Ассоциация блогеров и агентств направила запрос в Федеральную антимонопольную службу с просьбой разъяснить правила маркировки рекламы в Telegram и на YouTube. Однако ответ, по мнению организации, противоречит комментариям Роскомнадзора.
Маркировка рекламы в Telegram-каналах не потребуется, сообщает Ассоциация блогеров и агентств. Организация направила запрос в Федеральную антимонопольную службу с просьбой разъяснить, как обозначать рекламу в мессенджере и на YouTube.
ФАС пояснила, что «требования части 16 статьи 18 ФЗ “О рекламе” не распространяется на рекламу» в Telegram. При этом она «должна соответствовать принципам добросовестности и достоверности».
Для роликов на YouTube правило будет иным.
«Реклама, интегрированная в видеоролик и размещаемая на канале, должна содержать информацию непосредственно в указанном видеоролике», — отметили в ФАС.
Ассоциация обращает внимание, что ответ ФАС противоречит данным ранее комментариям Роскомнадзора.
Узнайте больше
Можно ли рекламировать букмекерские конторы на ютубе | Правила YouTube
С 1 сентября в России вступил в силу закон о рекламе, согласно которому операторы рекламных данных будут собирать информацию о рекламодателях, рекламораспространителях и посредниках и передавать ее в Единый реестр интернет-рекламы. Нововведения относятся и к нативной рекламе у блогеров.
Источник: incrussia.ru
Заказать рекламу на Ютубе
Настройка таргетированной рекламы в YouTube осуществляется через аккаунт Google, непосредственно из рекламного кабинета Google Ads. Создаются кампании нужного формата под выполнение определенных задач.
Например, для продвижения ютуб-канала используется формат Видеообъявление в фиде (бывший формат видеорекламы Discovery). Основная цель рекламных кампаний данного типа — это увеличение числа подписчиков на youtube-канал и повышение активности на нем. Формирование лояльной аудитории, которую можно монетизировать в дальнейшем.
Для performance-рекламы на ютуб чаще всего используется формат In-Stream с возможностью пропуска рекламы и без. Как правило это задача такой рекламы получить максимальный охват заинтересованной аудитории и продажи товаров или услуг с сайта. Формат In-Stream на YouTube — это видеореклама ведущая посетителя на ваш сайт, после клика по ней. Эффективность такой рекламы можно удобно отслеживать через системы аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрику, а также через сам рекламный кабинет Google Ads при условии правильной связки его с Google Analytics.
Еще реклама в ютуб может выполнять задачи brandformance, повышение доверия к вашему бренду. Помимо Видеообъявления в фиде и продвижения YouTube-канала, повысить узнаваемость можно с помощью короткой 5-секундной рекламы в начале каждого ролика, которую нельзя пропустить. Этот формат рекламы на ютуб называется Bamper. Рекомендуется к запуску для серьезных компаний, готовых вкладываться в развитие своего имени.
Все способы продвижения в YouTube и их реальный эффект
В общем и целом, реклама на YouTube способна выполнять различные маркетинговые задачи вашего проекта и положительно влиять на его развитие. Заказать рекламу на ютубе вы можете по кнопке ниже перейдя в вотсап, а также задать все имеющиеся вопросы о продвижении на ютуб и на других рекламных площадках.
Заказать рекламу на Ютубе можно на этой странице. Оставьте заявку в форме на странице ниже или свяжитесь со мной в WhatsApp.
Источник: c-promotion.ru
Я веду канал в Telegram. Затрагивает ли меня новая статья в законе о рекламе?
С 1-го сентября 2022 года заработала Единая система учёта рекламы в интернете (единый реестр интернет-рекламы, ЕРИР). Вносить в неё информацию о своей рекламе обязаны будут сами рекламодатели и рекламораспространители, а также все другие участники рынка (рекламные агентства, рекламные системы). А Роскомнадзор будет проводить сверку этой информации.
Если реклама размещена в Интернете до 1 сентября 2022 года и договорные обязательства по её размещению исполнены до этой даты, то новая статья закона о рекламе на неё не распространяется.
2
Какую информацию там будут собирать?
- Описание объекта рекламирования, идентификатор рекламы (токен), тип рекламы (определяется, например, исходя из стоимости перехода по рекламному объявлению или стоимость показа рекламы);
- сведения о сайтах и приложениях, где была распространена реклама;
- информацию об объемах и распределении показов рекламы на используемых ресурсах;
- информацию о форме распространения рекламы;
- срок размещения;
- параметры аудитории, например, возраст, пол, географию;
- информацию о договорах, заключенных между рекламодателем и рекламораспространителем и т.д., например, цену, дату и номер договора, номера актов сдачи-приемки и т.д.
Не нужно передавать информацию:
- о собственных товарах, которая распространяется через email-рассылки и push-уведомления;
- о рекламе в онлайн-вещании, если нет разницы с офлайн-вещанием (например, если реклама была распространена в передаче, вышедшей на телеканале и загруженной после этого на YouTube без изменений).
Подробнее о новой статье можно прочитать на сайте Центра защиты прав СМИ.
3
Хорошо, как именно меня касается этот закон?
Новое регулирование коснется всех, кто размещает рекламу в интернете и кто задействован в этом процессе, говорят эксперты. В том числе создатели контекстной, таргетированной и медийной рекламы. Так что если вы один из них — вас это касается.
Блогеры тоже подпадут под действие закона, так как по сути они являются рекламораспространителями.
4
И телеграм-каналы тоже?
Да (впрочем, формально так было и ранее, отмечают юристы «Роскомсвободы»). Но ключевым моментом является разграничение информационного материала от рекламы.
26 октября 2022 года ФАС разъяснила, что реклама в Telegram не требует маркировки в том случае, когда ресурс используется в качестве мессенджера, то есть для обмена конкретными сообщениями. Информация, доносимая широкому кругу пользователей через телеграм-каналы, подпадает под действие закона о рекламе и требует маркировки
5
То есть репост из другого телеграм-канала не сочтут рекламой? Или рекомендацию читать этот телеграм-канал?
Всё будет зависеть от того, какая информация содержится в этом посте, является она рекламной или нет. Напомним, реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопредёленному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Но каждый случай стоит оценивать в индивидуальном порядке, поскольку одно слово может придать тексту рекламную окраску, предупреждает юрист Центра Защиты прав СМИ Екатерина Зубань.
То же касается и рекомендаций: важно, в каком виде они будут. Если вы просто описываете общественно-важное событие и даёте ссылку на телеграм-канал, где можно прочитать про него подробней, рекламой это не считается.
21 ноября 2022 года ФАС уточнила, что к рекламе не относятся:
– справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний);
– обзор нескольких товаров разных производителей, если его основной целью не является продвижение товара на рынке (а вот если какому-то отдельному товару уделяется особое внимание, о нём даётся избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести товар, в том числе с указанием адресов магазинов, то такой контент может быть признан рекламой);
– органичная интеграция (если внимание на товаре в видеоролике акцентируется, в том числе за счет описания его характеристик, свойств или высказывания положительного отношения блогера к нему, интеграция органичной не считается).
6
А что насчёт общедоступных чатов?
Пока ограничений нет, но, если он открытый, в него может вступить каждый без одобрения и в нём размещена реклама, то будут действовать положения закона о рекламе.
26 октября 2022 года ФАС разъяснила, что реклама в Telegram не требует маркировки в том случае, когда ресурс используется в качестве мессенджера, то есть для обмена конкретными сообщениями. Информация, доносимая широкому кругу пользователей через телеграм-каналы, подпадает под действие закона о рекламе и требует маркировки.
7
Как вносить данные в систему?
Если телеграм-канал распространяет именно рекламный материал, то необходимо регистрировать в ЕРИР, проставлять соответствующие пометки («реклама» и указание на рекламодателя) и получать токен, заключив договор с одним из операторов рекламных данных (ОРД), определённых Роскомнадзором.
8
Так-так, что это за ОРД?
Список ОРД на 17 октября 2022 года следующий:
• «Лаборатория разработки» (Сбер);
• «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс);
• «ВК Рекламные Технологии» (VK);
• «Первый ОРД» (Вымпелком);
Кроме того, рекламораспространители уже должны указывать пометку «реклама» и рекламодателя и (или) ссылку на рекламодателя в интернете (сайт или соцсеть).
! Обратите внимание, что пометки «на правах рекламы», «спонсорская реклама», «оплачено» и т.д. не подойдут.
9
А как вообще будет отслеживаться реклама? Кто там за мной следит?
Контролирующим органам за соблюдением рекламного законодательства является Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Она и проводит мониторинг нарушений. По новой статье пока установлена ответственность и контроль ФАС только за пометку и указания на рекламодателя (не забывайте и об общих положениях о рекламе, которые были и ранее и предусматривают ответственность, например, за достоверность рекламы).
Конечно, человеческих и временных ресурсов службы хватит на то, чтобы выявить каждый факт нарушения, говорит Зубань.
«Это дело случая, и чем заметней будет площадка на которой размещается реклама, тем больше шансов попасть в поле зрение ФАС. Но не стоит забывать и о том, что ФАС обязана рассматривать поступающие обращения граждан и организаций по фактам несоблюдения закона о рекламе. Многие используют этот способ как способ создания неудобств своему конкуренту», — поясняет юрист.
Что касается отчётности, то за её непредоставление и неполучение идентификатора ответственность пока не предусмотрена. За это отвечает Роскомнадзор, и он пообещал, что до марта 2023 года штрафовать за это не будет.
Фиксировать данные о распространение рекламы в интернете будут ОРД. Если окажется, что в Роскомнадзор подали одни данные об объёме рекламы, а по факту они другие, то ОРД должен сообщить об этом в ведомство и тогда возможно привлечение к ответственности.
10
Так, пока меня касаются только метки. И если я их не ставлю, то что?
24 июня 2023 года Президент России подписал закон, согласно которому за распространение в Сети рекламы без идентификатора гражданам грозит административный штраф в размере от 30 до 100 тыс. руб., юрлицам — от 200 до 500 тыс. руб., должностным лицам — от 100 до 200 тыс. руб.
За непредоставление информации о рекламе в федеральный орган исполнительной власти административные штрафы следующие: для граждан — от 10 до 30 тыс. руб., для юрлиц — от 200 до 500 тыс. руб., для должностных лиц — от 30 до 100 тыс. руб.
Поправки в КоАП вступят в силу 1 сентября 2023 года.
Источник: roskomsvoboda.org