Как составлять объявления в Яндекс.Директе, чтобы попадать в потребность пользователя по поисковому запросу? Можно «штамповать» уникальные объявления под каждый ключевик. А можно поступить иначе — сделать группировку ключевых слов и создать группы объявлений.
В этой статье вы узнаете:
- В чем отличия данной методики;
- По какому принципу и с помощью каких инструментов группировать ключевые слова;
- Пошаговый алгоритм создания групп объявлений в интерфейсе Яндекс.Директ.
Всё это мы рассмотрим на конкретном примере.
Зачем группировать ключевые слова
На этапе сбора семантики мы собираем базисы и «вытаскиваем» из них максимум целевых запросов. У кого-то получаются сотни, а у кого-то тысячи в зависимости от продукта. Составлять объявления под каждый ключевик бессмысленно. Можно, конечно, автоматически подставлять запрос пользователя в заголовок в надежде повысить CTR и снизить цену клика.
Однако такой рецепт кликабельности давно стал мифом, так как:
Как грамотно рекламировать ВК сообщества и Телеграм каналы через Яндекс Директ
- Большинство фраз — низкочастотники и ультранизкочастотники. Яндекс против тотального использования схемы «1 запрос = 1 объявление», так как она ведет к перегрузке серверов. Ультиматум — статус «Мало показов»;
- Всё идет к тому, что рекламодатели в Яндексе будут «бороться» не за ключевики, а за аудиторию, за конкретную потребность какого-либо сегмента ЦА. Она может выражаться разными словами. Это мы увидим далее на примере.
Выход — смысловая группировка семантики.
Допустим, у вас 10 базисов ключевых слов. Из них вы сгенерировали 300 фраз. Часть — ВЧ-ключевики — можно настроить один к одному (1 запрос = 1 объявление), а всё остальное — сгруппировать по смысловой релевантности. Это означает, что в одну группу вы собираете запросы, которые характеризуют одну конкретную потребность.
Если вы опасаетесь, что группировка повысит ставки, то напрасно, так как:
- Яндекс распознает синонимы;
- Пользователи стали умнее и уже не ведутся на подсветку запроса жирным в заголовке объявления.
Как группировать ключевые слова
Чаще всего в одной группе 2-5 фраз. Не рекомендуем делать больше, так как затем под них сложнее писать релевантные объявления. В следствие этого падает CTR и растет цена за клик.
Рассмотрим методику на примере продажи входных дверей. Вот несколько групп:
- Запросы, где пользователи интересуются деревянными входными дверями:
«Деревянные входные двери на заказ»;
«Заказать деревянную входную дверь»;
«Изготовление деревянных входных дверей»;
«Изготовление деревянных входных дверей +на заказ»;
«Изготовление деревянных входных дверей +на заказ недорого»;
- Запросы по металлическим входным дверям:
«Заказать металлическую входную дверь»;
«Заказать железную входную дверь»;
«Металлическая входная дверь на заказ»;
«Железная входная дверь на заказ»;
- Запросы со словом «изготовление», но без указания типа — деревянные или металлические:
«Изготовление входных дверей недорого»;
«Изготовление входных дверей»;
«Изготовление входных дверей на заказ»;
«Входные двери изготовление на заказ»;
Яндекс Директ на группу вконтакте. Эффективно или нет?
- Запросы, которые содержат «на заказ»:
«Купить входную дверь на заказ»;
«Купить входную дверь заказать»;
«Входные двери на заказ недорого»;
«Входные двери на заказ производство»;
По какому принципу мы объединяем ключевики? Смотрим смысловое соответствие. Его суть в следующем: есть слово-локомотив — это общее свойство или признак для группы. Под него подтягиваются все остальные.
Поэтому фразы «Изготовление входных дверей на заказ» и «Входные двери изготовление на заказ» попали в третью группу, где главное слово — «изготовление», а «Купить входную дверь на заказ» и «Входные двери на заказ недорого» — в четвертую, по признаку «На заказ».
Каким способом мы группируем ключевики? Если семантики немного, можно вручную. Для большого объема проводим кластеризацию с помощью таких платных инструментов, как Key Collector, Rush Analytics, PPC Help, Мегалемма. Как и любой автоматический метод, они не дают 100% точности обработки данных, поэтому стоит проверять результаты на смысловое соответствие.
Итак, мы сгруппировали ключевики, теперь переходим к объявлениям.
Что такое группы объявлений в Яндекс.Директ и для чего они нужны
Отразить все преимущества товара / услуги в одном объявлении сложно. Нужно знать, какие точно «выстрелят». Для этого ставим гипотезы. Оптимально проверять по 2 варианта на группу, чтобы избежать лишних заморочек.
Функционал Яндекса берет на себя работу по тестированию и сам определяет лучший вариант из группы исходя из CTR. Система поочередно показывает по одинаковым запросам объявления с указанием разных характеристик продукта. Половина пользователей увидит первый вариант, другая — второй.
Когда наберется достаточно статистики по кликам, более кликабельная версия получит преимущество в показах. В итоге ЦА будет чаще видеть рекламу, которая точно попадает в её потребность.
В пределах группы соблюдайте правила:
- Один заголовок объявления на группу;
- Он соответствует запросу или содержит максимум слов из него.
Нет смысла пробовать разные заголовки. Кликабельность зависит от того, насколько высоко это соответствие.
Как вариант, можно использовать шаблоны Яндекс.Директ. Они позволяют автоматически подставлять в заголовок часть запроса пользователя, например, название модели. Но это подойдет только для товаров, у которых много модификаций.
Возьмем узкую тематику — светодиодные светильники, направление «панели Кристалайт», группа «Кристалайт двусторонний». Вот ключевики группы:
- Кристалайт двусторонний A1;
- Кристалайт двусторонний A2;
- Кристалайт двусторонний A3;
- Кристалайт двусторонний A4.
Включаем в заголовок и описание шаблон: «Кристалайт двусторонний А#1#». В итоге при поиске в Яндексе светильника А2 пользователь видит объявление именно по этой модели:
По запросу «Кристалайт двусторонний A1» аналогично:
Для нашего примера по входным дверям это не подойдет, поэтому далее мы рассматриваем общий алгоритм.
Как создать группу объявлений
Когда кампания настроена, нажимаем кнопку:
Для примера берем группу по деревянным входным дверям. Задаем название:
Пишем запросы в разделе «Ключевые фразы и минус-фразы», поле «Подобрать фразы»:
Добавьте фразы в группу, как показано на скриншоте:
Добавляем условия подбора аудитории в блоках «Ретаргетинг и подбор аудитории» и «Профиль пользователя»:
Чтобы показывать конкретные объявления специфической аудитории, настраиваем также регионы показа (здесь уже на уровне группы) и корректировки ставок.
Следующий шаг — объявления. Придумываем заголовок и описание для первой версии:
Настраиваем необходимые параметры:
Остальные объявления группы добавляем любым из способов:
Допустим, в втором варианте можно сделать другое описание. Например: Собственное производство. Широкий выбор отделок. Оплата в офисе или онлайн.
Когда объявления готовы, отправляем их на модерацию.
Итак, наша группа на данный момент включает два объявления. Какое из них увидят пользователи? Самое кликабельное, что покажет только практика.
Как построить эффективный аккаунт в Яндекс.Директ
Мы рассмотрели вариант, как эффективнее организовать ключевые слова и объявления и добиться бОльшей релевантности рекламы для потенциальных клиентов.
Вкратце это работает так:
1) Разбиваем семантику на смысловые группы;
2) Пишем и настраиваем под каждую группу по 2 варианта объявлений с одним заголовком, но с разными текстами;
3) Оба объявления показываются поочередно в ответ на запросы конкретной группы;
4) Яндекс выбирает наиболее эффективный вариант объявления исходя из CTR и отдает ему предпочтение при показах;
5) Целевой пользователь видит объявление, которое максимально соответствует его запросу.
В итоге мы приходим к такой схеме аккаунта:
Схема лучше работает, когда у вас максимум 5 ключевиков и 2 версии объявлений.
Высоких вам конверсий!
А о том, как провести конкурентный анализ семантики, объявлений и посадочных страниц читайте здесь.
Похожие статьи
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Опубликовано редакцией Yagla
Читайте ещё статьи по этой теме
Сегментация трафика ВКонтакте Статья
Эта статья – не руководство о том, как проводить сегментацию аудитории среди пользователей ВКонтакте от А до Я, об этом у нас есть отдельный материал. Здесь мы поделимся фишками, которые работают на практике.
5 мастерских кейсов рекламы в myTarget Статья
Рекламная система myTarget – это:Доступ к миллионной аудитории крупных площадок Рунета (проекты Mail. ru, соцсети и сайты внешней сети) из одного окна;Разнообразие таргетингов и форматов рекламы;Неперегретые аукционы по сравнению с контекстной рекламой.
Обзор конструкторов сайтов на все случаи жизни Статья
Иногда привлекать дизайнеров и программистов для создания сайта слишком дорого и неоправданно. Тем более, если нужно просто презентовать идею руководству или срочно запустить несложный проект. 1
Показать ещё
Написать комментарий
Виталий July 10, 2020 в 4:25 AM
В первом варианте с дверями шаблон тоже подходит и можно использовать больше фраз в группе если они одного смысла.
в April 7, 2020 в 12:10 PM
Обсуждаемое
Как проверить телеграм-канал на накрутку Статья
Присматриваемся к динамике роста подписчиков и набору просмотров. . 24
Посевы ВКонтакте: в каких нишах дают лучший результат Статья
Давайте сразу разберем на примере, чтобы было нагляднее и понятнее. Представьте, вы – владелец бизнеса и у вас есть своя группа Вконтакте. 20
Трафик в мессенджерах. Как заводить клиентов в базу рассылки Статья
Самые популярные варианты посадочных площадок, на которые принято вести платный трафик:. undefined. 12
Возвращение Google Мой бизнес и отзывов в Google Картах. Как и зачем работать над профилем компании и ее рейтингом? Статья
Весной 2022 года у компаний из России и Беларуси пропала возможность использовать Google Карты для бизнеса. Пользователи из этих стран не могли ни добавить на Карты новую компанию, ни оставить отзыв на уже существующую — заявки не проходили модерацию.
[Кейс] Недвижимость. Продвижение сайта застройщика в социальных сетях Статья
На секторы недвижимости и инфраструктуры приходится около 40% глобальных выбросов углерода, и частью решения климатического кризиса является исправление того, как работают эти отрасли. Компания Accacia даёт крупным владельцам недвижимости возможность отслеживать своё воздействие на окружающую среду в режиме реального времени за счёт интеграции с ERP (планирование ресурсов предприятия) и систем управления недвижимостью.
Ключевые компетенции таргетолога и как их наработать Статья
Я считаю, что каждый таргетолог и SMM-специалист должен стремиться стать маркетологом. Это интересно не только с точки зрения того, чтобы больше зарабатывать, но и расширяет возможности, и вас не будет беспокоить, что вдруг какая-то социальная сеть перестала работать в той или иной стране. 5
Источник: yagla.ru
Возможна ли реклама яндекс директ на группу Вконтакте?
Вопрос подписчика: А если у меня нет сайта, а пока только группа в вконтакте? Возможна реклама в яндекс директе? Жду подробностей.
Здравствуйте и спасибо за вопрос.
Прежде всего, хочу разделить на две составляющие возможность такой рекламы и конверсию с нее.
Реклама яндекс директ, настроенная на группу Вконтакте возможна, но по нашей статистике работает она хуже, чем реклама, настроенная на сайт.
Хуже, значит, что продажи из группы будут хуже, чем с сайта.
Вторым важным фактором является конверсионность группы. Группа, в которой 10000-50000 подписчиков, которая хорошо оформлена, регулярно наполняется продающим контентом имеет шансы на неплохую конверсию.
Если в группе 100 человек и пара записей не по теме… ну вы сами понимаете.
Кроме того, не стоит зацикливаться на Яндекс директе. В социальной сети Вконтакте есть своя рекламная площадка таргетированной рекламы. Таргетированная реклама позволяет очень точно подобрать свою целевую аудиторию и если у вас основные продажи происходят из группы, т.е. в ВК находится ваша целевая аудитория, то определенно стоит воспользоваться этим инструментом.
Источник: websonata.ru
Яндекс вовсю показывает свою рекламу во Вконтакте
Правила не запрещают вести трафик на страницу Вконтакте с помощью Директа. Таким образом, настройка кампаний на сайт ВК не отличается от стандартной. Нужно собрать целевые ключевые фразы, составить объявления, выставить максимальную стоимость для клика и отправить на модерацию.
Стоит понимать, что фавикон в поисковой выдаче напротив вашего объявления будет принадлежать социальной сети Вконтакте. Возможно, ваша тематика с этим значком будет сливаться с группами и страницами вероятных конкурентов, которые продвинулись по SEO в топ-10 в одноименной социальной сети.
Особенности настройки Директа для группы ВК
Яндекс Директ на сайт и группу ВК одновременно
Под конец 2017 года Яндекс разрешил в быстрых ссылках указывать домен не совпадающий с основным. Таким образом, появилась возможность вести трафик параллельно сайту и в социальные сети из одного объявления.
Измеряем эффективность Директа для группы ВК
Аналитика и отслеживание эффективности – это самый большой минус формата Директ – Вконтакте. К сожалению, ни Яндекс Метрику, ни Google Analytics установить на страницу в социальной сети не получится. Способы провести оценку эффективности рекламы по объявлениям из Директа отсутствуют. Единственный вариант — опросник при оформлении заказов, если ваша основная цель – продажи из соц сети, а не привлечение нового трафика.
Объявления для ВК не проходят модерацию, что делать?
Модерация объявлений для страницы Вконтакте не отличается от обычной модерации рекламы в Директе. Если контент вашей группы и рекламные объявления не нарушает правила Яндекса, то все пройдет без заминок. В случае наличия нарушений, объявления будут отклонены с пояснением причины. Основные трудности при модерации мы уже разбирали в отдельной большой статье.
Подпишитесь на нашу рассылку
В сентябре Яндекс и Вконтакте договорились об эксперименте — показах рекламных объявлений, предназначенных для рекламной сети Яндекс на сайте Вконтакте. Ссылка на статью в Ведомостях. А сейчас уже многие рекламодатели заметили свою рекламу размещенную через сервис Яндекс.Директ на просторах Вконтакте.
Лично я замерил на 10 разных компьютерах и аккаунтах — каждый второй показ рекламы Вконтакте — показ рекламы РСЯ (рекламной сети Яндекса). Таким образом можно смело говорить, что это уже не эксперимент, а реальность. А это огромное событие для всей рекламной индустрии Рунета. Почему это так: Во-первых: рекламная сеть Яндекса выросла по показам очень сильно.
Пока что сложно говорить о цифрах, но по показам сеть Вконтакте больше чем сеть Яндекса. Если и правда каждый второй показ рекламы Вконтакте теперь будет показом РСЯ — мне кажется можно смело ожидать 50% роста показов в РСЯ. Во-вторых: резко упадет количество показов таргетированной рекламы Вконтакте.
В-третьих: мы можем говорить о стратегическом сотрудничестве двух огромных игроков Рунета. В-четвертых: мы пока что не знаем, получил ли Яндекс ценные социально-демографические данные от Вконтакте, и получит ли потом. Но если это произойдет — вся структура медийного рынка рекламы Рунета претерпит огромные изменения.
Только подумайте, что будет, если удастся совместить данные о самых последних интересах пользователя с его социально-демографическими данными. Конечно если это и будет происходить, то будет происходить постепенно, но в целом рынок становится все сложнее и сложнее. Возможно в будущем мы столкнемся, со 100%-м разделением рекламных кампаний в Яндексе на мужчин и женщин.
Или по возрасту. Или по …. там видно будет по чему. И если эти данные получит только Яндекс, и не получат другие игроки поиска, такие как Google, то это очень сильно укрепит позиции Яндекса в Рунете.
А теперь давайте посмотрим, несколько технических особенностей.
По наблюдениям весь блок рекламы — либо реклама РСЯ, либо реклама Вконтакте. То есть по три объявления. Наведя на объявление, мы видим, что ссылка ведет на сайт через РСЯ. 
Вконтакте появилась реклама с обращением на «ты», что разрешено Яндексом и запрещено правилами Вконтакте.
Длина текстов и заголовков стала больше (75 и 33 у Яндекса, против 65 и 25 у Вконтакте) 
Ну и последнее доказательство того, что это действительно реклама Яндекса 
Похоже, что Вконтакте просто вставил себе на сайт код партнера сети РСЯ Естественно с доработкой по стилям, шрифтам, и что важно без ссылки, на то, что это Яндекс.Директ как на всех других сайтах. Что-ж теперь Вконтакте показывает рекламу не только по интересам, половозрастным признакам, группам, но и по тому, что вы вчера искали в Яндексе. Будем очень внимательно следить за этим сотрудничеством. Пишите в комменты официальные высказывания и статьи на эту тему. Спасибо.
Как вы думаете получит ли Яндекс социально-демографические данные Вконтакте?
- 57,1% Да, все
- 22,0% Да, но только частично
- 14,8% Да, если только поделится данными о поиске
- 0,9% Данные получит только Вконтакте от Яндекса
- 2,8% Нет, обмена данными не будет
- 2,3% Это вообще эксперимент, и он скоро закончится
Проголосовали 742 пользователя. Воздержались 335 пользователей. Опубликовано в 10:57 • Рубрика: Другие виды рекламы в сети, Настройка Яндекс Директа1 отметка “Нравится”
Существует две связки Яндекс директа с ВКонтактом. Можно в Яндекс директе рекламировать группу ВКонтакте. Можно рекламировать на страницах ВКонтакта свой сайт через Яндекс директ — ВКонтакте является сайтом рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Но можно выделить и плюс. Если Вы точно знаете, что большинство (минимум 80%) Ваших потенциальных клиентов являются пользователями этой соц. сети, можно пробовать. Все таки с сайта человек уходит раз и навсегда, а вступив в группу ВК, он будет получать Ваши обновления, то есть Вы сможете о себе напоминать — формируется канал связи с потенциальным клиентом, что не мало важно. Само собой, для того чтобы человек вступил в Вашу группу, ему желательно что то за это предложить — так будет гораздо больше подписчиков. Отсутствие грамотно сформированного призыва стать участником группы, тоже может быть причиной плохого отклика.
Теперь о том, стоит ли рекламировать свой сайт на vk.com через сеть РСЯ. По умолчанию, когда Вы делаете рекламу под сеть РСЯ, ваши объявления показываются на всех ее сайтах, в том числе и ВКонтакте. Так как, это довольно посещаемая площадка, трафика с нее может приходить много, но обязательно нужно отслеживать как он конвертируется.
Чтобы понимать, есть ли клиенты с этой социальной сети, к Вашему сайту обязательно должны быть подключена метрика с настроенными целями на заказ. А в рекламной кампании в Яндекс Директе обязательно должна быть включена разметка ссылок и задан номер счетчика, без этого, данные из метрики в Директ не передаются. Если эти условия у Вас выполняются, можно легко посмотреть с каких площадок РСЯ у Вас есть заказы, с каких нет. Вкладка в статистике по площадкам, срез по цели заказ:
В моем примере заказов с vk.сom не было:
Но и переходов в моем случае от туда было мало, и денег пошло не много на рекламу на этой площадке. Если в Вашем случае на какую то площадку (не обязательно vk.com) тратиться много денег, а конверсий с нее нет — показы на этом сайте лучше приостановить. Для этого ставим галочку возле площадки, и внизу выбираем запретить показы.
Вопросы задавайте в комментариях.
- https://direktorinterneta.com/blog/yandex-derict-dly-vk/
- https://habr.com/post/375591/
- https://www.vladimirkulik.com/яндекс-директ-вконтакте/
Источник: servobzor.site