Ошибки в настройке таргета ВКонтакте
Привет! Мы — Адикт, digital агентство с Байкала.
Для новых клиентов на таргет всегда проводим аудит рекламных кампаний. Заметили, что каждый второй клиент, самостоятельно запускающий таргет ВКонтакте, допускает одни и те же ошибки в настройках. Что это за ошибки, как правильно, а как неправильно — кратко собрали для вас в статье.
Читайте и берите на вооружение.
1268 просмотров
Первая ошибка — это начинать статью с захода «Вы уже пробовали настаивать таргет ВКонтакте, но остались недовольны? Мы поможем вам!». Давайте отбросим показную заботу и расскажем всё как есть. У нас есть предложение для всех, кто ведёт рекламу в ВКонтакте, — это бесплатный аудит, который делает наш сертифицированный таргетолог.
За время проведения таких аудитов мы заметили постоянно повторяющиеся ошибки. Что это за ошибки, как правильно, а как неправильно — кратко собрали для вас в статье.
Примечание от автора: не будем рассматривать качество креатива, посадочной страницы, цену товаров или услуг и т. д. Сконцентрируемся на настройках. Только конкретика, только хардкор.
Актуальные лимиты Вконтакте в 2022 году.
Неправильная настройка географии
Если вы планируете продвигаться на конкретные города, то не стоит настраивать их в разделе «Города и регионы», так как ВК покажет вашу рекламу тем, у кого эти города указаны в анкете, а не тем, кто фактически в них проживает. Лучше переходите во вкладку «Выбрать на карте» и расставляйте точки, задавайте диаметр. Можно настроить показ даже на определённый район, если ваша цель — продвижение офлайн-бизнеса в этом районе.
Нет сегментации по возрасту
Ещё одна распространённая ошибка — это указывать широкий диапазон возрастов (или вообще не указывать). Например, ваш продукт универсален и подходит как для 20-летних, так и для 60-летних. Но мы же прекрасно понимаем, что люди 20-ти и 60-ти лет будут совершенно по-разному реагировать на рекламу, и объявления для них стоит подготовить разные.
Неправильно настроены категории интересов
У вас разносторонняя аудитория с множеством интересов: им интересен и бизнес, и образование, и музыка, и автомобили. Казалось бы, почему не указать все возможные интересы, так мы точно попадём в аудиторию и полностью её охватим. Но нет, это так не работает. При выборе нескольких интересов аудитории суммируются, и портрет пользователя сильно размывается.
Например, вы продаёте квартиры и задаёте в интересах «Покупка жилья», «Недвижимость», «Семья и дети». Ваша реклама показывается сразу всем, попадающим хотя бы под один интерес. А тем временем тот, кому интересны «Семья и дети», может и не интересоваться покупкой жилья.
Лучше воспользуйтесь формулами. Так вы сможете более точно вычленить свою целевую аудиторию и даже отсечь нежелательный сегмент, вот так:
Не сохраняется аудитория ретаргетинга
В большинстве случаев при аудите мы видим пустое поле «Настройки сохранения аудитории». Очень зря. Сохранение аудитории позволяет собирать людей с позитивными и негативными реакциями на объявление.В дальнейшем можете использовать эти аудитории в зависимости от своих задач.
Лимиты и Ограничения ВКонтакте
Расширить аудиторию, сделав Look-alike на позитивно отреагировавших на объявление, или исключить из показа негативщиков и не расходовать на них бюджет. Также можно использовать аудиторию для ретаргетинга и догонять в социальных сетях тех, кто был на сайте, но не выполнил целевое действие. Готовим для них новое предложение и напоминаем о себе.В общем, вещь полезная, не пренебрегайте.
Установлена автоматическая ставка
Когда вы создаёте новое объявление, ВК предлагает вам ставку за показы. Не ведитесь на это. Зачастую сервис предлагает неоптимальные ставки: слишком высокие или слишком низкие — можете либо быстро слить бюджет, либо остаться без показов. Лучше выставлять ставку вручную и корректировать её в зависимости от показателей уже при запуске.
Не установлен дневной лимит
Не делайте так. Никогда-никогда не делайте так. Без ограничения по лимиту ВК будет продолжать показ объявления пока вы его не остановите или пока в кабинете на закончатся деньги. Если не хотите упустить этот момент, то поставьте ограничение заранее и спите спокойно. Лимит в любой момент можно увеличить.
Указаны автоматические площадки для размещения
ВК рекомендует нам выбрать места для размещения автоматически — давайте разберёмся, что это. Помимо выбора устройства вам предлагается выбрать места, по умолчанию стоит «Все площадки (максимальный охват)». В этом разделе ВК предлагает вам выбрать, где именно пользователи будут видеть вашу рекламу: только в ВК, в ВК и ОК или на всех площадках-партнёрах ВК.
Это сторонние сайты и сервисы, и их множество.Так вот, если вы в своём объявлении ведёте трафик на ВК (продвигаете сообщество, мероприятие, видео и т. д.), то не имеет смысла показывать это объявление на других площадках. Конверсия в переход на них будет небольшой, а деньги вы потратите. Выбираем в этом разделе «Только ВКонтакте».
Не установлено ограничение показов
В кабинете вы можете выбрать от 1 до 20 показов на человека, автоматом в кабинете стоит до 5 показов. Это то, сколько раз 1 конкретный пользователь может увидеть ваше объявление. На этапе запуска нового объявления пользователю достаточно показать его 1 раз, чтобы узнать эффективность. Увеличение количества показов уместно в том случае, если объявление уже протестировано, и вы знаете, насколько хорошо оно работает.
Это были самые распространённые ошибки в настройке таргетированной рекламы ВКонтакте, надеемся, вы их не допустили.
До встречи!
Источник: vc.ru
Общий лимит объявления ВКонтакте от 5 руб.
Как известно у ВКонтакта можно выставлять общий лимит объявления от 100 руб.
Мы сделали возможность делать лимит меньше 100 руб.
Как это работает
В управлении ставками есть поле «Остановить объявление при «Потрачено». В нем можно выставить любое число от 5 руб.
Если выставить 50 руб., то при достижении «Потрачено» = 50 руб., объявление автоматически остановится.
Не сложно посчитать за счет чего идет экономия:
Если пустить на тест 10 объявлений с общим лимитом 100 руб., то суммарно будет потрачено 1000 руб.
Если запустить на тест те же 10 объявлений, но с лимитом 50 руб, то суммарно будет потрачено 500 руб.
Получаем экономию 500 руб. Если таких тестов в месяц сделать 10, то экономия получится уже 5000 руб.
Эту функцию вы можете найти в каждом способе управлении ставкой.
Таким образом, можно хорошо сэкономить на тестах или сразу распределить бюджет на объявления.
Источник: postmonitor.ru
«ВКонтакте» сняла ограничение на количество рекламы в сообществах
При этом алгоритмы продолжат отслеживать число рекламных публикаций в ленте
«ВКонтакте» представила новые правила сообществ. Изменения коснулись рекламных публикаций: соцсеть сняла ограничения на количество публикаций прямой и нативной рекламы, которую автор выпускает самостоятельно. При этом алгоритмы будут следить за числом таких постов в ленте и комфортом пользователей, сообщили Sostav в пресс-службе VK.
Также смягчились ограничения на смену тематики. В будущем в сообществах появится блок, в котором будут указаны дата создания паблика и история смены названий. Кроме того, соцсеть упростила правила проведения конкурсов и акций.
«ВКонтакте» также проведёт дополнительные эксперименты для увеличения эффективности прямой и нативной рекламы. «Чем более органично и интересно сделана публикация, тем больше внимания она сможет получить. По результатам первых тестов, охват качественных рекламных публикаций вырос на 32%. В подобных объявлениях можно указывать рекламодателя и прикреплять ссылки», — отмечается в сообщении компании.
Источник: www.sostav.ru
Из правил VK убрали ограничение на количество рекламы в сообществах
Руководство социальной сети VK исключило из новой редакции правил платформы упоминание об ограничении числа рекламных публикаций, которые размещают напрямую в пабликах.
Ранее количество прямых или нативных рекламных интеграций не должно было превышать пять записей в день. Кроме того, во «ВКонтакте» отменили запрет на размещение рекламы в закреплённых публикациях.
В пресс-службе VK рассказали, что алгоритмы будут подсчитывать количество рекламных записей в ленте соцсети.
Компания упразднила запрет на резкую смену тематики сообщества, однако оставила некоторые ограничения. В частности, запрещено менять тему сообществ на политическую, коммерческую и порнографическую. Нельзя делать существующий паблик официальным сообществом организаций.
Менять тематику пабликов, содержащих исключительно конкурсы, также запрещено.
- Социальные сети и сообщества
- IT-компании
Источник: habr.com
>»>