Когда вы занимаетесь рекламой, вам нужно как-то отслеживать эффективность разных каналов и объявлений. Сколько трафика принес пост Вконтакте, сколько — в Фейсбуке, сколько пришло с Директа и так далее. Для этих целей у маркетологов есть специальный инструмент — метки.
В этой статье мы разберем:
- Что такое UTM-метки
- Как их составлять
- Какие инструменты можно использовать
- Какие ошибки допускают начинающие специалисты
Как устроены UTM-метки
UTM-метки добавляются к ссылке. Они содержат информацию о рекламном канале: источник трафика, название рекламной кампании и ключевые слова, по которым вы можете опознать метку.
Выглядят метки вот так:
Эта метка сообщает, что источник трафика — Яндекс
Сначала идет название метки, потом ее содержимое — параметр, который будет передан в систему аналитики. Метки разделяются между собой знаком « utm_medium=cpc utm_content= » между метками. Система веб-аналитики не поймет, где знакончилась метка, и вы получите некорректную статистику.
Теперь, когда вы знаете эти ошибки, вам будет проще их не допускать.
Как сделать тайминг на ютубе? Как поставить временные метки в описание и в комментариях?
Сокращение ссылок
Ссылки с utm-метками получаются очень длинными. Во-первых, это некрасиво выглядит, а во-вторых может напугать пользователей — они не поймут, куда переходят. Чтобы избежать этих проблем, маркетологи используют сервисы для сокращения ссылок:
- https://bitly.com/
- https://goo.gl/
- http://qoo.by/
- http://vk.cc/
После сокращения длинная ссылка из начала статьи выглядит так:
«Выбирайте любой инструмент — все они бесплатные».
Другие виды меток
Кроме utm-меток есть 2 стандарта: Openstat и From.
Метки Openstat выглядят так:
Но мы не будем рассматривать их подробно — UTM гораздо популярнее.
Метки — важный инструмент интернет-маркетинга
С их помощью вы можете вы можете отследить эффективность каждого рекламного канала — даже некоторой оффлайн-рекламы (QR-коды).
- Всего есть 5 utm-меток: utm_source, utm_medium, utm_campaign,utm-term и utm-content .
- Перед первой меткой ставится знак « ? ». Перед каждой следующей — « http://lead-academy.ru/poleznye-materialy/chto-takoe-utm-metki-i-zachem-oni-nuzhny-rukovodstvo-dlya-novichkov/» target=»_blank»]lead-academy.ru[/mask_link]
Что такое UTM метки Как сделать UTM метку и как отслеживать конверсии
Как сделать UTM-метки для Google, Facebook, Яндекс, Вконтакте?
Нужно сделать UTM-метки? Для SMM-менеджера в некоторых случаях они означают премию (или её отсутствие). Хотите быть более экспертным? Давать более взвешенные оценки гипотез? Настраивайте UTM метки и изучайте аналитику — вся соль в этом посте.
- ЮТМ и другие параметры отслеживания
- Суть UTM-меток: не застолбить, а собрать концы
- Синтаксис URL с UTM-параметрами
- Параметры Яндекс и параметры Google ValueTrack
- «Параметр=значение» – не жесткая привязка
- Учим синтаксис, и вам больше не нужен компоновщик ЮТМ меток
- Приметы UTM-меток для разных платформ
1. ЮТМ и другие параметры отслеживания
UTM-метки — это только один из общемировых стандартов передачи параметров в URL. Крупные рекламодатели, такие как Facebook Яндекс Google передают свои параметры в ссылках, которые считываться только внутри данных платформ:
UTM-параметры имеют кроссплатформенную принадлежность (принимаются и обрабатываются разными системами аналитики – Яндекс Метрика, Google Аналитикс, Roistat, CoMagic и др.). При этом, на одну рекламную ссылку можно задать как ЮТМ-параметры, так и параметры платформы рекламной площадки по умолчанию:
https://site.com/?utm_source=facebookutm_campaign=Ongoingfbclid=IwAR3cmAUaykR_K1TC7CfreehjI7sjDkOXM-O4LzdXayTd3fA8NojvPpAt9wk
В примере всё, что после знака вопроса – параметры отслеживания, причём красным выделены параметры Фэйсбука.
Поэтому, если рекламная кампания проходит на разных каналах, статистику удобно смотреть по ЮТМ-параметрам, объединяя данные по utm_campaign (для этого я советую писать данный параметр единым образом).
2. Суть UTM-меток: не застолбить, а собрать концы
Именно застолбить хотят своими метками рекламные места размещения начинающие маркетологи.
У меня фирма «Бани», значит utm_source=bani. Нет. Возможно, для текущей кампании название фирмы или продукта вообще не потребуется ютм-ить. Собирайте концы: откуда ЭТО пришло?
Бравый красноармеец с флагом — это не UTM. С точки зрения аналитики, получив метку «Флаг СССР в Берлине», мы не сможем однозначно понять: по какому случаю в Берлине флаг? СССР выиграл или нет?
Посмотрите на чувака с туалетной бумагой — UTM-метка! Сразу ясно, где был, что делал.
Еще прекрасно описывает сущность UTM-метки картинка со стрелкой, что выше. Ее читать следует как-то так: информация по разным характеристикам рекламного размещения в виде тегов (ярлыков) притекает к нам в систему аналитики как по невидимой ниточке (и по мановению волшебной палочки).
2.2 Мое объяснение значений 5 параметров меток
- utm_medium: канал трафика на ваш ресурс (сайт, апп). Глобальный уровень: платный трафик (cpc, cpm), вебинары, выставки, соцсети и т.п.
- utm_source: источник. Как правило, это какой-то бренд фирмы. Для онлайна проблем нет: facebook, yandex, referral (т.е. сторонние сайты) и т.п. Для офф-лайна, например, utm_medium=tradeshow». Если у вас URL вида site.com/?p=123, то к нему ютм-метки проставляются тоже через «utm_medium=autm_campaign=c
- А что, если у вас ссылка с якорем вида site.com/#price? В этом случае параметры UTM нужно добавить МЕЖДУ основным урлом и знаком хеш (#): site.com/?p=123utm_source=bsource=block=key=retargeting=phrase=device=region_name=
…мы можем выцепить НУЖНЫЕ нам параметры (читай, «значения» в керли-брейсес) и добавить их к ЛЮБОЙ utm-метке. Например, вот так:
http://www.site.ru/?utm_medium=cpcutm_campaign=utm_content=-.
Например, на выходе (при клике юзера на сайт) метка канала рекламы: utm_source=yandex- преобразуется в utm_source=yandex-search, если переход был из поисковой кампании.
Можно, как я в ютм-контенте в примере выше залепить аж 3 динамических значения от Яндекс:
Знаки тире и точка между фигурными скобками, опять же, чисто на мой вкус. Это для читабельности данных.
Я люблю оптимизировать нейминг-ковенцию во всем — от названий групп объявлений до отображения значений в интерфейсе аналитики. Чтобы считывать по-максимум не отходя от кассы.
6. Учим синтаксис, и вам больше не нужен компоновщик ЮТМ меток
Ха-ха. Вам он нужен, если у вас малое количество кампаний или каналов рекламы.
Тогда можно закомпоноваться и получить не ID кампаний и объявлений, а нормальные, понятные вам слова.
Как по мне, так наличие циферных кодов в отчетах по PPC рекламе (pay-per-click), меньшее из зол по сравнению с необходимостью заново генерировать и редактировать УРЛ для разных клиентов, в разных кампаниях, разных группах, разных объявлениях..
Лучше один раз проставить ютм-метки с динамическими параметрами, а предварительно сесть и выучить правописание.
Это действительно не сложно!
Прямо сейчас откройте перед собой шпаргалку и напишите ваш реферальный хвост (еще одно название utm-метки) самостоятельно. Как закодированное послание вселенной:
«мой сайт» _ ? (начало параметров) _ «utm_medium» _ =(знак равно) _ «название канала» _ …
Когда писать сходу станет не страшно, голова очистится для мыслей о стратегии.
Теперь можно подумать, какую статистику я хочу получать на выходе по кампаниям на Поиске в КМС, в РСЯ, по ремаркетинговым объявлениям? Что я хочу замерять по объявлениям (utm_content), по ключевым словам (utm_term)? Что еще я бы хотел иметь в отчетах?
А еще вред компоновщиков в том, что вы на них заходите и уходите, а ваши ютм-ки существуют только в кампаниях. Если кто-то, кроме вас, будет строить отчеты в Метрике, ему (да и вам не повредит единый СПИСОК всех параметров по всем кампаниями, созданный ДЛЯ ВАШЕЙ организации).
Позже я тут выложу свой шаблон ЮТМ-списка для компании.
Примеры UTM параметров для Яндекс Директ и Google Ads
Привожу некоторые свои варианты УРЛ-параметров, сложившихся в практике по определенным нишам.
Яндекс Директ — Поиск:
site.ru/?utm_medium=cpcutm_campaign=utm_content=
Яндекс Директ — РСЯ (текстовое):
site.ru/?utm_medium=cpcutm_campaign=utm_content=-
Яндекс Директ — РСЯ (банерное):
site.ru/?utm_medium=cpcutm_campaign=utm_content=-
Яндекс Директ — РСЯ (ретаргетинг):
site.ru/?utm_medium=cpcutm_campaign=utm_content=-.
Для Гугл Адвордс я не делаю ютм-меток, поскольку консолидирую аналитику в ГА. А туда все по умолчанию передается.
Но кто-то смотрит отчет Адвордс в Метрике, и тогда удобен такой вариант:
?utm_medium=cpcutm_campaign=cid||utm_term=
Исключения могут составлять проекты со сложной имплементаций конверсий. Например, сайнап в приложении, где ЮТМ-метки приходится искусственно подтягивать с рекламной страницы.
А если вас интересует интернет-маркетинг по-крупному, получите закрытую статью , где я описал свой опыт работы с бюджетами от 1,5 млн. рублей в контекстной рекламе.
| Рейтинг: 5,00 / 5
Тихий канал маркетолога
Здесь я пишу про личный опыт маркетинга с инсайтами и факапами
Источник: potoklab.ru
Подробно о UTM-метках и правилах их составления
UTM-метки помогают маркетологам определять, откуда приходит трафик и оценивать эффективность сайта, рекламных объявлений, промопостов, статей или рассылок. Подробно рассказываем, как сделать и настроить utm-метку, каких избежать ошибок и как анализировать информацию, чтобы постоянно наращивать трафик и экономить бюджет.
Содержание статьи скрыть
Что такое UTM-метки
Это параметры или теги, которые передают счётчикам веб-аналитики подробные сведения об источнике трафика. Они добавляются в url сайта или страницы, их можно увидеть в адресной строке браузера после перехода. Выглядят они примерно так ↓↓↓
Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме!
Подписывайся на канал
Подписаться
Зачем нужен этот инструмент
Такую ссылку можно «зашить» в сайт, рекламное объявление, email-рассылку или отдельную статью. Они объединяют статистику из разных рекламных площадок в любой независимой аналитической системе.
Самые популярные на сегодня системы аналитики – Яндекс.Метрика и Google Analytics. Благодаря ссылкам с метками, эти системы могут видеть, откуда пришли пользователи и какие действия они совершали с тем или иным контентом.
UTM-метки — важный инструмент в веб-аналитике, который помогает маркетологам решать сразу несколько задач:
- Отслеживать с каких источников идёт трафик. Посмотреть, откуда именно пришёл посетитель на ваш сайт или страницу: увидел ли он рекламу в соцсети, перешёл по поисковому запросу или кликнул на баннер.
- Оценивать успешность рекламных кампаний. Определить более востребованные объявления, отключать неэффективные и оптимизировать таким образом бюджет.
- Вычислять эффективность почтовой рассылки. Узнать, сколько человек открыли ваше письмо.
- Убирать каналы, которые не дают трафик. Анализируя посещения по таким ссылкам маркетологи могут отказываться от неэффективных каналов и вкладывать средства только туда, откуда приходит целевая аудитория.
Структура UTM-метки
Сама UTM-метка — это набор параметров, которые отслеживаем система аналитики, их значения разделяются знаком «=». У всех этих параметров и значений есть универсальные названия, которые позволяют системам корректно воспринимать информацию.
Виды UTM-меток
UTM-метки делятся на две группы: статические и динамические. Статические параметры задают сами пользователи и вводят их вручную. Динамические параметры передают рекламные системы: Яндекс.Директ и Google Ads и др.
Статические параметры
Статические параметры можно разделить на два вида: обязательные и необязательные. Всего существует пять параметров, три из них обязательные, а два нет. В одну ссылку можно добавить все пять параметров. Если пропустить один из обязательных, то следующие за этим параметром метки не будут учитываться.
Чаще всего динамические параметры используют в больших рекламных кампаниях. Если в вашей рекламной кампании 20–30 ключевых слов и объявлений, используйте только статические параметры, тогда сервис выдаст более точные данные. Если объявлений много, эффективнее использовать динамические параметры.
Динамические параметры меток
Динамические параметры задают и передают не пользователи, а сами рекламные системы. Они автоматически подставляют нужные данные после каждого клика по объявлению и помогают выделить конкретные ключевые фразы и источники, с которых поступает больше всего трафика. У каждой платформы свои правила передачи данных, но любой динамический параметр передаётся в фигурных скобках.
Существует много видов динамических параметров, полный список можно найти в справочном центре конкретной рекламной системы. Мы расскажем про основные динамические параметры в популярных рекламных системах.
- — ID рекламной кампании
- — номер ключевой фразы
- — тип устройства, на котором произведён показ
- — позиция объявления на странице
- — ключевое слово, по которому показано объявление
- — устройство, с которого поступает клик
- — идентификатор объявления;
- — название кампании из рекламного кабинета
- — идентификатор рекламной кампании
Как сделать ссылку с UTM-метками
Процесс создания таких ссылок состоит из нескольких шагов.
Шаг 1. Создайте метки
Можно использовать любой текстовый редактор или блокнот. Принцип создания одной метки довольно прост и состоит из трёх этапов:
- Вводите параметр.
- Ставите знак равенства без пробелов.
- Присваиваете этому параметру значение.
Допустим, вы хотите отследить трафик из вконтакте. Тогда у вас получится вот такая utm-метка:
Однако от одной метки результата не будет. После этого вам нужно создать ещё как минимум две обязательных utm-метки с параметрами «utm_medium» и «utm_campaign» по тому же принципу.
Допустим, нам нужно не только отследить трафик из вконтакте, но и понять, какое количество человек кликнули контекстную рекламу, при этом не забыть указать название нашей рекламной кампании, тогда получим такие ссылки:
«utm_medium=cpc» и «utm_campaign=buket»
Шаг 2. Внедрите UTM-метки в ссылку
Далее начинается самое сложное — без ошибок вставить utm-метки в основную ссылку. Сложность в синтаксисе, нужно отделить параметр от основной ссылки знаком вопроса «?», а друг от друга — знаком «https://checkroi.ru/blog/chto-takoe-utm-metki/» target=»_blank»]checkroi.ru[/mask_link]