В новом рекламном кабинете ВК я запустил уже больше 20 проектов в разных нишах. В этой статье постараюсь провести параллели со старым и новым кабинетом и показать, как им эффективно пользоваться (на сколько это возможно).
Говорю только о том, что вижу на своих проектах и видел ранее за свой 7-летний опыт работы с VK и FB.
Так как я долго работал с FB, то вижу большую схожесть. Та же структура рекламных кампаний, те же ставки, такое же распределение бюджета после запуска. Соответственно, предполагаю, что и дальше алгоритмы ведут себя так же. Или хотя бы должны себя вести так же по задумке исполнителей
Алгоритмы работы в Fb и VK
Как работают алгоритмы в FB
Вы запускаетесь на широкую через выбранную цель и объявления. Получаете результаты. Для полного обучения алгоритма нужно в среднем набрать 50 результатов за неделю. Что является результатом — зависит от выбранной цели.
FB первую неделю показывает вашу рекламу разным людям, поэтому результаты каждый день в период теста скачут. Как только вы набрали в среднем 50 результатов, FB смотрит на них и ищет сходства. Чем более похожи эти люди между собой, тем лучше пройдёт обучение алгоритма. Далее реклама начинает показываться только на похожих людей, поэтому результаты становятся стабильными.
Эффективная реклама в вк | Как настроить таргетинг в вконтакте
В какой-то момент заканчиваются люди, которых вы цепляете своим крео, и результаты ухудшаются. Вы меняете крео и происходит доп. обучение. FB снова ищет людей, но уже быстрее. И так по кругу.
Предполагаю, что в ВК задумка та же. По крайней мере судя по тому, что видно в начале. А в начале всё один в один, как в FB. Соответственно, и дальше должно быть, как там.
Пока что алгоритмы слабые. То, как задумывалось, еще не работает. Думаю, на это пару лет нужно) Поэтому на широкую пока что запускаться не вариант.
Думаю, потому и собираются закрыть старый каб: чтобы все перешли в новый и на своих бюджетах обучали алгоритмы. По-другому, видимо, никак.
Если мы примерно знаем, как работают алгоритмы, то становится понятно,
какой бюджет ставить, какие крео и так далее.
Например, мы помним, что алгоритм во время обучения ищет сходства людей, которые оставили результат, чтобы найти большинство похожих между собой и дальше показываться таким же.
Это означает, что в одну группу объявлений нужно грузить крео под один сегмент ЦА. Если крео будут под разных людей, то алгоритму будет сложнее обучиться.
Все крео в одной группе должны быть направлены на одного человека, на один портрет.
Также мы помним, что алгоритм обучается первую неделю и ему нужно набрать в среднем 50 результатов. Обучение идет на уровне группы объявлений, поэтому в неё нужно ставить не больше 3-5 крео. Нельзя ставить 1. Нельзя ставить 10-20.
Если поставите 1, а у вас 20 крео, то будет 20 групп. Вам нужны сотни тысяч тогда на тест, так как в каждой группе по 50 результатов нужно набрать. А поставите 10-20 — и можете слить большую часть бюджета на неэффективные крео и не хватит на нужное количество результатов.
Почему таргет не работает? Ошибки в таргетированной рекламе.
Даже если поставите бюджет на уровне кампании, обучение всё равно идет на уровне группы+ на уровне кампании.
Теперь по порядку.
Структура рекламных кампаний
В старом кабинете у нас были кампании и объявления. В новом кабинете — кампании, внутри которых группы объявлений, внутри которых объявления. Это гораздо удобнее.
Как я выстраиваю структуру:
- 1 кампания — 1 продукт или 1 сегмент продукта
- 1 группа объявлений — 1 аудитория
- 1 аудитория — 3-5 креативов под эту аудиторию
Вы продаете кухни и выделили один сегмент. Значит, у вас будет 1 рекламная кампания. Если бы было 3 продукта и 3 сегмента ЦА на каждый продукт, то было бы 9 кампаний.
Вы собрали 3 вида аудиторий. Например, ключи, интересы и подписчики конкурентов. Значит, у вас в кампании 3 группы объявлений.
Под каждую аудиторию вы сделали свои креативы — по 3 штуки. Значит, у вас 9 креативов. Либо вы не придумали, как под каждую ЦА сделать свои посылы. Значит, у вас 3 объявления, одинаковые в каждой группе.
Гео
Видел, что многие жаловались на новый каб из-за гео: идут люди из других городов в большом проценте.
Если льете на один город и у вас так происходит, попробуйте ставить точками на карте. Мне помогает.
Плэйсменты
Много тестировал. Лучше всего у меня работает лента ВК и ОК. Только их и использую.
Цели
Протестировал все цели. Пройдусь по основным.
Вступления — дает некачественных подписчиков, совершенно нецелевых.
Сообщения — дает стоимость такую же, как в старом кабинете, но конверсия в продажу ниже.
Сайт, конверсии — работает лучше, чем в старом кабинете.
Лид-форма — дает качественные лиды, если ставить доп. вопросы и формат с большим количеством текста. Со старым сравнить не могу, так как почти всегда в нем запускаю либо на сообщения, либо на вступления. От многих слышу, что с лид-форм в новом идут некачественные, но у меня реклама окупается с них.
Есть свои нюансы еще, баги, но про это и так все знают, тут уж мы бессильны.
Бюджет и ставка
Ставку использую только минимальную. Предельная не сработала нигде.
В старом кабинете бюджет ставится на объявления. Большинство ставят 100 рублей в сутки на каждое объявление и тестируют. В новом кабинете бюджет ставится или на кампанию или на группу объявлений, внутри которой может быть много объявлений.
Я ставлю всегда бюджет на группу объявлений.
В старом ставили 100 рублей в сутки на объявление и запускались за клики или показы в основном. Оптимизация и «обучение» шли на этих данных.
В новом у нас нет возможности ставить бюджет на каждое объявление и нет возможности запускаться пока что за клики или показы.
Плюс мы помним выше, что есть алгоритмы и есть период обучения. В FB это 50 результатов за неделю в среднем. Значит, бюджет на группу объявлений должен быть 5-10 стоимостей результата в сутки.
В новом кабинете ВК у себя не заметил четких цифр, как FB, но примерно нужно ставить от 5 стоимостей результата в сутки.
Как заранее узнать стоимость результата?
Изучить кейсы других, пообщаться с коллегами или взять свой опыт из старого кабинета.
Например, вы запустились на сообщения и знаете, что в нише средняя стоимость сообщения 200 рублей. Значит, на группу объявлений вы должны поставить от 1000 рублей в сутки.
Если поставите сильно меньше, то алгоритм может не обучиться. В итоге вы каждый день будете получать разные результаты и разного качества.
Почему так происходит?
После запуска вы начинаете показываться, выбранной ЦА. Как только получаете первые результаты, ВК смотрит портрет этого человека и пытается найти похожих на него, чтобы дальше только им показываться. Алгоритму нужно как можно больше результатов, чтобы понять, какие люди чаще всего совершают действие.
Если вы поставите слишком маленький бюджет, то результатов будет мало и они могут быть от разных людей. Алгоритм просто не сможет найти сходства и продолжит искать. В итоге у вас нестабильные результаты и разного качества.
И еще важная вещь на основе тех знаний, что сказал выше. В группе объявлений у вас должны быть креативы с посылом к одному сегменту людей. Если будут слишком разные креативы для разных сегментов, то и результаты будут от разных людей. И алгоритму будет сложнее найти сходства, сложнее обучиться.
Поэтому в каждом проекте глубоко изучайте ЦА и максимально качественно разделяйте сегменты аудитории, чтобы в одной группе делать посыл под один сегмент.
Что происходит сразу после запуска
Кто не работал в FB, тот теряется сильно в этом моменте.
После запуска вы видите, что на какие-то объявления идут показы, а на какие-то нет. Что с ними делать — непонятно.
После первых показов ВК смотрит, с каких объявлений пошли клики. Где пошли клики, туда он и будет направлять весь бюджет группы. Если с одного из 5 объявлений пошли клики, то весь бюджет туда. Если со всех 5 сразу пошли, то почти равномерно распределится бюджет на все.
Поэтому не пугайтесь и ничего не трогайте на этом этапе.
Что делать дальше?
Например, у вас пошли показы на одно объявление, так как только там упал клик, а на другие нет. Теперь вам нужно дождаться, пока на этом объявлении открутится минимум 1 стоимость результата (если в вашей нише стоимость результата 200 рублей, значит на объявление нужно открутить 200 рублей). Открутили эту стоимость и смотрите, упал ли хотя бы один результат с этого крео. Нет — выключаем.
Да — оставляем. Если оставили, то остальные не трогайте. Смотрите дальше, не растет ли цена. Сильно выросла — отключайте, и показы пойдут на другие объявления. То же самое, если не упал хотя бы один результат.
Что делать дальше, как делать ручную оптимизацию и вести, говорить не буду, а то и так слишком много.
Как сработали разные ниши
Пройдусь по паре своих проектов, чтобы показать, что сработало, а что нет.
ТОВАРКА
Есть и необъяснимые вещи в новом кабинете. Например, у меня почти все проекты хорошо зашли. А товарка ни в какую не хочет. Хотя я в этой нише хорошо разбираюсь.
Подписчиков дает намного дороже, чем в старом. Лидов вообще не дает. Возможно, дело в направленности товаров. У меня они под узкую ЦА, специфичные.
Но вот знайте, что бывают и такие ситуации, и в любой момент у вас может не зайти запуск, что бы вы ни делали.
В этом проекте в старом кабе отлил вот столько:
С одних и тех же связок идут и лиды и подписчики. В итоге лид напрямую с рекламы и с подписчиков выходит в среднем 100-150 р. А клиент примерно 700 р при среднем чеке 5000 рублей.
В новом же кабе пока что не получилось достичь этих результатов.
НА СЕБЯ
Запускал трафик на свои услуги по таргету в новом кабинете. Использовал похожую связку из старого. Парсил личные страницы людей по статусу или работе и на них запускал через сообщения с приветственным сообщением.
В новом вот такие результаты:
Крео с нового кабинета не буду показывать, так как сам эту связку еще буду использовать. А в старом вот такой крео был:
Заявки шли такого же качества в сообщения, как и со старого. Закрыл клиентов. Поэтому на свои услуги в новом кабе точно можно пробовать лить.
МЕБЕЛЬ
Лью с нового кабинета на сообщения и лид-форму. Гео Санкт-Петербург. На сообщения в среднем 600 рублей выходит:
На лид-форму около 1000 рублей:
С сообщений в этом проекте много шлака идет, качество лидов плохое. Но на лид-форму наоборот, поэтому она компенсирует. Точные цифры по окупаемости не знаю, но клиент говорит, что со мной стало намного лучше, чем раньше, есть продажи и окупается.
Лучше всего тут ключи сработали прямые. Крео только с фото на расчет и подборку. Сами крео показать не могу, так как NDA.
Сейчас буду еще пробовать запускать дорогую мебель со средним чеком 700к в Москве. Защитил перед клиентом стратегию, буду пробовать.
У себя в блоге потом расскажу, что получилось. Либо покажу, что слил бюджет, либо как продвигать премиум продукты в новом кабе)
ТУРЫ
Один из новых проектов — горящие туры в Турцию. Заявки по 57 рублей.
Лью на лид-форму, в ней 3 доп. вопроса: даты, бюджет и количество человек. Заявки супер качественные. Попросил даже клиента записать один звонок, послушал.
Большинство лидов в работе и понятно, что реклама окупится. Есть уже продажи.
Вот такие крео лучше всего сработали:
Привлекаю скидкой, но люди потом про это забывают и в итоге всё равно средний бюджет у всех в районе 100-200к. Лучше всего сработали ключи прямые по турам в Турцию.
ПОДПИСКИ В БЛОГИ
От цели по набору подписчиков в новом кабинете пока что отказался. И вот почему.
Пару месяцев назад новый каб давал супердешевых подписчиков. Качество было не очень. Сейчас идут подписчики дороже, чем в старом кабе, но качество всё еще хуже.
Запускал на свой блог — идут бабушки, вообще не связанные с рекламой. Запускал на блог предпринимателя — идут пацаны «на тазах». В прямом смысле. Вообще не его ЦА.
В общем, ВК еще работать и работать над этой целью. Я пока что ей пользоваться не буду. Кто льет, смотрите, кто на вас подписывается, заходите на их страницы.
Вывод
В новом кабинете можно делать результат. Но нужно каждый раз смотреть за качеством трафика, так как часто может идти мусор.
Переходите в новый кабинет, тестируйте и привыкайте, деваться всё равно некуда)
В блоге у себя делюсь результатами и выводами о новом кабинете каждый месяц.
Если еще не открыли новый рекламный кабинет, сделайте это буквально в пару кликов ЗДЕСЬ
И присоединяйтесь к бесплатному интенсиву, где разбираем основные нюансы работы с новым РК ВК. Для этого переходите СЮДА
Показывайте рекламу
только тем, кто у вас купит
Авторизуйтесь через ВК
Введите код BLOGTH
2 дня сервиса бесплатно + месяц в подарок
при оплате любого тарифа (минимум на 3 месяца)
Источник: targethunter.ru
Новый рекламный кабинет ВК: стоит ли планировать переезд
Не все любят перемены, но согласитесь: приспособиться и привыкнуть к новому проще, если перемены положительные и приятные. Вот и с новым рекламным кабинетом ВКонтакте освоиться вполне реально, и он обещает быть очень крутым, хотя ему еще и предстоит масса доработок, а из старого пока никого не выгоняют… Но обо всём по порядку! Вашему вниманию представляем подробный обзор новой рекламной платформы ВК. Поехали :))
Старый и новый кабинет ВК: что выбрать и нужно ли выбирать?
С недавних пор, заходя в свой рекламный кабинет ВК, вы могли видеть вот такое уведомление:
Это означает, что новая версия кабинета, которую команда ВКонтакте так старательно тестировала и дорабатывала аж с апреля 2022 года, наконец-то выпущена в люди. На старте теста в этом интерфейсе можно было продвигать только мобильные приложения, сейчас функционал расширился на все основные цели:
- Реклама лид-форм
- Привлечение трафика на сторонний ресурс
- Продвижение сообщества
- Продвижение товаров или услуг из сообщества
Новый рекламный кабинет должен объединить в себе инструменты старого, а также технологии рекламы в myTarget, которая, кстати, со временем полностью интегрируется в этот новый кабинет. Уже сейчас запускать рекламу мобильных приложений из myTarget не получится, как и из старого кабинета. Также в старом кабинете больше нельзя создавать кампании на продвижение товаров и услуг в сообществе, а все текущие объявления этого типа будут остановлены системой 1 марта. Таким способом ВКонтакте плавно подводит нас с тому, что в скором времени новый кабинет станет единственным вариантом работы.
Тем не менее, пока что переезд не горит, и можно продолжать работать в старом кабинете, если, конечно, вы не рекламируете приложения или товары с услугами. Более того, в новом интерфейсе пока хватает ошибок и глюков, а еще нет всех привычных возможностей, поэтому имеет смысл выждать, пока его обкатают и доведут до ума. Чтобы вы сами убедились в справедливости этого вердикта, давайте вместе разберем инструменты нового кабинета ВК.
Как начать работу: создаем кабинет на платформе VK Реклама
Процесс создания займет у вас буквально пару минут. Для старта работы достаточно перейти по этой ссылке или скопировать в браузер адрес https://ads.vk.com/. Сначала вы попадете в некое подобие информационного раздела, где есть кейсы по работе в VK Рекламе, актуальные новости и, конечно, масса обучающего материала. Но вам нужна кнопка «Перейти в кабинет» в правом верхнем углу:
Далее потребуется подтвердить вход в рекламный кабинет через VK ID и заполнить краткую анкету регистрации:
Интерфейс нового рекламного кабинета покажется смутно знакомым тем, кто еще не забыл, как выглядел Ads Manager, в котором можно было настраивать рекламу для Фейсбука и Инстаграма. Очевидно, что разработчики, трудившиеся над VK Рекламой, активно вдохновлялись недоступным ныне в России Ads Manager.
Уже на первом экране можно увидеть, что в новом кабинете поменялась иерархия, теперь она стала трехуровневой. Раньше внутри одной кампании были аудитории, объединенные одним форматом объявления и одной целью продвижения. Сейчас же внутри кампании могут быть разные аудитории и цели, а к каждой аудитории можно создать не одно, а несколько объявлений. Словом, совсем как в Ads Manager.
Для пополнения бюджета можно использовать разные методы оплаты, и это очень удобно. Есть оплата для юридических лиц. И, конечно же, соблюдаются все правила, связанные с законом о маркировке рекламы, поскольку VK Реклама работает с ОРД VK. Вам лишь нужно заполнить реквизиты в общих настройках после создания рекламного кабинета.
Кстати, в этом же разделе настроек, только уже во вкладке «Права доступа», можно добавить других пользователей, которым вы хотите дать возможность управлять вашей рекламой. Есть два уровня доступа: для чтения и редактирование. В первом случае предполагается только просмотр данных, во втором – возможность внесения каких-либо изменений. И отдельно нужно предоставлять право управлять финансовой информацией кабинета.
Помимо уже упомянутых разделов (Бюджет и Настройки), на главной странице вы также увидите:
- Аудитории Аналогичный раздел есть и в старом кабинете, именно сюда можно загружать аудитории ретаргетинга, а также сохранять аудитории, собранные по определенным таргетингами, чтобы использовать их в разных кампаниях. То есть по сравнению со старым интерфейсом принципиальных отличий нет.
- Центр коммерции Важный раздел для тех, кто работает по цели «Продажа из каталога». Именно сюда нужно загружать фиды, которые после модерации и согласования будут использоваться в рекламных кампаниях.
- Сайты В этом разделе можно добавить ссылки на сторонние ресурсы, куда вы планируете вести трафик, здесь же создаются пиксели ретаргетинга и отслеживается их работа.
- Мобильные приложения Раздел, аналогичный Сайтам, с той лишь разницей, что здесь привязываются мобильные приложения.
- Лид-формы Здесь можно создавать лид-формы для соответствующих рекламных кампаний. Кстати, совсем скоро в старом кабинете исчезнет возможность работы с лид-формами, поэтому если сейчас вы их используете, вам тоже пора освоить VK Рекламу.
И рекомендуем обратить отдельное внимание на раздел «Помощь», в котором собраны справочные материалы по всем важным вопросам работы:
Кстати, теперь очень удобно отправлять запрос в Службу поддержки, достаточно навести курсор на кнопку «Помощь» и выбрать вариант «Задать вопрос»:
После этого появится окно для составления обращения. Правда некоторые пользователи жалуются, что, хотя команда VK Рекламы и обещала быструю обработку запросов, пока ее скорость оставляет желать лучшего, а некоторые вопросы и вовсе получаются бессмысленные отписки. Остается надеяться, что эта проблема решится со временем.
Больше статей на схожую тематику:
- Найди путь: как сделать эффективную навигацию в сообществе ВКонтакте
- 10 простых способов круто оформить пост ВКонтакте
- Как не попасться на уловку злоумышленников: 5 способов мошенничества в Телеграм
Как запустить рекламу: создание кампании в VK Рекламе
Поскольку в новом рекламном кабинете теперь трехуровневая иерархия, создание рекламной кампании тоже состоит из трех этапов:
-
Выбор цели Сейчас доступно 5 вариантов, но в ближайшем будущем их станет больше, о чем говорить сама система:
Собственно, с выбором цели все довольно просто, так как в названиях отражена вся суть.Дальше, в зависимости от того, на чем вы остановились, нужно будет указать сайт, группу или приложение, а также установить стратегию ставок. Варианта два: 1) Предельная цена (алгоритм ставит целью достичь наилучших результатов, не превышая указанную максимальную стоимость конверсии) 2) Минимальная цена (стратегия, при которой вы указываете свой бюджет на всю кампанию, и система стремится обеспечить наилучшие результаты с учётом выбранного бюджета).
Сам рекламный кабинет рекомендует выбирать минимальную цену как более гибкую стратегию, если же вы выбираете предельную цену, то имейте в виду, что сумму нужно указывать с запасом, так как алгоритму может быть нелегко уложиться в отведенный вами лимит. На этом же этапе можно установить сроки запуска рекламной кампании, но это не обязательно.
Также важно обозначить форму расхода бюджета кампании: определенная сумма в день или на весь срок действия кампании. Учтите, что на каждую аудиторию должно быть отведено минимум 100 рублей, поэтому если в вашей кампании, например, 5 аудиторий, то минимальный расход будет 500 рублей в день. Есть возможность, как и в старом кабинете, установить возможность оптимизации бюджета на уровне кампании. В этом случае алгоритм сам будет распределять деньги таким образом, чтобы большая часть финансов уходила на самые эффективные объявления внутри кампании. Вот как всё это выглядит в интерфейсе: 
К слову, к этим настройкам можно вернуться в любой момент создания рекламы и изменить их, так что не бойтесь ошибиться.
- Курс «SMMщик с нуля: от чайника до профи»
- Мини-курс «Как продавать в соцсетях»
- Вебинар «Контент, который продает»
- География (указываем страну, регион, город либо настраиваем локальный таргетинг по карте)
- Демография (пол, возраст, здесь же устанавливается возрастная маркировка, если это необходимо, и пометка о социальной рекламе)
- Интересы и поведение (интересов стало больше, они похожи на то, что предлагает myTarget, также сохранился контекстный таргетинг)
- Пользовательские аудитории (здесь можно выбрать для рекламы те аудитории, которые вы заранее создали в соответствующем разделе с помощью инструментов ретаргетинга)
Также на втором этапе можно установиться параметры UTM-меток в автоматическом режиме (наконец-то!) и настройки размещения. О втором чуть подробнее.
По умолчанию ваша реклама будет показана на всех платформах, принадлежащих ВКонтакте (непосредственно сам ВК, еще Одноклассники, проекты Mail.ru, рекламная сеть myTarget и т.д.). Но при желании можно выбрать что-то конкретное:
Здесь же вы можете создать еще одну группу объявлений с другими таргетингами, которая войдет в ту же кампанию, или перейти к работе с объявлением.
Также потребуется установить кнопку целевого действия.
Удобно то, что создаваемое объявление можно увидеть в режиме предпросмотра для разных платформ:
Из самых очевидных минусов нужно отметить то, что объявление существенно сокращено в объеме, по-прежнему нельзя использовать эмодзи, также пока недоступны некоторые форматы, например, объявление-карусель.
Зато теперь в системе есть так называемая медиатека, где сохраняются все загруженные баннеры и видео, так что их можно будет использовать в дальнейшем.
Как и в случае с аудиторией, на этапе создания можно сделать сразу несколько объявлений, привязанных к одной группе. И после завершения вся эта кампания отправляется на модерацию.
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
- Привлечение лидов на курс SMM по 7 рублей
- Создание, оформление и ведение сообщества ВКонтакте для туристической компании
- Свыше 88 000 показов с ограниченным бюджетом
Что имеем в итоге: плюсы и минусы нового рекламного кабинета ВК
С интерфейсом и возможностями вроде разобрались, поэтому давайте теперь попробуем понять, что хорошего есть у VK Рекламы, а чего ей пока что не хватает. Для вашего удобства оформили все это в таблицу:
Плюсы нового кабинета
- Больше таргетингов по интересам дает больше вариантов для поиска своей ЦА
- Универсальный формат объявления экономит время на создании рекламы и сам подстраивается под разные площадки
- Медиатека сохраняет весь архив баннеров, к ней удобно обращаться
- Автоматическое проставление UTM-меток к ссылкам
- Теперь к одной аудитории можно создавать несколько объявлений, раньше такой возможности не было
- Автоматическое управление ставкой делает запуск рекламы проще и понятнее для новичков
- Инструмент генерации текста на баннер или видео позволяет делать надписи без использования графических редакторов прямо в момент создания объявления
- Более быстрый и удобный формат отправки запросов в Службу поддержки
Минусы нового кабинета
- Многих таргетингов, которые были в старом кабинете, в новом нет: настройка на подписчиков определенных сообществ, настройка по устройству входа и др. Возможно, их еще добавят, но сейчас этот недостаток чувствуется очень остро
- Невозможность сделать чуть более длинное объявление связывает руки
- Помимо таргетингов, не хватает и целей, например, пока не добавлено продвижение мероприятий
- Нельзя импортировать рекламные кампании из старого кабинета в новый, только создавать все с нуля – то же самое касается ретаргетинговых аудиторий и пикселей, нет возможности переноса данных
- Модерация занимает больше времени, чем обычно, а некоторые объявления, которые раньше показывались без проблем, в новом кабинете отклоняют
- Служба поддержки отвечает медленно, иногда не отвечает вовсе или же отвечает не по существу проблемы
- Нет возможности ручного управления ставками
В итоге получается, что плюсов и минусов примерно поровну. Поэтому наш вердикт остается актуальным:
Активно изучайте и тестируйте VK Рекламу, так как в ближайшем будущем она станет единственным инструментом для запуска таргетинга не только ВКонтакте, но на всех площадках, принадлежащих VK.
Когда это произойдет, важно чтобы вы уже были знакомы с интерфейсом и понимали возможности платформы, иначе рискуете проиграть время и клиентов своим конкурентам.
Однако не спешите переносить все свои действующие кампании из старого кабинета в новый прямо сейчас. Недостатков и глюков пока что предостаточно, стоит выждать, пока разработчики устраняют их, прежде чем совершать полномасштабный переезд, чтобы не потерять наработанные к текущему моменту результаты.
Ну а если не желаете забивать голову всеми этими нюансами и хотите только получать результаты благодаря рекламе, работающей в соцсетях, обращайтесь к нашим таргетологам. Уж они разберутся, через какой кабинет эффективнее работать и как достичь самых лучших результатов для вашего бизнеса!
1
1
1
0
1
Спасибо за реакцию, она бесценна! Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда познакомьтесь с Катей и подпишитесь на нашу рассылку. ×
Источник: 1ps.ru
ВКонтакте добавила новую цель oCPM — вступление в сообщество
Подробности о новинке и советы по запуску рекламы. Даёшь больше подписчиков!
В прошлом году ВКонтакте запустило модель оплаты oCPM с единственной целью — «Сбор заявок». Теперь в рекламном кабинете добавилась новая — «Вступления в сообщество». Цель работает только в формате «Запись с кнопкой» для кнопок «Вступить», «Подписаться» и «Я пойду». При этом рекламируемое сообщество будет исключено из настроек объявления автоматически.
Для запуска oCPM по подпискам:
- Создайте объявление в формате «Запись с кнопкой».
- Укажите в кнопке ссылку на сообщество или мероприятие, которое рекламируете.
- Оставьте один из трёх вариантов кнопки: «Вступить», «Подписаться», «Я пойду» (в зависимости от типа сообщества или мероприятия).
- Затем введите желаемую стоимость подписки и запустите объявление.
Вы платите за показы рекламы пользователям, которые с большей вероятностью подпишутся на сообщество, — система сама подберёт подходящую стоимость за 1000 показов.
#f8f8f8; padding: 10px 25px; margin-top: 25px;»>
Важно. Не изменяйте настройки таргетинга и не редактируйте креатив на этапе обучения алгоритма — сначала объявление показывается разным пользователям ЦА, чтобы по их реакции понять, как достичь желаемой стоимости подписчика. После сбора данных цена стабилизируется и приблизится к желаемой. Скорректировать стоимость в большую или меньшую сторону можно сразу после обучения алгоритма — у объявления пропадёт метка «На этапе обучения».
Старайтесь не ставить сразу очень низкую стоимость подписки, иначе алгоритм поймёт, что с таким бюджетом получать подписчиков не получится и остановит показы объявлений. Достаточно определить цену на 10–30% меньше обычной. Если цена подписчика неизвестна, запустите подобное объявление с автоматическим управлением ценой — оптимальная стоимость станет понятной уже после 10–20 новичков. Повышать стоимость лучше маленькими шагами.
Вебинар «Авито как must-have инструмент для performance-маркетинга»
14 июля в 12:00 по московскому времени Авито приглашает на онлайн-встречу о своей партнёрской программе.
Вебинар будет полезен тем, кто хочет развивать клиентскую сеть и получать за это премию: рекламным агентствам, фрилансерам и начинающим агентам.
Источник: www.cossa.ru