Как владелец группы ВКонтакте вы, безусловно, хотите предоставить своим подписчикам интересный и разнообразный контент. Создание контент-плана является важным шагом для обеспечения постоянной активности и привлечения внимания аудитории. Вот пример контент-плана на тему «Лето», который состоит из трех постов в неделю в течение месяца.
Пример контент-плана
Месяц: Июнь
Тема: Лето
Неделя 1:
- Понедельник: Организация конкурса на лучшее летнее фото.
- Среда: Как создать красивый летний букет из ромашек.
- Пятница: Самодельная летняя открытка — идеи и инструкции.
Неделя 2:
ЖДУ СВОИХ ЛУЧШИХ ЗРИТЕЛЕЙ! WOTLK ПЛАМЕГОР! PVP/PVE КОНТЕНТ! ХОЧУ СТАТЬ ЛУЧШИМ ВАРОМ!
- Понедельник: Анонс победителей конкурса на лучшее летнее фото.
- Среда: Лучшие растения для летнего сада.
- Пятница: Рецепт освежающего летнего фруктового салата.
Неделя 3:
- Понедельник: Рекомендации по выбору лучших сортов роз для сада.
- Среда: Идеи для летней фотосессии в стиле бохо.
- Пятница: Как выбрать идеальную летнюю обувь.
Неделя 4:
- Понедельник: Тренды летних платьев.
- Среда: Книги, которые стоит прочитать этим летом.
- Пятница: Планирование летнего отпуска — полезные советы и рекомендации.
Дополнения к основной теме
Также можно включить посты, которые могут быть интересны вашим подписчикам, даже если они не связаны с основной темой лета. Это поможет разнообразить контент и привлечь больше внимания.
Например:
- Вторник: Рецепт вкусного летнего коктейля.
- Четверг: Интересные факты о путешествиях по миру.
- Суббота: Советы по фотографии и обработке снимков.
Заключение
Вы можете адаптировать этот план под свои нужды, выбирая темы и форматы контента, которые больше всего нравятся вашей аудитории. Помните, что включение разнообразных постов, которые могут быть интересны вашим подписчикам, даже если они не прямо связаны с основной темой, поможет удержать внимание и разнообразить контент вашей группы.
Как раскрутить группу Вк 2021 Урок 7 Где брать контент Виды контента
- Автопостинг вконтакте
- Автопостинг фэйсбук
- Автопостинг твиттер
- Автопостинг одноклассники
- Автопостинг инстаграм
- Автопостинг wordpress
- Автопостинг rss
- Автопостинг Гугл плюс
- Автопостинг Мой мир майл ру
- Для чего нужен автопостинг?
- Сервисы автопостинга
- Сервисы публикации
- Программа для автопостинга
- Автопостинг бесплатно
- Продвижение в социальных сетях
Источник: roboposting.ru
Вовлекающий контент в соцсетях: руководство для «чайников»
Наверняка вам знакома ситуация, когда посты во ВКонтакте никто не репостит, а фото в Instagram не собирают лайки. Вроде и контент в соцсетях публикуете регулярно, и картинки забавные подбираете, а отдача нулевая… В итоге усилия и деньги уходят в никуда. Как быть?
Почему SMM не работает
Согласно исследованию Buzzsumo, 50 % публикаций получают не более 8 репостов. Причина может крыться в неправильном контенте. Многие используют социальные медиа для публикации рекламной информации. То есть SMM воспринимается исключительно как канал рекламы. Представьте себя на месте пользователя: подписались бы вы на группу, которая ежедневно публикует рекламу?
Люди инстинктивно бегут от рекламы, поэтому такие группы обречены на провал.
Рассмотрим простой пример. В группе магазина техники Эльдорадо на Facebook 88 тыс. подписчиков. Если открыть ленту, вы не увидите ничего кроме рекламы, акций, скидок, распродаж. Посты собирают в среднем по 5-10 лайков, а часто и вовсе по 3-4. У магазина Евросеть тоже есть группа на Facebook, но здесь всего 7,5 тыс. подписчиков.
Посты собирают 20-30, а то и более 40 лайков. Все благодаря вовлекающему контенту и минимальному количеству рекламы:
Проблемы возникают не только из-за контента, но и по причине неправильного места его размещения. Контент для ВКонтакте не подходит для Twitter, а видео для Instagram не подходит для YouTube. Если постить один и тот же контент во всех соцсетях, то эффект в лучшем случае будет в одной или двух. Для каждой соцсети нужны свои форматы. Конечно, иногда публикации пересекаются, но общий подход отличается.
Какие форматы контента «расходятся» в соцсетях?
Креативы и мемы
Это классика соцсетей. Пользователи любят такие посты за их краткость и развлекательный характер. Грамотный подход к их созданию в сочетании с брендингом даст результат. Отличный пример — группа Бургер Кинг ВКонтакте. Вся лента пестрит креативными постами, они собирают тысячи лайков и десятки комментариев.
Бургер Кинг удачно интегрирует рекламу в посты, и она не отторгает, а наоборот, вовлекает подписчиков. На такие ленты хочется подписываться и их хочется читать.
Инфографика
Такой формат контента нравится людям. Инфографика помогает быстро охватить большой массив информации одним махом. Пользователю не нужно читать длинный текст, а потом «выжимать» из него суть. Не зря инфографика получает больше всего репостов.
Адаптация инфографики CoSchedule
Обратите внимание, какое количество лайков и репостов собрала инфографика об отличиях мужчин и женщин (по данным Buzzsumo):
Инфографика стоит дорого, поэтому особое внимание уделите ее продвижению. Убедитесь, что она дошла до агентов влияния в вашей сфере, опубликуйте ее в соцсетях, у себя в блоге, получите ссылки из других источников.
Рекомендуем прочитать:
Маркетинг влияния: почему он работает
Видео
В отличие от YouTube, для соцсетей подходят короткие ролики длительностью до 3-5 минут. В некоторых соцсетях длительность роликов существенно ограничена: Instagram — 1 минута, Twitter — 2 минуты 20 секунд. В Facebook лимит выше — 2 часа. Во ВКонтакте ограничений по времени нет, но максимальный размер загружаемого ролика не должен превышать 2 Гб.
В соцсетях лучше не выкладывать длинные вебинары, основательные обзоры и обучающие ролики. Их место — в YouTube. Для соцсетей подойдут тизеры, превью, видеоприглашения, короткие обращения и видеосоветы, небольшие мастер-классы, вирусные ролики, видеозарисовки и т. п.
Интерактивный контент
К интерактивному контенту относят опросы, тесты, игры, головоломки, конкурсы и другой контент, который требует активных действий от пользователей. В соцсетях важны не слова, а вовлечение, и именно интерактивный контент справляется с этой задачей лучше всего.
Вот пример конкурса от Gelateria «Plombir» ВКонтакте, который собрал больше 1200 лайков, 705 репостов и 588 комментариев:
Интерактивный контент хорош тем, что люди им охотно делятся: многим хочется посоветовать друзьям забавный тест или опрос или показать результаты своего. Конкурсы — тоже отличный вариант, особенно если учесть, что их «подхватывают» группы-агрегаторы конкурсов и дают дополнительный трафик.
Списки
Самый популярный тип контента после инфографики — списки. Обязательное условие — конечное количество пунктов. Вариантов содержания масса:
- 10 способов сделать что-то;
- 20 лучших сервисов;
- 15 мест, которые стоит посетить;
- 5 признаков… чего угодно.
Пользовательский контент
К этому типу относится весь контент, сгенерированный пользователями:
- комментарии;
- отзывы;
- обзоры;
- фотографии;
- видео и т. п.
Подобный контент редко появляется сам по себе — нужна целенаправленная кампания по стимулированию пользователей. Проще всего рассылать письма после продажи товаров с просьбой оставить комментарий. Некоторые магазины практикуют оплату за видео распаковки товаров. Часто проводятся конкурсы дизайна, логотипов, идей — организатор получает «в пакете» не только массу контента, но и порой неплохие идеи.
Есть и уникальные решения. Так, компания Coca-Cola персонализировала бутылки, и клиенты выкладывают фото с хештегом #shareacoke:
Инициативу подхватили в разных странах, и буквально каждую минуту появляется новый пост.
Подводим итоги
Цель создания контента для соцсетей — вовлечение аудитории и установление контакта. Не стоит здесь заниматься обучением, предлагать сложную для восприятия информацию, длинные видео и посты. Соцсети любят компактность, визуализацию, эмоции и пользу. Если контент соответствует этим критериям, то лайки и репосты обеспечены.
Не забывайте о регулярности публикаций — обязательно составьте контент-план и следуйте ему. Не знаете, как составить его? В этой статье вы найдете не только рекомендации, но и рабочий шаблон контент-плана. Успешного вам продвижения!
Источник: alfa-content.ru
4 совета для тех, кто хочет создавать интересный контент для блога, рассылок и соцсетей
Каждый день человека накрывает туча информации. Чтобы читатель нашел время именно на ваш контент, надо постараться: подобрать полезную или интересную тему, придумать незаезженную подачу, качественно все это упаковать. Продуманный контент интересен читателю и помогает решать бизнесу задачи, например завоевать доверие или продать товары и услуги.
В статье разбираем, как сделать интересный контент. Эта инструкция подойдет даже тем, у кого нет времени и ресурсов, чтобы завести отдельную редакцию. В этой статье фокус будет на текстах, но немного затронем аудио- и видеоформат.
1. Решите, для кого вы пишете и зачем
Казалось бы, что может быть проще — завóдите группу в соцсетях или блог на Тильде и постите туда информацию о своем продукте или услуге. Но есть нюанс: вы делаете контент не для себя, а для своих клиентов. Чтобы публикации работали, надо сначала выяснить, кто и зачем будет их смотреть.
Изучите свою аудиторию
Контент «для всех» чаще всего оказывается ни для кого — слишком скучно и пресно. Чтобы найти «больные» темы своей аудитории, надо понимать, в какой ситуации люди обращаются к вам, чего боятся и чего ждут, какие аргументы за и против покупки прокручивают в голове.
Чем подробнее изучите свою аудиторию, тем проще ей рассказать о продукте
Вот несколько подсказок, как изучить свою ЦА:
Спросите у заказчика или маркетолога. Наверняка у них есть какие-то статистические выкладки или даже результаты внутренних мини-исследований.
Пообщайтесь с менеджером по продажам или по работе с клиентами. У этих специалистов есть вагон интересных историй и инсайтов, которые помогут подобрать ключики к потенциальным клиентам.
Проанализируйте статистику публикаций, которые уже вышли. Посмотрите, какие темы лучше заходили, а какие ушли в тишину, что писали в комментариях, чем делились с друзьями и что лайкали. Так у вас будут референсы, как делать надо и как не надо.
Почитайте отзывы в соцсетях, на сайтах-отзовиках. Обычно потребители не сдерживают эмоции, когда описывают свой опыт. Даже из негативных отзывов можно почерпнуть много полезного — например, найти слабые стороны услуги или пробелы в позиционировании продукта.
Изучите сайты и соцсети конкурентов. Это поможет понять какие-то общие тренды, найти интересные идеи, подсмотреть удачные и провальные решения.
Посмотрите поисковые запросы по теме в Вордстате. Вам в первую очередь нужны высокочастотные запросы — то, что сильнее всего интересует аудиторию. Этот метод работает, если вы работаете в широкой нише.
Используйте парсеры, чтобы собрать сообщества, в которых есть ваша ЦА. Это поможет понять, чем вообще живут клиенты, что их интересует за рамками вашего продукта, какие форматы они предпочитают.
После такого анализа вы увидите некоторые закономерности в поведении ЦА. По этим признакам ее можно поделить на сегменты и создавать контент для каждого. Например, вот так выглядят сегменты ЦА гипотетического мебельного магазина:
Чем больше доля покупателей из определенного сегмента, тем чаще в ленте будут мелькать посты для них
Изучайте аудиторию, чтобы погрузиться в ее контекст: понять язык, на котором она разговаривает, найти жизненные сценарии. Через них легче донести ценность продукта и его особенности. Контент получится естественным, а не пластмассовым.
Определите цель и полезное действие контента
Хороший контент решает одновременно задачи бизнеса и аудитории. Бизнесу важно, чтобы публикация подводила читателя к какому-то конкретному действию, например к покупке, подписке на рассылку или репосту. Читатель открывает публикацию, чтобы развлечься, узнать что-то новое или найти ответ на свой вопрос — например, какой пауэрбанк лучше взять с собой в горы. Обе задачи нужно продумывать заранее для каждой единицы контента.
Выберите формат
Мозг любит получать информацию в разных форматах, поэтому сочетайте их, чтобы разнообразить контент.
Текст. Чтобы закрыть потребности и боли аудитории, используйте разные форматы текстов. Вот самые популярные:
Инструкции. Объясняют, как пользоваться товаром, ухаживать за ним. Еще с помощью инструкций можно рассказать, как подготовиться к услуге, например к походу в тату-салон.
Обзоры товаров. Дают потребителю полную картину о товаре, закрывают максимум его болей и возражений.
Подборки товаров. Их используют, когда надо поделиться идеями подарков, показать новинки или просто глубину ассортимента.
Чек-листы, советы по выбору. Показывают заботу о покупателе, помогают ему сделать обдуманную покупку.
Кейсы. Помогают на реальных примерах показать, как работает услуга или товар.
Наша редакция регулярно выпускает кейсы. С их помощью мы показываем, как решаем проблемы бизнеса с помощью контента
Видео и аудио. Такой контент хорошо вовлекает аудиторию, помогает установить с ней контакт и очеловечивает компанию — у нее в прямом смысле появляются лицо и голос.
Обычно компании используют что-то из этого списка:
Подкасты. Это короткие аудиоролики. Их можно слушать даже по пути на работу или во время уборки. Такой контент помогает поймать вечно занятую аудиторию — например, мам в декрете или вечно занятых предпринимателей.
Видеообзоры. Помогают передать эмоции, которые вызывает товар или услуга, обращают внимание на важные детали. Ролик одинаково хорошо передаст и атмосферу на празднике, и идеальные швы пальто.
Ролики о процессе. Очень залипательный вид контента — вовлекает и помогает повысить доверие. Клиент видит, что делает мастер, какие материалы использует, как контролирует качество.
Видео с советами. Это полезные ролики, в которых вы делитесь лайфхаками с аудиторией. Их охотно репостят, а в комментариях делятся своими хитростями.
Вебинары. Можно записать одно большое видео о нем и использовать его как лид-магнит или как подробную инструкцию. Фишка такого формата в том, что достаточно вложиться в него один раз, а потом рассылать новым подписчикам или покупателям.
Прямые эфиры. Можно периодически устраивать стримы, чтобы ответить на вопросы аудитории. Живое общение с аудиторией поднимает вовлеченность и помогает создать сообщество единомышленников.
