Маркет-платформа ВКонтакте — спорный инструмент. В Digital-агентство «Атвинта» протестировали ее в собственном продвижении и делятся полученным опытом.
Маркет-платформа — один из собственных инструментов ВКонтакте для продвижения бизнеса. Создаете пост, выбираете сообщества нужной тематики, и сообщество размещает его от своего имени. Так публикация выглядит органичнее, чем таргетированная рекламная запись в ленте.
Разработчики ВКонтакте утверждают, что платформа экономит время специалистов: не нужно в частном порядке договариваться о рекламе с владельцами сообществ, мониторить выход постов и соблюдение условий размещения. Именно это и стало поводом протестировать: быстро получить максимальный охват статьи из блога с минимальными трудозатратами.
Для посева выбрали статью Антикейс по продвижению в Яндекс.Директе. Желаемая аудитория — владельцы бизнеса, маркетологи, профессионалы, занимающиеся развитием компаний. На тестирование инструмента выделили 2000 рублей. В случае успешного результата бюджет планировали увеличить.
МАРКЕТ ПЛАТФОРМА ВКОНТАКТЕ Как делать дешевые клики и подписчиков?
Что пошло не так
Маркет-платформа имеет набор для фильтрации сообществ: тематика пабликов, регион, количество участников, пол и возраст аудитории. 
«Дневной охват» и «Охват записи» оказались не способом отфильтровать паблики с маленьким охватом, а пожеланиями по суммарному количеству аудитории. Мы получили список групп, которые в сумме по охвату и стоимости вписываются в наши параметры. По отдельности ни одна в заданный диапазон не вписывалась. Окей, интеллектуальный подбор.
Просмотрели предложенные варианты. От бизнеса у них была только тематика в настройках. В постах — фото автомобилей, животных, мемы. В фидбеках и списке участников — ощутимый процент ботов или неактивных аккаунтов. 
Получается, ВКонтакте не модерирует паблики из маркет-платформы.
А еще хуже — они не предоставляют рекламодателю возможность выбора из чего-то стоящего. Это подтверждает ответ Агента поддержки. Заодно Агент написал, что лучше все-таки не пользоваться маркет-платформой для органического размещения, а договариваться с администраторами групп самостоятельно.
То есть представитель ВКонтакте заявил, что инструмент не работает на ту цель, ради которой создавался. 
Деньги потрачены, просмотры публикации есть, вовлеченность и переходы по ссылке минимальны. Особенно интересный результат получился в паблике «Об интересном». Почти 800 человек лайкнули и 76 репостнули статью, не прочитав ее. Как так? Подвох был разоблачен при проверке фидбеков на накрутку.
Маркет-платформа ВКонтакте. Как продвигаться во ВКонтакте без таргетированной рекламы!
Для сравнения публикация этого же материала в Экспертном сообществе Yagla получила больший процент охвата, лучшую вовлеченность и переходы на наш сайт. Спасибо коллегам за интерес к статье. 
Что мы поняли из эксперимента
- ВКонтакте не заботится о качестве предлагаемых площадок. Рекламодатель оказывается в жесткой ситуации, когда выбирает площадки сама система, а ответственность за принятое решение система не берет. То есть вы не сможете вернуть деньги за неудачное размещение, которое порекомендовала маркет-платформа.
- Возможности выбора аудитории ограничены. Если аудитория у товара не массовая, вы с трудом попадете в нужный сегмент. Инструмент может сработать для продвижения товаров широкого спроса, например одежды и обуви. В остальных случаях продвигаться на нужную аудиторию удобнее через таргетированную рекламу.
- Инструменту не хватает гибкости. Предложение для маленького бюджета очень ограничено, нельзя сравнить площадки по стоимости и охвату и заранее спланировать бюджет. В отличие, например, от платформы Sociate рекламодатель не может выбрать один-два паблика, которые наиболее привлекательны по качеству аудитории. Инструмент навяжет размещение в большем количестве групп в ущерб эффективности.
- Платформа предлагает в первую очередь охватные площадки. А больший охват зачастую у пабликов с развлекательным контентом. Для продвижения товаров и услуг для бизнеса эти группы не подходят, даже если бизнес заявлен в их тематике. Зато продвижение мероприятийи реклама развлечений может выстрелить.
Если вы решите протестировать маркет-платформу для своего бизнеса, оцените предложенные группы по содержанию публикаций, количеству мертвых подписчиков, накрученных лайков и одиночных комментариев без ответов. Хороший признак живой группы — наличие обсуждений под постами.
Будем рады рассказам об удачном опыте работы с маркет-платформой. Должна же хоть кому-то быть польза от инструмента, раз он существует.
Источник: spark.ru
Маркет-платформа ВКонтакте: первый запуск рекламы, инструкция по применению и лайфхаки
Маркет-платформу ВКонтакте и сегодня некоторые интернет-маркетологи называют по-старому – «биржа ВКонтакте». Что это за рекламный инструмент и как им пользоваться? Какие подводные камни у этого инструмента и лайфхаки стоит использовать для эффективной работы с ним? Мы расскажем в этой статье.
При помощи маркет-платформы рекламодатель может разместить рекламу на стенах сообществ социальной сети ВКонтакте. Выбрать получится, к сожалению, не любое сообщество, а только те, которые работают с маркет-платформой как площадки для размещения.
Начало работы с маркет-платформой ВКонтакте
Платформа имеет свой собственный рекламный кабинет, для перехода к нему нужно выбрать на странице рекламы ВКонтакте ссылку «Маркет-платформа».
Алгоритм работы с рекламой на маркет-платформе Вконтакте прост: вносите деньги на счет, создаете записи, нажимаете кнопку «Отправить на модерацию» на странице записи, проходите модерацию, подбираете сообщества для размещения, публикации размещаются, а вы смотрите статистику.
Оплата рекламы на маркет-платформе VK
У кабинета «биржи Вконтакте» свой собственный счет, который оплачивается теми же способами, что и рекламный кабинет социальной сети.
Для оплаты выберите нужный способ на странице оплаты: банковские карты и т.п. или безналичный расчет.
Процедура переноса денег с рекламного кабинета на маркет-платформу: для переноса части средств с основного рекламного кабинета, нужно написать заявку технической поддержке (отправить сообщение в сообществе «Бизнес ВКонтакте» от лица аккаунта, к которому привязан рекламный кабинет и кабинет маркет-платформы, указав идентификаторы обоих кабинетов, сумму переносимых средств и причину переноса). Кстати, таким же образом можно перенести излишки средств, оставшихся на аккаунте платформы, если вы не хотите больше размещать рекламу в данном сервисе.
Оплата за публикации снимается с вашего счета автоматически только в том случае, если публикация была размещена в сообществе 24 часа (то есть, если администратор сообщества соблюдал все требования платформы), в момент отправки заявки на публикацию деньги только блокируются на вашем счету. Особенность списания средств и формирования статистики в кабинете маркет-платформы может привести к некоторым сложностям для проектов, где необходима ежедневная регистрация данных.
Создание рекламной публикации на макет-платформе ВКонтакте, форматы рекламы
Сделать публикацию на маркет-платформе можно лишь в том случае, если на вашем счету не менее 150 рублей.
Рекламная площадка предусматривает два формата рекламы:
- Публикацию от лица сообщества, в котором она размещается.
- Репост записи (существующего поста из вашего сообщества).
Во втором типе рекламы – репосте – помимо самого репоста вы можете добавить дополнительную информацию. Пример публикации-репоста:
Интернет-маркетологи и специалисты по рекламе ошибочно полагают, что лучшим образом работают нативные посты, размещенные через маркет-платформу. Все зависит от продукта, который вы продвигаете. Не надо стремиться сделать пост нативным, нужно, чтобы он был ярким, заметным и попадал в целевую аудиторию. Поэтому, в первую очередь, думайте об аудитории сообществ, которые подбираете для рекламы. Часто именно прямой призыв к действию позволяет получить наиболее эффективный и дешевый трафик с помощью этого способа рекламы ВКонтакте.
Модерация рекламных записей на маркет-платформе ВК
Модераторы маркет-платформы отличаются особой строгостью. Рекомендуем вместе с рекламной публикацией отправлять модераторам сопроводительное сообщение, в котором подробно рассказано о назначении продукта и рекламируемого объекта. Также при отклонении записи модератором рекомендуем попробовать повторно в другой день.
Состав рекламной записи: текст (с возможностью добавления ссылок, в том числе, на группы Вконтакте), картинки, видео, и другие типы вложений, вплоть до опроса. Обратите внимание, что «Короткое название» записи отображается только в рекламном кабинете для идентификации записи.
Созданную рекламную запись нужно обязательно отправить на модерацию, нажав соответствующую кнопку (автоматическая модерация не предусмотрена):
Подбор сообществ для размещения рекламы на маркет-платформе VK
После того, как рекламные публикации приняты модератором, вы можете подобрать площадки для размещения. Лучше подбирать одну площадку для одной публикации, чтобы иметь возможность отследить эффективность размещения, полученный трафик.
В интерфейсе платформы вы указываете общий бюджет размещения, а также минимальную и максимальную цену. Если вы публикуете рекламу на платформе первый раз, рекомендуем вам не указывать размер стоимости публикации. Платформа предлагает фильтры по тематике сообществ, дневному охвату, количеству участников, региону, полу, возрасту и ожидаемому охвату записи.
Также можно указать время публикации, в этом случае система покажет вам сообщества, где есть свободные места в интересующее вас время.
Важно! Разместить публикацию на маркет-платформе можно не раньше, чем через 5 часов после отправки заявки на размещение. Система не даст вам выбрать более ранее время для публикации. Поэтому не откладывайте размещение в этом сервисе на последний день перед окончанием рекламной акции.
После настройки фильтра вы увидите список сообществ:
Здесь сразу доступна информация по аудитории (количеству подписчиков сообщества), охвату / дневному охвату (количеству подписчиков, просматривающих одну запись сообщества / количество подписчиков, просматривающих все записи сообщества за день), стоимости размещения. Вы можете также перейти на страницу каждой из площадок для размещения, нажав на ссылку на сообщество.
Если вам нравится сообщество, нажимайте кнопку «Разместить», если вы считаете, что сообщество вам не подходит, нажимаете «Исключить» около отдельного сообщества. После исключения сообществ кнопка «Разместить» заменяется на «Обновить». После «обновления» вы увидите новый список сообществ.
На что обратить внимание при выборе сообществ на маркет-платформе?
В первую очередь – на аудиторию сообщества: тематика, активность, вовлеченность, процент ботов.
Второй важный параметр – охват публикации, чем больше охват и дешевле стоимость показа, тем лучше. В то же время, нужно не забывать о частоте публикаций. Рекламные публикации сообщество может публиковать (согласно правилам платформы) не чаще, чем 5 раз в сутки (не чаще, чем один раз в час), а количество обычных публикаций никак не ограничивается. Если в сообществе выходят публикации каждый час, то даже при больших охватах, есть риск, что вашу рекламу увидит слишком мало пользователей.
Третье – реакция аудитории на публикации в целом и, особенно, на рекламные публикации. Вас должно насторожить, если под всеми рекламными публикациями в сообществе приблизительно одинаковое количество лайков, а комментарии всегда оставляют одни и те же люди.
И, конечно, время публикации. Размещения нужно делать в то время, когда аудитория с максимальной вероятностью его увидит. Поэтом не стоит размещаться ночью, в большинстве случаев, вечерами пятницы, субботы. Утром в воскресенье, субботу.
Даже после отправки заявок на публикацию в сообществах вы можете отменить еще не размещенную публикацию, нажав кнопку «отменить заявку». Опубликованные заявки (со статусом «Активная») отменить уже нельзя.
Оценка эффективности публикаций на «бирже ВКонтакте»
Как оценить эффективность публикаций? Помимо общей статистики по всему рекламному кабинету маркет-платформы, вы можете посмотреть статистику по каждой отдельной заявке на размещение. Статистика доступна на странице публикации:
Здесь можно посмотреть количество просмотров, лайков, репостов, переходов по ссылке, количество подписчиков, увидевших вашу публикацию, а также половозрастной состав этой аудитории:
Помимо показателей, доступных в статистике маркет-платформы, рекомендуем вам отслеживать эффективность по уникальным utm-меткам в публикациях, а также по меткам в мессенджерах.
Вывод
Часто при первом посещении кабинета маркет-платформы может возникнуть ощущение, что здесь собралось много рекламных накрученных сообществ и публикация будет невыгодной. Но внимательный подход к подбору площадок, проработка креативов и точное отслеживание трафика позволяет получить недорогой, но качественный трафик при помощи этого инструмента.
Источник: convertmonster.livejournal.com
Маркет-платформа ВК — что это и как ей пользоваться
Мастер рекламы
Как работает маркет-платформа ВК
Схема работы маркет-платформы следующая:
1. Владельцы пабликов регистрируются в системе. В итоге имеется база пабликов самого разного толка и тематики.
2. Рекламодатель через рекламный кабинет может создать запись для публикации в чужом паблике. Затем — выбрать среди этой базы подходящее сообщество и отправить заявку на публикацию своей записи.
Паблики система предлагает сама, исходя из заданной рекламодателем тематики, бюджета, региона, нужного охвата, возраста и пола подписчиков. Для администратора сообщества задача тоже упрощена – ему вообще ничего делать не нужно, так как запись будет размещена в группе автоматически. Посты принимаются на ближайшее свободное время, с учетом, чтобы прошло не менее часа после выхода ближайшей рекламы.
Одним словом, рекламодатель платит администратору за размещение своей записи в его паблике через безопасную и автоматизированную систему, экономя время и нервы.
Как пользоваться маркет-платформой ВКонтакте
Давайте разберемся подробнее, как работать с маркет-платформой рекламодателю и администратору сообщества.
Для рекламодателя
Чтобы начать работу с платформой, вам нужно зайти в свой рекламный кабинет на вкладку «Маркет-платформа».
Дальше можно сразу приступать к созданию рекламной записи.
Ее можно создавать с нуля (обычный пост с текстом и вложениями) или сделать репост записи со своего сообщества. Последний вариант подходит для тех, кто хочет раскрутить свое сообщество – неплохо могут зайти репосты конкурсов, например.
Назовите запись для удобства и дайте название кампании. После этого пост нужно будет отправить на проверку, которая занимает примерно до 2 часов.
Важно! Чтобы отправить пост на модерацию, и вообще работать с платформой, нужно пополнить счет. На вашем счету должно быть не менее 150 рублей.
Как только запись проходит модерацию, вы можете разместить ее в сообществах.
Для этого нужно задать нужные параметры, чтобы отфильтровать идеально подходящие вам паблики. Чтобы минимизировать слив бюджета, постарайтесь задавать как можно более точные настройки. Укажите дневной охват, пол, возраст участников, тематику группы или страницы. Также вы должны задать дату размещения поста.
Система подбирает и показывает вам те группы, которые подходят под заданные вами параметры, и у которых есть свободные рекламные слоты на указанное время (то есть, свободные места для рекламы).
Если предложенное сообщество вам не нравится, можете скрыть его из списка, или попросить заменить. Вы можете без труда разместить запись в нескольких сообществах сразу – таким образом она получит больший охват.
Только подумайте, сколько бы работы и переговоров вам пришлось бы провести, чтобы сделать это вручную. Польза маркет-платформы налицо.
Единственный минус – поиска здесь нет. Так что если вас интересует какое-то конкретное сообщество, придется обратиться к админу напрямую.
Как только вы нажали кнопку «Разместить», в выбранных вами сообществах бронируется место под вашу запись. Если вдруг админу она не понравится, он может ее отклонить. Вы тоже можете отменить заявку, если вам не подходит время.
После публикации записи вы получите уведомление по почте и смс-кой. Дальше остается отслеживать статистику записи через рекламный кабинет.
Для владельца сообщества
Если же вы хотите заработать на своем сообществе, то можете подключить его к маркет- платформе. Для этого ваш паблик должен соответствовать нескольким условиям:
- быть созданным не менее месяца назад;
- средний дневной охват сообщества – не меньше 20 000.
Зайдите в управление своим сообществом и посмотрите, есть ли у вас раздел «Монетизация». Если есть – вы можете зарабатывать на маркет-платформе. Если нет – то вы знаете, в каком направлении нужно еще немного поработать.
Если же раздел есть – можно начать задавать настройки. Первым делом нужно изменить состояние на «Заявки принимаются». Указываете стоимость записи, тематику сообщества. Можете оставить комментарий для рекламодателей – например, что не принимаете рекламные записи с обилием смайликов.
Вот и все – за 2 минуты вы подготовили сообщество к приему чужих постов. Теперь останется только принимать заявки от рекламодателей.
Дальше все просто. Если кто-то из рекламодателей предложит вам свою запись, вы получите уведомление. Через это уведомление можно будет увидеть дату и время публикации.
Посмотреть сам пост можно в меню: Монетизация – Заявки от рекламодателей, или же в отложенных записях. Если он вам чем-то не понравится, можно отклонить. Если вы его не отклоните – он опубликуется сам без вашего участия. Об этом вы тоже получите уведомление.
- в течение часа после выхода рекламного поста вы ничего не можете публиковать в своем сообществе;
- в течение суток вы не можете удалить рекламный пост.
Деньги за публикацию будут начислены вам спустя 24 часа после ее выхода.
Маркет-платформа ВК значительно упростила сотрудничество рекламодателей и администраторов пабликов. Как от первых, так и от вторых требуется минимум усилий, так как процессы полностью автоматизированы. Закупка рекламы на маркет-платформе подходит, как для продвижения пабликов, так и для раскрутки мероприятий в ВК.
Подпишись на наши каналы:
1.Библиотека Успешных — полезные книги на тему саморазвития и бизнеса по совету конкретных успешных людей. Для вашего удобства все книги представлены как в полном, так и в кратком содержании, как в аудио так и в текстовом формате.
2.БИЗНЕС ИДЕИ — канал с бизнес-идеями, бизнес-планами(с технико-экономическим обоснованием), книгами бизнес тематики и другой полезной информацией.Этот канал даст хороший толчок вам и вашему бизнесу
3. Сделай ЭТО — канал о личной эффективности, саморазвитии и тайм-менеджменте. Здесь вы найдете информацию, которая не позволит вам стоять на месте!
4. Бизнес Дайджест — агрегатор бизнес-идей и схем заработка. Выпускаем дайджест ежедневно. Только самое годное.
5. Мастер рекламы — канал о маркетинге в целом и рекламе в частности. Там публикуются материалы о том, как делать эффективную рекламу и быть мастером в своём деле!
Источник: telegra.ph