Можно ли рекламировать Youtube канал в Яндекс директ

Сегодня мы рассмотрим рекламу в видеосети Яндекса, ее положительную динамику роста и почему это эффективный инструмент на который стоит сделать ставку в продвижении бизнеса в 2023. Специалисты агентства Hiclick подготовили для вас самые актуальные данные и дали комментарии по поводу данного инструмента. Если вы желаете разобраться в механике Яндекс видео, понять медийную рекламу и ее преимущества, то эта статья для вас!

Видеосеть Яндекса — охватывает более 300 площадок рунета, в их число входят онлайн кинотеатры, афиши, сайты, агрегаторы и т.д.

Размещение рекламы в видеосети Яндекс — это возможность обратиться к огромной аудитории сочетающей в себе различные сегменты, улучшить восприятие бренда в глазах потенциальных потребителей, расширить охват и повысить продажи.

Немного статистики в числах:

1. На территории России наблюдается тенденция роста онлайн аудитории, в 2022 году прирост составил 5%

2. Целевая аудитория видеосети: мужчины и женщины возраста 24-44 года, имеющие доход выше среднего.

Продвижение телеграм-каналов в Яндекс Директе

3. Пользователи тратят 2/3 своего времени на следующие жанры:

• 20% социальные сети
• 19% видео
• 14% мессенджеры
• 10% игры
• 3% E-COM

4. РСЯ (рекламная сеть Яндекса) касается 97% пользователей рунета ежемесячно

5. В 2022 процентное соотношение показов по форматам видеосети Яндекса:

— 49% видео в текстовом контенте (in-page)

— 47% потоковое видео (in-stream)

— 4% видео в приложениях и за вознаграждение

6. Самый популярный хронометраж рекламных роликов в 2022 году — 15 секунд.

Специалисты Hiclick утверждают, что: “Видеосеть Яндекса уже не первый год демонстрирует достойные результаты: оказывает положительное влияние на спрос товаров и услуг, а также узнаваемость тех или иных брендов.”

Как работает видеосеть Яндекс?

Преимущество для рекламодателя — он платит за качественный контент. По умолчанию, даже если пользователь целевой, но он интересуется контентом противоречащим законодательству РФ, трагическими темами, а также посещает страницы с раздачей контента, то реклама Яндекса внутри данного контента показываться не будет. Описанная технология носит название Brand safety. Эта концепция защищает бренд от упоминаний и проявлений в негативном информационном окружении.

Реальных пользователей Яндекс определяет следующим образом:

• Считает пользователей, а не cookie
• Антифорд — отсеивает некачественные клики и трафик, влияющие на рекламу в Директе.
• Рассчитывает только видимые показатели по стандарту MRC (Media Rating Council). По этим стандартам для баннера показ считается видимым, если не менее 50% рекламного креатива находилось в видимой области активной вкладки в течение как минимум 1 секунды. Для видеорекламы видимым будет считаться показ, при котором не менее 50% плеера находилось в видимой области активной вкладки в течение как минимум 2 последовательных секунд
• Яндекс Крипта идентифицирует пользователя на различных устройствах и выдает статистику.

Какие результаты можно получить с Яндекс Видео, кому подойдет?

Специалисты HICLICK комментируют кому подойдет этот вид рекламы:

Как набрать подписчиков в Telegram канал с помощью контекстной рекламы в Яндексе Директ

Реклама в видеосети подойдет практически любому бизнесу (если нет ограничений со стороны Яндекс.Директа и закона «О рекламе»). Формат видео более полно рассказывает о товаре или бренде, чем статичная картинка на баннере или в ТГО. Видеоролики с релевантным таргетингом способствуют подогреву аудитории, а также отсеют нецелевую аудиторию на этапе знакомства. Особенно актуально для продвижения сложных или новых продуктов.

1. Цель — досмотры (если вы хотите познакомить людей с брендом или рассказать о товаре)

Выгода – уменьшение стоимости в среднем на 17%

2. Цель – переходы на сайт (если вам важно привести клиентов на продающий сайт)

Выгода – уменьшение стоимости в среднем на 47%

Варианты размещений в Yandex Video:

1. Охватная видео-реклама: мультиролл в плеере Кинопоиска, охватная реклама в видеосети
2. Перфоманс видео: видео объявления в Яндекс Директе

Основные требования к видеоролику:

• формат: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
• размер: до 100 Мб;
• минимальное разрешение: 360p;
• рекомендованное разрешение — 1080p.

Требования к слайдам в карусели для видеосети:

• минимальный размер — 450 х 450 пикселей;
• соотношение сторон — 1:1 (только квадрат);
• максимальный объем файла — до 10 МБ.

Виталий Романов, директор агентства Hiclick считает, что: “Реклама в Яндекс видеосети актуальна для компаний, которые начинают задумываться о брендинге, донесении смысла своей компании до аудитории. Дешевле и эффективнее контакт получается именно с помощью видеосети. Наши специалисты также применяют инструмент для лидогенерации, ведь стоимость полученной заявки падает по мере расширения использования имиджевых инструментов”

Как работать с аналитикой видеосети Яндекс?

Специалисты HICLICK по видео-сети комментируют, что стоит ожидать при запуске:

“Для тех, кто тщательно следит за показателями рекламы, при запуске стоит быть готовым к росту процента отказа и снижению времени пребывания пользователей на сайте. Связано это с большей привлекательностью видеообъявлений (имеют более высокий CTR) и выходом на «холодную» аудиторию”

До старта рекламной кампании в личном кабинете можно спрогнозировать показатели будущей рекламной кампании.

Далее на всех этапах воронки продаж можно оценивать эффективность рекламной кампании:

— На этапе знакомства с брендом/продуктом это исследование Brand Lift: это измерение прямого влияния вашей рекламы на YouTube на восприятие и поведение потребителей на протяжении всего пути к ним

— На этапе проявления интереса к бренду/продукту это аналитика и закрытая бета Visit Lift.

Search Lift: исследование покажет, как медийная реклама влияет на динамику запросов с упоминанием бренда, его товаров и услуг в поиске. Закрытая бета Visit Lift аналитика в директе позволяет оценить прирост трафика после контакта с медийной рекламой.

— На этапе совершения покупки это Post-view аналитика: целевое действие, утерянное пользователем после просмотра рекламы.

“Количество площадок видеосети постоянно растет, расширяется и инструментарий, что дает возможность проводить более глубокую аналитику и совершенствовать качественные показатели по проектам. Очень востребованными стали отчеты, позволяющие оценить влияние медийных рекламных кампаний на спрос. Это делает «медийку» более прозрачной и наглядно демонстрирует её вклад в закономерный рост продаж и лояльность к бренду.” — говорят специалисты по медийной рекламе агентства Hiclick

Что нового появилось в Видеосети Яндекс в последнее время?

1. В статистике медийных кампаний появились новые метрики: Post View и Post click конверсий

2. Карусель в видеорекламе

— Подходит не только для E-commerce, но и для всех рекламодателей

— Кликабельные карточки товаров

— Возможность показать до 15 карточек товаров или услуг

— Доступна во всех видеоформатах (мультиролл, InStream, InPage, Interstitial, Rewarded)

— Использование карусели позволяет увеличить конверсии в 2 раза и CTR на 35%

3. Появились новые таргетинги, которые позволяют более точно выйти на целевую аудиторию

Выбор условий таргетинга для рекламы стал больше, а наполнение сегментов – прозрачнее:

• Бизнес
• Юридические лица
• Владельцы бизнеса
• Планируют открыть бизнес
• Малый, средний бизнес
• Лизинг
• Финансы
• Автокредит
• Потребительский кредит
• Рассрочка
• Дебетовая карта
• Микрофинансовые организации
• Денежные переводы в страны СНГ
• Медицина
• Клиники
• Стоматология
• Аптеки и лекарства
• Витамины и БАДы
• Другие
• Покупка к школе
• Фастфуд
• Органические продукты питания
• Подарки для мужчин
• Подарки для женщин
• Платная подписка на стриминговые сервисы
• Скидки
• Предметы роскоши

Для выбора нужной аудитории на данный момент в видеосети Яндекса доступно более 400 таргетингов.

4. Для новых медийных кампаний стало доступно исследование Search Lift

Search Lift — это исследование, которое позволяет оценить как росло число запросов от пользователей, ищущих бренд и продвигаемые товары или услуги в поисковой системе Яндекса, после просмотра медийной рекламы. А также отследить самые популярные запросы, которые можно использовать в настройках performance-рекламы как ключевые фразы.

Данное исследование направлено на:

— поиск новой аудитории

— рост брендовых поисковых запросов / рост брендового спроса (цель — показаться тем пользователям, которые еще не являются действующими клиентами)

— побуждение пользователей с большей вероятностью искать продвигаемый бренд или продукт

5. В медийных кампаниях стала доступна новая стратегия продвижения — “Оптимизация запросов в Поиске” (доступна только в новом интерфейсе и не для всех аккаунтов Яндекс.Директа)

Стратегия позволяет увеличить долю поисков бренда и его продуктов после показа медийной рекламы.

Для показов выбираются пользователи, которые после просмотра рекламы вероятнее всего заинтересуются брендом и будут искать его товары или услуги в поиске Яндекса.

Важно! Стратегия будет эффективна для кампаний с количеством показов за период более 10 000.

Если применить данную стратегию с меньшим количеством показов, то стоит учесть тот факт, что возможно отклонение средней цены за тысячу показов от указанного рекламодателем в большую сторону, но не более чем в 2 раза.

Источник: www.retail.ru

Что рекламировать на Ютубе?

Интерес YouTube как рекламной площадки в том, что на платформе есть целевая аудитория практически для любого бизнеса.

• Больше 1 миллиарда пользователей по всему миру – это почти треть всех интернет-пользователей.
• Основная аудитория – в возрасте 18—34
• Миллиард часов просмотров каждый день

Давайте подумаем, какие продукты подходят для рекламы на YouTube, а какие – не очень?

Что можно чаще встретить в рекламных интеграциях / упоминаниях / спецпроектах:

Федеральные бренды

Это обычно косметика, продукты питания, операторы связи, банки и т. д. Как правило, цель таких рекламных кампаний – охват, поэтому они активно используют именно топ-блогеров. В том числе делают с ними большие спецпроекты.

Вот Дудь, например, стал амбассадором «Альфа Банка»

Сервисы, игры, приложения и т. п.

Вобщем все то, что можно потреблять, не выходя из интернета. Рекламодателям в такой тематике удобнее всего отслеживать результаты продаж, поэтому иногда они предлагают рекламу на словиях CPA — например, блогер получает вознаграждение за каждое установленное приложение. Если вы уверены в количестве просмотров будущих роликов и знаете, что к такой рекламе лояльно отнесется ваша аудитория — попробуйте. Зная, сколько раз примерно кликают на ссылки под вашими видео, вы можете примерно прикинуть свой заработок и договориться с рекламодателем на условиях, когда вы заработаете больше денег чем с обычной, фиксированной стоимости размещения. Сервисы и приложения могут рекламировать и середнячки, и блогеры-новички.

Вот так Сыендук отрекламировал кэшбэк-сервис «Копикот»

Гаджеты

Обычно реклама гаджетов делает в виде обзора на, например, телефон, ноутбук или иное устройство. И как правило, такие обзоры делают на заточенных под техническую тематику каналах. Однако в этом случае крайне важно делиться честным мнением, ведь от него зависит ваша репутация среди аудитории, соответственно и товары для обзоров важно выбирать с учетом этого.

Обзор недорогого смартфона со ссылкой на покупку

Серая тематика – казино, пирамиды и т. д.

Локальный бизнес (с узкой географией)

А вот локальный бизнес есть смысл продвигать на YouTube через блогеров только в очень крупных городах — Москва или Санкт-Петербург. Региональному бизнесу же, как правило, сложно подобрать подходящие ютуб-каналы. Разумеется, речь идет в основном об услугах, т.к. товары можно отправить в любой город, как правило. Исключения с услугами бывают, если вы узконишевая компания, не имеющая конкуренции на рынке настолько, что к вам не поленятся поехать из других регионов=)

Ниже вы можете ознакомиться с большинством тематик, подходящих для рекламы на Youtube и в целом у блогеров

Отрасли, наиболее подходящие для работы с блогерами

Однако есть вариант, который подойдет даже малому бизнесу в регионах – реклама на YouTube через Google Ads. С помощью этой рекламной системы можно:

• Настроить таргетинг по географии, языку, полу, возрасту пользователей
• Исключить показы на определенных устройствах, каналах или отдельных
• Настроить таргетинг по ключевым словам, темам, интересам
• Использовать ремаркетинг, как вариант – показывать специальный ролик посетителям сайта / подписчикам канала

Процесс настройки демографического таргетинга в «Google Рекламе»

Чтобы полноценно использовать последний инструмент, нужно установить на сайт коды Google Analytics и ремаркетинга, а также – связать аккаунты GA и Ads.

1. Как увеличить просмотры ролика на Youtube
2. Как сделать кнопку «связаться» в Instagram
3. Как получить галочку на YouTube
4. Как найти блогера?

Оцените пост:

2,33 (3)

Источник: ru.epicstars.com

Что такое видеореклама в Яндекс Директ

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Видеореклама в Яндекс Директ (видеодополнение) — вид рекламы, включающий показ видеоролика целевой аудитории на различных площадках.

Хотите успешно вести контекстную рекламу? Мы собрали все популярные ошибки при настройке рекламных кампаний. Прочитайте!

Подобные форматы давно используют youtube, социальные сети. Все уже привыкли видеть рекламные «включения» не только по телевизору, но и при просмотре фильмов или клипов на компьютере и гаджетах. Она появляется перед, после, в процессе, иногда вместо.

Для Яндекса это достаточно новый формат, запущенный летом 2017 года в открытый доступ для тестирования. Видеодополнения можно добавить в рекламные объявления наряду с обычными графическими изображениями. Рекламные ролики, настроенные через Директ показываются на сайтах партнерах видеосети Яндекса, где представлен видеоконтент, например, КиноПоиск.

Форматы показа видеорекламы (видеодополнений)

Преимущества рекламы в формате видео

• Это современный способ продвижения продукции, увеличивающий интерес за счет интерактивности.
• По-прежнему дает возможность отстройки от конкурентов, т.к. используется далеко не всеми рекламодателями.
• Удобна и органична по способу потребления контента для молодой активной продвинутой ЦА.
• По мере усовершенствования технологий, что происходит стремительно, доля аудитории видеорекламы (видеодополнений) будет расширяться за счет более возрастных сегментов.
• Изначально считалась имиджевым инструментом и таковым остается. Хорошо работает в качестве инструмента для охвата большой аудитории, вывода нового бренда на рынок, увеличения узнаваемости существующего.
• Активно используют для продвижения товаров и услуг.

Особенности видеоформата в Яндекс Директ

Чтобы увеличить отдачу от рекламы, объявление показывается не только в текстово-графической форме, но и с видеорядом.
Для нового формата не выделяли отдельный вид рекламных кампаний. По задумке разработчиков он служит дополнением, расширяет возможности уже существующих типов кампаний с настройками на РСЯ.

Видеодополнения аккумулируют возможности контекста и видеорекламы.

Сильные стороны контекстной рекламы:

• оперативный старт;
• гибкость настроек;
• высокая скорость реагирования на изменения, возможность корректировок;
• таргетинг по ключевым словам, подбору аудитории, поведенческому признаку;
• оплата за клик.

Преимущества медийных роликов основаны на взаимодействии с клиентом, эмоциях, интерактиве.

Для запуска собственной видеорекламы не обязательно создавать, монтировать, нарезать ролик. Можно взять подложку из готового набора Яндекса, в базе тысячи вариантов на любой вкус. Из них получится выбрать наиболее соответствующий вашему бизнесу и задачам.

Если же у вас есть свой ролик, сервис позволяет использовать его.

Видеодополнения показываются в сетях-партнерах в блоках InPage и InStream. «Пропустить рекламу» можно с 3-й секунды.

Минимальная ставка за клик по такому объявлению должна быть не меньше значения в соответствующей валюте. Например, в рублях РФ это 3 рубля, не включая НДС, для долларов и евро — 0,1 без учета НДС. Это в 3 раза дороже, чем для стандартных графических форматов.

Как настроить видеорекламу

В любой группе объявлений система автоматически создает видео с аналогичными заголовком, текстом и изображением.
На нем размещается кнопка с призывом к действию. Можно указать любое, которое приведет к конверсии в вашем типе бизнеса. Это может быть заказ онлайн, заполнение формы, покупка и многое другое.
Просмотреть получившееся видеообъявление можно на странице настройки объявления.
Чтобы заменить ролик, созданный системой, на свой собственный, нажмите на кнопку «Добавить», выберите нужную опцию.

• Чтобы загрузить свой креатив: откройте «Сконструировать по шаблону», выберите «Шаблон».

• Новое видеодополнение — в этом поле укажите свое название.
• Видео. Нажмите кнопку «Изменить» и выберите, откуда будете заливать видеофайл. Можно загрузить видеоролик в форматах mp4, webm, mov, qt, flv или avi длиной 15 секунд и размером до 50 Мб.
• Аудио. Если нужно добавить звук, выбор звуковой дорожки предлагается сделать из стандартных вариантов.
• В следующих нередактируемых полях дублируется текст, заголовок объявления.
• Домен. Можно выбрать, каким цветом будет оформлено написание адреса вашего сайта в ролике.
• Кнопка. Цвет фона — определяет цвет заливки кнопки.
• Текст — цвет текста-призыва. Его самостоятельно нужно внести в поле ниже, лимит 17 символов. Действие должно быть релевантно переходу на сайт или вызывать запуск приложения («Купить», «Заказать», «Подробнее»).
• Юридическая информация. Если хотите дополнительно сообщить, например, юрадрес и иные данные о рекламодателе, поставьте галочку, появится поле, в которое сможете внести все необходимое (700 символов).
• Подтверждаете через кнопку «Создать» и наслаждаетесь результатом.
• Чтобы редактировать, дублировать созданные видео дополнения, удобно использовать стандартную функцию «Массовые изменения».

Технические требования к видеодополнениям

Материалы будут приняты к показу только в случае соблюдения всех правил:

1. Визуал должен содержать всю информацию,обязательную к размещению на рекламных материалах для конкретного вида бизнеса, рекламы товаров/услуг (ограничения возраста, медицинские предупреждения и т.д.).
2. Загружаемые в конструкторе креативов ролики качественные, четкие. Стандарты для динамической рекламы в Яндекс не позволяют использовать мигающий фон, резкую смену элементов.
3. Фоновое изображение соответствует заголовку, тексту объявления или содержанию страницы перехода, если нет, дополнение не пройдет модерацию.
4. На видео запрещены шокирующие сцены, медицинские процедуры, операции, насильственные либо военные действия.
5. Аудиодорожка: качественная, с нормальным для восприятия уровнем звука, без помех. В целях безопасности запрещено использовать звуки-имитаторы, типа визг тормозов, сирен и т.д.
6. Содержание аудио релевантно заголовку, тексту объявления и URL.
7. Звук и видео должны идти синхронно.

Почему стоит попробовать видеорекламу Яндекс Директ, примеры

1. Тестовые периоды показали, что использование видеодополнений снижает CPA контекстной рекламы в среднем на 10%.
2. Грамотно подобранный ролик, релевантный тексту объявления, способен увеличить конверсию до 38%.

Чтобы определить, какой креатив является для вас оптимальным, можно провести AB тестирование объявления с разным фоном, поэкспериментировать со словом-призывом, вплоть до разного цвета кнопки. Сравнить CTR и другие параметры, и остановиться на вариантах, которые отработали лучше.
Для различных сегментов бизнеса показатели будут свои.

Видео привлекает больше внимания пользователей, чем текст, по статистике на него кликают чаще. Видеоформат и видеодополнения — тренд последних нескольких лет в интернет-маркетинге и будущее однозначно за ним, емкость рынка и потенциал огромны.

Рассказать о статье:

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Источник: semantica.in