Максимальный желаемый cpc Вконтакте что это

Цена за клик, или как правильно рассчитать CPC по формуле

Термин CPC расшифровывается как Cost Per Click, что в переводе означает «цена за клик». Эта метрика помогает таргетологам, маркетологам и предпринимателям подсчитать стоимость клика по различным видам рекламы. Рассказываем, как рассчитать CPC и какие факторы влияют на стоимость перехода.

Содержание статьи скрыть

Что такое CPC

В рекламной кампании обычно используется несколько видов рекламы. Чтобы маркетологам было проще понимать стоимость клика в разных рекламных каналах, используется показатель Cost Per Click или «цена за клик». CPC — это деньги, которые платит рекламодатель собственнику сайта за один пользовательский клик по рекламному объявлению.

Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме!
Подписывайся на канал
Подписаться

Как работает CPC-реклама

Чаще всего показатель CPC используется в контекстной рекламе — это вид интернет-объявлений, которые видит пользователь в тот момент, когда он сам проявляет интерес к продукту и вводит соответствующий запрос в поисковике.

Оплата CPC или CPM в ВКонтакте. Что выбрать? Как работает аукцион vkontakte.

CPC-рекламу можно разместить разными способами:

• реклама в поисковиках — рекламные сообщения в поисковиках демонстрируются с учётом поискового запроса пользователя. Если объявление заинтересует пользователя, то он кликнет на него и перейдёт на нужный сайт. Рекламодатель в свою очередь заплатит за каждый клик поисковой системе;
• КМС и РСЯ — то есть контекстно-медийная сеть Google и рекламная сеть Яндекса. Вы создаёте рекламное объявление в одной из этих систем, а объявления будут демонстрироваться на сайтах, которые соответствуют нужной теме и ключевым запросам. Если пользователю понравится объявление и он на него кликнет, то перейдёт на вашу страницу;
• ремаркетинг и ретаргетинг — это рекламные объявления, созданные для тех пользователей, которые уже интересовались рекламируемыми продуктами. Ремаркетинг — это реклама в Google Ads, которая будет показываться в контекстно-медийной сети Google, а ретаргетинг — это реклама в Яндекс.Директ и социальных сетях.

Научиться грамотно запускать контекстную рекламу можно на курсах из нашей подборки ТОП-6 курсов по Яндекс.Директ и Google AdWords

Как оплачивается CPC-реклама

При модели CPC рекламодатель платит за каждый клик по объявлению — стоимость кликов определяется рекламодателем или рассчитывается в формате аукциона. Расскажем подробнее об этих видах оплаты.

Фиксированная . При такой модели оплаты рекламодатель и рекламораспространитель совместно определяют цену одного клика.

Аукцион. В этом случае рекламодатель определяет максимальную стоимость клика, на которую он согласен. Если ставка высокая, а реклама качественная, то гораздо выше вероятность того, что объявления будут чаще показываться аудитории. Средняя стоимость клика зависит от сферы деятельности компании, если в бизнесе высокая конкуренция, то и цена за клик будет дороже. Поэтому система перед тем, как показать рекламу запускает внутренний аукцион и демонстрирует объявления, у которых выше ставка и качественнее контент.

CPC оплата за клики и CPM оплата за показы когда какой формат использовать

Уникальное предложение — -50% на ВСЕ курсы Skillbox. Получите современную онлайн-профессию, раскройте свой потенциал.

Активировать скидку →

Какие факторы влияют на CPC

На показатель CPC и стоимость одного клика влияет не только конкурентность ниши, но и другие факторы — перечислим основные:

• кликабельность объявления — есть ещё одна метрика под названием Click Through Rate или CTR. Это отношение числа пользователей, нажавших на рекламное объявление, к общему числу пользователей, которые её увидели. Показатель кликабельности — один из важных параметров, который применяется при расчёте CPC. Чем выше CTR, тем меньшую стоимость клика надо указывать, чтобы занять нужную позицию;
• семантическое ядро – это набор ключевых слов, по которым поисковые системы понимают направленность сайта и его соответствие поисковым запросам пользователей. Каждая ключевая фраза в зависимости от категории имеет свою стоимость, а грамотно составленное семантическое ядро позволит снизить среднюю стоимость клика;
• текст объявления – от качества текста зависят действия потенциального клиента: захочет ли он нажать на ссылку, чтобы детально ознакомиться с вашим предложением, или решит уйти к конкурентам. В тексте должны быть ключевые фразы и та информация, которую ищет пользователь;
• сезонность — это изменение спроса на товар или услугу, которые зависят от разных факторов: времени года, погодных условий или праздников. Спрос на искусственные ёлки летом гораздо ниже, чем перед Новым годом, соответственно и цена за клик летом будет ниже;
• время показа — этот фактор также называют временным таргетингом, когда рекламные объявления показываются пользователям только в определённое время. Это позволяет сократить количество неэффективных показов;
• минус-слова — это отдельные слова или целые фразы, которые блокируют показ объявлений по нецелевым запросам. Если вы продаёте детские шапки, то запрос «мужские головные уборы» для вас будет нецелевым.

Как рассчитать СРС

Формула расчёта CPC в маркетинге довольно проста. Стоимость размещения рекламы необходимо поделить на количество кликов. Рассчитать цену за клик можно самостоятельно или в одной из программ.

Формула расчёта цены за клик

Рассчитать CPC самостоятельно

Чтобы было проще понять формулу, приведём конкретный пример. Допустим, вы разместили рекламный баннер на сайте за 7000 рублей в месяц. За месяц вы получили 600 переходов с объявления на ваш сайт.

Чтобы рассчитать CPC, вам нужно общую сумму поделить на количество переходов.

CPC

7000 руб. / 600 кликов = 11,67 руб.

Примерная стоимость одного клика по рекламному баннеру составила 11,67 руб.

Иногда бывают ситуации, когда определить финальную стоимость клика по одной формуле невозможно, поэтому приходится использовать дополнительные показатели.

Допустим, вы разместили объявление вконтакте. Вы платите 5,12 руб. за 1 тыс. показов этого объявления. После 25 000 показов на объявление кликнули 14 человек. Чтобы рассчитать стоимость кликов по этому объявлению, нужно использовать показатель Cost Per Millenium или CPM — это цена за 1 тыс. показов. В нашем случае CPM = 5,12 руб.

Стоимость размещения рекламы	CPC
25 000 показов / 1000 показов х 5,12 руб. = 128 руб.	128 рублей / 14 кликов = 9,14 руб. за 1 клик

Рассчитать CPC в программе

Если у вас нет времени вспоминать формулу CPC и подсчитывать цифры на калькуляторе, можно использовать сервисы и программы для подсчёта цены за клик.

Сiox.ru . Онлайн-сервис, в котором собраны различные калькуляторы, конвертеры, генераторы и другие веб-инструменты для разработчиков сайтов, системных администраторов, smm-менеджеров, интернет-маркетологов и веб-дизайнеров. Для подсчёта стоимости одного клика нужно зайти в раздел «Расчёт показателя CPC» и ввести данные.

Подсчёт стоимости одного клика в сервисе Ciox

Wpcalc.com . У этого сервиса расширенный калькулятор, который подойдёт для случаев, когда есть данные о стоимости за 1 тыс. просмотров и необходимо использовать показатель CPM.

Необходимо отметить, что подсчёт стоимости одного клика в Wpcalc.com определяется в долларах, а не в рублях

Prodalet.ru . Онлайн-калькулятор для более продвинутых пользователей. Создатели сервиса считают, что две трети рекламных кампаний приносят убытки из-за того, что цена клика в них устанавливается исходя из нужной позиции объявления, а не с точки зрения окупаемости перехода. Поэтому они предлагают учесть все показатели рекламной кампании и точно определить стоимость клика.

Сервис предлагает два варианта расчёта: «Базовый» и «Улучшенный», на сайте вы найдёте подробную видеоинструкцию по правильному заполнению полей калькулятора

Также рассчитать CPC можно перед запуском рекламной кампании в личном кабинете Яндекс.Директа или Google Ads. У сервисов есть инструменты для прогноза бюджета.

Где учиться считать CPC

Настройка контекстной рекламы и правильный подсчёт бюджета рекламной кампании — непростые задачи. Чтобы не потратить деньги впустую и эффективно продвинуть бизнес, нужно учесть много нюансов. Сегодня многие образовательные платформы предлагают курсы по таргетингу. Расскажем о трёх самых популярных.

Курс подходит для тех, кто только начинает свой профессиональный путь в таргетинге. За три с половиной месяца обучения вы познакомитесь с рекламными площадками яндекс.дзена, тиктока и вконтакте. Вы разберётесь в технических нюансах настройки рекламы на всех рекламных платформах, а также узнаете, как создавать креативы и кликабельные объявления. Вы сможете самостоятельно анализировать трафик через Яндекс.Метрику и Google Analytics и сможете оценить эффективность рекламных кампаний. Главное преимущество курса — работа с реальным бюджетом: вы получите 3000 рублей на запуск рекламной кампании в соцсетях и сможете пополнить портфолио реальным кейсом.

Длительность: 3,5 месяца
Цена со скидкой: 57 400 руб.
Рассрочка: 4797 ₽/мес.

Курс подойдёт новичкам, smm-специалистам и маркетологам и продлится полгода. За это время вы проработаете основные задачи, с которыми сталкиваются таргетологи и научитесь работать в рекламных кабинетах вконтакте, одноклассников и др. Вы узнаете, как разрабатывать чат-ботов и продвигать проекты через мессенджеры.

Вы поймёте, как автоматизировать рутинные задачи, работать с аналитикой и оптимизировать рекламные кампании. На протяжении всего обучения с вами будут работать преподаватели-практики из Adventum, вконтакте, myTarget, TargetHunter и др. У каждого студента будет 5 стримов для настройки рекламных кампаний под наблюдением эксперта.

Длительность: 6 месяцев
Цена со скидкой: 64 130 руб.
Рассрочка: от 3811 ₽/мес.

Курс для новичков, smm-специалистов, блогеров и предпринимателей. Вы начнёте обучение с основ интернет-рекламы, а закончите собственным проектом: запустите рекламную кампанию в соцсетях. В программу курса также входит изучение основ копирайтинга и написание качественных рекламных объявлений, создание креативов для разных площадок и подготовка посадочных страниц к трафику.

Образовательная платформа поможет со стажировкой и трудоустройством. Вы получите скрипты для общения с заказчиками, списки площадок для поиска заказчиков, а также образцы договоров и брифов для работы с клиентами. Гарантия поддержки в трудоустройстве прописана в договоре.

Длительность: 3 месяца
Цена со скидкой: 46 992 руб.
Рассрочка: от 1958 ₽/мес.

Рекомендации: как грамотно настроить CPC-рекламу

Есть несколько важных принципов, которые позволят получить максимальный эффект от запуска рекламы по модели CPC. Вот, о чём нужно помнить при настройке CPC-рекламы:

• выявить целевую аудиторию — перед запуском рекламной кампании важно понимать, кто ваш клиент. Изучите рынок, определите цели рекламной кампании, распишите портреты своих потребителей и внимательно изучите то, как действуют конкуренты;
• настроить рекламную кампанию вручную — в кабинетах Яндекс.Директа и Google Ads можно автоматически настроить рекламную кампании. Это быстро, но зачастую абсолютно невыгодно, так как при автоматической настройке не учитываются разные нюансы: местонахождение бизнеса, специфика аудитории, особенности продукта и др.;
• добавить UTM-метки — это параметры или теги, которые передают счётчикам веб-аналитики подробные сведения об источнике трафика. Такие метки объединяют статистику из разных рекламных площадок в любой независимой аналитической системе и помогают маркетологам определять, откуда приходит трафик.

Коротко о главном

Показатель Cost Per Click помогает выяснить, сколько стоят клики в различных рекламных каналах и какую выгоду приносит рекламная кампания. Показатель CPC используется в контекстной рекламе, в объявлениях в поисковой выдаче, контекстно-медийной сети Google и рекламной сети Яндекса. Расчёт стоимости одного клика определяется по формуле: стоимость размещения рекламы, поделённая на количество кликов. Рассчитать CPC можно самостоятельно или в онлайн-сервисах. Чтобы не допустить ошибок в расчётах, грамотно запустить рекламную кампанию и не потратить рекламный бюджет впустую, освойте профессию таргетолога на одном из онлайн-курсов.

Источник: checkroi.ru

Как получить «максимум переходов за бюджет» ВКонтакте

«Максимум переходов за бюджет» — новая рекламная стратегия ВКонтакте, которая помогает получить максимальное число кликов за заданный бюджет.

Артем Попов и Дарья Яковлева из команды Performance Advertising ВКонтакте рассказали, как использовать этот инструмент эффективно.

Как обычно показываются объявления

Большинство рекламных систем решает, какое именно объявление показать пользователю с помощью аукциона — право крутить рекламу выкупает тот, кто готов заплатить за показ больше. Задача рекламодателя же — получить эффективный результат от рекламной кампании. То есть он должен выбрать такие ставки, чтобы выиграть на аукционе. Это не всегда просто — хочется дешёвых кликов, а приходится думать о ставках на аукционе.

Во «ВКонтакте» это можно сделать двумя способами:

• ручной настройкой — то есть обычной рекламой, где пользователь сам выбирает цену за показ;
• с помощью готовых стратегий: это, например, «максимум показов за бюджет» или «желаемая средняя стоимость подписчика в сообщество».

Цель готовых стратегий — торговаться на аукционе автоматически, делая выгодные для рекламодателя ставки.

Поговорим про CPC . Допустим, рекламодатель готов платить по 10 рублей за клик — чем больше кликов за эту ставку мы привели, тем эффективнее рекламная кампания получится. Задача стратегии — покупать на аукционе как можно больше выгодных показов, сохраняя фактическую стоимость клика близкой к цене рекламодателя.

В случае с CPC, система делает ставки с помощью математической модели — она предсказывает, с какой вероятностью пользователь перейдёт по ссылке в объявлении. Модель учится на истории показов рекламы и учитывает, например :

• насколько хорошо пользователи в среднем реагируют на объявление;
• где и в какой момент показывается объявление;
• насколько хорошо суть объявления соотносится с интересами пользователя и его активностью.

Источник: setters.education

Как работает автоуправление ценой во «ВКонтакте» — рассказывают специалисты

В конце 2019 года во «ВКонтакте» заработало автоматическое управление ценой за показы. Мы попросили специалистов по таргетированной рекламе поделиться результатами работы автоуправления ценой и дать рекомендации для тех, кто хочет подключить этот инструмент.

София Гаитбаева ppc.world (до 2021 года)

Как устроено автоуправление

При выборе автоматического управления система самостоятельно назначает ставку. Можно выбрать одну из двух целей «Максимум показов» или «Максимум переходов», в обоих случаях оплата происходит за показы.

Автоматическое управление ценой во «ВКонтакте» доступно для всех форматов с оплатой по CPC, кроме рекламы в текстово-графическом блоке. Чтобы настроить автоуправление ценой, при создании или редактировании рекламной кампании в блоке «Настройка цены» переведите ползунок «Автоматическое управление ценой» в активное положение. Обозначьте дневной лимит — это обязательное условие. Если нужно, укажите максимальный CPC — после обучения система будет стремиться не превышать это значение.

Как работать с автоуправлением ценой: советы специалистов

Специалисты по таргетированной рекламе — Озод Сидиков из Mishka Digital, Эдуард Мухин из ZeMedia и Кирилл Павлючков — объяснили, как на практике работает автоматическое управление ценой во «ВКонтакте», дали рекомендации для тестирования, а также рассказали, каких обновлений ждут в рекламном кабинете соцсети.

Озод Сидиков руководитель в Mishka Digital

Автоуправление ставками хорошо работает, и в большинстве проектов мы оставили именно его. Главное — правильно выставить лимиты, чтобы ставка в oCPM была примерно до 300 рублей. Дело в том, что автоуправление часто завышает ставку, когда охваченная аудитория уменьшается.

Цель «Максимум показов» отлично подходит в случаях, когда нужно охватить пользователя определенное количество раз — здесь можно ограничить количество показов одному человеку. Минус этой цели — нужно будет либо перезапускать объявление, либо менять период ограничения показов рекламы.

«Максимум переходов» позволяет привлечь как можно больше трафика и подходит в случаях, когда нужно постоянно показывать рекламу целевой аудиторию и привлекать трафик. При этом ограничений по переходам на одного пользователя нет.

Кроме того, автоуправление ставкой решает проблему откручивания бюджета. Раньше, чтобы потратить весь дневной бюджет, приходилось корректировать ставку вручную. Особенно это полезно для тех, кто запускает рекламу на узкую аудиторию, — в этом случае расходование бюджета при ручном регулировании ставки происходит медленно.

Мы тестировали автоуправление ценой для клиента, который продает спортивные товары. Около двух месяцев назад мы подключили автопродвижение товаров со стратегией «Максимум переходов». За время тестирования получили 200 заявок по цене 180 рублей с двух объявлений, для которых было подключено автоуправление ставками. Именно эти два объявления продолжают приносить больше всего заявок.

Раньше специалисты по таргетированной рекламе «ВКонтакте» многое делали самостоятельно, сейчас значительная часть работы автоматизирована, и это радует. Хочется, чтобы в рекламном кабинете появился общий лимит на весь аккаунт.

Эдуард Мухин директор в ZeMedia

1. В медийных кампаниях нужно получить требуемый охват с заданной частотой по оптимальной стоимости к указанному дедлайну. Мы используем oCPM с целью «Максимум показов», при этом рассчитываем дневные лимиты и пересчитываем остатки лимитов к дедлайну, поскольку не всегда возможно полностью скрутить бюджет, опираясь на рассчитанный вручную дневной бюджет.
2. Brand Lift — в сжатые сроки получить обратную связь от охваченной и неохваченной ЦА и узнать, как изменилось их отношение к продвигаемому продукту. Используем CPM, ставим максимальную ставку в аукционе, чтобы собрать обратную связь, пока аудитория не остыла.
3. В performance-кампаниях в рамках бюджета нужно сконвертировать максимум трафика в целевые действия на посадочной странице. Используем oCPM с целью «Максимум показов» для теплых аудиторий при достаточном дедлайне (от недели и более), oCPM с целью «Максимум переходов» для холодных аудиторий, модель CPM для ретаргетинга и CPC для максимального быстрого заполнения воронки, поскольку она позволяет получать трафик без ограничений при условии, что вы выигрываете аукцион.

1. Слишком маленький дневной лимит при охвате широкой аудитории. В этом случае он потратится за считаные часы.
2. Дневной бюджет неоправданно большой. Система будет завышать ставки, пытаясь выполнить задачу — потратить деньги — любой ценой. В итоге получаем удорожание eCPM и всех остальных производных метрик, с одной стороны, а с другой — неизрасходованный бюджет.
3. Ограничение желаемой стоимости целевого действия до окончания периода обучения объявления.

Кирилл Павлючков автор сообщества «SMM Сыщик»

• быстрое изменение текста в выбранных рекламных объявлениях;
• быстрое создание группы объявлений с одинаковыми настройками, но разными фото;
• быстрое изменение настроек в выбранных объявлениях;
• общий дневной лимит на рекламный кабинет без привязки к количеству запущенных объявлений.

Итого

На основе информации от спикеров мы составили несколько кратких выводов об автоуправлении ставками во «ВКонтакте».

1. Автоуправление ценой позволяет эффективно расходовать бюджет без завышения ставки.
2. Автоуправление подходит, если у кампании нет строгих временных ограничений, а ручное — если сроки сжатые, менее недели.
3. На старте кампании лучше использовать ручное управление ценой, а когда определите эффективные форматы и объявления, можно подключать автоуправление.
4. Не рекомендуется ставить ограничение ставки до того, как система обучится.
5. Не завышайте дневной бюджет, чтобы система не старалась просто потратить деньги. Но учитывайте, что для охвата широкой аудитории потребуется достаточный бюджет.
6. Цель «Максимум показов» стоит выбирать для охватной рекламы с таргетингом на пользовательскую аудиторию и небольшие теплые базы до 10 000 человек, а «Максимум переходов» подойдет для средних и больших баз от 25 000 человек.
7. Самые ожидаемые новинки во «ВКонтакте» — общий дневной лимит на рекламный кабинет, оптимизация за показы с целью «Конверсия», а также возможность вносить массовые изменения.

Источник: ppc.world