Эксперты системы мониторинга и анализа социальных медиа и СМИ представляют исследование активности российских блогеров, которые за последние две недели «мигрировали» из заблокированных платформ в другие соцсети.
Они проанализировали, на какие платформы аудиторные блогеры Instagram*, TikTok и YouTube предлагали перейти своим подписчикам, публикуя сообщения со ссылками и упоминаниями профилей на других площадках в период с 1 по 21 марта 2022 года.
С момента появления первых слухов о возможном закрытии Instagram* и других иностранных социальных сетей популярные авторы стали активно осваивать российские социальные платформы. Миграция усилилась с момента закрытия рекламного кабинета в Facebook и Instagram* и отсутствия возможности в дальнейшем монетизировать свой контент.
Какие платформы теперь активно осваивают русскоязычные блогеры, в нашем исследовании.
Жизнь после Stories: куда уходят русскоязычные Instagram*-блогеры
Почему люди уходят из сетевого?
Среди наиболее привлекательных площадок для «переезда» у инстаграмеров оказались Telegram и ВКонтакте. Это показал анализ публикаций популярных блогеров платформы. Авторы, чья аудитория превышает 100К подписчиков, в марте опубликовали более 10 тыс. сообщений с просьбой подписаться на них на других платформах. 42% выявленных «приглашений» содержали упоминания Telegram и 32% вели на профиль или официальную группу ВКонтакте. Чуть менее популярны для «переезда» Одноклассники и Дзен — 12% и 7% сообщений соответственно.
Для сравнения мы оценили, в каких соцсетях есть аккаунты у Топ-20 блогеров с наиболее вовлекающим контентом. Большинство из них в марте оставили ссылки на свои новые Telegram-каналы, рассчитывая «перевезти» на платформу и свою аудиторию.
Удалось это, однако, далеко не всем — только у 5 из 20 участников топа аудитория Telegram-канала превысила отметку в 1 млн подписчиков. Миллионниками смогли стать Валерия Чекалина, Ксения Бородина, Оксана Самойлова, Ксения Собчак и Юрий Дудь.
Инстаграм-селебрити продолжают публиковать контент в привычном для них формате и на новых платформах: много фото-контента с минималистичными подписями, видео (теперь сменившееся на формат кружочка) и короткие текстовые сообщения. В Telegram такой контент «зашел» не всем: пользователи привыкли к коротким новостным публикациям или к лонгридам любимых авторов, используя Telegram как медиа.
Также блогеры отряхнули пыль со своих страничек ВКонтакте. При этом кто-то выбрал коммуникацию с подписчиками в формате сообщества, другие же вернули активность в личные аккаунты. ВКонтакте привлекает креаторов возможностью делать привычный контент: «нужные как воздух» Истории, Клипы вместо Reels и даже собственная видеоплатформа VK Видео. Все, как «дома» в Instagram*. Ну почти.
Для инстаблогеров важно переместить лояльную аудиторию на платформу, где будет удобно публиковать рекламный контент и где сформирована прозрачная система монетизации. Поэтому переход на новые платформы вроде Yappy в марте не носит массовый характер — блогеры-миллионники выбрали свои проверенные варианты.
VK готовится к БЛОКИРОВКЕ YOUTUBE. ЗАРАБОТОК ютуберов ПОД УГРОЗОЙ. РАЙФФАЙЗЕН уходит из РФ (ЕЮ #7)
Ищем новый House: куда уходят русскоязычные TikTok— блогеры
С TikTok ситуация до сих пор ясна не до конца: компания официально и не заблокирована в России, но еще 6 марта 2022 года TikTok приостановил возможность публиковать новый контент креаторам из России. Но блокировка оказалась не так страшна: блогеры быстро научились обходить ограничения платформы. Например, Nekoglai и Арина Дубкова продолжают активно публиковать короткие видео на платформе.
Вместе с этим еще в начале марта авторы стали активно «перетаскивать» аудиторию в Telegram, которая лидирует с огромным отрывом. Доля платформы составила 89% от всех приглашений подписаться на блогера в другой соцсети.
В ВКонтакте «приглашало» всего 9% блогеров. При этом верифицированный профиль TikTok-селебрити теперь все чаще можно встретить в рекомендательной ленте VK — функционал Клипов близок к привычному интерфейсу в TikTok, а рекламные возможности открывают новые горизонты монетизации.
Также тиктокеры не боятся осваивать другие платформы — например, Yappy. Схожий функционал и повышенное внимание последних дней к альтернативным платформам способствует тестированию новых площадок. Авторы изучают не только новые, но и «хорошо забытые» соцсети — публиковали свои аккаунты в OK. Вопреки мнению, что TikTik-молодежная соцсеть, на платформе популярны креаторы всех возрастов. В том числе и те, чья целевая аудитория предпочитает «классы» лайкам.
Главный по видео: куда уходят русскоязычные YouTube-блогеры
У YouTube-авторов немного другая ситуация: большинство аудиторных контент-креаторов регулярно размещают ссылки на все свои соцсети в описании под каждым видео, поэтому отследить явный переход здесь труднее.
Чаще всего авторы упоминали ВКонтакте — на него пришлось 35% всех «пригласительных» сообщений блогеров. Неожиданно высокую позицию занимает Дзен, опережая даже Telegram. YouTube авторов привлекают форматы Дзена, особенно после интеграции в платформу видеосервиса.
Высокая доля и у Одноклассников — 17%. Русскоязычные YouTube-блогеры активно продвигают видео на различных площадках, среди которых ОК имеют большую долю аудитории, которую «не достать» в других соцсетях.
Доля ссылок на Rutube составила 9%. Топ-блогеры только начинают «переезд» на российскую видеоплатформу. С начала марта обозначился тренд на рост интереса к данной платформе: количество упоминаний Rutube к середине месяца увеличилось. Например, блогер Windy31 специально завел канал на российской видеоплатформе в начале марта, приглашая своих фолловеров подписаться на канал.
*Instagram входит в компанию Meta — организацию, запрещённую на территории РФ
Источник: spark.ru
Почему удаление из «ВКонтакте» — плохой ход
В интернете разворачивается информационная кампания против социальной сети «ВКонтакте», которая якобы способствовала волне уголовных дел по 280 и 282 статьям УК РФ. Инициаторы этой акции утверждают, что администрация сервиса никак не препятствует «делам за лайки и репосты», некоторые оппозиционные лидеры даже обвиняют соцсеть в сотрудничестве со спецслужбами. Пользователей призывают удаляться из социальной сети и агитировать сделать то же самое своих друзей. Почему такая линия ни к чему не приведет?
С инициативой выступил крупный телеграм-канал «IT уголовные дела СОРМ россиюшка». По словам его автора, злоумышленники начали шантажировать пользователей «ВКонтакте», угрожая написать на них донос в МВД за публикации, которые могут быть расценены как экстремистские материалы: «В случае отсутствия оплаты, они угрожают написать заявление через форму обращений на сайте МВД и даже приводят скриншот с принятыми заявлениями», — пишет автор канала. По его словам, директор соцсети Андрей Рогозов никак не прокомментировал эту ситуацию, поэтому единственный выход — «удалиться из ВК прямо сейчас и рассказать об этом своим друзьям».
К кампании уже присоединился журналист «Эха Москвы» Александр Плющев: «Конечно, это скорее жест, чем мера безопасности, да и потеря небольшая: аудитория и круг общения в этой соцсети у меня гораздо меньше, чем в FB или даже в Telegram. Да и если бы я не хотел обратить внимание на этот факт, просто не стал бы писать», — написал он в своем телеграм-канале.
К акции могут подключиться и другие либералы. Например, Алексей Навальный неоднократно критиковал администрацию соцсети и ранее уже поддерживал репостами телеграм-канал «IT уголовные дела СОРМ россиюшка», который и призывает удаляться из ВК.
Однако удаление из «ВКонтакте» — это плохой ход сразу по нескольким причинам:
— Администрация соцсети ничего не потеряет. С подобными акциями уже сталкивался Facebook. Из-за того, что соцсеть якобы допустила российское вмешательство в выборы 2016 года, свои аккаунты удалили Джим Керри и ряд других звезд, но это не привело к массовому оттоку пользователей.
— Уход политических акторов — признание поражения. Покидая информационную площадку, представители либерального крыла оппозиции таким образом признают, что они на ней ничего не могут сделать. Если бы это было не так, то они бы пытались изменить ситуацию, а не абстрагироваться от нее. Собственно, сам Плющев отчасти это и признал, заявив, что в ВК у него практически нет аудитории.
— Потеря крупнейшей площадки. «ВКонтакте» — самая популярная социальная сеть в России, ей пользуется 65% пользователей. Уход с нее — добровольный отказ от российского сегмента. Facebook, куда планируют уходить либералы, занимает только четвертое место в России (20%), аудитория Telegram еще меньше. Кроме того, политика администрации американской соцсети по отношению к российскому сегменту показывает, что в случае чего к российским пользователям могут быть применены и авторитарные методы управления (не так давно было заблокировано несколько групп российских СМИ). Также до конца не ясно, не будет ли Facebook заблокирован на территории России, так как ранее администрация соцсети отказывалась переносить в Россию персональные данные граждан.
Удаление из «ВКонтакте» — не выход, а уход, поражение, под которым собственноручно подписались или собираются подписаться некоторые оппозиционные журналисты и лидеры. В таком случае обвинение администрации соцсети в «бездействии» выглядит особенно нелепо, ведь они делают для противостояния волне дел по экстремизму в разы больше, чем сами оппозиционные лидеры.
Источник: actualcomment.ru
Почему уходят люди из Вконтакте
Почему же уходят люди из популярной социальной сети Вконтакте, давайте разберемся на конкретных примерах? Прежде всего хотелось бы отметить факт, что многие соц.сети (а в России они почти все принадлежат мэйлгрупп) представляют собой убогий дизайн, скопированный из других иностранных сетей (но это может оказаться неправдой), а также отслеживание ваших типа предпочтений, а на самом деле все ваши действия…
Итак, после захода в Вконтакте существует ощущение того, что вы попали на остров, где обитателями являются неизвестные никому люди, которым нечего делать кроме как “потрендеть ни о чем”, сделать селфи на камеру в туалете и т.п. Это является одной из причин ухода отсюда.
Что не так с Вконтакте?
Во-первых, сроки прочтения сообщений: вы можете неделями ждать ответа собеседника, просто потому что… он проверяет мессаджи 1 раз в месяц! Все больше людей пользуются мессенджерами (не Яндекс, конечно!), именно по этой причине все меньше из них заходят в соц.сети. В мессенджерах нет надоедливой рекламы (или почти нет), контент организуется так, как вам нужно!
Музыка
Раньше большинство пользователей данной соц.сети говорили о том, что находятся здесь ТОЛЬКО из-за своих плейлистов и им удобно прослушивать музыкальные мелодии, не используя другие сайты. Что же изменилось? РЕКЛАМА! В принципе, основной мотиватор ухода из Вконтакте и главная причина – удаление треков из ваших листов, т.е. собрав большую коллекцию музыки, вы можете абсолютно точно остаться без нее! Нет никаких оснований находиться там, где тебя раз – отслеживают, два – удаляют собранные тобой же музыкальные треки… Да и реклама, встроенная в музыку, раздражает абсолютно ВСЕХ!
Скрытые страницы
Если вы зашли в поисках друзей, то явно попали не туда, хотя любая соц.сеть изначально – это площадка по поиску единомышленников, друзей и т.п. Почему же сейчас, зайдя практически в любой профиль, можно увидеть что он закрыт от просмотра? Все потому, что пользователи понимают, что за ними следят и указывают недостоверную информацию о себе – день рождения, место учебы, работы и т.п. – попробуйте теперь найти того, кто вам нужен! Также аватарки пользователей сети обозначают совсем не то, что вы оживаете увидеть или распознать в них человека.
Слишком много ненужной информации
Сейчас реклама в сети идет из всех щелей, в том числе и в группах, пабликах (до сих пор для меня это одно и тоже). Причем информация практически никак не модерируется, т.е. любой человек, заплативший за место на экране, может вам показывать всякую чушь. Аудитория Вконтакте давно стала ненужной ни бизнесу (серьезному), т.к. в этой сети нет оптимальных клиентов, в отличие от того же Facebook, ни обычным обывателям, которым НЕ НУЖНА постоянная реклама всего и вся.
Друзья друзей и рекомендации
Если раньше выплывали блоки с фотографиями кого то, похожего на друзей, то теперь это неизвестные люди, которые в 10-м поколении связаны с моими друзьями, или просто работают вместе… Зачем мне добавлять людей, которые просто, скажем, покупают одежду в ТЦ? Рекомендации должны быть основаны не только на предпочтениях, которые укажете вы в своем профиле (обычно фейковые), но и на реальных ваших действиях – хотя нах. они кому сдались?
Выводы
Вконтакте, как и Одноклассники – это цепь никакущих соц.сетей от мэйлгрупп (у нее еще есть соц.сети!), а также просто испорченный после Дурова проект (мое личное мнение)!
Источник: photolessons.org