Можно ли в директе рекламировать Ютуб

Если вы подумали, что сегодня у нас вновь разговоры о контексте, то это не совсем так. Помимо поисковой рекламы и рекламы на сторонних сайтах партнеров, AdWords позволяет размещать контекстные объявления на YouTube. И сегодня мы рассмотрим существующие виды такой рекламы, принцип ее создания и особенности.

Поделиться
Реклама на YouTube через AdWords бывает нескольких форматов.

Рекламные ролики внутри видео

Такой ролик можно пропустить спустя пять секунд и вернуться к просмотру желаемого контента. Этот формат больше нацелен на узнаваемость бренда и увеличение охвата, чем на прямые продажи. Оплата происходит за каждый просмотренный ролик целиком.

Баннеры над списком рекомендуемых роликов

Сюда же относится список рекламных видео в выдаче при поиске. Этот формат используется уже для увеличения продаж и привлечения новых клиентов.

Баннеры внутри ролика

Те самые баннеры, которые размещаются в нижней части просматриваемого ролика и так раздражают зрителей. Клик по такому баннеру переводит пользователя на посадочную страницу в новом окне, а с рекламодателя списывается стоимость данного клика.

Почему я НЕ ВИЖУ свою РЕКЛАМУ в Директе/Ads? — Как проверить показ объявлений

Особенности таргетинга

• показы рекламы по конкретному региону или ключевым словам;
• показы видео с разделением на пол и возраст;
• показы по интересам (как в КМС), по устройству (мобильные, включая операционные системы и модели телефонов) и по типу соединения (мобильная связь, Wi-Fi);
• показы только по конкретным каналам на Youtube;
• ремаркетинг.

Как создать рекламу на YouTube

Заходим в аккаунт AdWords и создаем кампанию в КМС или добавляем новую группу в существующую кампанию.

Далее заполняем стнадартные настройки вроде названия, расписания и т.д.

В настройках таргетинга выбираем «Места размещения», что откроет более точный список по конкретным каналам, роликам и т.д.

Также можно выбрать тематику размещения.

Указываем цену, которую будем платить, и сохраняем кампанию.

Аудитория на YouTube найдется под любой товар, однако рекламировать можно далеко не все. Ограничения в рекламе такие, как и в стандартных правилах при работе с контекстом. Сюда входят товары из категорий: алкоголь, здравоохранение, фармацевтика, казино и азартные игры, оружие, материалы сексуального характера, объекты авторского права, поддельные товары, политическая реклама, сайты, созданные исключительно для показа рекламы, табачные изделия, фейерверки, финансовые услуги.

Если же ваш товар не попадает ни в одну из данных категорий, то у него обязательно должен быть относительно высокий спрос, потому что если вы продаете узкоспециализированный продукт или спрос на ваши товары в поиске ощутимо мал, то реклама на YouTube не принесет ожидаемых результатов.

Настройка Яндекс Директ 2023. Контекстная реклама за 5 минут (обучение)

Советуем почитать — 10 бесплатных способов получить больше просмотров на YouTube

Основные преимущества рекламы на YouTube

• аудитория — десятки миллионов человек в сутки;
• возможность детального таргетинга и выбора каналов, на которых будет запущена реклама;
• возможность выбора тематики ролика или канала;
• реклама с учетом интересов пользователей;
• относительно низкая конкуренция среди рекламодателей сегодня;
• постоянно растущая аудитория.

Хотя реклама на YouTube поражает своим охватом и возможностью точного таргетинга, подойдет она далеко не каждому. Она может стоить дорого, и не принести желаемого результата, если спрос на ваш продукт низкий или еще не сформировался.

И хотя Google прогнозирует снижение стоимости видеорекламы и дополнительных таргетингов до 25%, что связано с постоянно растущим числом аудитории, стоит хорошо подумать, сможет ли такой способ продвижения закрыть ваши цели. Возможно, старая добрая контекстная реклама в поисковике сработает куда лучше.

Удачи в работе, котаны, оставайтесь с нами!

Источник: gdetraffic.com

Какому бизнесу нельзя размещать рекламу на YouTube и что с этим делать

Сервисы Google обязаны соблюдать законы страны, если хотят работать в ее правовом поле. В большинстве случаев одинаковые требования распространяются на разные продукты, поэтому внимательно изучите ограничения в регионах, где планируете продвигать свои товары или услуги, прежде чем планировать размещение в сервисах американской компании.

Кристина Кучинова Старший специалист по видеорекламе performance агентства E-Promo

В России к рекламе на YouTube требования такие же, как и в поисковой и контекстно-медийной сети. Что нужно учитывать перед запуском рекламной кампании на самом популярном видеохостинге в мире и как быстрее пройти модерацию?

Ограничения позволяют отсеивать «вредные тематики» и контролировать определенные категории товаров. Google стремится не только избежать претензий и штрафов от государства, но и думает о пользователях — они не хотят в каждом втором ролике смотреть рекламу «Азино три топора» или «Вулкана удачи». Есть тематики, представителям которых модераторы не говорят категорическое «нет», но просят быть внимательнее к деталям и не дезинформировать пользователей.

Кто не может размещать рекламу на Youtube

В первую очередь под запрет попадают категории товаров и услуг, большинство из которых запрещено законом или находится под пристальным контролем государства:

• запрещенные вещества — в данном случае о любой рекламе не может идти и речи;
• оружие — производителям стрелкового и охотничьего оружия приходится искать другие способы, например — прямые интеграции с блогерами;
• табачные изделия — позиция государства по данной категории товаров ясна и понятна, достаточно взглянуть, как сейчас выглядит пачка сигарет;
• теневые услуги — акцент на первое слово, таким рекламодателям лучше не продвигаться на широкую аудиторию, Google за этим следит;
• казино — для всех желающих есть игровые зоны, а рекламу онлайн-казино ищите во время просмотра фильмов на пиратских сайтах;
• рецептурные препараты и медицинская техника — все, что требует специальной подготовки или рекомендаций квалифицированного специалиста;
• мошеннические сайты — никто не хочет способствовать росту очередной пирамиды или распространять какой-нибудь вирус;
• поддельные товары — реплика и так бьет по карману производителя оригинала, поэтому Google советует искать другие места для рекламы;
• подготовка дипломов и курсовых — образование для того, чтобы люди учились, а не заказывали курсовую на сайтах. Любой вид мошенничества, в том числе в образовании, кампания не поддерживает.

Надеюсь, ваш бизнес не попадает под эти категории. Если же попадает, то найдите новый способ для продвижения товаров или услуг. Не тратьте деньги на производство ролика и время на попытки пройти модерацию — ответ всегда будет одинаковым. Лучше тщательно изучите собственный сайт и удалите спорные моменты, которые могут оставить ваш бизнес без рекламы на YouTube.

Модерация также не любит, когда на сайте содержатся:

• ненормативная лексика;
• пропаганда нетерпимости;
• призывы дискриминировать кого-либо по каким-либо признакам.

Вам откажут в размещении, если встретят на сайте что-то подобное или обнаружат скрытые подтексты, которые вы пытались зашифровать в контент. Здесь есть много нюансов, особенно с учетом последних тенденций в этом вопросе, но жестких требований нет. Просто будьте аккуратными и отделяйте личную позицию от корпоративной, конечно, если хотите продвигать свой бизнес в сервисах Google.

Кому можно, но осторожно

Медицина

К вам будут применяться особые методы, если вы рекламируете фармацевтические товары или медицинские услуги. Для прохождения модерации потребуется предъявить документы, подтверждающие сертификацию товара или услуги, информацию о противопоказаниях. Google должен быть уверен в качестве вашего продукта, прежде чем демонстрировать его на широкую аудиторию пользователей YouTube.

Объявление должно содержать информационный дисклеймер, рассказывающий пользователю о лицензии, специфике препарата и возможных побочных действиях. Не пытайтесь делать его маленьким шрифтом — только для галочки, потому что модерация все равно просчитает вашу хитрость и запретит продвижение.

Например, если вы продаете и хотите продвигать БАДы на YouTube, то дисклеймер «Не является лекарством» обязательно должен присутствовать в видео, а свидетельство о регистрации придется высылать напрямую модерации. В качестве примера приведу видеорекламу БАДа «Супрадин Иммуно Форте» на YouTube.

Под запрет также попадает упоминание в объявлениях услуг, осуществляющихся с ограничениями:

• лечение кариеса;
• протезирование;
• прием, консультация, инъекции, уход, диагностика.

Ваши объявления не будут показываться на территории РФ при таргетинге на такие ключевые слова. Но в редких случаях это ограничение можно оспорить, например, если вы рекламируете фильм с названием, содержащим эти термины.

Медицинские учреждения могут рекламироваться только с использованием общих выражений, без указания конкретных услуг. Например, ролик с презентацией клиники, упоминанием существующих врачей и озвучиванием акции может быть пропущен, а вот рекламе обследования или консультации у опытного терапевта, который в ролике рассказывает о своих регалиях, модерация покажет красный свет. Один из примеров рекламы клиники.

Информационные товары

Обязательным условием при размещении рекламы фильмов, книг, журналов, представлений, сервисов трансляций, провайдеров теле- и интернет-услуг, мероприятий, каналов на YouTube, обучающих курсов является указание возрастного рейтинга. Модерация может пропустить ролик с отсутствующей маркировкой, но это скорее исключение из правил, на которое не стоит рассчитывать.

• Форматы True View in-stream, True View for Action и Bumper

Для них нужно установить возрастной рейтинг на первых кадрах или показывать на протяжении всего ролика. Вы вправе выбрать любой свободный угол экрана для его установки.

Модерация может отклонить объявление, если рейтинг будет перекрываться кнопкой «Пропустить» или другими элементами плеера.

• Формат Discovery

Необходимо вставить возрастной рейтинг в заголовок, например, «Новый фильм Marvel 16+».

Детское питание, алкоголь и банки

Продавцам детских смесей и других заменителей грудного молока сложно пройти модерацию, так как все они должны содержать призыв «Проконсультируйтесь со специалистом. Для детей с 12 месяцев» для продвижения на территории РФ. Такое предупреждение снимает часть ответственности как с сервиса, так и с производителя, потому что в данной категории есть много нюансов по совместимости продукции и человека, который ее потребляет.

Рекламодатель не может говорить прямым текстом, что его детское питание лечит, и тем более нельзя писать, что оно лучше грудного молока. Только обозначать награды и премии. Закон по сути введен для того, чтобы грудью кормили чаще, чем смесями, прибегая к ним только в крайнем случае.

Google публикует рекламу алкоголя в других странах, но на территории РФ она запрещена. Если в законодательстве появятся послабления в направлении регулирования рекламы алкоголя, площадка разрешит публикацию. Реклама безалкогольного пива также недоступна. Но существуют другие ресурсы, разрешающие демонстрацию безалкогольного пива: Яндекс, «ВКонтакте», «Одноклассники», телевидение и прочие.

Банковские услуги, страхование и лизинг имеют особые правила подготовки материалов и посадочных страниц. Размещать рекламу такого типа услуг могут только зарегистрированные компании, имеющие лицензию. Все целевые страницы должны содержать номер лицензии или регистрации. Эти данные необходимо разместить в видеоролике в нижней части экрана. Текст должен быть читаемым и заметным.

Требования к рекламе на YouTube

В первую очередь ознакомьтесь с правилами размещения на YouTube — возможно, для бизнеса вашей тематики лучше использовать другие рекламные каналы.

Конечно, вы можете долго и упорно пытаться победить модерацию, если не проходите по базовым условиям, но в итоге все равно получите отказ. Google редко дает послабления и внимательно отслеживает нарушителей.

Этические принципы

Создавая объявление, помните о его этическом и визуальном содержании. Видео отклонят, если оно унижает чье-то достоинство, оскорбляет, вводит в заблуждение.

Соответствие данных

Модерация одобрит объявления, в которых информация, например, о стоимости товара и условиях получения будет соответствовать данным с посадочной страницы.

Не пытайтесь обмануть площадку, предоставив недостоверную или неполную информацию — только зря потратите время вместо того, чтобы получить результат с помощью других форматов на более лояльных ресурсах.

Язык

Если ваш сайт на английском, а ролик на русском, вы обязаны упомянуть об этом — например, указать это в сноске.

Все надписи должны быть заметными и читаемыми. Специалист Google отклонит ваше объявление, когда не сможет разобрать текст в ролике плохого качества.

Права на авторский контент

Часто в ролике рекламодатели используют авторский контент — например, музыку, по ошибке или незнанию забывая заплатить за права.

Вам придется предоставить документ о разрешении использовать трек в своем видео, когда вы соберетесь размещать такой контент на YouTube. Нужно будет заполнить форму для сертификации и позаботиться о загрузке кампании заранее, поскольку на проверку документов потребуется дополнительное время. Конкретных сроков в данном случае нет, многое зависит от заинтересованности менеджера Google. В среднем можете ориентироваться на неделю.

Право на упоминание товарного знака

Если вы используете зарегистрированный товарный знак, вас попросят подтвердить право на его упоминание. Возможно, придется запрашивать подтверждающее письмо в головном офисе бренда. Проверка может занять несколько недель.

Использование технологии pop-up

Прозрачность контента для пользователя

Модерации забракует рекламу, в которой не говорилось о том, что пользователь должен заплатить за услугу, прежде чем сможет прочитать текст на сайте — платный сервис по подписке. Все должно быть понятно и прозрачно, поэтому Google повышает контроль и снижает риски, чтобы пользователи не делали непреднамеренных покупок и не отправляли непонятно куда свои данные.

Столкнуться с трудностями может любой рекламодатель, который недостаточно глубоко изучил правила. Для исключительных типов бизнеса процесс всегда будет представлять сложности, поэтому лучше заранее позаботиться о подготовке размещения.

Чек-лист для успешного прохождения модерации на YouTube

1. Убедитесь, что вашего товара или услуги нет в списках, запрещенных к рекламе.
2. Проверьте, не находится ли ваш товар или услуга в списке «рекламируемых с ограничениями». Если вы попадаете под ограничения, изучите требования к объявлениям и подготовьте материалы и посадочную согласно правилам.
3. Прочтите общие требования к рекламе и учтите их при подготовке рекламной кампании, если вашего товара или услуги нет в списке.
4. Заложите на модерацию несколько рабочих дней. Лучше загрузите кампанию за несколько недель хотя бы в черновом варианте для предварительной модерации, если вы имеете дело с товарным знаком или авторскими правами.
5. В случае необоснованного отказа модерации свяжитесь с поддержкой для выяснения причин, а затем устраните их, если это не было технической ошибкой.

Контур.Реклама

Недорогой и простой способ привлечь новых клиентов из онлайна без опыта и сложных настроек

Источник: kontur.ru

Руководство для клиента: контекстная реклама на Youtube

Это тот же Google Adwords, но с той разницей, что вы рекламируете свое видео на YouTube. Да, да, речь идет про те самые рекламные ролики, которые показываются до просмотра (и не только). В данном случае «кликом» выступает факт просмотра ролика полностью.

Зачем это нужно?

Прямых продаж это скорее всего не даст. У нас не было таких результатов. Да и сама логика подсказывает, что инструмент больше рассчитан на увеличение охвата и известности вашего бренда. А это уже вместе с другими инструментами и приведет клиентов к Вам.

Предположим, что вы продаете курсы по английскому языку.

В таком случае вы сможете показывать свои объявления не только в поиске и КМС, баннерах, но и на самом YouTube.

Есть огромное число каналов для тех, кто изучает английский язык. Поэтому получить доступ к своей аудитории очень просто.

Детальные настройки таргетинга при рекламе

Возможности для работы с аудиторией на YouTube впечатляющие. И они сильно превосходят то, что предлагает традиционная ТВ-реклама на сегодня.

• Можно показывать рекламу по конкретному региону
• Показывать видео только для представителей определенной возрастной группы и пола
• Можно показывать рекламу по ключевым словам
• По интересам (как в КМС)
• По устройству (мобильные, включая даже конкретные ОС и модели телефонов) и по типу соединения (мобильная связь, Wi-Fi)
• Только по конкретным каналам на Youtube
• Ремаркетинг

Последний особенно интересен. Сам по себе ремаркетинг сегодня доступен везде. РСЯ и КМС просто переполнены им. А вот на YouTube его пока мало кто использует. А ведь это хороший способ выделиться и напомнить о себе целевой аудитории.

Напомню, что ремаркетинг работает следующим образом.

• Потенциальный клиент заходит на ваш сайт и изучает страницу конкретной услуги
• Если он не оставил заявки, то вы начинаете показывать ему объявления ремаркетинга. Зная о том, что он уже был на сайте и интересовался конкретной услугой (все это можно обыграть в тексте).

В итоге ремаркетинг помогает вернуть часть потенциальных клиентов на сайт и перевести их к дальнейшему шагу на пути заключения сделки.

Форматы рекламы

Первый уже упоминался в статье – это показ роликов перед другими видео. Помните, что первые 5 секунд ролик нельзя пропустить. Поэтому очень важно заинтересовать человека в эти 5 секунд. Тогда он просмотрит его. Если человек не просмотрел ролик, то средства не списываются за его показ.

Есть и другой вариант, который напоминает классические баннеры. Ваше видео показано в результатах поиска и боковой колонке на YouTube. Например, человек ищут «уроки английского языка» и видит среди результатов выдачи вашу рекламу:

В данном примере первые 2 видео как раз и являются рекламными. Самое первое посвящено изучению английского языка. Второе посвящено компьютерной игре. Видимо, это ремаркетинг или реклама по интересам.

Что можно рекламировать на YouTube?

Далеко не все. Да, сегодня аудитория там найдется практически для каждого продукта. Но при этом у него должен быть относительно большой спрос. Т.е. даже если это и нишевой продукт, то он должен быть популярным. Например, популярные комиксы.

В таком случае можно охватить гик-тусовку.

Если вы продаете какое-то специальное оборудование и спрос даже в поиске у вас чрезвычайно мал, то здесь реклама на YouTube вряд ли пригодится. Потому что основная цель рекламы на YouTube – это охват и напоминание о себе.

Это не точечные удары. Спрос должен быть массовым (хотя бы на уровне узкой профессиональной тусовки – курсы по контекстной рекламе, например).

Кейс № 1: Реклама лендинга по аутсорсингу программистов на Drupal и WordPress

Задача: охватить CIO небольших и средних англоязычных кампаний, которые заинтересованы в удаленных разработчиках из России и Украины. Реклама велась на созданный специально для этих целей лендинг.

Реклама была самая разная. В том числе и YouTube. Таргетировались по интересам и конкретным каналам. Часть лидов упоминала при обращении о просмотре видео. Каких-то прямых продаж не было, но такая реклама помогла напомнить о себе.

Использовали в том числе и в виде ремаркетинга.

Кейс № 2: Кухни в Санкт-Петербурге

Так как бюджет был значительно ограничен, то все напоминания были связаны с ремаркетингом. В редкие периоды массовой активности компании на рекламном поприще (при запуске рекламы на ТВ и активном распространении листовок) давали рекламу по интересам.

Объем рекламы и последующего трафика не выявил роста переходов на сайт (в том числе и по брендовым запросам). Впрочем, это было справедливо и для региональной ТВ рекламы. Часть лидов упоминала о просмотре видео на YouTube (хотя это была одна из многих точек контакта с ними).

Некоторые особенности, которые нужно учитывать

(контекстная реклама на YouTube подходит далеко не всем… Без понимания этого можно получить совсем не тот результат)

Это только наш опыт. Поэтому не претендую, что это 100% так. Из, в целом, 7 кампаний на YouTube, что мы вели, сложилось следующее впечатление:

• Продаж напрямую здесь нет. Канал хорош с точки зрения увеличения охвата и узнаваемости бренда. Это важно не только для крупных компаний. Например, если человек планирует купить «кухню», то будет только плюсом, если он везде видит ваши рекламные объявления. В том числе и на видео.
• Можно проделывать разные интересные штуки вместе с ремаркетингом. Но часто все сразу же упирается в недешевый видео-продакшен для дополнительных роликов. Поэтому у нас пока не пошло (но и не было клиентов с реально крупными бюджетами именно под YouTube).
• Возможности таргетинга очень интересные. А с учетом того, что у видео контакт явно выше, чем у простых сайтов, то различные тематические каналы и видеоблоггеры кажутся интересным источником для рекламы. Но есть и подводные камни, когда одним компьютером могут пользоваться разные люди и видеть ненужную им рекламу.

Наконец, главный подводный камень – продажа самой рекламы, которая не дает прямого отклика. У нас 100% клиентов как раз ориентированы под рекламу, которая дает лидов. Соответственно, увеличение охвата и раскрутку бренда в виде подобный рекламы подавать сложно.

• Сложно определить реально работающий охват на старте. При этом очень важно сразу же выставлять ограничения, так как здесь реально можно быстро «слить» бюджет.
• При рекламном бюджет менее 100 000 не вижу ни одной причины для того, чтобы использовать контекстную рекламу для YouTube. Лучше концентрироваться именно на инструментах, которые приносят результат здесь и сейчас.
• YouTube стоит рассматривать в качестве альтернативы баннерной рекламе, листовкам, ТВ-рекламе и рекламе в печатных СМИ. Но только с более крутым таргетингом. Я считаю, что это как раз и есть «баннеры» ближайшего будущего.

Впрочем, возможно, что со временем появятся инструменты и техники и для того, чтобы использовать рекламу для YouTube и для прямых продаж (в конце концов, скоро нас всех захлестнет виртуальная реальность и как раз там это все может выглядеть логично).

На сегодня все. Увидимся через неделю!

Источник: myemarketing.ru