Обзор YouTube Rewind 2018 – традиционное резюме, отмечающее видео, музыку и тенденции которые “определили YouTube” в этом году, стало вторым наиболее не понравившимся видео в истории сервиса. Об этом сообщает Mashable.
Ролик собрал уже 8 миллионов дизлайков (на момент написания – прим. ред) , уступив только синглу Джастина Бибера “Baby” от 2010 года с показателем более 9,7 миллионов (при 2 миллиардах просмотров). Но если видео Бибера понадобилось восемь лет, чтобы набрать такое количество антипатий, то годовое резюме YouTube смогло достичь “результата” всего за несколько дней.
Неприязнь к обзору 2018 года, пишет издание, судя по комментариям к нему и разговорам в соцсетях, связана с тем, что YouTube пропустил некоторых из самых больших звезд платформы, таких, как блогер из США Шейн Доусон и шведский геймер, мултимиллионер PewDiePie (Феликс Чельберг), чей канал является наиболее быстрорастущим.
YouTube Rewind: The Shape of 2017 | #YouTubeRewind
Не включили в итоги и странный, но очень популярный боксерский поединок между звездами сервиса, видеоблогерами, британцем KSI и амерканцем Логаном Полом. Этот бой, прошедший на “Манчестер Арене”, на YouTube транслировали около 800 тысяч человек.
Возможно, подобное произошло из-за одиозного поведения Пола и PewDiePie в прошлом. Последний, к слову, выпустил свою реакцию на YouTube Rewind 2018.
Помню, что Rewind был чем-то, что было данью уважения создателям в этом году. Это было что-то классное, чтобы быть его частью. Теперь я почти рад, что я не в нем, потому что это такой скандальный клип на данный момент. Он не связан с сообществом и его создателями”, – сотметил Феликс Чельберг.
Как отметила Джулия Александер из The Verge, видео этого года кажется особенно привлекательным для маркетологов и рекламодателей в ущерб собственному сообществу. По ее мнению, игнорирование моментов, на которые обращают внимание пользователи YouTube, как, например, тот самый боксерский поединок, скрывает огромную часть культурного пласта платформы.
LeMonade предлагает посмотреть обзор, о котором идет речь.
Источник: lemonade.style
YouTube Rewind 2018 стал одним из самых ненавистных видео в истории видеохостинга
Видеохостинг YouTube подвел итоги года традиционным роликом YouTube Rewind с блогерами и главными трендами 2018. В ролике упомянули K-pop и станцевали #KekeChallenge. Также вспомнили про чемпионат мира по футболу. Видео набрало 7,9 миллионов дизлайков за пять дней и стало одним из самых ненавистных в истории YouTube.
В YouTube Rewind 2018 года вошли многие популярные мемы. Это Bongo Cat, квадратные костюмы Lil Pump и Канье Уэста, поющий йодль мальчик-ковбой и “Тесла” в космосе.
Из российских блогеров в ролике появилась только Катя Клэп.
YouTube Rewind 2018 вышел 6 декабря. Пять дней спустя видео набрало 7,9 миллионов дизлайков и всего 2 миллиона лайков. Теперь Rewind является вторым по количеству дизлайков видео в истории YouTube. Первое место принадлежит клипу Джастина Бибера Baby – 9,7 миллионов дизлайков. Но клип Бибера был выпущен аж в 2010 году, и лайков у него все-таки больше – 10 миллионов.
Так что YouTube Rewind 2018 вполне может стать самым ненавистным за всю историю видеохостинга.
В основном Rewind 2018 критикуют за то, что в нем сняли знаменитостей – Уилла Смитта и Джона Оливера. Но при этом не показали людей, которые реально повлияли на интернет, например, самого популярного видеоблогера мира PewDiePie.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Источник: memepedia.ru
Разбор: в чем причина провала YouTube Rewind 2018
Недавно YouTube выпустил свой традиционный ролик, подводящий итоги 2018 года – YouTube Rewind 2018. Обычно довольно тепло встречаемый аудиторией, он с треском провалился и собрал огромное количество негативных оценок в короткие сроки. Почему это произошло? Давайте разбираться.
Что случилось
Видео, представляющее собой большой диалог популярных блогеров, практически моментально стало рекордсменом по количеству дизлайков. Ролик даже обошел семилетнего лидера по числу негативных отметок – клип Джастина Бибера «Baby». При этом у последнего число положительных и негативных отметок примерно одинаковое – 10 млн и 9,8 млн соответственно. А вот со свежим творением YouTube все гораздо интереснее.
Как понравившееся видео отметили всего 2,1 млн человек, а негативно его оценили 10 млн. Свежему выпуску Rewind потребовалось всего три дня, чтобы стать одним из самых заминусованных за всю историю сервиса.
Немного статистики
Руководитель направления исследований компании Rookee Олег Сахно заметил, что рост числа дизлайков у итоговых видео YouTube был плавным вплоть до 2017 года:
Взрывной рост 2018 года не может объясняться увеличением числа зрителей, так как в этом случае наблюдался бы и пропорциональный прирост количества положительных оценок.
Что говорят пользователи
В комментариях к ролику пользователи отмечают, что в видео не упоминаются ключевые моменты года, а для многих единственным знакомым героем стал актер Уилл Смит. Возмутило аудиторию и отсутствие известных блогеров, например, PewDiePie, чей канал является одним из самых быстрорастущих в YouTube, а также Шейна Доусона и Логана Пола. Последний, кстати, вошел в ТОП 10 самых высокооплачиваемых блогеров 2018 года.
Основная претензия интернет-аудитории к YouTube Rewind 2018 – это отсутствие «лидеров мнений». Эксперты отрасли заявляют, что ролик этого года превратился в своеобразную «визитную карточку» для рекламодателей, хотя должен был стать наградой для производителей контента. А среди тем, озвученных в видео, практически нет тех, которые действительно волновали аудиторию.
Противоречивый ролик YouTube заставил пользователей действовать. К примеру, блогер ChrisAwake снял свой вариант Rewind 2018, который был довольно тепло встречен аудиторией, хотя и не набрал большого количества оценок.
Положительные оценки у ролика все-таки были. К примеру, некоторые российские пользователи заметили, что среди героев видео оказалась Катя Клэп, известный российский блогер, чему обрадовались ее поклонники.
Но в целом оценки были резко отрицательными.
Что говорят эксперты
Почему же YouTube Rewind в этом году так оглушительно провалился? Мы спросили у экспертов.
Алексей Солодов, Product Director, BeGroup:
Причин негативной реакции может быть несколько.
Во-первых, каждый год Rewind собирает примерно одних и тех же блогеров. Многие из них уже растеряли былую популярность и стали надоедать аудитории. Возможно, сплит из популярных и «выстреливших» в этом году инфлюенсеров зашел бы менее травматично.
Например, вместо Кати Клэп можно было позвать Юрия Дудя, а среди зарубежных авторов задействовать Дэвида Добрика, который сумел собрать 45 миллионов просмотров на одном видео.
Во-вторых, предыдущие ролики были клиповыми, а этот напоминает игровое кино. Более того, блогеры выглядят неискренне во время рассуждения о том, что стоит снять для Rewind.
В ролике разбирается много национальных мемов и общественных проблем, поэтому он стал актуальным только для некоторых групп пользователей. Например, для тех, кто столкнулся с проблемами социального неравенства, для беженцев или для любителей направления k-pop.
Вполне вероятно, что и бюджет YouTube на производство ролика был ниже, чем в 2017 и 2016.
Дмитрий Апухтин, руководитель группы специалистов по поисковому продвижению компании Ingate, автор книги «Практикум по видеорекламе: настройки, кейсы, продакшн»:
Я бы назвал YouTube Rewind 2018 не столько подведением итогов, сколько попыткой выгодно позиционировать себя в глазах рекламодателей, СМИ. В результате в подборку не попали те блогеры, которые действительно находятся на острие, вплоть до того, чтобы оказаться в центре скандала. Пользователи YouTube чувствуют эту фальшь. Они как никто другой знают, что «гремело» в течение года. Думаю, с этим и связано большое количество дизлайков.
Заключение
Невнимание к потребностям аудитории и ее интересам – один из самых страшных грехов, которые могут совершить бренды. YouTube в погоне за коммерческой выгодой совершенно забыл о простых пользователях, без которых, однако, невозможен рост рекламных доходов. Сама бизнес-модель, на которой держится видеосервис, без пользователей не работает. Будем надеяться, что компания сделает выводы и в следующем году учтет все замечания, иначе ее могут ждать значительные потери – как в финансовом, так и в более широком смысле.
Источник: www.likeni.ru