Максимальный желаемый cpc Вконтакте что это

«Максимум переходов за бюджет» — новая рекламная стратегия ВКонтакте, которая помогает получить максимальное число кликов за заданный бюджет.

Артем Попов и Дарья Яковлева из команды Performance Advertising ВКонтакте рассказали, как использовать этот инструмент эффективно.

Как обычно показываются объявления

Большинство рекламных систем решает, какое именно объявление показать пользователю с помощью аукциона — право крутить рекламу выкупает тот, кто готов заплатить за показ больше. Задача рекламодателя же — получить эффективный результат от рекламной кампании. То есть он должен выбрать такие ставки, чтобы выиграть на аукционе. Это не всегда просто — хочется дешёвых кликов, а приходится думать о ставках на аукционе.

Во «ВКонтакте» это можно сделать двумя способами:

Привлекаем рефералов на автомате First Lider  Лучшие инструменты для Вк

• ручной настройкой — то есть обычной рекламой, где пользователь сам выбирает цену за показ;
• с помощью готовых стратегий: это, например, «максимум показов за бюджет» или «желаемая средняя стоимость подписчика в сообщество».

Цель готовых стратегий — торговаться на аукционе автоматически, делая выгодные для рекламодателя ставки.

Поговорим про CPC . Допустим, рекламодатель готов платить по 10 рублей за клик — чем больше кликов за эту ставку мы привели, тем эффективнее рекламная кампания получится. Задача стратегии — покупать на аукционе как можно больше выгодных показов, сохраняя фактическую стоимость клика близкой к цене рекламодателя.

В случае с CPC, система делает ставки с помощью математической модели — она предсказывает, с какой вероятностью пользователь перейдёт по ссылке в объявлении. Модель учится на истории показов рекламы и учитывает, например :

• насколько хорошо пользователи в среднем реагируют на объявление;
• где и в какой момент показывается объявление;
• насколько хорошо суть объявления соотносится с интересами пользователя и его активностью.

Источник: setters.education

Как работает автоуправление ценой во «ВКонтакте» — рассказывают специалисты

В конце 2019 года во «ВКонтакте» заработало автоматическое управление ценой за показы. Мы попросили специалистов по таргетированной рекламе поделиться результатами работы автоуправления ценой и дать рекомендации для тех, кто хочет подключить этот инструмент.

София Гаитбаева ppc.world (до 2021 года)

Как устроено автоуправление

При выборе автоматического управления система самостоятельно назначает ставку. Можно выбрать одну из двух целей «Максимум показов» или «Максимум переходов», в обоих случаях оплата происходит за показы.

Оплата CPC или CPM в ВКонтакте. Что выбрать? Как работает аукцион vkontakte.

Автоматическое управление ценой во «ВКонтакте» доступно для всех форматов с оплатой по CPC, кроме рекламы в текстово-графическом блоке. Чтобы настроить автоуправление ценой, при создании или редактировании рекламной кампании в блоке «Настройка цены» переведите ползунок «Автоматическое управление ценой» в активное положение. Обозначьте дневной лимит — это обязательное условие. Если нужно, укажите максимальный CPC — после обучения система будет стремиться не превышать это значение.

Как работать с автоуправлением ценой: советы специалистов

Специалисты по таргетированной рекламе — Озод Сидиков из Mishka Digital, Эдуард Мухин из ZeMedia и Кирилл Павлючков — объяснили, как на практике работает автоматическое управление ценой во «ВКонтакте», дали рекомендации для тестирования, а также рассказали, каких обновлений ждут в рекламном кабинете соцсети.

Озод Сидиков руководитель в Mishka Digital

Автоуправление ставками хорошо работает, и в большинстве проектов мы оставили именно его. Главное — правильно выставить лимиты, чтобы ставка в oCPM была примерно до 300 рублей. Дело в том, что автоуправление часто завышает ставку, когда охваченная аудитория уменьшается.

Цель «Максимум показов» отлично подходит в случаях, когда нужно охватить пользователя определенное количество раз — здесь можно ограничить количество показов одному человеку. Минус этой цели — нужно будет либо перезапускать объявление, либо менять период ограничения показов рекламы.

«Максимум переходов» позволяет привлечь как можно больше трафика и подходит в случаях, когда нужно постоянно показывать рекламу целевой аудиторию и привлекать трафик. При этом ограничений по переходам на одного пользователя нет.

Кроме того, автоуправление ставкой решает проблему откручивания бюджета. Раньше, чтобы потратить весь дневной бюджет, приходилось корректировать ставку вручную. Особенно это полезно для тех, кто запускает рекламу на узкую аудиторию, — в этом случае расходование бюджета при ручном регулировании ставки происходит медленно.

Мы тестировали автоуправление ценой для клиента, который продает спортивные товары. Около двух месяцев назад мы подключили автопродвижение товаров со стратегией «Максимум переходов». За время тестирования получили 200 заявок по цене 180 рублей с двух объявлений, для которых было подключено автоуправление ставками. Именно эти два объявления продолжают приносить больше всего заявок.

Раньше специалисты по таргетированной рекламе «ВКонтакте» многое делали самостоятельно, сейчас значительная часть работы автоматизирована, и это радует. Хочется, чтобы в рекламном кабинете появился общий лимит на весь аккаунт.

Эдуард Мухин директор в ZeMedia

1. В медийных кампаниях нужно получить требуемый охват с заданной частотой по оптимальной стоимости к указанному дедлайну. Мы используем oCPM с целью «Максимум показов», при этом рассчитываем дневные лимиты и пересчитываем остатки лимитов к дедлайну, поскольку не всегда возможно полностью скрутить бюджет, опираясь на рассчитанный вручную дневной бюджет.
2. Brand Lift — в сжатые сроки получить обратную связь от охваченной и неохваченной ЦА и узнать, как изменилось их отношение к продвигаемому продукту. Используем CPM, ставим максимальную ставку в аукционе, чтобы собрать обратную связь, пока аудитория не остыла.
3. В performance-кампаниях в рамках бюджета нужно сконвертировать максимум трафика в целевые действия на посадочной странице. Используем oCPM с целью «Максимум показов» для теплых аудиторий при достаточном дедлайне (от недели и более), oCPM с целью «Максимум переходов» для холодных аудиторий, модель CPM для ретаргетинга и CPC для максимального быстрого заполнения воронки, поскольку она позволяет получать трафик без ограничений при условии, что вы выигрываете аукцион.

1. Слишком маленький дневной лимит при охвате широкой аудитории. В этом случае он потратится за считаные часы.
2. Дневной бюджет неоправданно большой. Система будет завышать ставки, пытаясь выполнить задачу — потратить деньги — любой ценой. В итоге получаем удорожание eCPM и всех остальных производных метрик, с одной стороны, а с другой — неизрасходованный бюджет.
3. Ограничение желаемой стоимости целевого действия до окончания периода обучения объявления.

Кирилл Павлючков автор сообщества «SMM Сыщик»

• быстрое изменение текста в выбранных рекламных объявлениях;
• быстрое создание группы объявлений с одинаковыми настройками, но разными фото;
• быстрое изменение настроек в выбранных объявлениях;
• общий дневной лимит на рекламный кабинет без привязки к количеству запущенных объявлений.

Итого

На основе информации от спикеров мы составили несколько кратких выводов об автоуправлении ставками во «ВКонтакте».

1. Автоуправление ценой позволяет эффективно расходовать бюджет без завышения ставки.
2. Автоуправление подходит, если у кампании нет строгих временных ограничений, а ручное — если сроки сжатые, менее недели.
3. На старте кампании лучше использовать ручное управление ценой, а когда определите эффективные форматы и объявления, можно подключать автоуправление.
4. Не рекомендуется ставить ограничение ставки до того, как система обучится.
5. Не завышайте дневной бюджет, чтобы система не старалась просто потратить деньги. Но учитывайте, что для охвата широкой аудитории потребуется достаточный бюджет.
6. Цель «Максимум показов» стоит выбирать для охватной рекламы с таргетингом на пользовательскую аудиторию и небольшие теплые базы до 10 000 человек, а «Максимум переходов» подойдет для средних и больших баз от 25 000 человек.
7. Самые ожидаемые новинки во «ВКонтакте» — общий дневной лимит на рекламный кабинет, оптимизация за показы с целью «Конверсия», а также возможность вносить массовые изменения.

Источник: ppc.world

7 лучших стратегий управления ставкой на аукционе в VK в 2022 году

Запуск рекламной кампании в VK неразрывно связан с проблемой выбора модели оплаты. Как минимизировать рекламный бюджет и сделать рекламу эффективной?Рассказываем о стратегиях, которые используем, а также показываем примеры рекламных объявлений в разных нишах

Почему нужно использовать несколько разных стратегий управления ставкой на одном проекте и комбинировать их?

Потому что оптимальный результат вы сможете достичь только благодаря тестам. Даже в одной и той же нише то, что актуально сейчас, через неделю уже может не сработать.

Интеллект-карта в отличном качестве здесь — https://vk.cc/caFSIC

Итак, мы работаем с 7 различными стратегиями, расскажем немного подробнее о каждой из них.

Стратегия номер 1

Максимум показов с ручной ставкой

Цель: Максимум показов

Цена: СPM за 1000 показов. В начале запуска низкая ставка — например, 70₽ и постепенно в ручном режиме поднимаем до высокой ставки, например, 300₽

Ограничение показов: До 1-3 показов на человека

Аудитория: Холодный и Ледяной сегмент

Формат: Универсальная запись / Карусель

Максимум показов с ручной ставкой

Стратегия заключается в постепенном повышении ставки и «выжигании» аудитории

1) Нет ограничений при выборе формата рекламы

2) Экономия бюджета

3) Высокие конверсии

1) Приходится вручную менять ставку и отслеживать рекламную кампанию 24/7

Примеры

Прокат снегоходов

Наращивание ресниц

Стратегия номер 2

Цель: Сообщение или Вступление

Цена: Автоматическая ставка

Ограничение показов: Без ограничения

Аудитория: Холодный и Ледяной сегмент

Формат: Запись с кнопкой

Лидогенерация с автоматической ставкой

Стратегия заключается в показе наилучших креативов в формате «Запись с кнопкой» на различные аудитории по автоматической ставке

Важно! Максимальную желаемую стоимость конверсии не указываем

1) Умный алгоритм позволяет не погружаться в детали и эффективнее расходовать бюджет

2) Автоматические ставки идеальны, когда длительность рекламной кампании — от одной недели и более

3) Хорошо использовать как при «продажах в лоб», так и в цепочке касаний

1) Создается промопост с кнопкой, в котором есть ограничение по количеству символов. Поэтому текст должен максимально цеплять аудиторию триггерами и затрагивать боли

Примеры:

Астраханская вобла

Икра в ястыках

Сообщения в сообщество

Доставка фермерского мяса

Результат по цели Вступление

Цель Вступление в Пиццерию

Стратегия номер 3

Максимум показов с автоматической ставкой

Цель: Максимум показов

Цена: СPM, управляется системой

Ограничение показов: До 1-3 показов на человека

Аудитория: Горячий и Теплый сегмент

Формат: как правило Запись с кнопкой / Универсальная запись / Карусел

Максимум показов с автоматической ставкой

Стратегия заключается в максимально быстром и эффективном показе рекламного объявления по аудиториям ретаргетинга и теплому сегменту. Стратегия «дожима» «теплых» лидов.

1) Стратегия подходит для аудиторий до 20К. Главное преимущество — скорость показа

2) Нет ограничений при выборе формата рекламы

3) Высокие конверсии

1) Нужно будет либо перезапускать объявление, либо менять период ограничения показов рекламы

2) Аудитории быстро выгорают, нужно чаще менять креативы

Примеры:

Продажа автобоксов для перевозки животных

Максимум показов с автоматической ставкой и ограничением максимального CPC

Стратегия номер 4

Максимум переходов с ручной ставкой

Цель: Переходы по рекламе

Цена: СPC, например, 10₽ за переход

Ограничение показов: Без ограничения

Аудитория: Холодный и Ледяной сегмент

Формат: как правило Универсальная запись / Карусель

Модель оплаты за переходы (СРС) стоит выбирать, когда ваша основная цель — получить переходы на посадочную страницу.

1) Идеальная стратегия, когда цель — подписка на рассылку или переход на посадочную страницу

2) Ручное управление с оплатой по CPС используется, когда воронка может охватить неограниченное количество трафика по заданной (и ниже) стоимости и нет необходимости ограничивать дневной лимит.

1) При оплате по CPC-модели аукцион учитывает не только ставку, но еще и CTR. Реклама, которая не интересна пользователям, получает меньше показов, а значит, и меньше переходов

2) Поменять метод оплаты в уже созданном объявлении нельзя. Если вам необходимо изменить модель оплаты с CPC на CPM — то придется создавать новое объявление

Примеры:

Продажа медовых десертов

Модель CPC

Стратегия номер 5

Максимум показов с высокой ручной ставкой

Цель: Максимум показов

Цена: СPM за 1000 показов. Например, 200₽

Ограничение показов: До 1-3 показов на человека

Аудитория: Горячий, Теплый и Холодный сегмент

Формат: как правило Универсальная запись / Карусель

Стратегия заключается в быстром показе объявления необходимой аудитории.

Если вам нужно показать свою рекламу как можно большему количеству людей в максимально сжатые сроки, можно начать сразу с более высокой ставки (но тогда и траты будут выше).

1) Нет ограничений при выборе формата рекламы

2) Высокие конверсии

1) Быстрый расход бюджета

2) Приходится вручную менять ставку и отслеживать рекламную кампанию 24/7

Примеры:

Высокая ручная ставка с целью максимум показов

Прокат снегоходов

Стратегия номер 6

Максимум переходов с автоматической ставкой

Цель: Переходы по рекламе

Цена: СPC, не задан

Ограничение показов: Без ограничения

Аудитория: Холодный и Ледяной сегмент

Формат: как правило Универсальная запись / Карусель

В отличии от 4 стратегии (с ручным управлением ставкой) данную стратегию лучше использовать либо на этапе обучения системы (чтобы потом использовать стратегию номер 4), либо когда есть строгий дневной лимит по бюджету

Также можно выставить максимально желаемый CPС для более прогнозируемого результата

1) Эффективное расходование бюджета, когда цель — подписка на рассылку или переход на посадочную страницу

2) Автоматическое управление с оплатой по CPС используется, когда есть необходимость ограничивать дневной лимит.

1) При оплате по CPC-модели аукцион учитывает не только ставку, но еще и CTR. Реклама, которая не интересна пользователям, получает меньше показов, а значит, и меньше переходов

2) Поменять метод оплаты в уже созданном объявлении нельзя. Если вам необходимо изменить модель оплаты с CPC на CPM — то придется создавать новое объявление

Примеры:

Максимум переходов с автоматической ставкой

Ограничение по максимально желаемому CPC

Стратегия номер 7

Оптимизация бюджета на уровне кампании + автоматическая ставка с целью Сообщение или Вступление

Цель: Сообщение или Вступление

Цена: Автоматическая ставка

Ограничение показов: Без ограничения

Аудитория: Холодный и Ледяной сегмент

Формат: Запись с кнопкой

Всё то же самое как в стратегии номер 2, но при этом обязательно нужно проставить галочку: «Оптимизация бюджета» при создании рекламной кампании

1) Полный автопилот. Умный алгоритм позволяет не погружаться в детали и эффективнее расходовать бюджет

2) Автоматические ставки идеальны, когда длительность рекламной кампании — от одной недели и более

3) Не нужно отбирать наилучшие рекламные объявления в рамках одной рекламной кампании — система сама обучается находить лучшие связки и креативы

1) При «выгорании аудитории» — ухудшение результатов происходит быстрее, чем при других стратегиях

Примеры:

Оптимизация по цели Втсупление

Пример объявления

Друзья, если у вас возникли вопросы по запуску рекламной кампании в социальных сетях, напишите в личные сообщения — vk.me/da_marketing — обязательно проконсультируем

Источник: spark.ru