Как развивает рекламные доходы вторая по величине российская соцсеть
Минувший год стал успешным для одной из крупнейших российских социальных сетей — «Одноклассники»: соцсеть запустила сразу несколько новых проектов, в том числе онлайн-телевидение и нативный формат видеорекламы, увеличила мобильную аудиторию (на 30 % по сравнению с предыдущим годом) и сохранила показатель общей аудитории (51 млн уникальных посетителей в сутки).
Sostav.ru поговорил с Директором по маркетингу и развитию бизнеса проекта «Одноклассники» Арсеном Исрапиловым о новых проектах и о планах второй по величине аудитории соцсети в России и одного из главных активов холдинга Mail.ru Group.
— Какие рекламные форматы у вас есть сейчас, и над чем вы работаете?
— Если говорить о сегодняшнем дне, то основные форматы – это видеореклама, таргетированная реклама и классическая медийка. Помимо этого, существует формат спецпроектов, которые также пользуются большой популярностью. Недавно мы запустили промопосты, сейчас на тестировании находится видеопромо.
Сегодня сидячая забастовка завтра будет лежачая забастовка но это делу не поможет #fuadabbasov
Еще одно основное направление – это нативная реклама в наших мобильных приложениях, мы также его планируем развивать. Например, если раньше в мобильных приложениях у нас не было видеорекламы, то совсем скоро мы собираемся её запустить.
— Что самое востребованное из форматов?
— Если посмотреть на текущее развитие продуктов и состояние рынка, то можно говорить о том, что мобильная реклама, запущенная больше года тому назад, занимает все большую долю. Это важный продукт с точки зрения рекламного инвентаря. Видеореклама популярна сейчас, и мы планируем развивать это направление: активно используем стандартные эффективные инструменты – myTarget, который продает таргетированную рекламу на разных платформах Mail.Ru Group, в том числе, и в Одноклассниках. Такие инструменты перфоманс-маркетинга востребованы, следовательно, они у нас в приоритете.
— На чем зарабатывают «Одноклассники»?
— Мы уникальны в этом вопросе, потому что наши основные заработки состоят из трех направлений. Первое – это реклама, которая становится более актуальной с развитием новых форматов, в том числе, мобильного. Второе – это игры: «Одноклассники», по сути, издательство, мы сами игры не производим, но у нас есть большое количество поставщиков, которые разрабатывают контент для пользователей. В 2014 году мы выплатили разработчикам 4 млрд. рублей, разделив доход 50/50. Год до этого – 3 млрд. рублей.
Третье направление доходов – виртуальные услуги. К ним относятся «подарочки», стикеры и формат «5+». За год число пользователей IVAS увеличилось на 10%.
При росте аудитории и при тенденции ее перетекания в мобайл, реклама играет для нас достаточно большую роль. Влияют и макроэкономические особенности, которые связаны с платежами. Да, у нас самая «платящая» аудитория, в том числе и с точки зрения доли тех, кто платит. При этом нельзя не принимать во внимание курсовые разницы и макроэкономическую ситуацию, о которой недавно говорил Дмитрий Гришин.
Почему Баку больше не ведёт переговоры с армянами Карабаха?
Эти три направления доходов для нас ключевые, и мы продолжаем их развивать.
— Как влияет на рекламу развитие мобайла?
— Мы пришли к тому, что больше половины нашей аудитории в месячном расчете приходит именно с мобильных устройств, сейчас это 64%. Это изменило не только рекламный рынок, но и состояние продукта, поведение пользователей.
— На каких рынках вы работаете?
— Основными рынками для нас являются РФ и СНГ, при этом, они находятся в разном состоянии. Если Россия – на передовой с точки зрения цифровых ресурсов, то некоторые страны СНГ только доходят до этого состояния. Плюс, у нас есть классические рынки, которые были сформированы выходцами из России: Германия, США. Израиль. Они остаются у нас в приоритете.
— Кто ваш рекламодатель?
— На этот вопрос так же сложно ответить, как и на вопрос, кто ваш пользователь. Ядро аудитории Одноклассников, ее наибольшее процентное составляющее – это мужчины и женщины 25-35 лет, то есть, самая активная часть населения. Соответственно, рекламодателем является любая компания, которая заинтересована в привлечении этой аудитории.
При этом, у нас есть пользователи и старше, и младше. Мы находимся в масс-маркете, у нас нет нишевой аудитории. Следовательно, и рекламодатели разнятся – от автомобильных брендов до компаний FMCG-сегмента.
— Ваша аудитория меняется?
— На заре проекта выбранное позиционирование и название «Одноклассники» привели в соцсеть большую долю взрослого населения страны, которые по факту одноклассниками уже не являлись. Эти люди нуждались в воссоединении связей со своими потерянными друзьями. Следом, вместе с мобильным бумом пришла молодежь, которая находится на пике новых технологий и пользуется смартфонами.
Есть два основных тренда. Первый – это демография, растут новые интернет-пользователи и приходят к нам. Второй тренд связан с тем, что уже взрослая часть населения сегодня активно осваивает интернет и регистрируется в Одноклассниках. Скорость первого тренда сейчас значительно выше скорости второго. Более того, мы можем говорить о том, что новая аудитория помолодела.
Увеличивается и детская аудитория, так как регистрация у нас открыта с 6 лет.
-Что можете отметить в качестве главных завоеваний года и на что рассчитываете в 2016?
— «Одноклассники «– это, в первую очередь, развлекательная социальная сеть с рядом развивающихся сервисов. Если говорить о том, чего мы достигли и куда двигаемся, нельзя не отметить два важных для нас направления.
Первое – это видео. В этом направлении мы чувствуем себя очень хорошо, и являемся площадкой №2 на территории России и стран СНГ (прим. comScore, ноябрь 2015). На начало этого года у нас наполеоновские планы по увеличению числа просмотров, расширения списка сервисов и инструментов.
Второе направление мы активно развивали в 2015 году. На текущий момент соцсети находятся на пике, и ключевую роль в их развитии играет качество контента. Соответственно, для нас очень важно наладить партнерские отношения с компаниями и проектами, которые смогут привлечь на Одноклассники востребованную и интересную информацию. Несмотря на то, что наш бизнес – это технологии и продукты, мы сами своего контента не генерируем. Поэтому в том, что касается его создания и дистрибуции, мы тесно работаем с партнерами.
За последний год на нас вышло большое количество СМИ, различных медиаплощадок, которые создают контент, а мы предоставляем им свои продукты и постоянно работаем над их улучшением. Мы провели большую работу над группами, запустили статистику и будем ее улучшать.
И последнее, но не последнее по значимости – развитие площадки как удобного и высокотехнологичного продукта для пользователей. Мы будем много внимания уделять мобильным технологиям и популярным сервисам: мессенжеру, музыкальному плееру, платным опциям. Наша главная задача – сделать соцсеть максимально удобной, интересной и понятной нашей целевой аудитории, параллельно работая над сервисами, которые будут привлекать и новых людей.
Наши планы на 2016 очень амбициозны – мы будем удивлять рынок цифрами, новыми запусками, улучшением технологий и неожиданными партнерствами.
Источник: www.sostav.ru
Как сделать школьный проект
Образовательная деятельность школ регулируется Федеральными государственными образовательными стандартами (ФГОС). В этих стандартах введено такое понятие как проектная деятельность.
Проектная деятельность — это не каприз учителя, это требование Минобрнауки.
Проектная деятельность — это самостоятельная деятельность, направленная на достижение определённого результата, цели или решение какой-либо проблемы (научной, личностной или социальной).
Проект — это то, что предпринимается для создания и получения нового продукта/результата или решения проблемы.
Проекты могут быть совершенно разных направленностей: от творческих до исследовательских:
Цели проектной деятельности
- Формирование у школьников основ исследовательской и проектной деятельности и навыков разработки, реализации и общественной презентации результатов проекта.
- Овладение приёмами сотрудничества и взаимодействия со школьниками и взрослыми в совместной проектной деятельности.
- Формирование умения планировать исследование или проектную работу с учётом поставленной цели: формулировать проблему, гипотезу, ставить задачи исследования, выбирать методы, делать выводы по результатам проведённой работы.
Особенности проектной деятельности
Проект ограничен во времени: у него есть начало и конец. Работа над проектом происходит в несколько этапов. И время, и этапы определяются ещё до начала работы над проектом, во время его планирования.
В результате проекта должен быть создан новый продукт или выполнено исследование научной проблемы
От того, какой продукт вы хотите создать в результате проекта, будет зависеть количество этапов проекта. Но общий ход работы над проектом будет для всех одинаковый:
Шаг «Реализация задач и создание продукта» будет зависеть от конкретного проекта и может содержать неограниченное число этапов.
Содержание каждого этапа может меняться в процессе работы над проектом. Это нормально. Почему? Потому что что-то может пойти не так, могут измениться условия, вы можете узнать что-то новое, чего раньше не знали и пр. Всё как во взрослой жизни.
Поэтому корректируем курс и идём дальше к поставленной цели!
Как выбрать тему школьного проекта
Тему надо выбирать актуальную и интересную. Вам должна быть интересна та область знаний, в которой вы выполняете проект. Иначе работать над проектом будет скучно, а защищать — трудно.
Есть несколько вариантов того, как школьники выбирают тему для своего проекта:
Вариант 1. Выбрать одну из тем, которые предложит классный руководитель.
Вариант 2. Выбрать школьный предмет и учителя, который предложит тему по своему предмету.
Вариант 3. Придумать тему самостоятельно. Подумайте, чего не хватает вам, вашим одноклассникам или взрослым, и попробуйте сформулировать тему проекта, чтобы решить проблему.
Так как результатом проекта должен стать новый продукт, то надо основательно подумать над тем, что можно создать в результате проекта. В следующей таблице мы приводим примеры того, что можно сделать в качестве результата проекта:
| Компьютерные игры: польза или вред | Видео-ролик или компьютерная анимация по безопасной работе за компьютером. |
| Что означают наши имена? | Буклет с именами одноклассников и их значениями. |
| История футбола | Буклет со списком секций по футболу, которые есть в городе. Можно поделить на две категории: бесплатные и платные. |
| Таблица умножения на пальцах | Брошюра или буклет с правилами умножения на пальцах. Видео-ролик, демонстрирующий умножение на пальцах. |
| Поэты писатели о моём родном городе | Блог в Интернет, посвящённый этой теме. Можно создать на бесплатных платформах (Blogger от Google, https://www.blogger.com). |
| Звонкие и глухие согласные | Программа на языке Scratch для проверки знаний звонких и глухих согласных. |
| Вегетарианство | Брошюра с рецептами вегетарианских блюд. Интернет-блог, посвящённый вегетарианству. Можно сделать бесплатной платформе Blogger от Google, https://www.blogger.com. |
Актуальность, цель, задачи и гипотеза проекта
Об актуальности, цели, задачах и гипотезе вы будете писать в тексте проекта и рассказывать на его защите.
Актуальность — это важность проекта для настоящего времени. Если проект не актуален, не важен, то и делать его не стоит. Актуальность можно рассматривать как набор некоторых проблем, которые существуют в обществе или у какой-то группы людей (например, одноклассников, учителей, родителей), и которые нужно решить. Просто написать «тема актуальна, потому что лично мне интересна» — неправильно. Актуальность придётся раскрыть, доказать.
Например, для темы «Компьютерные игры: польза или вред» актуальность можно описать следующим образом:
Мои друзья владеют больше чем одним гаджетом. В основном, это смартфон и ноутбук. Кроме этого, у многих дома есть ещё и приставка для видеоигр. Все эти устройства становятся доступнее, поэтому в семьях их появляется всё больше. Но так ли это безопасно — надолго погружаться в виртуальную реальность?
Об этом моё исследование.
Лайфхак: чтобы доказать актуальность проекта, воспользуйтесь сервисом https://wordstat.yandex.ru. На этом сервисе показывается статистика запросов пользователей на Яндексе. Чем больше люди что-то ищут, тем это актуальнее. В проект можно включить скриншоты из этого сервиса.
Цель — это глобальный результат, который хочется достичь в проекте. Например, «информирование школьников (или одноклассников) о пользе и вреде компьютерных игр», «повышение грамотности одноклассников в области звонких и глухих согласных».
Чтобы сформулировать актуальность и цель, ответьте на вопросы «Почему ты это делаешь?» (актуальность) и «Чего ты этим хочешь добиться?» (цель). Не надо придумывать лишних и непонятных слов, пишите так, как есть.
Задачи — это те действия, которые нужно предпринять для достижения поставленной цели. Здесь вы должны перечислить этапы работы над проектом от изучения литературы до получения продукта.
Гипотеза — это предположение, допущение, истинное значение которого неопределенно. Гипотеза строится не для всех проектов, а только для научно-исследовательского характера, и то не всегда.
Определение этапов проекта и выполнение проекта
О том, как в общем виде выглядят этапы работы над проектом, мы показали на рисунке.
Шаг «Реализация задач и создание продукта» надо разбить на несоклько этапов, определить сроки выполнения кадого из них.
Здесь мы не можем дать какие-то конкретные рекомендации, так как эти этапы будут уникальны для каждого проекта. Даже два проекта, выполненных разными авторами, но по одной теме, будут отличаться в этой части. Каждый решает свой проект по-своему, и достигает цели тоже по-разному.
Приведём пример этапов для проекта «Звонкие и глухие согласные», который предполагает создание небольшой компьютерной программы в качестве итогового продукта:
- Определить функциональные требования к приложению «Тренажёр для обучения школьников звонким и глухим согласным».
- Выбрать программу для создания приложения.
- Создать приложение.
- Протестировать приложение.
- Создать Руководство пользователя.
Оформление проекта
Оформление проекта — это создание текстового документа, в котором будут описаны все этапы работы над проектом, указаны цель, задачи, обоснована актуальность, написаны выводы. В текст проекта не обязательно включать много текста, большую его часть можно заменить картинками: графиками, скриншотами, фотографиями. Это, во-первых, упрощает написание текста проекта, и во-вторых, отлично его иллюстрирует и доказывает то, что вы сами его сделали.
В некоторых школах и на конкурсах от авторов требуют наличия фотографий того, как они работают над своим проектом.
В какой программе оформить проект?
Microsoft WORD — это часть пакета Microsoft Office и сама популярная программа для работы с с текстом. Но она коммерческая, и поэтому поэтому может быть и не установлена на вашем компьютере.
Что же делать в этом случае? Вариантов, на самом деле, много. Есть немало программ и сервисов, которые позволяю работать с текстом точно так же, как и WORD. И, кстати, в государственных учреждениях зачастую установлен не MicrosoftWORD, с его бесплатные аналоги. Это уже давно является чем-то вроде корпоративного стандарта.
Итак, бесплатные аналоги Microsoft Office:
- LibreOffice (https://ru.libreoffice.org).
- OpenOffice.org (https://www.openoffice.org/ru/).
- Сервис Google Документы (https://docs.google.com/document).
Требования к оформлению
Если вы будете представлять проект на какой-нибудь конкурс, то требования к оформлению будут содержаться в Информационном сообщении этого мероприятия. Ничего выдумывать не надо: оформите так, как просят Организаторы конкурса или конференции.
Если проект готовится для защиты в школе, то требования вам может озвучить учитель. Спросите об этом вашего классного руководителя, так как в школе, скорее всего, есть специальный локальный акт, в котором всё это описано.
Если правила оформления вам не выдали или они оставлены на ваше усмотрение, то воспользуйтесь требованиями к созданию документов из ГОСТ Р 7.0.97-2016:
- Страницы должны быть пронумерованы, начиная со второй. Таким образом, титульный лист нумеровать не надо. Номера страниц проставляются посередине верхнего поля документа на расстоянии не менее 10 мм от верхнего края листа.
- Используйте свободно распространяемые бесплатные шрифты. Например, Times New Roman. Допустимые размеры шрифта: 12, 13, 14 (оптимально). В таблицах можно использовать шрифты меньших размеров.
- Абзацный отступ текста документа — 1,25 см.
- Заголовки разделов и подразделов печатаются с абзацным отступом 1,25 см или по центру.
- Текст документа печатается через 1,5межстрочных интервала.
- Интервал между буквами в словах — обычный.
- Интервал между словами — один пробел.
- Текст документа выравнивается по ширине листа.
Создание презентации и защита проекта
Это завершающие этапы. От того, на сколько качественно вы сделаете электронную презентацию, зависит то, как пройдёт защита.
В какой программе сделать презентацию?
Воспользуйтесь теми же рекомендациями, которые мы дали выше.
Какие должны быть слайды в презентации
Правила хорошего тона для оформления презентации нами рассмотрены в статье Какой должна быть презентация на конференцию или конкурс
Как написать речь защиты проекта
О том, как грамотно составить речь для защиты проекта, мы написали ранее в статье Подготовка речи для защиты проекта.
Источник: gramopod.ru
На чем работает проект одноклассники
Что за люди в «Одноклассниках», как с ними работать и какие сервисы использовать в одной из самых популярных в России соцсетей Что за люди в «Одноклассниках», как с ними работать и какие сервисы использовать в одной из самых популярных в России соцсетей, в медиаклубе «АСИ-Благосфера» рассказывал Александр Володин, директор по развитию и стратегическому партнерству OK.
Аудитория ОК
Принято думать, что «Одноклассники» – платформа для людей старшего поколения. На самом деле большая часть пользователей – люди в возрасте от 25 до 45 лет. Наиболее популярна социальная сеть в России (43 млн пользователей), Беларуси (2,8 млн) и Казахстане (2,6 млн). При этом большая часть пользователей заходит на «Одноклассники» с мобильных устройств.
Самые популярные элементы в ОК – видео, сообщения и подарки. Активно развиваются прямые трансляции: для этого был создан сервис «OK Live». Он ежедневно собирает около 65 млн просмотров стримов. В среднем аудитория в день смотрит 900 тыс. видео.
Секреты популярности
В первую очередь, в ленту пользователей чаще всего попадает уникальный контент. Например, посты, которые были написаны специально для «Одноклассников». Также важно писать простым понятным языком и оставлять пространство для коммуникации. Например, задавать вопросы в конце поста. Еще один способ попасть в ленту – использовать популярные элементы, в том числе, видео и трансляции.
Они не обязательно должны быть профессиональными. Наоборот, пользователи с большим интересом воспринимают трансляции простых людей. Александр Володин советует избегать ссылок на сторонние сайты – алгоритмы могут расценить это как спам.
«Всем кажется, что есть сайт, где есть весь функционал и куда надо вести людей. На самом деле, сейчас социальные сети самодостаточны, и пользователи не уходят на сторонние сайты», — говорит Володин.
Эксперт предлагает НКО даже задуматься о том, чтобы перенести свои сервисы внутрь «Одноклассников».
Специальные проекты
«Одноклассники» активно работают с некоммерческими организациями, за 2019 год совместно с НКО реализовано 130 проектов. Чтобы разместить свой проект в «Одноклассниках», необходимо пройти отбор. Этим занимается «Добро Mail.ru», потом ОК выбирает самые интересные проекты.
«К сожалению, часто считают, что можно прийти в социальную сеть и сказать: «Вот это социально значимая тема» и это сразу всем станет максимально интересно. Это не очень эффективно: взять и специфическим языком рассказать о проблеме, это не поможет достигнуть желаемых результатов», – объясняет Володин.
Наибольший шанс на успех в «Однокассниках» у НКО, которые используют специальные сервисы и креативные подходы. Для тех, кто хочет больше узнать об этом, есть сервис InsideOk – это блог команды соцсети, в котором есть новости обо всех нововведениях портала.
Необходимые сервисы
В самых популярных проектах НКО и ОК были задействованы специальные возможности социальной сети. Например, фонд «Со-единение» создал специальный плейлист: композиции в нем звучат так, как слышат их люди с нарушениями слуха. Также был выпущен специальный набор виртуальных стикеров: там при помощи рисунков были показаны слова жестового языка.
Фонд «Старость в радость» провел благотворительный концерт на сайте «ОК». Его посмотрели 1,4 млн человек. Музыканты во время прямой трансляции исполняли хиты, а пользователи могли при помощи специального сервиса оставить пожертвование. Кроме этого, сейчас на базе «Одноклассников» можно открыть свою горячую линию и создать собственного бота, который может самостоятельно отвечать на письма по заданному алгоритму. Автор публикации: Смирнов Юрий Сергеевич Организация:
Ресурсный центр некоммерческих организаций Ивановской области
Источник: nko37.ru