Директор по маркетингу «ВКонтакте» Александр Володин ушел с этой должности.
Об этом пишет ТАСС со ссылкой на пресс-службу холдинга VK.
«Директор по маркетингу «ВКонтакте» Александр Володин покинул компанию», — говорится в сообщении.
Володин работал в VK с 2015 года, он занимал пост директора по развитию и партнерствам в «Одноклассниках», а с 2020 года был директором по развитию и коммуникациям единой видеоплатформы VK. В 2021 году Володин стал директором по маркетингу соцсети «ВКонтакте».
«Маркетинг «ВКонтакте» является лучшей командой на рынке и продолжит ей оставаться. За это время мы реализовали сотни проектов, чего только стоит запуск VK NFT, который дал старт развитию web3 в соцсети. Желаю команде удачи и никогда не останавливаться», — приводятся слова самого Володина на портале vc.ru.
Как выбрать маркетолога? #маркетинг #бизнес #маркетолог
Сообщается, что бывший топ-менеджер группы планирует присоединиться к новому проекту, которым займутся покинувшие накануне свои посты в холдинге Марина Краснова и Александр Тоболь.
Источник: expert.ru
Маркетинг 4.0: новая концепция маркетинга
На протяжении веков прогресс человечества сопровождался динамичным развитием торговли, а в тандеме с ней — маркетинга. Этот неотъемлемый элемент эффективных продаж превратился в формы, отвечающие меняющимся ожиданиям и потребностям потребителей. Постоянно растущие требования покупателей и постоянно меняющиеся реалии рынка привели к появлению нового поколения маркетинга, охватывающего многие уровни, — маркетинга 4.0.
Маркетинг 4.0: определение
Концепция маркетинга 4.0 была впервые использована в 2015 году мировым маркетинговым авторитетом Филипом Котлером. Новая концепция была разработана на основе проницательных наблюдений и анализа изменений настроений потребителей.
Однако простейшую форму маркетинга 4.0 можно охарактеризовать как совместную работу двух маржинальных звеньев в цепочке поставок — производителя и покупателя.
Действия, предпринятые в рамках маркетинга 4.0, охватывают совершенно новые области, не вошедшие в предыдущие поколения. В своих предположениях эта концепция учитывает, например, изменения в восприятии потребителями ценностей, возникающих в результате покупки данного товара или услуги, или растущее значение философии бренда.
Маркетинг во ВКонтакте! Вырезка из нового курса по ВКонтакте!
Важнейшим результатом появления дополнительных факторов стало формирование совершенно нового измерения взаимоотношений потребителя и бренда. Таким образом, в маркетинге 4.0 покупатели стали не только потребителями, но и соавторами целевого продукта.
Генезис маркетинга 4.0
Решающим фактором в необходимости обновления и адаптации маркетинговых стратегий к реалиям рынка было изменение восприятия ценности покупателями, которое затем переросло в изменения в импульсах поведения потребителей.
Признанные до сих пор ценности, такие как: высокое качество продукции, профессиональное обслуживание, или послепродажное обслуживание, хотя они и важны, они перестали восприниматься покупателями с точки зрения ценности и стали очевидным дополнением к услуге или приобретенному продукту.
Помимо нового лица рекламы, маркетинг 4.0 также представил инновационный подход к управлению брендом. Несмотря на то, что масштабная деятельность в области брендинга сопровождает компании уже много лет, цели, поставленные для их достижения, начали меняться.
В рамках обсуждаемой концепции конечный результат больше не является самим актом покупки, уступая место тому, что покупатель становится настоящим защитником бренда. Достижение такого результата вместо временной выгоды привело к долгосрочным результатам в виде приобретения верного, лояльного клиента на долгие годы.
Однако, чтобы полностью понять смысл и причины, которые привели к появлению маркетинговой версии 4.0, стоит проанализировать шаги, предшествующие этому.
Маркетинг 1.0
Отличительными чертами первой концепции были продуктовая ориентация и восприятие потребителей как массы. В маркетинговой деятельности предполагалось, что характеристики товара играют наиболее важную роль, полагая, что «хороший товар сам продастся».
Положения концепции подкреплялись развитием технологий производства, в результате чего конвейерное производство становилось все более популярным.
Маркетинг 2.0
Рост популярности музыкальных групп естественным образом привел к усилению конкуренции. Качество продукта, хотя и по-прежнему имеет цену, больше не является фактором, обеспечивающим удовлетворительное преимущество на рынке.
Основное изменение в концепции маркетинга 2.0 заключалось в переносе концентрации с самого товара на способ его продажи. Маркетинговая деятельность стала ориентироваться на отдельные группы потребителей с учетом их потребностей и ожиданий. Именно во время «господства» маркетинга 2.0 рушатся основы психологии продаж.
Маркетинг 3.0
Следующим этапом развития маркетинговой деятельности стала концепция маркетинга 3.0, в которой покупатель оказался в центре внимания как никогда.
Уже недостаточно высокого качества и продуманного подхода к продаже продукции. Правильное общение на линии продавец-покупатель и внимание к каждой детали процесса покупки стали приоритетом.
В рамках описанной концепции также необходимо упомянуть массовый перенос офлайн-маркетинговой деятельности в Интернет. Однако онлайн-маркетинг (электронный маркетинг) не является точным отражением офлайн-активности. Произошедший тогда прорыв лучше всего можно описать как динамизм и гибкость используемых стратегий, а также инструментов, используемых в них.
Маркетинг 4.0
Быстрые изменения, происходящие на рынке, и в поведении покупателей вынуждают маркетологов постоянно адаптировать свою деятельность к ним.
В то время как первая концепция работала веками, каждая новая теряла свою актуальность намного быстрее. Маркетинг 4.0 заменил предыдущий подход всего через несколько лет.
Маркетинг 5.0
Маркетинг 5.0 — это самая современная концепция, основанная на трех основных явлениях:
— динамичном техническом прогрессе;
— изменении поведения потребителей;
— существенных изменениях в бизнес-моделях.
Ключевой вопрос, поднятый при рассмотрении новейшей концепции маркетинга, — это использование Next Tech («Технологии будущего») для создания, повышения привлекательности и передачи ценности, предлагаемой покупателю на каждом этапе его покупательского пути.
Источник: ylnas.com
Что важнее для бизнеса – маркетинг или продажи, вы точно удивитесь!
Конечно, бывают прямые продажи, и хороший менеджер может убедить кого угодно купить что угодно. Но, подумайте сами, вы открываете новый бизнес, о нем никто и ничего не знает. Допустим, тот же интернет-магазин. Сделали вы сайт, наполнили его товарами, даже создали группы в социальных сетях. Казалось бы, ну все, заказы должны пойти.
И тут, облом, потому что негде взяться заказам без маркетинга.
Потому что “кто клиенты вашего магазина?”, “какие их проблемы вы решаете?”, “какие их желания вы удовлетворяете?”, “где их найти?”, “благодаря чему они сделают выбор в вашу пользу?” – это все маркетинг.
Маркетинг это реклама?
Ну ок, допустим, вы не знаете ответы на все эти вопросы, заказали рекламу, например, в Яндексе или сами настроили ее по видео бесплатного курса по контекстной рекламе. Вроде бы клики на сайт магазина идут, даже какие-то заказы иногда прилетают, но всё равно клиентов сильно много не становится, прибыль не растет.
А знаете почему так? Скорее всего вы не обратили внимание на самый первый урок курса, где говорится о важности анализа целевой аудитории, конкурентов и т.д. Или ваш специалист не подумал об этом. Или он подумал, задал вам вопросы, а вы на них не ответили, и он настроил все на ту аудиторию, которую посчитал вашей целевой. Так часто бывает, к сожалению, в абсолютно любой рекламе.
Например, очень хороший пример оффлайновой рекламы, которая вообще никак не попадает в целевую аудиторию (а точнее, палит из пушки по воробьям), это реклама конференции для бизнеса в Питерском метро, которой я изумлялась в этом году.
Так все таки, что важнее для роста бизнеса, маркетинг или продажи?
Если вы думаете, что я считаю продажи вторичными – вы сильно ошибетесь. Я много раз видела, когда при супер-классном маркетинге все сливали некомпетентные менеджеры по продажам. Поэтому нет правильного ответа на этот вопрос.
Важно и первое и второе. Но, не забывайте о воронке продаж:
- сначала вы с помощью инструментов маркетинга привлекаете в свой бизнес тех, кому потенциально интересен ваш продукт,
- потом отсеиваете тех, кому он по тем или иным причинам не подходит,
- и только после этого продаете товар/услугу своим идеальным клиентам.
А потом этот круг начинается заново. Этот цикличный процесс никогда не останавливается, потому что, если он остановится, то остановится и бизнес.
руководитель проекта “Понятный маркетинг с Надеждой Раюшкиной”, специалист по контекстной рекламе.
- About the Author
- Latest Posts
About Надія Раюшкіна
Закохую в маркетинг. Експертка з просування онлайн-проєктів та фахівців. Оптимізую і автоматизую все що можна. Спрощую все, що не має значення і не впливає на результат. Тільки те що дійсно важливо.
- ТОП-3 стратегії просування в Facebook БЕЗ ГРОШЕЙ — 06.07.2023
- 5 Помилок, З Яких Не Варто Починати Просування В Інтернеті — 03.07.2023
- Цілі просування у соціальних мережах: Передові стратегії для вашого бренду — 28.06.2023
- Монетизація контенту у Фейсбук. Скільки грошей платить Facebook — 26.06.2023
- Чому email-маркетинг все ще актуальний у 2023 році — 22.02.2023
- Маркетингова воронка продажів – покрокова розробка — 14.05.2022
- Ваша цільова аудиторія – хто вона? 12 питань для швидкого пошуку ідеального клієнта — 14.05.2022
- Маркетинговая воронка продаж – пошаговая разработка — 26.06.2021
- Контент на миллион: популярные приемы для мотивации подписчиков и увеличения продаж, которые не работают — 09.02.2021
- Почему ваша посадочная страница не привлекает клиентов? Разбор самых отталкивающих формулировок и слов в рекламных текстах — 26.01.2021
Источник: marketing-2b.com