Можно ли изменить ссылку в объявлении формата реклама vk mini apps

Таргетированная реклама ВКонтакте — отличный инструмент для поиска клиентов по всей России. ВК до сих пор остаётся самой популярной соцсетью в нашей стране, где собрана аудитория разных возрастов и платежеспособности.

В последнее время ВКонтакте внедряет новые виды таргетированной рекламы для сообществ, и специалисты часто не успевают следить за нововведениями и их осваивать.

Поэтому мы решили сделать руководство по всем актуальным видам рекламы в группах ВК. Вы узнаете особенности рекламных форматов ВК, какому бизнесу они подходят, их плюсы и минусы, и как запустить рекламу ВКонтакте.

Карусель

Карусель — тип таргетированной рекламы ВК, который нацелен на продажу товаров. Он позволяет отображать в рекламном объявлении от 3 до 10 карточек-ссылок. В них можно добавить краткое описание, название продукта, картинку и кнопку, указать цену. Трафик с карточек можно вести на сайт, магазин, сообщество ВК и его различные разделы.

Как выводить средства с Blafx

Когда пользователь кликает на шапку объявления, он попадает именно в группу ВК. Потому оно должно быть к этому готово в плане оформления и содержания. Такой способ рекламы даёт возможность использовать группу ВКонтакте как альтернативу интернет-магазина.

Для настройки переходим в рекламный кабинет → выбираем «Карусель» → «Создать запись» → вводим текст записи → переходим к заполнению карточек.

Плюсы:

• хорошо оптимизировано в мобильной версии;
• удобные кнопки-действия;
• позволяет создать акционные предложения (указать сначала старую цену, а затем новую).

Минусы:

• подходит больше для товаров, чем услуг;
• нужно заморочиться над фото товаров (они должны быть в едином стиле);
• ограниченное количество символов для текстового описания (до 220).

Запись с кнопкой

В данном формате объявления рекламная запись снабжена кнопкой с призывом к действию: «купить», «перейти по ссылке», «зарегистрироваться». Такой тип рекламных постов подходит для привлечения подписчиков и интересен возможностью продвижения сторонних интернет-ресурсов: сайт, мобильное приложение.

Когда пользователь кликнет по шапке объявления, он попадёт в ваше сообщество ВК.

Для настройки переходим в рекламный кабинет → выбираем «Запись с кнопкой» → «Создать запись» → добавляем ссылку на внешний сайт, адрес сообщества ВК или номер телефона → вводим текст записи, добавляем фото или видео и выбираем кнопку-действие.

Продвижение мобильных приложений ВКонтакте и myTarget

Плюсы:

• формат универсален — подходит для всех ниш;
• реклама заметна, привлекает внимание;
• есть призыв к действию;
• ведёт на конкретную страницу, которую указал рекламодатель;
• можно подобрать кнопку в зависимости от задач рекламной кампании.

Минус — ограниченное количество символов для текстового описания (до 220)

Универсальная запись

Универсальная запись — это промопост с любым наполнением: картинки, GIF-анимация, видео. Такой формат легко преобразуется в «Запись с кнопкой». Чаще всего используется для увеличения охватов.

В рекламном кабинете выбираем формат «Универсальная запись» → «Создать» → вводим текст записи и добавляем визуальные материалы (картинки, видео) → нажимаем «Создать» → переходим к настройке ЦА.

Плюсы:

• можно добавить 10 изображений, видео, опрос;
• продвижение записи со стены сообщества ВК помогает увеличить количество лайков и комментариев;
• практически нет ограничений по символам (до 16 384).

Минусы:

• отсутствие ограничений по размеру текста может сыграть злую шутку: устьевым соблазн написать огромный текст, который новой аудитории будет не интересно читать;
• нет кнопки, которая приведёт к конверсионному действию.

Сбор заявок

Как видно из названи, сбор заявок — это форма сбора данных. С её помощью можно получать заявки напрямую в личные сообщения ВК или на указанный email. Например, форму можно использовать для организации регистрации на бесплатный вебинар, получение расчёта предварительной стоимости, подбора индивидуальной программы.

Для настройки в рекламном кабинете нажимаем на формат «Сбор заявок» → «Создать запись» → выбираем нужное сообщество ВК → кликаем по «Добавить форму» → переходим к настройке формы.

Сбор заявок работает только в тандеме с форматом «Запись с кнопкой». При нажатии на такое объявление пользователь попадает на заранее созданную форму с заголовком, обложкой, текстом и полем для заполнения.

Плюсы:

• компания получает доступ к контактам пользователей;
• отличный способ генерации лидов за счёт оптимизации результатов для данного формата рекламы (ВКонтакте анализирует, какие люди заполнили форму, и предлагает в последующем рекламу подобным пользователям).

Минусы

• не все люди готовы оставить свои контакты сразу;
• трафик на форму можно настроить только с формата «Запись с кнопкой».

Реклама в клипах и историях

Истории ВКонтакте — это лёгкий способ поделиться с аудиторией информацией о вашем бизнесе. Относительно недавно разработчики добавили возможность размещать тергетированную рекламу и в «Клипах» — бесконечной ленте видеороликов ВК.

Разместить рекламу в формате клипов и историй может любое сообщество. В рекламном кабинете выберите «Реклама в клипах и историях» → определитесь, где хотите опубликовать рекламу (в истории, в клипах или одновременно в двух местах) → заполните основные настройки.

Можно добавить кнопку перехода на внешний сайт, сообщество, сбор заявок и др. В истории вы можете добавить до 3-х фото или видео.

Объявления в клипах рекомендуют делать максимально нативными: использовать актуальные темы среди коротких роликов, участвовать в челленджах. Так реклама не будет отталкивать аудиторию, а наоборот заинтересует её.

Плюсы:

• незаезженный формат;
• креативная реклама;
• не продаёт в лоб (больше натив).

Минусы:

• доступен только вертикальный формат фото и видео;
• ограниченное время показа рекламы на экране;
• стихийное поведение аудитории при просмотре рекламы (быстрые свайпы, остановка только на интересной информации);
• небольшой охват аудитории, потому что истории ВК не так сильно развиты, как, например, в Инстаграм, а клипы — всего лишь слабая пародия на ТикТок.

Реклама сайта

ВКонтакте дал возможность полноценно рекламировать сайты, хотя раньше придерживался политики удержания пользователей внутри соцсети.

В таком формате объявлений можно добавить аватар (логотип), выбрать кнопки-действия, выбрать картинку/видео и название поста. Запускается не от имени сообщества, а сразу от сайта.

Плюс — отличный вариант для тех, у кого есть только сайт (нет группы ВК или она плохо оформлена).

Минусы — ограниченное количество символов для текстового описания (до 90).

Обратите внимание! Продвигаемый сайт должен быть хорошим и продающим. Если ваш сайт медленно грузится, не привлекает свои дизайном и не имеет отличного оффера, то нет смысла гнать на него трафик.

Реклама мини-приложений

Это новый формат для продвижения мини-приложений. Привлекать трафик в сервисы можно через ленту новостей. Реклама отобразится в ленте как обычный пост, который при нажатии на любую область перенаправит на сервис.

Оплата устанавливается либо за переходы в мини-приложение, либо за 1000 показов. На данный момент этот формат объявлений используется редко.

Реклама личной страницы

В апреле 2020 года появилось обновление — возможность настроить рекламу на личную страницу. Такая реклама полезна тем, кто развивает личный бренд: блогеры, стилисты, тату-мастера, художники, инфобизнесмены.

Здесь вы можете продвигать не только свой профиль, но и отдельный пост, выбрать, где показывать объявление: в компьютерной или мобильной версии. К таким объявлениям применяются все доступные настройки таргета. Реклама отобразится в ленте. При нажатии на неё пользователя перенаправят на вашу страницу.

Реклама в ТГБ (текстово-графический блок)

Сейчас разберём самый первый и известный тип рекламы, которая отображается в виде баннера сбоку и доступна только с ПК. В этот блок рекламных объявлений входят: приложение, сообщество и внешний сайт. Они отображаются не в ленте, а в текстово-графическом блоке (ТГБ). Разберём каждый отдельно.

Реклама в текстово-графическом блоке больше подходит не для продаж, а для напоминания о начале вебинара или о конце акции.

Приложение

Такой формат кампаний подходит для разработчиков приложений ВК, чтобы увеличить количество установок.

Выбираем этот тип рекламы в РК → вводим название приложения → «Продолжить». Ниже появятся настройки таргета.

Сообщество

Подойдёт для тех, кому нужны подписчики в группу, на публичную страницу или на страницу мероприятия.

Настройки идентичны рекламе приложения.

Внешний сайт

Такой формат представляет собой банер для перехода на сайт.

Для настройки нужно ввести домен сайта → нажать «Продолжить» → выбрать вид баннера. Остальные настройки идентичны примерам выше.

Перечислим общие плюсы и минусы рекламы приложений, сообществ и внешних сайтов.

Плюс — охват большой аудитории.

Минусы:

• доступно только с компьютера
• высокая цены клика;
• формат работает значительно хуже рекламы в ленте (этот блок раздражает пользователей);
• в блоке встречается не только таргетированная реклама, но и реклама РСЯ;
• придётся заморочиться с изображением: картинка должна быть понятной в миниатюре и привлекать внимание.

ВКонтакте — отличный канал для привлечения клиентов и внимания к бизнесу. Теперь вы знаете, какие форматы объявлений можно сделать в сообществах ВК, их плюсы и минусы и основные настройки.

Если вы только начинаете свое знакомство с настройкой рекламы ВКонтакте, попробуйте универсальную запись, карусель или запись с кнопкой.

Сохраните себе это руководство, чтобы быстро найти ответы на вопросы по данной теме. Также у нас на портале есть инфографика, в которой вы сможете найти технические требования к рекламным баннерам ВК и текстовым блокам.

Источник: epicmarketing.ru

Показы объявления или вступления в сообщество: разбор всех целей рекламы вконтакте

Как только вы решили запускать рекламу вконтакте, перед вами встает непростая задача. Необходимо выбрать цель рекламы. Для тех, кто до этого не работал с вк, это кажется чем-то сложным и нелогичным. Но на деле все гораздо проще.

9140 просмотров

Подписывайтесь на наш канал, чтобы следить за новостями таргетированной рекламы: https://t.me/pro_target_pro

В целом, даже в справке вконтакте нет подробного разъяснения разницы между целями. Поэтому для новичков это один из самых актуальных вопросов.

Итак, после нажатия на кнопку «Создать объявление» или после создания рекламного кабинета вконтакте предложит вам выбрать цель рекламы из определённого перечня:

Как видите, цели рекламы объединины в 3 основных раздела: показы и переходы, вовлечение вконтакте и конверсии. Давайте последовательно разберем цели в каждом разделе.

Показы и переходы

В этом разделе мы видим только две цели: показы рекламного объявления и переходы по рекламе. Звучит похоже, но между ними есть принципиальные отличия. Разберем обе цели на примере формата «Универсальная запись».

В настройках целевой аудитории все выглядит одинаково:

Время показа рекламы и настройки кампании тоже не отличаются:

Принципиальная разница заключается в настройках цены. Вот так они выглядят при выборе цели «Показы рекламного объявления»:

А вот так при выборе цели «Переходы по рекламе»:

Разница в том, что при цели «Показы рекламного объявления» ваше объявление будет показано максимальное количество раз за указанный лимит. В свою очередь, при цели «Переходы по рекламе» умная модель машинного обучения будет подбирать пользователей, которые с большей вероятностью перейдут по ссылке.

Соответсвенно, различается то, как алгоритмы подбирают пользователей. Для того, чтобы избежать нерелевантных аккаунтов и слива бюджета лучше всегда использовать «Переходы по рекламе» при таргете на холодную аудиторию. Если настраиваете ремаркетинг, то цель «Показы рекламного объявления» может обойтись вам дешевле.

Как вы заметили, можно задать максимально желаемый CPM и CPC. CPM — это стоимость 1000 показов рекламного объявления. CPC — стоимость клика по рекламному объявлению. Рекомендую осторожно устанавливать эти значения. Если вы поставите слишком низкие CPM и CPC, то реклама может не откручиваться.

При отключении автоматического управления ценой вы вручную сможете устанавливать точные значения CPM и CPC. Здесь тоже при слишком низких значениях реклама может не крутиться. Ручное управление ценой рекомендую использовать, когда вы уже провели тесты и точно знаете, каких цифр можно ожидать в вашей нише.

Вот так это выглядит в рекламных кабинетах:

В общем, эти цели отличаются тем, за что мы платим. Что из этого подходит вашему проекту — решать только вам. Нельзя сказать, что что-то из этого 100% неэффективно. Всегда нужно понимать цели рекламы и уже от них отталкиваться.

Вовлечение ВКонтакте

Этот раздел включает в себя больше всего целей: вступления в сообщество, сообщения в сообщество, участие в мероприятии, продвижение товаров или услуг в сообществе, заполнение лид-формы, переходы в VK Mini Apps, подписки на рассылку.

По статистике, самой распространённой из этих целей является заполнение лид-формы. Наименее распространенные — участие в мероприятии и переходы в VK Mini Apps.

Начнем разбор с цели «Вступления в сообщество». Для этой цели доступен только один формат объявления «Запись с кнопкой»:

Настройки аудитории, времени показа и кампании идентичны во всех целях, поэтому дальше не будем делать на этом акцент. На рекламном объявлении доступна только кнопка «Подписаться»:

Основное отличие здесь также заключается в том, под что оптимизируются алгоритмы вконтакте. По словам вк, умная модель машинного обучения будет подбирать пользователей, которые с большей вероятностью вступят в сообщество:

Как вы можете заметить, здесь нельзя вручную настраивать точную стоимость вступления. В целом, очень даже неплохая цель. Если раскручиваете сообщество с 0, то полезно ее использовать для привлечения подписчиков, так как пользователям нужно будет просто нажать на кнопку.

Следующая цель — «Сообщения в сообщество». Для этой цели вк дает следующие рекомендации:

Для включения сообщений вам нужно перейти в своё сообщество. Справа нажать «Управление», а потом нажать «Сообщения». У подзаголовка «Сообщения сообщества» должно быть «Включены».

Ссылка на чат с сообществом должна быть вида «vk.me/адрес_сообщества». Например, ссылка на сообщения в сообществе «ВКонтакте для бизнеса» выглядит так: vk.me/business.

Данная цель доступна в трех форматах:

Рекомендую в данном случае выбирать формат «Запись с кнопкой», так как в универсальной записи или карусели ссылку на чат вы сможете добавить только в основной текст. Есть риск, что пользователи не заметят эту ссылку в тексте и будут просто переходить в группу. Соответственно, цель не будет выполняться и реклама будет плохо оптимизироваться.

Главная особенность этой цели заключается в следующем:

Не секрет, что алгоритмы вк работают намного хуже, чем в фейсбуке. Поэтому, если смотреть глобально, недоработка этой цели не принесет больших проблем. Но все же с ее использованием лучше не спешить. Советую вернуться к старой доброй цели «Заполнение лид-формы» и связываться с пользователями самостоятельно.

Дальше переходим к цели «Участие в мероприятии». Тут нам тоже доступны не все форматы рекламы, а только «Запись с кнопкой»:

По факту, эта цель аналогична с целью «Вступления в сообщество», но только запускается обычно соц страницы мероприятия. Суть в том, что страница мероприятия во «ВКонтакте» — это страница сообщества, но с некоторыми особенностями.

Для ее создания нужно перейти в раздел «Сообщества» и выбирать «Создать сообщество». Затем выбираем тип сообщества «Мероприятие». Про создание и оформление сообществ я писала в предыдущей статье

Как перенести бизнес из Facebook/Instagram в ВК. Самый полный гайд

В связи с тем, что продвижение с помощью рекламы в Фейсбуке больше недоступно в РФ, многие решают перейти в ВК. Запускать рекламу в ВК — сейчас практически единственная возможность продвигать бизнес в социальных сетях.

Соответственно, отличается модель оптимизации показа рекламы:

В настройках рекомендую выбирать «Запретить повторное заполнение формы» и «Уведомлять о новых заявках в личные сообщения»:

После того, как все обязательные разделы заполнены, необходимо нажать кнопку «Активировать». Затем нажмите «Создать объявление» и можете приступать к настройкам.

Существенной разницы в остальных настройках дальше нет. Есть отличие только в том, как оптимизируется объявление:

Дальше рассмотрим цель «Переходы в VK Mini Apps». Нам доступны следующие форматы рекламы:

Из нового здесь есть реклама мини-приложений. Такую рекламу можно запускать только для игр из каталога Direct Games или приложений VK Mini Apps.

Выберем именно этот формат. Далее нужно вставить ссылку на приложение и вы перейдете к настройкам объявления. В начале они значительно отличаются от привычного интерфейса.

Огромный плюс в том, что можно загрузить отдельное изображение для логотипа и для описания. Реклама будет показываться не от лица сообщества, а от приложения. Поэтому обязательно нужно указать заголовок и добавить описание. Не забудьте также написать подходящий текст рядом с кнопкой.

В остальном отличие здесь, как и везде, в оптимизации:

Далее проанализируем интересную цель «Подписки на рассылку». Она появилась относительно недавно, поэтому еще не доработана до конца. Думаю, что появление такой отдельной цели связано с тем, что вк часто запускают рекламу на сервисы рассылки, например, Senler.

Для этой цели доступно 4 формата рекламы:

Для подключения сервиса рассылки к сообществу в настройках рекламируемого сообщества в разделе «Приложения» выберите подходящий сервис рассылки и настройте его.

После настройки приложения рассылки в своём сообществе вам станет доступна ссылка, которую необходимо использовать в объявлении.

Настройки схожи с тем, как мы настраивали объявление для цели «Переходы в VK Mini Apps», поэтому не будет на них останавливаться.

Так как это новая цель, то модель оптимизации не до конца настроена:

Переходим к следующему небольшому разделу «Конверсии». Здесь мы можем заметить такие цели, как «Конверсии на сайте», «Установки мобильного приложения», «Конверсии внутри мобильного приложения» и «Продвижение товаров из каталога сайта».

Рассмотрим первую и самую популярную цель «Конверсии на сайте». Нам доступны 3 стандартных формата рекламных объявлений и новый формат «Реклама сайта»:

Выберем формат «Реклама сайта». И вк попросит указать ссылку на сайт:

Здесь настройки схожи с теми, которые мы рассматривали с целями выше. Стоит отметить, что реклама также идет не от лица сообщества. В заголовке часто указывают название компании, а в описание добавляют утп.

Из важного необходимо заметить, что для этой цели нужно обязательно выбирать пиксель или тип события, иначе вк выкинет предупреждение и не запустит рекламу. Поэтому, если пикселя нет, то его необходимо будет создать и установить на сайт.

В целом, эта цель круто работает для отслеживания конверсий на сайте. Часто используется, если саму группу вк не особо ведут и не хотят, чтобы она отображалась в рекламе.

Следующая цель — «Установки мобильного приложения». Новая цель, которая имеет только один уникальный формат рекламы:

На текущий момент поддерживаются прямые ссылки на приложения в Google Play, App Store, а также ссылки систем мобильной аналитики. Для данной цели необходимо использовать трекинговую ссылку одного из поддерживаемых трекеров (AppsFlyer, Adjust, MyTracker, AppMetrica) с передачей события установки. Если вы хотите рекламировать мобильное приложение, но пока что не интегрированы ни с одним из поддерживаемых трекеров, выберите цель «Переходы по рекламе» и формат «Мобильное приложение».

То же самое касается цели «Конверсии внутри мобильного приложения». Как привило, для настройки этих целей задействуется разработчики приложений. Поэтому их настройку мы рассмотрим в отдельной статье.

В этой статье мы рассмотрели цели таргетированной рекламы вконтакте. Надеюсь, что вы нашли для себя много полезной информации. Остальные фишки и настройки рекламы вконтакте я рассмотрю в следующих статьях.

Источник: vc.ru

ВКонтакте анонсировал новый рекламный формат «Реклама мини-приложений»

Для продвижения мини-приложений ВКонтакте появился новый рекламный формат. Объявления будут показываться в ленте новостей, а где именно — в версии для компьютера или на мобильных устройствах — вы можете выбрать сами.

Более того, если ваше мини-приложение есть в каталоге, то вы получите бонус от ВК: на аукционе объявление будет конкурировать с другими по ставке 130%.

Реклама: 2Vtzqxi7Yrq

Как создать рекламу мини-приложения, чтобы получить бонус — читайте далее.

Как запустить рекламу мини-приложения ВКонтакте: пошаговая инструкция

Формат «Реклама мини-приложений» позволяет продвигать сервисы в ленте новостей — как в версии ВКонтакте для компьютера, так и на мобильных устройствах.

Если мини-приложение уже в каталоге

Перед запуском объявления убедитесь, что у рекламодателя есть подходящий уровень прав в административной панели вашего приложения.

Запустите продвижение в формате «Реклама мини-приложения». Ваша реклама будет конкурировать с другими объявлениями по более высокой ставке — 130%. Так вы быстрее найдёте пользователей для мини-приложения.

Если мини-приложения пока нет в каталоге

Проверьте, соответствует ли оно правилам платформы VK Mini Apps и критериям для прохождения модерации.

Зайдите в мини-приложение и выберите раздел «Модерация». Нажмите на ссылку «Отправить заявку на размещение в каталоге».

Ваш сервис отправится на модерацию, частью которой будет и бета-тестирование. Тестировщики сделают отчёты по найденным проблемам. Если потребуются правки — внесите их. После этого можно будет запускать рекламу.

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс >>

Источник: postium.ru