На чем можно хайпануть в Ютубе

Содержание

Хайп

В первую очередь, давайте разберем, что такое «хайп» и с чем его едят?

Хайп (от англ. слова «hype») имеет несколько смысловых значений: «назойливая реклама» чего-либо, «шумиха», всплеск небывалого интереса вокруг какого-либо события или личности. «Хайпить» — словообразование, буквально означающее «раздувать истерику», «поднимать ажиотаж» до невероятных масштабов вокруг кого-то или чего-то, чтобы об этом заговорили буквально все! При чем «хайп» возникает стихийно, на пустом месте, зачастую, неоправданно, вокруг совершенно обычного и не интересного объекта. Из-за чего сформировалось характерное выражение — «необъяснимо, но хайп».

Дружко хайп

Лично мы считаем, что и вокруг самого «хайпа» в последнее время развели столько хайпа (пардон за тавтологию), включив его в название тарифа известного сотового оператора и даже в слоган популярной телепередачи..

Как увеличить количество просмотров на YouTube в 2022 году

МТС хайп

Ловись хайп негативный и позитивный!

Чтобы поймать хайп и грамотно использовать его во благо своего бизнеса вам понадобится оперативность, чувство юмора, азарт. Главной составляющей поднятия хайпа является готовность создать нечто необычное и своеобразное, чтобы вызвать грандиозный резонанс и шквал комментариев в интернете. При чем на обсуждении смогут хайпиться и другие. Получается некая своеобразная пирамида хайпа.

Например, в начале 2017 года общественность захлестнула волна возмущения и недоумения по поводу современной молодежи на фоне скандала из-за неоднозначного поведения Дианы Шурыгиной. Популярный Youtube-блоггер Николай Соболев, который был участников сразу нескольких выпусков тв-шоу «Пусть говорят» с Дианой Шурыгиной умножил свою популярность в несколько раз, а количество его подписчиков на канале Youtube возросло в геометрической прогрессии.

Шурыгина хайп

На Диане удачно поймали хайп и пропиарились различные блогеры, а поведение девушки не комментировал только очень ленивый.

В стороне от этой истории не остались маркетологи, которые грамотно использовали мем с Дианой Шурыгиной на благо своей компании:

Такси хайп
Отличился даже Burger King:
Бургер Кинг хайп

Хайп на скандале с Дианой Шурыгиной — негативный хайп. Но вопросы этики и морали сегодня не актуальны. Пользователям важен хайп в любом виде.

грибы хайп

КАК НАБРАТЬ ПОДПИСЧИКОВ В ЮТУБЕ | КАК НАБРАТЬ ПЕРВЫХ ПОДПИСЧИКОВ | КАК СТАТЬ ПОПУЛЯРНЫМ НА ЮТУБЕ ???

Примером позитивного хайп-феномена можно назвать мегахит «Тает лед» от киевской группы «Грибы». Шуточные кавер-версии записали и опубликовали в своих аккаунтах социальных сетей известные артисты, блоггеры и даже политики. При этом все произошло так стремительно, что с причинами хайпа никто толком не успел разобраться — группа моментально приобрела армию преданных фанатов и поклонников.

Если правильно хайпануть, то в короткий срок можно стать топовым видеоблогером — так благодаря всего одному удачному ролику менее чем за полтора месяца начинающему блоггеру Сергею Дружко удалось «хайпануть» на 2,5 миллиона, подписчиков! Бывшему телеведущему неоднозначной программы 2000х «Необъяснимо, но факт» удалось обойти по популярности даже своего youtube-коллегу Николая Соболева.

Хайп, как метод продвижения бизнеса

Грамотный маркетолог знает, как использовать во благо компании тот или иной популярный мем. Ждун, grumpy cat, Шурыгина и прочие хайп-атрибуты позволят обратить внимание на бренд и сделать его более запоминающимся для аудитории.

Где найти свежие хайпы?

Популярные паблики и группы в соцсетях ежедневно генерируют мемы и хайповые темы. Самыми актуальными и востребованными хайп-направлениями уходящего года стали:
— политический хайп: нестабильность на Корейском полуострове, закрытие ВКонтакте в Украине, возможная блокировка Telegram в России;
— хайп на киноновинках: фильм «Оно» и «Темная башня»;
— музыкальный хайп: рэп-баттл Оксимирона и Гнойного.

Не хайпанешь – не проживешь

Как провести успешную рекламную кампании на хайпе? Следует придерживаться следующего алгоритма:
Сформировать собственные бизнес-цели и задачи хайп-контента, который вы создаете.
Выявить ключевые показатели успеха, который помогут оценить эффективность хайп-рекламы.
Подготовьте актуальный контент и кампанию релевантный вашей аудитории и поставленным целям.
Проведите оценку результатов и сравните их с предыдущими показателями.
Реклама на хайпе, как и любой новый метод pr, пока еще не имеет устоявшихся критериев оценки эффективности. Многие маркетологи измеряют успех хайпа исключительно количеством просмотров. Однако это не единственный критерий, на который следует ориентироваться.

Теле2 хайп

Согласно целям, которые вы ставите перед собой, используйте различные метрики для определения успеха хайпа:
1. Уровень узнаваемости бренда
2. Степень лояльности аудитории
3. Увеличение посещений ваших ресурсы
4. Время и глубина просмотра аудитории
5. Охват целевой аудитории
6. Вовлеченность аудитории (просмотры, число лайков и репостов)
7. Упоминание бренда, брендовый трафик

И напоследок

Помнить потребности клиента при создании рекламы – это главное, но это не единственный элемент успеха рекламы, тем более хайпа. Прежде чем хайпануть — сравнивайте, анализируйте, делайте выводы и лишь потом приступайте к созданию провокационного и эффективной хайп-контента. Положитесь на здравый смысл, слушайте свои эмоции и ничего не бойтесь.

Еще по теме: Куда пропал отель элеон с Ютуба

Главное не упустить возможность и поймать хайп за хвост. Ведь, как правило, жизненный цикл популярных тем очень короткий, и здесь действует четкий принцип «Кто не успел, тот опоздал». Однако, к использованию хайпа следует подходить с умом — не всякая тема подойдет к вашему продукту, а некоторые шутки и вовсе могут навредить репутации бренда.

Так же важно понимать, что использование хайпа навряд ли принесет вам огромную прибыль. В конечном итоге, это лишь инструмент формирования лояльности ваших клиентов и еще одна возможность креативно напомнить о себе!

Источник: smmheadshot.ru

Хайп – что это такое на простых примерах

Хайп – что это такое

Многие из вас наверняка задумывались, почему люди часами ждут в очереди в магазинах Apple, чтобы купить новый iPhone, почему некоторые публикации в СМИ или социальных сетях попадают в топ, а другие остаются незамеченными. Причина столь высокого спроса – хайп, который привлекает внимание людей и влияет на их поведение. В этом руководстве рассмотрим, что такое хайп, как он работает, его виды, примеры.

Что такое хайп простыми словами

Термин «хайп» (от англ. hype – «шумиха») имеет несколько значений, так как используется в различных отраслях, включая маркетинг, PR, коммуникации, модную музыкальную индустрию, блоггинг. Его главная задача – создать ажиотаж, информационный шум, привлечь внимание, заинтересовать людей, заставить их говорить о чем-то и побудить к определенным действиям.

Значения слова hype:

Громкая огласка ситуации и последовавший за ним переполох: «Хайп вокруг судебного процесса»;
Преувеличенные эксклюзивные заявления на медиа-ресурсах: «Это чистый хайп, гигантская работа в области PR»;
Рекламный ход: «Некоторые владельцы ресторанов искусственно создают хайп, чтобы продвигать Нью-Йорк как ресторанный город США»;
Намеренно вводящие в заблуждение заявления; обман: «Эксперт сообщил, что нет никакого энергетического кризиса, что все это хайп для поддержания невероятной прибыли нефтяных компаний».

Что такое хайп на молодёжном сленге

Слово hype пришло в русский лексикон с Запада, как и многие другие современные сленги, в связи с ростом популярности Интернета. На молодежном сленге «хайп» – модный тренд, вирусный маркетинг, пиар, ориентированный на повышение популярности и заработок денег.

Примечание. Термин hype можно услышать не только в молодежной культуре, но и от крупных политических деятелей. В 2017 году его применил Помощник президента РФ Сурков Владислав Юрьевич, комментируя создание государства под названием «Малая Россия». Политический деятель назвал такой ажиотаж полезным.

«Хайп» вошел в моду частично благодаря популярному телеведущему Сергею Дружко, который часто повторял его в видео на своем канале Druzhko Show на YouTube. Публика сразу подхватила новый сленг и в результате фраза «хайпанем немного» стала интернет-мемом. Многие видеоблогеры часто используют слово hype в значениях «шумиха вокруг какого-то человека или продукта» и «то, что модно в данный момент».

Что такое хайпить и хайпануть

Понятие хайпа означает активное продвижение, реклама, создание ажиотажа вокруг человека, продукта, чтобы быть в тренде. Глагол «хайпить», образованный от слова «хайп», означает «раскручивать», «раздувать», «запускать шумиху», «пиарить».

На социальных платформах слово «хайпануть», или «словить хайп», используют в значении «вызвать массовую дискуссию, бурное обсуждение» для привлечения людей, повышения популярности, увеличения заработка. Для специалистов по черному пиару «хайпануть», или «поднять хайп», означает пустить в ход очередную утку в СМИ. В творческой среде «хайпануть», или «выстрелить», – достичь пика популярности и заработать на ней. Ряд известных лиц приобрели популярность благодаря тому, что хайпанули, говоря на молодежном сленге.

Что такое хайповоз

Хайповоз – громкое событие на стриминговой платформе, во время которого поклонники стримера объединяются для поддержки его канала. Внедряется как интерактивная функция на таких площадках, как Twich. Зрители, или пользователи чата, оформляют подписки, используют биты, за что получают награды в виде подарков, доступа к следующим уровням. Запуск хайповоза поднимает ажиотаж вокруг стрима до высокого уровня.

Хайповоз на твиче

Что такое хайпуки

Хайпуки – это эксклюзивная коллекция полезных повседневных вещей с изображением мультипликационных героев Миньонов. Это красочные рюкзаки, спортивные мешки, термосумки, косметички, стаканы, бутылки для воды, ланч боксы. Любые из этих вещей можно получить в обмен на наклейки, выданные в супермаркетах за покупки на определенную сумму денег. Рекламная акция «Готовь руки – хватай хайпуки» проходит в российской сети магазинов «Магнит».

Хайпуки от магазина «Магнит»

Хайп в маркетинге

Слово hype впервые было использовано в 1924 году в маркетинге как «повторяющаяся, навязчивая реклама», искусственно созданный ажиотаж вокруг бренда или продукта для продвижения, повышения спроса, продаж.

Распространенные тактики хайп-маркетинга:

Дефицит. Дефицит товара порождает повышенный спрос. Создание ощущения срочности из-за нехватки товаров или ограниченного времени действия скидки подталкивает человека к более быстрому принятию решения о покупке. «Осталось всего 20 единиц», «До конца акции всего 3 дня». Многие люксовые бренды часто поднимают шумиху вокруг своей продукции с помощью лимитированного выпуска, коллабораций со знаменитостями, привлекающих внимание СМИ.

Американский бренд Supreme с капиталом в 2,1 млрд. $ имеет всего 12 фирменных магазинов по всему миру и довольно простой веб-сайт – пример того, настолько мощной может быть реклама. Компания, занимающаяся производством уличной одежды, начала продавать простые футболки с нелицензионными фотографиями и теперь сотрудничает с крупными брендами Louis Vuitton, Nike. Бренд выпускает новые продукты каждую неделю в ограниченном количестве, чем поддерживает информационный шум и интерес клиентов.

Еще по теме: Как настроить принтер для печати Ютуб

дизайн сайта Supreme

Коллаборации со знаменитостями. Сотрудничество со знаменитостями в рекламных кампаниях позволяет выделиться среди конкурентов, расширить аудиторию, повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи.

Пример: коллаборации американских певиц Рианны, Селены Гомес с Puma, Бейонсе с Adidas, Анджелины Джоли с Guerlain. Недостаток заключается в том, что звезды могут быть непредсказуемыми и негативные новости, связанные с ними, прямо ассоциируются с торговой маркой, отталкивая потребителей. Не эффективным может оказаться сотрудничество со знаменитостями, не имеющими отношения к продукту. Хорошо работают коллаборации с экспертами – авторитетами в отрасли, приносящими пользу аудитории.

Социальное доказательство (отзывы). Размещение отзывов клиентов на веб-страницах вызывает доверие у потенциальных клиентов, подталкивает их к покупке. Примеры инструментов хайп-маркетинга: наполнение социальных сетей, веб-сайтов фальшивыми отзывами от довольных клиентов, удаление отрицательных отзывов, чтобы создать ложное ощущение высокого рейтинга компании.

Потребители проверяют несколько ресурсов с отзывами и мошеннические сайты, прежде чем принять решение о покупке. Поэтому стоит отображать подлинные отзывы на важном этапе принятия решения о покупке (на странице кнопки «Добавить в корзину»). Ключ к успеху бренда – настоящие довольные клиенты, готовые поделиться своим положительным опытом сотрудничества с ним.

Соревнование брендов. Праздники – всегда отличная возможность создать что-то необычное, чтобы привлечь больше внимания. Корпорация PepsiCo запустила к Хэллоуину в 2013 году ироничную, провокационную рекламную кампанию, проведенную брюссельским агентством Buzz in a Box.

На изображении была жестяная банка с напитком в красной накидке с логотипом Coca-Cola и надписью «Мы желаем вам страшного Хэллоуина!».

Через несколько часов после размещения на странице Pepsi Belgium в Facebook эта реклама стала вирусной, набрав тысячи репостов, и быстро распространилась в Twitter. Учитывая традицию носить на Хэллоуин страшный костюм, Pepsi блестяще передала сообщение о том, что Coca-Cola представляет собой ужасный вариант напитка.

Чтобы не нарушать авторские права, Pepsi заменила буквы C и L в логотипе Coca-Cola, но он остался таким же узнаваемым. Coca-Cola в ответ выпустила то же изображение, сменив надпись на «Каждый хочет быть героем!».

Это традиционные, частые соревнования конкурирующих брендов, предназначенные для усиления своей защиты, демонстрации их сильных сторон. Потребители встают на чью-то сторону, защищают своего фаворита, что привлекает большое внимание медиа.

Хайп от Pepsi

Эксклюзивность. Рынок маркетинга насыщен всевозможной рекламой. Основная цель экспертов – выделить бренд среди конкурентов с помощью оригинальных идей, способных создать хорошее впечатление, удивить, запомниться обществу.

Пример удачной хайповой рекламы: изображение бургера, покрытого плесенью, от Burger King, которое отрицает слухи о наличии консервантов в нем и подтверждает натуральность продукта. Трафик кампании увеличился на 23 %, получив 8,5 млрд. органических показов.

Хайп от Burger King

Креативный новаторский подход. Традиционная реклама уже не работает так, как раньше, для охвата, вовлечения целевой аудитории необходимы новые креативные, оригинальные идеи, впечатляющие людей.

Маркетологи, бренд-стратеги разрабатывают вирусные рекламные кампании с использованием цифровых технологий. В 2014 году корпорация PepsiCo установила наружную рекламу с дополненной реальностью Pepsi Max «Unbeliavable», созданную корпорацией JCDecaux, на автобусной остановке на Нью-Оксфорд-стрит в центре Лондона.

На внешней стороне 6 цифровых экранов размещена камера, которая фиксирует то, что на самом деле происходит на улице, и транслирует это в прямом эфире с внутренней стороны с наложенной дополненной реальностью.

Дополненная реальность создает иллюзию, что на улице происходят удивительные вещи. Периодически появляются НЛО, живой гигантский осьминог, поднимающийся из канализационного люка, роботы, человек, летящий на гелевых шарах, падающий метеорит, ударяющийся в стекло, большой котенок, прикасающийся к экрану, тигр на охоте, крадущийся по улице рядом с прохожими.

PepsiCo запустила канал на YouTube «Pepsi Max» для медиа-продвижения, где видео набрало более 7 млн. просмотров. Видеоролик можно посмотреть ниже:

Хайп от Harley-Davidson

Соответствие ожиданиям. Хайп часто называют намеренным введением человека в заблуждение. Для создания ажиотажа торговые марки преувеличивают ценность предложения, но идея «чрезмерного раздувания» может стать большой ошибкой.

Излишняя шумиха – это когда запущенный продукт не соответствует ожиданиям, то есть бренд обещает больше, чем может дать, вводя в заблуждение. Мероприятие Fyre Festival, анонсированное в декабре 2016 года как «роскошный музыкальный фестиваль» на Багамских островах, аналог Коачеллы, не состоялось, так как заявленная информация о нем не соответствовала действительности.

Организаторы провели масштабную пиар-кампанию с участием мировых звезд, в результате чего билеты стоимостью в 1,500 $ были распроданы в первые 2 дня, но это оказалось крупным мошенничеством. Реклама должна быть правдивой, подтверждать свои утверждения, иначе бренд потеряет свою ценность, доверие потребителей.

Британский автомобиль класса люкс Rolls-Royce подкрепляет свой слоган «Бескомпромиссная роскошь во всем!», поддерживая высокий имидж, оправдывая ожидания.

Как создать ажиотаж

Хайп в товарном маркетинге используется для создания ажиотажа вокруг продукта, привлечения к нему внимания, интереса. Основные методы хайп-маркетинга:

Выделить главные особенности, преимущества товара. Одна из отличительных черт маркетингового хайпа – создать потребность, внушить клиентам то, что они не могут жить без чего-либо. Ажиотаж поднимают в социальных сетях путем распространения объявлений с указанием преимуществ продукта, часто начинающихся со слов «лучший», «самый», и убедительных обещаний.
Использовать разные виды продвижения: медийную рекламу, PR-кампании, почтовую рассылку. Когда потребители повсюду видят бренд, они начнут говорить о нем, передавая по сарафанному радио, что повысит спрос на предложение.
Выбрать представителя рекламной кампании, являющегося авторитетом для целевой аудитории. Для продвижения нового мобильного приложения можно пригласить блогера с большой аудиторией, увлекающегося технологиями. Бренды нанимают знаменитостей в качестве своих амбассадоров.
Развивать чувство срочности, побуждающее покупателей действовать быстро. По данным Media Awareness Network, ограниченное количество товара ускоряет принятие решения о покупке. Для этого компании делают акции, специальные предложения на ограниченное время или подчеркивают то, что их товары – новый тренд, пользующийся высоким спросом. В случае проведения мероприятия информационный шум можно создать путем заявления о том, что билеты на предыдущий концерт распроданы в течение всего нескольких часов или дней.
Стратегическое продвижение. Товарные линейки начинают раскручивать за несколько месяцев или недель до открытия продаж, чтобы повысить их узнаваемость и перевести потребителя в состояние ожидания. Apple ежегодно запускает презентацию нового iPhone, Apple Watch, iPad, iPad mini примерно за неделю до старта продаж. В 2021 году презентация прошла 14 сентября, а открытие продаж состоялось 24 сентября. В России за первую неделю продано 93 тысяч iPhone 13.

Еще по теме: Как варить сыр в домашних условиях Ютуб

Очередь за iPhone

Примечание. Для успешного запуска продуктов и выхода на рынок многие технологические компании используют «цикл ажиотажа» – концепцию из пяти этапов, впервые разработанную в 1995 году исследовательской компанией Gartner, отслеживающей эволюцию инновационных технологий.

Хайп в социальных сетях

В современную цифровую эпоху хайп – мощный маркетинговый инструмент на платформах социальных сетей.

Медиа-сфера всецело охвачена волнами хайпа, принимающими форму шумихи вокруг бренда, отдельного лица, нового продукта или события. Как и в других маркетинговых тактиках, ажиотаж в соцсетях зависит от поведения потребителей и питает их потребность быть в курсе последних тенденций из-за боязни что-то упустить.

Сегодня есть множество способов распространения информации – PR-технологии, реклама, новостные ресурсы. Но не каждое сообщение может вызвать хайп в СМИ. Повод для огласки должен содержать интересные новости, некоторые нарушения нормы, вызывать споры. В зависимости от сути события, вызывающего волну ажиотажа, различают негативный и позитивный хайп, вызывающий соответствующие реакции у аудитории.

В отличие от искусственно создаваемого маркетингового продвижения, хайп в социальных сетях может возникать случайно в результате раскрытия в прессе подробностей личной жизни знаменитостей, непредвиденных обстоятельств. Наибольший отклик у людей находят сообщения, вызывающие эмоции гнева, радости, сочувствия. В 2021 году новость о разводе актрисы Ким Кардашьян с репэром Канье Уэстом потрясла поклонников пары со всего мира.

Ким Кардашьян с репэром Канье Уэстом

Некоторые блогеры, инфлюенсеры, информационные источники целенаправленно делают сенсационные, юмористические, скандальные заявления, рассказывают личные истории для поддержания своей популярности, из-за чего их обвиняют в неискренности.

Первый в мире, американский тиктокерский дом The Hype House с символическим названием специализировался на создании коротких видеороликов, которые собирали миллионы просмотров на контенте, не несущего особого смысла, за счет популярности их персонажей.

The Hype House

Чтобы подогреть к себе интерес публики и словить очередную волну хайпа, знаменитости посещают мероприятия в экстравагантных, эпатажных нарядах. Lady Gaga появилась в платье из сырого мяса на премии MTV Video Music Awards 2010, Ким Кардашьян – в полностью закрытом черном костюме Balenciaga на Met Gala 2021.

Хайп от Ким Кардашьян в костюме Balenciaga

Примечание. Хайп в медиа – временное явление, которое утихает до следующей «волны». По исследованиям, шумиха в СМИ начинается с триггерного события, продолжается примерно три недели и имеет обычно три волны убывающей интенсивности.

Любой ажиотаж утихает со временем, но стратегически выстроенный и правильно реализованный хайп более устойчивый. Для удерживания внимания периодически обновляют наиболее эффективные рекламные кампании, используют триггеры.

Триггеры – сигналы, приводящие к определенному поведению людей и вознаграждению. Посещаемость ресторана, где в каждую среду проводятся акции, увеличится именно в этот день недели. Популярное телешоу повысит рейтинг телеканала в определенное эфирное время за счет множества показов.

Пример постоянного хайпа в СМИ – новости о датской и британской королевских семьях. Интервью Опры Уинфри с Меган Маркл и принцем Гарри, вышедшее 7 марта 2021 года в эфире американского телеканала CBS, стало одним из самых обсуждаемых событий в мировых СМИ.

Заключение

Хайп – это ажиотаж, который намеренно создается для повышения узнаваемости, доходов бренда или отдельного лица. Изначально известный как эффективный маркетинговый метод, хайп широко распространился в медиа-индустрии и стал синонимом пика популярности, или тренда.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

Источник: sergeysmirnovblog.ru