UTM-метки — это специальные параметры в URL, необходимые для собора статистики. Они позволяют коллтрекингу (и другим системам аналитики, например, Яндекс.Метрика) узнать, какие из Ваших рекламных кампаний приводят посетителей на Ваш сайт.
Вот как они работают: когда пользователь переходит на Ваш сайт по ссылке, содержащей UTM-метки, их значения загружаются в отчеты коллтрекинга.
Для того, чтобы статистика корректно собиралась в отчеты коллтрекинга, нужно чтобы Ваша реклама была корректно размечена utm-метками.
- utm_source=yandex , означает, что кампания проводится в системе Яндекс.Директ;
- utm_medium=cpc , платные объявления в контекстной рекламе;
- utm_campaign=christmas-toys , название рекламной кампании по продаже новогодних игрушек.
https://www.mysite.ru/?utm_source=yandexutm_campaign=christmas-toys
Если Вы хотите собирать статистику в разрезе источников, каналов, кампаний и ключевых слов, то Вам нужно добавить в URL следующие четыре метки: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term . Не забудьте указать значения этих меток.
Что такое UTM метки Как сделать UTM метку и как отслеживать конверсии
После того, как Вы разметите рекламные объявления utm-метками, убедитесь в работоспособности ссылок. Для этого нажмите на несколько своих рекламных объявлений и визуально проверьте, что в URL-адресе в браузере присутствуют и корректно отображаются все необходимые utm-метки.
Информация о популярных рекламных источниках и каналах приведена в этой статье
Для корректного сбора информации в ROI отчеты (данные о расходах на рекламу и выручка из CRM) есть ряд дополнительных требований, с которыми Вы можете ознакомиться в этой статье.
Инструменты компоновки URL
utm-метки и их значения можно добавить в URL вручную или при помощи специального инструмента MANGO OFFICE.
Также, Вы можете использовать сторонний сервис Google Analytics Demos
2) utm-метки и их значения перечисляются парами и разделяются знаком равенства;
3) каждую пару «utm-метка=значение» следует отделять символом utm_medium=cpc
— идентификатор рекламной кампании;
— идентификатор объявления;
ВКонтакте не поддерживает авторазметку сторонними сервисами, поэтому метку ct_vk=_ необходимо добавить вручную, при этом Вам надо руководствоваться правилами ручной компоновки URL.
-
ссылка без специальной метки может быть такая:
https://website.ru/?utm_medium=cpcutm_campaign=kampaniya
— идентификатор рекламной кампании;
> — id группы объявлений
— идентификатор объявления;
-
ссылка без специальной метки может быть такая:
Разметка utm-метками
Настройка utm-меток в Яндекс. Директ
Информация по параметрам URL и utm-меткам приведена на портале Яндекса в этой статье.
Для корректного сбора статистики в отчетах коллтрекинга Вам необходимо прописать в параметрах URL-групп объявлений или объявлений utm-метки. Для этого:
ЧТО такое UTM метки и КАК их использовать? ПРОСТЫМ ЯЗЫКОМ!
1) в личном кабинете «Яндекс.Директ» перейдите к группе рекламных объявлений, которую Вы хотите разметить utm-метками и нажмите «Редактировать группу»:
2) для каждого объявления или всей группы объявлений в целом в поле «Ссылка на сайт»:
3) необходимо добавить знаки /? и указать utm-метки с их значениями, разделяя каждую пару «utm-метка=значение» знаком Google AdWords» перейдите в требуемую группу рекламных объявлений или отдельное рекламное объявление и нажмите на иконку в виде карандаша, далее выберите «Изменить»;
2) в открывшемся окне для каждого объявления или всей группы в целом в поле «Шаблон отслеживания» добавьте параметр /? и укажите utm-метки с их значениями, разделяя каждую пару utm-метка=значение знаком _>_> и сохраните изменения:
Специальная метка ct_fb=>_>_> установлена
Источник: www.mango-office.ru
UTM метки: как создать и для чего нужны?
Если вы читаете эту статью, то скорее всего, вы новичок в контекстной рекламе и перед вами встала задача сбора данных по кликам для систем аналитики (Яндекс.Метрика, Google.Analytics и тд.). В этой статье я постараюсь как можно проще объяснить что такое UTM-метки, как их добавлять к ссылкам и где увидеть полученные данные.
UTM-метка. Что ты такое?
Статические
Статические метки задаются вручную и не изменяются во время работы. В примере объявления про гараж, в ссылке на сайт, статические метки выделю жирным: https://mydomen.ru/?utm_source=yandexutm_campaign=garage_poisk_spbutm_term=
Динамические
В том же примере про гараж, ссылка содержит динамические метки. Значение таких меток пишется в фигурных скобках <…>. В таком формате, значение будет получено автоматически. Например, в метке utm_term=, вместо будет подставлена ключевая фраза по которой произошел показ объявления.
Динамические метки выделю жирным: https://mydomen.ru /?utm_source=yandexutm_campaign=garage_poisk_spbutm_term= Динамические UTM метки определены Яндексом и их все можно найти в справке. 
Данный сервис закроет все основные рекламные источники, для которых вам могут потребоваться динамические UTM. 
Когда отчёт загрузится, мы увидим иерархическую структуру данных, полученных метрикой по UTM меткам. В зависимости от группировки структура может отличаться от примера, но вы всегда можете её изменить, кликнув на кнопку “Группировки”. На примере ниже, я показал, что была за метки в ссылке, и какие данные с них “пришли”.
Для справки:
В utm_campaign использован динамический параметр, для получения идентификатора (номера) рекламной кампании.
В utm_content тоже использован динамический параметр, чтобы получить идентификатор (номер) объявления. 
В качестве итога
В этой статье были описаны лишь базовые возможности использования UTM-меток, на самом деле их гораздо больше
Вам не обязательно писать их все вручную. Для этого есть множество бесплатных генераторов меток.
К тому же, если вы используете дополнительные сервисы, (например коллтрекинга) то в них обычно всегда есть автоматическая разметка.
Полезные ссылки
- Динамические параметры Директа – интересное про UTM-метки
- Обзор Serpstat для контекстной рекламы
- Jivo – бизнес-месенджер, который поможет собирать лиды
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Источник: web-optimizator.com
UTM-метки, как правильно настроить?
На сегодняшний день, UTM-метки самый удобный инструмент получения дополнительных данных о рекламных переходах на сайт. Стандарт поддерживается Google Analytics и Яндекс.Метрикой. Часто возникает вопрос, как правильно настроить ютм-метки, чтобы, во-первых, сбор данных был корректным, и во-вторых, получить максимум возможной статистики. Об этом поговорим в этой статье.
Utm-метки — это стандарт меток для сбора статистики.
— Help Яндекса
Utm-метки — это инструмент для сбора подробной статистики о переходах по рекламным ссылкам.
(Мое определение)
Самый простой способ: генераторы и компоновщики UTM-меток
В интернете есть возможность воспользоваться генераторами (или еще их называют компоновщиками) UTM-меток.
На мой взгляд, наиболее удобным является генератор UTM-меток Ярошенко. Также свой инструмент предлагает Google: компоновщик URL (англ.) и генератор для приложений Google Play.
В какой-то мере этими приложениями удобно пользоваться. Но для начала не помешает понимать, что означает каждый из параметров и что самое главное, на что это может повлиять и как не допустить ошибок в сборе статистики.
Зачем нужны UTM-метки
Если на этот вопрос вы уже знаете ответ, можете переходить к следующему параграфу.
UTM-метки выполняют следующие функции:
- Точное определение типа трафика (актуально для Google Analytics, который не в курсе, что Яндекс.Маркет — это Paid (cpc), а не Referral или что vk.com — это Social, по умолчанию так же Referral).
- Подробная информация об объявлении, по которому перешел пользователь из Adwords и Директа, включая тип рекламной площадки (поиск, РСЯ, КМС), номер объявления и ключевое слово, по которому произошел переход.
- Пользовательская информация по проводимым рекламным кампаниям (рассылка от такого-то числа, ссылки из паблика или из рекламы Вконтакте, купленные реферальные ссылки, баннеры и т.д.).
- Информация о целевой аудитории из социальных сетей, кто лучше конвертируется, какое объявление, настройка, формат лучше.
Настройка UTM-меток
Существует 3 обязательные UTM-метки и еще 2 дополнительные.
Обязательные:
- utm_source — источник перехода
для отслеживания платного трафика из поисковых систем используйте google, yandex, vk (помните, что регистр имеет значени, так yandex и Yandex — это разные метки, будьте аккуратны!),
для социальных сетей используйте vk, facebook, instagram, twitter,
для переходов из электронной почты — email, mailchimp, newsletter.
ВАЖНО! Не используйте название своего домена, это создаст беспорядок в аналитике. - utm_medium — тип трафика, для корректной обработки данных используйте следующие значения:
- CPC — любой платный трафик
- Social — переходы из соц.сетей, кроме платного трафика
- Email — для почтовой рассылки
- Banner — для баннеров
- Display — для медийной рекламы
- Partner — для ссылок с сайтов партнеров
- QR code — для переходов по QR-коду
Дополнительные (необязательные):
Синтаксис UTM-меток
UTM-метки прописываются в конце URL после символа «?». Разделяются знаком «utm_medium=cpcutm_source=googleutm_medium=cpcid=category1
Та же ссылка, но параметр id записан первым (знак «?» использует только один раз, все параметры после него разделяются с помощью «utm_source=googleutm_campaign=AdwordsPoiskMoskva
Пример с использованием всех UTM-меток:
http://site.ru/catalog/?utm_source=googleutm_campaign=AdwordsPoiskMoskvautm_term=tovary_nedorogo
Параметры UTM-меток
В метках можно указывать не только конкретные значения, но и параметры. Без этого пришлось бы очень долго настраивать метки для рекламных кампаний, в которых подчас даже не десятки, а сотни, тысячи и даже десятки тысяч рекламных объявлений. Список всех возможных параметров приведен в таблице ниже.
UTM-метки для Яндекс.Директ, сетей (РСЯ) и ретаргетинга
Пример из Help по Яндекс.Директу:
http://www.site.ru/?utm_source=utm_campaign=utm_term=
UTM-метки можно использовать вместе с динамическими параметрами Директа. Список всех динамических параметров для Яндекс.Директа можно найти здесь.
http://site.ru/?utm_source=yandexutm_campaign=utm_term=source=block=key=retargeting=phrase=device=region_name=
Есть особенности динамических меток для быстрых ссылок. Подстановка значений параметров , , , происходит только при наличии этих же параметров в ссылке самого объявления.
Таблица динамических параметров для Яндекс.Директа
type2 — Реклама мобильных приложений;
mobile — мобильный телефон;
other — блок справа или блок внизу;
Таким образом, готовая utm-метка для Яндекс.Директ может выглядеть так:
http://www.site.ru/?utm_source=yandexutm_campaign=kampaniya-gruppatype=added=position=utm_medium=cpcutm_content=DivanRomashka2000
Динамические значения в Маркет, к сожалению, не передаются. Для того чтобы в этом убедиться, я попробовал добавить динамические метки в XML-файл. При проведении эксперимента сразу столкнулся с проблемой, что символы фигурных скобок <> нельзя просто так добавить в файл выгрузки. Дело в том, что XML-файл Маркета должен соответствовать спецификации RFC-1738.
Часть основных требований указано здесь. Полный список представлен в основном источнике.
Вот таблица замены символов:
| %7B | |
| > | %7D |
Однако по динамическим меткам значения не передавались.
Далее кратко по меткам для других источников.
Здесь используются следующие динамические переменные:
| > | id рекламной кампании |
| > | id баннера |
| > | пол посетителя |
| > | возраст посетителя |
| > | id региона по геодереву myTarget (таблица регионов) |
UTM-метки для социальных сетей
Метка из рекламы на сайте ВКонтакте:
Метка из сообщества на сайте ВКонтакте:
Метка из рекламы на сайте Facebook:
Метка из сообщества на сайте Facebook:
UTM-метки для Instagram:
UTM-метки для Email рассылки
Есть рекомендации не использовать одновременно значение email для utm_source и utm_medium, это создает путаницу при анализе статистики. В примере выше для utm_source использовано значение newsletter. Если используется сервис рассылки, удобно указать его название.
Конфликты UTM-меток с другими метками
Использование gclid и utm-меток одновременно
Для того чтобы не было конфликта между метками нужно в настройках ресурса в Google Analytics в разделе «Расширенные настройки» установить флажок на пункте «Разрешить пометку вручную (значения UTM)». Более подробная информация здесь.
Типичные ошибки при настройке UTM-меток
- Дублирование меток.
Если в ссылке одна и та же метка указана дважды с разными именами, то метке будет присвоено последнее значение.
Проверить ссылку на дублирование меток нужно в рабочей рекламной кампании, так как некоторые сервисы могут добавлять свои собственные метки, которые будут дублировать ваши. - Путаница с регистром символов.
Внимание! UTM чувствительны к регистру символов. Метки CPC и cpc, Yandex и yandex, Email_Rassylka_Jan_2017 и email_rassylka_jan_2017 — это разные метки! - Проставить UTM-метки без предварительного анализа уже накопленной статистики сайта.
Например, во время ранее проводившейся рекламной кампании использовалась метка utm_source=YandexMarket, а для новых ссылок используется метка yandexmarket или market. В системе статистики это будет считаться разными источниками. - Некорректное использование символов «#», «?», «utm_medium=cpc#punkt3),
знак «#» используется только для якоря, в случае необходимости располагается после всех меток,
знак «https://seogio.ru/utm-metki-kak-pravilno-nastroit/» target=»_blank»]seogio.ru[/mask_link]