В конце 2020 года ВКонтакте выкатила мини-конструктор лендингов. Функционал позволяет создать специальную посадочную страницу прямо из сообщества соцсети. В digital-агентстве Bquadro разобрались, насколько инструмент удобен и решает ли он бизнес-задачи.
Цель
Специальная посадочная страница создаётся прямо из сообщества ВКонтакте. Её можно собрать как с мобильного телефона, так и с компьютера (спойлер — в мобильной версии landing page выглядит намного симпатичнее). Здесь можно разместить основную информацию о ваших продуктах и вести сюда трафик. Есть формы обратной связи. В целом инструмент заточен под работу с трафиком.
Создание страницы
Создать сайт можно прямо в своей группе. В ПК версии ВКонтакте есть специальная кнопка в правом меню. В приложении опция отображается в «быстрых» кнопках или в меню.
При создании сайта нам предлагают заполнить стандартные поля:
- заголовок;
- описание;
- обложка;
- кнопка действия (форма обратной связи);
- название кнопки;
- преимущества.
Если вы товарная компания, можно добавить товары и отзывы из вашей группы:
Лендинг Вконтакте. Плюсы и минусы
Если вы хотите донести максимум информации, предусмотрен текстовый блок и изображения, которые подтягиваются из альбомов вашей группы.
Важно: в рамках функционала «Сайты ВКонтакте» загружать фото нельзя. Вы можете только выбрать подходящий альбом из своей группы. Хотя никто не запрещает отдельно создать альбом в группе с подходящими фотографиями и изображениями товаров.
По умолчанию форма обратной связи представляет собой кнопку «Написать ВКонтакте». Дальнейшая работа с лидами будет идти в сообщениях группы.
Если ваш бизнес не так сильно ориентирован на общение в ВК, вернитесь в настройки и выберите другое действие по кнопке, не забыв прописать название кнопки:
Здесь можно настроить отправку заявок на почту:
После этого на нашей посадочной странице появляется кнопка «Оставить заявку»:
Здесь важно учитывать, что форма обратной связи ведёт либо на группу ВКонтакте, либо на электронную почту. Связки с другими мессенджерами или CRM-системами нет.
Наполнение сайта
Приступим к наполнению сайта. В текстовом блоке сразу сталкиваемся с ограничениями:
- в заголовке не более 64 символов;
- в описании не более 500 символов;
- нельзя разместить больше трёх изображений.
Из-за этих ограничений что-либо толково рассказать становится труднее. Но это в целом не критично. Символов хватает, чтобы дать основную информацию. Посадочную можно посвятить одной конкретной услуге и трёх изображений для её иллюстрации вполне хватит.
Так мы и поступили. Наша импровизированная посадочная страница посвящена разработке сайтов. Так мы расписали наши кейсы:
- играться с текстом здесь не стоит. Для экономии символов используйте переносы строки и эмодзи;
- возможности изменять шрифт нет;
- возможности изменять высоту блока или менять структуру страницы тоже нет. Порядок блоков строгий.
На выходе получаем такой блок:
Как создать мини лендинг ВКонтакте
Конечный лендинг выглядит так:
В мобильной версии страница выглядит лучше:
Вёрстка не сильно радует:
Каталог и карточка товаров
Выше мы уже сказали, что в Сайтах ВКонтакте есть функционал товаров. К сожалению, показать на нашем примере не можем (у нас в Bquadro нет товаров). Поэтому продолжать обзор инструмента будем на проекте нашего клиента — архитектурного портала Domamo.
1. Выбираем конкретную подборку товаров из уже загруженных в группе.
2. Задаём заголовок.
В стандартном виде этот блок выглядит так:
Карточка товара выглядит так:
Ещё раз обозначим: добавлять отдельные товары — нельзя. Если вы хотите добавить товар, его необходимо предварительно залить в саму группу (блок «Товары»).
Всё, что мы можем сделать в настройках самого сайта — изменить текст на кнопке:
К сожалению, больше никакого ecommerce функционала здесь нет. Вы не сможете получать оплату, корзины нет, и так далее.
Аналитика
«Сайты ВКонтакте» — это в первую очередь инструмент для работы с трафиком. Он так и позиционируется. Поэтому было бы странно не увидеть здесь инструментов для аналитики. Итак, что мы имеем?
После публикации сайта при нажатии на кнопку «Сайт» (в правом меню) нам откроется вот такая аналитика:
Здесь можно изменить статус сайта (только «Опубликован» и «Отключить»), посмотреть цифры по посещаемости, целевым действиям и активности на странице. Доступен выбор по периодам: за сегодня, вчера, 7, 30 или 90 дней.
Также вся аудитория посадочной страницы отслеживается с помощью пикселя. Благодаря этому можно быстро настроить ретаргетинг в ВК на всех посетителей сайта.
Для начинающих этого набора инструментов вполне может хватить. Но для полного анализа и более-менее серьёзной аналитики этого вряд ли достаточно.
На такой лендинг нельзя поставить Яндекс.Метрику и Google Analytics, как и любые сторонние пиксели и счётчики (по умолчанию стоит только пиксель ВКонтакте).
Очень простая посадочная страница
«Сайты ВКонтакте» подойдёт тем, кому не нужно много рассказывать о товарах/услугах и нет нужды в функционале ecommerce.
Преимущества «Сайтов ВКонтакте»:
- бесплатно;
- удобно;
- привязка к группе ВКонтакте;
- по умолчанию стоит пиксель ВКонтакте.
Минусы «Сайтов ВКонтакте»:
- низкая функциональность.
- шрифт не меняется;
- преимущества товара/услуги расписываются очень невзрачно;
- можно загрузить только один текстовый блок;
- в текстовом блоке нельзя добавить больше 3 изображений;
- фотографии загружаются только альбомами. Не получится просто подгрузить изображения с компьютера;
- товарная функциональность невысока. Нельзя положить товар в корзину и оплатить прямо на сайте, хотя у ВК есть своя платёжная система VK Pay;
- не лучшая вёрстка в мобильной версии;
- нельзя поставить счётчики и пиксели других систем.
В целом «Сайты ВКонтакте» — вполне рабочий инструмент. По сути, меньше чем за час вы сами создаёте посадочную страницу, на которую можно вести трафик. Она не будет отличаться красотой, но это при работе с трафиком стоит далеко не на первом месте.
Если ваша бизнес-деятельность сосредоточена во ВКонтакте — сервис вполне подойдёт. Но для серьёзных задач его вряд ли стоит рассматривать. По крайней мере прямо сейчас. Инструмент появился недавно, поэтому надеемся, что его функционал будет расширяться и дорабатываться.
Что еще почитать о бизнесе в ВКонтакте:
- Как создать и настроить интернет-магазин в ВКонтакте
- Правила рекламы в ВКонтакте: как пройти модерацию без проблем
- Как продвигать интернет-магазин во ВКонтакте
Источник: dzen.ru
Как создать сайт из сообщества Вконтакте
Лендинг для бизнеса ― один из инструментов для привлечения клиентов и получения прибыли. Но не все бренды и предприниматели, особенно в начале своего развития, готовы платить за его разработку. В этом случае поможет конструктор сайтов Вконтакте. Такой сайт можно бесплатно и без специальных технических знаний создать самостоятельно буквально за 30 минут и начать конвертировать клиентов. Зайти на сайт сможет любой посетитель, даже тот, кто не зарегистрирован во Вконтакте.
Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения во Вконтакте
помогут принимать верные решения, основанные на данных
принимать верные решения, основанные на данных
верные решения, основанные на данных
7 дней бесплатно
Подготовка к созданию лендинга Вконтакте
Лендинг Вконтакте представляет собой одностраничный сайт, информация для которого подтягивается из вашего сообщества, поэтому перед созданием лендинга рекомендуется:
Проверить тип вашего сообщества. Если у вас закрытое или частное сообщество, сделайте его открытым. Для этого в меню перейдите в «Управление» ― «Настройки» ― «Тип группы».
- если URL сообщества vk.com/livedune
- URL лендинга будет vk.link/livedune
Актуализировать заголовок сообщества и описание. Они должны передавать, чем вы занимаетесь и что предлагаете. Во-первых, этот контент вы можете сразу использовать для будущего лендинга. Во-вторых, если заявки с лендинга вы будете вести в сообщество, информация в нем должна быть актуальной и совпадать с той, что написана на сайте.
Добавить и заполнить нужные разделы, например: товары, отзывы, фотографии. Если у вас еще не добавлены эти разделы, сделать это можно перейдя в «Управление» ― «Настройки» ― «Разделы». Руководствуйтесь тем, что подтолкнет потенциального клиента к покупке/заказу. Например, для фотографа важно показать свои работы и разместить отзывы в обсуждениях, где благодарные клиенты отметят все, что им понравилось при совместной работе.
Если вы продаете товары ― можно настроить полноценный магазин Вконтакте, который поможет автоматизировать процесс заказа, чтобы клиент сам выбирал удобный пункт доставки и оплачивал товар. Для этого оформите блок с товарами: добавьте качественные фото, сделайте описание и укажите актуальную цену. На лендинге можно выставить только главные товары, а в сообществе ― всю линейку. При переходе с лендинга в сообщество Вконтакте посетитель сможет заказать и оплатить товар без вашего участия.
Проверить актуальность ссылок. При необходимости эти данные можно отразить на лендинге, например, ваши аккаунты в других соцсетях и т.д.
Подготовить обложку для будущего лендинга. Минимальный размер 800×400 px. При выборе обложки учтите несколько нюансов:
- Изображение будет первым, что увидит потенциальный клиент, поэтому оно должно передавать сферу вашего бизнеса.
- Изображение будет на всю ширину экрана, а посередине будет текст и кнопка. Исходя из этого выбирайте обложку, в центре которой не будет акцентных элементов, чтобы текст был читабельным.
- На мобильных устройствах будет отображена только центральная часть изображения.
Пошаговое создание сайта из сообщества Вконтакте
Создать лендинг Вконтакте может пользователь с любым видом прав в сообществе через веб-версию или мобильное приложение.
Шаг 1. Зайдите на компьютере в сообщество и в меню справа выберите «Сайт из сообщества» ― «Создать сайт». В приложении ― иконка шестеренки ― «Сайт из сообщества».
Шаг 2. Пропишите заголовок и описание либо оставьте то, что подтянулось из сообщества. Именно этот текст первым увидят посетители сайта, поэтому в них должно быть четко отражено, что вы предлагаете, тогда клиент сразу поймет, куда попал. Максимальное количество символов в заголовке ― 70, в описании ― 140. Но старайтесь донести мысль кратко, чтобы не пугать большим количеством текста. Обязательно проверьте текст на ошибки.
Шаг 3. Загрузите заранее подготовленную обложку (не менее 800×400 px). При желании обложку можно не загружать, в этом случае Вконтакте автоматически подставит вместо нее градиент. Но не рекомендуем этого делать, т.к. градиент выпадает рандомно и не всегда отражает сферу бизнеса. Например, для автозапчастей может выпасть розовый градиент, а для детской сферы ― серый, что совсем не ассоциируется с направлениями бизнеса.
Шаг 4. Выберите кнопку действия, она будет расположена под заголовком и описанием, а также в правом верхнем углу. Выбрать можно из следующих вариантов:
- «Оставить заявку» ― откроется специальная форма, в которой посетитель должен оставить свое имя, телефон/email и текст сообщения. Эти данные придут к вам в сообщения сообщества.
- «Позвонить» ― посетитель увидит ваш номер, а если зайдет с мобильного, то сможет сразу позвонить.
- «Написать на почту» ― пользователь будет перенаправлен в почтовый сервис, где сможет написать вам письмо.
- «Перейти на сайт» ― посетителя перенаправит на другой сайт, который вы укажите.
- «Написать Вконтакте» ― для зарегистрированных и авторизованных посетителей откроется диалог с вашим сообществом.
- «Перейти в сообщество» ― посетитель перейдет в ваше сообщество.
Шаг 5. При желании можно добавить до 5 преимуществ вашего товара или услуги. Они будут отображены внизу обложки в виде карусели. В них можно кратко описать все ваши достоинства. Например: экологичный состав, доставляем по всей России, ручная работа, работаем 24/7. Для каждого преимущества доступно 99 символов.
Источник: livedune.com
Лендинг за пять минут: как сделать сайт из сообщества ВКонтакте
Сайты ВКонтакте – инструмент, который социальная сеть презентовала в ноябре 2020. За это время некоторые компании уже воспользовались возможностью бесплатно создать лендинг без навыков в программировании и даже без необходимости работать с блоками сайта. Мы решили разобраться, как это работает и кому именно подойдут такие сайты.
Сообщество превращается, превращается в… сайт
Сообщество ВКонтакте – это основа для будущего лендинга. Именно поэтому без подготовительного процесса не обойтись. Нужно добавить подробное описание, контакты, фотографии, подборки товаров. Только после этого можно приступать к работе. Сайт можно создать даже с мобильного устройства, но удобнее это все-таки делать в десктоп версии.
Как это работает. Если кратко, то администратор сообщества выбирает в настройках раздел «Создать сайт». Часть информации автоматически подгружается из сообщества, часть – нужно заполнить вручную. Как только все поля будут заполнены, нужно нажать на кнопку «Опубликовать». В итоге получится примерно такая страница.
Как анализировать эффективность лендинга
Статистика сайта будет доступна в настройках сообщества. Среди метрик: количество уникальных посетителей, количество просмотров, нажатия на кнопки CTA и так далее.
ВКонтакте также предусмотрели автоматический сбор аудитории. На каждом сайте уже автоматически установлен пиксель, чтобы была возможность собирать аудиторию для ретаргетинга. Этот пиксель будет отображаться в настройках в рекламном кабинете. Так что, у создателей сообщества и сайта будет возможность запустить рекламную кампания ВК на ту аудиторию, которая уже была заинтересована их продуктами или услугами.
«Ложка дегтя»
- Ограниченный функционал. Пока что сайты на базе сообщества ВК не поддерживают интеграцию со многими рекламными инструментами, как другие популярные платформы. К примеру, вы не сможете установить Яндекс.Метрику или пользоваться возможностями Google Tag Manager.
- Для создания сайта нужно хорошо оформленное и развитое сообщество. Так как практически все поля автоматически заполняются информацией из сообщества, то работа над созданием лендинга все равно займет достаточно времени.
- Нет возможности кастомизации. Сайты создаются практически по одному шаблону, поэтому, если вы хотите индивидуальное решение, то стоит присмотреться к другим платформам или обращаться к специалистам.
- Нет информации о том, как такие сайты воспринимают поисковики. Если сравнивать с классическими вариантами сайтов, у лендинга будет домен vk.link, который указывает на принадлежность к ВКонтакте и зависимость от него.
- Если вдруг случится так, что ваше сообщество заблокируют (или вы сделаете его закрытым), то и сайт тоже станет недоступен. Так что есть, риск остаться сразу без двух каналов взаимодействия с клиентами.
Создание сайта ВКонтакте: краткая инструкция
Если минусы вас не смутили, и вы готовы создать сайт, то вот небольшая инструкция, как это сделать.
Шаг 1. Зайти в раздел с настройками сообщества, выбрать пункт «Сайт из сообщества» и нажать кнопку «Создать сайт».
Важно: убедитесь, что ваша группа ВКонтакте открыта. В противном случае, создать сайт не получится. Также проверьте, что в группе указана актуальная информация, загружены свежие фотографии, оформлены товары (если вы собираетесь их продвигать), указаны контакты и так далее.
Шаг 3. Выбор обложки. Минимальный размер загружаемого изображения – 800×400 пикселей. Если пока что подходящего изображения нет, то можно оставить этот пункт. В таком случае ВК использует стандартный градиент.
Фото можно будет загрузить позже.
Шаг 4. Очень важный момент – это кнопка Call-to-action (CTA). Здесь вам нужно выбрать, какое действие вы ждете от пользователя. Среди доступных вариантов:
- «Оставить заявку» – откроется форма, где пользователь сможет указать свои контактные данные (имя и номер телефона). Далее они придут в сообщения сообщества.
- «Позвонить» – посетитель увидит ваш номер. Если он зашел с мобильного устройства, то сможет сразу связаться с вами.
- «Написать на почту» – при нажатии этой кнопки пользователь попадет в интерфейс, где сможет написать вам на указанный email.
- «Написать ВКонтакте» – пользователи, которые авторизованы в соцсети, будут автоматически перенаправлены в диалог с сообществом.
- «Перейти по ссылке» – эта кнопка перенаправит посетителей лендинга на внешний сайт, адрес которого вы укажете.
Шаг 5. Добавление преимуществ. Здесь можно написать об основных плюсах своего товара. На каждое преимущество выделено 90 знаков. Максимальное количество полей в этом блоке – пять.
Шаг 6. Дополнительные параметры – товары, фотографии, отзывы. Чтобы товары отображались на вашем лендинге, их необходимо заранее добавить на страницу сообщество. При создании сайта выберете ту подборку, которую необходимо отобразить. Можно выбрать также все товары.
То же самое и с фотографиями – выберете необходимый альбом.
Если у вас в обсуждениях группы есть отдельное обсуждение с отзывами, то выберете эту тему. В ней должно быть хотя бы одно сообщение-отзыв. Ответы администраторов при этом отображаться не будут.
Шаг 7. Когда все поля заполнены, нажмите «Опубликовать», чтобы запустить трафик на сайт. Чтобы посмотреть, каким в итоге получился лендинг, нажмите на кнопку «Перейти к обзору сайта».
Шаг 8. Продвижение. Сайт можно добавлять в качестве посадочной странице при создании рекламы в ВК.
Также ВКонтакте советует размещать ссылку на сайт на других внешних каналах:
- на картах (если у компании есть офлайн-точки);
- в других социальных сетях;
- создать QR-код и разместить на печатных носителях.
Кому подойдет такой сайт
Если у вашего бизнеса есть активная группа ВКонтакте, но все еще нет лендинга, то такой вариант может стать хорошим началом. Сайты ВКонтакте подойдут малому бизнесу, которому срочно нужна посадочная страница и пока что остро не стоит ни вопрос расширенной аналитики и использования инструментов, ни вопрос доменного имени.
Этот формат подойдет для тестирования гипотез, поскольку простой в использовании и бесплатный. Чтобы вносить изменения, не нужно разбираться в программировании. Кроме того, инструмент даже в какой-то степени проще, чем некоторые платформы для создания сайтов. Насколько рекламные кампании будут эффективны с таким лендингом, покажут тесты.
Идея создания сайта понравится всем начинающим предпринимателям и тем, кто занимался активным развитием своих групп в ВК. Также это отличный вариант, если ваша основная аудитория сосредоточена ВКонтакте, и вы уже активно ведете продажи через эту соцсеть.
Что будет дальше
Станут ли в итоге сайты ВКонтакте популярным инструментом у компаний, которые ведут бизнес ВКонтакте, пока что непонятно. Однако возможность бесплатно создать лендинг все же хорошая поддержка для небольшого бизнеса.
Из планов на будущее у разработчиков – добавление возможности интеграции с рекламными инструментами, различные варианты дизайна и возможность размещать на лендинге контент из сообщества.
Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал
Источник: medianation.ru