Привет! До этого эксперимента, честно, обходила рекламу в маркет-платформе стороной, отдавая предпочтение таргетированной рекламе Вконтакте. Почему? Из-за большей гибкости настроек в подборе целевой аудитории в таргете. А также из-за того, что многие паблики, продающие рекламу, занимаются накрутками подписчиков, поэтому активность в них сильно низкая…
А тут в рамках подготовки нового курса по заработку на партнерках в ВК решила протестировать этот вариант рекламы. И поделиться с вами, что из этого вышло.
Точнее, делюсь с вами уроком из своего курса, где я настраиваю рекламу в маркет-платформе, а затем анализирую результаты.
Сразу скажу, дался этот процесс мне не гладко. Все мои три рекламных поста с подпиской на бесплатности в Senler нещадно отклонили модераторы и четко дали понять, что не примут. Тематика у меня была – правильное питание, диеты, похудение. Здесь малейшие неосторожные слова и фразы – «ограничения в еде», «список вредных продуктов», «диетический» и т.п. уже могут стать красной тряпкой для модератора.
Таргетинг или маркет платформа? Рекламный Личный кабинет ВК
Поэтому пришлось искать окольные пути. В итоге, я сделала для рекламы не промо-пост на подписку в Сенлер, как планировала изначально, а отправила на модерацию безобидный контентный пост «Подборка полезных приложений на телефон для худеющих». В конце этого поста мягко предложила подписаться на лид-магнит по основам правильно питания (ссылка вела на подписную Сенлер – ту, что в промо-постах у меня отклонили). Так удалось пройти модерацию и запустить рекламу в выбранных сообществах.
В итоге, есть, что вам показать и чем поделиться. Поэтому выкладываю видеоурок по маркет-платформе ниже:
А также публикую текстовую инструкцию и рекомендации по размещению рекламы в маркет-платформе.
Как разместить рекламу в маркет-платформе?
Перейдите в рекламный кабинет в ВК по адресу vk.com/biz.
Переключитесь на маркет-платформу.
Первым делом для размещения рекламы понадобится пополнить бюджет. Минимально от 500 руб. Чтобы пополнить, нажмите вверху справа вкладку «Пополнить» или в меню слева «Бюджет».
Важно: у маркет-платформы и таргета разные бюджеты, самостоятельно перевести деньги с одного типа рекламы на другой вы не сможете. Если, вдруг, вам это понадобится, то обратитеcь в поддержку.
Следующий шаг – создание рекламного поста. Нажимаем на кнопку «Создать запись».
Можно выбрать пост с текстом и вложениями или репост существующей записи с вашего сообщества. Я размещала пост, так как репосты режутся в охватах в умной ленте (то есть, его увидит еще меньше подписчиков сообщества).
Лайфхак: если вы хотите сделать кликабельную ссылку на ваше сообщество в тексте поста, можно обойтись и без репоста, поступите вот так:
В основную же ссылку, которую вы рекламируете в посте, например, на подписку в Сенлер – не забудьте поставить метку, чтобы отследить подписки из рекламы и подсчитать, во сколько вам обошелся подписчик.
Метки в Сенлер делаются очень просто в соответствующем разделе. В своем уроке выше я это показала.
Прикрепите картинку (или другое необходимое вложение) к вашему посту.
Затем укажите короткое название поста – его видите только вы, оно отображается в списке записей.
И создайте рекламную кампанию под этот пост. В конце нажмите «Создать запись».
Дальше нужно отправить пост на модерацию. Процесс проверки может занимать 20-30 минут, может несколько часов и больше, смотря в какое время, вы размещаете рекламу. Я размещала в 8 утра, модерация заняла примерно полчаса.
Кстати, чтобы получать оповещения о прохождении модерации на почту или по смс, зайдите в раздел «Настройки» и там укажите, какие оповещения вы хотите получать и куда.
После того как ваша реклама будет одобрена, вы сможете подобрать группы для размещения. Точнее ВК их сам предложит, согласно вашему бюджету.
Зайдите в раздел «Записи», перейдите в вашу рекламную кампанию, нажмите по названию записи.
Вы увидите кнопочку «Разместить запись». Нажмите на нее.
Откроется список сообществ, предложенных вам для размещения.
Над списком групп есть удобные фильтры, где вы можете указать тематику интересующих вас сообществ, предпочтительный пол, возраст аудитории и другие критерии для отбора сообществ.
Из списка вы можете перейти в группу по ссылке, оценить ее качество, активность аудитории и т.п. Дополнительно можно нажать на иконку статистики и посмотреть, как обстоят дела с активностью в группе.
Если предложенная группа вас не устраивает, вы можете нажать напротив «Исключить», затем «Обновить», ВК предложит на замену другую.
Чтобы разместиться в выбранной группе или нескольких, укажите желаемые даты и время. Затем нажмите «Разместить».
После этого ваша рекламная запись переместится в раздел «Ожидает публикации», вы увидите дату и время, когда она будет размещена.
На этом этапе также есть возможность отменить заявку, если вас не устроит время публикации, предложенное админом. Для этого напротив группы нажмите «Отменить заявку», в комментарии напишите причину. И выберите на замену другую группу.
Пост размещается в выбранной группе на сутки, после удаляется. Вы можете посмотреть статистику по результатам в разделе «Записи» — «Выполненные».
Здесь вы увидите количество просмотров (охват), лайки, репосты, комментарии, клики по ссылке.
А подписчиков смотрите у себя по метке в Сенлер, если рекламировали подписную.
Что делать, если не получается пройти модерацию в маркет-платформе? План А, В и С…
1) Попробовать разместиться в другой день, в другое время… Модераторы меняются, если не принял один, то другой, возможно, примет вашу РК. Только не отправляйте то же объявление. Заархивируйте отклоненное и создайте рекламу заново, и ее уже отправляйте.
2) Попробовать действовать через контентный пост, как это сделала я в своем примере.
3) Если никак не проходит, то ну ее – эту маркет-платформу, попробуйте разместиться в группах напрямую. Через поиск ВК найдите группы, которые вам интересны, и свяжитесь с админами через контакты сообщества.
А что делать с деньгами на МП? Можно через поддержку попросить перевести их в таргет, либо вернуть на ваши реквизиты (не знаю, или возможно).
4) Рекламироваться через Sociate. Это биржа, где вы можете размещать рекламу в соцсетях, в том числе в ВК. Она давнишняя, я с ней работала еще в 2012 году. Как альтернатива маркет-платформе.
Стала ли я после этого эксперимента фанатом рекламы в маркет-платформе? Нет, как и прежде отдаю предпочтение таргету. Но и этот вариант рекламы имеет место быть. И если вы хотите его протестировать у себя, то почему бы нет…
Буду рада вашим вопросам и комментариям!
С уважением, Виктория Карпова
Источник: o-zarabotkeonline.ru
Маркет-платформа во ВКонтакте: снижаем стоимость клика в 2 раза. Лайфхаки и кейсы
Лайфхаки для маркет-платформа во ВКонтакте: получаем заявки и подписчиков дешевле, чем в таргете. А так же чем маркет-платформа отличается от таргетированной рекламы и как используем этот инструмент в работе, читайте в статье
Работа маркет-платформы
Маркет-платформа — один из инструментов ВКонтакте, который помогает разместить рекламу продуктов в сообществах, где подписчиками могут быть ваши потенциальные клиенты. Важно, что рекламу можно опубликовать не в любом сообществе, а только в том, которое подключило маркет-платформу и работает в нем, как площадка для размещения. По опыту знаем, что реклама в сообществах с целевой аудиторией — работает. Люди доверяют группе, на которую подписаны и лояльнее относятся к контенту, который видят в ней. В том числе и к рекламным объявлениям.
Преимущества маркет-платформы перед таргетом
- связаться с администратором сообщество и договориться с ним;
- запустить таргетированную рекламу;
- настроить объявление через маркет-платформу.
Не будем подробно рассказывать о размещении рекламы в сообществе через администратора. По стоимости этот способ не сильно отличается от маркет-платформы, а риски не получить нужный результат — выше.
Принцип такой. Нужно связаться с администратором группы, согласовать цену и время размещения публикации, оплатить и подождать размещение рекламного поста в сообществе. Процесс и сроки публикации придется контролировать самостоятельно. Статистику по работе объявления нужно будет запросить у администратора.
При запуске рекламы в таргете и на маркет-платформе данные о настройке рекламного объявления, оплате, публикации, сроках размещения и статистика предоставляются автоматически.
Внешне реклама на маркет-платформе выглядит так же, как и в таргете: пост и вложения, но есть и особенности. Дальше расскажем, какие видим преимущества публикации рекламных объявлений на маркет-платформе перед таргетом.
Публикация от имени сообщества в ленте выбранного паблика — основное преимущество этой рекламы. Люди видят пост от лица сообщества, на которое подписаны и больше доверяют публикации. Они воспринимают контент, как дружеский совет, а не рекламу.
В таргете рекламное объявление публикуется от имени сообщества, которое запустило рекламу. Можно предположить, что доверие к таким постам ниже.
Стоимость размещения рекламы. По статистике запускать рекламу в маркет-платформе выгоднее, чем в таргете. На сегодняшний день аукцион во ВКонтакте насыщен рекламодателями, а маркет-платформа — новый инструмент. Его еще пока не все применяют в работе.
Скорость набора охвата. Пост в маркет-платформе выходит, как обычная публикация, и появляется первым в ленте сообщества, поэтому его охваты растут быстрее. Также можно попросить админа закрепить пост.
В таргете конкуренция выше, поэтому невозможно предусмотреть, в каком месте в ленте появится рекламный пост. Он может высветиться как в начале ленты, так и через 3–4 публикации, поэтому скорость охвата ниже, чем в маркет-платформе.
Пуш-уведомления. Участникам группы придет сообщение о новой записи, если они подписаны на уведомления паблика. Эта функция повышает вероятность, что рекламный пост просмотрит большее количество заинтересованных людей.
В таргете такой возможности нет.
Комментарии к рекламной записи можно оставить прямо под постом. Это удобно, когда рекламируешь конкурс или розыгрыш, и нужно попросить аудиторию отреагировать в комментариях.
В таргете нельзя оставить комментарии к рекламному объявлению. Только если перейти в группу и найти этот пост в ленте. Это очень неудобно и занимает много времени.
Минусы маркет-платформы перед таргетом
Два формата рекламного объявления: универсальная запись и запись с репостом. Нельзя запустить в рекламу клипы, сторис и другие форматы рекламных объявлений, в отличие от таргета.
Модерация объявления ВКонтакте от 2 до 6 часов, потому что проверка проходит вручную. В таргете модерация объявления не занимает больше часа.
Модерация админа сообщества. Помимо, модерации объявления внутри рекламного кабинета, проверку креатива проводит администратор сообщества. Это занимает еще время.
В таргете объявление автоматически проверяет только ВКонтакте.
Нет возможности собрать аудиторию ретаргетинга — главный минус маркет-платформы. Мы запустили рекламное объявление, люди как-то взаимодействовали с нашим постом, но мы не можем собрать этих людей и запустить на них рекламу повторно.
В таргете этой проблемы нет. Мы можем собрать аудиторию, которая видела нашу рекламу и провзаимодействовать с ней повторно.
Не все группы подключены к маркет-платформе — разместить объявление можно только в том сообществе, которое подключило данный сервис.
Таргетированную рекламу можно разместить в любом сообществе, которое выбрали.
Нет возможности контролировать комментарии под постом. Оставлять комментарии можно, а вот контролировать нет. Поддерживать порядок в комментариях под постом сможет только администратор группы. С ним придется договариваться отдельно.
Напомним, что в таргете нет возможности оставлять сообщения под рекламным постом.
Нюансы настройки маркет-платформы
Чтобы реклама на маркет-платформе приносила результаты, нужно учитывать нюансы настройки.
Выбрать релевантную группу для публикации. Для этого нужно понять, на какие сообщества может быть подписана ваша целевая аудитория. Например, странно искать покупателей букетов премиум-класса в сообществах, которые постят смешные гифки и мемы. Лучше поискать новостные паблики города, в котором расположен цветочный магазин.
Дальше нужно проверить группу, чтобы в ней не было накрученных подписчиков. Для этого нужно обратить внимание, как аудитория сообщества взаимодействует с контентом, который публикует паблик: просмотры, лайки, репосты, комментарии. Чем больше активности под постами, тем большая вероятность, что ваша реклама получит нужный отклик.
На охват и стоимость размещения публикации в группе стоит смотреть в последнюю очередь. Эти показатели могут подходить, но сама группа никак не соотносится с потребностями целевой аудитории. Получится, что мы показали рекламу людям, которые никак на нее не отреагировали.
Адаптировать рекламное объявление под формат сообщества. Этот способ помогает вызвать больше доверия у подписчиков сообщества к рекламному объявлению.
Например, мы адаптировали рекламное объявление сладких букетов под формат группы, в котором публикуются новости Питера. Мы не просто рассказали, о возможности порадовать себя и своих близких сладким букетом, а подали информацию, как актуальную новость города. Объявление в таком формате соответствовало публикациям выбранного сообщества, и многие люди даже не поняли, что это реклама.
Кейс ниши подарков: протестировали маркет-платформу и снизили стоимость заявки в 2 раза
Компания: ниша подарков
Задача: протестировать новый инструмент и получить заявки по стоимости ниже, чем в таргете
Решение. Таргетированная реклама стабильно приносила заявки по 170 р. Из кейсов рекламных кампаний в нише подарков увидели, что маркет-платформа работает эффективнее, чем таргет. Решили протестировать этот инструмент. Для начала определились с сообществами, в которых будем публиковать рекламные объявления.
Проанализировали, на какие тематические паблики подписана целевая аудитория ниши подарков. Увидели, что нашим потенциальным клиентам интересен: дизайн интерьера, детская одежда, рецепты и другие паблики.
Решили не создавать новое объявление и не адаптировать его под тематику группы. Взяли объявление, которое лучше всего работала в таргете и запустили его. Скрин рекламного объявления не можем приложить, потому что подписали договор о неразглашении.
Результат. После двухнедельного тестирования, получили снижение стоимости заявки от теплой аудитории со 170 р. до 100 р. А также получили холодные заявки по 80 р., так как стоимость за 1000 показов выходила дешевле, чем в таргете. Так как данный инструмент себя полностью оправдал, часть бюджета с холодной аудитории по таргету перераспределили на маркет-платформу.
Кейс магазина одежды: с помощью маркет-платформы привели подписчиков на 150 р. дешевле, чем в таргете
Компания: магазин одежды.
Задача: протестировать новый инструмент и привести подписчиков дешевле, чем в таргете.
Решение. Одежду чаще всего покупает теплая аудитория, люди, которые уже знакомы с брендом и доверяют ему. Как правило, это подписчики сообщества. Подписчиков сообщества с помощью таргетированной рекламы мы приводили по 350 р.
Перед нами стояла задача найти дешевый источник подписчиков, чтобы далее при помощи ретаргета догревать пользователей до покупки.
Для тестирования маркет-платформы выбрали пост с акцией, который вел пользователя в сообщество. Нам нужны были люди, которые не просто перейдут по рекламе, а станут подписчиками группы. Аукционный пост решал эту задачу. Люди подписывались на сообщество, чтобы не потерять выгодное предложение и не пропустить новое.
Результат. Благодаря маркет-платформе, смогли привлечь подписчиков по холодному трафику по 200 р., что на 150 р. дешевле, чем в таргете. Рекламу на холодную аудиторию заменили на маркет-платформу и повысили продажи на 30%.
Кейс цветочного магазина в Москве: получили подписчиков на 70% дешевле, чем в таргете
Клиент: цветочный магазин в Москве.
Задача: снизить стоимость входа в воронку и стоимость заявки.
Решение. Таргетированная реклама приносила заявки по 170–200 р. Решили с помощью маркет-платформы снизить стоимость обращения.
Сообщества для публикации рекламы анализировали через сервис Аdspoiler. Искали сообщества:
- новостные и тематические паблики города;
- без ботов;
- аудитория Москвы;
- низкий CPМ: мы работаем с конкурентной ценой, поэтому целевая аудитория цветочного магазина очень широкая.
Объявления адаптировали под новостной формат сообщества. Не просто рассказывали о возможности заказать букет, а подавали информацию о цветах в формате новостной повестки.
Результат. Получили подписчиков по стоимости на 50–70% дешевле, чем в таргете. Стоимость заявки и динамику ее снижения отслеживаем.
Кейс курсов парикмахеров: масштабировали рекламную кампанию с помощью маркет-платформы
Компания: обучение парикмахеров.
Задача: масштабирование рекламной кампании с запуском второстепенных продуктов.
Решение. Таргетированная реклама приводила подписчиков по 60–70 р. Решили протестировать маркет-платформу и посмотреть, по какой стоимости будет приводить подписчиков данный инструмент.
Для рекламы взяли объявление, которое лучше всего сработала в таргете. Сообщество для публикации проанализировали через Аdspoiler и выбрали со схожей тематикой.
Результаты. Мы получили еще один инструмент для привлечения подписчиков по выгодной цене. Результаты полностью устроили заказчика. Продолжаем работу с посевами и по другим направления с целью масштабирования.
Выводы о работе с маркет-платформой
Маркет-платформа не хуже и не лучше таргетированной рекламы. Это всего лишь еще один инструмент для продвижения во ВКонтакте, который при правильной настройке может дать результат ниже таргета.
Источник: adpass.ru
Продвижение ВКонтакте: способы и методы, которые работают несмотря на хейтеров
Веб-эксперты и рядовые пользователи не единожды говорили, что ВКонтакте доживает свои последние дни. Но факты говорят обратное: знаменитая отечественная соцсеть живёт и только набирает обороты. Например, в официальном пресс-релизе соцсети упоминается, что аудитория ВКонтакте — более 97 миллионов пользователей. Кто бы что не говорил, ВКонтакте все еще является эффективной площадкой для продвижения в интернете. Поэтому начинающим digital-специалистам стоит хотя бы немного разбираться в тонкостях работы с соцсетью.
Как начинающим специалистам продвигаться в ВКонтакте
- Максимум просмотров.
- Максимум переходов.
- Подписка на паблик.
В зависимости от задачи, начинающий специалист может подобрать себе соответствующий алгоритм для раскрутки своего сообщества.
Какими способами можно платно продвигаться во ВКонтакте
ВКонтакте предлагает отличные возможности для раскрутки пабликов: через таргетированную рекламу или рекламу через специальную маркет-платформу, где в свою очередь всё автоматизировано.
Таргетированная реклама
Этот способ обладает весомыми преимуществами. Чтобы настроить рекламу, таргетологу необходимо:
- собрать аудиторию;
- подготовить рекламные креативы;
- настроить лимиты и бюджет;
- следить за показателями, чтобы в дальнейшем оптимизировать рекламу.
Благодаря машинному обучению, в дальнейшем система будет работать автоматически, что сэкономит время специалиста и позволит добиться большей эффективности.
Маркет-платформа
Есть и другой способ: закупить рекламу можно через маркет-платформу. В этом случае понадобится:
- подготовить рекламные публикации;
- подыскать на платформе наиболее подходящие для них сообщества;
- оплатить будущую публикацию;
- после выхода публикаций, оценить их эффективность по статистическим показателям.
К примеру, в Instagram или Telegram нет подобных сервисов. Там придется самому подыскивать наиболее подходящие сообщества для рекламных публикаций и договариваться с их администраторами. Если продвигаться таким путем, можно не только потратить много времени, но и попасть на мошенников, потратив бюджетные средства впустую.
Чтобы выйти на хороший заработок в Telegram, вас потребуется очень долго и усердно работать, тратя по несколько часов в день на закупку рекламных постов и размещение у себя чужой рекламы. Только в таком случае вы будете зарабатывать на разнице затрат и прибыли.
В Instagram тоже можно настраивать таргетированную рекламу: как через само приложение, так и через кабинет Facebook. Но начинающим будет сложнее разобраться в тонкостях настройки рекламы в данной соцсети. К тому же, продвижение в этой соцсети более дорогое, поэтому ошибки будут вам дорого стоить.
Что лучше работает в ВК для рекламы: MyTarget, маркет-платформа или таргетинг
Выбор способа продвижения зависит исключительно от ваших предпочтений. Если ваш продукт широкого потребления (одежда, косметика и т.п.), то вам лучше подойдёт маркет-платформа, ведь там показы стоят дешевле.
Если же ваш продукт узкоспециализированный, либо дорогой (например, B2B-франшиза), в этом случае себя лучше покажет таргетированная реклама.
Реклама через MyTarget в свою очередь подойдёт для любого продукта, главное уметь правильно её настроить.
Автоматическая монетизация во ВКонтакте — актуальный способ заработка в 2022 году
Для того, чтобы тратить минимальное количество времени на рекламные кампании и концентрироваться на качестве контента, существует автоматическая монетизация. Существует 2 вида автоматической монетизации — через партнерскую программу ВКонтакте и маркет-платформу.
Автоматическая монетизация через маркет-платформу
Чтобы монетизация работала, нужно принимать посты на публикацию в своём паблике, при этом его возраст должен быть не меньше месяца.
Партнёрская программа ВКонтакте
В данном случае вам понадобится стать партнёром ВК, благодаря чему чего сеть будет размещать рекламу в пабликах без вашего участия, обеспечивая вам пассивный доход.
Но здесь тоже есть свои нюансы. Кроме охвата в 7 500 пользователей на протяжении месяца, сообщество не должно быть закрытым. Оно должно публиковать контент не менее 3 месяцев, а в его названии и текстах постов нельзя размещать агрессивные высказывания и нецензурную лексику. Также крайне нежелательно постить бесполезную информацию. Например: «Ставь лайк, если любишь маму».
Под автоматическую автоматизацию не подойдут сообщества с тематикой «музыка» и «кино», «религия», «политика», «благотворительность», «эротика».
Также не забывайте, продвигаемые посты должны быть помечены как рекламные.
Подключение автоматической монетизации не вызовет сложностей. Достаточно оставить заявку и ждать одобрения, что обычно занимает 2 дня. Так как желающих стать партнерами ВКонтакте каждый день всё больше, одобрение может занять больше времени. В этом случае рекомендуется напомнить о себе и написать в поддержку ВКонтакте. Ведь все могут ошибаться и забывать.
Вывод
ВКонтакте стремительно набирает обороты в SMM-индустрии. Новые инструменты и отзывчивая техническая поддержка позволяют пользоваться площадкой как опытным, так и начинающим digital-специалистам и владельцам сообществ. Ваше же главное оружие это желание, опыт, и конечно же, классный контент!
- SMM (продвижение в соцсетях)
- бизнес
- продвижение бизнеса в социальных сетях
Источник: exiterra.ru