Мы не способны проявлять эмпатию и симпатию в таких масштабах». У Мэтта начались проблемы с щитовидкой и стала все чаще проявляться депрессия. «То, что начиналось как самая веселая работа в мире, быстро превратилось в унылое и одинокое занятие», — признался он.
YouTube — Закроют?! Куда уйдут блогеры?!
Тайлер «Ninja» Блевинс. Фото: Red Bull
Тревожное состояние напрямую связано с безостановочным характером работы видеоблогеров. Популярный стример Ninja зарабатывает около $500 тысяч в месяц на своих трансляциях по игре Fortnite. Большая часть его доходов поступает от подписчиков на Twitch или донатов от зрителей в прямом эфире. В июне Ninja пожаловался в твиттере, что когда не стримил два дня, то потерял 40 тысяч подписчиков. Так что блогеры и стримеры не могут позволить себе отдохнуть от своего дела, потому что любой перерыв может сказаться на их заработке.
«Я считаю, что каждому, кто строит карьеру на YouTube нужен бесплатный купон на поход к психотерапевту, — сказал Остин Хориган, владелец канала ShoddyCast с 1,2 миллиона подписчиков. — Я, кстати, его посещаю».
Кэтрин Ло занимается исследованием онлайн-сообществ в Калифорнийском университете. Она определила факторы, которые негативно сказываются на психологическом состоянии видеоблогеров. Среди них оказался стресс от прочтения комментариев, беспокойство из-за финансов при работе с донатами, а также напряжение от того, что нужно заниматься своей репутацией и поддерживать связи с другими блогерами.
Видеоблогер Кэти Мортон. По ее словам, за последние три года она взяла только один выходной. Фото: The Guardian.
Стресс испытывают не только те, кто работает в кадре. Белинда Золлер присоединилась к команде канала Extra Credits в 2016 году — она отвечает за модерацию комментариев и ей приходится читать всю грязь, которую иногда выплескивают в интернете зрители. Уже через несколько месяцев работы Белинда почувствовала, что модерация ее сильно вымотала. «Моя работа требует эмоциональной отдачи, — сказала она. — Я стараюсь прислушиваться к критике и беспокойству комментаторов, даже если с ними несогласна».
Еще одна проблема, с которой могут столкнуться видеоблогеры это угрозы, оскорбления и слежка за их личной жизнью в сети. К сожалению, платформа YouTube никак не может защитить от этого своих авторов. А тем, кто испытывает перегорание, она советует сделать перерыв и отдохнуть.
«Просто смешно, что платформа, которая мотивирует работать на количество, а не на качество, рекомендует нам сделать перерыв, — возмущается Мэтт Лис. — Это просто безответственное отношение к созданной ей культуре».
А по словам Кэтрин Ло, успешная карьера на YouTube или Twitch просто несовместима с балансом между работой и личной жизнью.
Материалы по теме:
Источник: rb.ru
«ВКонтакте», «Яндекс.Дзен»: в каких соцсетях все еще можно сделать карьеру блогера?
После того, как YouTube отключил рекламу и монетизацию для авторов, а некоторые зарубежные соцсети были отключены в России, перед многими видеоблогерами забрезжила угроза разорения.
Павел Горбачев
Как обычно раньше зарабатывали блогеры и что теперь
Напомним, что в России существуют две основные стратегии заработка на видеохостинге:
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
- Доход от автоматической рекламы, размещаемой в видео автора путем вставки объявлений программным способом.
- Доход от рекламной интеграции со спонсорами, реклама которых появляется непосредственно в видео, которую снимает и озвучивает автор.
Те многочисленные российские видеоблогеры, которые обладают огромным количеством подписчиков и зарабатывают от автоматической рекламы YouTube, теперь оказались буквально разорены. Потому что весь трафик, который они имели, был из России, и сами видео снимались именно для российского, реже вообще русскоязычного зрителя. Нынче YouTube объявил, что ограничения на рекламу и монетизацию являются временной мерой. Но, как известно, ничто не является таким постоянным, как временное.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Кажется, что статусные видеоблогеры, знаменитости и артисты, ведущий свой канал и работающие с рекламодателями по второму варианту, не так сильно пострадают. Но это не так. Их доходы тоже снизятся, потому что большинство видеоблогеров перестанут снимать видео из-за отсутствия финансовой мотивации. После этого через какое-то время трафик в России упадет, и российские рекламодатели вряд ли готовы будут платить за появление в роликах оставшихся блогеров на этом видеохостинге большие деньги, как делали это совсем недавно.
Неужели это конец?
Нет, видеоблогерам из России пока еще рано менять профессию и устраиваться на завод или искать поденную работу. Не успел YouTube громогласно заявить о своей новой политике, как российская соцсеть vk.com стала ощущать массовый переход авторов видеороликов и зрителей на свою площадку. Буквально в 2 раза выросло количество видео, загружаемое в течение суток в эту соцсеть, и ее руководители мгновенно на это среагировали.
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Соцсеть vk.com получила шанс сделать качественный рывок вперед и переформатировать себя либо создать отдельный видеохостинг, который станет российский заменой YouTube во всех смыслах этого слова и будет конкурировать с платформой «Яндекс.Дзен». Но пока об этом говорить рано.
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Видеоблогеров ждут в VK
В течение 1 месяца авторы видео в соцсети vk.com будут получать 100% дохода со своих видео. Подключиться к монетизации на первом этапе получат возможность пока лишь сообщества, у которых есть не менее 5000 участников. Важно, что зарабатывать можно будет на видео с нейтральной тематикой, в основе которых есть оригинальный контент.
Заимствованные видео, записи с эфира, чужие видео и сильно поляризованный контент с насилием, политикой, нецензурными высказываниями и другими трешовыми элементами монетизироваться не будут. Возможно, что в дальнейшем зарабатывать на своих видео смогут и владельцы персональных аккаунтов в этой соцсети, но об этом пока ничего не известно.
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Слишком уж не похожа vk.com на YouTube, и для превращения в аналог глобального видеохостинга этой соцсети надо сделать немало шагов.
А что же «Яндекс.Дзен»?
Видеоплатформа на Яндексе существует достаточно давно, ранее она называлась Яндекс.Эфир и представляла собой визуальное подобие YouTube (только черного цвета), но при этом декларировала себя как закрытую экосистему. Буквально в прошлом году все видео из Яндекс.Эфир были переведены на платформу «Яндекс.Дзен». И уже тогда этот сервис приносил деньги видеоблогерам, которые тихой сапой публиковали там авторский контент.
Платформа «Яндекс.Дзен» позволяет монетизировать не только видео, но и тексты. Причем «Яндекс.Дзен» имеет гораздо более низкий порог для начала монетизации видеоблогерами, чем VK, и для этого достаточно:
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
- Завести почту на «Яндексе»
- Открыть канал на «Яндекс.Дзен»
- Загрузить видео и набрать 10 тысяч дочитываний в течение недели.
После этого можно подать заявку на монетизацию, и когда она будет одобрена, то надо будет пройти идентификацию и отправить реквизиты банковского счета для вывода заработанных средств.
На «Яндекс.Дзен» сегодня существует достаточно строгая политика в отношении публикуемого контента, и санкции за его нарушения могут свалиться на голову незадачливого автора очень быстро.
Разработчики платформы описали свои правила весьма четко, но трактовать их можно достаточно широко, что часто приводит к недопониманием между блогерами и службой поддержки. Владельцы Яндекс.Дзен переложили всю ответственность за принятие решение о публикации на блогеров.
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Предупреждения могут появляться внезапно и совершенно неоправданно, и порой приходится обращаться в службу поддержки, чтобы снять эти ограничения на показы. Часты случаи, когда платформа просто банит канал, выключая рекламу и делая все новые видео доступными лишь подписчикам. Это означает, что рост и развитие в рамках платформы фактически остановлены, и получать деньги автор сможет лишь за то, что кто-то подпишется на его канал.
Несмотря на это, многие отечественные блогеры уже давно имеют зеркала на Яндекс.Дзен, куда всегда загружали копии своих выпусков. Теперь же эта платформа является первым местом, куда массово будут мигрировать российские авторы из YouTube.
Источник: www.mentoday.ru
Что девелоперу делать на YouTube сегодня и можно ли рассматривать ВК Видео как альтернативу
Решили комплексно разобрать угрозу блокировки YouTube в России, шансы ВК на статус самой популярной видеоплатформы и чего вообще ждать.
Итак, что имеем: в очередной раз замаячившую на горизонте блокировку YouTube, на фоне которой активировался Вконтакте. Крупнейшая из оставшихся в России соцсетей обозначила планы на начало работ по созданию собственного CDN-сервиса — системы, которая позволяет доставлять пользователям контент быстро и без потери качества. Оба этих обстоятельства вкупе как будто делают возможную блокировку YouTube реальнее, чем прежде. Но давайте порассуждаем.
Блокировка YouTube: что напрягает?
- возможность остаться без широчайшего разнообразия контента, отличной платформенной навигации, гибких настроек качества и других технических удобств YouTube;
- перспектива остаться без еще одной соцсети как звена маркетинговых экосистем брендов, в которой возможны блогерские интеграции и органический рост заинтересованной аудитории;
- в качестве страшилки для тех, кто верит в бессмертный VPN: потенциальная возможность внедрения в России инструментов, которые создадут аналог «Великого китайского файрволла». Этому пока нет никаких достоверных подтверждений, но вкратце это значит, что все приложения с VPN можно будет сносить с устройств за ненадобностью и оставить любые надежды.
Блокировка YouTube: что расслабляет?
Из достоверных фактов — пока только то, что этот процесс, в случае своей реализации, будет небыстрым. Очень небыстрым. Будет состоять из нескольких этапов разной степени успешности, займет в среднем от 2 до 5 лет, и если сравнивать с Twitter, к примеру, в идеале к полной блокировки не придет. Если, конечно, страшилка из пункта сверху не претворится в жизнь.
VK Видео как замена YouTube: что напрягает?
- этого, конечно, никто не докажет, так что давайте этим пунктом пренебрегать: после громкого переезда шоу «ЧБД» на ВК, рядовой пользователь увидел, что ВК организовал своему проекту мощную поддержку ботов: типовые скрипты комментариев, накрученные просмотры;
- переезд на ВК крайне небольшого числа блогеров — пока это, в сущности, ничего не значит, так как уходить с насиженных профилей YouTube у основного блогерского состава в России пока нет жестких оснований, но то, что туда переезжают пока только на коммерческой, скажем так, основе — момент, на наш взгляд, говорящий;
- качество: количество пользователей, заметивших низкую скорость загрузки и лаги было внушительным, и это говорит о том, что даже сейчас платформа не готова принимать большое количество пользователей за раз. Как она собирается справляться со скачком аудитории после блокировки YouTube — большой вопрос.
VK Видео как замена YouTube: что расслабляет?
- возможно, блокировка YouTube и торжественное явление CDN-а народу произойдут плюс-минус одновременно, и тогда всё у нас с вами будет хорошо: и с качеством, и — как знать! — с авторами контента, которые сбегутся на свет нормальной скорости загрузки;
- неугасимая вера в то, что ВК обязательно достигнет своей золотой эры и технических способностей и разовьет свою внутреннюю инфраструктуру на высоком уровне. На него делают большие ставки бренды, бизнес и блогеры;
- рекламный кабинет, который тоже недавно пережил ребут. ВК как площадка сегодня остаётся одним из немногих оставшихся способов показывать свою рекламу аудитории в соцсетях. А видеоконтент остаётся самым любимым форматом для потребления.
Очевидно, Вконтакте совершает упреждающие действия на случай, если. Ну и глобально нацелен на статус главной видеоплощадки страны. Так или иначе, этот старт со всех сторон пока не выглядит как что-то всерьёз обнадеживающее — техническая мощность площадки просто не вывезет тот же объем аудитории, что и YouTube. Даже те официальные 35% трафика, принадлежащие иностранной платформе сегодня, станут существенной проблемой для ВК.
Застройщики: что выбирать, куда деваться?
Самое главное — не суетиться. Все девелоперы вели и ведут свои брендовые каналы и каналы своих жилых комплексов на YouTube. Даже в условиях туманных перспектив бросать точно не стоит. Но ВК Видео прямо сейчас можно начинать рассматривать как дополнительную площадку для выгрузки видео.
Кросспостинг видеоматериалов на ВК, YouTube и другие доступные площадки — это всегда шанс захватить именно ту аудиторию, которая там обитает. Как показала практика, портреты целевого потребителя на этих платформах сильно отличаются, поэтому критического пересечения аудиторных сегментов не случится. Кроме этого, ВК как площадка в целом и ВК Видео в частности — это дополнительный источник упоминаний, гарантия бонусных очков для поисковой выдачи. В сложных условиях платного продвижения такую возможность лучше не игнорировать.
Самое главное — внимательно следить за эффективностью, просмотрами и вовлеченностью. Именно анализ статистик со временем покажет, куда действительно «потекла» ваша аудитория и на какой площадке нужно сосредоточиться.
Более предметный обзор рекламных возможностей ВК для девелоперов мы обязательно сделаем в следующих материалах!
Всё о трендах маркетинга в недвижимости читайте в нашем Телеграм-канале.
Источник: adpass.ru