Эксперты системы мониторинга и анализа социальных медиа и СМИ представляют исследование активности российских блогеров, которые за последние две недели «мигрировали» из заблокированных платформ в другие соцсети.
Они проанализировали, на какие платформы аудиторные блогеры Instagram*, TikTok и YouTube предлагали перейти своим подписчикам, публикуя сообщения со ссылками и упоминаниями профилей на других площадках в период с 1 по 21 марта 2022 года.
С момента появления первых слухов о возможном закрытии Instagram* и других иностранных социальных сетей популярные авторы стали активно осваивать российские социальные платформы. Миграция усилилась с момента закрытия рекламного кабинета в Facebook и Instagram* и отсутствия возможности в дальнейшем монетизировать свой контент.
Какие платформы теперь активно осваивают русскоязычные блогеры, в нашем исследовании.
Жизнь после Stories: куда уходят русскоязычные Instagram*-блогеры
КУДА ПРОПАЛ Серёга А4 ? (Ушел с канала)
Среди наиболее привлекательных площадок для «переезда» у инстаграмеров оказались Telegram и ВКонтакте. Это показал анализ публикаций популярных блогеров платформы. Авторы, чья аудитория превышает 100К подписчиков, в марте опубликовали более 10 тыс. сообщений с просьбой подписаться на них на других платформах. 42% выявленных «приглашений» содержали упоминания Telegram и 32% вели на профиль или официальную группу ВКонтакте. Чуть менее популярны для «переезда» Одноклассники и Дзен — 12% и 7% сообщений соответственно.
Для сравнения мы оценили, в каких соцсетях есть аккаунты у Топ-20 блогеров с наиболее вовлекающим контентом. Большинство из них в марте оставили ссылки на свои новые Telegram-каналы, рассчитывая «перевезти» на платформу и свою аудиторию.
Удалось это, однако, далеко не всем — только у 5 из 20 участников топа аудитория Telegram-канала превысила отметку в 1 млн подписчиков. Миллионниками смогли стать Валерия Чекалина, Ксения Бородина, Оксана Самойлова, Ксения Собчак и Юрий Дудь.
Инстаграм-селебрити продолжают публиковать контент в привычном для них формате и на новых платформах: много фото-контента с минималистичными подписями, видео (теперь сменившееся на формат кружочка) и короткие текстовые сообщения. В Telegram такой контент «зашел» не всем: пользователи привыкли к коротким новостным публикациям или к лонгридам любимых авторов, используя Telegram как медиа.
Также блогеры отряхнули пыль со своих страничек ВКонтакте. При этом кто-то выбрал коммуникацию с подписчиками в формате сообщества, другие же вернули активность в личные аккаунты. ВКонтакте привлекает креаторов возможностью делать привычный контент: «нужные как воздух» Истории, Клипы вместо Reels и даже собственная видеоплатформа VK Видео. Все, как «дома» в Instagram*. Ну почти.
Для инстаблогеров важно переместить лояльную аудиторию на платформу, где будет удобно публиковать рекламный контент и где сформирована прозрачная система монетизации. Поэтому переход на новые платформы вроде Yappy в марте не носит массовый характер — блогеры-миллионники выбрали свои проверенные варианты.
УШЁЛ ИЗ ЛИГИ. ВСЯ ПРАВДА. ПЛАНЫ И НОВЫЙ КАНАЛ
Ищем новый House: куда уходят русскоязычные TikTok— блогеры
С TikTok ситуация до сих пор ясна не до конца: компания официально и не заблокирована в России, но еще 6 марта 2022 года TikTok приостановил возможность публиковать новый контент креаторам из России. Но блокировка оказалась не так страшна: блогеры быстро научились обходить ограничения платформы. Например, Nekoglai и Арина Дубкова продолжают активно публиковать короткие видео на платформе.
Вместе с этим еще в начале марта авторы стали активно «перетаскивать» аудиторию в Telegram, которая лидирует с огромным отрывом. Доля платформы составила 89% от всех приглашений подписаться на блогера в другой соцсети.
В ВКонтакте «приглашало» всего 9% блогеров. При этом верифицированный профиль TikTok-селебрити теперь все чаще можно встретить в рекомендательной ленте VK — функционал Клипов близок к привычному интерфейсу в TikTok, а рекламные возможности открывают новые горизонты монетизации.
Также тиктокеры не боятся осваивать другие платформы — например, Yappy. Схожий функционал и повышенное внимание последних дней к альтернативным платформам способствует тестированию новых площадок. Авторы изучают не только новые, но и «хорошо забытые» соцсети — публиковали свои аккаунты в OK. Вопреки мнению, что TikTik-молодежная соцсеть, на платформе популярны креаторы всех возрастов. В том числе и те, чья целевая аудитория предпочитает «классы» лайкам.
Главный по видео: куда уходят русскоязычные YouTube-блогеры
У YouTube-авторов немного другая ситуация: большинство аудиторных контент-креаторов регулярно размещают ссылки на все свои соцсети в описании под каждым видео, поэтому отследить явный переход здесь труднее.
Чаще всего авторы упоминали ВКонтакте — на него пришлось 35% всех «пригласительных» сообщений блогеров. Неожиданно высокую позицию занимает Дзен, опережая даже Telegram. YouTube авторов привлекают форматы Дзена, особенно после интеграции в платформу видеосервиса.
Высокая доля и у Одноклассников — 17%. Русскоязычные YouTube-блогеры активно продвигают видео на различных площадках, среди которых ОК имеют большую долю аудитории, которую «не достать» в других соцсетях.
Доля ссылок на Rutube составила 9%. Топ-блогеры только начинают «переезд» на российскую видеоплатформу. С начала марта обозначился тренд на рост интереса к данной платформе: количество упоминаний Rutube к середине месяца увеличилось. Например, блогер Windy31 специально завел канал на российской видеоплатформе в начале марта, приглашая своих фолловеров подписаться на канал.
*Instagram входит в компанию Meta — организацию, запрещённую на территории РФ
Источник: spark.ru
Куда уйдут телеграм-каналы
Блокировка Telegram даже оптимистами рассматривается как вполне себе реальная перспектива. Поэтому помимо проработки способов обхода блокировок, авторы крупных телеграм-каналов думают о запасных вариантах по переводу своей аудитории на другие площадки.
Многие каналы пользуются большой популярностью и по объему аудитории могут конкурировать даже с некоторыми федеральными СМИ. Марат Баширов, автор канала «Политджойстик», объясняет эту популярность отсутствием альтернативных источников информации в обычных СМИ: «Появление анонимных и авторских телеграм-каналов — всего лишь проявление потребности в политической и экономической информации, которую выхолостили из традиционных СМИ. Теперь его называют инсайдом. Десять лет назад окно неограниченной свободы СМИ стало закрываться и вот оно совсем схлопнулось, многие СМИ превратились в каналы пропаганды. Для человека, глубоко погруженного в политическую и экономическую жизнь, питаться пропагандой невозможно, это означает профессиональную смерть».
По мнению эксперта, блокировка Telegram не поможет в борьбе с альтернативными источниками информации, и аудитория перераспределится по другим платформам, причем не важно, каким именно: «Если человек хочет информации, то он найдет способ её получить. Поэтому, дело не в том, куда уйдут потребители информации Телеграмм каналов, если его заблокируют. И распространители информации, и потребители найдут способ общаться, вот только для тех, кто видит панацею в закрытии таких каналов, их служебная задача не упростится», — считает Баширов.
Максим Кононенко уверен, что авторы крупных телеграм-каналов пойдут за своими читателями, именно читатели определят, на какой площадке продолжится взаимодействие в случае реальной блокировки Telegram: «Все зависит от того, куда пойдет тусовка. Ценна не программа, ценна не платформа и не площадка, а ценны люди. Сейчас каким-то образом все собрались в Телеграме.
Что это будет за платформа, сейчас сказать трудно. Вот есть мессенджер у Одноклассников, который вроде похож, но у него нет десктопной версии. Вот если они ее быстро сделают, я думаю туда люди пойдут. Я пойду туда, куда пойдет толпа, потому что мне нужна аудитория. Программу-то можно выбрать, но кому ты там будешь нужен один?» — резюмирует эксперт.
Он также критично относится к блокировке ресурса: «Мне кажется, что мы не знаем истинных причин. Конечно, все то, что говорится про поддержку террористов — это все абсолютная ерунда. Но почему такая массированная атака на Telegram — лично мне непонятно. Может быть, там какие-то маневры крупных телеком-корпораций, и это — разменная монета в этих маневрах А, может быть, это показательное избиение для того, чтобы другим было неповадно. Потому что Telegram — он, на самом деле, очень маленький по сравнению с другими мессенджерами, по сравнению, например, с whatsapp — вообще микроскопический».
Юрий Синодов отметил, что аналогов у Telegram нет, и вынужденный переход на другие площадки привет к потере аудитории: «У меня есть телеграм-канал. Если его заблокируют, то я перейду на другие площадки — Вконтакте, Фейсбук и т.д. Если говорить про канальный способ доставки, то аналогов Телеграмму нет. Любые потери аудитории при блокировке будут невосполнимы.
Однако, по мнению эксперта Антона Меркурова, никто из Telegram уходить не будет, и популярность сервиса будет только расти: «телеграм-каналы будут только расти. Никто никуда не уйдет. С этим никто ничего не может сделать».
Администрация Mail.ru, которой принадлежит мессенджер TamTam сообщила об увеличении числа регистрируемых каналов: «В среднем с конца мая люди создавали по тысяче каналов в день, а в последние дни создают более 3 тыс. в день», — говорится в сообщении.
Екатерина Винокурова прокомментировала активность Mail.ru: «Я считаю, что история про месссенджер TamTam слишком неприлична, чтобы ее комментировать. Это — пример неэтичной рекламной кампании бизнеса, так как сейчас при наличии проблем у одного из лидеров рынка в своем сегменте вбрасывают информацию о некоем новом продукте, у которого во власти все схвачено. Нет, пользователи не уйдут из Telegram, а буду обходить блокировки. Менять привычные мне средства коммуникации в угоду Роскомнадзору я не буду, тем паче, что есть ощущение, что за этой истерикой по поводу Telegram стоят еще и возможные недобросовестные бизнес-интересы».
Помимо других мессенджеров в сети действуют площадки, позволяющие монетизировать свою публикационную деятельность. Например, сервис Yandex Zen предоставляет плату за рекламу пользователям, чьи каналы набирают от 30 тысяч просмотров в неделю.
Некоторые авторы могут вернуться в Facebook, тогда политизация этой социальной сети многократно возрастет.
В любом случае, контент никуда не денется, он, возможно, перераспределится, не будет сконцентрирован в одном месте, но пока есть спрос на конспирологию, инсайды и интересные объяснения происходящего в политике, авторы будут публиковать свои материалы.
Источник: actualcomment.ru
Куда ушли террористы из Telegram
4 декабря в СМИ начала появляться информация о том, что террористы покидают Telegram и переходят в альтернативные мессенджеры, например в российский TamTam.
Сложно представить, но ещё пару лет назад можно было свободно найти новостные паблики “Исламского государства”, группы для общения, пропаганды и набора добровольцев во многих популярных сервисах и соцсетях. В 2015 году Facebook, Google и Twitter объединили усилия с правоохранительными органами и государственными агентствами, чтобы прекратить распространение подобного контента на своих платформах. В какой-то мере это сработало – количество публикуемых материалов значительно сократилось, а террористы были вынуждены искать новые способы распространения информации. По мнению экспертов, многие группы поддерживающие “Исламское государство” стали использовать Telegram.
С момента появления подобного контента на своей платформе, Telegram начал блокировать такие группы и чаты как в автоматическом режиме, так и с помощью пользователей – для этого в мессенджере существует система жалоб. Обращение можно отправить как и из самого мессенджера с помощью кнопки “пожаловаться”, так и с помощью электронной почты [email protected] . Подобная борьба с террористической пропагандой оставалась незамеченной для СМИ, поэтому для обеспечения большей прозрачности был создан канал, ежедневно информирующий о количестве заблокированного контента.
В 2017 году начался процесс по блокировке мессенджера в России, когда администрация Telegram не предоставила ФСБ ключи шифрования для доступа к абсолютно всей переписке всех пользователей, среди которых могли быть 6 террористов, организовавших теракт в петербургском метро в 2017 году. Тогда ФСБ опубликовала пресс-релиз, в котором сообщалось, что у них имеется «достоверная информация об использовании террористом-смертником, его пособниками и зарубежным куратором мессенджера Telegram для сокрытия своих преступных замыслов на всех стадиях организации и подготовки террористического акта».
Блокировка не привела к снижению популярности Telegram, но спровоцировала интерес к альтернативным подобным мессенджерам, таким как TamTam.
Несмотря на то, что успешно проведенная операция Интерпола дестабилизировала онлайн-присутствие “Исламского государства” , заявление генеральной прокуратуры Бельгии,что “ИГ больше не присутствует в интернете” кажется поспешным. Как заявляет бельгийский эксперт по терроризму Питер Ван Остайен, многие террористические группы уже давно готовили переход в другие мессенджеры в связи с непрекращающимися блокировками. И заявление об ответственности за теракт в Лондоне 29 ноября появилось в мессенджере TamTam раньше, чем в немногих оставшихся каналах в Telegram.
Однако по заявлению лондонского специалиста Амарата Амарасигнама, администрация TamTam немедленно приступила к блокировке подобных групп, и сторонники ИГ уже решают, куда переходить дальше.
Массовая операция по зачистке террористического контента привела к тому, что даже для самых продвинутых сторонников “Исламского государства” стало намного тяжелее получить доступ к его контенту, не говоря уже про новичков в деле джихада. Независимые эксперты отмечают скорость реакции мессенджеров. В частности, представители общественных организаций заявляли, что каналы, на которые они пожаловались администрации, удалялись в течение 20 минут.
На примере операции Интерпола можно отметить, что совместная работа с мессенджерами приносит намного больше пользы для борьбы с терроризмом, чем простая блокировка в некоторых странах. Как писал у себя на странице Павел Дуров, блокировка мессенджера по причине «использования террористами» априори тупиковая ветвь развития ситуации.
«Чтобы победить терроризм через блокировки, придется заблокировать интернет.»
Павел Дуров
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram, чтобы всегда знать о последних новостях Telegram и TON.
Источник: tginfo.me