Все мы знаем, как необходимы UTM-метки для корректной аналитики трафика. И (надеюсь) все мы их используем. Не секрет, что для Яндекс Директ и Google Adwords существуют динамические параметры меток. Давайте рассмотрим динамические UTM-метки для таргетированной рекламы Вконтакте.
Что такое динамические параметры?
В ссылке ютм-метки задаются переменные, и рекламная система автоматически подставляет в них параметры объявления. Это очень удобно, когда необходимо разметить большое количество рекламных объявлений или постоянно идут A-B тестирования рекламы. Ставится ссылка единого вида для всех объявлений, со всеми необходимыми параметрами ЮТМ, и эти параметры всегда передают нужные нам значения.
Динамические UTM-метки для Вконтакте:
Для ВК можно задать два динамических параметра:
- utm_campaign=
Передача идентификатора рекламной кампании. В данный параметр будет автоматически подставляться номер кампании.
Установка UTM-меток в объявлениях ВКонтакта в 2 клика
- utm_content=
Передача идентификатора объявления. В данный параметр будет автоматически подставляться номер объявления.
Рассмотрим все параметры, которые следует использовать при работе с таргетингом ВК.
| Какие данные получаем | Параметр=значение |
| Источник трафика | utm_source=vk |
| Тип трафика | Оплата за клики utm_medium=cpc или оплата за показы utm_medium=cpm |
| Название кампании | utm_campaign=nazvanie или используем динамическое значение utm_campaign= |
| Идентификатор объявления | utm_content=zagolovok_objavi или используем динамическое значение utm_content= |
| Ключевая фраза (дополнительно, необязательно) | utm_term=target-na-mishey |
Пример готовой ссылки:
В примере замените site.ru доменом своего сайта и смело используйте в объявлениях таргетированной рекламы Вконтакте.
ЧТО такое UTM метки и КАК их использовать? ПРОСТЫМ ЯЗЫКОМ!
Из этой ссылки в системе аналитики Яндекс Метрика или Google Analytics мы узнаем, что пользователь пришел из Вконтакте, оплата была покликовая, получим номер кампании и объявления.
Источник: ermail.ru
Создание UTM-меток для рекламных объявлений Вконтакте
Что такое UTM-метки и почему их нужно использовать для рекламы в социальных сетях?
31 March, 17:29
Валерия Федотова
SMM-менеджер
Часто перед smm -менеджером стоит задача увеличить трафик на сайт, и в данном вопросе utm-метки будут хорошим помощником. Они помогут отследить эффективность рекламной кампании.
UTM-метка — это переменная, которая добавляется в URL в виде _GET параметра. Она позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.
Часто перед smm -менеджером стоит задача увеличить трафик на сайт, и в данном вопросе utm-метки будут хорошим помощником. Они помогут отследить эффективность рекламной кампании. С их помощью можно отследить:
- с какой соц. сети пришел человек;
- с какого способа (рекламный пост, таргетинг, публикация в своем сообществе);
- с какого конкретно сообщества, баннера, объявления.
В таргетированной рекламе при помощи utm-меток можно также отследить:
- какая настройка лучше (категории интересов, сообщества, ретаргет. )
- какая ЦА лучше конвертируется (мужчины, женщины, любители котиков от 18 до 26)
- какой формат (изображение и текст, большое изображение, специальный. )
- какое объявление лучше (с каким заголовком, текстом, изображением)
Что же касается рекламы в тематических сообществах, то здесь при помощи меток есть возможность сравнить:
- каждую соц. сеть в отдельности
- эффективность каждого сообщества внутри социальной сети.
- эффективность поста
Итак, думаю в общих чертах стало понятно, что же такое utm- метки и с какой целью их стоит применять на практике. Осталось понять, как создавать такие метки для использования в социальной сети.
1. Открываем компоновщик UTM-меток. Например, http://tools.yaroshenko.by/utm.php
2. Вводим адрес целевой страницы и выбираем тип трафика «Вконтакте»:
3. В пункте «Источник компании» оставляем «vk», в пункте «Тип трафика» оставляем неизменным «cpc»:
4. Далее пишем название кампании и в параметре «Идентификатор объявления» ставим «», чтобы подтягивалось ID объявления:
5. Нажимаем «сгенерировать ссылку» и копируем результат.
Если для рекламы Вконтакте используете обычные ссылки, мы рекомендуем Вам перейти на utm-метки, затем при помощи Яндекс.Метрики или Google Analytics отслеживать рекламные объявления и выбирать наиболее эффективные из них.
Источник: zexler.ru
Как создать ссылку с UTM-метками для блогеров
Я не так часто публикую рекламу у блогеров и поэтому, чтобы не забыть и заодно поделиться с вами, сделал данную статью. Давайте разберём ссылку с utm-метками для рекламных постов у блогеров или при размещении в пабликах.
Например, мы рекламируем сайт Госуслуг (gosuslugi.ru)
UTM-source
Метка говорит нам об источнике рекламы, тут довольно просто. Пишем понятное для всех, например «bloger».
gosuslugi.ru?utm_source=bloger
UTM-medium
Говорит о типе трафика. Относительно блогеров размещение может быть разнообразным, например, пост в паблике, статья, интеграция в видео, email и так далее. Давайте договоримся, что у нас реклама через пост.
Обновим ссылку.
gosuslugi.ru?utm_source=blogerutm_medium=postutm_medium=postutm_content=kak-poluchit-matkapital-2021
Промокод
Идеально, если есть возможность добавить промокод. Его можно использовать, как для скидки посетителям, так и как дополнительный параметр отслеживания. Например, ссылка с utm-метками слишком длинная и всю её передать не получится. Промокод в таком случае — точно сохранится.
Понятно, что в нашем примере для Госуслуг промокода не будет, но пофантазируем, что он есть → «spring2021».
Его добавляем в самые первый параметр и с промокодом ссылка примет вид:
gosuslugi.ru?spring2021utm_medium=postutm_content=kak-poluchit-matkapital-2021
Использование в отчётности
Разметив ссылки с помощью данных меток, вы сможете отслеживать эффективность каждого из элементов рекламы (блогера, статьи, контента, типа размещения и т.д.).
Например, спустя месяц, рекламу у 20 блогеров с 10 постами у каждого можно просто взять список значений из utm_content и построить отчёт, сколько каждое из них привело прямых продаж.
В том случае, когда блогеры играют промежуточную роль, метки помогут отслеживать ассоциированные конверсии.
Рекомендации
При заполнении значений параметров меток обязательно пишите на английском. У каждого браузера свой перевод, поэтому значение на кириллице может попросту не передать и выдать кучу непонятных символов.
Каждое из значений меток сохраняйте в отдельном документе. У нас это обычно «Справочник разметки» — документ со всеми параметрами рекламы и их значениями.
Похожие записи:
- UTM-метки для ссылок с знаком вопроса или якорями
- Как проверить utm метки в ссылках и верно ли они настроены
- Utm-метки для чат-ботов Вконтакте и Телеграм
- Как разбить utm-метку по параметрам и меткам
Источник: pavezlo.ru