Как дела у мессенджера после отмены блокировки, пандемии и резонансных выборов в США – команда Ex Libris собрала и проанализировала актуальные данные и цифры. В основу легли исследования TGstat, отчеты Global Digital и данные, которые команда Telegram обнародовали за последний год.
Аудитория
Самоизоляция, массовый перевод сотрудников на удаленную работу, непрозрачная политика крупнейших социальных сетей и мессенджеров — все эти процессы способствовали активному росту аудитории Telegram.
12 января Павел Дуров сообщил, что Telegram преодолел отметку в 500 миллионов активных пользователей в месяц. Здесь же был отмечен и рост скачиваний мессенджера — на фоне новостей об изменениях условий WhatsApp, запрета приложения Parler и блокировки Трампа в Twitter за 72 часа к Telegram присоединилось 25 миллионов новых пользователей. В те же дни мессенджер вышел на второе место по скачиваниям в США — мессенджер загрузили около 545 тысяч раз, в три раза больше, чем неделей ранее. Всего в январе к Telegram присоединилось 64 млн человек. К апрелю число установок снизилось до 26 млн.
Почему ТЕЛЕГРАМ это МЕГА ПРИЛОЖЕНИЕ. Тебе БОЛЬШЕ НЕ НУЖНЫ Zoom, WhatsApp, Skype, Spotify, VK и др
Для сравнения, в апреле 2020-го года Telegram сообщал о 400 млн пользователей в месяц и 1,5 миллионах регистраций в день.
Statista: количество активных пользователей Telegram в месяц во всем мире с марта 2014 г. по апрель 2020 г., в миллионах
В 2018, когда Дуров работал над запуском криптовалюты, он делился с инвесторами, что к 2022 году планирует увеличить аудиторию Telegram до миллиарда человек. Согласно отчетам за последние несколько лет, аудитория мессенджера увеличивается, в среднем, на 100 млн пользователей в год. Так что, вполне вероятно, что команда мессенджера вскоре добьется поставленной цели.
В России Telegram занимает третье место среди мессенджеров по количеству пользователей: по данным Statista на январь 2021 ежемесячная аудитория составляла около 32 млн человек.
Statista: количество ежемесячных активных пользователей мессенджеров в России в январе 2021 г., по приложениям
По опубликованным в начале июня данным TGstat, число пользователей в Рф превысило 35 млн. Мессенджер также входит в топ-10 наиболее популярных в РФ социальных медиа.
Global Digital 2021 Russia — самые популярные в России социальные платформы, январь 2021
Актуальный портрет российских пользователей представлен в исследовании TGstat, в котором приняли участие 70 000 человек. В ходе работы были получены следующие данные:
География русскоязычных пользователей: Россия — 60%, Беларусь — 17%, Украина — 13%.
Основная часть аудитории (во всех регионах) аккумулируется в больших городах, такие же данные были и в прошлом году. Больше всего пользователей Telegram в России сосредоточено в Москве (32,56%) и Санкт-Петербурге (13,18%), Беларуси — в Минской области (81%), Украины — в Киевской (35,6%), Харьковской (11,6%) и Одесской (10,3%) областях.
Какой мессенджер самый безопасный. Накипело
Хотя в Telegram все еще больше мужчин, чем женщин, разрыв между полами за эти два года сократился с 30 до 22 процентных пунктов: если в 2019 женщин было 33%, то сейчас их уже 39%. Такое распределение наблюдается и в большинстве общетематических каналов — как в России, так и в Беларуси с Украиной.
Здесь и далее — данные исследования TGstat
Как и в 2019 году, лидирует возрастная группа «25-34 года», однако общее распределение стало гораздо более «сглаженным» — пользователей «18-24», «35-44» и «45-64» теперь примерно одинаковое количество. Еще два года назад аудитории старше 35 лет было 27%, теперь же их уже почти 40% — этот заметный рост говорит о том, что теперь мессенджером пользуются не только early adopters в лице миллениалов, но и более старшее поколение.
Информационные технологии лидируют в рейтинге сфер деятельности пользователей Telegram, однако более 77% аудитории все же трудятся в других сферах: прежде всего, в производстве и торговле.
Мессенджер стал популярнее среди занятых в образовании и здравоохранении — а, например, маркетинг, финансы и медиа чуть сдали позиции в сравнении с прошлыми годами. Маркетологов, конечно, в Telegram меньше не стало, но доля людей более привычных и популярных профессий все же выросла.
Больше половины пользователей зарабатывают до 60 тысяч рублей в месяц — что согласуется и с государственными статистическими данными. Зато с 2019 года подросла доля тех, кто зарабатывает больше 200 тысяч: таких пользователей уже 8.7%. Каждый пятый пользователь Telegram зарабатывает больше 90 тысяч — в Telegram стабильно высока доля среднего класса и даже «премиальной» аудитории, несмотря на рост популярности мессенджера в регионах и среди специалистов сфер, обычно менее доходных, чем IT.
Среди пользователей Telegram около 46% работают по найму, 11% руководят сотрудниками внутри компании, еще чуть больше 5% имеют собственный бизнес. Доля самозанятых и фрилансеров приближается к 15%. Безработных в выборке 23%, большая часть из них — ожидаемо школьники и студенты.
Каналы
По данным TGStat, в русскоязычном Telegram сейчас больше 300 тысяч каналов, но половина пользователей подписаны меньше чем на 15. Резкого роста количества подписок на каналы за эти годы не произошло: больше 25 каналов в подписках сейчас у 33% опрошенных, только на 7% больше, чем в 2019 году.
Благодаря тому, что «надоевший» канал всегда будет на виду в списке чатов, раздражая счетчиком непрочитанных, пользователи стараются отписываться от нечитаемого, а не набирать сотни подписок, как это обычно происходит в сетях с алгоритмической лентой. Возможно, когда основная масса аудитории хорошо освоится с функцией архива чатов и каналов, среднее количество подписок на каналы подрастет.
Здесь заметен сильный перекос в предпочтениях — треть пользователей регулярно читает до пяти каналов, еще 29% — 6-10 каналов. Меньше половины опрошенных читают больше 10 каналов.
Таким образом, фокус подписчика обычно не размывается по десятку-двум каналов, а чаще всего направлен на несколько любимых источников информации.
Новостные каналы читают четыре из пяти опрошенных. Больше половины пользователей подписаны на развлекательные, образовательные или политические каналы — причем последние стали сейчас на 14 процентных пунктов популярнее у аудитории, чем в 2019 году, что можно связать с тем, как быстро после разблокировки Telegram мессенджер набрал популярность у политиков и журналистов, привычных пользователям по теле- и радиоэфирам. Распределения проверялись на срезах подписчиков каналов разных тематик, чтобы исключить перекос из-за распространителей опроса.
Интересно, что у 27% пользователей есть друг, который ведет в Telegram личный блог — это очень большая цифра. Если раньше за новостями из жизни друзей пользователи преимущественно шли в традиционные социальные сети, то сейчас такой площадкой может выступать Telegram.
Больше чем у 40% пользователей уведомления выключены всегда для всех каналов, еще у 38% включены для нескольких избранных. Больше чем у десяти каналов уведомления включены лишь у 10% пользователей.
Учитывая, что больше чем на 5 каналов подписано 90% аудитории, типичному администратору каналов стоит меньше волноваться о пушах и больше фокусироваться на контенте, ради которого захочется зайти даже в «замьюченный» канал.
В разных странах частота встреч с рекламой ожидаемо сильно отличается: и если в России 48% опрошенных говорят, что встречают рекламу часто или очень часто, то в Беларуси, например, рекламный рынок развит слабее — всего 22% аудитории отметили распространенность рекламы, а 18% и вовсе не видели ее никогда. В украинском сегменте рекламы много, причем тех, кто отметил, что видит рекламу «очень часто», почти в два раза больше, чем в России.
Всего 17% пользователей поддерживали авторов контента в интернете материально, большая часть — единоразовыми переводами. Еще 56% не планирует участвовать в подобном, 27% пока не пробовали, но собираются.
Готовность поддержать авторов каналов особенно интересна в связи с тем, что Павел Дуров анонсировал появление донатов и платных подписок на каналы в Telegram.
Почти половина пользователей отметили, что хотели бы поддержать авторов каналов, на которые подписаны, а 9% уже делали это, хотя нативных инструментов и не было пока представлено.
Авторы
В 2021 TGstat впервые провел опрос среди авторов каналов и постарался выяснить, чем они занимаются, как зарабатывают, какие инструменты используют — и чем отличаются от обычных пользователей.
Производство контента и развитие каналов
Большинство администраторов (60%) ведут один канал — но два и более есть у целых 40% авторов. Больше 5 каналов (чаще всего — сеть) ведут 4.3% авторов.
Если смотреть только среди администраторов, для которых канал является источником дохода, распределение будет другим:
— один канал ведут 47% администраторов,
— больше 5 каналов — 8%.
Хотя кажется, что пик популярности Telegram как платформы для блогов прошел несколько лет назад, 43% из опрошенных 11 тысяч администраторов завели свои каналы только в этом году.
Подавляющее большинство администраторов не используют внешние инструменты и публикуют свои посты напрямую в канале — уже довольно давно в Telegram можно публиковать отложенные записи через нативный интерфейс.
22% администраторов выбирают Telegram-ботов, только 3.4% — веб-сервисы, а кросс-постят всего 1% администраторов.
Что касается статистики своего канала, — 57% администраторов не думают о ней вообще или смотрят только базовые показатели, которые всегда на виду — количество подписчиков и просмотров. Сервисы аналитики для изучения своих же каналов выбирают 26% администраторов, а внутренней аналитикой Telegram пользуются 35%.
Когда мы говорим об администраторе каналов, мы прежде всего представляем себе человека, одна из главных задач которого — зарабатывать деньги. Это, конечно же, очень однобокий взгляд, и исследование показывает, насколько он не справедлив для большинства авторов.
66% администраторов ведут канал в качестве хобби, и канал не приносит им деньги. Для еще 12% это и вовсе необходимость по работе.
Для оставшихся авторов распределение следующее: только 13% считают канал своим основным способом заработка, для 26% это дополнительный источник дохода, а еще 61% считают канал прежде всего хобби — но доходным.
Неожиданным стали источники заработка администраторов: только 62% зарабатывают на размещении рекламы — 23% получают доход с партнерских программ, и целых 45% зарабатывают на продажах собственных товаров и услуг.
Последний источник в таком масштабе предсказать было сложно, но нужно понимать, что у многих авторов каналов есть свои продукты, курсы или платные консультации — а для некоторых авторов канал — это способ дороже продать себя на рынке труда за счет медийности.
Только у 35% зарабатывающих авторов доход сошелся с ожиданиями. Еще 9% зарабатывают больше, чем изначально ожидали, а 56% все же получают меньше, чем планировали — и их доля скорее всего в реальности больше, так как при подсчете не учитывались те, кто вовсе не зарабатывают, потому что не смогли начать.
Из числа администраторов, получающих доход от своих каналов — 38% оформили свою деятельность официально. Большинство из зарегистрированных — самозанятые (17.2%).
Еще 23% администраторов планируют зарегистрироваться, а для остальных 39% эта идея не близка.
Telegram анонсировал нативную рекламу в крупных каналах — и 70% администраторов, которым каналы уже приносят доход, высказались о предстоящем нововведении положительно.
Однако если посмотреть срез тех, кто сейчас не рассматривает канал как способ заработка, распределение будет обратным — 63% опрошенных не хотели бы видеть на своем канале рекламу ни в каком виде. Павел Дуров писал, что нативная реклама появится только в крупных каналах — но ни размер каналов, ни возможность отключения такой рекламы пока не известны. Надеемся, опасения администраторов, для которых канал (даже крупный) — это немонетизируемое хобби, будут вскоре развеяны.
Покупка и размещение
Большинство администраторов каналов не покупает рекламу вовсе — таких почти 77% опрошенных.
Из тех же, кто покупает, половина закупается в тех каналах, которые читают сами. Примерно столько же (50%) ориентируются на каталоги и сервисы аналитики, а 27% — смотрят на различных биржах. У 11% есть менеджер, который ищет каналы для закупок рекламы.
Когда дело доходит до покупки рекламы, большая часть администраторов (64%) изучают статистику выбранного канала на сервисах аналитики. Интересно, что медийность канала или его автора при выборе площадки для рекламы важна только для 22% опрошенных.
Похожая ситуация и с размещением — 75% администраторов каналов не размещают рекламу вовсе. Среди тех, кто все же размещает, треть делает это не чаще раза в месяц, а еще четверть — пару раз в месяц. Оставшаяся половина администраторов размещают раз в неделю или чаще, при этом есть 7% активных авторов, которые размещают рекламу несколько раз в день.
При подсчете доходов от рекламы не учитывались те, кто ранее указывал, что канал не приносит доход — и тем не менее, почти каждый пятый автор зарабатывает меньше тысячи рублей, а еще 25% — до пяти тысяч/месяц.
При этом почти 13% авторов получают больше 90 тысяч, а 3,4% авторов имеют доход свыше 300 тысяч рублей/месяц. Это распределение еще раз показывает, что для большинства владельцев каналы — это хобби, способ самовыражения, а не работа ради денег.
Цели и эффективность рекламных кампаний
Наиболее популярная цель рекламной кампании в Telegram — ожидаемо performance-реклама. Однако интересно, что больше 40% рекламодателей также заинтересованы в brand-awareness рекламе, где важны не покупки или подписки, а охваты и рост узнаваемости бренда.
Каждый пятый рекламодатель утверждает, что продвижение через Telegram было более эффективным, нежели чем через другие источники — и это замечательно.
53% не обнаружили разницы в эффективности, однако еще 27% (каждый четвертый) считают продвижение через Telegram менее эффективным.
У трети рекламодателей бюджет довольно скромный — до 25 тысяч рублей в месяц. При этом 20% рекламодателей тратят на кампании в Telegram больше 250 тысяч рублей.
22% рекламодателей пропустили пост Павла Дурова с анонсом нативной рекламы в Telegram. Среди тех, кто знает о грядущем нововведении, 89% высказываются о ней положительно — и только 11% говорят, что текущих возможностей и так хватает.
От автора (Соколова Юлия, Rhttps://spark.ru/user/115680/blog/77023/telegram-2021-auditoriya-kanali-reklama» target=»_blank»]spark.ru[/mask_link]
Список лучших телеграм-каналов и причины их популярности – топ-10 по числу подписчиков
По сути, каналы в телеграме являются аналогами групп в соцсетях, но с некоторыми отличиями. Например, они мобильнее: пользователь подписывается, получает оповещение, просматривает новость и забывает о канале до следующего поста. Ни в какую ленту заходить не нужно. К тому же сами посты здесь редко бывают громоздкими – всё-таки мессенджер.
Ещё одно отличие телеграм-каналов – избирательность информации. Количество подписок у рядового пользователя соцсети давно перевалило за границу того, что он реально может просмотреть. Перегруженность ленты заставляет отвлекаться на ненужное и усложняет поиск нужного. Пропустить действительно интересный пост в такой ленте проще простого.
Всех этих недостатков лишены каналы в телеграме, как следствие – они становятся всё более популярными.
Самые популярные каналы в Telegram
10 место. 2ch/Двач, 360 195 участников.
Медиаплощадка, где в одном ряду с серьёзными новостями появляются шутливые фото и видео на злобу дня.
9 место. «Топор 18+» , 362 000 участников.
Отсюда подписчики узнают криминальные подробности – от кто кого зарезал до деталей морального облика людей, засветившихся в полицейских сводках. Как правило, информация подкрепляется визуальным контентом не для слабонервных.
8 место. «Футляр от виолончели», более 365 000 участников.
Присоединяйтесь к ним, если вам интересна изнанка жизни представителей большого бизнеса, политиков и управленцев из самых разных отраслей.
7 место. MDK, более 380 000 участников.
Популярный телеграм-канал, по формату и наполнению сходный с «Двачем». Среди новостей несложно отметить преобладание категории «шок», а фирменным стилем местных скринов и демотиваторов можно считать сарказм.
6 место. «Сталингулаг», более 377 000 участников.
Телеграм-канал в прошлом анонимного блогера, который откликается на события в стране и в мире аналитическими заметками. Посты «Сталингулага» часто имеют критическую направленность и разлетаются на цитаты.
5 место. «ТОПОР – горячие новости», почти 395 000 участников.
Тот же топор, вид сбоку. Отличается новостной направленностью и чуть меньшей натуралистичностью.
4 место. КБ, около 441 000 участников.
Интересный канал с самым разнообразным контентом: здесь вы найдете последние новости, любопытные видео, шутки, головоломки и фото красивых женщин. Подойдёт тем, для кого главное – не скучать.
3 место.Mash, около 585 000 участников.
Новостной проект, над которым, если верить «Википедии», трудятся 27 человек, большинство – бывшие сотрудники Life. Можно рекомендовать его тем, кто следит за событиями и хочет знать больше подробностей.
2 место. TELEGRA4CH, число подписчиков приближается к 600 тысячам.
Новости со всего мира в формате «короткое видео + описание сути происшествия». Есть и смешное, и шокирующее – всего понемногу, но регулярно.
1 место. EDWARD BIL – TRASH VIDEO, почти 798 000 участников.
Да, вот и в телеграме блогер выходит на первое место – ютуб, инстаграм* (*Facebook и Instagram запрещены в России, Meta признана экстремистской организацией) и другие соцсети к этому уже привыкли. Эдуард Биль известен своими провокационными выходками, приставаниями на камеру к прохожим, а его коронная фраза «Чи да?» стала интернет-мемом. На канале минимум текстового контента и максимум видео, которое 798 тысяч человек считает прикольным.
Как искать каналы в Telegram?
-
Через поиск: в правом верхнем углу жмём на лупу, далее вводим текст на английской раскладке. Вариант, если известно точное название канала или предполагается, что оно может совпадать с названием бренда, спортивной команды и т. д.
-
Через каталог каналов Telegram – достаточно сделать соответствующий запрос в поисковике, и перед вами окажется внушительная база категорий и ссылок.
-
К поисковику же можно обратиться сразу с темой, например «телеграм каналы блогеров».
-
Советы друзей – далеко не худший вариант для подписки. Заодно и общих тем для разговоров прибавится
Какой бы способ поиска вы ни выбрали, главное – найти своё! Учитывая современное многообразие источников, это вполне реально.
Источник: swyper.ru
10 самых популярных Телеграм-каналов
Этот список был создан по количеству подписчиков – в него входят те каналы Телеграм, где их больше всего.
Конечно, обилие подписчиков еще не говорит о том, что канал придется по душе и вам, но, может быть, что-то из предложенного вам все-таки понравится.
Среди них есть познавательные, развлекательные, есть канал для изучения английского языка, кроме того, можно смотреть обучающие вебинары, что делает изучение более легким.
Каждый сможет подобрать себе тот канал, который будет ему полезен, и провести свое время не зря!