Куда вставлять ссылку с utm метками в ВК

Очень важно оценивать эффективность рекламы, поста в соцсети, e-mail рассылки или публикации на внешних источниках. В статье поговорим, что это такое UTM метки и ссылки простыми словами, для чего они нужны, как их создать и использовать.

Содержание скрыть

• Что такое UTM-метки
• Зачем они нужны
• Состав ЮТМ-меток
• Виды UTM-меток
• Что такое динамические параметры и зачем они?

• Директ
• Google Ads
• Facebook
• ВКонтакте
• myTarget

Что такое UTM-метки

Это дополнительные значения, которые добавляются к URL. Вы наверняка сталкивались с ними, когда переходили по объявлению или по кнопке из электронного письма. Кроме непосредственно целевой страницы, на которую вы попали, в таком URL-адресе содержатся специальные обозначения. Они помогают системам аналитики на сайте понять подробности этого перехода.

В первую очередь, откуда пришли пользователи: из рекламного объявления, публикации у партнеров или соцсетей. И еще некоторые детали: со смартфона или из десктопа, из какого региона, по какому элементу интерфейса был клик. Статистику смотрят в аналитических сервисах, например, в Яндекс Метрике или Google Analytics.

ЧТО такое UTM метки и КАК их использовать? ПРОСТЫМ ЯЗЫКОМ!

Зачем они нужны

Чтобы правильно оценить посещаемость сайта. Для этого их добавляют в гиперссылки, ведущие людей к вам с любых внешних ресурсов. Например, вы публикуете лонгрид в блоге и дистрибутируете его в свою группу Вконтакте, в Телеграм и добавляете в рассылку с еженедельной подборкой новых материалов.

Чтобы понять, сколько людей перешли к публикации из ВК, Telegram или почты, достаточно к её адресу добавить соответствующую утм-метку с разными характеристиками для каждого канала. Она будет передаваться аналитике, только если корректно составлена. Перед тем, как сделать и добавить UTM ссылку или метку, убедитесь, что вы нигде не ошиблись.

Если довести этот процесс до автоматизма, вы сможете видеть множество сведений о входящем трафике.

Это поможет определить самые конверсионные мероприятия.

• Проанализировать все рекламные активности и отследить самые эффективные. Или те, которые лучше отключить.
• Определить, какой именно контент мотивирует пользователей перейти – кнопка или баннер в e-mail письме, какой призыв к действию более конверсионный.
• Измерить окупаемость маркетинговых кампаний, собрав данные о количестве переходов и их источников.
• Скорректировать стратегию продвижения бизнеса, руководствуясь реальными метриками, а не гипотезами.
• Лучше понимать свою аудиторию – куда они кликают, какие статьи читают, на какие элементы call to action реагируют.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это инструмент, который привлекает на сайт потенциальных клиентов здесь и сейчас. Студия SEMANTICA настроит рекламу, исходя из целей и задач вашего бизнеса. Первые результаты вы увидите уже через несколько дней после запуска рекламной кампании, а по истечении месяца мы предоставим отчет о проделанной работе и объеме полученного целевого трафика.

Что такое UTM метки Как сделать UTM метку и как отслеживать конверсии

Оставить заявку

Состав ЮТМ-меток

Они состоят из параметров – ключей и их значений. Важно четко понимать, как создать, сделать и добавить утм метку и что это такое, чтобы она сработала.

Объясняем по порядку:

• Сначала идет адрес целевой страницы,
• Затем символ вопроса «?», открывающий утм-метку.
• Дальше – названия ключей-параметров и их содержимое.
• Пробелов быть не должно.

Виды UTM-меток

Универсальных всего пять. Они делятся на три обязательных и две необязательных: первые проставляются всегда, вторые опционально. Их произвольно заполняет маркетолог в зависимости от специфики своей задачи.

Обозначение	Расшифровка	Значение	Пример
1.	utm_source	Что значит utm source – это название источника трафика. Чаще всего площадка, откуда переходят.	yandex – Я.Директ, google – G.Adwords,vk – ВКонтакте, fb* – Facebook* и т.д.	=mailgarner
2.	utm_medium	Тип рекламы или канал передачи. Нужно указать детальнее, откуда этот переход.	digest (дайджест в рассылке), partners(из гостевой статьи)CPC (cost per click)	=digest
3.	utm_campaign	Конкретная информация – страница, пост, письмо. Часто указывают дату или название.	8_march, new_year_2022, 24-08-2022	=23_february
4.	utm_content	Показывает кнопку, баннер или другой элемент, по которому кликнули.	banner, blue, button1	=main_banner
5.	utm_term	Что такое utm term – это указатель на ключ, который стимулировало посещение.	kypit-mish, montazh-dverei	=poest-rostov

25+ бирж ссылок: ТОП лучших сайтов для наращивания ссылочной массы

Рейтинг бирж ссылок Наш ТОП бирж ссылок разделен на четыре соответствующие категории с кратким обзором каждой площадки. Подборка состоит из отечественных и зарубежных сервисов – постарались подобрать лучшие. Биржи вечных ссылок – здесь можно закупить беклинки на все время работы вашего ресурса. Закупка на сайте-доноре происходит раз и навсегда.

GoGetLinks Одна из первых платформ подобного рода – работает с 2009 года. Получила популярность благодаря строгости отбора доноров: в систему попадают не более 20% сайтов, подавших заявку. Тексты пишутся вебмастерами и…

Что такое динамические параметры и зачем они?

Рекламные площадки позволяют использовать переменные в URL при создании ссылки с UTM меткой. Это упрощает работу специалиста и помогает получить большее количество сведений о посещениях.

Хорошо, когда кроме статичных, вы вводите и их. Если вы тестируете много объявлений и хочется понять, какое нравится клиентам больше остальных, удобно прописать всего один автопараметр в личной кабинете РК, а не заполнять статичные по-разному несколько раз.

Работает это так: сервисы самостоятельно меняют содержимое в своих шаблонах в зависимости от контекста.

Директ

Google Ads

Здесь есть специальные автопараметры ValueTrack. Они считают типы и даже модели устройств, с которых произошел клик, регион пользователя и другую информацию. Больше о Value Track можно почитать в справке.

Facebook

Автозначения подставляются на основе настроек РК и данных о тех, кто увидел и кликнул на ваше объявление.

ВКонтакте

VKontakte автоматом заменяет обозначения в своих семи шаблонах.

Как правильно запустить рекламу в ВК: полная инструкция для начинающих

Виды рекламы VK Их отличия состоят в том, что при настройке таргета вы можете выбрать интересующие вас характеристики целевой аудитории, используя большое количество инструментов. А при работе с маркет-платформой существует другая опция: вы размещаете объявление в определенное сообщество.Ниже мы рассмотрим, как работать в группах через платформу. Как выбрать подходящий паблик Выбирайте не просто сообщества с большим количеством подписчиков, а те, в которых активно взаимодействуют с публикациями. Для этого посчитайте среднюю вовлеченность аудитории (ER) в группе. Определите охват одного поста и…

myTarget

Не игнорируйте автоматические гет-параметры в My Target – они помогут увидеть расширенную статистику по рекламе.

Медийная реклама

Медийная реклама от SEMANTICA – возможность привлечь внимание большой аудитории к вашему бренду. Вы станете заметнее при помощи рекламных баннеров, интерактивных мини-игр и правильно настроенного таргетинга. С вас – рекламные материалы, с нас – обеспечение высоких охватов и повышение узнаваемости бренда.

Оставить заявку

Как сделать и добавить ЮТМ метку и что важно помнить

Руками или в специальных сервисах. Первый способ кажется не самым эффективным, потому что легко запутаться.

Лучше воспользоваться генераторами:

• От Tilda
• На Callibri
• Компоновщик utmurl.ru
• Онлайн-сервис ProdaLet
• От Yagia
• От Академии Roistat
• На Unisender
• UTM-generator

Независимо от того, трудитесь вы в одиночку или командой, задавайте узнаваемые характеристики UTM-параметрам – vk, stories, ok, red_dress, naushniki. Если назовете их произвольным набором символов, будет сложно разобраться. Вы потратите очень много времени и нервов на это. А должно быть наоборот – инструмент в первую очередь нужен для упрощения процессов.

Как работает метрика и УТМ-метки

Яндекс Метрика формирует отдельный отчет по всем меткам, которые передаются на сайте. Она детально показывает переходы – из рассылки, социальной сети или мессенджера. Выберите галочками те параметры, которые хотите посмотреть в отчетности, и изучайте статистику.

Несколько советов, чтобы не запутаться

Еще раз повторим: очень важно собрать корректную ссылку, чтобы по ней можно было перейти и системы аналитики смогли считать это.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут сделать всё правильно.

• Используйте понятные вам и вашим коллегам обозначения. Договоритесь с ними заранее и занесите унифицированные варианты в таблицу, чтобы никто ничего не забыл.
• Без обязательных GET-параметров аналитические программы не смогут отсортировать заходы. Utm content и term можно не прописывать вовсе, а вот остальные необходимы.
• Применяйте единые значения для одних и тех же показателей в рамках конкретной рекламной кампании. Например, в электронной рассылке для перехода с баннера и с кнопки указывайте одинаковую utm_campaign, например, дату РК.
• Пишите латиницей, кириллические символы могут неверно считаться.
• Вместо пробелов между словами вставляйте дефис или нижнее подчеркивание.
• Уверены, что создание ютм меток и ссылок – это работа для онлайн-сервисов. Если делать это руками, очень велика вероятность ошибиться и заметить это уже после РК.
• Когда подставляете ютм-метки после доменного имени, после указания домена (ru, com), добавляйте слеш.
• В строке не должно быть более одного вопросительного знака. Если в URL целевой страницы он уже есть, замените его соединительным элементом «https://semantica.in/blog/chto-takoe-utm-metki-sozdanie-i-nastrojka-utm-metok-dlya-ssylok.html» target=»_blank»]semantica.in[/mask_link]

  Как отследить эффективность рекламной кампании?

  А вы знаете, что с помощью программы Xrumer можно успешно на автомате продвигать белые, хорошие сайты и совершенно безопасно выводить их в ТОПы. Как? Смотрите здесь схемы для быстрого и качественного продвижения сайтов.

  После проведения очередной рекламной кампании мы часто задаемся вопросами: насколько была эффективна реклама? Какой ресурс дал больше посетителей? Какой вид рекламы оказался наиболее действенным? Чтобы получить ответы на эти вопросы, стоит позаботиться заранее о последующем после рекламной кампании анализе. Это можно будет сделать с помощью специальных меток в ссылках, известных как UTM метки.

  

  Несмотря на очевидные плюсы использования UTM-меток, с помощью которых можно получить полную картину об источниках платного трафика, часто возникают сложности с тем, как их правильно добавлять. Давайте попробуем разобрать UTM метку на части.

  Что такое UTM-метка?

  Urchin Tracking Module — отслеживающий модуль-«жучок», который можно «подсадить» в интересующую ссылку объявления, рекламного баннера на странице или в рассылке, задавая определенные параметры. Благодаря этому «жучку» можно узнать эффективность разных источников, разных типов размещения и другие данные для анализа рекламной кампании. Результаты их «работы» позже можно будет получить в виде статистических данных в Я.Метрике или Google Analytics, рассмотрев которые, легко принять решение, в какой вид продвижения целесообразно вкладывать деньги, а в какой не имеет смысла.

  Метки необходимо прописывать вручную, используя, как правило, три обязательных и два дополнительных параметра.

  UTM-метка внутри URL выглядит так:

  http://pervushin.com/www.moysite.ru/?utm_source=yandexutm_campaign=seo-firma».

  Прописываем utm_source

  С помощью этой метки можно конкретизировать источник посетителей. Например, http://pervushin.com/www.moysite.ru/?utm_source=yandex или http://pervushin.com/www.moysite.ru/?utm_source=site.ru. Можно к имени поисковика добавить, например, direct, что позволит собрать данные о том, сколько пришло на сайт из контекстной рекламы. Это будет выглядеть так: http://pervushin.com/www.moysite.ru/?utm_source=yandex.direct или http://pervushin.com/www.moysite.ru/?utm_source=google.adwords.

  Главное, везде прописывать одинаково, иначе составленные по-разному теги, отвечающие одному и тому же заданию (например, utm_source=yandex.direct и utm_source=direct.yandex.ru), в статистике будут показывать разные группы данных, что создаст трудности при анализе.

  Прописываем utm_medium

  Как правило, интерес вызывает результат работы контекстной рекламы. Ее принято обозначать сочетанием символов «cpc», другие варианты не работают, неприемлем и «CPC», и то же самое, набранное кириллицей.

  Если необходимо узнать сведения о результативности других средств маркетинга: для социальной сети используем «social_cpc», для баннера — «banner» и т.д.

  Продолжая нашу ссылку, получим следующее: http://pervushin.com/www.moysite.ru/?utm_source=yandex.directutm_medium=cpchttps://pervushin.com/utm.html» target=»_blank»]pervushin.com[/mask_link]

  Utm-метки для чат-ботов Вконтакте и Телеграм

  

  Допустим вы ведёте контекстную или таргетированную рекламу на чат-бота в Вконтакте (запомните, это важно, что чат-бот в Вк. Из-за этого будут проблемы). Вы как обычно прописываете utm-метки к рекламной ссылке объявления и потом в лидах с чат-бота ожидаете увидеть utm_параметры. Но их там не окажется.

  Почему utm-меток не будет?

  Дело в том, что при переходе с рекламной ссылки в чат-бота весь хвост будет затираться если не настроить его обработку. Как правило, в данном случае есть ограничения на количество символов и привычно длинный хвост засунуть в параметры не получится.

  Допустим разработчик настроил отслеживания хвоста рекламной ссылки Вконтакте и сможет передавать его в таблицу заявок вместе с utm-параметрами. Остаётся прописать их.

  Какие utm-метки ставить в ссылку на чат-бота?

  Метки нужны для того, чтобы отслеживать по каким из объявлений приходит больше всего заявок. А это в свою очередь необходимо для отслеживания их эффективности и оптимизации. Соответственно нам в хвост ссылки нужно передать название источник, id объявления.

  Выглядеть это будет примерно так: https://vk.com/app1111111_#start_2dgfdgj_vk123456789

  Где vk — это источник, а 123456789 — id рекламного объявления.

  Отсюда вытекает, что при создании каждого объявления мы должны прописать его id в ссылку. Но возникает вопрос, а как узнать id ещё не созданного объявления, чтобы при его создании вставить его в посадочный url. Ответ — только если сначала сделать общую ссылку, а потом когда объявление будет создано, заменить на его настоящий id.

  Но так не получится, поскольку глючный интерфейс Вконтакте не даст поправить ссылку на домене vk.com в уже созданном объявлении.

  

  Получается такой замкнутый круг проблемы, когда нельзя указать id объявления в посадочной ссылке и нельзя ссылку потом поправить. Решение есть.

  Как прописать id объявления в рекламной ссылке Вконтакте

  Есть два варианта.

  В первом нам понадобится справочная таблица. Условно, мы создавая объявления будем присваивать им коды в ссылках которые потом не нужно менять и по которым в дальнейшем поймём, что за id объявления было.

  Этот вариант нужен в тех случаях, когда динамический параметр не передаётся в бота.

  

  В дальнейшем, когда пойдут заявки с чат-бота, мы получим другую таблицу, где к id заявки будет приклеен наш код из хвоста, например, vk11.

  Получится, что у нас будут два массива данных с одинаковым ключом. По этому то ключу мы и сможем связать эти таблицы, выводя к таблице с заявками через функцию ВПР нужные параметры utm из справочной таблицы.

  

  Во-втором варианте всё проще. Достаточно прописать в хвост ссылки динамический параметр Вконтакте отвечающий за id объявления → . В таком случае ссылка будет одинаковой и нам не придётся её править для каждого из объявлений, как в первом варианте выше.

  https://vk.com/app. _vk

  Utm-метки для чат-бота Телеграм

  С Телеграмом проще. Вконтакте даёт возможность править черновик со ссылкой на чат-бота Телеграм. Поэтому в хвост ссылки мы можем прописывать не код, а конкретные значения id объявлений.

  Похожие записи:

  1. UTM-метки для ссылок с знаком вопроса или якорями
  2. Как проверить utm метки в ссылках и верно ли они настроены
  3. Как написать в поддержку Фейсбука через чат
  4. Как читать телеграм канал в браузере

  Источник: pavezlo.ru