Маркет Вконтакте как работает

Маркет-платформа ВКонтакте: как начать работу?

Поиск новых эффективных площадок для рекламы товаров и услуг – это актуальная тема для многих направлений бизнеса. Сегодня хотим рассказать вам как раз об одном из таких вариантов.

Присаживайтесь поудобнее, будет интересно! 🙂

Что такое маркет-платформа ВКонтакте?

Маркет-платформа – это один из собственных инструментов ВКонтакте, с помощью которого рекламодатель подает заявку на размещение рекламы в других сообществах, подключенных к этой маркет-платформе.

Подбор площадок осуществляется автоматически. С одной стороны, это хорошо, так как не нужно тратить много времени на поиск и отбор сообществ, а общение с их владельцами сводится к нулю. С другой стороны, если вам нужно разместить рекламное объявление в определенном паблике, то маркет-платформа не всегда сможет помочь, так как не все паблики и группы ВК есть в данном сервисе.

Также если у вас есть собственное сообщество с хорошим охватом, и вы хотите зарабатывать на размещении рекламы в нем, вы можете подключиться к маркет-платформе. В рамках статьи мы рассмотрим оба вопроса и выясним, как и кому может быть полезна маркет-платформа ВК.

Маркет-платформа ВКонтакте. Как продвигаться во ВКонтакте без таргетированной рекламы!

Условия работы на маркет-платформе для владельцев сообществ

Если вы владелец сообщества и хотите зарабатывать вместе с маркет-платформой, необходимо к ней присоединиться. Для этого следует перейти в раздел «Управление» в вашем сообществе (он доступен только админам):

Далее – в раздел «Монетизация»:

И здесь вам необходимо убедиться, что:

1. Ваше сообщество имеет открытый статус (то есть пользователи могут вступать в него свободно, не по заявкам).
2. Ваша группа соответствует требованиям (возраст группы — более 1 месяца, а среднесуточный охват в сообществе должен превышать 7500 человек).
3. Ваш контент не нарушает законы, а также правила сообщества ВКонтакте (нет уведомлений от службы поддержки соцсети по этому поводу).

Если все условия соблюдены, то можно начинать работу с маркет-платформой ВК. Для этого на вкладке «Монетизация» нажмите на кнопку «Подключиться к маркет-платформе».

В открывшемся окне укажите желаемую сумму, которую вы бы хотели получать за размещение одного рекламного объявления в вашем сообществе. Обязательно укажите тематику вашего сообщества, ведь на это опираются рекламодатели, выбирая подходящую рекламную аудиторию.

МАРКЕТ ПЛАТФОРМА ВКОНТАКТЕ Как делать дешевые клики и подписчиков?

Стоимость размещения указывается в рублях и в последующем цена может быть изменена в настройках.

Комиссия платформы и НДС будут оплачиваться рекламодателем. Комиссия одинакова для всех сообществ и составляет 30% от цены заявки рекламодателя за вычетом НДС.

Также в этом окне не забудьте поставить нужное вам «Состояние»: чтобы принимать заявки, нажмите «Заявки принимаются», если, по каким-то причинам вы временно хотите приостановить прием заявок, то нажмите «Заявки не принимаются».

Когда вы снова захотите возобновить работу, не забудьте поменять статус «Состояния».

А если не желаете пропускать интересные предложения от рекламодателей, рекомендуем вам подключить смс-уведомления с помощью раздела «Настройка сообщества».

Ограничения для размещения рекламы через маркет-платформу

Конечно, ограничения есть, без этого никуда. С помощью маркет-платформы можно опубликовать не более 5 рекламных записей в день и не чаще одной записи в час. После публикации рекламы из маркет-платформы в сообществе на час пропадает возможность размещать новые записи на стене. Если у вас в это время запланированы публикации с помощью сторонних сервисов, учтите, что они тоже не будут размещены.

Второй важный момент – это тематика объявления. Чтобы не нарушить требования ВКонтакте, обязательно ознакомьтесь с «Правилами размещения рекламы». Вкратце напомним, что к рекламе ВКонтакте не допускается контент следующего содержания:

• Алкоголь, курение, наркотики. Алкогольная, спиртосодержащая продукция, в том числе средства по изготовлению алкоголя. Табачные изделия и курительные принадлежности, а также кальяны, электронные сигареты, испарители, вейпы и комплектующие к ним. Наркотические, психотропные вещества и средства их употребления.
• Копии и реплики товаров. Поддельные товары или копии, которые используют оригинальное название и бренд.
• Финансовые пирамиды. Кассы взаимопомощи, сервисы по быстрому и моментальному заработку.
• Азартные игры. Казино, тотализаторы и другие игры, основанные на риске и пари, за исключением покера как интеллектуально-коммерческой игры.
• Оружие. Продукция военного назначения, оружие, взрывчатые вещества. При соблюдении условий допускается реклама пиротехники и изделий, конструктивно схожих с оружием, но таковым не являющееся.
• Товары для взрослых. Продукция и услуги эротического характера, товары и магазины для взрослых, в том числе реклама белья, сопровождаемая откровенными фотографиями.
• Целительство. Предсказания, колдовство, эзотерика, таро, экстрасенсорика, НЛП и другие подобные сервисы.
• Нарушение закона. Сервисы, предлагающие взлом страниц, раскрутку сообществ и приложений, спам-рассылки. Сайты, содержащие шпионское и вредоносное программное обеспечение или любые другие программы, которые могут привести к обману пользователей.
• Нарушение прав третьих лиц. Реклама, а также материалы на сайте или в сообществе не должны нарушать права третьих лиц, в том числе авторские права, права на товарные знаки и другие права собственности.

Есть также тематики, реклама которых разрешена с ограничениями, к ним относятся:

• Медицина и фармацевтика
• Финансовые и страховые услуги
• Некоторые товары и услуги, больше информации ищите на официальном сайте.

О возможностях маркет-платформы ВКонтакте со стороны владельцев сообществ поговорили, теперь обсудим, чем этот сервис может быть полезен для рекламодателей и как строить с ним работу.

Как запустить рекламу через маркет-платформу?

Попасть в рекламный кабинет маркет-платформы ВК можно через раздел «Реклама»:

Далее в левом верхнем углу перейти в сам раздел «Маркет-платформа»:

Вот мы и на месте, можем начинать.

Нажимаем кнопку «Создать запись», заполняем все необходимые поля: тип записи, текст записи, название, не забудьте прикрепить рекламный баннер! Вы можете создать объявление с нуля (обычный пост с текстом и вложениями) или сделать репост опубликованной записи из своего сообщества.

Чтобы оформить рекламное объявление по всем правилам, нужно, опять-таки, обратиться к официальному источнику.

ВКонтакте предъявляет строгие требования к оформлению рекламных объявлений, которые позволяют обеспечить высокое качество рекламы и сделать её интересной для пользователей.

• Изображения. Изображения для рекламного объявления должны быть качественными, без мелких и нечитаемых записей, основной текст на баннере не должен превышать 50% площади. Еще одно важное примечание – изображения не должны содержать элементов интерфейса, например, кнопок «Заказать» или «Купить», товаров или услуг, реклама которых запрещена, пустые области или однотонную заливку.
• Текст. Текст рекламного объявления должен быть составлен и написан без опечаток, орфографических и грамматических ошибок, жаргонов и просторечных выражений, некорректных сокращений, избыточного количества эмодзи и слов, полностью написанных заглавными буквами.
• Опросы. При использовании опросов в объявлении допускается не более 1 дополнительного вложения (изображение, видео, gif, сниппет, карта и т.п.). Если вы используете дополнительные вложения, опрос не должен содержать более 5 вариантов ответа.
• Дисклеймеры. Некоторые категории товаров и услуг (детское питание, медицинские услуги и изделия, БАД, реклама финансовых услуг) требуют наличие специального дисклеймера. Чтобы получить возможность прикреплять специальные дисклеймеры, следует предоставить необходимые документы (см. статьи ниже) в Рекламную Поддержку и проставить галочку в процессе создания таргетированного объявления. (!) В маркет-платформе специальных дисклеймеров нет, поэтому перед запуском нужно добавить в креатив необходимую информацию. Прописать текст дисклеймера допустимо как в тексте поста, так и на изображении.

Допускаемый объем текста в рекламном объявлении может достигать 16 тысяч знаков. Но, скорее всего, такой длинный текст не многие дочитают до конца. =) Пусть лучше текст будет меньше по объему, но интересный и раскрывающий суть рекламного объявления!

В текст записи вставьте дополнительную ссылку на сообщество, это поможет получить больше переходов.

Если не поняли, смотрите скрин ниже:

Итоговое рекламное объявление будет выглядеть так (текст «в нашем сообществе» является кликабельным):

Вуаля, ваше рекламное объявление готово! 🙂 Дальше нужно отправить его на модерацию.

Важно! Для прохождения этапа модерации обязательно пополните свой рекламный бюджет не менее чем на 150 рублей. И ознакомьтесь с правилами размещения рекламных объявлений сообществ:

После прохождения проверки вам станет доступен выбор критериев, по которым автоматически подберутся тематические сообщества:

Выберите подходящий бюджет, тематику сообщества, дневной охват сообщества, количество участников, регион, пол участников, их возраст, а также диапазон времени размещения публикации.

Далее система сформирует для вас подборку пабликов и групп в соответствии с этими критериями, в которых вам будет предложено разместить рекламное объявление.

Процесс размещения будет проходить автоматически, а оплата за него снимется с баланса кабинета, то есть контактировать с администраторами не придется, и риск быть обманутым (когда деньги взяли, а рекламу не разместили) полностью исключен.

Итог

Использование маркет-платформы ВКонтакте в наше время имеет свои преимущества как для Владельцев/Администраторов, так и для Рекламодателей. Первым может приносить хороший доход, а вторым значительно облегчить поиск площадок для размещения рекламных материалов!

Такой формат рекламы подходит нишам, которые не могут определить точный портрет целевой аудитории, например, компании, которые занимаются массовыми поставками товаров или услуг: банки, продуктовые бренды, сотовая связь.

В отличии от таргетированной рекламы, где вы детально настраиваете характеристики аудитории, для которой собираетесь рекламироваться, в маркет-платформе система определяет нужное сообщество за вас. Основное преимущество такой рекламы в получении охвата и повышении узнаваемости.

Стоит ли размещать рекламные объявления через маркет-платформу ВКонтакте? Конечно, стоит попробовать, вдруг именно эта площадка принесет вам больше всего заказов. Не узнаете, пока не проверите. 🙂

Источник: vposter.ru

Маркет-платформа ВКонтакте: руководство по применению

Еще в 2017 году для публикации рекламы в сообществах ВКонтакте приходилось договариваться и согласовывать записи с каждой площадкой на бирже постов. По исследованиям ВК, такой процесс запуска в первую очередь способствует сливу рекламного бюджета.

К счастью, сейчас это в прошлом. С 2018 года биржу постов заменила Маркет-платформа ВКонтакте. Как в ней работать – смотрите в этом руководстве.

Как выглядит реклама в сообществах и кому она подходит

Публикации в популярных пабликах ВКонтакте просматривают миллионы пользователей соцсети. Маркет-платформа позволяет не только показывать им рекламу, но и сама подсказывает, в каких именно сообществах, под нужные вам тематику и время размещения.

Такой формат подходит нишам, которые стремятся к максимальному охвату, но плохо «знают в лицо» своего потенциального клиента. К таким относятся массовые товары и услуги, которые покупают все: продуктовые бренды, сотовая связь, банковские продукты, спортивные товары и т.д. Когда нет портрета ЦА, определить особенности её поведения затруднительно.

Следовательно, можно обойтись без сегментации. Это отличие от таргетированной рекламы, где вы детально настраиваете характеристики аудитории, для которой собираетесь рекламироваться.

Вы оплачиваете отдельно размещение на Маркет-платформе и отдельно таргетированную рекламу ВК. Минимальная сумма та же – 500 рублей. Это отдельные сервисы, и перевод денег между ними не предусмотрен.

Рекламная запись поддерживает все доступные типы контента ВК (картинки, ссылки, аудио, видео и т.д.) и по внешнему виду мало отличается от обычных публикаций соцсети:

В течение часа после размещения записи в сообществе нельзя публиковать другие посты. Поэтому реклама будет на самом видном месте. Это первое, что увидят посетители паблика на стене в этот момент.

Как происходит прием заявок на Маркет-платформе

Заявки на размещение принимаются автоматически исходя из времени, когда вы хотите опубликовать рекламу. Благодаря этому их сложно потерять или пропустить, и вы обходите долгий процесс согласования.

Всё, что нужно – задать бюджет и диапазон времени размещения (для администраторов оно пересчитывается с учетом часового пояса рекламодателя). Платформа подбирает площадки, в которых:

• Вы получите максимальный охват за эти деньги;
• Нет в таймере запланированных публикаций на время, которое вы указали. То есть есть свободные рекламные слоты. Их количество система система определяет по принятым заявкам и отложенным записям с меткой «Реклама».

В результатах подбора – только те сообщества, которые соответствуют обязательным требованиям ВК:

• Активные;
• Существуют не меньше месяца;
• Среднемесячный дневной охват от 20 тысяч пользователей.

Еще одно ограничение. ВКонтакте позволяет публиковать объявления в группе максимум раз в час. Отсюда требование – необходимо, чтобы после предыдущей рекламы прошел как минимум час.

Когда вы выберете из списка подходящие, для них рекламная запись автоматически встанет в таймер на запланированное время.

Рассмотрим весь алгоритм подробнее в рекламном кабинете.

Шаг 1: создайте рекламную запись

Для этого перейдите в Маркет-платформу:

Нажмите кнопку создания:

В появившемся окне задайте параметры рекламной записи.

1) Выберите тип:

2) Придумайте текст

Объем технически может достигать 16 тысяч знаков. Но мы рекомендуем формулировать кратко и придерживаться лимита 280 знаков. Так пользователь охотнее его прочтет, и ему не придется нажимать «Показать полностью».

К новой записи можно прикреплять до 10 вложений, к репосту – только одно. Предварительно загрузите все материалы (фотографии, ролики, аудиозаписи и т.д.) на свою страницу.

3) Придумайте короткое название
Оно для вашего удобства, поэтому увидите его только вы в личном кабинете и оповещениях.
4) Выберите существующую рекламную кампанию или создайте новую:

Готовая запись появится в таблице «Все рекламные записи». Отправьте её на проверку:

До одобрения модераторами можно менять текст и вложения в любой момент, но после редактирование уже недоступно.

Шаг 2: выберите площадки для размещения

Нажмите «Разместить запись», чтобы открыть окно подбора сообществ:

Задайте обязательные критерии подбора:

• Бюджет – Маркет-платформа выдает список сообществ с максимальным охватом при указанной сумме;
• Время размещения – Маркет-платформа выдает список сообществ со свободными рекламными слотами в этот промежуток времени.

Остальные опции – по желанию, если хотите уточнить запрос. Например, если нужны только крупные, или, наоборот, локальные, группы, определенная тематика и т.д.

Вот пример:

В окне результатов в столбце «Охват» вы увидите среднее количество подписчиков и гостей сообщества (кто читает публикации).

При необходимости по нужным сообществам изучите подробную статистику – для этого кликните по пиктограмме рядом с ними.

Шаг 3: исключите лишние площадки

Если какие-то сообщества вам не подходят или вы не хотите там рекламироваться по любым причинам, исключите их из подборки.

Администраторы со своей стороны могут запретить показ определенной рекламы в своих сообществах – добавить сайты, паблики и тематики в черный список. Эта опция автоматически отклоняет заявки по данным условиям. В месяц можно отменить максимум 10 заявок.

Когда в списке останутся только нужные сообщества, подтвердите размещение. Внизу вы увидите общую стоимость размещения на всех площадках.

Шаг 4: ожидайте размещения рекламной записи

Статус заявки говорит, на каком этапе выполнения она находится.

• Ожидают публикации – запись попадает в запланированные публикации на время из диапазона, который вы задали (точные дату и время смотрите рядом со статусом). Сумма стоимости блокируется на счете аккаунта, но не списывается – это происходит уже после выполнения заявки;
• Активные – запись опубликована на стене сообщества, отозвать её вы уже не сможете;
• Выполненные – запись провисела на стене сообщества 24 часа, деньги за размещение списались со счета;
• Невыполненные – вы отозвали заявку / администраторы удалили запись ранее, чем через 24 часа. Стоимость размещения в этом случае возвращается вам в полном объеме;
• Отклоненные – администраторы отклонили заявку.

При перемещении в архив запланированной публикации заявка отменяется.

Шаг 5: анализируйте эффективность размещения

Для этого есть график статистики. Для каждой публикации он отображает переходы по ссылкам и расход бюджета.

Также можно посмотреть подробности для каждого размещенного сообщения (активных и выполненных заявок). Это следующие показатели:

• Подписчики;
• Пользователи, которые посмотрели рекламную запись;
• Уникальные пользователи, которые переходили хотя бы по одной ссылке из записи;
• Пользователи, которые поделились, прокомментировали или лайкнули запись;
• Вступления благодаря рекламе, если вы продвигали сообщество.

Ниже – распределение по полу и возрасту всех пользователей, которые просмотрели рекламную запись:

Чек-лист

Если кратко, запуск рекламной кампании включает 5 шагов:
1) Создайте и отправьте на модерацию рекламную запись;
2) Задайте бюджет и период размещения и запросите подбор площадок ВК;
3) Выберите из списка нужные сообщества и исключите те, которые не подходят;
4) Подтвердите размещение;

5) Сделайте выводы об отдаче от рекламы в разных сообществах и скорректируйте рекламную кампанию при необходимости.

Источник: postium.ru