Маркет платформа ВК что это

Как работать с площадкой ВКонтакте: рекомендации экспертов

Продвигать бизнес во «ВКонтакте» можно не только через таргетированную рекламу с обычными форматами, но и через маркет-платформу — специальный сервис, позволяющий покупать рекламу на стенах крупных сообществ, подключенных к этой платформе. Работает с 2017 года, когда пришла на смену Бирже рекламы.

С помощью Marketplace рекламодатели могут приобрести два формата:

• Запись с текстом и вложениями;
• Репост другого поста.

Как для рекламодателей, так и для владельцев сообществ, маркет-платформа — это шаг к автоматизации. Рекламодателю не нужно вручную выбирать сообщества, напрямую связываться с администраторами, согласовывать материалы и ждать выхода публикации. Вам нужно только настроить рекламу: сделать пост, указать бюджет и время размещения, а также тематику сообщества, охват, регион подписчиков, их средний возраст и пол.

Система подбирает список сообществ, которые соответствуют таргетингу и подходят для размещения. Ежедневный охват в сообществе должен превышать 7500 пользователей. Рекламодатель может исключить сообщество из списка, если его не устраивает количество участников, тематика или цена за размещение.

Маркетплейс ВКонтакте. Как продвигаться во «ВКонтакте» без таргетированной рекламы!

Владельцу сообщества не нужно ничего настраивать — пост публикуется автоматически, но его можно отменить. Администраторы группы или публичной страницы устанавливают цену поста.

Мы попросили экспертов по таргетингу рассказать о своем опыте работы с маркетинговой платформой. Эксперты компаний Interium, E-Promo и Appo Click ответили на несколько вопросов:

• Какие цели и задачи лучше рекламировать через маркет-платформу;
• Эффективно ли система отбирает сообщества для рекламы;
• На какой параметр ориентироваться при выборе сообществ;
• в чем преимущества marketplatform перед таргетированной рекламой и покупкой рекламы у администраторов сообществ и в чем недостатки?

Эксперты также делятся некоторыми хитростями, которые помогают им запускать эффективную рекламу в социальных сетях через маркетплейс.

Аита Лузгина, директор проектов, Digital-агентство «Интериум

Чаще всего мы используем маркет-платформу для повышения узнаваемости бренда и увеличения охвата записей в сообществах.

Из-за того, что через него посты помечаются только как «реклама», подписчики паблишера меньше на них реагируют. Важно правильно выбрать паблик, если у вас спорная тема — лучше выбрать сообщество с закрытыми комментариями.

В целом, мы довольны качеством подбора сообществ. Удобно, конечно, но для полноценного продвижения стоит сочетать разные виды рекламы.

При выборе сообщества обратите внимание на:

• Размещаемые посты;
• Разница между рекламными и собственными постами — обычно большая разница в охвате;
• тон комментариев под постами (если комментарии открыты);
• подписчики. Посмотрите, каких подписчиков вам показывает «ВКонтакте» в этом блоге. В боковом меню справа вы увидите шесть профилей, обновите несколько раз, если каждый раз вы видите там удаленные/заблокированные профили («дохлые собаки»), стоит задуматься.

Преимущества:

РЫНОЧНАЯ ПЛАТФОРМА ВКОНТАКТЕ Как получить дешевые клики и подписчиков?

1. Не нужно переписываться с администратором и согласовывать текст, фото или видео для поста.
2. При бронировании средств маркетплейс гарантирует размещение в сообществе. Посты через него будут выходить точно и именно в том виде, в котором они прошли модерацию.
3. В рекламном кабинете Маркет-платформы удобно переключать заявки между ожидающими публикации, активными и выполненными — так вы не потеряете нужную ссылку, которую администратор может забыть вам отправить.

Недостатки работы с маркетплейсом:

1. В большинстве региональных городов, не считая нескольких миллионников, даже крупные населенные пункты не подключены к платформе Marketplace.
2. Сложно найти нужное сообщество после обновления. Вы можете использовать специальные сервисы, например Allsocial, чтобы найти подходящее сообщество, узнать его стоимость, а затем искать паблик по параметрам в маркетплейсе.

Тщательно выбирайте тематику сообщества, анализируйте комментарии к постам, аудиторию и охват. Если вы размещаете пост, а не репост, создавайте отдельные посты для разных подпублик, не стоит размещать один пост во всех выбранных подпубликах.

Сравните условия размещения напрямую и через маркетплейс, возможно, вам покажется выгоднее размещаться напрямую.

Ксения Голубева, специалист по таргетированной рекламе агентства E-Promo

Размещение постов через маркетплейс работает в следующих случаях:

• Медиакампании, направленные на получение максимального количества аудитории при небольших затратах (повысить узнаваемость бренда, дать информацию о новом продукте, анонсировать городское мероприятие).
• Рекламные кампании, направленные на развитие сообщества бренда в социальной сети, увеличение количества подписчиков, повышение вовлеченности отдельных постов и сообщества в целом.

Наш клиент, торгово-развлекательный центр, объявил о крупном событии для жителей. Чтобы охватить широкую аудиторию за короткий срок, мы разместили рекламу в крупных городских подпубликах («Слух», «Афиша» и др.).). Система отбора издателей хорошо работает по критерию «гео», поэтому найти их не составит труда. За два дня через маркетплейс мы охватили 87 700 человек. Параллельная кампания с покупкой по CPM в рекламном кабинете достигла аудитории в 227 583 человека, но бюджет, необходимый для достижения этой цифры, был в 7 раз больше.

Автоматизированная система, которая выбирает сообщества для публикации, учится, алгоритмы совершенствуются. Итак, при выборе сообществ:

1. Вы увидите качество и частоту постов, количество объявлений и их статистику: просмотры, лайки, реакцию подписчиков на рекламу в комментариях. Важно, есть ли в сообществе шок-контент.
2. Ключевым критерием является охват рекламных записей: именно этот параметр, а не количество подписчиков, которое часто завышается, позволяет спрогнозировать, сколько людей увидят наши объявления. Как правило, от 50 тыс. для среднего сообщества, от 100 тыс. для крупного.
3. Следите за временем публикации в региональных рекламных кампаниях: вечером в будние дни по местному времени или в выходные дни.
4. Вести собственную базу хороших сообществ: сделать скриншот, сохранить тематику, количество подписчиков, охват записи.

Преимущества маркетплейса перед таргетированной рекламой:

1. Возможность продвигать запись со стены сообщества неограниченное количество раз. В рекламном кабинете — только один раз.
2. Минимальный CPM для таргетированных объявлений составляет 30 рублей, а 1000 показов в крупных сообществах часто дешевле в маркетплейсе.
3. Покупка рекламы напрямую у администраторов сообществ — это риск. Администратор может сделать пост не в срок, отклониться от тех. Чтобы не рисковать бюджетом и репутацией клиентов, агентство размещает посты в сообществах только через официальный инструмент. Администраторы маркетплейса не могут вносить изменения в рекламные записи, а деньги списываются через 24 часа после публикации.

Минусы таргетированной рекламы:

1. Ограниченные форматы: либо пост от имени чужого сообщества, либо репост готового поста из сообщества рекламодателя, других вариантов нет.
2. Поиск целевой аудитории в маркетплейсе осуществляется по ограниченному набору критериев.

Правило сегментации отлично работает в маркетплейсе, адаптируя креативы под конкретное сообщество и его аудиторию.

Пример. При рекламе розыгрыша поездки на фестиваль за границу, все сообщества маркет-платформы мы разделили на группы:

• крупные мероприятия;
• путешествия;
• фото.

Для первой группы мы подготовили посты с интересными фактами о фестивале и приглашением принять участие в розыгрыше билетов. Для путешественников — мы не делали акцент на фестивале, а больше говорили о достопримечательностях страны и месте проведения. Фотографов попросили сделать селфи со звездой на фестивале. Интересно, что в итоге наибольшее количество запросов принес последний сегмент. Но если мы не адаптируем креатив под целевую аудиторию, мы не сможем привлечь внимание и достичь цели.

Дмитрий Гришин, генеральный директор AppoClick

Таргетированная реклама эффективна, если вы используете в своих проектах сложные воронки. То есть когда мы не сразу продаем, а вкладываем в голову проблему, о которой клиент может даже не подозревать. Например, есть группа людей, которые только планируют ремонт. Мы постепенно подводим их к рекламе продукта. Сначала мы даем идею поменять напольное покрытие, потом идею выбрать ламинат, потом убеждаем, что ламинат лучше паркета, и, наконец, заставляем клиента выбрать нужный бренд среди всех ламинатов.

В таргетинге удобно готовить и разогревать аудиторию внутри самой воронки. Но если мы говорим о том этапе, когда у нас есть конкретное предложение для конкретных клиентов, платформа маркетплейса «ВКонтакте» будет очень полезна.

Составив набор пабликов для размещения, специалисту необходимо провести тестирование на конверсию. Как это сделать:

1. Для одного и того же предложения мы покупаем объявления по минимальной цене в разных группах, публикуем их одновременно и выбираем то, которое сработало лучше всего.
2. Вам также необходимо обратить внимание на охват и полный охват — внешнюю активность группы с помощью своей рекламы. Очень важна реакция аудитории — насколько интенсивно пользователи реагируют на посты, если реакции нет, то реклама не будет эффективной.

Автоматическая рассылка дает возможность не договариваться с администраторами — это значительно экономит время и нервы, ведь администратор может куда-то пропасть или исчезнуть на несколько дней.

Преимущества перед таргетингом — фиксированная цена. При таргетинге цена меняется довольно динамично, даже если мы выбрали определенную группу и уже показываем там объявления. На рынке все стабильно.

Самый важный совет — тестировать, тестировать, тестировать и анализировать опыт с разными сообществами. Советую также поэкспериментировать с рекламными материалами в сообществах, с которыми у вас был хороший опыт размещения рекламы — это может дать хороший отклик от пользователей.

Заключение

Покупка рекламы через маркет-платформу может стать выгодной альтернативой таргетированной рекламе, если целью кампаний является повышение узнаваемости бренда и увеличение вовлеченности сообщества и записей. Также таким образом можно предложить продукт определенной аудитории или анонсировать новый. Одно из главных преимуществ рыночной платформы — возможность получить большой охват при низких затратах.

Но чтобы реклама не появлялась рядом с некачественным контентом, тщательно проверяйте издателей, выбранных системой. Адаптируйте креативы под свою аудиторию, чтобы привлечь более целевых клиентов.

Больше историй о рекламе ВКонтакте на ppc.мир.

Источник: vc.ru

Платформа VK Market: что это такое и как ей пользоваться

На сегодняшний день маркетплейс VK является, пожалуй, самым простым и удобным инструментом для размещения рекламы в сообществах. Особенно приятно, что этот метод удобен как для рекламодателей, так и для владельцев пабликов VK. В этой статье мы расскажем, как работает платформа Marketplace в VK, как к ней подключиться и разместить свои объявления.

Что представляет собой платформа маркетплейса. Простое объяснение

Представьте, что вы хотите разместить объявление. Но вы не сильны в маркетинге и принципах SMM. Именно здесь вам на помощь придет этот замечательный инструмент, потому что:

1. Вам не нужно думать, как найти нужную группу ВК, платформа рынка делает это автоматически.
2. Объявление будет размещено именно так и в то время, которое вы выберете.
3. Вы заранее знаете, сколько потратите, не задумываетесь о том, сколько стоит реклама, а главное, сумма, выставленная вам, не изменится.
4. Вам не нужно полагаться на ответственность владельцев группы. Вы не зависите от их настроения и аппетитов.

Согласитесь, довольно удобно. Вам достаточно один раз настроить объявление и больше никогда не беспокоиться об этом.

Теперь представьте, что вы стали администратором группы. Вы хотите зарабатывать на рекламе, но не хотите общаться с клиентами и не быть привязанным к определенному времени. Здесь все еще проще:

• Вам необходимо подключить свое сообщество к платформе VK Market.
• Укажите желаемую стоимость размещения объявления.
• Начните зарабатывать на рекламе в VK.

Чуть позже мы более подробно опишем, как рекламироваться через маркетплейс платформы VK, а пока давайте поговорим о том, как это все работает.

Обратите внимание, что в социальной сети также есть VK Market. Это платформа для тех, кто хочет что-то рекламировать и продавать, и для тех, кто хочет покупать товары. Данный сервис не имеет никакого отношения к рекламе.

Как это работает

Дело в том, что раньше пользователям приходилось тратить много времени на поиск подходящей платформы для размещения своего объявления. Это также было проблематично для владельцев групп. Ведь если администратор не разместит рекламу в группе в определенное время, это может закончиться скандалом. Кроме того, клиент и администратор могут не договориться об оформлении объявления.

Маркетплейс ВКонтакте сам определяет, подходит ли данное объявление для конкретной группы. Также анализируются интересы подписчиков. Если тематика сообщества далека от вашего предложения, то вам даже не предложат рекламу.

И, конечно же, вы в любой момент можете проверить статистику группы. Вы увидите количество просмотров и ответов, то есть комментариев и репостов.

Проще говоря, торговая площадка сводит к минимуму общение между рекламодателем и владельцами групп. Каждый получает то, что хочет.

Как использовать платформу Маркетплейс в ВКонтакте

Теперь давайте подробнее рассмотрим, как подать объявление с помощью этого инструмента или принять его в свою группу.

Для владельцев группы

Ваше сообщество может попасть на торговую площадку VK, если оно отвечает следующим требованиям:

• Эта группа была создана более 1 месяца назад.
• Среднесуточная посещаемость более 7500 человек.

Если ваш паблик подходит, то вот ваши дальнейшие действия:

1. В настройках сообщества перейдите на вкладку «Монетизация».
2. Здесь нажмите кнопку «Подключиться к маркетплейсу» .
3. Появится окно, в котором нужно указать стоимость одного объявления в вашей группе. Именно такую сумму вы будете получать за каждый рекламный пост — не больше, не меньше.
4. Также укажите здесь тематику вашего сообщества. Это поможет в поиске подходящих объявлений.
5. С помощью пункта меню «Статус» вы можете временно приостановить прием заявок, а затем запустить его снова.

Обратите внимание, что при указании стоимости поста система предложит вам выбрать величину интервала. Конечно, вы можете указать любую цену, но стоит прислушаться к подсказкам платформы. VK анализирует среднюю стоимость в аналогичных группах и дает вам рекомендацию. Иначе можно просто остаться без заработка — рекламодатели уйдут на другие сайты.

Особенности

Будьте готовы к этому:

• В вашей группе будет публиковаться не более 5 рекламных постов в день.
• Ограничение по времени 60 минут. То есть, между двумя объявлениями должно пройти не менее 1 часа.
• Каждое объявление должно находиться на вашей стене не менее 24 часов, чтобы приносить прибыль.

Вы можете настроить уведомления. Каждый раз, когда вы находите объявление, соответствующее тематике вашего сообщества, вы будете получать sms-сообщение. Вы также сможете отклонять неинтересные предложения простым щелчком мыши.

Как вывести деньги

Давайте теперь поговорим о том, как вывести деньги с платформы Marketplace VK. Если объявление находится на вашей стене в течение 24 часов, деньги за него поступят на счет вашего сообщества.

Вывести их можно с помощью сервиса SocialCentrum https://socialcentrum.com/. Вывод осуществляется на:

• WebMoney.
• Яндекс.Деньги.
• Qiwi.
• ePayments.
• Электронный кошелек.
• Банковские карты.

Для рекламодателя

Далее мы расскажем вам, что делать, если вы хотите стать рекламодателем. Здесь также нет ничего сложного.

• Перейдите в свой аккаунт VK.
• Слева под рекламными блоками найдите серую надпись «Объявления» — нажмите на нее.

• Выберите тип поступления, а затем заполните все необходимые поля. Размещайте фотографии, заполняйте текст, добавляйте ссылки и так далее.

• Теперь нажмите на кнопку «Опубликовать запись».
• В новом окне укажите сумму, которую вы готовы заплатить за публикацию, и время, в течение которого она должна появиться.
• Для более тщательного поиска подходящей группы укажите примерный возраст аудитории, ее географию, тематику группы.
• Теперь вы увидите список подходящих сообществ.
• Выберите понравившуюся вам группу и нажмите кнопку «Разместить».

Затем вы сможете отслеживать реакцию пользователей на ваше объявление. Вы увидите количество просмотров, лайков и комментариев.

После публикации вашего объявления, согласно правилам, группа не сможет ничего публиковать в течение 60 минут. Это означает, что ваше объявление будет находиться на самом верху стены в течение как минимум часа.

Как выбрать группу

Итак, как выбрать группу для размещения рекламы на VK Marketplace наиболее эффективным способом? Для этого существует несколько рекомендаций:

• Обратите внимание на количество живых подписчиков. Вы можете сделать это, просто прокручивая список участников группы. Если много «дохлых собак», то, скорее всего, группа прибегла к фальшивым подписчикам.
• Количество других объявлений в группе. Если его много, то, скорее всего, это сообщество вам не подходит.
• Просматривать комментарии под постами. По ним можно понять, что за контингент здесь обитает и стоит ли с ним связываться.
• Тематика группы. Чем больше таргетинг, тем лучше. И наоборот, чем больше несвязанных постов, тем меньше интерес к данной группе.

Оплата

Пока ваше объявление ожидает публикации, средства блокируются. В любой момент вы можете отредактировать свое объявление или снять его с публикации. Затем все средства будут возвращены на ваш счет.

Если объявление было опубликовано и висело на стене группы в течение суток, то вернуть деньги с платформы VK Market не получится.

В чем разница между платформой маркетплейс и таргетингом VK

Многие привыкли использовать таргетированную рекламу ВКонтакте. Давайте сравним эти два инструмента и выясним плюсы и минусы рыночной платформы.

• Формат. Таргетированные объявления предлагают больше возможностей для дизайна объявлений. На маркетплейсе это, как правило, репост с источника.
• Аудитория. Опять же, используя теглайны, вы сможете более четко нацелиться на свою аудиторию. На маркетплейсе это только пол, возраст и география.
• Продвижение. Вы можете продвигать пост сколько угодно раз при использовании платформы Маркет, но при использовании таргетированной рекламы — только один раз.
• Цена. Цена за пост на торговой площадке определяется администратором. В таргетинге — по аукциону.
• Проанализируйте. Платформа marketplace имеет довольно ограниченный набор анализа объявлений, в отличие от таргетинга.

Как видите, разница между маркетплейсом и таргетингом VK весьма существенна. Что из этого является для вас минусом, а что плюсом — решайте сами. Все зависит от требований, которые вы предъявляете к рекламе, и вашего желания этим заниматься.

AdSpoiler

AdSpoiler — это расширение для маркета платформы VK. С его помощью вы сможете:

• Быстро и без усилий находите нужные сообщества на платформе marketplace.
• Вы увидите свободные даты и время для публикаций. Вы получите анализ полезности каждого индикатора.
• Вы увидите всю статистику сообщества, что также помогает определить полезность сайта.

Это очень полезный инструмент и для администраторов сообществ. Если вы хотите опередить конкурентов и привлечь как можно больше подписчиков, это расширение — то, что вам нужно. Начать работу с ним можно на официальном сайте https://adspoiler.com/.

Что ж, надеемся, мы ответили на все ваши вопросы, и теперь реклама в VK с помощью платформы маркетплейс не будет для вас темным лесом. Узнав больше об этом инструменте, вы явно захотите с ним работать, что принесет вам много новых клиентов.

Источник: faqkontakt.Facebook

Что такое маркет ВКонтакте

Многие интернет-магазины имеют свои группы и паблики во ВКонтакте, но не все из них используют специализированные инструменты этой сети для электронной коммерции. Давайте поговорим о Маркете ВКонтакте и о том, как он работает.

Маркет ВКонтакте — онлайн-витрина товаров и услуг от 200 тысяч продавцов. Товары сгруппированы в 13 основных категорий. Заходя на нее, пользователь сначала видит товары от своих друзей и сообществ, на которые он подписан.

Главная страница торговой площадки ВКонтакте

Также в Маркете доступен поиск товаров, список заказов пользователя, информация о скидках, акциях. В зависимости от географии, возраста и пола пользователя, интересов и увлечений, которые он указал в разделе личной информации, а также сезона, доступны персональные подборки и рекомендации.

Как работает Маркет и какие функции доступны продавцам и покупателям

Рынок — это, по сути, витрина, на которой представлены все товары и услуги из соответствующих разделов сообществ. Если у вашего интернет-магазина есть группа или публичный аккаунт ВКонтакте, то все товары, добавленные в нее, автоматически попадают в Маркет. Если в магазине организована доставка товаров и онлайн-оплата, то позиция в результатах поиска автоматически повысится.

Пример отображения товаров в Маркете ВКонтакте

Вы можете купить изображения не только в интернет-магазинах, но и у частных лиц. Например, человек не занимается продажей товаров и услуг на постоянной основе, но хочет продать какие-то личные вещи: тогда он может разместить предложение на Маркете. Аналогично и с услугами: например, агент по недвижимости может написать об объектах для аренды, частный репетитор — о своих занятиях, психолог — о консультациях.

Вы можете добавить свои товары во вкладке «Мои товары

ВКонтакте отвечает за логистику Маркета, но ВКонтакте может помочь им, оплачивая заказы онлайн или сотрудничая с популярной службой доставки (СДЭК, Boxberry)

Преимущества Маркета

Главное преимущество Маркета ВКонтакте заключается в том, что эта торговая площадка позволяет использовать преимущества социальной сети. Каждый пользователь ВКонтакте, заходя на Маркет, видит товары и услуги от людей из своей ленты друзей и сообществ, на которые он подписан. И чем точнее потенциальный покупатель укажет на личной странице свой пол, возраст и интересы, тем точнее будут персональные рекомендации товаров, которые могут его заинтересовать.

Если вы уже решили создать интернет-магазин и его представительство ВКонтакте, обратите внимание на Маркет: так вы сможете получить аудиторию, которой будет интересен ваш ассортимент!

Источник: www.advantshop.net