Лонгрид в ВК что это

Что такое лонгрид? Это формат подачи текстового контента в интернете. Дословный перевод с английского long read – «долгое чтение». Такое определение наталкивает на несколько смыслов. Долгое чтение должно быть интересным, чтобы читатель без отрыва «скользил» от заголовка статьи до последней фразы.

Лонгрид – это не длинная простыня текста, а структурированный контент, который максимально полно раскрывает тему.

Существует ряд штампов относительно размера лонгрида. Копирайтеры утверждают, что контент должен быть не менее 10 тысяч символов или содержать примерно 1500 слов. Это ущербная логика. Писателю принципиальнее раскрыть тему и понятно, интересно донести информацию до аудитории, а не гнать объемы. Не стоит «заливать» текст, стараясь дотянуть до заветных стандартов.

Важно: не путайте Лонг Рид и Лонг Врайт. Последнее – это чистое графоманство.

Когда и как появились лонгриды?

Считается что лонгрид (лонгформа) – это одна из вариаций жанра нон-фикшн, нехудожественной литературы или журналистики. Этот формат стали применять задолго до появления интернета. Журналисты США, начиная с 60-х годов прошлого столетия использовали нарративную лонгформу подачи информации в таких изданиях как «Harper», «The New Yorker» и других. Лонгриды представляли собой нечто среднее между классической статьей и небольшой новеллой.

Лонгрид о лонгриде или как оформить стать в вк

Соответственно в текстах не гнушались использовать журналистские приемы совместно с драматургией. Статьи имели продуманный до мелочей сюжет, конфликт персонажей и кульминацию. Журналисты активно пользовались методиками сторителлинга, чтобы зацепить читателя и получить отклик/отзыв на статью.

По сути, сегодня лонгрид – это документальная проза в онлайн-формате. Главное преимущество такой подачи перед нарративной журналистикой и сторителлингом – мультимедийность контента. Авторы могут использовать инфографику, фото, видеоконтент и даже интерактивные элементы. Это помогает глубже раскрыть тему статьи.

Если сравнить long read с сегодняшними текстами, то сложится впечатления устаревания формата. Кто-то думает, что короткие статьи и мини-посты давно оттеснили лонгформы на задворки контента. Это не так. The New York Times и многие ведущие издания мира продолжает успешно размещать лонгриды на своих страницах. Также весьма популярно «глубокое чтение» в соцсетях, например Facebook.

Читатели охотно изучают хорошо оформленные и полезные лонгриды на блогах и в интернет-изданиях.

Три причины популярности:

• Статья лонгрид заменяет книги. По сути, это выжимка (основные мысли) из нескольких полноценных монографий по определенной теме. Читая статью, пользователь экономит время на изучение объемных трудов. Отличие лонгрида от Википедии в том, что материал подается интересно и наглядно.
• Структурированность статьи позволяет разбить чтение на несколько этапов. Например, часть текста можно изучить утром, другую часть в такси, а другие вечером – после работы. Перемещаться по лонгриду удобно с помощью ссылок в содержании.
• Интересную статью, которая раскрывает тему, интересно читать независимо от её объема. Заголовки, подзаголовки, графика и видеоконтент в разы повышают вовлеченность читателей.

Виды лонгридов

Лонгриды отличаются стилем написания, тематикой и оформлением. Наиболее частые форматы в сети.

Что такое лонгрид?

Лонгрид-портрет. Лонгформа подходит для презентации медиаперсон, звезд кино и шоу-бизнеса, коучей и других публичных людей. Этот тип статьи включает биографию человека и его историю успеха, личные моменты из жизни, отношение к какой-то ситуации, проблеме и другое.

Зачастую лонгриды-презентации показывают путь к вершине, преодоление героем некоторых сложностей в профессиональной карьере или личной жизни. Например, известный дизайнер-модельер копил деньги на открытие своего салона, отказывал себе в развлечениях, стараясь купить оборудование. После стольких трудностей и падений, он все же достиг своей цели, появились богатые клиенты – звезды кино, шоу-бизнеса, телеведущие. Хорошо рассказанная история вдохновляет читателей и работает на развитие персонального бренда.

Лонгрид-репортаж . Любимая лонгформа журналистов, которую начали активно применять ещё в середине прошлого века в печатных изданиях. Статья представляет собой подробный обзор с графикой, фото и зачастую с видеоконтентом какого-либо события. Это может быть выставка картин современных художников, обзор путешествия корреспондента в какую-либо страну – описание обычаев, кулинарных пристрастий, достопримечательностей. Тем для репортажей огромное количество, как и лонгридов на их основе.

Лонгрид-реконструктор – один из популярных сегодня жанров документалистики. Можно написать интересную статью о прошлом событии, архитектурном проекте, известной или не очень личности минувшего времени. Авторам необходимо изучить архивы по выбранной теме, просмотреть хроники, найти фотографии. Статья-реконструктор только выиграет от разнообразия контента.

Мультимедийный лонгрид . Многие знают, что «простыню текста» невозможно дочитать до последней точки. Лучшие лонгриды – это всегда сочетание разных форм подачи информации. Текст, графика, фото, видео. Особенность мультимедийного формата в том, что все виды контента находятся в равных условиях. Если в обычной статье графика и фото только иллюстрируют основной текст, то здесь каждый элемент важен сам по себе.

Коммерческий лонгрид . Такие статьи часто попадаются в сети – это обзоры различных продуктов и услуг, сервисов. Можно написать скучный текст и сухо рассказать о характеристиках, а можно сделать эффектный и эффективный лонгрид. Насытить текст фото, графикой, видеоконтентом, добавить реальные отзывы. Задача коммерческого контента – заинтересовать читателя и подтолкнуть его к целевому действию.

Аналитический лонгрид . Такой контент объединяет данные экспертов, специалистов в конкретной отрасли. В статье проводится аналитика результатов, даются ссылки на исследования, размещаются графики и другое. Аналитические статьи довольно частое явление в маркетинге, бизнес-сферах, в нише недвижимости, экономике.

Зачем писать long read

Пока все «наяривают» контент для SEO-продвижения, продвинутые делают ставку на лонгриды и используют этот формат в коммерческих целях. Существует три причины задействовать лонгформу вместо коротких статей и постов:

• Вовлеченность пользователей на хорошем лонгриде в разы выше, по сравнению с обычными текстами. Эта метрика играет важную роль в ранжировании сайтов в ПС. Чем дольше посетители изучают материал и чаще кликают по ссылкам в статье, тем выше сайт в поисковой выдаче.
• Полезность для читателей. Проработанный «от» и «до» лонгрид даёт пользователю больше пользы, чем несколько коротких статей по теме.
• Коммерческая выгода. Блоки рекламы при долгом чтении воспринимаются более лояльно. Кроме того, лонгрид может преследовать вполне конкретную цель – довести читателя до покупки, заказа, консультации.

Создание лонгрида коммерческой направленности не походит на подготовку рекламных материалов или продающих статей. Разница в целях. Лонгформа ставит задачу максимально подробно донести информацию потенциальным клиентам, чтобы они сами сделали выбор. Решающее значение имеет качество и степень проработки контента.

Коммерческий long read – это долгосрочная инвестиция в развитие проекта. В отличие от небольших статей, которые со временем теряют актуальность, лонгриды долгое время приносят трафик и способствуют росту продаж.

Как написать лонгрид?

Создание текста – это всегда творчество. Однако при написании лонгрида можно и нужно придерживаться стандартного алгоритма, особенно на первых порах. Рассмотрим основные этапы работы:

• Изучаем ЦА. На первом этапе важно понять, для кого пишется текст. Кто ваш читатель? Что его интересует, тревожит? Словом, задавая цель лонгрида, нужно понимать и его целевую аудиторию. Например, коммерческий текст подойдет для потенциальных клиентов товара или услуги. А вот лонгрид-реконструкция – это отличный вариант для продвижения некоммерческого проекта в определенной среде;
• Оцениваем время чтения. Обычно время чтения лонгрида указывается вверху страницы – до заголовка. Это помогает читателям определить, хватит ли им свободного времени, чтобы дочитать статью до конца или лучше разбить изучение на 2-3 периода. Исходите из того, что человек может читать, не отвлекаясь 30-40 минут. После нужен перерыв. Значит, старайтесь использовать блоки контента по 20-30 минут или меньше;
• Пишем заголовок. Не используйте или делайте это максимально аккуратно продающие слова. Лонгрид – это больше история, чем текст-продажник. Главные качества хорошего заголовка: оригинальность, запоминаемость и четкая ориентация на тему статьи. Откажитесь от штампов и трюизмов;
• Создаем структуру, план. Последовательность подачи материала очень важна как для самого писателя, так и для читателей. Структура не даст потерять нить повествования и поможет целенаправленно собирать информацию: фото, описания, аудио, графики, видеоконтент и прочее. Если лонгрид создается командой копирайтеров и маркетологов, то четкий план помогает распределить задачи;
• Пишем призыв к целевому действию. Обычно СТА используют в коммерческих текстах, когда нужно побудить читателя к активности. Это необязательный элемент, но полезный. Если лонгрид выполнен на 100%, то у читателя возникает естественное желание поделиться материалом или как-то его отметить. Часто публикуется просьба поставить лайк или поделиться ссылкой на текст в соцсетях;
• Оформляем контент. Собрать из подготовленного материала полноценный лонгрид можно с помощью различных сервисов в сети. Например, самые популярные решения – Tilda, Medium.com, Вконтакте, ФБ.

Как создать лонгрид на Tilda

Создавать статьи для «глубокого погружения» проще всего в онлайн-конструкторе . Этот сервис позволяет без знания кода создавать потрясающие сайты с текстами, видео, графикой и другими мультимедийными элементами, подключать интерактивные инструменты. Алгоритм создания лонгрида достаточно прост:

• Вам необходимо подключиться к Тильде и изучить интерфейс. К слову он интуитивен: как работает Тильда
• Далее просто делаете страницу и наполняете её контентом. Посмотрите на сайте сервиса видеоуроки: делаем страницу и верстаем лонгрид .
• Далее размещаете сайт в сети. Здесь пошаговая инструкция: как разместить сайт на Тильде
• Продвигаем сайт-лонгрид с помощью рекламы.

Делаем лонгрид во Вконтакте

ВК уже давно добавил опцию «редактор статей», которая размещается под полем записи.

Источник: dzen.ru

Нужен ли вам лонгрид

Лонгрид — преходящий тренд или практичный инструмент маркетинга?

Нравится статья?

Понравится и работать с нами.

Модные словечки появляются каждый день, но не все из них описывают то, чего раньше не было — некоторые только добавляют важности давно известным явлениям.

«Лонгрид» (от англ. «долгое чтение») — это просто длинная статья или что-то большее? Скажем так: это длинная и навороченная статья. А еще — новый маркетинговый инструмент.

О чем речь

В 2012 году журнал The New York Times опубликовал материал, который принято называть первым в истории лонгридом. Эта история о погибших под лавиной лыжниках впечатляет гораздо больше обычной газетной статьи благодаря абсолютному фокусу на контенте и полноэкранным анимированным изображениям.

Идея формата разлетелась по миру: за последние 4 года появились лонгриды о личностях, местах, продуктах,событиях и не только.

Чем лонгрид отличается от статьи

Интерес или польза

Никакие спецэффекты не компенсируют отсутствие смысла. Если пытаться скопировать формат, не уделяя большого внимания содержанию, то читатель почувствует, что его обманули: обертка красивая, а конфеты нет. Самое важное — найти интересную историю или актуальную тему.

Информативность

Следующий шаг — раскрыть ее так, чтобы у читателя не осталось ощущения недосказанности. Когда мы знакомимся с какой-то темой, мы начинаем блуждать по Интернету, пока не удовлетворим свое любопытство. Избавьте людей от этого — постарайтесь удовлетворить их одним материалом. Если тема спорная и у вас нет задачи представить только одну точку зрения, приведите мнения всех сторон — это одна из возможных добавленных ценностей лонгрида.

Проверка фактов

Заказать текст копирайтеру и красиво его оформить — это еще не лонгрид. Здесь нужна экспертиза: во всех этапах создания, от составления плана и до финальной вычитки, должен участвовать человек, который по-настоящему разбирается в теме. Нелепые ошибки не только сведут на нет все усилия, затраченные на проект, но и надолго подпортят репутацию.

Эффект присутствия

И, наконец, про спецэффекты. Яркое эмоциональное впечатление от лонгрида создается за счет мультимедийного контента — полноэкранных фотографий, видео и других визуальных элементов. Еще одна добавленная ценность — интерактив, то есть возможность при чтении что-нибудь раскрывать, крутить или двигать.

The Dawn Wall, New York Times

Как создается

Теоретически создать достойный лонгрид может команда из 2 человек — редактора и эксперта. Но на практике в процессе обычно участвует гораздо больше людей: как минимум, верстальщик, сеошник и специалист по рекламе.

1. Формулируем гипотезу: что может быть наиболее интересно целевой аудитории?
2. Исследуем реальные потребности аудитории через поисковики и форумы. Ищем материалы, которые пытались эти потребности удовлетворить.
3. Уточняем тему и формулируем четкую идею лонгрида: в чем его уникальность и какую пользу он даст людям.
4. Составляем план.
5. Пишем текст.
6. Создаем мультимедийный контент.
7. Оформляем и бесконечно редактируем весь материал.
8. Определяем каналы продвижения (внутренние каналы, социальные сети, тематические порталы) и выпускаем в мир.

Какие задачи решает

Лонгрид — это элемент контент-маркетинга, только более быстрый и управляемый, чем другие. Соответственно, и отдача здесь будет, как у хорошей контент-стратегии:

Трафик

Узнаваемость и лояльность

Продажи

Кому подойдет

Пожалуй, всем, кто видит интересные и недостаточно освещенные темы в своей индустрии. Особенно полезными могут оказаться обучающие лонгриды: подумайте, в чем сложно разобраться новичку (а это большинство ваших потенциальных клиентов), соберите все часто задаваемые вопросы. Подробный материал поможет вашей аудитории лучше понять, как с вами работать.

И будьте готовы принимать активное участие в процессе — заплатить агентству и забыть тут не получится. Да, они придумают, напишут и оформят, но экспертиза и «соль» за вами.

Источник: aevrika.ru

Лонгрид как инструмент маркетинга

Что такое лонгрид: рассказываем простыми словами.В чем особенности мультимедийного лонгрида? Чем полезен формат лонгрида для маркетинга? Первым в мире лонгридом эксперты называют материал, появившийся в 2012 году на страницах The New York Times.

Тогда повествование о лыжниках, попавших в лавину, поразило людей не только в силу трагичности происшествия, но и благодаря новаторскому формату лонгрида. В переводе с английского слово «лонгрид» означает «длинное чтение», но на самом деле определение куда глубже, что, собственно, и стало причиной популярности таких текстов. Формат лонгрида выходит за рамки привычной статьи — это интересный и результативный маркетинговый инструмент. Материал по теме: Виды контента для продвижения сайта: ТОП-5

Что такое лонгрид

Лонгрид — это статья с визуальным разделением текста на смысловые части, в сопровождении мультимедийных файлов. Мультимедийные лонгриды содержательнее и легче воспринимаются. Автор становится ближе к аудитории и за счёт того, что при создании лонгрида допускается использовать разговорный стиль. Формат лонгрида — большой текст. Кто-то считает, что это более 700 слов, а кто-то — что в таком материале их должно быть не менее 1800. Делаем вывод, что в среднем в одной такой статье 1200 слов. Новостной сайт Quartz провел анализ и выяснил, что лучший объем для лонгрида — 1600 слов: достаточно, чтобы раскрыть тему, при этом читатель не устанет читать, ведь это не так много. К тому же выяснилось, что лонгриды принесли много охватов: статья автора «Как увидеть первый Твит» содержит 2300 слов и просмотрена 100 000 раз за три месяца, а среднее время пребывания на странице — 8 минут. В самом начале среднее время составляло — 1 минуту и 33 секунды. Как лонгриды помогают увеличить посещаемость сайта? Ведь, казалось бы, громадный текст лень читать. Рассмотрим этот вопрос детально и по пунктам:

• Хорошие позиции в выдаче. Как любые качественные статьи, лонгриды — не SEO-тексты, они создаются именно для читателей, а не для роботов. А такой контент любят поисковики. Благодаря большому объему, низкой заспамленности и обилию синонимов роботы считают эти материалы полезными для пользователей.
• Простота восприятия. Мультимедийный лонгрид — не сплошной текст. Они разбавляются изображениями, графиками, видео. Это облегчает восприятие информации.
• Активное распространение. Таким контентом делятся с друзьями. Во-первых, мы делимся материалом, потому что видим в статье полезную информацию. Во-вторых, лонгриды — объемные, и прочитать такую статью до конца иногда нет времени, поэтому намного удобнее отправить ссылку, чтобы не потерять.

Особенности лонгрида

• Полезность. Читатель должен понимать, зачем он изучил материал. Как правило, после прочтения лонгрида не остается дополнительных вопросов по теме. Задача автора — удовлетворить интерес аудитории.
• Эмоциональная окрашенность. У читателя должно создаться впечатление, что он лично был свидетелем описываемых событий.
• Многофункциональность. Формат лонгрида подходит для рекламы товаров, освещения событий и происшествий, создания портретов известных персон.
• Интерактивность. Лонгрид сопровождается большим количеством фотографий, анимированных материалов, насыщенным видеорядом. Словом, всем, что создает эффект присутствия читателя непосредственно на месте событий.

Лонгрид не включает в себя маркетинговые инструменты в стиле «прогрева аудитории» или призывов к действию. Реклама подается в скрытой, нативной форме и основывается на развитии в душе читателя искреннего желания разделить мнение автора.

Создание лонгрида:основные этапы

В теории создать хороший лонгрид под силу двум людям — копирайтеру (редактору) и эксперту. Но на практике создание лонгрида требует участия и других специалистов. Рекомендуем подключать к работе верстальщика, сеошника, маркетолога. Создание лонгрида состоит из нескольких этапов:

• Формирование гипотезы. Определяются потребности и интересы целевой аудитории.
• При помощи поисковиков и форумов исследуется поведение ЦА, проблемы, с которыми она сталкивается.
• Формулируется идея лонгрида, которая заинтересует пользователей.
• Составляется план текста.
• Пишется текст.
• Подбирается мультимедийный контент.
• Лонгрид публикуется и продвигается в социальных сетях, в том числе в «Инстаграме», на сайтах, тематических форумах.

Крайне важно выбрать наиболее подходящую площадку. Например, лонгриды в инстаграм хоть и приносят много охватов и заявок, но показатель продаж в итоге ниже, чем в «ВК». Опытные таргетологи знают, что ценность заявки «ВК» выше, ибо «Инстаграм» славится малой конверсией просмотров в покупку. Аудитория «Инсты» привыкла к небольшим публикациям, а лонгриды все еще считаются не популярным инструментом для продвижения товаров и услуг компании.

Формат лонгрида: чем полезен для бизнеса

Статьи-лонгриды — элемент маркетинга, который легко создается и обслуживается в сравнении с другими видами рекламы. Опытные маркетологи с помощью лонгридов получают отдачу, сравнимую с дорогой контент-стратегией.

Лонгрид привлекает трафик

Никто не помешает материалу завоевать место в Рунете. Это обеспечит переходы в течение долгого времени. Нужно попасть в потребности целевой аудитории. В таком случае, вложения в рекламу потребуются только на первом этапе.

Лонгрид увеличивает лояльность со стороны ЦА

Хотя лонгрид не содержит прямой рекламы компании, он повышает ее узнаваемость. Если в статье будут ответы на интересующие пользователей вопросы, то автор будет восприниматься как эксперт.

Лонгрид увеличивает продажи

Материал способен генерировать поток клиентов как самостоятельно, так и в качестве дополнительного инструмента.

Формат лонгрида подойдет любому бизнесу, причем для создания таких материалов не нужно выделять крупный бюджет. Не знаете с чего начать, но разбираетесь в той или иной сфере? Начните с обучающих лонгридов, в которых детально отвечайте на интересующие аудиторию вопросы.

Для создания лонгрида, который будет приносить лиды, мало одной лишь экспертности: требуется предварительный маркетинговый анализ, составление семантического ядра, участие редактора. Все это вы получите, заказав услугу «Контент-маркетинг» в агентстве Exiterra.

Источник: exiterra.com